序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇自媒體時代的缺點范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

關鍵詞：自媒體營銷；紡織服裝行業；發展策略

中圖分類號：F426 文獻標志碼：A

A Research on the Fast-developing We-media-based Marketing Strategy of Zhengzhou Textile and Garment Industry

Abstract： The paper is mainly based on the development of textile and clothing industry of Zhengzhou. It summarizes 4 types of we-media-based marketing and promotion strategy including media interactions， integrated marketing， online-offline interactive marketing and customized marketing， which in the era of mobile Internet are promoting the rapid development of textile and garment industry of Zhengzhou. It aims at offering reference to future construction and development of textile and clothing industry in central China. Key words： we-media marketing； textile and clothing industry； development strategy

改革開放以來我國紡織服裝行業迅速發展，同時由于優越的地理位置和傳統紡織產業的優勢，中國紡織服裝行業的空間凝聚分區明顯。長期以來，服裝企業和紡織工廠主要聚集在廣州、深圳、杭州等南方沿海地區，近年來，紡織服裝行業的產業轉移稍有好轉，由珠江三角洲、江浙滬等逐漸向河南、江西、安徽等中部地區轉移，這對于國家服裝行業的產業轉移及空間分布的廣泛性具有積極作用。然而由于消費環境和生活方式的改變，鄭州等中部地區的服裝產業轉移仍面臨著嚴峻的挑戰。隨著4G時代的到來和市場發展的需求，人們對服裝的功能和消費的便捷性要求不斷增加，由此引發出各種新型的銷售模式和銷售手段來適應新形勢下服裝行業的發展。其中，自媒體營銷成為當下消費環境中的一種主流營銷方式。

1 自媒體營銷概述

自媒體營銷是對面向特定的或不特定的大眾或小眾群體的人性化、自主化的數字媒體進行的一種營銷方式。最早的自媒體開端于博客，現已有微信、微博、自媒體平臺等更多的自媒體形式（表 1）。

1.1 我國服裝行業消費環境分析

隨著智能手機的普遍使用和4G時代的到來，我國服裝行業的消費環境發生潛移默化的變化。移動互聯網、云計算等新時展下的產物紛紛出現，終端應用的普及，3G、4G網絡的開發，使得人們越來越離不開智能手機、平板電腦、移動電視等無線設備。同時網民數量仍在快速增加。截止2016年初，我國網民規模達6.88億，其中手機網民達到6.2億，比2014年底增加了6 303萬人，占全國網民的90.1% 。由此可見，移動互聯網已經成為了一種主流的網絡發展趨勢。調查發現，網民訪問最多的 3 個領域是社交、搜索和電子商務。

網絡的快速發展帶動了我國各行各業的發展，紡織服裝行業消費環境和營銷模式的改變也是一個必然趨勢。傳統的服裝銷售模式已經適應不了時代的發展和超載的信息量，不能有效及時地接收信息，抓住商機。未來手機作為第一自媒體載體的地位不會變，而自媒體營銷的出現是順應媒體工具更新換代下的產物。

1.2 自媒體營銷的特征

自媒體營銷構造了一個良好發展的營銷圈體，它的特征顯而易見。

（1）特殊載體：它通過自媒體載體 ―― 手機軟件、應用、app商城等面向大眾群體，將信息流即時、共享和高容量的通過無線網絡向移動終端有效傳播，為個體用戶及社群服務。

（2）可移動性：隨時隨地將營銷服務落實到每個客戶的手中，打破了傳統的營銷手段的時間、場地及空間局限性。

（3）互動性：當下，靠社群互動、群體分享，熟人網絡發展營銷策略的形式層出不窮，很好地利用了自媒體本身交互性和傳播互動的特征，體現了以人為本、注重用戶體驗和交流至上的原則。

（4）人性化服務：以用戶為中心，滿足人們個性化的需求和體驗是自媒體時代張揚普通大眾個性的一個重要服務，也是更好迎接自媒體時代的營銷特點。

2 自媒體時代下鄭州紡織服裝業發展成果及優勢

鄭州服裝企業和批發市場眾多，服裝產業園發展成熟穩定，以交通樞紐鄭州火車站為中心的批發市場近年來也層出不窮，大型批發市場有二七銀基商貿城、天榮時裝城、 錦榮商貿城、世貿商城、 恒泰廣場等。同時，隨著行業發展也有很多小型的批發市場正萌芽生長。鄭州作為傳統的紡織業基地正處在快速發展階段。自媒體的發展對鄭州紡織服裝產業的發展具有積極的推動作用。

2.1 “免費+再收費”，開拓鄭州紡織服裝產業雙贏

營銷之路

自媒體營銷區別于傳統營銷模式的特征在于新型傳播手段的時效性和免費性。自媒體營銷可以隨時隨地的傳播高容量的信息，從自媒體軟件的注冊、使用到推廣都具有免費一條龍的服務模式，相對于傳統的媒體進行服裝企業推廣、品牌宣傳來說，大大降低了廣告成本。免費的銷售模式對于物價低廉的鄭州來說無疑是雪中送炭，鄭州紡織服裝產業附加值不高，人均消費水平偏低，在品質得到保證的同時服裝零售價和批發價比其他地區價格更低，配合免費的自媒體營銷為鄭州服裝產業和品牌的宣傳推廣提供了一定的低成本優勢。同時，推廣打開市場后的“再收費”衍生服務也要容易得多，利用免費自媒體推廣的影響力在后方服務獲利，開拓了一條適合鄭州經濟效應的雙贏營銷之路。

2.2 整合資源，助推鄭州紡織服裝產業“走出去”

鄭州地處我國中部，是全國重要的鐵路、航空、高速公路、電力、郵政電信主樞紐城市，交通便捷，在進行產業的資源承接和空間分布上具有足夠的優勢。鄭州的傳統紡織服裝業基礎雄厚，大型服裝市場、面料市場、服裝企業眾多，其中具有鄭州特色的女褲產業發展尤為快速，在全國各地尤其是長江南、北地均有自己的銷售市場。具有特色產品的產業鏈和強大的交通使便利，勞動力密集（2015年末鄭州市常住人口956.9萬人），自然條件得天獨厚。鄭州發展紡織服裝產業最大的缺點就是市場小，產品大多內銷，面臨長期走不出去的尷尬局面，自媒體時代信息傳播的快速、時效、便捷、開放性給傳統紡織業提供了“走出去”的契機。自媒體時代下打開鄭州市場，無論從空間、人力、地域還是倉儲物流都能夠及時便捷的給全國各地提供資源，整合銷售，實現產業分布均勻化。

2.3 創新品牌推廣模式，打開鄭州紡織服裝產業的移動市場

品牌和推廣的弱勢是限制鄭州紡織服裝產業發展的主要因素之一。近年來移動互聯網的普及和信息時代自媒體的開放性、多平臺、個性化優勢催生了新的品牌推廣模式，使得品牌推廣更加多樣化，信息傳播立體化，品牌推廣從渠道、受眾和范圍上有了根本性的改變，鄭州市場和人才資源在自媒體的推動下打開了僵局，形成了廣闊的市場前景，打開了鄭州紡織服裝行業的移動市場。

