序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇農村電子商務的發展范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

[關鍵詞] 農村電子商務 作用 對策

[中圖分類號] F724 [文獻標識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2016）08-0023-01

電子商務在農產品中的市場開拓和農業產業結構調整中發揮著重要的作用，它改變了傳統的貿易方式，拓展了產品的市場份額，有效地降低了各種成本，對發展農村經濟、增加農民收入調整農業結構等方面起到了重要的作用。

1 電子商務在發展農村經濟中的重要作用

電子商務的出現改變了傳統的農產品交易方式，拓展了銷售渠道，有效促進了農村經濟的發展，大大增加了農民收入。

1.1 發展農村電子商務，有利于加速農業信息流通

目前社會網絡已經成為信息傳遞的重要工具，通過建立電子商務網站，利用電子商務強大的網絡功能，可以跨越時間和地域的障礙，使農產品供需雙方及時溝通，使農業生產者能夠及時了解市場信息，按照市場需求選擇生產，并適時銷售自己的農產品，極大地提高了農產品競爭力。

1.2 發展農村電子商務，有利于拓寬農產品銷售渠道

通過建立電子商務網站，構建網上交易平臺，可以實現農產品流通的規模化、組織化。一是提供信息渠道。使客戶群體和供應商直接互通商情，及時了解信息以捕捉市場機會。二是提供新的農產品銷售渠道和方式，讓供求雙方最大可能的直接進行交易，可減少交易環節，降低交易成本。

1.3 發展農村電子商務，有利于調整農業結構

電子商務在農業中的應用和發展，可以促進農業產業化過程中自動化、信息化和高效化地實現，大幅提高農業的信息化水平和經濟效益，使傳統高消耗、低效益的農業生產結構向新興低消耗、高效益的生產結構方式轉變。推進農副產品加工業、鄉鎮企業等將得到進一步發展使農村服務業結構的更新和改善，從事農村工業和農村信息技術、智力勞動及信息服務的人越來越多，農村勞動力的就業結構由此發生變化。

2 發展農村電子商務中存在的問題

2.1 農民缺乏電子商務意識

農民文化素質較低，由于傳統的生產方式和交易方式的影響，農民對信息技術和電子商務的相關知識了解甚少，農民組織化程度低，上網率比較低，懂電腦、會操作的農民不多，對電子商務缺乏足夠的認識。嚴重阻礙著農業電子商務的發展。

2.2 農村電子商務網站缺少特色

農村電子商務網站的建設者，沒有突出農村的特色，形式和內容雷同，專業性和實用性不強。一是真正適用于農民的信息和指導農業生產的信息不多；二是網上信息不夠開放，有價值的信息不能實現資源共享。

2.3 農村電子商務缺少專業型人才

農村有文化、懂電子商務的青年人，都傾向于進城就業，農村服務業落后、農業主體引進人才難等造成農村電商人才缺乏，農業信息收集、分析人員嚴重不足，大量的信息資源無法有效開發，并且農村電子商務服務人員整體素質不高，對計算機網絡等現代信息技術的把握能力不強。

2.4 農村物流體系基礎不完善

物流和快遞系統不健全，影響農村地區貨物的收發。農村電子商務網站規模小，第三方物流企業少，物流基礎設施落后。由于農產品具有季節性、易腐性、品種多、品質差異大、保鮮難等特點，在物流過程中對包裝、裝卸、運輸、倉儲有特定的要求，特別是冷鏈物流能力不足，物流經營難度大、成本高。

3 加快農村電子商務發展的對策

3.1 注重政府主導，推動農村電子商務發展

政府要統籌協調，充分調動各部門的積極性，形成合力。一是要加大農村網絡的資金和技術支持，使網絡系統有效的升級，引進好的硬軟件設備，提高網絡的安全性。二是要制定相關政策支持銀行等金融機構加大對農村電商企業和個人的資金投資力度。三是要建立健全農村電子商務法律法規，以保證網絡環境安全。四是要加強市場監管，打破部門和地區分割，加強區域合作，建立有利于農產品網上交易發展的市場環境，使農村電子商務健康有序發展。

3.2 加強農村電子商務基礎設施建設

農村電子商務的發展離不開配套齊全的網絡設施，一是要加快農村信息基礎設施建設和寬帶普及，搞好農村網絡基礎設施規劃，建立綜合性的農村信息化網站及鄉鎮一級的農業網站。二是要通過網站的建設，收集、整理農業數據，建立健全農業技術信息數據庫，用以指導農民進行農作物種植、農產品銷售、農資農具購買，引導農民積極參與電子商務。三是要開發和整合信息資源，建立跨部門、跨行業、跨地區的信息管理和協作機制，開辟穩定的信息交流通道，實現涉農數據的兼容和共享，提高信息服務的質量和水平。

3.3 提高電商的品牌化和標準化

電子商務的一個重要特征就是商品的品牌化和標準化。為此，一是要通過自主創新，努力打造自己的特色品牌，使自己的產品和服務有特色上檔次。二是積極培育一批有競爭力的品牌電商，力爭在區域競爭中占據有利地位。建立并發揮協會的作用，進一步加強行業自律，規范市場經營、打擊惡意競爭、控制產品質量。三是要精心打造自己的個體知名品牌和集體品牌，實施品牌化戰略。

