期刊版式設(shè)計(jì)面面觀
在現(xiàn)代期刊版式設(shè)計(jì)中，各種設(shè)計(jì)思想和編排技術(shù)不斷涌現(xiàn)，美術(shù)編輯要站在新的視角對(duì)期刊版式設(shè)計(jì)的方方面面重新審視，對(duì)期刊形式與內(nèi)容的關(guān)系進(jìn)行獨(dú)辟蹊徑的闡釋，為期刊版式設(shè)計(jì)注入新的活力。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是統(tǒng)領(lǐng)期刊版式設(shè)計(jì)的靈魂，為期刊風(fēng)格的形成奠定了基礎(chǔ)；標(biāo)題設(shè)計(jì)在期刊版式設(shè)計(jì)中具有舉足輕重的地位，蘊(yùn)含著豐富的表現(xiàn)力；色彩和圖片能夠更直接地傳達(dá)感情，使文章的主旨獲得鮮活有力的呈現(xiàn)。
一、版面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
期刊版面結(jié)構(gòu)是指版式設(shè)計(jì)者根據(jù)期刊的類型和辦刊宗旨，依照視覺(jué)規(guī)律和讀者的閱讀習(xí)慣，將多種設(shè)計(jì)元素有機(jī)組合，形成整體的設(shè)計(jì)方案。期刊版面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的目的是使讀者能夠清楚、容易地理解文章所傳達(dá)的信息，在閱讀的同時(shí)對(duì)期刊的總體風(fēng)格獲得形象的把握。期刊版面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不能脫離期刊的內(nèi)容單獨(dú)存在。
期刊版面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要堅(jiān)持內(nèi)容決定形式的原則，不能是對(duì)形式美的片面追求。期刊是連續(xù)出版物，版面的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)有一定的穩(wěn)定性。要堅(jiān)持“求大同，存小異”的方針，既要在每一期刊物和每一篇文章上有所變化，使得刊物的面貌生動(dòng)活潑，又要保持期刊的整體形象，形成一脈相承的風(fēng)格。各個(gè)欄目既要體現(xiàn)差異，呈現(xiàn)鮮明的板塊特征，又要相互協(xié)調(diào)，成為整體結(jié)構(gòu)的組成部分。
充分考慮辦刊宗旨和讀者定位，選取不同的風(fēng)格和樣式是期版面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)首先面對(duì)的問(wèn)題。科技學(xué)術(shù)期刊，版面結(jié)構(gòu)不能復(fù)雜花哨，應(yīng)采取凝重敦厚的版式來(lái)強(qiáng)化內(nèi)容的科學(xué)和嚴(yán)謹(jǐn)，增加讀者的信任感；文化娛樂(lè)和兒童讀物類期刊，采取輕松活潑、富于新奇想象的設(shè)計(jì)會(huì)使讀者的閱讀更加輕松愉悅；文學(xué)類期刊以大量的文字?jǐn)⑹鰹橹鳎婷娼Y(jié)構(gòu)要相對(duì)樸素和單純，讓讀者在流暢的閱讀中體會(huì)文字中蘊(yùn)含的深意……期刊版面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要遵循宏觀上整齊劃一，微觀上變化多樣的藝術(shù)規(guī)律。
風(fēng)格統(tǒng)一是期刊版式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的總體要求，版面元素間按照一定的規(guī)律有秩序組合，每一個(gè)版面又要力求多樣性，避免單調(diào)的重復(fù)。各個(gè)欄目之間既要各自獨(dú)立，形成明確的板塊風(fēng)格，又要相互聯(lián)系，統(tǒng)一于整體的框架之中。一本成熟的期刊要形成統(tǒng)一的風(fēng)格，不但要在一期刊物中體現(xiàn)，更要通過(guò)多期連續(xù)的期刊才能在讀者心目中形成固定的印象。
二、標(biāo)題美術(shù)設(shè)計(jì)
俗話說(shuō)“題好一半文”，對(duì)于一篇文章來(lái)說(shuō)，好的標(biāo)題可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。在期刊編輯的過(guò)程中，文字編輯為了一個(gè)好標(biāo)題，真可謂嘔心瀝血。在期刊編輯的后期階段，對(duì)于標(biāo)題的設(shè)計(jì)更是美術(shù)編輯的頭等要?jiǎng)?wù)。出色的標(biāo)題設(shè)計(jì)，應(yīng)該生動(dòng)而不呆板，形象而不抽象，讓人耳目一新，引起讀者的共鳴。