3 移動互聯網下自媒體營銷推動鄭州紡織服裝產業快速發展策略

3.1 媒體互動

當微信、微博作為手機用戶的代表，微營銷的時代已經到來，而服裝企業或品牌首先第一步就是有自己的“代言人”。對于鄭州服裝行業的推動，博客、網站作為官方宣傳平臺必不可少，但更重要的是個性化、人性化的互動體驗代言。通過微信、微博等社交媒體的互動、分享、轉發可以快速地將鄭州中原文化、時裝知識、企業公告、品牌理念、服裝產品等信息通過多樣化的傳播形式傳遞給一定的人群，再由一定的群體分享互動衍生出更多不特定的人群，“強制”植入價值廣告，吸引更多不同需求的群體（批發商、消費者、設計師、買手等），從而開展出一種發射的傘狀商業模式。

3.2 整合營銷

新媒體下的營銷推廣方式多種多樣，包括軟文推廣、熱點營銷、事件營銷、公關傳媒等，對于資源豐富但需要資源整合的鄭州紡織服裝業，將這些營銷方式整合，以不同的傳播手段來降低使用成本，從而達到高效的廣告宣傳作用，是一項快速有效的營銷策略。

3.3 線上線下聯動營銷

傳統的線下營銷和新時代的線上營銷都具有各自的優缺點，這里所說的線上線下聯動營銷具有兩層銷售模式。

（1）淘寶線上店鋪眾多，其中IP地址顯示城市分區最明顯的是廣州、杭州等地，這與其城市線下批發市場、服裝企業眾多有著密切聯系。而鄭州線下已然有著較多的批發市場和服裝企業，利用移動營銷手段、自媒體的力量整合鄭州線下的資源，聯動線上銷售，不失為消除庫存，發展鄭州服裝產業鏈的一種營銷策略。同時，新媒體下的“線上”已經不僅僅在于淘寶、天貓、亞馬遜等，微營銷（微博、微店）等給具有優越地理位置和人才、設備優勢以及基礎資源龐大的鄭州紡織服裝業的發展提供了更多的商機，利用線上線下聯動的方法將鄭州現有紡織資源擴大發展成傘狀的發射模式，加快鄭州等中部地區服裝業發展，有著廣闊的前景和發展空間。

（2）線下銷售線上“購”。“團購”就是一個很好的案例，提前線上查找信息、定位、預定團購，再去實體店享受服務的高效方法，可以有效自主選擇服務、隨時隨地查詢信息，并確保服務的可實施性，避免貨品售空，商家關門的尷尬，還能更多更廣泛地將服務提供給使用網絡的所有群體。可以就鄭州批發企業建立團購產品庫，提前在線上預定付款，按時線下拿貨也是一種很好的商業發展模式，這最大程度地利用了資源，擴大了市場和潛在客戶，同時也互補了線上線下的缺陷和不足之處。

3.4 定制營銷

隨著網絡的迅速發展和人們生活水平的不斷提升，每個人的需求更豐富化和多樣化，市場已經轉向買方，市場的細分發展更快，這就要求一個成熟的行業具有一定的素質要求，尤其對于紡織服裝業，一對一的定制服務必不可少。就產品而言，圍繞某個特定的客戶來開發設計、定制價格、構建關系，為客戶量身定做營銷活動，以滿足某一個或某一類客戶的個性差異化需求，將有助于鄭州的服裝行業朝著智能化、自主化發展，從而提升競爭優勢和產業特色。

4 結語

移動互聯網已經成為一種網絡主流，未來各行各業在媒體銷售方面會朝著“自主、自助、便捷、及時、個性”方向發展，針對鄭州紡織服裝業，應利用優越的地理、空間、人才、資源等優勢，及時適應并打開移動互聯網市場，進行有效的推廣策略，推動紡織服裝產業快速發展。

參考文獻（略）

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[3] 傅志華.2015年中國互聯網發展十大趨勢[J].中國戰略新興產業，2015（Z1）：38-41.

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[5] 吳愛芝，孫鐵山，李國平.中國紡織服裝產業的空間集聚與區域轉移[J].地理學報，2013（6）：775-790.

[6] 楊君.無線營銷淺談[J].技術與市場，2007（2）：62-63.

篇(2)

關鍵詞：互文本；明星形象；周星馳

0 緒論

當今世界大眾傳媒高度發達，我們生活在各種媒介之中。因為個體對世界的認知相當有限，所以必須通過大眾傳媒來感知世界。但是，在大眾傳媒出現和興盛之后，出現了一個突出的現象，那就是明星的出現和流行。隨著明星出現在各種傳媒文本之中，并通過不斷的重復表現為我們所熟知乃至喜愛，明星就像我們生活在傳媒文本世界中的朋友和家人，讓我們產生了期待和信任感。

針對“明星”一詞，英國學者理查德?戴爾說：“我們從來都不直接把明星看成真實的人來理解……明星存在于電影以及其它媒介的文本當中，是被結構的多義體。”[1]而美國學者羅伯特?C.艾倫和道格拉斯?戈梅里也有類似表述：“公眾并不直接‘認識’某個成為明星的銀幕外真人，他們知道的僅是通過各種來源……傳播出來的那位明星的特定表象。”

本文更關注媒介文本如何建構明星形象，繼而產生了何種意義。大眾傳媒建構明星形象的一個突出策略是流動，即明星穿梭于不同的媒介形態和媒介文本中。明星形象是一種多元文本互相指涉之后的產物。

作為文化研究中重要的概念之一，互文性（Intertextuality，又被譯為“文本間性”）是指兩個或兩個以上文本間發生的互文關系，意在強調任何一個單獨的文本都是不自足的，其意義是在與其他文本交互參照、交互指涉的過程中產生的。[2]引入互文性的概念是希望強調明星形象是一個復雜體，同一明星的不同文本之間、不同明星的文本之間、不同時代的明星文本之間乃至明星文本與其他文本之間都出現了錯綜復雜的關聯，形成了一個龐大的互文本場。

本文將以周星馳這一明星作為實例來分析明星形象是如何在文本間建構、分野和縫合的。之所以選擇周星馳，是因為其自20世紀80年代走紅以來歷經幾十年，仍舊具有極大的票房感召力，受到了中國幾代人的喜愛，是十分典型的明星現象。本文對周星馳的形象分析主要分為銀幕內、外兩部分。

1 銀幕中的周星馳

自1988年出演電影處女座《霹靂先鋒》以來，周星馳20多年來出演并主演了大量電影作品，塑造了諸多給觀眾留下了深刻印象的電影角色。本文將以這些角色為基礎，分析周星馳的銀幕形象。

