序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)范文，愿它們成為您寫作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

進(jìn)入信息化高速發(fā)展的21世紀(jì)，出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)范疇不僅局限于動(dòng)漫、旅游、藝術(shù)品等原有形式，而是在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，形成了一種新銳而極具個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈，這也是數(shù)字環(huán)境下所帶來(lái)的全新出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在數(shù)字環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告、社交游戲、實(shí)時(shí)搜索、電子商務(wù)平臺(tái)等模式，使得出版產(chǎn)業(yè)形成特有的網(wǎng)絡(luò)文化出版，既滿足了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的多元化信息需求，也將信息系統(tǒng)源頭賦予人們，促使新一代網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。伴隨圖書出版行業(yè)快速步入信息化時(shí)代，數(shù)字環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨一系列新的情境。事實(shí)上，作為技術(shù)創(chuàng)新所帶來(lái)的必然發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)意義的出版觀念在數(shù)字化時(shí)代已很難適應(yīng)發(fā)展的要求，網(wǎng)絡(luò)也逐步成為圖書出版的重要構(gòu)成平臺(tái)，而這對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言也必然需要一定的創(chuàng)新措施。因此，對(duì)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行深入研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)際價(jià)值。

一、數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

出版產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)90年代中期得到初步發(fā)展，并伴隨著新世紀(jì)電子商務(wù)活動(dòng)的興起而得到蓬勃發(fā)展。目前盡管國(guó)內(nèi)相關(guān)研究對(duì)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念尚沒(méi)有形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，但相關(guān)研究規(guī)模卻不斷擴(kuò)大，研究成果也逐步成熟。總體而言，目前關(guān)于數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探討基本包括如下幾個(gè)方面：

1. 聚焦于數(shù)字化出版對(duì)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

在諸多研究成果中，不少學(xué)者認(rèn)為文字作品是否具有實(shí)體意義上的發(fā)行作為出版的標(biāo)準(zhǔn)，其與傳統(tǒng)意義上發(fā)行理念十分接近。我國(guó)出版管理部門規(guī)定實(shí)體性出版物是指書籍、雜志、報(bào)紙等，因此文字性作品只有借助上述實(shí)體存儲(chǔ)介質(zhì)才能被認(rèn)定為出版。而數(shù)字環(huán)境下所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)化出版只是借助虛擬的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，因此不具有實(shí)體性，不能夠作為出版物來(lái)看待，從而不能看作出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力與方向。然而，就出版的核心價(jià)值而言，其不僅具有實(shí)體屬性，更重要的是具有傳播文化知識(shí)的精神類別屬性。因此，過(guò)于強(qiáng)調(diào)出版的實(shí)體性缺乏足夠科學(xué)性，從而不能看作出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力與方向。

2. 商業(yè)經(jīng)濟(jì)性是數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性

在數(shù)字環(huán)境下，任何一種出版活動(dòng)都具有一定商業(yè)性，即以獲得相關(guān)利益為目標(biāo)。數(shù)字環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)活動(dòng)并非一種公益性活動(dòng)，而對(duì)于出版效率與出版質(zhì)量?jī)?yōu)劣的根本衡量標(biāo)準(zhǔn)在于對(duì)其盈利狀況進(jìn)行評(píng)價(jià)[1]。盡管商業(yè)化在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天成為各行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的根本目標(biāo)，但作為數(shù)字環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，其在追求利益的同時(shí)，也具有十分明顯的公益屬性，而忽視公益屬性或社會(huì)屬性的出版活動(dòng)必然不具有生命力。

3. 數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)具有網(wǎng)絡(luò)出版的特性

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版而言，構(gòu)建相應(yīng)的法規(guī)極為必要。我國(guó)立法機(jī)構(gòu)也相繼出臺(tái)了一系列網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版的法律規(guī)定，并對(duì)數(shù)字出版進(jìn)行了法律意義上的定義。然而，由于網(wǎng)絡(luò)推廣趨于大眾化，使得數(shù)字出版的法律要求界限往往不夠明確，這也影響法律規(guī)定效力的發(fā)揮，因此出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有必要處理好網(wǎng)絡(luò)出版的規(guī)章性與合法性問(wèn)題。

二、數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題

隨著信息時(shí)代的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活和工作中不可缺少的部分，數(shù)字式語(yǔ)言、評(píng)論、新聞、趣聞雜事等一系列出版方式屢見(jiàn)不鮮，形成了獨(dú)特的出版產(chǎn)業(yè)文化機(jī)構(gòu)，但也存在以下問(wèn)題：

1. 信息管理困難，制約數(shù)字環(huán)境出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在數(shù)字模式的催生下，出現(xiàn)了一些公民有意識(shí)構(gòu)建公共信息評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)的平臺(tái)，通過(guò)這樣一個(gè)平臺(tái)將一些付費(fèi)文章、雜志、書籍等進(jìn)行免費(fèi)傳播，使出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展面對(duì)盜版及違法出版的困境。另外，期刊社、出版社等也可以將文章通過(guò)數(shù)字途徑進(jìn)行傳播。然而，由于數(shù)字出版的公開(kāi)性和復(fù)雜性，容易出現(xiàn)數(shù)字出版平臺(tái)管理的漏洞，從而制約新興出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2. 數(shù)字環(huán)境模式下存在網(wǎng)絡(luò)出版文化價(jià)值取向偏離

由于網(wǎng)絡(luò)自身傳播的特性，使得網(wǎng)絡(luò)出版文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容存在許多問(wèn)題。如傳播方式、傳播者身份、傳播時(shí)間地點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)者都出現(xiàn)虛假性，最突出的就是不良信息和有害信息。目前看來(lái)，數(shù)字環(huán)境中存在大量抨擊社會(huì)、陰暗心理的思想內(nèi)容，形成了一種特有的黑色網(wǎng)絡(luò)出版文化，造成人們自身價(jià)值取向畸形，影響了出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3. 出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字環(huán)境下容易形成泡沫產(chǎn)業(yè)

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，全國(guó)各地發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的熱情高漲，紛紛建設(shè)網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)基地，舉辦數(shù)字出版活動(dòng)，這對(duì)推動(dòng)各地?cái)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了積極作用。由于建基地和辦展會(huì)比較容易見(jiàn)成效，因而近年形成一股基地和展會(huì)熱[2]。有數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，中國(guó)多數(shù)出版社都已經(jīng)構(gòu)建數(shù)字出版平臺(tái)，而這一數(shù)字也在不斷增長(zhǎng)，相關(guān)的出版企業(yè)也進(jìn)行了有效聯(lián)合，逐步構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地。不少城市在將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，各類數(shù)字出版形式、出版企業(yè)出現(xiàn)的頻率也絡(luò)繹不絕。在數(shù)字環(huán)境的影響下，不少出版企業(yè)也順利轉(zhuǎn)型為專職數(shù)字出版企業(yè)。然而，由于缺乏科學(xué)論證和規(guī)劃，出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)的重復(fù)建設(shè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的盲目發(fā)展，很容易形成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的泡沫。

4. 數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)容創(chuàng)新不足

篇(2)

20世紀(jì)70年代美國(guó)電子商務(wù)交易在美國(guó)銀行家協(xié)會(huì)以及美國(guó)運(yùn)輸數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)委員會(huì)發(fā)表的第一個(gè)EDI標(biāo)準(zhǔn)下誕生，由于網(wǎng)絡(luò)在那時(shí)仍沒(méi)有得到充分發(fā)展，這使很多商務(wù)活動(dòng)的電子化僅僅處于一種想法階段。直到90年代，基于Internet技術(shù)的飛速發(fā)展，這些想法逐步成熟，Internet網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始真正應(yīng)用于商業(yè)交易，這時(shí)電子商務(wù)日益蓬勃發(fā)展起來(lái)，人們開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品交換、訂購(gòu)等活動(dòng)，并成為90年代初期美國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)國(guó)家的一種嶄新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。隨著國(guó)際電子商務(wù)環(huán)境的規(guī)范和完善，中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)開(kāi)始走向世界，電子商務(wù)也就成為進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外經(jīng)貿(mào)合作和適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化、提升中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的一把利器。中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)中，B2C市場(chǎng)發(fā)展迅猛。根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢的報(bào)告，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模接近8000億，達(dá)7735.6億元，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的4.3%；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模將達(dá)到1.87億人，在寬帶網(wǎng)民中的滲透率為41.6%。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，勢(shì)必對(duì)虛擬電子商務(wù)環(huán)境中的虛擬商品提出新的要求，虛擬商品的包裝設(shè)計(jì)也就應(yīng)運(yùn)而生。短短十幾年的發(fā)展時(shí)間，虛擬數(shù)字化包裝從初期的產(chǎn)品名稱、貨號(hào)及圖片的展示，到現(xiàn)在全方位細(xì)節(jié)特寫、材質(zhì)說(shuō)明、3D展示、視頻音頻展示甚至虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，無(wú)論在技術(shù)上還是藝術(shù)上都取得了跨越式的發(fā)展。