3.4 加大農村電商人才培養力度

發展農業電子商務離不開具有現代農產品知識、商務知識和掌握網絡技術的復合型人才。首先要從農村網絡基礎知識教育抓起，教會農民認識計算機、認識網絡，教會農民如何在網上搜尋信息、如何在網上進行交易，使得農民逐漸認識和適應農村電子商務的發展；其次要把電子商務列入農民實用技術培訓和農村陽光培訓內容，引導農業主體、農村大學生、返鄉創業農民開展電商創業。三是建立專業的電子商務人才培訓基地和師資隊伍，努力培養一批既懂理論又懂業務、會經營網店、能帶頭致富的復合型農村電商人才。

篇(2)

[關鍵詞]河南省； 農村電子商務； SWOT分析

[中圖分類號]G203 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 ― 2234（2015）06 ― 0069 ― 02

一、引言

電子商務作為現代信息技術與現代物流業發展下產生的全新商業模式，改變了傳統的經濟空間布局，讓廣大農村、落后地區有機會以較低的成本，參與到大型的協同價值網絡中來。特別是近年來出現的新型農村電子商務業態，借助淘寶網、天貓、微信等免費公共互聯網電商平臺和現代物流的輻射周轉，讓農戶直接與市場對接，省掉了中間的流通環節，改變了農戶的市場弱勢地位，農民賺取的利潤可以更多，成為農村經濟發展的新路徑，同時也為實現新型城鎮化提供了新的路徑和突破口。

河南省作為我國農村人口第一大省和農業大省，農村電子商務對于促進河南省新型城鎮化建設、實現“四化”協調發展、乃至解決“三農”問題意義重大。本文運用SWOT分析法，全面探討河南省農村電子商務發展的內外部影響因素，并據此提出促進河南省農村電子商務發展的對策建議。

二、河南省農村電子商務發展的優勢與劣勢

1.河南省發展農村電子商務的優勢因素分析

（1）區位優勢

河南省地處我國中部，承東啟西、連接南北，京廣、隴海兩大鐵路干線交于鄭州。作為我國中部核心區，歐亞大陸橋隴海線、南北大動脈京廣線、京九線等鐵路主動脈穿省而過，連霍、京深兩大高速縱橫穿越，加之鄭州航空港區建設和位居全國第一的省內高速路網密度等，使得河南省具備得天獨厚的地理區位優勢和物流中心條件，這些都將成為促進發展農村電子商務的獨一無二的區位優勢。

（2）資源優勢

作為農業、農村人口大省和具有深厚華夏農業文明積累的大省，河南省特色資源非常豐富，在全國范圍內已經具有一定知名度的特色農產品資源如信陽茶葉、新鄭大棗、焦作懷山藥、洛陽牡丹、開封、靈寶蘋果、原陽大米、鄢陵花木、盧氏山貨系列等；河南地方特色品如開封汴繡、朱仙鎮木板年畫、南陽獨山玉、駐馬店麥稈瓶、民權虎畫、博愛縣月山竹制品等等。這些豐富的特色資源構成河南農村電子商務發展的資源優勢。

2.河南省發展農村電子商務的劣勢因素分析

劣勢（Weakness）是指河南省自身具有的影響農村電子商務發展的不利因素，綜合河南省情來看主要有以下的不利因素：

（1）人才劣勢

眾所周知，由于歷史原因河南本省高等教育水平落后，作為農村人口第一、總人口第三大省，由于高教水平落后造成電商人才極其缺乏，尤其是河南農村地區，懂得并能有熟練操作技能的電子商務人才更奇缺。目前農村電商主要是以家庭或個人為主的形態，他們往往知識水平偏低，學習條件缺乏，缺乏運營能力，店鋪等級偏低。雖然一些專業合作社對電子商務興趣很大，但他們只會簡單的上網，對電子商務了解較少、認識不到位、操作技術不易掌握。人才缺乏將是影響電子商務在河南農村推廣的一個重要劣勢。

（2）電子商務相關服務產業水平落后

目前河南農村地區與電子商務相關的服務業，如物流、金融、培訓、廣告營銷等，發展水平嚴重落后，無法跟上電子商務發展的需求。物流網點最多到縣城，在鄉鎮的也只有中國郵政系統的郵電所，只有極少數大城市郊縣的鄉鎮有少部分現代物流企業入駐。相比起物流來，農村地區金融網點更少、金融服務跟不上：電子商務發展的以及基本條件就是金融支持，基本的如電子銀行、網絡支付、提現存款等，而農村地區金融網點更少，基本到鄉鎮一級也只有農村信用社，而國有銀行網點一般只有縣城才有而且網點很少，大多數股份制銀行在縣城也很少設立網點。另外，電子商務發展的過程中也離不開培訓業如網絡技術、電腦應用等方面培訓以及網絡營銷、網絡廣告業的支持。而這些在河南省農村地區幾乎是空白。