第一，一以貫之的正面形象，有缺點的英雄。縱觀周星馳主演的幾十部電影作品，塑造的諸多人物形象中未曾有一個反派。不管周星馳飾演的角色如何搞怪、如何無厘頭乃至如何充滿了各種人性的局限和缺點，或許沒有那么崇高偉大，但是，這些角色都被賦予了這個時代大多數人認同和肯定的正面價值。以《整蠱專家》為例，片中周星馳飾演一個專門用各種低劣手段捉弄他人的整蠱專家――古晶，他被反派雇去捉弄宅心仁厚的車家父子，這時他在故事中雖處于反派一方，但他身上有著聰敏、幽默和想象力豐富的正面形象的特點。

第二，無厘頭式的風趣幽默。無厘頭的風格特征是周氏電影普遍存在的風格特征之一，尤其在早期大量產出的喜劇片里十分突出。雖然后期周星馳電影不再過于追求低俗、搞笑，搞笑的任務也更多地從周星馳飾演的主角上分配給其他配角，但其電影仍然在總體上延續了之前創立的無厘頭風格。這種風格在角色塑造上主要體現在以下幾個方面：一是跳脫的、隨意的話語。在周星馳電影中，角色，尤其是擔任制造笑料的主要角色，其說話方式常常是不按邏輯和所處環境，說出具有制造笑料功能的話語。[3]二是人物想法和行為的出格和怪誕。這些行為的出格和夸張，一方面是為了制造笑料，另一方面也充分體現了對權威、正統和嚴肅的反諷、解構和嘲笑。比如在《國產凌凌漆》中，凌凌漆向李香琴展示自己改裝后的各種器具，把剃須刀改成了電吹風、把手提電話改成了剃須刀等等。

第三，為理想艱辛奮斗的底層平民。綜觀周星馳電影，我們可以從中感受到強烈的市井氣息以及一種濃厚的底層心態。這不僅體現在那些講述底層故事的影片中，如《喜劇之王》等，也體現在那些講述上流社會的故事中，如《大內密探零零發》，這些影片里充滿了底層對上流社會的想象，以及市井平民對上流社會的解構和嘲諷。可以說，在周星馳電影中，底層主角的命運是非常殘酷的。

通過以上分析，筆者總結了周星馳銀幕形象的四個面向：有缺點的英雄、無厘頭式的風趣幽默、為理想艱辛奮斗的底層平民以及回頭是岸的浪子，這些側面互相交叉、互相影響，形成了周星馳多面、復雜和獨特的銀幕形象。

2 銀幕之外的周星馳

這一部分根據電影之外大眾媒體對周星馳的報道來分析其形象。在電影之外，大眾媒體是人們認知明星的唯一方式。對大眾媒體進行內容分析，能有效地判斷媒體建構了怎樣的明星形象。

第一，大眾文化偶像。周星馳自走紅以來，幾十年來創作了大量深受觀眾喜愛的電影作品。并且借助這些成功作品的影響力，他已經成為幾代人文化記憶以及大眾文化的一部分，是幾十年來最為流行的大眾文化偶像。他不僅登上了《時代周刊》，還被國內外學界反復研究和講述。正是周星Y作為大眾文化偶像的巨大影響力，讓學界看到了研究“周星馳現象”的巨大價值和意義。

第二，喜劇之王。周星馳從影20多年來，一直堅持拍攝喜劇，將無厘頭喜劇推至大江南北，引領了整個香港電影的黃金時代。截至2016年，他主演的電影6次打破了香港地區的票房紀錄，并有8部電影獲得了香港年度票房冠軍。并且，他分別于2013年和2015年執導的《西游降魔篇》和《美人魚》都打破了華語電影的票房紀錄。自周星馳電影大獲成功以來，媒體就將“喜劇之王”這一稱號賦予了他，并且多年來隨著海峽兩岸和港澳地區的媒體不斷重復和強化，周星馳幾乎等同于喜劇之王。

第三，從社會底層一路艱辛奮斗而來的超級明星。周星馳成功之后，媒體報道他的時候，大多喜歡講述他出身底層、從小貧苦，數次考演員班落榜，考入之后一直只能跑龍套以及做兒童節目主持人的經歷。經過媒體無數次的報道渲染，稍微了解周星馳的人，都知道他的這段艱辛經歷。

第四，“刻薄寡恩、眾叛親離”的成功者。這一形象主要來自周星馳之前的合作伙伴對他的炮轟。比如王晶說“他是真小人，周星馳是偽君子”等。這些報道乃至傳聞一直在大眾媒體中流傳，建構了周星馳一種“刻薄寡恩、眾叛親離”的形象。

3 結語

不管是在銀幕內還是在銀幕外，周星馳都塑造了多面的、獨特的以及極具辨識度的明星形象。這些形象互相影響、互相建構，一個豐富的、多層的、具有人情味的周星馳便建立了起來。首先，這樣一個明星形象使其能夠以多樣的特質吸引大量的觀眾；其次，周星馳能扮演各種各樣的角色而不顯違和，最終在眾多成功電影的加持之下，周星馳這一形象便具有了極高的商業價值。由此，周星馳便成為華語世界幾十年來較成功的明星形象之一。

參考文獻：

[1]理查德?戴爾（英）.明星[M].嚴敏，譯.北京：北京大學出版社，2010：99.

篇(3)

近幾年，隨著互聯網新興媒體的快速發展，其具代表性的“自媒體”形式正在逐漸改變人們接收外界信息的主要方式和渠道。人們也樂于在這樣的媒體平臺上發表意見與評論，甚至還可以讓自己作為“媒體源”去、傳播信息。這樣的方式無形中也已經達到了一種新聞傳播的媒體作用。

“自媒體”成網民獲取信息重要渠道

對于“自媒體”的概念，美國新聞學會媒體中心的一份研究報告這樣定義：“自媒體是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。” 而且這種形式憑借自身的互聯網傳播優勢與用戶資源而日益壯大。所以，“自媒體”時代的來臨，無疑給傳統媒體帶來了前所未有的壓力與沖擊。

“自媒體”具體的應用類型包括微博、空間、社區、BBS等，其中在國內最具代表性的平臺主要是騰訊QQ空間以及新浪微博。其次是百度空間、人人網以及開心網等社交類平臺。

根據中國互聯網信息中心最新的《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月底，中國網民數量達到5.38億，其中最引人注目的是，手機網民規模達到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網終端。而且“自媒體”的主要形式——微博，用戶已超過2.5億，目前仍處于增長趨勢。也就是說已經有半數的網民在用“自媒體”方式來獲取信息。

