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傳統文化市場調研精品(七篇)

時間:2023-08-08 16:45:34

序論:寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感,挖掘那些隱藏在內心深處的真相,好投稿為您帶來了七篇傳統文化市場調研范文,愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑,助力您的創作。

傳統文化市場調研

篇(1)

關鍵詞:文化貿易 逆差 文化產業

中圖分類號:F752文獻標識碼:A文章編號:1009-5349(2016)23-0080-02

一、國際文化標準以及文化折扣問題

現如今國際文化市場進入了壟斷競爭的新時代,跨國性文化娛樂傳媒公司表現出了絕對的壟斷地位,而且其不斷根據自己的運行規則來進行國際文化資源的開發,其文化產業、經營、管理的相關理念影響著國際性標準的制定。這種全球化的文化標準成為阻礙我國文化走出國門的一個重要障礙。歐美國家那些有跨國壟斷性質的國際文化娛樂傳媒企業,其作為國際文化的制定者,左右著我國文化產品的輸出。

因為本國的觀眾對外國影視產品所體現的價值觀、歷史背景、文化信仰等內容相對缺乏了解,導致了“文化折扣”的產生。調查發現,歐美國家的消費者對于我國的文化產品認可度普遍較低。我國的文化產品,尤其是影視產品,十分注重其中的意識形態建設和民族性建設,這也是影響著我國文化產品輸出的重要原因。語言也是產生文化折扣的一個重要原因,漢語的普及率不高,導致了文化產品的輸出出現障礙。

中國的文化產品在西方不被認可,主要是受到國際文化標準的限制,因為“文化折扣”問題的限制,使得我國文化產品處于劣勢地位。除此之外,還加劇了我國的文化企業在對外文化貿易中各項權利的喪失,使我國的文化產品艱難生存于壟斷企業所制定的差別定價體系中。

二、造成我國文化貿易逆差深層次的原因

(一)文化貿易缺乏法律規范

以我國服務出口和文化產品出口問題為例,我國存在著嚴重的競爭無序情況。很多海外的演出商利用我國內部的競爭無序,壓低我國文化產品的價位。缺乏文化產品相關扶持措施以及相關規范,也是導致這種問題發生的主要原因。我國政府必須認識到,貨物的貿易市場是主要通過企業自行開拓,但是文化產品的貿易與貨物貿易截然不同,文化貿易的主要引導者是政府,其起到了至關重要的作用。

(二)我國文化產品品牌缺乏的建設

我國的文化產品之所以在出口上出現嚴重的問題,很大程度上因為我國的國際市場占有度不大,而且現代文化產品和精品文化相對比較少。品牌對于文化產品貿易來說,影響重大。當前以及未來的國際市場,將迎來品牌競爭的時代。我國正是因為缺乏中國特色的知名品牌,才導致了我國文化產品難以在國際市場上獲得廣泛的認可。

(三)中西文化缺乏“擺渡者”和“架橋人”

在發達國家,經紀人制度已經發展得比較成熟了,而且在經紀人的培養和發展上都有著較好的規范,這對促進文化產品的貿易出口起到了決定性的作用。但是我國在經紀人建設方面就比較欠缺,要想推動我國文化的對外傳播,就需要對文化傳播方式進行創新和創造,必須大力發展經紀人市場,要培養出一批較為優秀的擺渡者和架橋人。

(四)缺乏先進的國際營銷手段

我國的傳播文化產品的生產方式比較落后,傳播的方法主要停留在傳統的技術層面上,導致文化產品在國際上的吸引力和競爭力都比較薄弱。發達國家比較重視營銷的開展,而我國卻往往在影視的制作上大做文章,但是對宣傳推廣卻缺乏重視,導致我國文化產品的銷售能力比較薄弱,銷售網絡沒有有效建立。