2、傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)正面臨著新的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的購(gòu)物方式，往往是消費(fèi)者與商品之間進(jìn)行面對(duì)面的交流，消費(fèi)者根據(jù)自身的需要去選擇商品，商品通過(guò)實(shí)體包裝去傳達(dá)自身內(nèi)在的功能和形式信息。傳統(tǒng)的實(shí)體包裝在很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)對(duì)商品的保護(hù)、運(yùn)輸、形象展示等各個(gè)方面都起到了至關(guān)重要的作用，尤其在超級(jí)市場(chǎng)模式下的架上購(gòu)物時(shí)代，包裝本身就成了產(chǎn)品的推銷員，更進(jìn)一步的擁有了宣傳和導(dǎo)購(gòu)的作用。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的人成為網(wǎng)民中的一員，數(shù)字媒體技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的載體，已滲透到全球的每一個(gè)角落。需求與分配的組織化已不分國(guó)家、地區(qū)、投資、貿(mào)易額大小等，一律將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成，按照網(wǎng)絡(luò)秩序來(lái)活動(dòng)，許多傳統(tǒng)企業(yè)正面臨挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬購(gòu)物環(huán)境中，坐在電腦前，簡(jiǎn)單的幾個(gè)指令，可以實(shí)現(xiàn)絕大多數(shù)現(xiàn)實(shí)世界中想做的事，在這些事當(dāng)中，包含了人類世界發(fā)展的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)——生產(chǎn)與消費(fèi)。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物熱潮的到來(lái)，人們可以足不出戶的購(gòu)買到自己需要的世界任何一個(gè)角落的商品，無(wú)比的高效與便利使得越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始涌入這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的信息化服務(wù)之中，成為網(wǎng)上消費(fèi)者中的一員。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為一種潮流化的趨勢(shì)，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中得到用戶的青睞并且成為一種全新的生活方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的配套設(shè)施越來(lái)越完善的情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣在短短數(shù)年之內(nèi)發(fā)生了巨大的變化，特別是80后年輕人，超過(guò)八成人的習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)物。因此虛擬網(wǎng)絡(luò)商城的快速發(fā)展，實(shí)體購(gòu)物環(huán)境中的商品包裝促銷功能也將隨之被淡化，實(shí)體商品包裝的優(yōu)勢(shì)逐漸失去了它昔日耀眼的光環(huán)，原有的宣傳、促銷甚至是導(dǎo)購(gòu)功能已經(jīng)被新的包裝形式所替代——虛擬數(shù)字化包裝。

3、虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)是新時(shí)期消費(fèi)市場(chǎng)的剛性需求

虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)是相對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體包裝的概念而言的，是指在電子商務(wù)交易中利用數(shù)字化的圖形、文本、超鏈接等相關(guān)信息，將交易的虛擬商品材質(zhì)、功能、大小、外觀、促銷信息等通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間環(huán)境展示出來(lái)，輔助其完成對(duì)商品宣傳、銷售，誘導(dǎo)網(wǎng)民產(chǎn)生購(gòu)買行為的一種應(yīng)用型設(shè)計(jì)模式。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人類傳統(tǒng)的生產(chǎn)、生活方式，開(kāi)拓了一個(gè)依靠網(wǎng)絡(luò)虛擬空間來(lái)生存、發(fā)展的時(shí)代。虛擬數(shù)字化包裝依賴于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境才得以快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)雖然是虛擬的，數(shù)字包裝手段和形式也是虛擬的，但在這一環(huán)境中相關(guān)的買賣雙方的商品本身卻是真實(shí)存在的，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)通過(guò)數(shù)字手段將商品的各個(gè)層面信息以虛擬現(xiàn)實(shí)的方式傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者最大限度地通過(guò)這些虛擬信息了解商品。不得不承認(rèn)的是，就目前的技術(shù)手段而言，虛擬包裝與現(xiàn)實(shí)商品之間確實(shí)存在著某些或大或小的差距，如色差、質(zhì)感等，但隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，這一差距正在被逐步的縮小，這也為虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提出了新的要求。

如2001年網(wǎng)絡(luò)傳遞花香的技術(shù)在日本總務(wù)省誕生，改變了以前網(wǎng)絡(luò)傳遞僅限于傳遞圖像和聲音。綜合運(yùn)用視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)五大網(wǎng)絡(luò)傳遞技術(shù)為虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)服務(wù)，擴(kuò)大虛擬數(shù)字化包裝的展示效果，產(chǎn)品信息用數(shù)字的形式把文字、聲音、視頻、圖像、氣味等信息通過(guò)機(jī)頂盒或傳感器等傳遞技術(shù)傳達(dá)給網(wǎng)民，滿足網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品信息的全方位了解，大大增加網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的成交量，必將沖擊著傳統(tǒng)商品的銷售。虛擬概念性包裝的發(fā)展一旦突破了藝術(shù)與技術(shù)之間的結(jié)合瓶頸，一定會(huì)成為未來(lái)包裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)！虛擬數(shù)字化包裝以最低廉的成本實(shí)現(xiàn)宣傳與銷售的最大化，這一點(diǎn)是不言而喻的。虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)以交互式電子文件的形式把產(chǎn)品信息到虛擬網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，沒(méi)有固定的店鋪、廠房、辦公大樓等固定資產(chǎn)，只需要計(jì)算機(jī)、網(wǎng)址、數(shù)據(jù)庫(kù)、軟件系統(tǒng)和優(yōu)良的信譽(yù)度來(lái)進(jìn)行營(yíng)運(yùn)，減少了投資者成本，實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存和低成本運(yùn)作；能節(jié)約有限的自然資源，簡(jiǎn)化了包裝的設(shè)計(jì)流程、縮短了設(shè)計(jì)周期、降低了生產(chǎn)成本，通過(guò)無(wú)紙化的包裝設(shè)計(jì)，真正實(shí)現(xiàn)了綠色包裝，使人、自然與產(chǎn)品之間達(dá)到最大的和諧，對(duì)社會(huì)的發(fā)展、環(huán)境的保護(hù)將產(chǎn)生巨大影響并帶來(lái)前所未有的經(jīng)濟(jì)效益，真正的符合了當(dāng)前低碳環(huán)保的時(shí)代主題。這也是B2C電子商務(wù)市場(chǎng)得以迅猛發(fā)展的重要前提。可以說(shuō)，B2C電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)功不可沒(méi)。同時(shí)，電子商務(wù)的發(fā)展也使得虛擬數(shù)字化包裝對(duì)設(shè)計(jì)師提出了新的要求。

