學術(shù)期刊影響力提升的路徑和策略
一、大數(shù)據(jù)的發(fā)展與學術(shù)期刊面臨的困境
（一）大數(shù)據(jù)發(fā)展概況
當今社會科技發(fā)展迅速，信息流通高效便捷，大數(shù)據(jù)及相關(guān)技術(shù)也應運而生，且優(yōu)勢越來越凸顯，大數(shù)據(jù)由巨型數(shù)據(jù)集組成，其應用領(lǐng)域正越來越廣泛。電子商務、O2O、物流配送等領(lǐng)域都離不開大數(shù)據(jù)的支撐，大數(shù)據(jù)正不斷協(xié)助企業(yè)創(chuàng)新運營模式、開拓新型業(yè)務。有了大數(shù)據(jù)技術(shù)，企業(yè)對消費者行為的判斷、產(chǎn)品銷售情況的把握等方面都能得到比較全面的優(yōu)化。2001年，麥塔集團（高德納）分析員道格·萊尼指出數(shù)據(jù)增長的挑戰(zhàn)和機遇來自于三個方向：量（Volume，數(shù)據(jù)大小）、速（Velocity，數(shù)據(jù)輸入輸出速度）與多變（Variety，多樣性），合稱“3V”。高德納于2012年修改了大數(shù)據(jù)的定義：“大數(shù)據(jù)是大量、高速、多變的信息資產(chǎn)，它需要新型的處理方式去促成更強的決策能力、洞察力與最優(yōu)化處理。”有機構(gòu)在3V之外加上了第4個V：真實性（Veracity）。隨著全球數(shù)據(jù)爆炸式增長和并行數(shù)據(jù)庫（MPP）等計算機技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種顛覆性的技術(shù)變革，其巨大的影響已經(jīng)波及多個行業(yè)和領(lǐng)域。表面上看，大數(shù)據(jù)的概念及其價值更多的是被IT業(yè)和企業(yè)營銷領(lǐng)域關(guān)注，但從深層次看，傳媒業(yè)將是受大數(shù)據(jù)沖擊較大的行業(yè)。在大數(shù)據(jù)時代,與學術(shù)期刊處于同一環(huán)境體系的學術(shù)創(chuàng)新模式、學術(shù)研究范式、知識形態(tài)、知識獲取、知識交流及處理機制的改變,將直接影響學術(shù)期刊的生存和發(fā)展。
（二）大數(shù)據(jù)背景下學術(shù)期刊面臨的困境
由于數(shù)字化浪潮的興起，學術(shù)期刊正經(jīng)歷著一場巨大的變革。這場變革始于傳播，逐漸擴展到整個編輯出版流程。學術(shù)期刊也因此不得不放棄傳統(tǒng)的紙質(zhì)載體為主的渠道，繼而選擇更為迅捷的網(wǎng)上編輯和傳播等數(shù)字化渠道。經(jīng)過匯集和重新編排后的大型期刊數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站也比單個期刊的數(shù)字化傳播更能適應市場的需要。在數(shù)字化再造并融合傳統(tǒng)出版的大背景下，學術(shù)期刊的傳播手段、閱讀方式及盈利方式等都在發(fā)生著深刻的變化，數(shù)字化、新媒體融合已成期刊傳播和發(fā)展的新型方式。學術(shù)期刊作為知識成果與傳播的平臺，在國際化、網(wǎng)絡化和數(shù)字化浪潮的沖擊下，正面臨著辦刊模式陳舊、知識獲取手段老化、審稿方式單一和評價方式片面等挑戰(zhàn)與困境。大數(shù)據(jù)深刻地改變著學術(shù)期刊的邊界,將造就全新視角下的學術(shù)期刊。因此，學術(shù)期刊須積極探索以自身為紐帶的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈和新出版業(yè)態(tài)，改變陳舊的出版觀念，打破舊有的學術(shù)期刊編輯出版流程局限，積極運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，加速學術(shù)期刊數(shù)字化和網(wǎng)絡化進程，創(chuàng)建適合現(xiàn)代信息技術(shù)環(huán)境的學術(shù)期刊投稿、審校、出版、傳播及閱讀范式，這將是學術(shù)期刊應對挑戰(zhàn)和適應大數(shù)據(jù)時代與期刊數(shù)字化浪潮的重要途徑。