三、完善中國的文化貿易赤字戰略

(一)促進文化貿易法律法規制定,完善政府支持保護機制

要想實現文化市場的有序發展,我國就必須制定嚴格的法律、法規來規范文化市場,相關部門要根據文化貿易出口制定相應的政策,通過文化產品出口補貼以及出口優惠政策,簡化文化產品出口的程序,放寬文化產品的出口限制,在設立相關推動部門和機構的同時,對部門和機構進行規范建設,從而推動文化產品的出口,實現文化產業和文化出口的良好鏈接。

(二)推動國內文化品牌建設

在目前和未來的國際市場上,品牌競爭將日益激烈,我國的非物質文化傳承和積累在我國的漫長發展過程中,從未中斷過。因此我國的文化企業要提升品牌競爭的意識,在國際市場上進行樹立傳統文化品牌建設,推動國家文化事業的發展,使其產生良好的經濟效益和社會影響力。在提高文化產品生產效率的同時,擴大生產規模,從而實現對文化產品競爭力的提升。對于文化企業而言,一定要注重發揚本土文化,要在發揚的同時吸取世界上其他國家的先進經驗,通過打造文化精品來建設民族性文化產業。

(三)建立經紀人機構工作機制

我國要發展文化產業,就需要學習國外的文化經紀人的機構建設,通過完善其機構工作機制,推動廣播、電影、電視以及新聞出版等與國外文化的對接工作。通過與國際電影、出版等相關經紀人合作,實現對品牌的規模化發展。在吸取國外先進工作機制的基礎上,進行自己的文化中介機構的擺渡人建設。這對我國而言是十分有必要的。我國需要重視中西方文化的交流,在發展的過程中實現傳統文化和全球發展戰略的結合,通過經紀人合作,使得我國傳統文化能夠更好地融入國際市場。

(四)創建新型營銷方式

企業需要加強對國際營銷的產業投入,在充分了解國外消費者的消費需求的同時,盡量避免“文化折扣”。在文化產品出口之前,需要注重市場調研工作的建設,要深入國際市場,對文化品牌進行文化包裝,并將民族文化元素與營銷進行結合。營銷不僅僅是產品營銷,將來的發展趨勢,將以品牌營銷為主,產品營銷為輔。

(五)強化對文化貿易的了解和認識

要深化現代意識,放棄傳統理解,以科學的視角觀察和整合傳統文化資源。對于傳統文化,要注意縮小中西文化的差異。因為文化貿易在世界經濟貿易格局中起著非常重要的作用,對任何國家的對外貿易發展也是至關重要的。高附加值是文化生產、貿易的重要特征,使國民經濟實現可持續發展,增加國家財富的積累,也為其他相關產業開拓廣闊的國際市場空間。它在提升國家形象和整體競爭力以及傳播生活

方式和文化思想方面,發揮著非常重要的作用。

四、結語

不管是從綜合國力的角度還是文化資源角度來說,我國現如今這種嚴重的文化貿易逆差現象急需解決和處理。我國需要加大文化貿易的發展力度,從而扭轉現代文化貿易的逆差,讓我國出口貿易的格局發生變革,這是現如今十分需要解決的問題。上文中筆者就相關問題進行了論述,這些問題都亟待解決。路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索。要想實現我國文化產品的發展,需要扭轉文化產業逆差,推動文化產品進步。

參考文獻:

[1]凱,姚拓洲,郭新茹.我國對外文化貿易逆差的原因及應對[J].特區經濟,2009(6):200-201.

[2]繆凱,姚拓洲.我國對外文化貿易逆差的原因及應對[J].理論前沿,2009(5):33-35.