三、河南省農村電子商務發展的外部機遇與挑戰

1.河南省發展農村電子商務的機遇因素分析

機遇（Opportunity）是指農村電子商務在河南發展所面臨的外部環境中的有利機會和因素，從目前來看，河南省正面臨發展農村電子商務模式的最佳時機：

（1）政策機遇

2014年11月19日國務院總理實地考察了“淘寶第一村”青巖劉村，隨后2015年1月20日，國務院副總理參觀了四大“中國淘寶村”之一的浙江臨安白牛村，使得農村電子商務成為全國乃至世界關注的焦點。這也引起政府、學術界、產業界等各方面的極大關注，中央政府以及各部委也相繼出臺了一系列相關政策措施鼓勵、扶持電子商務的發展。這為河南省推廣農村電子商務帶來了最佳的外部政策機遇。

（2）第三方電商平臺紛紛介入農村電子商務的機遇

其實自從電子商務興起之時，農村電子商務就已經應運而生，但是由于初期需要自建電商平臺且需要投入大量的成本、技術，這成為農村電子商務一直徘徊不前的根本因素。近年來，隨著以淘寶、天貓為首的第三方電商的興起，京東、亞馬遜、當當網、1號店等越來越多的垂直電商紛紛開放平臺，加入到農村電子商務中。如阿里集團2014年提出涉及農村電商的“千縣萬村”計劃、京東于2014年上線各省特色館與“京東幫扶店”進農村計劃等等。這些極大地降低了農村居民開展電子商務的技術、資金要求，為發展農村電商提供了關鍵的動力因素。

（3）市場對農產品、農村特色品的需求增加

近年來，隨著我國社會經濟發展，對農產品、農村特色品的需求逐年增加，如有機、綠色農產品、地方特色品等，為農村電商的發展帶來市場需求支持。

對于河南省來說，作為農業大省，河南擁有眾多的農產品資源，同時作為人口大省，農村地方特色品也非常多，而電子商務為這些特產品提供了銷路的同時又進一步推動了農村電子商務的發展。

2.河南省發展農村電子商務的威脅因素分析

T（Threat）代表研究對象所面臨的各種威脅或者挑戰，包括來自外部的競爭等。對于河南省來說，發展農村電商面臨的挑戰主要有：

（1）國內外經濟形勢波動因素

國內外經濟環境是河南省農村電子商務發展的外部大環境，將影響整個農村電子商務發展的市場需求。而自2008年以來全球蔓延的金融危機，目前世界經濟仍處于復蘇階段，我國經濟發展也受到顯著影響。

（2）來自全國其他省區特別是周邊省區的競爭因素

近年來，全國乃至各省都意識到電子商務產業對區域社會經濟發展的巨大推動作用，紛紛制定相應的促進電子商務發展的政策，這樣各省相互之間也就出現競爭。如對各大電商企業投資區域的爭奪、某些改革試點的爭奪以及人才資源的競爭。對河南省來說，周邊各省尤其是河北、山東、湖北等省將是主要的競爭對手，來自周邊各省的競爭可能會導致河南省農村電子商務發展所需的資源外流，影響河南農村電子商務的推廣。

四、促進河南農村電子發展的對策建議

綜合前面對河南省發展農村電子商務的SWOT分析以及河南省情，我們認為，應采取以下措施推進河南農村電子商務的發展：

1.統一認識，將農村電子商務發展放在戰略優先地位

認識決定行動，要推動河南農村電子商務的發展，首先要求全省上下認識到農村電子商務發展的重大意義，從發展戰略上重視以“淘寶村”為代表的農村新型電子商務，將加快農村電子商務作為河南省農村經濟發展的戰略支撐。

2.成立專門機構促進農村電子商務的發展

在各省轄市成立專門的促進農村電子商務發展的機構，以統一協調各地農村電子商務發展中的問題，促進農村電子商務發展。具體的，要求由政府牽頭組織，通過成立專門的機構引導、協調新型農村電子商務產生、發展中的問題。

3.以縣為單位、以地方特色品為突破口培育以“淘寶村”為代表的新型農村電子商務產業

根據阿里研究院對淘寶村的研究，淘寶村的產生可以分為基于原有產業基礎的和不依賴于原有產業“從無到有”發展起來的兩類。對比河南省情，我們認為基于原有產業基礎、以地方特色品為突破口培育淘寶村最適于河南省。具體到淘寶村的選擇上，建議以縣為單位，可以首先在各縣范圍內開展特色品調查統計，篩選出最具地方特色的產品品類，然后各縣建立類似創業孵化器形式的機構，投入一定創業基金，配合相關的稅收優惠政策，通過引導、鼓勵方式，組織特色品所在地農村居民，特別是外出打工者或大學畢業生，支持他們開展網絡創業，形成帶動示范效應。

4.培養農村信息人才，提高農民電子商務素質

如前所述，人才劣勢是我省農村電子商務發展的主要劣勢和瓶頸因素，不僅僅體現在河南省高等教育相關專業人才培養不足，更重要體現在河南農村居民受教育水平整體落后，因此，加快農村信息人才的培養、提高農民電子商務素質顯得至關重要。

