序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇鄉村發展路徑范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

關鍵詞：五朵金花；一體化戰略；鄉村旅游

一、成都五朵金花鄉村旅游發展概況

（一）發展基礎

紅砂村具有悠久的種花歷史，是西南最早發展花卉產業的重要基地，有“八代花王”王家花園、蜀中茉莉花故里“茉莉園”等，但過去由于基礎設施、生產方式的落后以及單家獨戶的生產模式，經濟十分落后，一直是錦江區的貧困村，市民俗稱“成都的西伯利亞”。2003年紅砂村通過放大花卉產業優勢，以省花博會為契機，成功打造了國家AA級風景旅游區，成為全國首批農業旅游示范點。錦江區充分利用三圣鄉花卉種植的傳統優勢和地處城市通風口背靠大城市的地緣優勢，又創造性地打造了幸福梅林、江家菜地、東籬菊園、荷塘月色，與花鄉農居并稱“五朵金花”。

（二）產出效益

“五朵金花”的成功打造，吸引了眾多企業參與，培植了新的稅源。2002年，“五朵金花”片區的稅收收入僅為40.1萬元，截至2006年底，整個片區的稅收收入達到了532萬元，年增幅達307%；“花鄉農居”、“幸福梅林”被國家建設部評為“2005中國人居環境范例獎”，2005年“五朵金花”被評為國家AAAA級風景旅游區；紅砂村被中央文明委授予“全國文明村鎮”稱號，幸福村被評為省級文明村；2006年，全區農民人均純收入達7353.7元，紅砂村達7850元。2008年錦江區對五朵金花進行城鄉一體化建設和改造。目前，五朵金花有農家樂300余家，接待海內外游客近千萬人次，經濟收入達2億元。

二、成都五朵金花一體化戰略發展模式分析

第一，因地制宜，錯位發展：“花鄉農居”成為了以發展小盆、鮮切花和旅游產業為主導的觀光農業特色景區；“幸福梅林”圍繞梅花文化和梅花產業鏈，發展鄉村旅游業，形成了全國規模最大、品種最齊、數量最多的梅花基地之一；“江家菜地”以認種的方式，把傳統種植業變為體驗式休閑產業，實現城鄉互動；“東籬菊園”以非洲菊為主打品牌，實現了花卉設施化、產業化生產，形成全國最大的培育基地和展示種苗成長過程的觀光基地；“荷塘月色”通過引進知名畫家、自由畫家，打造“戶戶都是畫意村”，帶動繪畫相關產業的發展。

第二，景觀化打造，城市化建設：一是農房改造景觀化。對城市通風口的農房以就地改造為主，采取“農戶出資、政府補貼”的方式進行改造，使農居成了一道道風景線。二是基礎設施城市化。按照整體規劃，以城市道路、污水處理、天然氣等生活設施標準，完善鄉村基礎建設。三是配套設施現代化。實現戶戶通光纖，并按照社區衛生服務中心建設標準，建成200平方米的村衛生服務中心。四是景觀打造生態化。打造濕地，新建綠地，保護原生態植被。五是開發土地集約化。對土地硬化嚴格監管，整合農宅，拆除違建，嚴禁亂搭亂建，減少農房占用耕地。充分利用荒山、溝渠、坡坎等土地修建配套經營性用房和會所，盤活土地資源，使有限的土地資源發揮最大的效益。

第三，文化潤色，產業支撐：為避免同質化、低水平的競爭，注入文化因子和產業因素于“五朵金花”，提升鄉村旅游的品質，實現可持續發展。一是以品質打造品牌。以申報國家AAAA級風景旅游區和承辦中國首屆“鄉村旅游節”為契機，采取政府制訂統一標準并給予適當補貼，引導景區內的經營者對廚房、廁所等基礎設施進行統一改造，全面系統地規范了景區內的經營場所。同時，還通過開展“部門包村、干部包戶”活動，幫助經營者提升經營理念和管理水平，真正體現“五朵金花”景區的旅游品牌形象。二是以文化提升產業。從景區的錯位互補和協同發展入手，加大對“五朵金花”特色文化創意產業的培育力度。通過打造“荷塘月色畫意村”、引進“許燎原設計藝術博物館”等手段，吸引繪畫、攝影、雕塑等藝術家扎根鄉村，使“五朵金花”成為藝術家的聚集區和藝術加工廠、藝術大賣場以及藝術大堂會，帶動農民融入文化產業鏈。三是以項目促進發展。利用“成都國際花卉產業園”項目，運用“前店后廠”的花卉產業模式，將“東籬菊園”打造成為壟斷西南、全國甚至成為國際市場的非洲菊種苗供應地。以成都金港賽道項目為載體，培育發展汽車賽事關聯產業和汽車后市場，在豐富鄉村旅游內涵的同時，促進新型村集體經濟發展和農民增收，為農民增收致富搭建產業發展平臺。

第四，離土不離鄉，就地市民化：“五朵金花”不征地、不拆遷，實現了農民離土不離鄉，進廠不進城，就地市民化，保證了農民“失地不失利、失地不失業、失地不失權”。一是構建農村保障體系。統一城鄉社會保障，把農民全部納入了新型農村合作醫療，92%的失地農民、66%的準失地農民參加了社會養老保險，農民到了“5060”后同城里居民一樣享有養老金，生活困難的農民可享有城市最低生活保障金。二是構建城鄉教育體系。實行了城鄉一體的教育管理體系，2004-2006年區財政投入558萬元對全區農村九年制義務教育階段學生實行了“一免兩補”（即免費上學、財政補貼、困難補貼）。三是構建了農民就業體系。依托管理、宣傳、信息、培訓四級勞動就業保障網絡，大力開展農民就業技能培訓；充分運用社區金融小額貸款和家庭創業活動平臺，通過政府引導，開發就業崗位，多渠道促進失地、準失地農民就業。四是構建了農村發展體系。依托“五朵金花”實現農業發展產業化，加快農村集體經濟改革，向股份化、公司化發展。積極幫助和鼓勵農民申請創業小額貸款，教會農民用銀行的錢發展自己的生產經營；采取集資入股的辦法，修建風雨長廊、風景獨好、鄉村酒店等良性經營性資產，讓不靠路邊的農戶占有股份，享受保底分紅，在解決景觀配套的同時，也讓村集體經濟有所收益，保證農民在參與經營中分享收益。

