序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇現代包裝設計范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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“天下之物生于有，有生于無。”認為“有”與“無”互相依存，“無”比“有”更為重要，奠定了虛實美學思想的基礎。美學大師宗白華先生在《中國藝術表現里的虛和實》一文中亦對中國的繪畫、戲曲、書法、印章、建筑、舞蹈等藝術形式中的虛和實進行了深入的探索。虛實關系是中國畫中一種獨特的視覺形式語言，是中國畫里用筆墨苦心營造的結構關系。在中國傳統藝術創作當中，藝術家們一直十分重視虛實結合，虛實相生的辯證關系。

二、虛實美學在包裝設計中的體現

1.包裝造型結構中的虛實設計。

包裝結構與造型設計，具有產品保護與信息傳達的雙重功效。包裝的造型是產品功能與外觀的塑造性設計，在產品同質化的今天，包裝造型是建立產品個性特征、創作產品間差異化的重要手段。包裝造型結構中的實空間是具象的實體，通常指包裝結構本身所占有和構成的實體空間，這種空間是可以通過觸覺、視覺感知到的，是一種有界限的固定空間，對產品起到容納、保護和緩沖的作用。包裝造型結構的虛空間是指實體以外的虛空間，是真正起到包裝功用的抽象空間。老子在《道德經》中這樣論述：“埏埴以為器，當其無，有器之用。鑿戶以為室，當其無，有室之用。是故有之以為利，無之以為用。”強調實空間與虛空間相互依存才能發揮其“器”的作用。虛空間的運用，可以使包裝造型結構富有變化和情趣。在這里，筆者試圖用包裝的鏤空設計來證明此點。包裝的鏤空設計主要有三種：一是利用包裝附件的使用價值進行留空設計，如手提式的包裝盒的提手部分的設計可以設計成可折疊型，既減少空間又方便攜帶；二是直接在包裝造型上進行開口的設計，如利用硫酸紙、玻璃紙等透明材質為地方土特產品或食品做半透明處理，既保證了產品的安全性又增強了產品的直觀性；三是運用中國傳統的剪紙形式進行容器裝飾的設計，將中國傳統民間剪紙的形式應用于包裝設計中，利用剪紙造型本身的透光性，既可以增強產品的視覺沖擊力有可以弘揚中國傳統文化。從現代產品包裝設計的功能上看，我們要重視包裝設計的虛空間的利用，在某種程度上發揮其最大限度的使用功能。

2.包裝裝潢中的虛實設計。

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1.現代包裝設計中色彩的情感信息

在包裝設計中，色彩是傳遞情感的重要元素，因為其本身所具有的物理性質，所以色彩在人的感受中具有很強的情感表現力，能促使消費者對色彩產生無限的遐想，并能引發消費者的情感活動。在包裝設計過程中，不同色彩帶有的感情基調是不同的，所代表的情感信息也是不一樣的。比如不同的色彩帶給人的溫度感、輕重感、軟硬感或是距離感是不同的，而消費者也能根據色彩的不同而感到或是舒適或是疲勞、或是憂傷或是開心。另外，不同人群對于色彩所具有的情感也是不同的，兒童比較喜歡色彩鮮艷、五彩斑斕的顏色，如黃色、橙色、紅色等顏色；青少年比較青睞于明亮、熱情、歡悅的顏色；中年人不再奢求濃艷轉向于素樸、典雅；而老年人則藍、灰、黑系列的色彩。包裝設計中常用色彩的明暗和色調，并結合它們所蘊含的情感信息，來表現商品的特點。比如，空調、冰箱、電風扇的功能就是制冷，所以設計師常利用人們看到冷色調會產生寒冷、冰爽的情感的感覺來進行商品包裝。而在進行食品包裝時則充分利用了暖色調帶給人溫暖的情感信息，借此來刺激受眾食欲的增加。所以，在進行現代商品包裝設計時，設計者要特別注意色彩所蘊含的情感信息，并對此加以充分地利用，從而促進商品的銷售。

2.現代包裝設計中色彩的審美信息

現代商品包裝設計除了滿足包裝最基本的實用功能外，還要設計美觀，體現其審美價值，傳播藝術設計的審美信息，從而使商品包裝達到既實用又美觀的雙重境界。在商品包裝設計過程中，色彩是展示美的最佳途徑，它揭示了事物的美學特征和本質。具體而言，現代商品包裝設計色彩的美學價值高度體現在包裝的造型美、時代美和裝飾美這幾方面，并且可以直接體現出受眾的審美態度和美好的生活情趣。從這個意義上講色彩是人們物質生活和精神生活的載體。由色彩所帶來的商品包裝的美觀既是設計師精湛技藝的再現，也是消費者的心理追求的體現，這種現象是在設計師與消費者對商品審美需求一致的基礎之上產生的。所以，設計師在日常生活中要注意領悟美、感悟美，并不斷地體驗設計美，從而豐富色彩的審美內涵。總而言之，色彩是最富有審美價值的藝術語言，在包裝設計過程中，設計師憑借自己豐富而獨特的藝術設計思想對不同的商品包裝采用了不同的色彩包裝形式，從而將色彩的審美意識展示得淋漓盡致，表達了設計者的審美理想，在一定程度上激起了消費者的審美趣味。