自媒體到底“強”于何處

為何2009才登陸中國的微博，在不到兩年時間里能引來如此多的用戶？結合對傳統媒體與“自媒體”的差異化分析，其優勢體現為以下幾點：

首先是信息交互性。在傳統媒體中，不論是電視還是報紙，它只是對新聞信息用以點到面形式進行傳播，觀眾和讀者也只能是了解所傳達信息的內容，但并不能對信息進行分享或評論。然而，“自媒體”的出現不僅滿足了受眾群體分享與評論的需求，同時每個人都可以做新聞的者和傳播者，從而提升了傳統媒體的受眾地位，讓每個人都可以參與進來。

其次就是信息傳播時效性。“自媒體”之所以可以如此快速的發展，還得益于如今“移動互聯”的大趨勢背景，使用戶隨時隨地可以利用智能手機或平板電腦等移動互聯網終端第一時間信息，加大了“自媒體”的信息傳播速度以及新聞時效性。例如在去年的日本311大地震中，由于電力和通信設施的損壞，電腦無法發出信息，但是Twitter、Facebook等網站仍可以通過手機發出信息，第一時間把相關資料向外界傳送出來，而Twitter等“自媒體”，也體現出信息獲取的絕對優勢。

另外，在剛剛發生的北京特大暴雨事件中，通過現場群眾微博的傳遞，“自媒體”獲取信息的速度也并不遜色于專業的記者。

傳統媒體將被新媒體替代？

在“自媒體”等各種新興媒體的沖擊下，傳統媒體真的會逐漸被其替代嗎？

對此，很多互聯網專家提出了類似“報紙消亡論”等觀點。但是筆者認為，新媒體自然有它獨特的優勢，但在很多方面還并不具備成為主流媒體的條件。一如美國網絡新聞學創始人丹·吉爾默在《自媒體》一書中所說：“如果今天的主流媒體是恐龍，它不會悄無聲息地滅亡。”

事實上，“自媒體”在信息媒介中體現出優勢的同時缺點也逐漸暴露出來。眾所周知，主流新聞媒體，最根本的基礎就是要保證其傳播的信息內容真實可信。在傳統媒體中，以報業為例，每篇新聞報道和文章都要經過多個“把關人”的審核，不管從文字形式、結構，還是選題方向、新聞內容都要經過核查，最終通過后才能發表，從而保證了新聞的質量與公信力。

公信力，這最根本的媒體基石恰恰成為了“自媒體”最大的短板。由于所有單位和個人都可以是“自媒體”的主體，信息不用經過任何審核即可直接，其真實性和個人目的性很難把控。這就給不實信息甚至謠言提供了生存土壤，同時也是微博等“自媒體”最大的安全隱患。然而，就算用戶的信息排除謠言和個人目的的可能，但是由于視角和思維方式的不同，從而對受眾群體形成信息偏差與誤導，也是很難避免的。

幾年前，CNN旗下的一家“自媒體”形式的網站上，有用戶了一則新聞稱，蘋果公司總裁史蒂夫·喬布斯因突發心臟病，被送進了急診室。這則新聞在網上迅速傳播，甚至導致蘋果股價出現大幅下跌。直到蘋果公司發言人公開指出這是一則假新聞，多家專業新聞媒體也紛紛證實喬布斯并未因病住院，蘋果股價這才慢慢回升。

“自媒體”與傳統媒體并非對立

就媒體真實性而言，無論是其他新興媒體還是“自媒體”，其參考價值普遍大于真正的新聞價值。在了解新媒體信息的同時，對于真實性的驗證還是要依賴傳統媒體的信息渠道，從這方面看，“自媒體”與傳統媒體之間并不是對立關系，更不會是替代關系，更多的會是合作關系。

“自媒體“雖緊緊追隨傳統媒體腳步，卻并不是作為其“陰影”形式存在。

篇(4)

關鍵詞：新媒體時代 高職院校德育 研究

新媒體對高職院校德育工作提供了機遇的同時，也提出了挑戰，教育工作者只有看出新媒體環境下的高職院校德育的特征，面對挑戰，不斷創新，才能做好高職院校德育工作。

一、德育觀念在新媒體時代的創新

（一）更新德育價值觀，確定社會、個人有機統一的價值觀。

在新媒體時代，個人的價值要恢復正當地位，同時要對個人的隱私引起尊重、保護。還要對新媒體自身的缺陷，強調在新媒體時代價值的重要意義，對于網上的內容要加強，引起重視。

（二）更新德育任務觀，確定培養個人能力，灌輸社會規范有機結合的任務觀。

提高灌輸社會效果的同時，要重點培養學生的自學，自控，自護，自辯的個人能力。

（三）更新德育過程觀，確定教育者，受教育者多交流溝通的教育過程觀。

新媒體的開始和快速的發展讓人們的交流溝通更趨向于公平和個性化，這樣可以加強德育的實效性和針對性。

（四）更新德育的主體觀，確定主體性，虛擬主體性辯證統一的新主體觀。

在新媒體時代，德育主體有兩個主體身份，其中一個是新媒體世界的虛擬主體，另一個是原子世界的現實主體。高職院校德育要更新德育的主體觀，教育者主體性和受教育者主體性要堅持在交通溝通中辯證統一，現實主體和虛擬主體辯證統一的新主體觀。

二、德育內容在新媒體時代的創新

改革傳統的德育內容和增加新的德育內容大多是從德育內容創新上來實現的，把新媒體時代德育，表現出的新特征和傳統德育相結合，使高職院校德育教育不會隨著新媒體的發展出現大量的新挑戰感到束手無策。

三、在新媒體時代的德育教育的方式、方法途徑的創新

（一）方式上，創新要膽子大。努力實現德育工作方式現代化和科學化在高職院校里：

1、從指導思想方面考慮，高職院校德育的方式要從“滯后型”向“超前型”的方向逐步轉變。要適用新媒體的特點，應具有前瞻性、預測性在高職院校德育工作的方面上。2、從主客體關系上看，高職院校德育方式要由“單向灌輸型"向“雙向交流型"的方向逐步轉變。3、從教育媒體上看，高職院校德育方式要逐步成為從單一模式向多樣化格局的方向逐步轉變。

（二）在具體的德育教育方法上，要敢于創新

l、要把德育與新媒體教育陣地相結合，緊密聯系在一起

（1）建設德育陣地。建立專題網站，關于立場、觀點的德育。網站是要在網上發揮的科學理論、發揚中華民族文化傳統的重要作用，占領新媒體陣地要用科學、健康的思想文化。同時，利用其他的網站，進行德育。

（2）開展網上德育的豐富活動。

①建立多種網上交互式活動，如在線交流、留言本等網上交互性活動。通過德育專兼職人員、權威人士與學生進行對話、討論。②針對人們關注的社會熱點和難點問題，設計體現時代特點的、吸引力的德育軟件。從而擁有寓教于樂的作用。③創辦學習生活，課余生活等有關于大學生的電子刊物，從而逐漸形成濃郁的網上文化校園環境，促進提高對大學生的思想道德修養。