第五，發展資金來源渠道多元化：“五朵金花”的打造運用“政府主導、社會參與、多元投入、市場運作”的機制。錦江區政府投入8300萬元，用于搭建融資平臺，撬動和吸引民間資金2億元。資金來源渠道主要包括三種：一是政府引導。錦江區在財政、稅收、信貸上向農村和農業傾斜，2004-2006年，政府用于農村基礎設施的投入達1.5億元，發展農業產業3772萬元。其中農房改造一項，政府投入2827.1萬元。二是吸引社會資金介入。按照政府合作經營、先行投入再溢價退出的方式，引進了成都維生、上海大地等花卉龍頭企業和北京金港賽道等知名企業入駐。2004年以來，共吸引37家大型企業入駐，吸引民間資金投入2億元。三是集體資產參與。村集體通過將集體土地、堰塘、荒坡等資產出租，將獲取的租金用于“五朵金花”的打造。

三、五朵金花鄉村旅游一體化戰略發展路徑分析

（一）五朵金花的一體化發展路徑

一體化戰略是指企業將原來可獨立進行的、相互連續或相似的經濟活動組合起來。相互連續的活動的組合，稱為縱向一體化，相似的活動組合，稱為橫向一體化。五朵金花鄉村旅游一體化戰略的基本路徑，如圖1所示：

以花卉產業基地紅砂村為切入點，通過省花博會成功打造了“花香農居”國家農業旅游示范點，繼而通過橫向一體化向花香農居附近的村落拓展，變一朵金花為五朵金花，通過錯位發展和景區集群化與規?；纬善放菩?；又通過縱向一體化使產業化不斷得以拓展，在發展花卉產業的基礎上又激發了鄉村旅游產業，為能增強鄉村旅游產業的持續競爭力，堅持不懈發展文化產業，同時為積攢發展后勁也在嘗試發展現代服務業（如打造成都金港汽車賽道，培育汽車賽事關聯產業和汽車后端市場）。由于規?；彤a業化的相互促進和不斷延伸，使成都近郊的五朵金花成為國家鄉村旅游的知名品牌，并產生了良好的社會、經濟、和文化效益。五朵金花的規模化效應和產業化優勢通過橫向一體化和縱向一體化得以實現，為錦江區實行城鄉一體化創造了良好的條件。而城鄉一體化也為五朵金花品質的提升與轉型提供了難得的政策優勢、資金優勢和管理優勢。

（二）一體化戰略發展的影響因素及其互動機制研究

1、主要影響因素分析

第一，主導驅動因素：政府的領導和決策是五朵金花得以成功實現一體化發展模式的主導驅動因素。五朵金花從一開始的一村一品，即紅砂村的花卉產業的起步，到村落橫向一體化和產業縱向一體化的發展，以至現在正在實行的城鄉一體化發展，無不體現出政府高屋建瓴式的領導決策與長期規劃。政府在五朵金花發展過程中定位恰當，主要做好基礎設施建設、市場營銷、景觀改造、招商引資等搭建平臺的服務工作。

第二，自我累積優勢：紅砂村悠久的種花歷史成為五朵金花的始發優勢，能夠圍繞這一優勢不斷從規?；c產業化上發展和提升，一方面不斷向周圍村落拓展，使各村落在旅游功能和產業功能有所區別的基礎上實現集群化發展；另一方面通過產業間的聯動、支撐和拓展，形成相關產業鏈條，放大了各產業的產出效益。因此規?；彤a業化是三圣鄉近些年沿著始發優勢不斷累積強化形成的自我優勢。

第三，地理位置優勢：距離成都市區很近，僅7公里，這是五朵金花的地理位置優勢，使城鄉一體化的成本降低，也為形成后發優勢創造了條件。

第四，外在推動因素：城市化速度的加快，在一定程度上也促使城鄉一體化決策的實施。

2、因素間的互動機制研究

五朵金花在上述各要素的相互作用和共同推動下迅速發展，其中主要影響因素的互動關系，如圖2所示。

第一，產業化和規模化的相互依賴和促進，使五朵金花自我累積優勢不斷得到強化。產業化發展作為支撐體系，為規?；於嘶A，規模化發展形成品牌效應，使產業鏈條得以不斷拓展和延伸。花卉產業作為基礎產業，將傳統的耕種農業逐步引導向附加值更高的鄉村旅游業發展，按照“一村一品、一村一景、一村一業”的錯位互補和協同發展格局，將文化、藝術、創意等元素融入“五朵金花”，著力培育特色文化創意產業，把“五朵金花”片區逐步打造成繪畫、攝影、雕塑等藝術與創意結合的棲居地，促進其由單一的“觀光+休閑”逐步向“文化+休閑+商務”的多元化產業模式轉變。同時精心打造成都金港汽車賽道，通過培育汽車賽事關聯產業和汽車后端市場，吸引人流、聚集商氣，大力發展第三產業，使現代服務業逐步壯大。

第二，政府的決策與規?；彤a業化升級形成了良性互動效應。政府的決策推動了規模化和產業化更進一步的同時，規模化和產業化的顯著效益又促使政府一體化決策的不斷升級，由橫向一體化和縱向一體化轉向城鄉一體化，因此城鄉一體化是產業化和規?；l展的效應和結果。反過來，城鄉一體化的發展為五朵金花的規?；c產業化發展提供了更好的發展平臺。

城鄉一體化發展，一方面通過統籌城鄉社會保障、城鄉社會教育和城鄉充分就業，形成城鄉一體化保障體系，實現了農民的可持續增收，擁有了租金、薪金、股金和保障金“四金”，成為了令人羨慕的“新市民”；另一方面通過“一撤、兩分離、三強化”方式進行社區建設，尤其是五朵金花的各村委會的社會管理職能與經濟管理職能的分離，通過對傳統集體經濟進行股份制改造，成立新型集體經濟組織，如成都紅砂花鄉生態旅游管理有限公司、成都幸福資產經營管理有限公司等，這些公司對集體資產進行市場化運作和管理，對清產核資后的集體資產進行股份量化，配股到人頭，按市場運作每年按股分紅。另外，實施公司化運作土地流轉，使土地資源發揮整體流轉效應，如幸福村和江家村的大部分土地將通過土地流轉用來將國際型的高爾夫球場。

城鄉一體化穩固了基層農戶，實行社區管理，建立新型的集體經濟組織，通過土地流轉為五朵金花的進一步規?；彤a業化釋放了更大的空間，也為未來房地產業的發展奠定了基礎。

四、五朵金花一體化戰略對大中城市近郊鄉村旅游發展趨勢的啟示

中國城市化速度在全球是最快的，尤其以各省省會為主的大中城市的城市化速度在不斷加快，使城市不斷向周圍擴展，周邊的農村由近及遠不斷演變成為城市的一部分。在這樣的背景下，大中城市近郊鄉村旅游也在發生著變化。受五朵金花一體化發展路徑的啟示，文章對近郊鄉村旅游發展趨勢分析如下：