5.鼓勵發展農村電子商務中介組織

根據各地的農村電商發展情況，政府應鼓勵發展電商聯盟、行業協會或者經濟合作組織等中介機構，為農民提供相應的信息服務，可以對當地的農產品標準化生產、質量檢驗與認證、技術培訓等各方面發揮協調管理作用和信息中介的作用，為農村電商的健康發展提供必要的支持。

6.加強農村地區的交通、物流、金融、電信等電商服務設施建設

基礎設施水平是電子商務發展的必要條件，特別是對淘寶村這樣的前期以C2C為主的新型農村電子商務業態，對互聯網絡帶寬速度、物流系統、金融服務、交通條件等基礎設施要求較高。工欲善其事必先利其器，要推廣農村電子商務就必須加強農村地區基礎設水平建設。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕趙安順.利用電子商務發展農村經濟的對策分析〔J〕.農村經濟，2001，（07）.

〔2〕王景河.實施電子商務對加快農村經濟建設的思考〔J〕.農村經濟， 2004，（02）.

〔3〕張紅杰.河南省特色農業發展的SWOT分析〔J〕. 山東省農業管理干部學院學報，2011，（05）.

篇(3)

《意見》指出，近年來，隨著互聯網的普及和農村基礎設施的建設，我國農村電子商務快速發展，農村商業模式不斷創新，服務內容不斷豐富，電子交易規模不斷擴大。但總體上我國農村電子商務發展仍處于起步階段，存在著市場主體發育不健全、物流配送等基礎設施滯后、發展環境不完善和人才缺乏等問題。

《意見》強調，加快發展農村電子商務，是創新商業模式、完善農村現代市場體系的必然選擇，是提高農民收入、釋放農村消費潛力的重要舉措，是統籌城鄉發展、改善民生的客觀要求，對于進一步深化農村改革、推進農業現代化具有重要意義。

《意見》要求，按照全面建成小康社會目標和新“四化”同步發展的精神，主動適應經濟發展新常態，充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，加強農村基礎設施建設，完善政策環境，深化農村流通體制改革，創新農村商業模式，培育和壯大農村電子商務主體，發展線上線下融合、覆蓋全程、綜合配套、安全高效、便捷實惠的現代農村商品流通和服務網絡。

篇(4)

近日，國務院辦公廳印發《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》（以下簡稱《意見》），全面部署指導農村電子商務健康快速發展。

《意見》指出，農村電子商務是轉變農業發展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。通過大眾創業、萬眾創新，發揮市場機制作用，加快農村電子商務發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，對于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收具有重要意義。

《意見》強調，按照全面建成小康社會目標和新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展的要求，深化農村流通體制改革，創新農村商業模式，培育和壯大農村電子商務市場主體，加強基礎設施建設，完善政策環境。到2020年，初步建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環保的農村電子商務市場體系。

《意見》明確三方面的重點任務：一是培育農村電子商務市場主體。鼓勵電商、物流、商貿、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會資源加強合作，參與農村電子商務發展。二是擴大電子商務在農業農村的應用。在農業生產、加工、流通等環節，加強互聯網技術應用和推廣。拓寬農產品、民俗產品、鄉村旅游等市場，為農產品進城拓展更大空間。三是改善農村電子商務發展環境。加強農村流通基礎設施建設，加強政策扶持和人才培養，營造良好市場環境。

《意見》提出七方面政策措施：一是加強政策扶持力度。深入開展電子商務進農村綜合示范。制訂出臺農村電子商務服務規范和工作指引。推動電商扶貧。二是鼓勵和支持開拓創新。開展農村電子商務創新創業大賽和農村電子商務強縣創建活動。三是大力培養農村電商人才。實施農村電子商務百萬英才計劃，培養農村電商人才。四是加快完善農村物流體系。加強農村物流服務網絡和設施的共享銜接，加快完善縣鄉村農村物流體系。加強農產品產地集配和冷鏈等設施建設。五是加強農村基礎設施建設。完善電信普遍服務補償機制，加快農村信息基礎設施建設和寬帶普及。促進寬帶網絡提速降費，加快農村公路建設。六是加大金融支持力度。加大對電子商務創業農民尤其是青年農民的授信和貸款支持，簡化農村網商小額短期貸款手續。符合條件的農村網商，可按規定享受創業擔保貸款及貼息政策。七是營造規范有序的市場環境。加強網絡市場監管，打擊制售假冒偽劣等違法行為。推進農村電子商務誠信建設。

篇(5)

關鍵詞 農村 電子商務人才 物流 電子支付 網絡普及率

一、農村電子商務的定義

農村電子商務指的是主要參與者為農民、農村及涉農產業利用計算機技術、網絡技術和遠程通信技術，實現電子化、數字化和網絡化進行與農業領域相關的整個商務過程。

二、當前我國農村電子商務的發展現狀及存在的問題

1、 起步晚，發展不平衡。我國農村電子商務起步于90年代中后期，大致與城鎮電子商務同步，相比歐美發達國家，我國明顯過后了很多。并且我國農村電子商務發展不平衡，東部發展程度明顯要高于中西部地區。我國農村電子商務大致可以分為四個梯隊：第一梯隊為長三角地區（以杭州、上海、寧波、金華、南京為主）；第二梯隊為珠三角地區（以深圳、廣州、香港為主）；第三梯隊為渤海灣地區（包括北京、大連、天津等）；第四梯隊為中西部地區（包括成都、西安、重慶、長沙等）。