篇(2)

關鍵詞 音樂學;綜合藝術;實踐教學;文化產業

中圖分類號 G640

文獻標識碼 A

文章編號 1004-4434(2013)01-0220-04

前言

2005年,教育部頒發了《關于進一步加強高等學校本科教學工作的若干意見》,明確要求“進一步加強實踐教學,注重學生創新精神和實踐能力的培養”,提出“合理制定實踐教學方案,完善實踐教學體系”。可見,實踐教學作為高等教育教學的重要組成部分,它對于培養學生實踐和創新能力的重要作用愈益凸顯。

建立實踐教學體系的目標在于培養專業人才的綜合實踐能力,它包括相關學科、專業所要求的技術能力;運用知識、技能解決實際問題的應用能力,以及更高層次的創新能力。因此,構建藝術實踐教學體系,需要在學科理論、專業技能的基礎上。根據人才培養目標的要求,結合文化市場的特點,整合各藝術實踐的教學環節,把培養學生綜合實踐能力的教學作為主要目標。

近年來,音樂學專業教學領域對實踐課程的體系建設,越來越注重將音樂學理論與實際聯系起來,融專業技能培養與綜合素質教育于一體。具體在實踐課程的開展中,該專業已逐步從教材的選擇、教學方法的綜合應用,課程內容設計等多方面進行了補充與完善,旨在提高教學的整體質量及學生的專業水準。總體而言,合理、科學地構建實踐教學體系,并通過教學來使學生建立起多元化的思維模式及全方位的知識架構,是該教學體系建設與實施的意義所在。

一、發揮區域優勢 整合教學資源

在我國,文化產業屬于第三產業,具有文化與經濟的雙重屬性,是文化性與商品性的集合體。新世紀以來,隨著我國國民經濟的發展壯大,國內的文化產業已踏入了快速發展的軌道。音樂文化產業作為文化產業中的一個重要組成部分,同時作為帶動我國文化發展必不可少的因素之一,它也已進入了前所未有的繁榮時期。音樂文化產業的發展載體通常包括音樂生產的管理機構、音樂研究教育培養部門、音樂人和社團、生產發行購銷部門、宣傳咨詢部門、售賣部門等。管當前我國的文化市場空前繁榮,音樂產業也隨之得到了快速的發展,但這其中依然還存在著不少問題,如缺乏自由和創新的空間、缺乏高素質的音樂文化產業人才、缺乏完善的法律體系和保護機制等。而如何使我國的音樂文化產業得到更良好的發展,這就需要我們積極地去尋求解決問題的對策。

以北京、上海、廣東等經濟較發達地區目前已獲批的國家級音樂文化產業基地為參照比較,這些地區的產業發展,不論是產業鏈條的構建方面,還是文化資源的高度集成化,它們在全國均具有一定的領先地位。因此其音樂文化產業的發展在全國范圍內也較為成熟。而像廣西等邊疆少數民族地區,雖然地方經濟欠發達,但因其有著豐富的民族音樂資源,而實存十分巨大的發展潛力。正如在廣西這片美麗的八桂之地,居住著壯、漢、瑤、苗、侗、仫佬、毛南等多個民族,其悠久的歷史文化和極富特色的民族音樂資源都將成為廣西音樂文化產業發展中重要的原動力。除此之外,廣西所擁有的獨特的地理區位優勢也使其近幾年來作為中國與東盟國家文化交往的重要“接口”,開拓著國際與國內兩個市場,壯大著藝術演出業、文化信息業、電影音像業、文化娛樂業、文化節慶會展業5個產業集群,并在全力做大做強以《八桂大歌》為代表的廣西民族歌舞品牌,以《印象·劉三姐》為代表的劉三姐文化品牌,以南寧國際民歌藝術節為代表的節慶文化品牌等文化事業。

目前,廣西的音樂文化產業發展雖已獲得了一些成果,但是它在產業規模、產業質量、市場競爭力等方面還是與發達地區存在著較大的差距,其中制約廣西音樂文化產業發展的主要因素即體現為專業人才的缺乏。音樂文化產業人才應具備有較高的文化藝術素養和創新能力,其不僅要掌握音樂文化產業經營管理的基本理論,同時還要有一般產業管理的綜合應用素質。而現今,廣西從事音樂文化產業工作的人員尚缺乏一定的創新能力、策劃能力及戰略眼光,這在一定程度上制約了廣西音樂文化產業的推進。因此,為促進廣西音樂文化產業的建設與深化,我們必須積極地去培養一批具有開拓精神的復合型音樂人才。