第一，鄉村旅游不再扮演傳統意義上的角色即作為農業活動的補充性活動，而是隨著旅游服務業的擴展有可能轉變成為可替代農業的支柱性產業。像五朵金花這樣在國際國內都很知名的鄉村旅游地，通過規模化效應和縱橫網絡化的發展，形成了品牌效應，已經上升為4A級旅游景區，并有進一步做大做強旅游產業的趨勢，已經完全擺脫了鄉村旅游傳統意義上或者說鄉村旅游發展初期的角色和作用――農業補充性角色。

第二，新型集體經濟組織股份化和公司化將迅速發展，加之土地流轉和宅基地流轉成為現實，使土地開發越來越趨于集約化，便于土地的統一規劃和充分利用，通過招商利用外來資金不斷開發大型休閑產業項目，建立城市休閑游憩區成為必然。鄉村旅游雖然會沿用“鄉村旅游品牌”的擴散效應和溢價效應來實現其旅游價值的增值，但實質上已經成為城市居民休閑娛樂的場所之一，不是純粹意義上的鄉村旅游。因此，從某種意義上說，是城市休閑與鄉村旅游相結合的產物。

第三，通過發展鄉村旅游來推進城市近郊農村城鄉一體化發展，將成為一種值得探索的城鄉一體化發展模式。大中城市近郊鄉村旅游的發展為近郊農村推進城鄉一體化提供了有利條件，首先，鄉村旅游發展的前期大量投資用于基礎設施，并且距城市很近，因而城鄉一體化在基礎設施，如道路、通信、供排水、天然氣、電纜鋪設等公共設施方面的銜接成本較低，因而城鄉一體化推行起來更具有可行性，更容易實施推行。像“五朵金花”占地約12平方公里，如果按常規的城市化基礎設施推進標準（包括公園建設），每平方公里需投入1.5億元，總投資約需18億元。而實際每平方公里僅投入1500萬元，就實現了“五朵金花”的景觀化打造和城市化建設。其次，城鄉一體化由于不征地，不拆遷，使農村就地變城市，農民就地變市民，不僅解決了農民離鄉進城后，帶來城市日益膨脹，城市設施不堪重負的問題。也能加快農村基礎設施的建設，改善農村人居環境，保持良好的生態植被，建成城市綠地，為農民搭建致富增收的平臺，為市民打造開放式休閑公園，沒有后續的管理成本，可實現多贏。

第四，城鄉一體化進程的推進，使鄉村旅游接待地的社區結構將發生變化，不僅有新成員的不斷加入，原來鄉村農民會出現分流。城鄉一體化實施打破了城鄉二元化結構，一方面城市的就業、培訓、保障、救助、教育等政策和制度將延伸到農村；另一方面城鄉人口的相互滲透得以實現，城市居民紛紛到“五朵金花”區域從事經營、認種活動，將城市理念、城市文明、城市新風帶到了農村。農民出租房屋后，到城市居住，親身體驗城市生活規則，通過雙向互動，更直觀、更生動地促進農民融入城市，加快向市民化轉變。社區結構的這種變化實質上是人力資源根據產業變化的重新配置。

第五，中國大中城市的城市化進程速度很快，城市住房需求的不斷升級，使城市不斷向外擴張，而隨著鄉村旅游接待地環境的綠化美化，鄉村旅游地周邊環境優美，綠地較多，互補性的公共設施也不斷優化，房地產開發的條件逐漸具備，進而帶動周邊的房地產業的發展。

參考文獻：

1、鄒統釬,陳序恍.鄉村旅游經營者共生機制研究――以北京市懷柔去北宅村為例[J].北京第二外國語學院學報,2006(9).

2、張波.旅游目的地社區參與的三種典型模式比較研究[J].旅游學刊,2006(7).

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現階段，隨著我國農村經濟體制改革的不斷深化，農業經濟始終呈現出平穩的發展態勢，其在近些年中發展特點可歸納為以下幾個方面：

1.1農業經濟主體呈現出多元化趨勢

掌握在農戶手中的生產資料越來越多，有的農戶也逐漸開始掌握了一定的生產經營權，農戶也由過去傳統的耕種者轉變為經營者，同時也相應地具備了經營權和獨立財產權。就農村集體所有制企業而言，所有的產品及生產資料均是由集體擁有和控制，生產活動及經營計劃也基本都是由集體來決定，國控越來越弱。與此同時農村好出現了大量的私企以及三資企業，為實現獨立的經濟利益，他們對經營者的要求相對較高。

1.2農村產業結構逐步向復合化轉變

在我國經濟體制不斷的改革過程中，以往農村的自給經濟也逐步向著商品經濟轉變，原本單一的經濟形式也開始向多種經濟形式轉變，單一的經濟結構也慢慢變成了一體化經營的復合經濟結構，從而形成了以公有制為主導、多種經濟形式并存的新局面。

1.3農村經濟關系市場化

在市場經濟的新形勢下，以往傳統計劃經濟的指令性特征開始慢慢消失，農村中的生產經營活動正朝著市場化方向邁進，市場機制和價值規律成為經營活動調節的主要方式，各種農業資源的優化配置也逐漸走向市場化。

1.4農村農業經濟繼續保持增長

隨著支農扶農政策的出臺，全國對農村農業經濟發展的重視程度又上了一個新臺階。同時農民農業稅也隨之大幅度下降，農業特產稅的取消使農民真正體會到了政策帶來的好處，實現了政策性增產增收。

2加快我國農村農業經濟發展的相關策略

2.1解放思想，走科技興農的道路

為了更好地促進農村農業經濟的發展，就必須解放思想，應以創新的思維方式來應對問題?？梢酝ㄟ^實施開放搞活、科技興農、結構拉動、占領市場、創造品牌等作為新時期農業經濟的發展方向。同時還應以開放的眼光利用一切可以利用的資源優勢，積極引進外資，打造農業品牌，搶占國內外市場，推動農業經濟發展，不斷提高農民的人均收入水平。此外，在市場經濟的背景下，農民單獨經營戶在市場中顯得過于弱小，為了使其能夠激烈的市場競爭中擁有生存的能力，必須不斷提高農民自身的市場適應性，并采取相應的措施確保農民的利益不受侵害，以此來增強其生產積極性。可利用開辦專業村等方式，提高當前農民的組織化程度，促進農業經濟發展。