2、基礎設施落后，發展瓶頸問題突出。電子商務的發展依賴物流及電信行業的發展，目前我國農村還沒有形成高效，暢通的公路網絡，加之公路制度性的問題，如高速公路收費，執法人員亂收費亂罰款是造成物流成本高居不下的主要原因。其次，農村電信基礎設施建設明顯滯后，這對依賴電信網絡的電子商務發展來說是一個很嚴重的問題。以云南省為例，據中國互聯網中心2009年的《中國互聯網發展狀況統計報告》，云南互聯網發展水平較為滯后，網絡普及率低于全國的平均水平，云南網民有844萬人，普及率為18.6%，在全國31個省份中排名27位；云南省有域名71979個占全國的0.4%，有網站13700個占全國的0.4%，云南的IP地址數也只占全國的0.85%，除去城市網民和非涉農電子商務外，云南農村電子商務發展規模很小。在物流方面，西部地區物流基礎設施只占全國的16%，并且地形以山地為主，交通方式仍以汽車為主。

3、電子商務人才缺乏，發展動力不足。我國農村網絡普及率低，廣大農民對互聯網的認知程度較低，專業的電子商務人才稀缺，而在城鎮接受電子商務教育的農村人才受到各種各樣的原因，并不能返回農村。人才的缺乏已經成為了阻礙農村電子商務發展的重要原因。我國對電子商務人才的需求每年約20萬人，而目前高校和各類培訓機構每年輸出的人才數量不到5萬人。而且，愿意返回農村發展電子商務事業的人才數量很小，人才遠遠滿足不了農村發展電子商務事業發展的需要，所以專業電子商務人才的缺乏成為妨礙中小企業應用電子商務的主要因素。

三、我國農村電子商務發展的對策

1、政府要加大寬帶的投入力度，建立高效率，運行速度快的互聯網 ，提高我國城鄉的網絡普及率。電子商務的展開需要齊全的網絡配套設施、較高的網絡普及率的支撐。因此要搞好農村網絡基礎設施的規劃和建設，提高電話、有線電視的普及率，提高寬帶服務水平，并降低成本，減少費用，為開展電子商務創造有利的基礎條件。同時建立大型的綜合性的農村信息化網站及鄉鎮一級的電子商務網站，引導農民積極進入市場，多層次、多渠道地參與電子商務，使其真正體會到電子商務的優越性。

2、政府加大對農村公路、鐵路、高速公路網的建設力度，構建高效的交通運輸網絡，促進農村物流行業的發展。物流是電子商務實現所有環節中的終結者，電子商務的成功運行離不開物流行業的支撐。建立高效的，低成本的農村物流系統是發展農村電子商務不可或缺的重要步驟，具體措施如控制油價過快上漲、完善行政透明機制，杜絕亂罰款、亂收費的現象、取消高速公路收費制度等措施。

3、建立完善的農村金融支付體系，鼓勵引導農民使用電子銀行用于電子支付。支付是電子商務成功完成的核心步驟，傳統的現金在電子商務活動中變得不切實際，回款也不是理想的支付手段。我國農村金融體系不健全，銀行網點稀少。當前，我國金融系統網上銀行的支付手段已經日趨成熟，如建設銀行推出的“一路護航”和農業銀行推出的“K寶”，都具有安全可靠性較好，支付效率高的特點，因此，在農村電子商務支付環節中，引導鼓勵農民辦理網上銀行是值得推廣的。

4、政府及時出臺農村電子商務發展的行政法律法規，使農村電子商務事業發展有法可依、有理可循。任何一個行業的良好和長遠健康的發展少不了法律的保障，完善農村電子商務發展的法律法規，能夠明確各方參與者依法辦事，履行責任和義務，減少糾紛，保護各方的利益，從而保證了這個行業的健康發展。

5、大力培養農村電子商務人才，為發展注入原動力。農村電子商務是一個涉及多部門、多領域的系統性工程，一支質量高、結構合理、優秀的農村電子商務人才隊伍是農村電子商務發展的基礎。首先，必須加大對現有農村電子商務人員的培訓力度，讓他們在管理和組織農村電子商務建設的同時，進一步學習各種先進的農業信息技術、農業生產管理等知識，在農村電子商務具體實踐中起好帶頭作用；其次，加大和各高校的交流溝通，建立專家咨詢系統，為農民提供具體指導；最后，建立激勵機制，鼓勵涉農專業大學畢業生和高級人才到基層農村為廣大農民提高農村電子商務運用指導，培養新一代農村電子商務建設的主力軍。

四、結束語

我國農村電子商務可以發展建設成為以信息咨詢為主要業務的農村信息平臺和面向網絡交易的農村電子商務平臺的兩類農業電子商務。農村信息平臺可以進行貿易信息傳遞，農村信息網絡，以及農村專業知識推廣和專家在線咨詢；農村電子商務平臺以農業生產相關的產品、材料和服務為中心，提供網絡貿易平臺，促進農村網絡貿易的進行。

參考文獻：

[1]樊鵬.對農村電子商務的幾點思考[J].農業網絡信息，2007，（9）：123-124.