廣西藝術學院作為我國華南地區省屬綜合性藝術院校以及廣西藝術教育的最高學府和歷史最悠久的藝術人才培養基地。建校至今已有70余年。學科下設音樂學院、美術學院、設計學院、中國畫學院、舞蹈學院、人文學院和影視學院等多個專業教學實體。除此之外,在教學設施的硬件方面,學院不僅擁有各類專業工作室、多媒體教室、計算機音樂制作室等多種教學實驗室,還擁有技術條件較先進的音樂廳、匯演中心及美術作品展覽館等公共展演廳和教學實踐平臺。合理運用廣西藝術學院的綜合教學資源,培養音樂學專業學生將多元化的藝術理論融入到文化產業建設的實踐學習中去,不僅可以使其綜合能力成為今后個人就業的競爭優勢,而且其本人也可能成為未來服務于文化產業發展的建設者。

二、實施市場調研 確立培養目標

立足于學科專業屬性,提高實踐教學質量,直接關系到高等教育人才全面培養目標的實現。廣西藝術類高校的綜合實踐教學建設,將對培養廣西本土高等藝術人才和建設具有廣西特色的藝術文化具有戰略性的意義,同時對服務于泛北部灣區域及東盟各國與我國的經濟、文化交流起到積極的促進作用。因此,注重分析、研究國家關于西部、北部灣區域、東盟經濟圈、少數民族地區相關文化、教育、就業、經濟等方面的政策;結合廣西文化市場及相關經濟模式的特殊性,充分考慮音樂學專業的學科特點,分析區內相關高校歷年藝術人才培養方案及就業數據、市場分析報告等,對形成系統性、實用性、指導性的實踐教學體系具有重要的作用。

自2004年始,廣西藝術學院于音樂學院開設了“民族音樂學、音樂史論、音樂傳播學”及人文學院開設了“文化藝術管理、藝術商務、媒體創意”等各音樂學專業方向。雖然這些專業開設的時間不長,但廣西藝術學院所擁有的軟硬件資源優勢和深厚的辦學傳統均成為培養實踐、復合型音樂人才的有利支持。

2009年,即廣西藝術學院第一屆音樂學專業學生畢業之后,音樂學院、人文學院就該專業畢業生的就業情況及相關人才需求進行了較為詳盡的社會調查。調查內容包括:一、“藝術類人才整體素質要求”,項目涉及藝術修養、專業技能、組織策劃能力;二、“藝術類人才理論修養要求”,項目涉及中國傳統文化、藝術鑒賞與評論、中外現當代文化、政治理論修養;三、“藝術管理類人才專業技能要求”,項目涉及聲樂、器樂、設計、美術、影視制作、網頁設計;四、“藝術管理類人才綜合能力要求”,項目涉及文案寫作、營銷管理、人際公關、市場分析等能力。

通過統計、分析反饋信息得出以下數據顯示:人才整體素質方面,用人單位要求具有組織策劃能力的占40%,藝術專業技能的占35%,學術修養的占20%;理論修養程度方面,用人單位對學生掌握中國傳統文化、中外現當代文化、藝術作品鑒賞與評論、政治理論修養的要求基本持平于20%以上;專業技能的掌握方面,用人單位尤其需要學生掌握平面設計或音樂工程操控技能的占28%,有音樂(MIDI)、影視制作技能的占22%,網頁平臺設計的占18%;綜合能力要求方面,用人單位對各項能力的要求也是基本趨于平衡,按關注程度依次排序為人際公關能力、文案寫作能力和營銷管理能力等。(以上數據材料整理自廣西藝術學院音樂學院、人文學院2009年人才需求情況抽樣調查報告)