2.2狠抓特色農業，培育優勢產業

我國幅員遼闊、地大物博、氣候多樣。全國各地都盛產與當地環境相適應的優質農產品，可以說這就是我國農業的基本特色和重要優勢?，F如今，交通條件越來越便利，信息也更加通常，如果農業產業不能擁有自己的特色，不但會使生產效率降低，而且產品也很難找到市場。以我國吉林省為例，其具有十分優越的產業優勢和自然資源。東部山區以長白山資源為依托，抓住國家建立中藥材基地的契機，將中藥產業做大做強，并進一步實現了特產資源的深度開發和利用，打造出了長白山品牌。中部地區則主要以糧食作物為依托，尤其是水稻、玉米、大豆等資源優勢，并將畜牧業以及農畜產品加工等作為主導產業。西部地區則主要利用經濟作物的優勢，將雜糧雜豆、淡水養殖、優質牧草等不斷發展為外向型農業的主導產業。其它各省可充分借鑒吉林省的農業經濟發展策略，以此來推動本省的農村農業經濟發展。

2.3積極培育一批農業龍頭企業

以目前的經濟形勢來看，我國農村經濟發展，應以加快農副產品加工業為主，進一步實現農業產業化經營，而實現這一目標的關鍵是要培育出一批龍頭企業，以工業化的思維模式勞動農村農業經濟的快速發展，不斷推進農村工業化進程，促進農村經濟結構優化升級。在今后的一段時期內農村城鎮化是農村現代化、工業化發展的必由之路，建設一批以農副產品加工為主的龍頭型企業已經勢在必行。在建設的過程中，應始終堅持大規模、高起點、外向型、有特色的基本原則。所謂的大規模實質上就是以規模求經濟效益，不斷提高企業自身在國內外市場中的競爭力，如糧食深加工企業、特色產品深加工企業等；高起點就是要以國內和國外的先進水平看齊，通過高新技術建設一流的農產品深加工企業，將產業鏈不斷拉長，技術含量越高附加值也就相對越高；有特色就是各省應從自身特色資源出發，不斷滿足市場中營養多樣、安全方便的消費需求，大力發展綠色食品、有機食品等，用特色品牌搶占市場先機；外向型只是應將眼光定準國外市場，在滿足國內市場需求的基礎上，將我國知名的農業品牌打入國際市場，使其能夠在激烈的市場競爭中占據一席之地。

篇(3)

共享經濟發展背景下，鄉村體育旅游發展不是單純的產業結構調整與地方經濟增長的經濟發展概念，更是推進成效統籌發展、深化農村旅游扶貧、全面建成小康社會、促進經濟人與經濟協同發展的民生工程。正因為如此，國家旅游局、國家體育總局制定的《關于大力發展體育旅游的指導意見》提出了，要充分發揮體育旅游對“穩增長、促改革、調結構、惠民生”重要作用的要求與目標。基于這樣的認識，鄉村體育旅游發展的民生目的已經超越了對人們體育需求的滿足程度，更要延伸至鄉村體育旅游發展過程中就業機會的擴大、勞動收人的增加、生態環境的保護和對人的生命安全的保障，要實現多種主體利益的滿足、鄉村公共服務水平的提高和生活生產環境的優化等。其一，鄉村體育旅游發展要實現鄉村居民就業、收人提高和保護地方居民切身利益等目的。一方面，在推進鄉村體育旅游發展的過程中，要統籌好地方居民就業的工作安排，在不影響鄉村體育旅游項目開發、服務質量的基礎上，要優先安排解決好本地居民的就業問題。要完善地方基礎設施、投資環境、稅收政策等，吸引更多的資金、技術和服務流向鄉村，鼓勵和扶持相關企業在鄉村投資促進相關產業發展，拓寬居民就業渠道和空間。為增強本地居民的就業能力，政府有關部「〕應建立完善地方居民的職業技能培訓機制，拓寬居民參加職前培訓、專業技能培訓等平臺，提高居民就業質量和穩定性。另一方面，要解決好鄉村體育旅游項目開發造成的失地居民的土地補償和再就業問題。政府部門要進一步完善土地補償標準和相關監管機制，既要保證每戶失地家庭都能夠獲得相應補充，所獲得的補償盡可能合理，又要保障所補償資金按時足額發放給農戶。鑒于此，所設定的土地補償標準要充分考慮居民個人和家庭成員生存和發展的成本要素，不能簡單地以其他商品的市場價格或資本持有者利潤最大化作為參照依據。一寸一在此基礎上，要盡可能安排好失地居民的再就業問題，因為只有實現穩定就業并獲得合理的可持續收人才是提高鄉村居民物質生活水平、促進社會穩定的根本有效途徑，也是鄉村居民參與經濟建設和共享經濟發展成果的具體實現。

(二)發揮地方社會成員主體作用，構建多方利益和命運共同體

共享經濟發展必須堅持人民主體地位，實現共建共享。在鄉村體育旅游發展中，地方居民、旅游投資者、地方政府、游客所處的地位不同，具有不同的利益動機:地方居民希望能夠獲得更多的就業機會、更高的收人和更好的生活環境;旅游投資者具有追求經濟利益最大化的投資動機;地方政府具有發展地方經濟、改善地方民生問題的責任;游客需要能夠獲得最大程度的精神文化滿足和人身安全的保障。盡管如此，上述不同群體的目標的實現都是以實現鄉村體育旅游的可持續發展為前提的，他們的利益都應該得到保障?？紤]到地方居民長期生活在鄉村，是鄉村體育旅游發展的主體力量和最活躍的因素，具有濃厚的鄉土情懷和鄉村感情，具有更高的保護鄉村生態環境的責任感和自覺性，發展鄉村體育旅游應該在發揮鄉村居民主體作用的基礎上，構建多方利益和命運共同體保障機制。首先，要賦予地方居民參與鄉村體育旅游開發的適度管理權和監督權。鄉村體育旅游開發過程中，一些項目開發、選址設定、旅游路線規劃、排污工程設計、生態環境保護與修復等決策，應吸收一定比例的居民參與，征求地方居民的意見和建議，讓地方居民較充分地參與進來，這既是提高鄉村體育旅游項目開發科學性的體現，又較好地尊重了地方居民的意見，獲得更大的智力支持。其次，要確保游客的利益得到合理滿足。既要開發出更豐富的與人們實際需求相適應的健康產品和項目，使人們的體育旅游需求得到最大限度滿足;又要保證體育旅游產品或項目價格的合理性，擴大體育旅游產品或項目消費的普遍性。同時，要增強體育基礎設施的安全保障。要把游客的健康權和生命安全權擺在重要位置，決不能為了降低成本，追求經濟效益最大化而偷工減料、縮短工期等。鄉村體育旅游基礎設施建設應堅持超前設想、超前設計、超前建設，甚至超前消費理念，把安全理念融人項目規劃、項目論證、項目決策、項目設計、材料選擇、施工工藝、施工監管、產品管理和使用等過程，最大程度減少和避免安全事故的發生。謎獷