[2]CNNIC.2009年中國農村互聯網發展狀況調查報告[EB/OL].

[3]張健.河北省農村電子商務發展現狀與對策研究[J].商場現代化，2009，（4）：147-148.

[4]于小燕.我國農村電子商務發展現狀及對策[J].經濟導刊，2009，（12）：68-69.

篇(6)

一、農村電子商務的巨大潛力

我國至今為止還是一個農業大國，沒有完成工業化的進程，農村人口仍然很龐大，而且農村地區消費還處于停滯狀態，沒有被很好的拉動。這就為電子商務和電子銀行的發展提供了一個廣闊的市場機會，未來，隨著經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，電子商務和電子銀行在農村將成為不可阻擋的趨勢：

我國是一個龐大的農業國，是世界上最大的農業產品的生產國和消費國，在農業產品從生產到消費的一系列過程中，必然存在著巨大的交易機會，這位電子商務和電子銀行提供了廣泛的發展空間。

市場的發展使我國農村電子商務的發展已經開始有著良好的勢頭，各地的農民開始在網上銷售他們的產品和家鄉特產，同時，農民也開始使用電子銀行進行交易，這為進一步拓展農村市場提供了有力的條件與機會。

新農村開展電子商務和電子銀行的一個可靠的硬件基礎就是農村的網絡設施在逐漸普及，當前農村互聯網寬帶的數量也在不斷增多，國家也將會進一步加強規劃和信息化系列工程的落實。

二、我國農村電子商務和電子銀行存在的問題

自1994年農業信息網和中國農業科技信息網相繼開通以來，信息技術在農業領域的應用進入發展階段。目前，信息技術在農業的應用、研究與推廣較以前有了顯著成效。隨著農村地區生活水平和文化水平的不斷提高，電子商務和電子銀行已經開始了開展。但是仍然存在很多問題：

首先是農村的文化水平和自身素質問題，決定了他們還不具備電子商務的觀念，對于電子銀行的認識也不足，甚至有不信任的心理。他們對新技術、新信息反應遲鈍，對電子商務和電子銀行沒有足夠的信心。也不懂得如何利用電子商務去賺錢，這都阻礙了新農村電子商務和電子銀行的發展。

其次是農村地區的網絡普及率不高，雖然目前的農村青年都開始使用電腦和網絡，但是他們大多只是利用電腦來進行游戲，農村網民娛樂化傾向更加明顯。對信息技術和電子商務缺乏基本的了解，使農村電子商務難以得到應用推廣。

第三是我國目前的農業網站集中在大城市和東部沿海發達地區，中部和西部地區以及中小城市的用戶很少，而這些地區經濟發展落后，技術水平低，對信息和技術的需求更加重要。同時，以農業信息為主的網站在全國所占比例也不高，并且利用程度很低低。

最后是安全問題使農民不敢使用電子商務平臺和電子銀行。電子商務的安全問題只是困擾電子商務發展的一個關鍵問題，網絡經常會受到各種病毒、木馬程序的攻擊。同時，電子支付手段不成熟，信用機制和約束機制也正處在探索階段，給農民網上從事經貿活動帶來很大影響。

三、在農村發展電子商務和電子銀行的途徑

首先要普及網絡，構建新農村地區的網絡環境，讓農村青年和文化水平較高信息員發揮帶頭作用，帶動農民上網，普及新觀念和新理念，對農民進行電子商務和電子銀行的針對性培訓，網絡交流和傳統地面宣傳相結合的方式，引導農民利用網絡。采取網上下訂單、網下進行實質交易的初級電子商務模式，體驗網絡給農民帶來的實惠，讓農民更多地接觸電子商務和電子銀行，了解網絡環境下電子商務和電子銀行的運作。并且發揮政府的作用，推動電子商務與電子銀行的發展。

其次要注重電子商務和電子銀行給農民帶來的實際效益，通過讓農民享受實惠來帶動電子商務和電子銀行的發展，讓農民切實體會到電子商務的方便快捷和有利條件。逐步增加農民的網絡服務內容，比如網絡二手貨物買賣，農產品上網買賣，二手房等交易信息等等，讓電子商務和電子支付手段廣泛進入農民的視野，發展農民之間的電子商務往來。

第三是要與農村的產業政策相結合，通過電子商務和電子銀行為農民解決困難，幫助農民暢銷渠道，通過服務性企業和組織搞活和健全電子商務，突出農村電子商務的服務功能，充分發揮信息員的作用，促進電子商務的發展。