二、色彩在現代包裝設計中的功能

1.色彩的營銷功能

色彩除了美化商品包裝的功能之外，最重要的還是要促進商品的營銷。企業的商品在進入市場的最初階段，包裝色彩在迅速拓展銷售市場方面起著非常大的推動作用。在商品經濟高度繁榮的今天，面對琳瑯滿目的商品，消費者先注意到的是包裝色彩鮮艷且精致的商品，這種商品往往能在瞬間給消費者留下深刻的印象，迅速抓住消費者的眼球，吸引消費者的注意力，在短時間內刺激消費者產生購買欲望，從而實現商品的營銷功能。值得注意的是不同的銷售市場對商品的包裝色彩的要求是不同的，要想充分發揮色彩的營銷功能就要先弄明白目標市場中色彩的價值取向，然后據此再進行色彩包裝，從而最大程度上實現包裝色彩的營銷功能。比如在東南亞，黃色代表權貴和勢力，但是在日本，黃色就帶有不祥之感，象征著死亡，所以在進行色彩設計時，我們要充分考慮到色彩的這些屬性。這就要求設計師深入目標市場，尋求最適合營銷的色彩來進行商品包裝設計。

2.色彩的記憶功能

由于明度、色調、色相等的不同，色彩本身也因此而存在著千差萬別，消費者在購買商品時會對商品包裝中的色彩印象較為深刻，因此設計師在進行商品包裝時一定要注意包裝色彩的使用，設計出與眾不同的獨特的、深受大眾喜愛的且讓人印象深刻的顏色，這樣就可以使消費者形成對該商品包裝色彩的獨特記憶，使他們在下次購買時迅速找到該種商品。據科學研究顯示，色彩記憶是大腦對過去看到的色彩的反應，色彩刺激停止之后，色彩記憶功能并不會消退，反而可以形成后期的視覺后像，形成長期的記憶。很多消費者在進行商品選擇的時候就是憑借色彩的記憶功能來進行的。例如，某感冒藥以白色作為底色，并配以紅色的感嘆號，既簡單大方，又能展現出商品的功能和作用，最重要的是幫助受眾提高了對該藥品的記憶，有利于消費者下次的選擇和購買。

3.擴大商品的知名度，樹立企業的形象

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商品包裝越來越重要，其根本原因還是消費者對其越來越看重，而消費者這種重視源于其精神追求的提升，也可以說是現代文化對人們的影響。而商品包裝要滿足消費者的這種需求，那么一定也會受到現代文化的影響。首先，包裝設計受到現代物質文化的影響。物質文化對商品包裝的影響主要是表層的，包含了設計要素的載體，物質文化對包裝設計的影響具有物質性、基礎性和易變性三個特征。其涉及到的過程包括商品包裝部門、設計產品過程、交換商品的場所和消費者使用過程。其次是組織制度文化對包裝設計的影響。這種影響在設計的中層階段，這種影響是文化內層的物化，具有較強的時代性和連續性。其影響的過程主要是設計要素各系統之間的聯系、如何規范設計行為、糾正設計的組織形式。通常而言，一個好的設計作品背后一定有一個完善的組織制度，現代化的包裝設計一般都是在一個系統中產生的，而這個系統的各部分如何組織，組合分工以及如何進行合作設計，這些行為都受到現代組織文化的影響。再次，人們觀念對包裝設計的影響。人們的觀念是一種文化心理狀態，它主要影響著設計的意識層，但是這是設計文化的核心，處于主導地位，是所有設計要素和各系統組成部分的依據和基礎。

隨著科學技術的不斷進步，生產力也不斷提高，而人類文明也將隨之前進，文化的進步導致人們觀念的改變，包括人們的生產生活觀念、價值觀念、思維觀念、道德觀念以及審美觀念等等，進而對涉及文化產生沖擊，這是現代文化對包裝設計最核心的影響。觀念文化對包裝設計的影響是最穩定的，這也是設計的靈魂，它的內因是人們的思想，這種影響決定了其他方面的影響，是包裝設計發展規律的決定者。最后，環保文化對包裝設計的影響。工業革命以后，人類進入工業文明時代，而工業社會需要大量的自然資源，而且工廠生產造成了極大的污染問題，人們逐漸意識到了環保和可持續發展對人類的重要性，人們環保意識的增強逐漸影響到了商品的包裝設計，設計人員的設計思想逐漸融入了環保因素，綠色設計逐漸成為主流方向。環保問題已經引起國際社會的強烈關注，保護生態環境成為各國的共識，只有那些綠色環保的包裝才能夠被消費者認可。尤其是食品包裝，更應該注意其綠色環保性。綠色設計是以環境和資源為核心考慮因素，其實現過程包括選用綠色環保的包裝材料和工藝，對設計進行造型美化。其中，綠色設計的一個關鍵問題就是材料的選擇，環保材料的選擇需要遵循以下幾個原則：一是材料輕量化、高性能、易分離；二是材料可以回收利用、可降解，最好選用可再生的材料；三是可食用，這一點要根據商品的屬性；四是選用回收紙漿制作的包裝紙，可以大大降低對環境污染；五是選用生態環保的原材料。這四方面的因素對包裝設計的影響是相互關聯的，是一個完整的系統，并不能分開來看。每一個設計作品都匯聚了這四個方面，他們相互結合、相互滲透。