4、虛擬數(shù)字化包裝時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)師的要求

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的目的有兩大功能——自然功能和社會(huì)功能，設(shè)計(jì)師要探究?jī)烧邇?yōu)化組合的規(guī)律和方法。其前提必須符合“科學(xué)、適用、美觀、經(jīng)濟(jì)”的原則。要求體現(xiàn)科學(xué)、適用、美觀和經(jīng)濟(jì)原則，產(chǎn)出無(wú)任是自然功能，還是社會(huì)功能，無(wú)論是科學(xué)原則，還是適用原則，均以經(jīng)濟(jì)原則為準(zhǔn)繩，均受到經(jīng)濟(jì)原則的影響和制約，這一原則同樣適用于虛擬數(shù)字化包裝。全面了解其經(jīng)濟(jì)屬性，不僅有助于對(duì)虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)本質(zhì)意義的認(rèn)識(shí)，而且對(duì)準(zhǔn)確把握其發(fā)展過(guò)程及其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的應(yīng)用效果，有著十分重要的意義。在虛擬銷售環(huán)境中產(chǎn)生了一類網(wǎng)上成交網(wǎng)下運(yùn)送的產(chǎn)品一一“虛擬產(chǎn)品”，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)就是為這類產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃、營(yíng)銷的一項(xiàng)專業(yè)技術(shù)；是輔助其完成對(duì)商品的展示、宣傳、銷售過(guò)程的一種設(shè)計(jì)模式。從技術(shù)方面可以定義為：電子商務(wù)的虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)是一種多技術(shù)的集合體，包括交換數(shù)據(jù)（如電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件）、獲得數(shù)據(jù)（共享數(shù)據(jù)庫(kù)、電子公告牌）以及自動(dòng)捕獲數(shù)據(jù)（條形碼）等科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。它是隨著銷售商品的展示環(huán)境的變化而延伸發(fā)展的。這就要求設(shè)計(jì)師在對(duì)傳統(tǒng)包裝概念理解的基礎(chǔ)之上，還要對(duì)虛擬購(gòu)物環(huán)境下的數(shù)字包裝技術(shù)有更深一步的了解。

當(dāng)前的虛擬數(shù)字化包裝，雖然發(fā)展很快，但仍存在著諸多不足之處，通過(guò)實(shí)驗(yàn)性的問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)民抱怨網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品畫面太小、太模糊，有些網(wǎng)站甚至不能提品的形象，要么將商品包裝拍照上傳到網(wǎng)頁(yè)中，以靜態(tài)模式展現(xiàn)在瀏覽者面前；要么是將產(chǎn)品實(shí)物拍照以后直接展現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上，人機(jī)不能互動(dòng)，展示一面就是一面，滿足不了網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品信息全方位的了解。顧客不能被虛擬視覺(jué)包裝所說(shuō)服，虛擬產(chǎn)品包裝與網(wǎng)民之間的溝通遇到瓶頸，就必然會(huì)影響電子商務(wù)的發(fā)展。“包裝是無(wú)聲的推銷員”，要發(fā)展電子商務(wù)，就必須先從虛擬產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計(jì)上著手，強(qiáng)調(diào)其包裝裝潢的視覺(jué)效果的真實(shí)性與美觀性，最大限度的縮小虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的差異。遍覽世界電子商務(wù)格局，對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品包裝雖有不少規(guī)范，但卻并不得要領(lǐng)，僅僅是對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的上傳圖片尺寸、分辨率、格式、文件大小做出了技術(shù)性的要求，但對(duì)虛擬產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)要求交代甚少。很少有企業(yè)或者研究者將虛擬數(shù)字化包裝的設(shè)計(jì)提到日程上來(lái)，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)，無(wú)論在理論上還是實(shí)踐上都有待我們做進(jìn)一步的深入研究。而目前虛擬產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀基本上還是停留在傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)模式里徘徊。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中流通，設(shè)計(jì)師如果沒(méi)有針對(duì)其特殊的銷售環(huán)境、特殊的消費(fèi)人群和媒介進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)，就不利于電子商務(wù)的發(fā)展，更不利于虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。因此，對(duì)數(shù)字虛擬包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究必須要開(kāi)拓思路，充分利用數(shù)字技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷手段植入數(shù)字包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃之中，使得實(shí)現(xiàn)虛擬數(shù)字化包裝更好地為消費(fèi)者、廠家、商家服務(wù)。

5、虛擬數(shù)字化包裝與傳統(tǒng)包裝的關(guān)系

篇(3)

《國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》的頒布實(shí)施，建立在“我們正處于信息革命”新論斷之上的一系列部署的作出，是影響全國(guó)甚至全球的大事件，必將使全國(guó)乃至全球的信息化發(fā)展軌跡與整個(gè)發(fā)展格局發(fā)生重大變化。因此，要與時(shí)俱進(jìn)地把握信息化發(fā)展的著力點(diǎn)。同時(shí)，結(jié)合對(duì)2016年第三次世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)有關(guān)信息的解讀，筆者認(rèn)為信息化發(fā)展將有五大新的著力點(diǎn)與新空間。

信息化發(fā)展五大新的著力點(diǎn)與新空間

第一，從重點(diǎn)聚焦消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向重點(diǎn)聚焦產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。前幾年，大家也提到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，但那時(shí)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展并不快；筆者認(rèn)為目前與今后才是發(fā)展產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的最好時(shí)機(jī)。

第二，從信息化供給側(cè)企業(yè)為主導(dǎo)的模式轉(zhuǎn)向供需企業(yè)雙方合作為主導(dǎo)的模式，從而形成企業(yè)供需互動(dòng)合作的新模式。

第三，從聚焦城市轉(zhuǎn)向聚焦城鄉(xiāng)一體化協(xié)調(diào)發(fā)展。這是建設(shè)新型智慧城市的要求。信息化企業(yè)僅僅聚焦在城市市區(qū)，可擴(kuò)展的原有市場(chǎng)有限了；信息化的農(nóng)村需求迅速擴(kuò)大，城鄉(xiāng)一體化的信息化需求可能會(huì)快速擴(kuò)張。

第四，從聚焦零散的客戶轉(zhuǎn)向聚焦個(gè)體與群體客戶并重的民生服務(wù)。我們經(jīng)常說(shuō)信息化要注意個(gè)性化，但是沒(méi)有想到信息化還要注意群體化，公共服務(wù)就是面向群體的服務(wù)，信息化的公共服務(wù)將大有發(fā)展空間。

第五，從只聚焦技術(shù)轉(zhuǎn)向聚焦技術(shù)創(chuàng)新與改革創(chuàng)新。

從重點(diǎn)聚焦消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向重點(diǎn)聚焦產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

前兩年，“互聯(lián)網(wǎng)+”的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”的競(jìng)爭(zhēng)上，即消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)上，浙江最“熱鬧”的要數(shù)阿里巴巴；下一輪則將主要集中在“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”與“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體經(jīng)濟(jì)”上，即聚焦在“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”與“實(shí)體經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)”之上。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)要重點(diǎn)振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，這是個(gè)重點(diǎn)方向。

消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)以個(gè)體消費(fèi)者為客戶對(duì)象，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)則以企業(yè)為客戶對(duì)象。實(shí)體經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)以農(nóng)業(yè)企業(yè)、工業(yè)企業(yè)為主要客戶對(duì)象，智能種植、智能養(yǎng)殖、智能制造將成為熱點(diǎn)與主攻方向。

在第三次世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，專家以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大佬都認(rèn)為，信息化的著力點(diǎn)將轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)。例如，鄔賀銓院士認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主體就是數(shù)字化的工業(yè)經(jīng)濟(jì)與數(shù)字化的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。他認(rèn)為，從這個(gè)意義上講，數(shù)字經(jīng)濟(jì)就是數(shù)字化的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主力是企業(yè)。馬云認(rèn)為未來(lái)屬于互聯(lián)網(wǎng)用得好的企業(yè)、地區(qū)與國(guó)家。從互聯(lián)網(wǎng)用得好的個(gè)人，轉(zhuǎn)向用得好的企業(yè)與地區(qū)。這其實(shí)就是說(shuō)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將決定未來(lái)。李彥宏也提出移動(dòng)（消費(fèi)）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了的觀點(diǎn)。他指出，在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)再出現(xiàn)“獨(dú)角獸”的企業(yè)了。他是在提醒大家，要在注重發(fā)展產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)上多下功夫。

此外，從第三屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)透露的信息中，我們還可以看出產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)就是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)三者結(jié)合，它們將成為信息化向各個(gè)行業(yè)滲透的重要切入點(diǎn)，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)規(guī)模將高速擴(kuò)張。預(yù)計(jì)至2020年全球的云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)20%，即從2015年的0.14萬(wàn)億美元將增長(zhǎng)到2020年的1.03萬(wàn)億美元。