2、實現知識德育與新媒體德育相結合、緊密聯系在一起

要得到關于德育的兼職人員，包括精通新媒體技術，一些經常上網的網民、BBS的版主。以及具有新媒體編輯的高質量思想政治素質人員、網上“垃圾清掃員”等。

3、實現新媒體管理與新媒體教育的相結合

①用技術手段先進性，開發能夠刪除有害的信息、垃圾信息的軟硬件。對新媒體進行信息的控制。②建立完善的有關法律法規和政策。規范人們的新媒體行為。目前，還要根據人們的現實需求，針對新媒體空間的德育陣地，制定有關于網上的管理規定。

（三）在新媒體時代下高職院校德育教學評價內容、方式的創新

教學評價是對教育結果進行的價值判斷，是改進教學、提高教學效果的有力手段。高職院校德育教育評價，對學生的正確思考、行為要產生積極的引導作用，對學生德育狀況的要求與考評管理要適當加強。要鼓動學生積極多參與。有關于思想政治教育的主動性與自覺性要讓學生去努力接受。

通過上述對新媒體環境下高職院校德育創新的綜合闡述表明，我們能夠看到它的一些進步。與此同時，我們還要看到它的缺點。但又從總體上看，目前我們國家有關于新媒體環境下高職院校德育創新的研究依然處于基礎階段。由于本身處于迅猛發展階段的互聯網，人們對新媒體環境下德育的本質和趨勢，還對新媒體環境下德育的運行機制處于缺乏深入的理解和把握中。大多研究還處在理論層面上。因此，我們還要進一步對新媒體環境下高職院校德育創新的研究。從而把理論和實踐更緊密的結合，相統一。從而提高對高職院校德育的時效性。

四、結束語

在新社會環境下對我們提出的要求和任務的是創新德育教育的時代形勢。我們必須認識到充分發揮科學，繼承德育教育的優勢傳統基礎上，新媒體的特點和新媒體社會的要充分適應它的需求，在實踐中，不斷進行探索和創新，在探索中，不斷實現思想政治教育在觀念、內容、理論、方法、團隊、等多方面的創新。積極努力推進德育教育現代化教育。

參考文獻：

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[2]劉海春.《論新媒體時代高職院校德育內容的創新》.高教探索，2004（1）

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在“互聯網+”時代，企業市場營銷也借助互聯網東風的力量，使市場營銷效率和效果有了明顯的提升。在這個過程中，企業商家充分利用網絡、App、大數據、移動終端等新型科技手段開展營銷大戰。微信作為其中一種，是現代計算機和信息技術發展的產物， 微信滿足市場營銷需要， 在市場營銷中的合理應用也體現了重要的現實意義。

1微信的特點

微信是一種新型的社交軟件，為騰訊公司2011年研發推行，該種軟件主要以多媒體的信息通信為主要核心，投入市場后，很快受到了大眾的歡迎。第一，簡單實用，用戶接受程度高，門檻低 。從小孩到老人，不分年齡層次，大眾群體都可以使用，很容易學習和使用。第二，使用廣度強，傳播速度快。微信公眾號和訂閱號的出現，豐富了營銷手段。針對性強，營銷成功率和時效性超過了發傳單、短信營銷，并能夠實現點對點、一對一的營銷，總體效果明顯要高出市場上的其他自媒體營銷形式。第三，成本低廉。只要有網絡的地方，都可以利用微信營銷，僅收取流量費而無其他費用，現在很多地方都有Wi-Fi，更是免費應用。和傳統的媒體廣告商相比，微信的應用優勢十分顯著。另外，微信的其他功能也很強大，集社交和娛樂功能于一體，徹底方便了生活，已經變成了一個“社會化生態”，在這個生態里人們可以獲得更多服務，并及時分享，充分享受微信功能帶來的快樂便捷的體驗。

對于企業市場營銷宣傳而言，微信公眾號實現了精準化營銷，讓客戶隨時隨地都可以了解產品的相關信息。微信公眾號的起步源自自媒體的進入和產品人員引導的大生態，已經越來越多的人開始利用微信賺錢和辦公，"微商"的興起更表明了微信的時代已經到來。隨著互聯網技術的發展，微信營銷不再僅僅依靠于PC 客戶端，而是通過二維碼掃描便可以讓受眾者了解到自身的產品信息，更可以讓企業與用戶進行相關溝通，及時反饋產品信息和公眾意愿，最大限度實現微信營銷的個性化、高效化、便捷化。

2微信在市場營銷中的應用模式

21地理位置推送

在現代城市背景下，人際關系和互相推薦對產品消費有不可取代的重要作用，往往一個堅定的客戶就能帶動十幾個乃至幾十個用戶的出現。企業充分了解調查大城市中心商業區或住宅區“附近的人”的營銷理念和消費水平，利用口碑營銷和示范營銷，使微信“查看附件的人”的功能得到良好而充分的運用。微信可以通過其“找朋友”功能，精確快速定位周邊可到達的店面的潛在的微信群體，新店的開張地址、優惠活動和禮品贈送等信息，吸引更多使用微信的顧客到場。

22活動宣傳模式

微信充滿人性化的功能設計使人們很快對其宣傳的產品廣泛接受和喜愛，“漂流瓶”就是一個例子。企業可以“扔一個”“漂流瓶”，等待自己的品牌被大眾發現和接受。語音文字信息，使得接受語音信息的用戶感到更加親切和自然，拉近企業和陌生人的距離，產生購買效應。還可以根據不同行業特質來“扔”，不同的行業、不同類型的企業，可以采用不同的“漂流瓶”扔法。例如：集中做本地銷售或服務的行業，應該采取定向的扔法，具體設定到某個省市甚至是某條街道。 “撈一個”“漂流瓶”，開展客戶和企業的對話。撿起“漂流瓶”可以做到吸引客戶、展開對話，最終做到帶來增加網站流量和提供營業業績的實際效果。

23社交分享模式

（1）構建微信公眾平臺。在廣泛的消費人群中篩選具有共同消費理念和水平的客戶群體，構建微信公眾平臺，形成定向銷售和消費，內容包括不同的生活休閑娛樂、購買需要和服務需要。在這個微信平臺，商家可以重點維護該批客戶群體，有重點地宣傳商品和做好高質量售后服務，營銷者在準確使用該平臺功能的同時，還可以對外塑造準確、堅實的定位形象。

（2）朋友圈分享。微信朋友圈分享具有方便、快速的特點，而且具有連鎖效應，不僅支持圖片的分享，也支持網頁鏈接分享。企業現在用得最多的一種銷售方法，就是將顧客優惠和產品分享相結合，設定分享時間限制，根據分享次數的多少、分享程度的深淺和分享范圍的廣泛與否，作為客戶享受優惠的憑據，公?將分享照片和證明材料發給商家，客戶就可以迅速實際看見和體會到優惠。