篇(4)

[關鍵詞] 鄉村旅游開發模式

一、鄉村旅游的涵義

目前，鄉村旅游尚無統一認可的概念。國內的觀點一般認為鄉村旅游的概念包含兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

鄉村旅游就是以鄉村地域及農事相關的風土、風物、風俗、風景組合而成的鄉村風情為吸引物，吸引旅游者進行休憩、觀光、體驗及學習等旅游活動。它包括三個方面的主要內容：一是鄉村獨特的田園風光和人文景觀；二是各種農事勞動，即與農、林、牧、副、漁各產業相結合的一些參與性強的勞作活動；三是鄉村特有的一些民俗和風土人情。

二、鄉村旅游的開發模式

1.目前的研究進展

近年來，鄉村旅游在我國蓬勃發展，目前我國鄉村旅游的年接待游客人數已經達到三億人次，旅游收入超過400億元，鄉村旅游已經成為旅游業新的增長點。

針對我國鄉村旅游的發展模式，很多學者做了研究，綜合目前的國內研究，根據不同的影響因素和劃分標準，鄉村旅游開發模式可以歸納為以下幾種：

表1鄉村旅游開發模式分類

第一類劃分標準主要是從投資、管理的角度考慮發展模式，解決如何實施鄉村旅游開發的問題；第二類劃分標準從游客動機出發，考慮鄉村旅游項目的設計，要設計富有鄉村特色的旅游項目，讓游客真正融入并感受最純樸的鄉村生活情趣；第三類劃分標準實際上概括了目前鄉村旅游的基本形態，主要是從旅游資源的特點和區位分布、特色吸引物來探討開發模式。第四類標準依據鄉村旅游發展的過程和路徑，指出其發展的動力、成因和方法路徑。從發展路徑來看，我們可以將鄉村旅游的開發模式歸納為兩種：

(1)景點依托模式（或者稱毗鄰資源模式）：是鄉村景觀與旅游景點(區)結合、連動的旅游開發模式。該模式依托已有的旅游景點(區)的吸引力和客源流來開發鄉村旅游項目，使單純的觀光旅游與體驗鄉村風俗有機結合。

(2)都市依托模式（或者稱毗鄰客源模式）：此種模式的鄉村旅游主要是依托大城市的市場發展起來的，其客源市場主要是都市里的居民，旅游者出游的目的以放松心情、享受休閑為主。

可以看出，目前鄉村旅游的開發模式有多種，但依據前三類標準劃分的鄉村旅游開發模式，缺乏可模仿、推廣和借鑒意義，可操作性較差，要實現可借鑒、推廣，必須研究其發展過程和路徑，所以本文將重點研究依據第四類標準劃分的開發模式。，即景點依托型與都市依托型兩種模式。

2.兩種模式――景點依托型與都市依托型

(1)景點依托型。該模式主要是指，在著名旅游風景區周圍發展鄉村旅游，其客源市場主要是來自全國各地甚至海外的旅游觀光者，針對這些游客，來深度開發鄉村旅游資源。借助緊鄰城市的區位優勢開發的城市居民旅游(嚴格地說來是對鄉村差異性的資源和對城市市場的相鄰關系的雙依托)。其資源優勢主要是自然環境，其產品要素主要有兩個，一是兼有觀光的體閑；二是與景區旅游相結合的鄉村旅游產品。

(2)都市依托型。都市依托型模式是指借助鄉村自有的或者相鄰的原有名勝地的引力優勢所開發的多樣客源的城鄉居民旅游(嚴格地說來是“搭便車”形成的差異性產品組合，實際上也是雙依托)。其資源優勢是自然環境兼原有名勝，其產品要素是兼有體閑的觀光。

這種模式下，因為客源距離旅游目的地較近，所以重游率高，易形成忠誠客戶，從而向周末度假休閑方向發展演變。旅游者在享受質樸的田園風光時，深入到農戶家庭，同吃同住，體驗真正的農家生活。

綜上所述，鄉村旅游開發必須在不同的開發區域，針對不同的旅游客源及旅游需求，采取不同的開發模式，在進行鄉村旅游開發時，要注意將這兩種開發模式結合起來運用。 詳見表2。

表2都市依托型與景區依托型的開發模式

三、本文的回顧與總結

本文首先研究了鄉村旅游緣起、概念，以及開發模式，在此基礎上提出鄉村旅游開發模式，即景點依托型和都市依托型的開發模式。當然，關于旅游開發策略中的產品策略、營銷策略等都未進行考慮，有待于未來做進一步的研究。

參考文獻:

[1]烏恩等:試論鄉村旅游的目標、特色及產品，北京林業大學學報[J]，2002.05

[2]唐代劍池靜:中國鄉村旅游開發與管理.浙江大學出版社[M]，2005

[3]烏恩:地域文化與旅游規劃.人文地理[J]，2001.16

[4]文軍唐代劍:鄉村旅游開發研究.農村經濟[J],2003.10

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一、完善國家基本藥物制度

（一）鞏固基本藥物制度實施成效

抓住投入補償、采購供應、配備使用、零差率銷售等關鍵環節，落實基本藥物制度各項政策措施。做好基本藥物制度監測評價。開展基本藥物零差率銷售補助資金考核結算。分析解決基本藥物制度實施中的“短板”和“瓶頸”問題，充實完善基本藥物制度相關政策。

（二）促進基本藥物制度有序拓展

有序推進非政府辦基層醫療衛生機構和村衛生室實施基本藥物制度，在沒有政府辦基層醫療衛生機構的社區，采取政府購買服務的方式落實基本藥物制度，確保每個社區都有實施基本藥物制度的基層醫療衛生機構。全面落實鄉村醫生實施基本藥物制度各項政策。

（三）完善基本藥物采購供應機制

全面實施2012年版國家基本藥物目錄，堅持基本藥物網上集中采購。建立短缺藥品供應保障協調機制，對臨床必需的短缺藥品從供應、使用、結算全過程進行動態監管。定期了解基本藥物采購供應情況，建立藥品采購供應責任約談和不良記錄公示制度，嚴格執行誠信記錄和市場清退制度，保障基本藥物及時供應和資金支付。