從信息化供給側(cè)企業(yè)為主導(dǎo)模式轉(zhuǎn)向供需企業(yè)雙方合作為主導(dǎo)的模式

在這個(gè)情況下，我們要重視什么呢？筆者認(rèn)為是要重視企業(yè)信息化應(yīng)用。前一輪信息化的弄潮兒主要是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人士和企業(yè)，信息化市場(chǎng)基本是以信息化供給方與個(gè)體消費(fèi)方主導(dǎo)的，傳統(tǒng)企業(yè)類的客戶方介入得不深。下一輪的信息化發(fā)展則將是由信息化的企業(yè)供求雙方深度互動(dòng)、共創(chuàng)共享為特征，以信息化企業(yè)供給方與信息化企業(yè)客戶方的合作創(chuàng)新為前提。因?yàn)椋畔⒒c實(shí)體產(chǎn)業(yè)是完全一體化融合的，“淺度”甚至“深度”的融合已經(jīng)不能適應(yīng)了。

例如，工業(yè)制造的數(shù)字化是工業(yè)制造工藝或配方的數(shù)字化，是制造過(guò)程各環(huán)節(jié)進(jìn)度協(xié)同的數(shù)字化，是制造產(chǎn)品全生命周期的數(shù)字化。在具體到產(chǎn)品的智能制造過(guò)程中，其數(shù)據(jù)與工藝、數(shù)據(jù)與配方、數(shù)據(jù)與生產(chǎn)進(jìn)度協(xié)同的內(nèi)容、數(shù)字與產(chǎn)品全生命周期的管理業(yè)務(wù)是一個(gè)不可分割的整體，數(shù)字化不是抽象的，而是有具體內(nèi)涵的。在這一階段，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是不可能單獨(dú)提供每家客戶企業(yè)的“數(shù)字與工藝、數(shù)字與配方、數(shù)字與生產(chǎn)進(jìn)度協(xié)同的內(nèi)容、數(shù)字與產(chǎn)品全生命周期管理業(yè)務(wù)等為一個(gè)整體”的數(shù)字化服務(wù)的。

這樣，信息化的應(yīng)用市場(chǎng)將越來(lái)越多地被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)客戶企業(yè)合作型的“二重奏”創(chuàng)新所占領(lǐng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“獨(dú)角戲”表演將逐步退出市場(chǎng)。這種合作模式是技術(shù)供給與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的融合，會(huì)較以往更多地分化出產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系構(gòu)筑的主導(dǎo)者。

在這個(gè)階段，容易出現(xiàn)的問(wèn)題是信息化供給方企業(yè)有意或無(wú)意侵犯客戶方企業(yè)的技術(shù)與商業(yè)秘密。破解之法是把保障客戶方企業(yè)技術(shù)與商業(yè)秘密的義務(wù)與責(zé)任寫入雙方合作的合同，并認(rèn)真加以落實(shí)，執(zhí)法與司法機(jī)關(guān)要更加重視依法加強(qiáng)對(duì)企業(yè)技術(shù)與商業(yè)秘密的保護(hù)工作。

從聚焦城市轉(zhuǎn)向聚焦城鄉(xiāng)一體化協(xié)調(diào)發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越普及的環(huán)境下，傳統(tǒng)的城市與城鎮(zhèn)時(shí)空距離將會(huì)被改變，原有的發(fā)展方式與模式將被顛覆。以前的城市規(guī)劃是將城區(qū)和農(nóng)村分開(kāi)的，目前代之而起的則是“新型智慧城市”的發(fā)展模式。新型智慧城市，是統(tǒng)籌協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的新模式，是使信息化從主要為城市服務(wù)轉(zhuǎn)向?yàn)槌青l(xiāng)及區(qū)域整體的發(fā)展服務(wù)的模式，這種模式開(kāi)拓了信息化城鄉(xiāng)一體化應(yīng)用市場(chǎng)的低成本、高效率、高效益的發(fā)展空間。

在@一階段，第一，城鄉(xiāng)同等水平的信息基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展將成為主攻方向。信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施如果不加快發(fā)展，無(wú)處不在的惠民服務(wù)就會(huì)缺乏應(yīng)有的發(fā)展條件。過(guò)去，人們總說(shuō)“若要富先修路”，修的是公路、鐵路；而現(xiàn)在首先要修的是“信息高速寬帶公路”。第二，城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施的信息化改造與建設(shè)也將成為主攻方向。比如供氣、供水、供電、污水處理等系統(tǒng)都是成體系的。對(duì)已經(jīng)建成的供氣等基礎(chǔ)設(shè)施，需要進(jìn)行信息化改造；擬新建的供排水等基礎(chǔ)設(shè)施，則需要采用有別于過(guò)去的、信息化的方式去新建。所以，既有信息化對(duì)原有系統(tǒng)的改造任務(wù)，又有信息化對(duì)新基礎(chǔ)設(shè)施的新型建設(shè)任務(wù)。第三，城鄉(xiāng)一體化的信息惠民服務(wù)將成為新的發(fā)展空間。第四，美麗中國(guó)、美麗鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境的信息化治理工程與信息化的系統(tǒng)監(jiān)管具有廣泛的需求。

從聚焦零散的客戶轉(zhuǎn)向聚焦個(gè)體與群體客戶并重的民生服務(wù)

信息化消費(fèi)將從只注重個(gè)性化消費(fèi)，向注重個(gè)性化與群體性民生消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變。城鄉(xiāng)居民的健康消費(fèi)以及解決“讀好書難”、“看好醫(yī)生難”、“出行暢通難”、“呼吸新鮮空氣、喝干凈水、吃放心食品藥品難”等需求，將推動(dòng)信息化群體型、公共服務(wù)型的民生消費(fèi)的發(fā)展。

在這一階段，智慧安居、智慧城管、MOOCs教育、智慧醫(yī)療、智慧交通、鄉(xiāng)村網(wǎng)約車、農(nóng)副產(chǎn)品食品藥品的全生命周期的監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，將大有作為。

從只聚焦技術(shù)轉(zhuǎn)向聚焦技術(shù)創(chuàng)新與改革創(chuàng)新

信息化既要注重技術(shù)創(chuàng)新，又要注重體制創(chuàng)新，進(jìn)入了雙重創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的階段。信息化的體制創(chuàng)新，就是信息化改革。

篇(4)

當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)正處于新舊增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期，數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為發(fā)展最迅速、創(chuàng)新最活躍、輻射最廣泛的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，正在成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。中國(guó)高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大力實(shí)施信息化發(fā)展戰(zhàn)略、國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃等，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)釋義

數(shù)字經(jīng)濟(jì)就是以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。在這個(gè)系統(tǒng)中，數(shù)字技術(shù)被廣泛使用并由此帶來(lái)了整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的根本變化。所以，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)在于信息化。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)在中國(guó)

據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2016》的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)模達(dá)到18.6萬(wàn)億元，僅次于美國(guó)，居全球第二位。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)既是中國(guó)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的新變量，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)的新藍(lán)海。電子商務(wù)交易額超過(guò)18萬(wàn)億元、網(wǎng)民7.1億、互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%、數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP的10.5%……這些激發(fā)人們想象力的數(shù)字，反映著中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的效應(yīng)。“雙11”購(gòu)物節(jié)再創(chuàng)全球在線交易新紀(jì)錄、無(wú)處不在的二維碼、形形的O2O等無(wú)不顯示出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)的影響不僅體現(xiàn)在宏觀的經(jīng)濟(jì)規(guī)模上，更是滲透到了人們生產(chǎn)和生活的方方面面，一場(chǎng)以數(shù)字化為形式、以技術(shù)進(jìn)步為手段、以經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)為目標(biāo)的變革正在悄然發(fā)生。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為重點(diǎn)

以信息技術(shù)為代表的技術(shù)群體性突破是構(gòu)建現(xiàn)代技術(shù)產(chǎn)業(yè)體系、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的動(dòng)力源泉，先進(jìn)的信息生產(chǎn)力將推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)向形態(tài)更高級(jí)、分工更優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更合理的數(shù)字經(jīng)濟(jì)階段演進(jìn)。