二、現代包裝設計的發展方向

現代商品包裝除了具備保護產品、便于運輸和帶動消費外，還有一項重要的功能就是防偽維權，目前我國的市場監督制度還沒有非常完善，制假售價屢禁不止，而品牌作為企業的只是產權經常受到破壞，因此保護品牌是每個企業必須考慮的，尤其是一些知名品牌，強化包裝設計的視覺效果和加強包裝印刷工業技術已成為打假維權行動中的一個有力的武器。商品包裝時選有具有特殊紋理或者物理性質的材料，或者特定的一種顏料，這樣都能起到初級的防造假功能，除此以外，在包裝設計時還可以采用比較先進的工藝，例如淺浮雕壓紋、全信息圖像和正品檢驗封印等等，這樣可以讓包裝具有特定效果，雖然增加了包裝成本，但是能起到很好的防造假功能，增加了制假售價人員復制的難度，使其知難而退。因此包裝設計的創新方法與融匯高新科技成果的印刷工業技術強強聯手，追求精辟獨到的原創性和獨特視覺效果是未來包裝設計業可持續發展的又一方向。除此以外，由于現在網購成為很多人的習慣，網購逐漸成為購物的一種方式，很火商品的報裝也正在受到這種網購文化的影響，在外包裝設計上通常會體現快速方便的內容。總體上來看，在現代文化的影響下，商品包裝設計會在以下幾個方面有所發展：首先是符合環保文化，實現可持續發展的環保材料和制備工藝，更重要的是綠色設計；其次是個性化包裝。個性化已經成為現代年輕人的代名詞，而在實際中個性化消費卻是逐漸成為主流，為消費者提供個性化的商品和服務成為切下一階段的發展方向，因此商品包裝設計個性化也就成為了必要需求；再次，適合電子商務環境下的銷售方式的商品包裝設計，上面已經說到這里不再累述；最后是安全防偽的包裝設計，這點上邊也說到了，這里不再重復。

三、結語

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【關鍵詞】素描現代包裝設計應用探究

引言

隨著藝術形式的多元化發展，素描也在不斷變化，并與新的元素相互交織融合，以滿足社會的需求。它以獨特的姿態和極具魅力的形式，向人們傳達著美的信息。并通過手繪、構思、創作等手段，在插畫、包裝設計、繪畫等行業廣泛運用，得到人們的認可與青睞。

1素描的涵義

素描一詞來源于西方。早些時期人們將它用于繪畫創作的素材與草圖稿件，后來逐漸形成了獨立的繪畫風格，并擁有特殊的藝術價值。大部分人在學習美術設計時，都是從簡單的素描開始的。素描講宄的是造型技巧，運用線條的粗細和濃淡，來表現物體、人物、風景、符號等。素描向我們傳達的是一種美的意象和美的欣賞，它的主要目的是培養人們的繪畫能力、造型能力、創造能力和構思能力，并從不同角度提升我們的審美觀念。

2素描在飲料包裝中的應用

素描的形式是變化多樣的，它所涉及的風格、使用的元素，也都存在明顯的差異。因此，在飲料的包裝設計中，也要根據實際需求進行創作設計。隨著行業經濟的快速發展，飲料市場的競爭也變得日益激烈，商家除了在制作、工藝、口味上精益求精，還要在產品的包裝設計上另辟途徑。只有這樣，才能打開新的銷售缺口。素描形式的包裝設計，蘊含著兩個方面的優勢。一是突顯品牌風格，通過繪畫、圖片、文字等畫面結構，為消費者提品信息。二是在視覺上，增添飲料包裝的裝飾性，以滿足消費者的審美心理和審美需求，從而達到吸引消費者、刺激消費者的目的。例如針對現代年輕人，飲料的包裝設計，盡可能走時尚高端路線，采用強烈的個性涂鴉和荒誕的搖滾風格。或是運用插畫風格，繪制出豹紋、斑馬紋等獨具個性的藝術風格，此外，還可根據飲料的特性，繪制出甜美、寫實、浪漫的卡通風格。

3素描在書籍包裝中的設計應用

手繪是素描的另一種繪畫形式，相較于照片，通過手繪出的素描圖形，更增添了一絲靈活性、藝術性與真實性。在書籍的包裝設計中，它能夠最大限度地塑造出人物的生動表情和靈活形象，也能最大限度地表現出不同的繪畫風格，增添了書籍包裝的裝飾性、象征性與寫實性。任何一部書籍的封面設計與包裝設計，都必須要建立在書籍內容的基礎之上，也就是說，內容決定封面，內容與封面二者是密不可分的。例如以梵高作品為主題，所設計的書籍封面，就要采用鮮艷奪目的色彩，熱烈奔放的線條以及細膩明朗的筆觸，這樣才能凸顯出梵高作品的鮮明個性。相較于藝術書籍的縝密性，兒童書籍的包裝設計則顯得可愛、活潑，且輕松隨意，它著重要表現的是兒童的天真與可愛。在《小王子》一書的包裝設計中，作者以素描的形式，使用簡單、凝練的線條，明亮、鮮艷的色彩，勾勒出小王子天真、勇敢的可愛形象，在審美觀念上，不僅迎合了現代兒童的審美口味，還能進一步提高他們的審美思想。