標(biāo)題設(shè)計(jì)不能只是字體、字號(hào)的簡(jiǎn)單拼湊，而應(yīng)借鑒“遷想妙得”的方法，挖掘新穎的構(gòu)思，使文章主旨獲得形象化的升華。
“迂想妙得”最初由東晉畫(huà)家顧愷之提出，是中國(guó)畫(huà)論中的重要命題。所謂“遷想妙得”，是指畫(huà)家把自己的主觀情思遷入繪畫(huà)對(duì)象之中，“神與物游”，浸潤(rùn)于對(duì)象，達(dá)到情景交融、主客觀統(tǒng)一的境地，創(chuàng)造出形神兼?zhèn)涞乃囆g(shù)形象。“遷想”是一種創(chuàng)作方法，要求藝術(shù)家充分調(diào)動(dòng)知識(shí)儲(chǔ)備并能將想像的觸角延伸到常人所不及的空間。“妙得”便是妙悟，是拈花微笑，心有所悟，是藝術(shù)創(chuàng)作靈感的瞬間閃現(xiàn)。標(biāo)題設(shè)計(jì)中“遷想妙得”是美術(shù)編輯在把握客觀文章精神內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，將文章的主旨，加以“跡化”，創(chuàng)造出經(jīng)過(guò)主觀情思熔鑄的映像。
那么“遷想妙得”的創(chuàng)作方法在期刊版式設(shè)計(jì)中如何體現(xiàn)呢?美術(shù)編輯在進(jìn)行標(biāo)題設(shè)計(jì)時(shí)要善于對(duì)事物作橫向和縱向的聯(lián)想。聯(lián)想就是依據(jù)某個(gè)事物的某種特性，由此事物聯(lián)想到彼事物，是美術(shù)編輯進(jìn)行設(shè)計(jì)的基本手段。
標(biāo)題設(shè)計(jì)的基本元素是各種各樣的字體，對(duì)于字體的深入研究和恰當(dāng)運(yùn)用是美術(shù)編輯的基本功。在美術(shù)編輯眼里，每一種字體都應(yīng)該是一個(gè)富于表情的符號(hào)，不僅表達(dá)概念，同時(shí)也通過(guò)訴之于視覺(jué)的方式傳遞情感。不同字體具有“表情達(dá)意”的特征，我可以稱之為“字體的表情”。標(biāo)題在版式設(shè)計(jì)中的主要功能是在讀者與文章之間構(gòu)建信息傳達(dá)的視覺(jué)橋梁。然而，當(dāng)今許多流行的版式設(shè)計(jì)中，過(guò)分強(qiáng)調(diào)圖片的視覺(jué)沖擊力，使得標(biāo)題設(shè)計(jì)在版面中只起“達(dá)意”的作用，而忽略了“傳情”的功能，缺少了耐人尋味的意趣。
標(biāo)題設(shè)計(jì)中忽視對(duì)文字元素特性的把握，所選字形本身不具美感，同時(shí)文字間的組合編排紊亂，缺乏正確的視覺(jué)順序，使標(biāo)題設(shè)計(jì)無(wú)法起到對(duì)抽象的文章作形象化引導(dǎo)的作用，難以產(chǎn)生良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。究其原因是由于美術(shù)編輯對(duì)于標(biāo)題制作的基本功缺乏磨煉，對(duì)于文字的表情特征缺乏研究。
如何使標(biāo)題設(shè)計(jì)的形式和內(nèi)容相互統(tǒng)一，凝結(jié)成賞心悅目的設(shè)計(jì)，令讀者回味無(wú)窮，是美術(shù)編輯在版式設(shè)計(jì)中孜孜以求的目標(biāo)。一個(gè)構(gòu)思新穎，創(chuàng)意獨(dú)特的標(biāo)題美術(shù)設(shè)計(jì)，可以把文章的主旨以形象化的方式呈現(xiàn)在讀者面前，使文章錦上添花。從這個(gè)意義上說(shuō)，期刊美術(shù)編輯對(duì)于標(biāo)題的設(shè)計(jì)是對(duì)文章的二次加工。
期刊版面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要調(diào)動(dòng)一切技術(shù)的和藝術(shù)的手段，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩、襯底、圖版、位置、分欄、字體、字號(hào)，采取對(duì)比、相似、襯托、轉(zhuǎn)換、引喻、對(duì)稱、均衡、動(dòng)靜、虛實(shí)等手段，進(jìn)行點(diǎn)、線、面的科學(xué)組合與分割，形成多彩的版面造型，取得最佳的平面藝術(shù)效果。各種設(shè)計(jì)元素之間還要遵循對(duì)稱均衡，虛實(shí)相生的規(guī)律。均衡不是相等，而是力場(chǎng)的流動(dòng)所形成的視覺(jué)上的平衡，在對(duì)稱中尋求均衡可使期刊的版面顯得富于動(dòng)感，新穎活潑。期刊的版面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)有虛有實(shí)，虛實(shí)相生。虛實(shí)可以理解為疏密，也可以理解為黑白，疏可走馬，密不透風(fēng)。濃墨重彩極盡渲染，知白守黑有不著一筆，給讀者留下豐富的聯(lián)想。