（四）加強基本藥物合理應用監管

加強基層衛生人員合理用藥培訓、《臨床應用指南》和《處方集》培訓。在基層醫療衛生機構扎實推進處方點評工作，定期公示處方點評結果，將基本藥物學習培訓和規范使用情況納入醫務人員績效考核內容，促進基本藥物合理應用。

（五）扎實推進基本診療路徑管理

繼續落實民生工程目標任務，增加基本診療路徑管理病種,擴大路徑實施范圍，開展路徑知識培訓,開展以路徑管理質量和數量為對象的績效考核，建立路徑管理質量監測和績效評估體系。

（六）推進藥品電子監管系統建設

落實醫療機構入網登記，掃碼器和數字證書的配置，完成系統聯調聯試和操作培訓，實現掃碼藥品（疫苗）信息數據上傳到國家藥品監管網。依托區域衛生信息服務平臺，使藥品（疫苗）信息能夠及時流轉，并能與藥品采購使用、陽光醫藥網上監管等現有衛生信息系統互聯互通、數據共享，實現藥品（疫苗）生產、供應及使用全程電子監管。

（七）加強藥政管理專業隊伍建設

推動貫徹“十二五”藥師人才發展規劃，落實藥學人員繼續教育培訓制度，加強醫德醫風建設，注重執業素質培養，提升藥學人員服務群眾的能力和水平。

（八）統籌協調做好其他藥政工作

按照醫改工作要求，對全縣實施國家基本藥物制度落實情況進行督促檢查、評價考核，確保基本藥物制度各項政策落實到位。協助有關部門和股室貫徹落實藥品安全責任制度，加強基本藥物質量安全監管和不良反應監測。及時政策信息，溝通交流經驗做法。

二、著力推進基層衛生改革發展

（九）規范基層醫療衛生機構設置

完善基層醫療衛生機構服務網絡，落實基層醫療衛生機構獨立法人設置。開展全省鄉鎮衛生院名單重新確認工作。

（十）加強基層醫療衛生機構管理

啟動實施基層醫療衛生機構規范化管理年活動，開展省級“示范鄉鎮衛生院”、“示范村衛生室”創建工作，提高基層醫療服務質量。

（十一）提升基層醫療衛生機構服務能力

2014年3月—11月，在全縣范圍內開展鄉鎮衛生院建設標準化、業務規范化、管理科學化及信息共享化活動，不斷提升全縣鄉鎮衛生院服務能力和水平的“四化一提升”活動。繼續做好鄉鎮衛生院職工周轉房建設試點工作，對2011、2012年項目建設工作進行考核驗收。

三、切實加強鄉村醫生隊伍建設

（十二）全面落實鄉村醫生多渠道補償政策

嚴格按照鄉村醫生各項補助經費發放時間節點和發放比例及時足額發放到位，確?；竟残l生服務項目40%的工作任務和項目經費交付給鄉村醫生。落實村衛生室一般診療費標準由每人次6元提高到每人次9元的補助政策。確保鄉村醫生各項補助經費按時足額到位。

（十三）加強村衛生室建設

按照國債資金村衛生室建設項目要求，對村衛生室業務用房、設備購置進行標準化建設，努力消滅“空白村”。

（十四）積極推進鄉村衛生服務一體化管理

在“行政業務統一管理、技術流程統一規范、藥品器械統一采購、績效考核統一執行”基本型一體化管理模式的基礎上，逐步向人員、財產、財務統一管理的緊密型一體化管理模式發展。鼓勵各地村衛生室由政府或集體舉辦，鄉村醫生由鄉鎮衛生院實行聘用制管理，鄉村醫生社會保障納入鄉鎮衛生院統一管理。

（十五）開展鄉村醫生執業再注冊工作

依據《鄉村醫生從業管理條例》，開展鄉村醫生執業再注冊并按要求做好注冊信息備案工作。

四、認真開展基本公共衛生服務

（十六）加強健康檔案管理

按照國家規范的要求，繼續健康檔案電子化、規范化管理工作，并由當前以個人為單位的電子檔案逐步過度并完善以家庭為單位的電子檔案管理。為規范紙質檔案管理，各單位要建立健康檔案室，購置檔案柜，由衛生局統一印制健康檔案盒，對健康檔案裝盒進行管理。

（十七）做好重點人群的管理工作

一是將0-6歲兒童健康管理工作與預防接種結合起來；二是將孕產婦健康管理工作與孕產婦信息管理工作結合起來；三是將重性精神疾病患者管理與專業機構信息共享結合起來；四是將高血壓和糖尿病人的篩查與臨床工作結合起來；五是實施高血壓糖尿病綜合防治行動計劃，落實高血壓和糖尿病“體檢、巡診、健教”三方面10項防治措施；六是做好重點人群的動態管理與服務。

（十八）繼續推廣全科醫生簽約服務和鄉村醫生簽約服務試點工作

到2014年底，開展全科醫生簽約服務的鄉鎮衛生院達到50%，以縣為單位鄉村醫生簽約服務實現全覆蓋，促進基本醫療和公共衛生服務的落實。

（十九）強化基本公共衛生服務項目管理

建立健全分工負責、齊抓共管的項目協調管理機制，進一步明確專業機構管理基本公共衛生服務項目的職責、任務。加強日常監管，做到縣級綜合督查每半年不少于一次，縣級業務主管單位指導每季不少于一次；鄉鎮衛生院督查村衛生室每月不少于一次的“111”督查機制。同時繼續實行基本公共衛生服務進展監測、月度報告和月通報制度。

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?P鍵詞：農村電子商務物流；路徑優化；最近插入法；掃描法

Key words： rural e-commerce logistics；route optimization；nearest insertion；scanning method

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2018）16-0091-04

0 引言

隨著我國電子商務的興起，開拓鄉村快遞物流市場，讓鄉村快遞物流下鄉進村，既是鄉村經濟社會發展的需要，也是廣大農民群眾的熱切期盼。快遞產業的信息化讓繁冗復雜的快遞訂單業務便捷化；快遞業與通訊技術的融合，使得快遞業的覆蓋范圍越來越廣，營業網點從城市擴展到集鎮，切實實現電商下鄉以及農產品進城。

農村電子商務能夠帶動農村經濟快速發展，但是物流是制約農村電子商務發展的關鍵問題所在，合理地規劃配送路線決定著快遞企業的服務效率和質量。當前，我國農村快遞業的網點建設還不夠完善，農村物流的配送效率低下、路線規劃不規范。因此，為了促進農村電子商務的發展，就必須提高物流快遞企業的運營質量，對網點的配送路徑的優化就顯得尤為重要。本文以廣西柳州融水縣電子商務物流作為研究對象，對農村物流的配送路徑進行分析并進行優化方案設計，以達到提高配送效率、降低物流成本的目的，促進當地電子商務物流的發展。