4素描在食品包裝設計中的應用

根據科學調查顯示，人們所接收到的外界信息，80%來自于視覺。因此，要想進一步打開食品銷售的渠道，就要在商品包裝設計上進一步強化，采用文字、形象、色彩、畫面等綜合元素，在視覺上，吸引消費者，打動消費者，激發消費者的購買欲望。此外，在食品包裝的設計過程中，設計師要準確抓住食品的所屬性質、銷售對象和使用人群，這樣才能通過素描的形式，勾勒出食品包裝所需要的圖片、語言和文字，避免出現錯誤信息。一幅成功的素描插畫，不僅能起到“一圖勝千語”的作用，還能幫助生產企業擴大銷售渠道，令消費者產生購買欲望。例如樂天小熊餅干的包裝設計，設計師將兒童所喜愛的小熊卡通形象，繪制在食品的外包裝之上，并采用明亮、鮮艷的色彩，表現出小熊可愛的模樣，最醒目的還是畫面中的母子熊，小熊緊緊地趴在媽媽的背上，一家人顯得十分溫馨，同時也令消費者清晰地了解了食品所要向人們吐露的信息。

結語

綜上所述，素描能通過想象、設計、創造等多種形式，應用于各個領域、各個層面，從而滿足人們的不同需求、不同創作。在飲料包裝的設計中、食品包裝的外觀上，都能清晰地發現它的身影。它以一種美的意念、美的形式展現在眾人面前，述說它的形式，它的風格，它的獨特以及它的魅力。素描還能從不同層次提高人們的欣賞能力與欣賞水平，給人帶來美的愉悅。

參考文獻

[1]閆超.設計素描意象表達的途徑與方法[].廈門理工學院學報，2011(02):74—77.

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論文摘要：本文主要從時序與特質兩個角度來論述現代包裝設計的現代性。在將現代包裝設計的產生劃分為兩個時期的基礎上，將現代語言、系統方法和生態理念作為認知其現代性的主要出發點。

現代包裝設計是包裝的既有階段與現有狀態的交織體，也就是說，它泛指人類已發生的某一特定時期的包裝設計以及仍在發生且變化著的包裝設計。在詞源學上，現代性的概念是通過“古代性”和“現代性”的對比來展開的，它們互為時間和邏輯上的遞進和對應關系。

每一特定歷史時期的包裝，既有自身的規定性，又有不變的一面，否則，就不能稱其為包裝。在人類包裝發展的漫長歷史中，無論是利用自然界的原始材料(如樹皮、莖葉、獸皮果殼等)所進行的早期包裝，還是運用種類繁多的有機材料、復合材料所造就的現代包裝;無論是早期包裝所使用的手工編織捆扎技術，或是“前工業”時代采用半機械、半手工操作的包裝，抑或是運用機械化、標準化、智能化生產手段的現代包裝，我們看到:人類早期包裝活動的基本目的、基本功能到現在依然存在，那正是包裝之所以存在的原本—容納和保護作用。但是，時代的變遷、科技的發展以及生產方式、生活觀念的改變，無疑也導致了包裝在形態結構上、技術要求上和精神屬性上的不斷變化，并且這種變化在過去、今天與未來都不曾也不會被間斷。從歷史學的角度看，不同地域、不同國家甚至不同城市進入現代社會并無同一性。雖然英國在18世紀60年代開始工業革命并于19世紀30年代前后完成，但世界上絕大多數國家進入工業社會要晚于這一時期。這種社會發展的非對稱性，相對于亞洲和非洲就更為明顯。即便是在20世紀初的歐洲，也存在著國家間的極為不均衡的發展現象:“一個是汽車的歐洲，一個是馬車的歐洲”。很顯然，我們所指的“現代”或“現代包裝設計”是就整體的代表性而言，即把歐美國家的發生時作為時空上的參照系。事實上，現代包裝設計作為一門獨立而新興的學科被廣泛運用的時間并不長，如果將英國工業革命的完成視為現代包裝設計的開端，至今不過一百多年的歷史。但正是這一百多年來，人類走過了從農業社會到工業社會再到信息社會的重大“社會三部曲”，并不斷地構建、增添、反思和消解現代性。