版面結(jié)構(gòu)要有層次，有層次才會(huì)有韻律。版面的頁(yè)眉與頁(yè)腳，文章的標(biāo)題與內(nèi)文，色彩與圖片的搭配要起伏有致，字體字號(hào)的變化既要層次清楚，又要各具姿態(tài)，達(dá)到整體和諧、韻律分明的效果。以情動(dòng)人是對(duì)期刊版面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的更高要求。在版面編排中，應(yīng)將字體視作富于情感和表現(xiàn)力的元素，能夠體現(xiàn)出輕快、凝重、舒緩、激昂的情感特征。在空間結(jié)構(gòu)上，水平、對(duì)稱、并置的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出理性的色彩；曲線與散點(diǎn)的結(jié)構(gòu)，表現(xiàn)出輕快、熱情與浪漫。合理地運(yùn)用這些設(shè)計(jì)元素，可以使期刊的版式更具表現(xiàn)力。
三、圖片、色彩設(shè)計(jì)
圖片是版式設(shè)計(jì)的重要組成部分，是最直接的視覺(jué)語(yǔ)言。圖片是對(duì)文章的詮釋和補(bǔ)充，可以使抽象文章鮮活起來(lái)，提高閱讀的有效性和趣味性。
美術(shù)編輯在挑選圖片時(shí)要考慮到版面的整體效果，在一個(gè)版面上，圖片作為重要的視覺(jué)元素，相互之間構(gòu)成微妙的關(guān)系，這些視覺(jué)元素的搭配要達(dá)到一種和諧的狀態(tài)。選擇圖片的標(biāo)準(zhǔn)不是要挑選那些好看的照片和插圖,而是要選擇那些形式與形狀更適和版面需要的圖片。圖片要有動(dòng)與靜、深與淺、橫與豎、大與小、情緒上的激昂與舒緩的對(duì)比和呼應(yīng)。在剪裁圖片時(shí)，要把那些無(wú)關(guān)緊要的旁枝末節(jié)去掉，突出圖片的關(guān)鍵部分，把視線聚焦在最有趣的部位。插圖與文章的關(guān)系好比是綠葉與紅花，圖片是為了表達(dá)內(nèi)容而存在，是對(duì)文章的補(bǔ)充與詮釋，可以對(duì)文章起到畫(huà)龍點(diǎn)晴的作用。
色彩是期刊版式設(shè)計(jì)的重要手段，是形成期刊整體風(fēng)格的獨(dú)特語(yǔ)言，成功的配色方案是升華版面結(jié)構(gòu)的有力武器。在色彩設(shè)計(jì)中可以采用比喻和夸張的手法。“比喻”和“夸張”是文學(xué)創(chuàng)作的典型手法，在期刊版式的色彩設(shè)計(jì)中不妨借用。
使用“比喻”的方法，要求美術(shù)編輯在色彩設(shè)計(jì)中善于找感覺(jué)。感覺(jué)的各個(gè)因素是漸變的，長(zhǎng)可以變短，短可以變長(zhǎng)，冷可以變熱，白可以變紅，苦可以變甜。比喻是語(yǔ)言藝術(shù)的升華，是最富有詩(shī)意的語(yǔ)言形式之一，是語(yǔ)言的信息功能和美學(xué)功能的有機(jī)結(jié)合。在色彩設(shè)計(jì)中，比喻的“本體”可以看做文章所要傳達(dá)的主旨，“喻體”便是美術(shù)編輯所采用的配色方案。正像我們所熟知的，不同的色彩能夠傳達(dá)不同的情感，紅色代表熱情、綠色代表和平、藍(lán)色代表憂郁、黃色代表收獲。合理地運(yùn)用色彩所傳遞的不同感情，可以形象地揭示出文章中蘊(yùn)含的情感基調(diào)期。運(yùn)用比喻手法可以使色彩從“無(wú)味”到“有味”，從抽象到形象，從呆板到鮮活。在文章中不能直接看到或者體味不深的東西，通過(guò)色彩的設(shè)計(jì)卻能引起讀者更多的聯(lián)想。
使用“夸張”的方法，要求美術(shù)編輯在色彩設(shè)計(jì)中要善于抓視覺(jué)。視覺(jué)是人的主要審美感官，古今中外，人們對(duì)它在審美中的地位給予了極高的評(píng)價(jià)。一套富有時(shí)代氣息、新穎獨(dú)特的配色方案能夠形成強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，自然會(huì)成為吸引讀者的重要因素。美術(shù)編輯可根據(jù)文章要傳達(dá)的意念對(duì)色彩進(jìn)行大膽的夸張，夸張的色彩能夠在視覺(jué)上形成張力，使文章的主旨得到更加鮮明有力的呈現(xiàn)。
隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代的期刊版式設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出更加多元化的取向，這對(duì)美術(shù)編輯提出了更高的要求。美術(shù)編輯要進(jìn)一步拓展思路，打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維的束縛，善于學(xué)習(xí)和借鑒其他藝術(shù)門類的方法和理念，不斷地了解讀者和市場(chǎng)的需求，對(duì)涉及期刊版式設(shè)計(jì)的方方面面進(jìn)行更加深入的研究和探討，更好地滿足廣大讀者的審美需要。