二、學術(shù)期刊影響力及構(gòu)成要素
（一）學術(shù)期刊的影響力
學術(shù)水平、學術(shù)特色是學術(shù)期刊影響力的根本，學術(shù)期刊的質(zhì)量主要由其刊發(fā)論文的學術(shù)水平、創(chuàng)新性決定的，是內(nèi)在的東西；學術(shù)期刊的特色是期刊彰顯人無我有或人有我優(yōu)的特點。而社會信譽度和讀者認可度則是其影響力的外在表現(xiàn)，在很大程度上反映了學術(shù)期刊影響力。作為精神文化產(chǎn)品，學術(shù)期刊必須經(jīng)得起市場的檢驗，得到廣大讀者、學術(shù)評價機構(gòu)以及同行專家的認可。學術(shù)期刊的質(zhì)量、特色與社會信譽度和讀者認可度密切相關(guān)。學術(shù)期刊質(zhì)量尤其是學術(shù)質(zhì)量是學術(shù)期刊影響力的基礎。統(tǒng)計數(shù)據(jù)也表明，學術(shù)水平高和特色鮮明、內(nèi)容有創(chuàng)新性的學術(shù)期刊，越容易受到學術(shù)界關(guān)注，被更多的專家和學者青睞、閱讀，其影響力自然就愈大。相反，沒有側(cè)重，面面俱到的學術(shù)刊物，可能就乏人問津，更無法產(chǎn)生影響力。
（二）學術(shù)期刊影響力構(gòu)成要素
關(guān)于學術(shù)期刊影響力的構(gòu)成要素，目前學界有不同的看法，但大體都從期刊評價標準角度將其概括為單指標體系和多指標體系。單指標體系以南京大學《中文社會科學引文索引》（CSSCI）評價體系為代表，采用被引頻次、影響因子、半衰期、影響廣度4項進行測評。多指標體系則以北京大學中文核心期刊與中國社會科學院核心期刊評價體系為代表，認為構(gòu)成學術(shù)期刊影響力的要素有被檢索量、被摘量、被引量、他引量、被摘率、影響因子、獲獎或被檢索系統(tǒng)收錄情況、基金論文比率、web下載量等。綜合上述關(guān)于期刊影響力的分析，學術(shù)期刊影響力的要素大致包含以下幾個方面：一是刊物的學術(shù)影響力，即刊物的學術(shù)創(chuàng)新水平和辦刊特色，主要體現(xiàn)在其學術(shù)創(chuàng)新程度和有影響力的研究領(lǐng)域等；二是刊物的實際影響力，表現(xiàn)在其刊發(fā)的論文為經(jīng)濟、社會發(fā)展提供了理論基礎，被政府決策部門采納或作為政策參考等；三是社會信譽度與讀者認可程度，包括期刊獲獎及等級，入選核心期刊及國內(nèi)外重要數(shù)據(jù)庫的情況，有關(guān)媒體機構(gòu)與同行專家的評價，以及刊物發(fā)行量和傳播情況等。
三、大數(shù)據(jù)時代提升學術(shù)期刊影響力的策略
我國學術(shù)期刊相比國外呈現(xiàn)出弱而散亂的現(xiàn)狀，沒有形成比較系統(tǒng)的管理模式，造成學術(shù)文章量多質(zhì)劣的狀態(tài)。學術(shù)期刊影響力的基礎和核心是刊物的品質(zhì)和內(nèi)容。在大數(shù)據(jù)時代，學術(shù)期刊仍應將內(nèi)容建設放在首要位置。要改變學術(shù)期刊的困境，需要對相關(guān)的大數(shù)據(jù)進行分析，及時發(fā)現(xiàn)需求，掌握理論研究動態(tài)。傳統(tǒng)期刊在立足豐富的內(nèi)容資源的基礎之上，要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)字出版平臺等工具，多角度、全方位、多元化提升刊物質(zhì)量和刊物的營銷水平以及發(fā)行量和傳播量，擴大期刊在移動終端上的覆蓋面和影響力。
（一）大數(shù)據(jù)環(huán)境下的期刊編輯思路
1.選題必須具有創(chuàng)新性和前沿性。大數(shù)據(jù)技術(shù)有助于提高編輯的選題策劃能力，期刊編輯利用大數(shù)據(jù)分析軟件進行數(shù)據(jù)分析，能夠較好地掌握學科或?qū)I(yè)領(lǐng)域的最新研究動態(tài)，從而準確了解論文選題的創(chuàng)新性和前沿性。編輯也可關(guān)注知網(wǎng)等學術(shù)論文數(shù)據(jù)庫和學術(shù)論壇的最新文獻，了解某領(lǐng)域的熱點問題和研究進展。