工業文明的出現標志著人類開始進入現代社會，而現代包裝設計則是技術文明的產物。從時序上說，現代包裝設計的產生經歷了兩個特殊時期。

19世紀初期，是現代包裝設計的萌芽期。雖然此時的包裝工業在規模上受到限制，但某些現代包裝技術的出現仍昭示著包裝革命的來臨:1803年制紙機產生，不過當時這種機器仍然需要大量人力操作;19世紀初的法國，出現了將蔬菜、水果及肉類保存在密封玻璃器皿中的需要，1810年，金屬罐保存食品的方法被發明，但囿于工藝和成本并未被廣泛的使用;彩色印刷在19世紀初開始應用于紙盒包裝，如此等等，不一而足。包裝在此一時期的時代特征有三:一是技術層面上的。盡管工業文明正在進行著生產力的革命性變革，但包裝領域的工業技術運用并不像當時的紡織業、鋼鐵業和能源業那么普及;此外，許多現代包裝的實用技術尚在實驗與完善當中。機械生產的批量化和服務設施的的。盡管包裝已開始呈現出與前不同的鏡象，但現代商業包裝由于缺乏大眾性消費的催生，其對經濟的影響還表現得十分微弱。三是觀念層面上的。涉及到包裝領域的各學科還沒有系統地交織著關聯著，缺乏基本的、系統的包裝現代語言和現代方法。由于鮮有觀念和理論的引導，包裝所發揮的作用和體現的價值還沒有真正地被時人所認識。

19世紀中葉，是現代包裝設計的形成期。此一時期包裝的明顯特征，首先體現為包裝產業規模的擴大化和包裝技術的物質化。技術一直是推動現代包裝設計發展的關鍵因素，而許多包裝領域的重要技術也應時而生:在19世紀50年代末，多數種類的水果與蔬菜都能以罐裝的形式出售—罐裝食品成為了千家萬戶中的方便食品;1868年，彩色印鐵技術被發明;1860年，出現了年產紙張達1000噸/臺的高速機，現代實用的碎末紙漿原料制紙也始于19世紀中葉;此時的人們還意識到:一個完整的盒子可以通過剪切和折疊一張卡紙而制成，它既方便快捷，在成形前又因可以平放而節省空間這種方法于1850年最早出現于美國。技術含量的提高和技術方法的改進，加快了技術的物質化進程，無疑也推進了包裝產業的規模化步伐。其次是體現在包裝的價值上。價格一直是影響現代包裝設計的因素之一，隨機械化生產方式而來的是產出效率的提高和商品價格的下降;于是，在收入相對不變的基礎上，消費水平提高了。被增大了的市場需求使包裝的必要性變得不容置疑起來。第三體現為包裝在現代商業所扮演的角色中。19世紀中葉逐漸發達起來的交通運輸業開始將形形的大量商品輾轉運送到不同的國家和不同的城市，出于保護功能的需要，包裝不再是可有可無的裝飾，它的身份被提升到一個必要的位置高度。毫無疑問，包裝的這種作用促進了現代商業和自由貿易的興盛，抑或說，現代商業和自由貿易的興起搭建了包裝粉墨登場的大舞臺。最后是體現在對包裝的認識觀念上。1860年，美國人愛默生寫了1本名為《生活指南》的書，這是一本較早涉及有關商品包裝的書籍。這部書寫到，當時的商人們已經注意到在運輸過程中，存在著貨物的破損問題，于是產生了以保護商品安全為功能的包裝。基于商業的目的和專業分工的要求，諸如包裝的形式、包裝的現象、包裝的作用等問題漸漸開始引發人們的理性思考。

大抵而言，19世紀中葉以后至20世紀中葉的約一百年間，是現代包裝設計的發展期;20世紀60年代至今，是現代包裝設計的反思期和新發展期。20世紀初，最早的包裝研究所在美國成立，是包裝科學研究的專業化專題化的開始;20世紀60年代，美國女生物學家卡遜和法國人塞爾日莫斯科維奇分別出版了《寂靜的春天》和《綠色陰謀》兩部有關環境問題的旗幟性專著，被認為是全球生態主義運動萌發的象征。自此至今，現代包裝設計的中心開始轉向生態這一人類永恒的話題。由于篇幅關系，本文對后兩個時期不展開闡發。

以上所述，僅僅是從時序上來認識現代包裝設計。在本質上，現代包裝設計是運用現代的審美理念、技術方法、管理程序和商業營銷策略，為產品進行服務和推廣的手段與活動，它有著較為明顯的現代特質。對此，我們可從以下幾個方面來簡要認識其現代勝:

1、現代的語言。現代包裝設計既蘊涵視覺傳達語言中的造型、結構、圖形、色彩、文字、語言等內容，又涉及到材料、制造等技術環節，以及消費心理學、市場營銷學、美學等學科內容，因此，包裝從設計到制造、到運輸、到銷售、到品牌形象、到文化象征都是一個整體系統。任何將系統包裝知識割裂開來分而敘之、分而行之的做法，都與包裝設計所使用的現代語言和系統方法相悖。

2、設計的獨立性。科學化、機械化的生產方式導致了人力的大解放，由于分工和發展的需要，包裝設計得以成為獨立的專業。在現代，包裝已經成為鏈接商品與消費的結點，設計在本質上不僅讓產品與包裝同構為商品，并時時刻刻關注著包裝在生產和邏輯上的合理性。