第四是構建一個農村的電子商務平臺，在新農村建設的同時，要針對小農戶和大市場的矛盾，建立農戶和市場之間的電子商務平臺，從而推動農村地區電子商務和電子銀行的發展。

最后是完善農村電子商務法律的體系，要充分借鑒發達國家農村電子商務和電子銀行的立法經驗，在我國電子信息立法的基礎，完善我國電子商務的法律體系，逐步建立起能夠適應我國當前國情的農業電子商務發展方面相關的法律法規，要加強對于農村電子商務市場的監督和管理，要不斷規范市場秩序，加強信用環境建設，保證電子商務環境下的正常營銷渠道，形成一個良好電子商務和電子銀行的環境。充分利用科技信息檔案資源，以滿足農業、農村、農民的需求。創造一個良好的電子商務環境。

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【關鍵詞】農產品 電子商務 信息化

農村經濟發展是我國經濟建設的重要組成部分， 農村市場具有信息閉塞、地域分散、物流成本高等特點， 這些特點決定了電子商務在農村市場大有發展前景。在農村電子商務發展過程中， 要遵循循序漸進、政府主導、教育先導的原則，加快基礎設施建設， 軟硬件協調投入。政府應加強引導與培植， 促進農業信息服務主體多元化發展， 加強農產品物流體系建設， 加快軟件服務平臺構建， 以便增強農村電子商務的實用效果。

1.我國農村電子商務現狀淺析

1.1現如今我國農村電子商務發展現狀淺析

現階段，中國農業電子商務建設尚處于摸索階段，與其他農村農產品電子商務成熟的國家相比還存有較大的差距，而現階段找出一種符合我國農業經濟發展和生產需要的電子商務模式尤為迫切。現階段，我國農產品電子商務平臺的構建資金來源比較單一，農產品電子商務主要有兩種類型主要有政府組織的供求信息服務型和各種經濟實體組織創辦的商務服務型。由于政府等一些組織投入資金有限，大量的通訊信息技術、信息數據資源庫與設備等沒有普遍的在農村應用。而且現階段農村電腦還沒有像手機那樣普及，所以電子商務的物質基礎還是很薄弱，致使農民信息閉塞，錯過了許多的商機。

1.2現如今農村電子商務發展的不足

（1）基層政府對農村電子商務發展認知性較低

我國基層政府對計算機網絡認知性和熟練程度較低，電子商務人才、觀念缺乏，而導致對不夠透徹的理解信息化以及電子商務，農村電子商務發展緩慢最主要原因是由于傳統觀念的束縛，眼光狹窄，對網絡經濟的作用不能清晰的認識，而且對農村發展電子商務缺乏足夠的信心。我國的基本國情是農村人口眾多、基礎差，所以農村教育也相對比較落后，導致了農民的文化水平較低，并且傳統的生產方式和交易方式已經成為他們的習慣，對于信息技術和電子商務認識不清楚，這也是使農村電子商務難以得到應用推廣重要因素之一。

（2）電子商務的不充分利用

就現在來講，電子商務新平臺對于習慣于買賣的農村而言實屬新鮮。不僅僅是消費習慣，而且農民的思想保守對于不能夠大膽嘗試這種看得見摸不著的商務形式，因此，在農村電子商務不能夠得到充分的利用。

（3）農村電子商務軟、硬件設施比較落后

近些年來，雖然農民的生活水平逐漸提高，但是農村基礎設施比較薄弱，網絡不健全，在農村上網成本很高，并且，現階段電腦并不像手機那樣普及，從而農村電子商務的安全與迅速發展受到嚴重的阻礙。并且各地區農村電子商務服務水平也是參差不齊，采用傳統的方式進行信息收集、分析，而且傳播的軟硬件的設備不足，電子化程度偏低。而在電子商務軟件設施方面，由于農村相較城市而言經濟條件差、環境惡劣等問題，導致一些擅長電子商務技術和電子商務管理的人員不愿去農村發展，使得農村電子商務人才嚴重缺乏。

（4）農產品非標準化

在電子商務活動中，為了減少買方的不確定性的顧慮，因此商務中都是包含保質日期或者生產日期等標準化或可鑒別產品，然而絕大部分農產品都不符合要求，消費者在購買前不能準確得知農產品的保質期、質量等信息，只有使用后才能得知這些信息，因此農產品的這種非標準化大大阻礙了電子商務的開展。

2.農產品電子商務發展的深遠意義

2.1電子商務發展改善農產品貿易流通

（1）電子商務發展將有利于農產品流通領域的改善

本質上是憑借其發達的信息和購銷網絡的傳統中介組織，將自銷能力弱、規模小、經營分散、的農民組織起來一起進入市場，從而使農戶提高了市場競爭力，降低了市場經營風險。然而，電子商務的出現嚴重動搖了傳統中介的存在基礎。通過電子商務平臺下，生產者可以和消費者及時交流溝

并且準確掌握市場信息，使信息的交流能夠自主地進行。大大的加強了農產品自銷能力、和風險抵抗能力、農產品信息的獲取能力，從而大大降低了對傳統中介的依賴性。在電子商務中中介環節可以減少，通過電子商務我們可不僅以對附加值高的流通環節進行選擇和保留，還可以對附加值的渠道進行合并或去除。因此，以傳統的農產品批發市場作為載體，去除中間商的環節，新型的電子商務流通鏈因此而構成：生產者—電子批發市場—（網上）零售商—消費者，大量縮減農產品流通環節，提升商品和信息的流動的速度。

