期刊漢字刊名的特性與趨勢(shì)
一、刊名漢字設(shè)計(jì)的識(shí)辨性
在期刊的刊名設(shè)計(jì)中,期刊刊名的字體不管是粗是細(xì),字號(hào)是大還是小,不管字體筆劃是粗拙還是秀美,字形是嚴(yán)謹(jǐn)還是狂放,都要通過各自的形,映射于人們的感官,給讀者留下記憶。設(shè)計(jì)師經(jīng)常通過字體的變化來(lái)體現(xiàn)出自己的審美觀并以此來(lái)吸引讀者的視線。使用的字體有的表現(xiàn)了清秀,有的表現(xiàn)了嚴(yán)肅;有的表現(xiàn)了正直,有的表現(xiàn)了靈巧;有的營(yíng)造了閱讀時(shí)的清寂,有的表現(xiàn)出張力激發(fā)讀者內(nèi)心的波濤。因此，字體的變化是刊名設(shè)計(jì)的一種重要的方法。然而，漢字藝術(shù)，在漫長(zhǎng)的歷史中已經(jīng)形成了完整的文字體系。字形和結(jié)構(gòu)都有一定的規(guī)律，必須清晰正確，不能隨意增減筆畫或改變字形結(jié)構(gòu)或畫蛇添足，弄巧成拙，使人難以辨認(rèn)或誤認(rèn)。由于文字大小的視覺效果不同，設(shè)計(jì)字體是要考慮各種字號(hào)的清晰度，橫豎筆畫的粗細(xì)，排列時(shí)字距的大小、長(zhǎng)短，字體的選擇都直接影響視覺效果。因此，進(jìn)行刊名字體設(shè)計(jì)，要按照規(guī)范的筆形、筆畫數(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，確保字體的識(shí)辨性。
二、刊名漢字設(shè)計(jì)的獨(dú)特性
在刊名設(shè)計(jì)的進(jìn)程中突顯著設(shè)計(jì)師個(gè)人的審美趣味，抒發(fā)著對(duì)刊物內(nèi)涵意義的理解并傳遞給讀者，給予了刊物活潑的生命力，由此來(lái)引發(fā)讀者強(qiáng)烈的同感。如徐志摩文集《落葉》的封面設(shè)計(jì)是聞一多先生為其所做，木刻一樣的“落葉”二字，其古樸清麗就像徐志摩的文筆風(fēng)格，同時(shí)還有著不可言喻的寂靜之美，巧妙的體現(xiàn)了刊物的精神意境。能夠體現(xiàn)文字個(gè)性美的還有中國(guó)的書法藝術(shù)，書法極富力度、情韻的線條默默地述說了書法者的情感。雖說現(xiàn)在的電腦字體庫(kù)中也有多種隸書字體和隸書變體，而此刊名用魏碑筆意書寫隸書筆法，字體不僅行筆似隨心所至，挺拔有力，還保持嚴(yán)謹(jǐn)結(jié)體，能讓人深刻的感受到其中的藝術(shù)內(nèi)涵。刊名設(shè)計(jì)獨(dú)特性的藝術(shù)方法主要表現(xiàn)為,不但它所提示的內(nèi)容可以引起人們的聯(lián)想和想象從而產(chǎn)生的魅力,而且讀者的心理和它的表現(xiàn)形式碰撞后,將引起強(qiáng)烈的情感反應(yīng)，且產(chǎn)生視覺藝術(shù)的魅力。創(chuàng)意文字設(shè)計(jì)的最基本要求還有文字的獨(dú)特性，雖然文字都有各自約定俗成的結(jié)構(gòu)與造型，但這并不代表它有永恒不變的風(fēng)采和意義。從這點(diǎn)上來(lái)說，文字在風(fēng)格特色，審美態(tài)度，形態(tài)組成，結(jié)構(gòu)布局上有著無(wú)窮的創(chuàng)造性的機(jī)遇。
三、刊名漢字設(shè)計(jì)的審美性
文字設(shè)計(jì)還必須具有在視覺上的審美功能。文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能擴(kuò)大和提升文字本身的價(jià)值和審美意義。一直以來(lái)人們從未停止過對(duì)美的創(chuàng)造與追求，所以對(duì)文字的表達(dá)也是如此。文明的成長(zhǎng)與社會(huì)的進(jìn)步是一致的，在不同的時(shí)期會(huì)產(chǎn)生與當(dāng)時(shí)社會(huì)相適應(yīng)的文字形式。