3、商業化。這并不等于說現代以前的包裝就沒有商業意圖和商業價值，但商業化確乎是包裝的現代性這一概念所不能缺失的關鍵標志。盡管這一稱謂多少讓人敏感，但商業化造就了現代包裝設計的創造力和影響力，用“如影隨形”來形容它與現代人的關系，一點也不為過。包裝在最大程度上拉近了人與物彼此間的距離。

4.超越功能的品牌化包裝。一方面，現代包裝已成為商品品牌的一部分，超越了純粹的功能，在有些時候，包裝的重要性甚至與產品本身平分秋色，并發展成為時尚新觀念的催化劑; 另一方面，包裝品牌日益國際化的現狀，使形形的現代人不僅隨時經受著國際化廣告的召喚，也的確能夠隨時購買到國際化的商品，拆開那些國際化的包裝，并體悟多元文化的妙處。

5、生態的理念。現代包裝如其所是地在造成自然資源榷難和人類自存環境惡化的行業之列，引來了種種責難和潔問。大生態理念作為人類可持續發展的應有視野和前瞻，可以修正“人本主義”和“經濟中心論”給現代包裝設計帶來的謬差;而倡導以利于人類與自然悠然共存、悠久同存的生態化包裝，則是現代包裝設計和未來包裝設計發展的長久方向。

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關鍵詞：包裝色彩設計食品包裝設計

在日常生活中，食品的重要性不言而喻，而與之相應的食品包裝也是各種各樣、五彩繽紛。今天，無論是走進超市，還是商場，到處可以見到設計精美、實用、方便的包裝。我們可以想象，如果沒有包裝，這些商品的形象將會變得暗淡。包裝作為產品的附加物而成為商品的組成部分，和商品是不可分割的，特別是在現代市場策略中占據顯著地位。包裝的目的是為了反映商品品牌及企業形象，它為商品樹立良好的品牌形象和企業形象起著至關重要的作用。

一、 包裝中的色彩設計

有一項心理學試驗表明：我們在觀察某一物體時，由遠及近，首先引起我們注意的是物體的色彩，然后才是物體的造型。由此我們可以了解，色彩給我們的印象是多么直接和深刻。在形形的包裝設計中，色彩總是起著一種吸引消費者注意的強調作用。良好的色彩設計有強烈的視覺沖擊力，決定了色彩設計在產品包裝設計中的重要性，不僅能吸引人的眼球，還能直接影響人的情緒和感覺，然后間接地影響消費者對包裝的判斷，進而決定是否購買商品，并能使消費者在購買的過程中產生愉悅的心理感受和審美享受。

二、 食品包裝中色彩的視覺心理效應

色彩能夠給人心理暗示，間接表現感情，從而在一定程度上刺激和影響人的食欲，這是一個無可辯駁的事實。

紅色：是熱烈、沖動、強有力的色彩。

橙色：是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的顏色，是一種富足、歡樂而幸福的色彩。

綠色：鮮艷的綠色非常美麗、優雅。純凈的綠色明視度不高，刺激性不大，對生理和心理的作用都極為溫和，給人以寧靜、安逸、安全。

色彩的情感是靠人的聯想而得到的，色彩對于人的視覺有刺激作用，對人也有一種潛在的感召力，色彩能影響人的心理活動。不同色彩給人的感覺不同，所要表達的涵義與帶來的聯想也各不相同。從心理感覺而言，色彩由于滲入了人類復雜的思想情感和生活經驗，變得富有文化性，成為一種思想的表達。人們看到某一種顏色，自然會產生相應的情感聯想，如紅色不僅給人溫暖的生理感受，更多的是給人熱情、喜慶、積極向上的文化聯想。無論是色彩的生理感受還是文化聯想，都影響人們的行為反應和評價。因此，在包裝設計中，我們要善于從文化心理的角度選擇恰當的色彩，以刺激消費者的心理反應，對包裝產生良好印象。在食品包裝的色彩設計選擇中，更要針對產品本身的屬性、消費者的實際需求以及地域性的差別來選擇。

三、 食品包裝的色彩特殊屬性

從色彩的視覺心理效應我們懂得，食品包裝必須能引起人們的食欲，要給人一看就想吃的感覺，突出其美味之感，這很大程度上取決于食品包裝的色彩。人們經過長時間的積累，已形成商品與色彩的固有概念和聯想，看到某種色彩就容易聯想起食品的色香味。如看到奶白色就會聯想到香噴噴的奶油。而有些色彩搭配則不會給人產生食欲感，不適合用在食品包裝上，但也不是絕對的，色彩與色彩有機地結合，協調搭配，會有出奇制勝的效果。色彩在食品包裝中給人不同的情感作用，包括冷暖、輕重、軟硬、厚薄、香臭、華麗質樸等感覺。設計師往往在大量的食品包裝中運用暖色系，給人以很強的食欲感，如橙汁飲料包裝、蛋糕包裝等。而設計薄荷糖、冷飲的包裝應考慮運用冷色，視覺上會引起食物冰涼爽口的感覺，它取決于色彩的鮮明度和對比度。一般明亮的色彩有輕、軟的感覺，明度低的暗色，會給人較重和硬的感覺。如面包的包裝一般采用明亮的色彩，給人松軟、新鮮的感覺，而巧克力則多用深褐色或較暗的顏色來表現它堅硬的質地。專家調查發現，人們對食品的味感特別敏感，而色彩往往就關系到這種味感。如果色彩搭配得當，會給人芳香可口、垂涎欲滴的美味感。如乳白色的奶油冰淇淋、奶黃色的蛋糕都會給人一種香噴噴的奶香味。但是某些晦暗陳舊的色彩如果運用不當，會給人一種食品變質發霉的感覺，進而直接影響到銷售，造成不良的后果。食品包裝中有些設計追求富麗堂皇、雍容華貴之感，這就需要用色彩明快的顏色來表現，如宮廷食品的包裝，可以選用華麗鮮艷的色彩來充分體現它的高貴感。但有些古老的傳統食品或土特產，則需要表現一種鄉土氣息或質樸感，可以運用較穩重的灰色或淡雅的色彩，來體現一種淳樸、素雅的感覺，以更加符合其商品的屬性。