按照我國(guó)信息化發(fā)展戰(zhàn)略要求，到2020年，重點(diǎn)行業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化取得明顯進(jìn)展，以新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)供給體系基本形成。到2025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展壯大，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合；信息消費(fèi)總額達(dá)到12萬(wàn)億元，電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)到67萬(wàn)億元；制造業(yè)整體素質(zhì)大幅提升，創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，工業(yè)化與信息化融合邁上新臺(tái)階。到本世紀(jì)中葉，數(shù)字紅利得到充分釋放，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式順利完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為主要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)面臨的挑戰(zhàn)

首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)基于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)構(gòu)建的國(guó)際稅收規(guī)則和體系形成了巨大沖擊。在今年7月份成都舉行的央行行長(zhǎng)會(huì)議稅收高級(jí)別研討會(huì)上，時(shí)任財(cái)政部部長(zhǎng)的樓繼偉以跨境電子商務(wù)為例，指出對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)征稅存在難度，因?yàn)槠溆兄鴱?qiáng)大的社會(huì)影響力和既得利益。同時(shí)，征稅要解決技術(shù)上的難題，首先要實(shí)現(xiàn)監(jiān)管。對(duì)此，樓繼偉解釋稱，共享經(jīng)濟(jì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以逃過(guò)常規(guī)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管，在這一領(lǐng)域如果不進(jìn)行監(jiān)管，財(cái)稅部門也無(wú)法征稅。因此，監(jiān)管是基礎(chǔ)。

篇(5)

一、為什么會(huì)計(jì)是信息革命的領(lǐng)導(dǎo)者

首先，會(huì)計(jì)天然擁有“信息化的DNA”。眾所周知，會(huì)計(jì)是以貨幣為基礎(chǔ)，對(duì)企業(yè)或經(jīng)濟(jì)主體的行為過(guò)程進(jìn)行分類、記錄、計(jì)算、總結(jié)的技術(shù)。無(wú)論是1494年意大利數(shù)學(xué)家、會(huì)計(jì)學(xué)家盧卡•帕喬利的《數(shù)學(xué)大全》（又稱《算術(shù)、幾何、比及比例概要》，書中第一次系統(tǒng)地提出了復(fù)式記賬原理和現(xiàn)行的會(huì)計(jì)方法），還是更早產(chǎn)生于中國(guó)唐宋之際的“四柱清冊(cè)”（強(qiáng)調(diào)“舊管+新收-開(kāi)除=實(shí)在”的平衡），對(duì)會(huì)計(jì)對(duì)象的定義都是社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中的“貨幣及其循環(huán)”，其本質(zhì)是伴隨著商品交換和貨幣而誕生、發(fā)展的一種管理技術(shù)、特定方法和“觀念報(bào)告”。從貨幣的角度分析，馬克思的《資本論》已經(jīng)證明，貨幣作為從商品中分離出來(lái)的“一般等價(jià)物”，具有“價(jià)值尺度”的基本職能，這其實(shí)告訴我們：貨幣的誕生是人類首次對(duì)自身勞動(dòng)價(jià)值和成果（商品）以及相關(guān)社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系的“數(shù)字化”。會(huì)計(jì)恰恰是這一“數(shù)字化”發(fā)展過(guò)程的執(zhí)行者和推動(dòng)者。如果我們將貨幣和信用的發(fā)展看成是人類社會(huì)信息革命的“原始起點(diǎn)”，那么“數(shù)字化”就是會(huì)計(jì)與信息革命的內(nèi)在交集，從而表明會(huì)計(jì)天然擁有信息革命的DNA。其次，會(huì)計(jì)是信息革命的起點(diǎn)和基礎(chǔ)。生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)和再生產(chǎn)過(guò)程是支撐人類社會(huì)發(fā)展的基本路徑和永恒主題，而會(huì)計(jì)的工作則是對(duì)這一過(guò)程的分類、記錄、計(jì)算，會(huì)計(jì)的任務(wù)是對(duì)經(jīng)濟(jì)主體行為過(guò)程進(jìn)行初始“數(shù)字化”轉(zhuǎn)換，會(huì)計(jì)的責(zé)任是在特定期間或時(shí)點(diǎn)向經(jīng)濟(jì)主體的相關(guān)者提供準(zhǔn)確、客觀、真實(shí)的交易信息，會(huì)計(jì)的目標(biāo)是反映經(jīng)濟(jì)主體的財(cái)務(wù)狀況（包括特定時(shí)點(diǎn)的資產(chǎn)、負(fù)債結(jié)構(gòu)，某一周期收入、成本、利潤(rùn)和貨幣循環(huán)狀況）。由此使會(huì)計(jì)的理念、方法、技術(shù)和會(huì)計(jì)人員素質(zhì)與信息革命進(jìn)程、目標(biāo)和發(fā)展速度緊密地聯(lián)系在一起。既然會(huì)計(jì)已經(jīng)擔(dān)負(fù)了過(guò)去人類“初始信息化”執(zhí)行者的重任，又將承載未來(lái)信息革命的基礎(chǔ)使命，就必然應(yīng)當(dāng)成為今天信息化浪潮的引領(lǐng)者。

二、信息革命對(duì)會(huì)計(jì)的挑戰(zhàn)

1994年，美國(guó)硅谷的“精神教父”未來(lái)學(xué)大師凱文•凱利在他的《失控》中為我們展示了信息社會(huì)和信息生活，包括：大眾智慧、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、敏捷開(kāi)發(fā)、協(xié)作、雙贏、共生、共同進(jìn)化、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)……等等。20年后的今天，人類發(fā)展史和現(xiàn)實(shí)社會(huì)正在不斷驗(yàn)證他的預(yù)言。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋社會(huì)生活的各個(gè)角落，現(xiàn)實(shí)世界的時(shí)空再次被壓縮，傳統(tǒng)會(huì)計(jì)信息的單一性、會(huì)計(jì)內(nèi)容的局限性和會(huì)計(jì)成果的時(shí)效性正在受到實(shí)體交易多維性、交易對(duì)象跨越性和信息交互即時(shí)性的挑戰(zhàn)；人工智能的開(kāi)發(fā)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)，不斷融入人的自主行為能力，傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的崗位設(shè)置、操作模式、技術(shù)方法、甚至龐大的會(huì)計(jì)人員隊(duì)伍面臨著被技術(shù)替代的危機(jī)。不久前發(fā)生的“寶寶們”寶攪局銀行業(yè)表明，互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)傳統(tǒng)金融的沖擊，顛覆的并不僅僅是銀行業(yè)，更重要的是可能動(dòng)搖已經(jīng)存在的貨幣體系和金融生態(tài)，其對(duì)會(huì)計(jì)的影響也可能難以估量。按照凱文•凱利“必須要經(jīng)常相信不可能”的思維，我們不妨打開(kāi)思維的天空遨游一番：與人類社會(huì)共同進(jìn)化的貨幣，終結(jié)了“物物交換”模式，改變了人與人的社會(huì)關(guān)系，極大地促進(jìn)了社會(huì)生產(chǎn)、交換、分配和財(cái)富積累。尤其是最近50年來(lái)，即便布雷頓森林體系瓦解，貨幣“特殊商品”的屬性被“信用”徹底驅(qū)逐，信用貨幣的發(fā)展對(duì)現(xiàn)代文明進(jìn)程的貢獻(xiàn)仍可媲美人類進(jìn)化過(guò)程中的語(yǔ)言發(fā)明。但是，人們或許會(huì)忽略一個(gè)重要事實(shí)，由于受客觀時(shí)空和世界觀的限制，歷史選擇和運(yùn)用的貨幣體系（不論是過(guò)去“特殊商品”的貨幣，還是今天的信用貨幣）始終帶著強(qiáng)烈的“區(qū)域性”標(biāo)識(shí)。這種“區(qū)域性”貨幣體系給當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化帶來(lái)了匯率和利率的巨額交易成本，也為個(gè)別強(qiáng)勢(shì)信用貨幣主導(dǎo)者利用信息不對(duì)稱濫用發(fā)行權(quán)、無(wú)限擴(kuò)張信用、轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)留下了巨大漏洞。過(guò)去推動(dòng)歷史進(jìn)步的貨幣、信用體系是否正在蛻變?yōu)樽钃跷覀冞@個(gè)星球進(jìn)入新文明時(shí)代的障礙？今天，信息革命浪潮已經(jīng)擊碎幾千年沉積的固有思維巖石，在“大數(shù)據(jù)”下，人類社會(huì)關(guān)系中存在的信息不對(duì)稱屏障即將崩裂。弗里德曼在一次關(guān)于通貨膨脹的演講中談到：“每個(gè)人之所以接受紙幣，是因?yàn)槿藗兩钚艅e人也會(huì)同樣地接受它。作為貨幣的紙幣之所以具有價(jià)值，是由于其他人也認(rèn)為它具有價(jià)值。”既然信用貨幣只是實(shí)體價(jià)值的虛擬形式，那么未來(lái)建立在云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的社會(huì)交易關(guān)系，不管初始交易是否對(duì)稱，一旦以“信息符號(hào)”為載體融入網(wǎng)絡(luò)，總能夠通過(guò)“小世界效應(yīng)”，找到“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“點(diǎn)對(duì)多”、“多對(duì)多”的跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨時(shí)間的價(jià)值關(guān)系。此時(shí)，全社會(huì)的交易可能重新進(jìn)入更高層次的以“符號(hào)”為載體的“價(jià)值交換”，從而統(tǒng)一現(xiàn)存的區(qū)域性信用貨幣體系，并促使整個(gè)社會(huì)總供給和總需求平衡，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)交易成本歸零和社會(huì)價(jià)值最大化。在此環(huán)境下，會(huì)計(jì)對(duì)象、會(huì)計(jì)方法依然離不開(kāi)“價(jià)值”和對(duì)交易過(guò)程的“數(shù)據(jù)化”，但“價(jià)值尺度”是什么呢？——比特幣（Bitcoin）或其他可能的“免費(fèi)”數(shù)據(jù)貨幣？所以，信息革命不僅僅是對(duì)會(huì)計(jì)人員自主行為的取代，更重要的是對(duì)會(huì)計(jì)工作的內(nèi)容、方式、目標(biāo)的超越，對(duì)會(huì)計(jì)人員的思維、理念的顛覆。