1 路徑優化方法

本文先利用VRP問題的啟發式算法――掃描法對所有服務點進行分組，要求每個群組的路線不超出車輛載重量以及每個需求點只能由一輛車滿足，然后通過TSP問題的啟發式算法――最近插入法對每個組內的服務點進行路線規劃，目標是使運距最短。

模型假設：

①單一物流中心，多部車輛配送。

②每個需求點由一輛車服務，每個客戶點貨物需求量不超過車輛的載重容量。

③車輛為單一車種，即視為相同的載重量，且有容量限制。

④無時窗限制的配送問題。

⑤客戶的位置和需求量均為已知。

⑥配送的貨物視為同一種商品，便于裝載。

掃描法在VRP求解方法中是一種先分群再尋找最佳路線的算法。求解過程分為兩步：第一步是分派車輛服務的站點或客戶點；第二步是決定每輛車的行車路線。原理是先以物流中心為原點，將所有需求點的極坐標算出，然后依角度大小以逆時鐘或順時鐘方向掃描，若滿足車輛裝載容量即劃分為一群，將所有點掃描完畢后在每個群內部用最短路徑算法求出車輛行駛路徑。

掃描法是一種逐次逼近法，用該方法不一定能求得物流配送車輛路徑優化問題的最優解，但是能夠有效地求得問題的滿意解。對于某個具體的物流配送車輛路徑優化問題，由于存在多種客戶編號方法，當僅選擇一種客戶編號方案用掃描法求解時，其計算量相對較小，但相應的解的質量可能不會很高；當選用多種客戶編號方案用掃描法求解時，一般能得到質量很高的滿意解，但相應的計算量會成倍增加。

在本文對融水苗族自治縣物流配送車輛路徑優化問題實例中，配送路線不多，且各服務點分布較為均勻，利用掃描法能快速有效地找到滿意解。

最近插入法是TSP問題的求解方法。它的求解過程分為4步：首先從一個節點出發，找到一個最近的節點，形成一個往返式子回路；在剩下的節點中，尋找一個離子回路中某一節點最近的節點，再在子回路中找到一個弧，使弧的兩端節點到剛尋找到的最近節點的距離之和減去弧長的值最小，實際上就是把新找到的節點加入子回路以后使得增加的路程最短，就把這個節點增加到子回路中。重復以上過程，直到所有的節點都加入到子回路中。最近插入法可以得到相對比較滿意的解。

2 融水縣農村電子商務物流配送概況

融水縣為旅游地區，交通道路設施良好，常見的“三通一達”快遞公司的站點在縣城已基本具備。“三通一達”一起簽約一個鄉鎮業務“快遞服務綜合部”，專門負責農村；部分鄉鎮入駐了農村淘寶和京東派。配送路線上，多數快遞企業主要是以柳州市―融水縣―各鄉鎮配送路線為主，各快遞企業的快遞由融水縣總倉配送到各鄉鎮，但極少配送到村里，一般由村民到鄉鎮自提。

由此可見農村快遞業的網點建設還不夠完善，沒有對配送路線進行系統地規劃，合理的規劃配送路線決定著快遞企業的服務效率和質量，對快遞企業進軍農村市場有重要的影響。

3 選址配送路徑優化

根據2016年柳州市郵政行業發展統計公報，2016年柳州市快遞業務量達1864.94萬件。根據柳州市國民經濟和社會發展統計公報，截至2016年末，全市常住人口395.87萬人。因此可估算柳州市人均年快遞業務量為4.71件，擬在融水縣設立29個快遞服務網點，估算各服務點的日物流量數據如表1所示。

據了解，各快遞公司將快遞首重設置為1KG，因此，本文假設快遞的平均重量為1.5KG，融水鎮有若干輛載重量為3000KG的運輸貨車，每輛車運輸的快遞為2000件。

以掃描法將服務網點分群。

步驟一，將所有服務網點的位置顯示在地圖上，如圖1所示，以融水鎮V0為原點。

步驟二，以向右的水平線為零角度線，按逆時針方向，依角度大小開始掃描。

步驟三，按照服務點位置分布，V9首先被掃描，其業務量為226件，繼續按逆時針依次掃描，經過服務點V24、V27、V26、V25、V28、V10、V4，這時業務量相加為226+154+147+387+297+115+266+179=1771，如果再增加一個服務點，就會超出2000件的限制，所以服務點V9、V24、V27、V26、V25、V28、V10、V4由第一輛車完成配送任務。

步驟四，剩下服務點的計算以此類推，直到所有的服務點都被劃分到群中。最終分組為

S1={V0，V9，V24，V27，V26，V25，V28，V10，V4}

S2={V0，V29，V18，V11，V12，V19，V5，V23，V16}

S3={V0，V7，V15，V22，V8，V6，V1，V20，V17，V21}

S4={V0，V2，V3，V13，V14}

具體數據如表2所示。

組群內各服務點相對位置如表3、表4、表5、表6。

以群組S1為例，

步驟一，找到與融水鎮距離最小的節點V4，形成一個子回路，S1’={V0，V4，V0}

步驟二，在剩下的節點中，離子回路某一節點最近的節點有V24，將V24歸入回路中，S1’={V0，V4，V24，V0}

步驟三，在剩下的節點中，離子回路某一節點最近的有V25

假如將V25插入V0和V4之間，增加距離為37578+15208-22697=30089

假如將V25插入V4和V24之間，增加距離為15208+13378-12689=15897

假如將V25插入V0和V24之間，增加距離為37578+13378-29257=21699

即應將V25插入V4和V24之間，S1’={V0，V4，V25，V24，V0}

步驟四，其他點插入法以此類推，直到所有節點加入到回路中。

所有組群車輛行駛路程規劃結果如表7，在地圖上顯示路線如圖2。

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現代鄉村旅游是當今鄉村旅游的主要類型，它的發展不僅對農村經濟的發展有著重要的意義，而且還影響著城鎮化的發展格局，對我國城市化的發展也產生著深遠的影響。我們現在所說的鄉村旅游就是指現代鄉村旅游，它的內容主要包括生態旅游、文化旅游、自然旅游、農業旅游等。在我國不斷推進城市化的背景下，鄉村旅游獲得越來越大的發展前景。然而，從目前的情況來看，鄉村旅游的發展還存在著一些問題。