結語

包裝作品色彩效果的優劣，并不取決于用色的多或少，關鍵在于對色彩的選擇搭配是否合適，是否能很好地利用色彩來充分體現商品的屬性。人類心靈中具有感性與理性兩種活動，直覺的感性可以透過事物外表去感受事物的內涵，而理智則會將這份內涵所產生的反應轉化為經驗與記憶的實用性知識，并將實用性的知識轉化為意志活動付與行動，以創造自己理想中的世界。色彩設計就是指，將廣泛而普及的生活色彩、自然色彩，所有的不同用色技巧、應用手法等，通過設計師的色彩設計技術與藝術行為，創造另一個嶄新的人工色彩環境。而包裝中的色彩設計，就是運用色彩學的基本理論，根據市場產品以及消費者的需求，進行有意義的色彩設計，并通過包裝的色彩表現而準確傳達信息，喚起消費者的購買欲望，進而產生購買行為。

參考文獻

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3. 付春英、常虹《商品包裝色彩淺析》，載于《高等職業教育―天津職業大學學報》2005年05期

篇(7)

【關鍵詞】現代包裝設計地域文化元素文化傳承

現代包裝設計已不僅僅是便于消費者使用、保護商品不受損壞、促進商品銷售的功能。現代包裝設計在一定程度上肩負著表達文化內涵、傳承地域文化的功能。地域文化作為中國傳統文化的一個重要部分，具有極強的藝術性和文化性。每個民族地區都有自己的獨特的文化元素，這些獨特的文化元素構成當地人們的審美習慣和審美情趣，同時構成了現代包裝設計的源泉。中國的包裝既要跟上時代潮流，又要保持自己的風格，就需要運用地域文化元素進行包裝設計。

1.地域文化元素概述

中國是個多民族的國家，每個民族有著自己獨特的喜好，并對這些喜好呈現出多元化的視覺特點。每個地域所呈現的文化，不僅代表著當地的地域文化，同時也是現代包裝設計創造的源泉。地域文化，它個性鮮明的表現形式和寓意深刻的象征性，為現代包裝設計提供了豐富的設計元素，為中國的現代包裝設計注入了新的活力。地域文化元素是指在地域文化中具有典型代表性的一些圖形、色彩等視覺語言符號。如甘肅的敦煌壁畫、馬家窯彩陶；陜西的剪紙、貴州的扎染藍印花布這些都是地域文化元素。除此之外，還有能夠代表地方特色的圖形、色彩也屬于地域文化元素的重要組成部分。

2.地域文化元素在現代包裝設計中的應用價值

21世紀的包裝設計顯然已經成為一種文化設計活動。隨著人們生活水平的提高，人們愈發注重商品包裝的外在審美性以及內在文化性。那些植根于中國傳統文化中的地域文化中的文化元素體現了當地人的生活理念和審美情趣，它們既是設計的源泉，又是設計所受地域文化限制的外在表現。通過地域文化元素在現代包裝設計中的使用可以起到重要的作用。

2.1提升商品審美意境，增加商品藝術價值

審美意境的包裝是現代包裝設計追求的最高境界。意境是中國獨有的一個美學觀念和審美標準，屬于中國傳統美學范疇。“意境”始見于唐王昌齡《詩格》一書，“詩有三境：一日物境，二日情境，三日意境”，他認為意境“張之于意而思之于心，則得其真矣”。包裝設計的審美意境在于對地域文化元素中最具文化氣質元素的使用。以甘肅為例，最能代表甘肅地域文化氣質的首當其；中是敦煌壁畫元素。通過在現代商品包裝設計中適當借用敦煌壁畫的某些藝術形態，使人能夠感受到敦煌藝術的魅力，在視覺和觸覺上傳遞出了包裝的藝術品格，文化氣質，增加了商品藝術價值，而藝術價值是商品文化附加值的重要表現。