（3）官方微信平臺推廣。商家通過建設官方微信號平臺進行炒作，植入產品介紹、優惠宣傳等廣告形式，從而充分打造自身品牌，建立對客戶關系的維持網絡，這樣不僅方便客戶直接查看產品信息和了解行業動態，而且隨時隨地進行語音視頻。另外，線下結合公眾微信號宣傳，進行同步營銷，提高了營銷的效果，起到良好的宣傳作用。

3微信在市場營銷中的作用

（1）滿足大眾的消費心理。現代人群大部分對于傳單營銷和被動營銷是反感的，某種程度上干涉了個人自由，而微信營銷克服了這一問題。首先，銷售主體要與特定對象建立互聯關系，是否建立取決于個人意愿，大多數自愿建立互聯關系的客戶也是產品的擁護者。建立關系后，客戶可以通過相關公眾號關注自己喜歡的產品信息，具有主動性，不存在被動營銷。一般在微信公眾號上的產品信息也是這部分大眾需要的，完全滿足了其消費理念。

（2）人際傳播的推動。微信已成為一個生態系統，在這里人們互通有無、互相分享，信息傳播速度極快，往往一條有價值的商業信息也許會在短時間內被轉發幾千次，完全符合了廣告廣泛宣傳的特點，一定程度上肯定會增強宣傳效應，提高營銷效果。

（3）傳統營銷的配合。相比與宣傳單、網絡、海報等傳統宣傳手段，微信營銷的時效性更強，充分針對大眾的閑散時間，實現了碎片營銷。作為即時通信工具，信息快速傳遞有利于搶占有利市場份額。但是微信營銷本身也存在自身的缺點，必須與傳統營銷相配合，豐富營銷手段，增強營銷效果。比如商家需要進行一次營銷活動，傳統營銷在進行的同時，利用微信線上營銷和引導流量的作用，推出微信轉發換積分的活動，用戶根據轉發資料換取購物積分，對于商家和用戶，都是一種雙贏。

（4）品牌價值的傳導。廣告宣傳尤其是品牌宣傳，要不斷提升品牌的美譽度、知名度，實現品牌價值的增長，宣傳內容就要反復在大眾面前出現，起到轟炸宣傳的效果。微信作為傳播率極快的工具，在特定區域，年輕人低頭看手機的頻率要比過去幾年高得多，微信反復多次轉發，大眾勢必會多次看到廣告信息，實現了產品品牌的傳導作用。

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關鍵詞：市場營銷；新媒體營銷；市場競爭

最近幾年，隨著科學技術的快速進步，我國的媒體不斷實現發展和進步，新媒體方式快速的深入到人們的工作和生活中，影響著人們大眾的日常生活方式及消費模式。和傳統的報紙、雜志等傳統媒體相比，新媒體如網站、手機終端APP、微信、微博、QQ等有著更加快捷的傳播速度和覆蓋范圍，同時有著更加精準的客戶群，人們更加習慣使用手機或者電腦進行網上購物和消費，足不出戶就可以了解天下大事，能夠快速的進行貨比三家，因此新媒體的出現使得企業的市場營銷需要更加科學化、具體化、個性化等。

一、新媒體及其特征分析

新媒體最早出現在美國，這一概念是一個相對動態的概念，是和傳統報紙、廣播、電視等傳統媒體相區別的，主要依賴現代化的數學及網絡技術和通訊技術，如通過無線通信網、寬帶網絡、互聯網、衛星等方式，借助電腦、手機、IPAD等用戶終端，實現實時快速、便捷的視頻、文字、圖片、語音等多種數字化信息的傳輸及娛樂的功能，是一種全新的傳播方式和手段。如現在的各大網站、各種用途的APP軟件、微信、微博、QQ、快手等等，使得信息的傳播更加方便化、普及化，表現出新的特征，主要有：

1.在獲取信息方面公眾由原先的被動接受轉變為信息的主動獲取和參與

在新的媒體時代，公眾通過多種新媒體手段獲得了更多的信息參與機會。不僅可以結合組傳統媒體獲得所需的信息，但是傳統的信息獲取是一種單方向的，無法實現信息的互動，而在新媒體時代，用戶可以通過互聯網尤其是QQ、微博、微信等方式在信息接受后能夠對信息進行評價，講出自己的意見及建議，實現了公眾信息交流互動，如近年來很多網絡信息會得到迅速傳播，而一些事件會得到更大范圍的關注，推動了這些事件的處理效率，提高了事件處理的人性化及效率化。

2.新媒體在內容方面更加碎片化，更加具有針對性

在傳統媒體時代，傳統的媒體使得媒體受眾存在范圍廣、針對性差等缺點。而在新媒體時代，信息傳播更加碎片化，一些手機視頻等能夠很迅速的將一些新聞媒體事件借助微信、微博、qq等新的傳播平臺迅速傳播，引起廣泛關注，甚至成為人人都在關注的重大事件，體現出的傳播性、宣傳性、針對性更強，而且這些信息的者會根據受眾及自己的喜好和需求，提供具有較強針對性信息內容，打破了傳統媒體在信息傳播方面的滯后性等缺點。

3.新媒體在信息內容方面更加具有隨機性

傳統媒體所的信息內容基本都被進行了多層次的篩選，因此受眾所接受到的信息都是經過了層次篩選的內容。而新媒體時代，信息內容不僅有媒體方面的參與，同時還有受眾方面的信息參與，受眾表現出既是信息的接受者同時也是信息的創造者，受眾可以隨時隨地的將自己看到的內容通過視頻、圖片等方式，借助網站、論壇、微信、微博、QQ等這些新的傳播方式進行迅速的和傳播，因此在內容方面更加具有隨機性，不在受制于傳統的制度、格式及內容方面的要求，體現出更強的自主性，受眾能夠根據自己需求進行自由創建，交流范圍更廣，具有較強的個性化。比如目前大眾就可以快速的使用微信，隨時隨地來自己拍攝的圖片、視頻等來表達自己的情感，通過朋友圈進行分享，實現快速互動，有著很強的個人特征。

二、新媒體在市場營銷活動中的作用

1.傳播速度更快，信息范圍更廣

尤其是進入自媒體時代后，人和人之間的交流、溝通更加快捷和方便，人們更習慣使用手機來進行網上購物，網上付款等，而商家可以利用網絡平臺來及時的相關的營銷信息，通過自媒體平臺提供銷售的針對性，建立其自己的消費群體，因此能夠更好的實行針對性較強的銷售目標，從而更好推動企業的市場營銷活動。

2.應用新媒體開展市場營銷，成本低效果好

新媒體時代能夠提高銷售活動的針對性，能夠對公眾進行更加細致的分類，為企業實施精準的市場營銷活動提供條件。和傳統媒體相比，針對性更強，精準性得到有效提高，而借助網絡所需的成本則更低，分類營銷針對性越來越強，滿足用戶的個性化消費需求。