三、信息革命浪潮將助推會(huì)計(jì)“跨界”

信息革命是不可抗拒的潮流，但同時(shí)是一個(gè)漸進(jìn)過(guò)程。回歸現(xiàn)實(shí)，會(huì)計(jì)應(yīng)如何與時(shí)俱進(jìn)，再次扮演人類信息革命的踐行者和引領(lǐng)者的角色呢？筆者認(rèn)為：第一，認(rèn)識(shí)會(huì)計(jì)面對(duì)的“四維空間”和交易要素的“多維性”。傳統(tǒng)會(huì)計(jì)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)單元——個(gè)人、企業(yè)、政府或相關(guān)主體之間交易的理解，局限于靜態(tài)的“上、下、左、右、前、后”組成的三維空間之內(nèi)；事實(shí)上，在“動(dòng)態(tài)時(shí)間”的影響下，會(huì)計(jì)面對(duì)的至少是一個(gè)“上、下、左、右、前、后”加上“時(shí)間”的“四維空間”。在信息技術(shù)筑起的“四維空間”中，會(huì)計(jì)面對(duì)的任何一個(gè)交易要素都具有多維性，如：一筆短期借款，傳統(tǒng)會(huì)計(jì)將它視為一個(gè)“點(diǎn)”，只要確認(rèn)債務(wù)金額，并制作相應(yīng)分錄（“借：銀行貸款，貸：短期借款”）便完成了對(duì)該項(xiàng)交易的“數(shù)字化”過(guò)程；而現(xiàn)代社會(huì)關(guān)系中的會(huì)計(jì)，除了確認(rèn)債務(wù)數(shù)額，至少還應(yīng)當(dāng)從該項(xiàng)交易中，分理出“債務(wù)利息及相關(guān)成本”、“債務(wù)期限”、“債權(quán)人”、“借入時(shí)點(diǎn)和到期時(shí)點(diǎn)”、“是否嵌入他項(xiàng)權(quán)利”等等。只有用四維空間的概念，將與交易相關(guān)的各項(xiàng)要素“數(shù)字化”，才能構(gòu)成一項(xiàng)交易的完整“符號(hào)”。從而在單個(gè)主體（企業(yè)或經(jīng)濟(jì)單元）微觀層面，實(shí)現(xiàn)任一時(shí)點(diǎn)同類業(yè)務(wù)的比較、分析（如上例，包括：債務(wù)總量、債務(wù)平均期限、平均成本和特定時(shí)點(diǎn)將發(fā)生的現(xiàn)金流出等）；并通過(guò)“實(shí)踐中介”向群體（市場(chǎng)）轉(zhuǎn)移，在社會(huì)宏觀層面激發(fā)聚合效應(yīng)，產(chǎn)生商業(yè)機(jī)會(huì)并降低社會(huì)整體交易成本。因此，信息時(shí)代，會(huì)計(jì)已經(jīng)具備跨越“三維空間”的條件，擁有以“四維空間”的理念對(duì)交易要素進(jìn)行多維度“數(shù)字化”的能力。第二，突破傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)組織架構(gòu)和模式，關(guān)注實(shí)體行為的相關(guān)性。傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)組織封閉于單個(gè)主體（單個(gè)法人或某個(gè)“單位”）之內(nèi)，依托于“塊”狀關(guān)系構(gòu)建點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的業(yè)務(wù)架構(gòu)，并將實(shí)體行為信息視同一個(gè)平面，其操作和運(yùn)用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)實(shí)體行為進(jìn)行會(huì)計(jì)核算和列報(bào)或編制通用商業(yè)語(yǔ)言，更多的基于特定“塊”的“表”面，或僅關(guān)注“塊”內(nèi)節(jié)點(diǎn)之間業(yè)務(wù)行為的關(guān)聯(lián)性，而不考慮“塊”與“塊”之間同類業(yè)務(wù)行為和相關(guān)業(yè)務(wù)行為的關(guān)系。這種模式就短期而言，影響會(huì)計(jì)“通用商業(yè)語(yǔ)言”表達(dá)和解釋單個(gè)主體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的能力，從長(zhǎng)期看，不適應(yīng)信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)社會(huì)對(duì)會(huì)計(jì)的完整性要求。如今，技術(shù)元素與人類社會(huì)融合已將實(shí)體“塊”鏈接成“網(wǎng)”，任何個(gè)體都是“網(wǎng)”內(nèi)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，所有的實(shí)體流、貨幣流、信息流（三流）在“網(wǎng)”借助技術(shù)的速度流轉(zhuǎn)，大大消除了個(gè)體間的信息不對(duì)稱，使個(gè)體與個(gè)體之間能夠依托于“網(wǎng)”互相了解、互相依存、互相平衡、共同發(fā)展，脫離或被擠出“網(wǎng)”即意味著消亡。正如德魯克所言：“要在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈白熱化的全球市場(chǎng)中立于不敗之地，企業(yè)需要掌握整個(gè)經(jīng)濟(jì)鏈的成本，需要與經(jīng)濟(jì)鏈中的其他成員合作，共同控制成本，最大限度的提高效益。因此，企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始拋棄只計(jì)算組織內(nèi)部等等成本的做法，轉(zhuǎn)而計(jì)算整個(gè)經(jīng)濟(jì)流程的成本，而在這個(gè)經(jīng)濟(jì)流程中，規(guī)模最大的公司也只是其中的一個(gè)小環(huán)節(jié)而已。”如果繼續(xù)按照傳統(tǒng)會(huì)計(jì)方法，只著眼于個(gè)體自身的收入、成本、利潤(rùn)而不關(guān)注經(jīng)濟(jì)鏈或整個(gè)“網(wǎng)”內(nèi)群體的會(huì)計(jì)要素，個(gè)體可能被“擠出”，會(huì)計(jì)也將失去“生命”。因此，信息時(shí)代，運(yùn)用“網(wǎng)”的高速度和透明度，會(huì)計(jì)完全可以實(shí)現(xiàn)從“塊”和單個(gè)主體到“網(wǎng)”的跨越，并立足于“點(diǎn)”的特殊性、著眼于“網(wǎng)”的相關(guān)性（包括：主體與其它主體的相關(guān)性、主體與行業(yè)的相關(guān)性、主體與市場(chǎng)的相關(guān)性、主體與政策的相關(guān)性），從而實(shí)踐會(huì)計(jì)的責(zé)任和目標(biāo)。