（2）電子商務將有利于降低農產品的流通成本

電子商務在降低農產品流通的運輸成本的同時還能降低保鮮和時間成本。通過電子商務網絡平臺，生產者可以迅速、準確、直接的了解市場動態需求，從而可以生產出適銷、適量的農產品，這樣就可以避免因產品過剩而導致超額的儲藏、運輸、加工及損耗等成本。

（3）電子商務將健全農產品市場機制和功能

首先，借助網絡平臺的電子商務，信息閉塞和市場割據的局面將被打破，電子商務網絡平臺建立健全有效的公平價格、反應靈敏迅速的機制，構建了透明度高、競爭充分、規模大、信息流暢的全國統一的農產品市場。而且，電子商務有更多可拓展性的空間，給傳統交易帶來更廣闊的發展空間。來自各交易者，通過網上電子商務平臺進行零距離的交易和溝通，構成充分競爭的市場環境。其次，電子商務網站在提供各類信息增值服務同時還提供信息，而且還能夠提供信息整合，提高信息的利用率，使用戶的多樣化需求在各個方面得到滿足，這對市場的信息服務功能的完善也十分有利。

2.2電子商務將擴展農產品交易渠道

隨著電子商務的逐漸發展壯大，農產品營銷渠道的發展也呈現出新的發展趨勢。

（1）逐漸縮短化的農產品渠道結構

在快速發展的網絡經濟以及新的經濟的時代背景下，首先網絡信息技術為異地的農產品交易提供了物質基礎，其次便是提高了農產品物流流通的速度。農產品可以通過“生產地—配送中心—超市、連鎖店—消費者”的渠道道路從而完成了分銷的整個過程。形成了全球發展的趨勢是環節少、物流快、成本低、效率高的渠道結構。

（2）一體化渠道系統

一體化的渠道系統主要分為垂直一體化，水平一體化以及渠道集體化。垂直一體化是由生產者和中間商之間的一種組合。水平一體化是由兩個或兩個以上的渠道成員集合各自的優勢起來，一起增加開拓農產品市場的機會。例如可口可樂公司同雀巢公司共同成功開發出國際飲料咖啡等。渠道集體化，也稱為多渠道化，主要是指可以同時運用兩個或兩個以上的營銷渠道通路而進入某一細分市場。例如農業綜合商社等。建立農產品交易渠道系統的一體化是電子商務的主要發展。

2.3電子商務大大的有利于適應農村的市場經濟發展

根據06年的調查數據顯示，在26個省（區、市）中，有20個存在賣難問題。與此同時，部分地區也存在著買難的情況。由此可見，農村市場信息供給和溝通存在嚴重的問題。農村市場化程度逐步發展，農村生產經營企業對于信息有更多的需求，這些有價值的信息對農村經濟有重要促進作用。

2.4電子商務加速流通農業信息

目前，由于我國以家庭為單位的生產模式較多的原因， 農民之間幾乎是零信息交流， 所以農民只是根據去年的價格經驗來確定自己現階段的生產項目規模，這種信息流通不暢單憑自我評估，是農產品的價格和銷量趨于不平穩，從而降低了農民的積極性。建立電子商務網站，就可以使供需雙方不受時間和地域的限制進行及時交流，與此同時，農民也可以根據得知的市場農產品需求情況的及時信息，來合理安排生產，避免效益的波動性，降低了農業生產的風險。

2.5電子商務有利于解決農產品流通問題

現階段， 在實現正常的產品流通上，我國農產品流通體系還存在一切問題， 在實現功能上也不是很完善。信息的不流暢導致了農產品的零售價和收購價之間的巨大差額。單憑農民的努力和市場經驗仍然很難跟上市場經濟的節奏。并且農民總是在被動地等著市場的擇選，而沒有主動的去銷售。電子商務的發展在解決的農產品等的流通問題方面發揮了巨大作用，可以利用電商技術來形成了有效的供應鏈，建立以信息流為核心的全新的產品流通流程， 促進農村農產品的新形式的發展和行成。。

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2.6電子商務有利于發展現代化農業

電子商務在農民增收、農業增效、提高流通效率等方面扮演著不可或缺的角色，可以大大的助推現代農業的發展。農產品電子商務的發展，對于突破自然資源的限制有很大的利處，還可以拓寬多元化市場，提高經濟影響力和輻射力度；有利于降低物質資源和能源的消耗，較少環境污染，發展綠色經濟；對于農業生產格局的改變有很大的利處，實現了跨地區進行農產品的營銷活動。開展電子商務是像市場經濟發展的重大機遇。

總而言之，電子商務在農產品中的市場開拓發揮著重要的作用，但是中國電子商務發展現階段無法直接代替傳統業務方式，農產品電子商務的探索和發展也是同樣的道理的。但是電子商務的優勢在于它的信息共享和優化的供應連、降低運營成本等特點。它將促進農村信息流通工作，推動農村經濟全面的繁榮發展，所以農產品電子商務發展也將成為一個時代。

參考文獻：

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