二、鄉村旅游發展中存在的問題

(一)鄉村旅游的發展缺乏人才資源。在我國廣大的鄉村，對經濟的發展進行規劃的人主要是村干部或者農民。這是因為大多數人才不愿意呆在農村，他們更希望在大城市中發展。在這種價值導向的作用下，農村中具有較高文化素質的人才比較缺乏。而旅游經濟的發展對文化素質具有較高的要求，農村中從事此項事業的人嚴格來說并不具備相應的從業資格。因此，鄉村旅游經濟的發展面臨著人才不足的難題。不僅如此，從事鄉村旅游業的非專業人才還給鄉村旅游帶來許多負面的影響。一是從業人員的非專業性使鄉村旅游的發展規劃不夠科學，影響著旅游經濟的長遠發展。二是從業人員的非專業性使旅游行業的服務水平不高。比如，在為游客講解當地的某一風景名勝時，由于導游或者其他相關的工作人員在這個方面缺乏相應的知識，因而就會出現無法為游客講解的尷尬局面。三是從業人員的非專業性使得鄉村旅游缺乏發展后勁。事物的發展都具有繼承性的特點，鄉村旅游缺乏專業的人才，后續力量也得不到補充，因而其發展后勁不足。

(二)鄉村旅游的營銷策略不夠科學。營銷策略是現代營銷理論中一個重要的內容，它的制定與實施直接影響到經濟項目的發展?；谶@一點，營銷策略在鄉村旅游經濟的發展過程中值得被重視。然而，從當前鄉村旅游經濟的發展現狀來看，鄉村旅游在營銷策略上還有待改進。營銷策略上的缺陷主要體現為以下幾點:第一，鄉村旅游對自身發展的定位出現偏差，大多數鄉村旅游項目只是以短期收益為建設目的。在這種短視經營理念的指導下，旅游項目的建設自然就出現了粗造濫制的情況，在質量上沒有保證，同時也沒有將鄉村的特色發揮出來。第二，鄉村旅游對市場的定位不夠科學。我國當前實行的是市場經濟，因此任何經濟發展體都要以市場為導向。而許多鄉村旅游項目在營銷策略上并沒有對此給予應有的重視，有的甚至是盲目建設，造成旅游項目與市場需求不相適應，最終旅游項目無人問津，浪費了大量的人力、物力和財力。第三，鄉村旅游項目的開發與建設存在著片面性，基本上是偏向自然資源。造成這種局面的根本原因在于，相關人員在制定營銷策略時思路沒有打開，將自己的視野局限在自然資源上，而沒有考慮到人文資源如民俗活動等也是增加旅游項目吸引力的因素。

(三)鄉村旅游經濟的發展缺乏市場意識。市場是最終實現經濟目的的載體，我國的市場經濟在經歷了幾十年的發展之后逐步走向了正軌。在這種背景下，鄉村旅游經濟的發展也歸入市場機制中，但是，由于缺乏專業的人才，現有的從業人員文化素質水平不高，所以從事鄉村旅游業的人普遍不具備市場意識。一是從業人員對市場的認識不足。市場屬于經濟學的概念，他們能夠對市場加以淺層次的理解，但是卻無法深入理解農業與旅游之間的關系。二是從業人員還沒有充分認識到市場的作用，因而在經營中沒有以市場為導向。市場可以發揮指路燈的作用，因此在建設某一項目之前要做好充分的市場調查，明確市場需要什么，不需要什么，這樣才能目標明確、有針對性地開發旅游項目。然而，很多鄉村旅游項目的建設直接跳過了這一環節。三是鄉村旅游經濟的建設缺乏品牌觀。品牌是影響市場占有率的重要因素，知名度越高的品牌，它的市場占有率就越大。而鄉村旅游經濟的發展對品牌幾乎沒有關注，長期的發展下，也只是形成了一些規模比較小的旅游項目，真正有影響力的旅游品牌沒有出現。在以上幾個因素的共同作用下，鄉村旅游的市場具有很大的局限性。

三、文化營銷視角下鄉村旅游市場的拓展路徑

(一)文化營銷概述。文化營銷是一種基于文化消費的營銷方式。消費者不僅有物質上的需求，他們還有精神上的需要，這種需求就促使文化營銷方式的形成與發展。在文化營銷方式的引導下，一方面消費者的各種不同的文化需求得到了滿足，另一方面經營者通過對消費者進行價值引導等，達成了銷售產品的目的?？梢哉f，這種營銷方式滿足了經營者與消費者兩方面的需求。在第三產業逐漸深入發展的當下，文化營銷的應用也越來越多。它之所以能夠在眾多領域中得到認同與應用，主要還是因為它具有多種功能。因此，可以把文化營銷作為觀照鄉村旅游經濟發展的視角，為拓展鄉村旅游市場找到更多的路徑。

(二)文化營銷視角下鄉村旅游市場的拓展路徑。

1．鄉村旅游經濟的發展要以鄉村文化為依托。鄉村旅游經濟的發展道路比較狹窄，其中一個主要的原因就是沒有充分利用當地的鄉村文化。旅游行業很容易出現同質性的產品或服務，要想從其中脫穎而出，就要為自己的產品及服務增添一些異質性的東西。對鄉村旅游業來說，鄉村文化是最佳的選擇。在旅游項目的規劃定位與相關產品的設計上，可以將鄉村文化融入其中，這樣一來，不僅增強了旅游項目及產品的異質性，使它能夠與同行的其他旅游項目區分開來，而且還能使旅游項目具有當地的特色，從而增加了旅游項目的吸引力。為此，鄉村旅游可以在旅游項目的建設過程中增加一些富有農家特色的內容，比如將當地特有的民俗節日作為旅游項目的建設主題，也可以將具有當地特色的建筑設施等作為人文景觀進行推廣。

2．把鄉村文化的傳播與推廣作為擴大鄉村旅游經營規模的手段。鄉村旅游之所以只能以小規模的形態存在，就是因為旅游項目沒有形成品牌，而品牌的形成需要大量的宣傳。在現代經營理念中，宣傳是提高產品知名度的主要手段，只有使產品在市場中具備相當的知名度，品牌才有可能形成。因此，鄉村旅游要想獲得更大的發展規模，就要加強鄉村文化的傳播與推廣。一方面，要對鄉村旅游項目進行文化包裝。好的產品如果得到包裝就會產生更大的吸引力，鄉村旅游項目同樣如此。對此，鄉村旅游可以選擇與民俗研究機構合作的方式來提升旅游項目的檔次與文化品位。另一方面，鄉村旅游可以利用網絡媒體和傳統媒體等介質對鄉村旅游項目進行宣傳與推薦，使更多的人知道鄉村旅游項目。

四、結語