四、總結(jié)

篇(6)

與此形成鮮明對(duì)比的是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷。花旗銀行上周公布的報(bào)告顯示將進(jìn)一步下調(diào)2014年的CPI和GDP數(shù)據(jù)，GDP數(shù)據(jù)甚至下調(diào)到了7%左右。匯豐銀行剛剛公布的10月份制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)為50.0%，9月份這一數(shù)字為50.3%。一系列的數(shù)據(jù)顯示，實(shí)體經(jīng)濟(jì)顯然并未從低谷中走出來(lái)。海通證券研究人士坦言，自2007年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速逐漸下滑，至今已持續(xù)7年，GDP增速?gòu)捻敺宓?4%以上下降一半至7%左右。中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的壓力何時(shí)緩解，仍難預(yù)測(cè)。

上游煤炭、鐵礦石、有色金屬、水泥等價(jià)格滑落至近年來(lái)的低谷，庫(kù)存高位震蕩。電力耗煤量、發(fā)電量也連續(xù)處于3年來(lái)低點(diǎn)。下游地產(chǎn)行業(yè)土地成交面積大幅萎縮，乘用車行業(yè)銷量增速不斷回落，需求疲軟，庫(kù)存高企。冰箱、洗衣機(jī)等家電企業(yè)也面臨銷量下滑、庫(kù)存高的尷尬情況。面對(duì)一系列悲觀數(shù)據(jù)，一些機(jī)構(gòu)甚至已經(jīng)開(kāi)始用“凜冬將至”這樣的字眼來(lái)形容國(guó)內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。

有經(jīng)濟(jì)學(xué)家和研究機(jī)構(gòu)也引經(jīng)據(jù)典，從各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史的角度暢談金融繁榮與實(shí)體經(jīng)濟(jì)背離是正常現(xiàn)象，然而，我們認(rèn)為，如果一個(gè)國(guó)家實(shí)體產(chǎn)業(yè)低落，大家都去買房子、炒股票，這個(gè)國(guó)家的繁華必然難以為繼。目前階段，制造業(yè)仍然是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱，中國(guó)經(jīng)濟(jì)要持續(xù)向好，中國(guó)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行，而且務(wù)必成功。

轉(zhuǎn)型升級(jí)并不是個(gè)新名詞，對(duì)政府來(lái)說(shuō)，已經(jīng)談了很多年了。過(guò)去30多年間，依靠我們的成本優(yōu)勢(shì)，也就是土地成本、勞動(dòng)力成本、環(huán)境資源成本，以及政府的各種稅務(wù)減免優(yōu)惠政策，創(chuàng)造了一個(gè)全球知名的“中國(guó)制造”。其間，也完成了三次重大的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。1978年以前，中國(guó)是以“軍營(yíng)經(jīng)濟(jì)”為主，政府大規(guī)模的投資是在軍工行業(yè)，把很多重大行業(yè)放在西部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)是在大力發(fā)展重工業(yè)的前提下開(kāi)展的。經(jīng)過(guò)20年左右的發(fā)展，軍營(yíng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始向產(chǎn)業(yè)輕型化轉(zhuǎn)型，服裝行業(yè)開(kāi)始崛起，食品行業(yè)開(kāi)始崛起，家電行業(yè)也開(kāi)始崛起。

然后，從1998年到2014年，中國(guó)再次完成了一次由輕型化向重型化大規(guī)模的轉(zhuǎn)型。因?yàn)榉康禺a(chǎn)崛起，城市化建設(shè)起來(lái)了，房地產(chǎn)和城市化建設(shè)要用到鋼筋、水泥，帶動(dòng)能源行業(yè)的利潤(rùn)大規(guī)模增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)的輕型化向重型化轉(zhuǎn)型。

那么，接下來(lái)我們的轉(zhuǎn)型又將轉(zhuǎn)向何處呢？應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)重新回歸“輕”，但是這個(gè)“輕”不再是16年前以溫飽驅(qū)動(dòng)的“輕”，而是中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者會(huì)越來(lái)越年輕，中國(guó)的消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越年輕，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)將從重型向智能化、服務(wù)化轉(zhuǎn)型。

顯然，國(guó)家對(duì)這次轉(zhuǎn)型是重視的。相繼出臺(tái)生物、數(shù)字電視、集成電路、軟件、平板顯示等行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，如《國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)綱要》，吸引社會(huì)和民間資本更多地投向新興產(chǎn)業(yè)；啟動(dòng)實(shí)施了“核高基”、新一代寬帶無(wú)線移動(dòng)通信網(wǎng)、高檔數(shù)控機(jī)床和大型飛機(jī)、北斗導(dǎo)航等一批國(guó)家重大科技專項(xiàng)；建立產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金，引導(dǎo)和推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展……

轉(zhuǎn)型升級(jí)的成效也初見(jiàn)苗頭。2014年前三個(gè)季度，我國(guó)高技術(shù)制造業(yè)和裝備制造業(yè)的增加值分別增長(zhǎng)了12%和10.8%，均快于工業(yè)的整體增長(zhǎng)速度。然而，由于我國(guó)地域廣闊、人口眾多、區(qū)域差異化顯著、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，要在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略引領(lǐng)下，以高技術(shù)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)工業(yè)完成工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，依然任重而道遠(yuǎn)。

篇(7)

(一)優(yōu)勢(shì)(Advantages)

1．政府全力支持電子商務(wù)的發(fā)展。2012年12月25日，營(yíng)口市站前區(qū)工業(yè)園區(qū)管委會(huì)與國(guó)內(nèi)內(nèi)貿(mào)主流B2B電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)，中國(guó)網(wǎng)庫(kù)就共同構(gòu)建“遼寧電商谷”達(dá)成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。“遼寧電商谷”位于遼寧省營(yíng)口市站前區(qū)工業(yè)園，作為營(yíng)口市站前區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)項(xiàng)目，建成后的“遼寧電商谷”將成為集平臺(tái)搭建、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)等服務(wù)于一體的單品電子商務(wù)平臺(tái)集聚區(qū)，扶持和推動(dòng)我市實(shí)體企業(yè)開(kāi)展單品電子商務(wù)交易，進(jìn)而激活實(shí)體企業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的有效協(xié)同，帶動(dòng)周邊電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)實(shí)體企業(yè)觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2．物流業(yè)發(fā)達(dá)。高效率、低成本、高質(zhì)量的物流服務(wù)可以促進(jìn)電子商務(wù)的更快發(fā)展，促其價(jià)值的最大實(shí)現(xiàn)。營(yíng)口港務(wù)集團(tuán)現(xiàn)轄營(yíng)口、鲅魚圈、仙人島和盤錦四個(gè)港區(qū)，憑借港口優(yōu)勢(shì)，具有集聚效應(yīng)的物流產(chǎn)業(yè)群初步形成，在遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶上起著舉足輕重的作用，推動(dòng)著電子商務(wù)的持續(xù)深入實(shí)施。

(二)劣勢(shì)(Disadvantages)