3.提供了更加廣泛的群眾基礎

隨著網絡的普及，智能手機及智能電視、互聯網、微信等被廣泛應用，使得企業借助新媒體實施市場營銷有了更加廣泛的群眾基礎，如現在的青少年群體、上班群體、中老年群體等，新媒體在不同的消費群體中得到廣泛應用。同時借助新媒體可以對用戶信息開展分類匯總，根據用戶的需求和消費喜好，開發潛在的客戶。

4.新媒體能夠為企業市場營銷提供新的平臺

借助新的媒體平臺，企業可以更好的實施網絡推廣、廣告植入等，為企業開展市場營銷提供新的傳播平臺，擴大商品的宣傳范圍，促進產品宣傳的有效性和時效性。而且，借助一些門戶網站及搜索引擎能夠進行廣告的定制，同時根據消費者的消費習慣等定制所需的關鍵詞，從而提高商品被檢索的針對性，從而有效的促進商品的銷售。

5.新媒體推動了企業市場營銷手段的創新

傳統銷售中，企業是一種主導的宣傳，企業在生產方面自己決定產品的款式、型號等，而客戶僅僅是消費者，二者不存在溝通和互動，營銷宣傳方面，主要是電視廣告等單一的方式，消費者在產品的選擇方面是被動的接受模式。但在新媒體時代，消費者所能獲取信息的渠道和機會增加，消費者更加具有產品的選擇和主動權。在這種狀況下，企業需要積極傳統的營銷思維和方式，在實現和消費者互動體驗的條件下，提高產品銷售的精準線，根據顧客的個性化需求開展針對性的生產，使得生產活動和消費者消費更加具有互動性，企業能夠更好了解客戶的需求，實現個性化的生產。

三、新媒體背景下市場營銷策略研究

1.更新市場營銷理念，積極主動的占領市場

隨著新媒體的出現，以及市場競爭激勵程度的加深，消費者可以在更加廣闊的范圍內選擇自己喜歡的產品，企業之間的市場競爭更加激勵。因此在新媒體出現的狀態下，企業需要積極利用新媒體來更好的促進企業市場營銷方式的改變，主動適應市場經濟發展的需求，適應不斷變化的消費者的消費需求，變被動營銷為主動營銷，以消費者為銷售的核心，滿足消費者的不同消費需求，跟上消費者消費的變化發展，生產不同類型的產品來滿足消費者的個性化需求，從而跟上消費者消費需求變化發展的步伐，從而更好的在市場競爭中站穩腳跟。

2.完善和豐富新媒體營銷平臺

根據目前新媒體的發展狀況，企業的市場營銷可以圍繞下面幾個方向來開展市場營銷活動。首先，開辟網絡市場營銷渠道。在當今網絡已經深入到人們生活的各個角落，其功能和發展速度之快很難想象。網絡信息化已經成為人們當今時展的主旋律，是人們工作、學習、生活的必備工具。因此企業要積極利用網絡開展市場營銷活動。如借助自己的企業網站進行企業的推廣活動。網站是一個企業在當今時代不可缺少的重要的展示門戶，很多客戶都會首先查找企業的門戶網站，來查看企業的營銷狀況，企業網站建設質量的高低決定了企業在客戶中的形象及地位。因此企業需要做好網站建設，及時的更新企業的最新發展信息，加強產品的信息及宣傳工作，從而更好的方便消費者借助網站來了解企業的相關營銷情況，提高營銷的針對性和實用性。另外還可以借助網絡進行消費者需求調查，為企業開展市場營銷及產品生產提供科學的數據支持。其次，可以開拓手機平臺來推動企業的市場營銷工作。當前在新媒體發展中手機的使用數量已經呈現出較快的發展趨勢，尤其是智能手機的廣泛普及，人們可以通過無線信息通信網絡實現隨時隨地的上網、聊天、購物等，使得傳統的消費模式得到徹底性的改變，企業需要廣闊開發用戶手機消費模式，開展手機營銷，使得企業的營銷更加接近用戶，建立全新的營銷平臺，提高目標客戶的精準性銷售，同時借助手機為客戶提供更加快捷的信息服務，推動和用戶之間的信息互動，提高用戶的參與熱情。三是通過移動電視及戶外新媒體等形式開展市場營銷。將網絡與電視結合，讓這個傳統的媒體顯示出新的營銷優勢。網絡電視的優點就是傳播的內容具有強制性，消費者接受它的信息是沒有選擇性的，無論你想不想看你都得接受。另外，現在的戶外媒體廣告、車站地鐵廣告、電梯廣告、滾動顯示屏等都是很好的新媒體營銷形式。

3.根據新媒體不斷發展的步伐，不斷創新營銷模式

在新媒體時代，消費者在需求方面不僅停留在簡單的產品或服務方面，更加重視的是體驗式的消費，重視消費體驗。為了更好的為用戶提供體驗式消費，企業可以借助網絡技術，提供一個開放的、仿真的虛擬平臺，使得用戶能夠自由的參與到產品的銷售中，提高營銷效果。例如，對于衣服的虛擬穿戴服務，企業可以建立一個虛擬的穿戴平臺，讓用戶通過互聯網平臺就可以實行自由搭配，從而更好的選擇適合自己的衣服。這種方式不僅能夠有效滿足消費的選擇欲望，同時有著更高的趣味性和互動性。在新媒體時代由于各類信息的復雜和廣泛，垃圾短信的層出不窮使得消費者產生反感情緒。而借助植入式廣告則可以很好的把廣告融入相關的故事情節或者游戲當中，使得用戶不會產生反感情緒，并提高品牌效應。

4.打造企業品牌，建立營銷危機公關機制

隨著新媒體時代的到來，一個企業的經營活動能不能成功其關鍵在于企業能夠正確合理的處理存在的各種危機。而網絡化的發展使得信息的獲取更加快速和便捷，消費者能夠以最快的速度獲得企業的相關信息，使得企業處理危機的時間大大縮短。因此在這種情況下，企業有必要建立針對新媒體時代的危機營銷公關機制，從而更好的維護及塑造企業的良好形象，創建企業獨有的品牌。首先，要開發和豐富口碑營銷策略和技術，加強企業品牌和形象創造；其次，要建立信息的及時檢測和預警機制，能夠以最快的速度掌握企業相關的各種信息，并建立及時的應對機制，及時消除這些危機。再次，需要構建有效的危機管控機制，機提高企業的服務態度質量和水平，提高溝通和交流能力，加強在網絡媒體方面的信息引導和傳播能力，從而更好的引導用戶及受眾的正面觀點，引導正能量，避免信息轟炸帶來的負面影響，通過多種媒體手段及時有效的實現和消費者的暢通交流，避免企業品牌迅速滑入谷底。完善事后品牌及形象的重建工作機制，正確處理一些危機事件，加強媒體展示和企業正方面的宣傳，從而更好的恢復企業的品牌形象。總之，在新媒體發展時代下，企業在營銷方面要及時轉變營銷觀念和營銷方式，豐富營銷手段及方法，以消費者為核心，引入先進的營銷理念及手段和技術，從而使得企業在新的歷史發展時期能夠在激烈的市場競爭中站穩腳跟，實現更大的發展和進步，獲得更高的企業受益，創建企業良好的社會口碑和品牌，借助新媒體掌握營銷的主動權，促進企業更好的發展。