2.2增強商品包裝審美價值，提升商品文化價值

從設計美學的角度而言，包裝是一件藝術品。從廣告設計的角度而言，包裝是一件產品的宣傳工具，起到對商品的廣告宣傳的功能。但不管從那種角度出發，包裝設計都要符合一定的審美價值，只有具有美的商品包裝，人們才有購買的欲望，也才會不斷推廣使用。地域文化元素最能代表地域文化風情特點，代表了當地風格，是在長期的歷史發展過程中，被廣大人民喜歡和欣賞的一些元素，這些元素經過本地區人們的喜愛和欣賞，其本身就具有一定的審美價值。

每個地域都有不同的文化品位，如江南的素雅是一種文化情調，西北的粗獷也是一種文化格調。而在西北這樣一個大地理位置上，甘肅、青海、寧夏、陜西每個地域又有著自己獨特的地域文化情調。對于使用了地域民族特色的產品的包裝，可以突出產地定位，渲染地域文化情調，提升商品的文化價值。如敦煌壁畫的藝術形態就是甘肅地域文化元素中典型代表，通過在現代包裝設計中恰當使用敦煌壁畫的藝術形態一飛天，眾多消費者從飛天的藝術形態上可以聯想到商品的地域文化屬性，同時飛天的藝術形態對商品的文化品位提升起到了一個重要促進的作用。

2.3渲染地域文化特性，提升商品商業價值

包裝設計的終極目的就是促進商品銷售，提升商品的商業價值。而如何提升商品的商業價值呢？這正是設計工作者所要做的工作。正如前文所論述的，通過賦予商品包裝更多的審美意境以及豐厚的文化底蘊，才能吸引更多的消費者，使消費者產生購買的欲望或產生購買的行為，而商品的審美意境以及豐厚的文化底蘊主要源自設計工作者對地域文化元素的使用。以甘肅為例，通過將馬家窯彩陶應用到現代包裝設計中，不但可以傳承悠遠的馬家窯文化，傳承華夏文明，同時帶給商品巨大商業價值。

3.地域文化元素在現代商品包裝設計中的應用

地域文化元素本身就極具地域文化屬性。地域文化中具有代表的一些圖形、色彩以及典型的器物材料等視覺元素形成了固有的審美標準，是地域文化外在的一種表現，也是審美意境的外在表現，這種審美意境以及地域文化是經過時間洗禮后總結出來的。

3.1借鑒地域文化元素典型代表圖形

在現代包裝設計中，圖形顯然是其表現的重要元素。對大多數消費者而言，地域文化元素中的典型圖形在包裝設計中的應用更能引發消費者對當地地域文化的喜愛。每個地方都有能夠代表地域文化特色的一些經典圖形。在現代包裝設計中適當應用具有地域文化特色的圖形，一方面能夠傳承該地地域文化，另一方面，給包裝注入了歷史文化情感。如圖1是甘肅某酒店的洗漱用品包裝設計，在該洗漱用品包裝設計中，設計者巧妙使用了能夠代表甘肅悠久歷史文化的元素馬家窯彩陶元素，“通過對馬家窯彩陶中具有典型意義紛繁復雜的紋樣進行抽象其核心元素，加以打散、重構，形成新的圖形來傳遞馬家窯彩陶的古韻。”該酒店洗漱用品包裝設計對到甘肅旅游的消費者而言，能夠吸引他們對馬家窯彩陶的關注，使這些游客入住酒店時就感受到甘肅魅力的彩陶文化。

很顯然，通過馬家窯彩陶文化元素在這些產品的包裝設計彰顯了甘肅地域文化特色，傳承了甘肅馬家窯文化彩陶。

3.2借用地域文化特色元素典型色彩

色彩是商品與消費者溝通的一個重要元素。每個地方都對不同的顏色有所偏好，這是源于當地人們長期生活的地理環境以及當地的地域文化所影響。不同民族、不同地區在不同階段都具有自己的獨特文化背景，經過長時間的歷史發展形成了自己獨特的色彩體系。每一種色彩都體現了當地的歷史情懷和人文情懷。在現代包裝設計中運用地域文化中典型色彩，可以賦予商品獨特的色彩氣質以及人文情懷。英國心理學家格列高里認為：“顏色知覺對于人們有著極其重要的意義一它是視覺審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態。”如圖2是創意甘肅文化衫包裝盒設計，設計者就使用了馬家窯彩陶中的黑色、紅色、黃色，整個色彩既具時尚現代感又不失古樸穩重。消費者在選擇圖3這款商品時，從色彩上一眼能夠辨認出商品的地域特性。所以說在現代包裝設計中，使用具有地域文化特性的色彩，一方面可以呈現出商品的地域屬性，另一方面可以增添產品的厚重歷史感覺，傳遞出大氣和沉穩的視覺效果。

3.3使用地域文化特色鮮明的包裝器型

包裝設計的文化意境通常是通過審美意境所產生的，而審美意境在一定程度上通過地域文化元素中那些具有獨特文化意蘊特性器物以及器物材料所呈現出來的。包裝的材料可以傳遞出不同的文化意蘊，其質地、肌理不同給人的視覺感受就有所不同，所產生的意境就有所不同。如圖3，這些器型具有濃厚的地域文化特色，作為酒的外包裝容器，可以呈現出獨特的氣質，這種氣質是當地地域文化的一種獨特屬性，區別于其它地域文化。