1．實(shí)體企業(yè)對(duì)開(kāi)展電子商務(wù)認(rèn)識(shí)不足。在信息時(shí)代及移動(dòng)時(shí)代，實(shí)體企業(yè)的發(fā)展、營(yíng)銷手段在電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施中已經(jīng)發(fā)生了變化，但調(diào)查顯示，多數(shù)實(shí)體企業(yè)并沒(méi)有意識(shí)到這些變化，仍然在實(shí)體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);部分企業(yè)意識(shí)到搶占虛擬市場(chǎng)的緊迫性與必要性，但看重眼前得利，不考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)，不想投資，這樣企業(yè)的信息化程度不高，企業(yè)的電子商務(wù)運(yùn)作不夠流暢。2．缺乏專業(yè)的電子商務(wù)人才。電子商務(wù)要得到可持續(xù)發(fā)展，高素質(zhì)人才是推動(dòng)力。目前高素質(zhì)電子商務(wù)人才奇缺，有些中小企業(yè)沒(méi)有相關(guān)的專業(yè)人員對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行管理和維護(hù)，只能提供最普通的圖片和文字等一些數(shù)字化信息，企業(yè)產(chǎn)品信息的和更新不能與時(shí)俱進(jìn)，極大地制約了我市電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模和速度。3．空殼網(wǎng)頁(yè)現(xiàn)象突出。有些企業(yè)雖然建起了自己的網(wǎng)站，但是長(zhǎng)期無(wú)人監(jiān)管維護(hù)，網(wǎng)站上企業(yè)信息和產(chǎn)品信息甚至多年未更新，成為名副其實(shí)的空殼網(wǎng)頁(yè)，發(fā)揮不到應(yīng)有的作用，何談為企業(yè)帶來(lái)效益。4．電子商務(wù)的法律法規(guī)體系不完善。我國(guó)電子商務(wù)起步較晚，立法滯后，目前還沒(méi)有一個(gè)較為完整的法律法規(guī)體系，使得參與交易各方的利益得不到安全保障。

(三)機(jī)遇(Opportunities)

1．挖掘潛在商機(jī)，獲取利益。電子商務(wù)的出現(xiàn)降低了企業(yè)交易成本，極大地拓寬了企業(yè)的市場(chǎng)覆蓋范圍，使企業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)力得到提高。此外，電子商務(wù)通過(guò)電子交互式手段，穿越了空間限制，在更大程度上滿足客戶的個(gè)性化需求，給人民的生活帶來(lái)方便，也給企業(yè)帶來(lái)更多商機(jī)，獲取更大利益。2．越來(lái)越多的企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)。為了最大限度地發(fā)揮電子商務(wù)的作用，必須鼓勵(lì)越來(lái)越多的企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)。近年來(lái)，各種營(yíng)商網(wǎng)迅速發(fā)展，到2013年初，我市約85%的規(guī)模以上企業(yè)建立門戶網(wǎng)站，開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)。3．政策扶持。“十二五”期間，對(duì)于我市來(lái)說(shuō)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，營(yíng)口市政府提出以建設(shè)沿海經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市為目標(biāo)，以“數(shù)字營(yíng)口”為發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建了以“信息資源數(shù)字化、信息傳輸網(wǎng)絡(luò)化、信息技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化、信息管理智能化”為主要標(biāo)志的“數(shù)字城市”基本框架。政府的扶持將促進(jìn)實(shí)體企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

(四)挑戰(zhàn)(Threats)

1．企業(yè)規(guī)模小。依據(jù)我市企業(yè)目前現(xiàn)狀，單獨(dú)建立自己的電子商務(wù)網(wǎng)站的能力還不具備，需要借助第三方平臺(tái)進(jìn)行電子商務(wù)服務(wù)。小規(guī)模經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，由于資金和技術(shù)的限制，難以滿足標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的生產(chǎn)要求，對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)造成了很大的困難。2．網(wǎng)絡(luò)交易的風(fēng)險(xiǎn)性。電子商務(wù)的虛擬性使電子商務(wù)在實(shí)施過(guò)程中存在安全隱患，另外互聯(lián)網(wǎng)具有高度的開(kāi)放性和自由性，并且黑客技術(shù)、電腦病毒技術(shù)也在不斷發(fā)展，使交易雙方的利益都受到威脅。3．缺乏良好社會(huì)信用環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)世界中人與人之間關(guān)系的虛擬性，使雙方的信譽(yù)度下降。況且我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制尚未完善，社會(huì)信用體系不夠健全，在這種條件下發(fā)展電子商務(wù)，困難和風(fēng)險(xiǎn)是并存的。4．人才需求問(wèn)題。電子商務(wù)屬于交叉性的邊緣產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員除應(yīng)具備電子商務(wù)的專業(yè)知識(shí)外，還應(yīng)掌握計(jì)算機(jī)軟件、硬件、數(shù)據(jù)庫(kù)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)以及物流等相關(guān)知識(shí)。

二、我市實(shí)體企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的策略

(一)提高大型企業(yè)電子商務(wù)水平

發(fā)揮我市大型實(shí)體企業(yè)，如營(yíng)口港務(wù)集團(tuán)公司、營(yíng)口青花集團(tuán)等應(yīng)用電子商務(wù)排頭兵的作用，擴(kuò)大電子商務(wù)應(yīng)用規(guī)模，建設(shè)電子商務(wù)應(yīng)用品牌，深化電子商務(wù)應(yīng)用層次，拓展電子商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域，整合實(shí)體購(gòu)銷渠道、電子商務(wù)渠道、移動(dòng)電子商務(wù)渠道，擴(kuò)展市場(chǎng)空間，暢通流通渠道，支持多方協(xié)同合作，提升我市大型實(shí)體企業(yè)營(yíng)銷能力及流通效率。

(二)推動(dòng)中小企業(yè)普及電子商務(wù)

營(yíng)口企業(yè)數(shù)量多，中小企業(yè)比重較大，由于受到資金、技術(shù)、人才等制約，中小企業(yè)依靠自身力量自建電子商務(wù)平臺(tái)難度很大。如想最大限度地發(fā)揮電子商務(wù)的作用，必須依托第三方電子商務(wù)平臺(tái)，如國(guó)際知名的電子商務(wù)平臺(tái)B2B。與此同時(shí)，我市實(shí)體企業(yè)還應(yīng)把具有本土特色、適應(yīng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，諸如營(yíng)口泉源電子商務(wù)有限公司等進(jìn)行品牌化建設(shè)，為中小企業(yè)提供各種業(yè)務(wù)服務(wù)和技術(shù)支持，推動(dòng)中小企業(yè)普及電子商務(wù)應(yīng)用。

(三)注重電子商務(wù)從業(yè)人員的素質(zhì)教育

我市本科院校及各級(jí)各類職業(yè)院校，應(yīng)加強(qiáng)和完善電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)模式、學(xué)科建設(shè)、課程方案以及教材編寫，培養(yǎng)出適應(yīng)我市實(shí)體企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展所需要的高素質(zhì)應(yīng)用型人才;同時(shí)廣泛利用職業(yè)培訓(xùn)資源，積極開(kāi)展面向電子商務(wù)的從業(yè)人員進(jìn)行崗位培訓(xùn)，學(xué)習(xí)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)典型案例，提高實(shí)體企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用水平，適應(yīng)信息時(shí)展需要。

(四)建立完善的現(xiàn)代物流體系

電子商務(wù)在運(yùn)作過(guò)程中包含著物流、信息流、商流和資金流，這“四流”中物流占據(jù)著主要地位。根據(jù)我市實(shí)體企業(yè)中，中小企業(yè)比重較大的具體情況，各實(shí)體企業(yè)普遍采用自建物流中心的模式不太可能，這就需要與第三方物流公司建立合作關(guān)系，利用他們完善的物流配送系統(tǒng)，擴(kuò)大自己的購(gòu)銷業(yè)務(wù)范圍。從2013年開(kāi)始，我市依托港口、鐵路、公路、機(jī)場(chǎng)等交通設(shè)施，規(guī)劃和建設(shè)了一批物流園區(qū)、物流中心、配送中心以及倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，物流業(yè)已經(jīng)具備一定的規(guī)模。

(五)依托“遼寧電商谷”，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境

我市以本地為中心，依托“遼寧電商谷”，以遼寧特色單品為主導(dǎo)，激活本地實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)周邊城市實(shí)體企業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，使我市成為遼寧省實(shí)體企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用“硅谷”，為企業(yè)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

(六)耦合電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)