參考文獻：

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首先，為什么使用8年？這源于新疆網絡發展的限制，在我記憶里新絲路論壇是1998年才真正開始的，在1998年的時候，新疆地區撥號上網普遍還是7元/小時。計算機業界大談的還是ISDN的發展，更無論寬帶了,因此網絡寫作不具備普及的條件。

新疆網絡文學的最蓬勃時代

新疆的網絡文學最蓬勃的時候是哪些時候？如果把時間劃定到2006年，我認為是兩頭，一是簡妹斑竹時代，和現在的北門外時代。

簡妹時代是新疆網絡時代的初始階段，那時上網的網民素質非常高。基本來自民航、郵電、鐵路、政府、事業單位的最優秀的一批干部，完全可以使用德材兼備來形容。在他們身上傳統與求新并重，知識與閱歷并存。以簡妹來說，其寫作文風親切自然，技法使用不露痕跡，為文角度從自我輻射出大家。但由于時代的原因，那時文風是清新的主旋律，并且力求文以載道。那個時代是新疆網絡文學的黃金時代。其時，中國傳統的紙媒體已經有墮落的端倪和理由。黃金時代的人終因事業而銷聲匿跡。

北門外時代的繁榮緣自網絡文學對傳統（紙）媒體的妥協以及（紙）媒體帶給網絡文學的文責意識和經濟動力。這是網絡文學的白銀時代。這個時候網絡文學有了相對明晰的發展目標，網絡無責任的意識也隨時代的發展逐步消失了。盡管這個時代致命的弱點是網絡寫作門檻的降低帶來的幼稚化寫作和盲目的名人崇拜，但是隨著該手（80后-90初）的長大必然會有所改觀。為文而文和角度自我的缺點也許是應該關注的地方。比如窩窩的寫作：技法模仿力很強，詞句功底深厚，但為文角度就小了，同時純文人寫作流于意識而無法滲透的特點也很明顯。白銀時代的人終將走向實用寫作或其他。

黃金時代與白銀時代之間的暗黑時代

當網絡文學在黃金時代沒有形成自身的獨立意識，而互聯網的飛速發展帶來了大量良莠不齊的新網民涌入的時候，暗黑時代悄然來臨。

最早的沖擊來自傳統媒體文化道德沒落的侵襲，這幾乎是讓網絡文學促不及防的事情。記憶中當時的文版緋聞不斷，不管這些緋聞是真是假，王憐花斑竹時代從此開端。

其后，網絡集體無責任的意識給網絡文學帶來了口水橫飛的時代。打口水仗似乎成了成名的捷徑，于是各色人等均無法自持。無原則的事情變得合理的時候，立山頭黨同伐異于是也存在即合理了。但這個時候一些有責任感的人群也在悄然成長。

最后，當網絡寫作的自我意識迅速膨脹時，傳統（紙）媒體伸出了橄欖枝。此時網絡寫作卻陷入了猶豫：橄欖枝是挑戰還是機會？

當王憐花斑竹將文版交給瘋狂四醫院的時候，我一直在想，他當時真實的心態是什么樣的。請注意，我所說的這個心態與其個人榮辱無關，一任網絡大俠自然不會計較個人得失。

瘋狂四醫院出生牛犢不畏虎，獨自面對了門派之爭和媒介較量的難題，我也一直在想：小子知耶？不知耶？雖然未能力挽狂瀾于既倒，但是這個時候很多新人中的后起之秀也成長了起來。

暗黑時代初期帶來了一些很有爭議性的人物，例如：水色狼心，沒有發現他的文筆怎樣，但是卻有一些明顯輕佻痕跡的詩作。我有時猜想，難道此君把新疆網絡文壇當成了自己的實驗場？

暗黑時代的中期出現了諸如半邊人、白悲天等帶著責任感孤軍奮戰的，同時BINYIN等在文字邊緣徘徊的優秀文學青年也逐步成熟了。我記憶中，當時半邊人留下幾篇充滿旁征博引的文章后，居然有人用文學流氓的口吻譏諷半邊人為“掉書袋”，以致半邊人終于悲憤的吶喊：“……我的文章來自我的積累……”。白悲天應該屬于文武雙全類型的一員，雖然有時忍不住了會呲呲牙齒，但是總歸是冷靜的。BINYIN在我印象中大致是以靦腆而小心翼翼的形象進入大家視線的，但是后期表現卻不錯，而且富有激情和勇氣。

暗黑時代必然來臨，也終將會結束。自身的才識和人品使成熟網絡脫穎而出。網絡文壇和傳統（紙）媒體的斗爭和妥協，造就了相互的發展機遇。當有緣握手的時候，你可能忽然拍著自己的腦袋發現，某個網絡資深也許就是報紙的名記。所有人都驚喜的發現：紙媒體的加入，帶給網絡文壇的不僅僅是一批才華橫溢富有經驗的，而且也帶來了經濟的驅動力；網絡文壇的特點給（紙）媒體在帶來大量稿源的同時，也創造了互動的空間。

說起這個時代，在網絡文壇中也許會有人會提起“西盟”，但是如何定位她在此時期的地位呢？更多的人會說：西盟和新疆網絡文壇的短暫交會也許是天空中兩顆擦肩而過小行星一樣。如果一定要追問為什么茫茫宇宙給了彼此擦肩而過的機會，我們會猜想也許是附近的行星改變了其中之一的軌道等等……。

白銀時代向何處去

白銀時代向何處去這個話題很不好說，白銀時代的繁榮來自網絡文學和經濟行為的握手，你可以把他通俗的理解為和金錢握手。但是經濟行為的特點與文學的歸宿是大相徑庭的。金錢是追求無限增值的，而文學卻是孓然的孤獨中滋長的。于是白銀時代的困境來自于利益對文學精神的蠶食。我們可以以三個所處不同環境的武士的自身特點來說明白銀時代何去何從。

一個單薄的武士，在黃金時代成長起來，只有獸皮的圍裙，手中僅僅石頭的刀劍，他是柔弱而孤獨的，他尋找著散落在四野的同伴，拉起手來防衛龐大的猛犸。他也許沒有勝利，但是他擁有快樂和勇氣，這讓他得以跳躍。

一個堅強的斗士，在暗黑時代長大，用藤制的盾牌，揮青銅的刀，他是倔強而孤獨的，遠方野地里姑娘的回眸一笑，隨意撿拾到的寶貝，都可以讓他有前進的力量。他也許偶爾和別的看不順眼的家伙干一架，但是他擁有自由和滿足。