文字在歷史的驚濤駭浪中，曾發(fā)生過無(wú)數(shù)次的形態(tài)上的變革，從上一次的蛻變演變到下一次的蟄伏，從一種成熟到另一種成熟，都是在發(fā)展和豐富著文字的審美功能。對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以使文字在造型表現(xiàn)上發(fā)掘潛能，意義上的氣度不凡，產(chǎn)生視覺上的大氣磅礴，以及審美上的持久永恒。文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和其他類型的藝術(shù)設(shè)計(jì)一樣，都應(yīng)該具備視覺美的功能，以陶冶人們的審美情操和提升審美意趣。在電腦的字庫(kù)中,有形態(tài)多樣的字形與各式各樣的字體,很大程度地滿足了刊名設(shè)計(jì)者表述情感的需要。各式的電腦軟件還給我們提供了許多刊名字體設(shè)計(jì)的方法。然而我們也必須認(rèn)識(shí)到,在期刊刊名設(shè)計(jì)中,單只依靠電腦所提供的字體和字形進(jìn)行設(shè)計(jì)，效果很不如意。為了既能突顯個(gè)性化又能最大限度地概括出期刊的內(nèi)容,我們可以在已有字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行再設(shè)計(jì)，如把宋體做成古籍雕版印刷效果的字體,把魏碑體做成具有書法效果的感覺等,而且這些具有特殊韻味的新型字體,在已有的電腦字庫(kù)中是沒有的。所謂‘流美者人也’，字體的美都是人為創(chuàng)造的。在現(xiàn)實(shí)生活中,許多設(shè)計(jì)師也經(jīng)常邀請(qǐng)書法家或知名人士題字題詞,許多以楷、行、草、隸等字體題寫的刊名都具有極強(qiáng)的藝術(shù)個(gè)性,它也是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)審美的表達(dá)和設(shè)計(jì)創(chuàng)作的重要手段。由于刊名設(shè)計(jì)有其自身的社會(huì)功能與藝術(shù)形式，因此對(duì)于它的表現(xiàn)手法、思維方式、藝術(shù)語(yǔ)言等又與其他的藝術(shù)創(chuàng)作有所不同。刊名設(shè)計(jì)審美的最大特點(diǎn)是：易讀、易記、簡(jiǎn)潔。同時(shí)，人視知覺的負(fù)荷限度使得形象必須具有清晰簡(jiǎn)練地視覺感染力和視覺效果。簡(jiǎn)，但不能停留于空洞、簡(jiǎn)單。要于單純中有變化，簡(jiǎn)潔中求豐富。
四、刊名的品牌形象化趨勢(shì)
品牌的英語(yǔ)為Brand(Branding)，大衛(wèi)·奧威格說過：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征——它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和，品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。”品牌可以是一一種名稱、標(biāo)記、符號(hào)或者設(shè)計(jì)等，確立品牌的目的是為了突出該產(chǎn)品或服務(wù)的特性，并使它和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)。什么是期刊品牌？期刊品牌就是某些期刊內(nèi)容上的琳瑯滿目的欄目與外形上完美包裝設(shè)計(jì)結(jié)合而成的出版類刊物的獨(dú)特的形象。一本刊物是否擁有自己的品牌，主要看它能否利用自己特有的風(fēng)格從其他同類產(chǎn)品中脫穎而出，超越對(duì)手做與眾不同的一個(gè)。而實(shí)現(xiàn)這一切的載體就是刊名的設(shè)計(jì)。封面是期刊外在形式的主要部分，而刊名則是封面設(shè)計(jì)的核心所在，一本期刊最先為讀者所見的就是封面，刊名是封面的重要要素，通常都處于封面的視覺中心點(diǎn)，刊名的設(shè)計(jì)是不是新穎，能不能給讀者留下深刻的印象，是期刊封面設(shè)計(jì)的核心。