2.期刊編輯利用選題策劃形成固定的專業(yè)欄目或特色欄目，有助于引導作者投稿，從而獲得比較穩(wěn)定的稿件來源，打破刊物被動等待作者投稿的局面，進一步提升學術(shù)期刊的影響力，形成良性互動和循環(huán)。對于學術(shù)期刊社，重點問題、熱點問題組稿和欄目設置的精品化能很好地提高刊物的影響力。
3.利用大數(shù)據(jù)建立作者和研究機構(gòu)信息庫，詳細分析某理論領(lǐng)域較權(quán)威的研究機構(gòu)和作者，以及該領(lǐng)域的重要研究動態(tài)，掌握主要研究者的研究趨向，關(guān)注權(quán)威專家的研究方向，利用約稿等方式獲取該領(lǐng)域的高質(zhì)量論文，確保刊物內(nèi)容的新穎性和前沿性。
4.強化刊物人才隊伍建設。內(nèi)容是期刊的核心競爭力。在大數(shù)據(jù)時代，隨著傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的不斷融合，要實現(xiàn)上述目標，學術(shù)期刊必須要有一支優(yōu)秀的編輯隊伍，能夠?qū)π滦蝿菹碌某霭鏄I(yè)務流程融會貫通。要求編輯不但要具有較高的策劃和組稿能力，還必須熟練運用網(wǎng)絡和信息技術(shù)工具，以及理解、應用大數(shù)據(jù)的能力。因此，加強數(shù)字出版人才隊伍建設，順應大數(shù)據(jù)和信息時代潮流，是助力學術(shù)期刊融合發(fā)展的必由之路。
（二）大數(shù)據(jù)背景下期刊的營銷策略和發(fā)行方式
大數(shù)據(jù)和數(shù)字時代的到來對信息的傳播方式和讀者的閱讀習慣產(chǎn)生了巨大影響，學術(shù)期刊必須對此深入研究并努力適應這一變化，在刊物內(nèi)容和欄目設置、熱點把握、讀者定位等問題上，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對市場進行準確預測，使刊物的發(fā)行和傳播效果最大化。學術(shù)期刊可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從期刊的品牌建設入手，利用自身的專業(yè)優(yōu)勢舉辦學術(shù)會議、提供專業(yè)服務等，提高刊物的知名度，擴大影響力，以取得更好的社會效益和經(jīng)濟效益。在網(wǎng)絡傳播背景下，學術(shù)期刊可通過跨媒介經(jīng)營，建立自己的網(wǎng)站，開通微信、微博平臺等，發(fā)揮大數(shù)據(jù)和信息技術(shù)的作用，進行跨媒體平臺宣傳推廣，充分利用紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡媒體的互補性，最大限度地擴大刊物的讀者群。在大數(shù)據(jù)和信息時代，期刊應建立和完善自己的網(wǎng)站，并借助大型數(shù)據(jù)庫等集成網(wǎng)站實現(xiàn)全媒體傳播。學術(shù)刊物應利用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立讀者和研究機構(gòu)數(shù)據(jù)庫，并進行免費直投，直達核心讀者，實現(xiàn)傳播效果的最大化。加強與中國知網(wǎng)等機構(gòu)的合作，利用其數(shù)字出版平臺和優(yōu)勢擴大發(fā)行量。數(shù)字出版的優(yōu)勢在于讀者可以通過其平臺快捷、方便地獲取所需內(nèi)容。因此，學術(shù)期刊要強化與重要論文數(shù)據(jù)庫的合作，共建數(shù)字出版平臺，集群出版，從而提升自身的關(guān)注度和影響力。現(xiàn)如今，數(shù)字出版雖未形成規(guī)模，但已是學術(shù)期刊的發(fā)展方向。因此，學術(shù)期刊必須要用積極的態(tài)度，跟隨時展的趨勢，利用大數(shù)據(jù)和數(shù)字化出版工具，改進并優(yōu)化傳統(tǒng)出版模式，加強傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的高效融合，提升學術(shù)期刊的影響力。