綜上所述,音樂學專業是以培養具有較高的藝術理論修養和音樂綜合素質,應用能力突出,富有創新精神的復合型人才為主要目標。具體而言,一方面體現于能進行獨立研究和寫作,適應藝術科研機構和文化、教育等部門的工作要求,是從事藝術評論、寫作、教學、科研等工作的復合型音樂藝術人才。另一方面體現于熟悉藝術事業及文化產業的基本特點和發展規律,有較全面的音樂理論知識和較高的藝術鑒賞素養。能緊扣當今媒體時代的發展要求,具備有管理、策劃、經營能力,能在各級政府文化藝術管理部門、廣播電視報刊出版部門,藝術活動團體,群眾文化、企業文化、旅游產業等部門從事工作的高層次專門人才。

三、構建課程體系 完善科目設置

鑒于以上分析,音樂學院和人文學院在進行相關課程設置時,根據音樂學的專業特性及其教學規律,在結合文化市場人才需求和廣西地方經濟發展的同時,學習借鑒區外高校同類專業的教學經驗,進行了科學分析和合理規劃,分別設置了以下兩套課程科目。

(一)“民族音樂學、音樂史論、音樂傳播學”方向

1、專業理論課

《中國音樂史》、《西方音樂史》、《中國傳統音樂》、《音樂評論》、《音樂美學史》、《音樂名作欣賞》、《民族音樂學概論》、《音樂文化傳播學》等。

2、專業選修課

《流行音樂概論》、《音樂社會學》、《20世紀音樂概論》、《世界民族音樂概論》、《音樂市場營銷》、《音樂史料研讀》、《中外歌曲賞析》、《音樂源流學》等。

3、綜合技能課

《演講與口才》、《專業論文寫作》、《鋼琴基礎》、《鍵盤和聲與即興伴奏》、《旋律寫作》、《電子琴演奏基礎》、《計算機音樂制作》、《合唱指揮》等。

4、音樂理論課

《樂理》、《視唱練耳》、《曲式與作品分析》、《和聲》等。

5、專業實踐課

《田野調查》、《藝術展演》、《教學實習》、《文案策劃》、《畢業論文》等。

(二)“文化藝術管理、藝術商務、媒體創意”方向

1、專業理論課

《文化藝術項目策劃與管理》、《財務管理基礎》、《文化藝術市場營銷》、《文化產業概論》、《藝術批評導論》、《廣告學》、《傳播學概論》等。

2、人文通識課

《非物質文化遺產概論》、《藝術批評(音樂、戲劇、影視鑒賞與評論)》、《文化藝術政策與法規》等。

3、綜合技能課

《寫作基礎訓練》、《演講與口才》、《網頁設計制作》、《商務禮儀》、《公共關系學》、《非線性編輯》、《論文寫作》等。

4、音樂必修課

《中外音樂史》、《樂理》、《視唱練耳》、《合唱訓練》等。

5、應用任選課

《播音主持》、《廣播電視節目制作》、《攝影基礎》、《出版策劃》、《戲劇表演》、《國際商法》、《影視制片管理》、《組織行為學》等。

可見,以上課程的設置目的,一是通過專業理論課程的教學,使學生能夠將音樂理論知識與藝術專業基礎相結合,在掌握好音樂學、傳播學、營銷學等學科理論的同時,進一步掌握文化藝術項目創意策劃的基本原理及方法運用;二是通過綜合技能課程群的教學,使學生能具備有較強的邏輯思辨能力、文字功底以及良好的交際溝通能力和較高的素質修養,培養學生獨立策劃、經營管理文化藝術項目的綜合能力;三是通過對人文通識課程群的教學,使學生能夠對我國傳統文化有較系統全面的認識,并兼具一定的藝術鑒賞與評論能力;四是通過對音樂技能課程的教學,使學生能夠具備一定的專業技術及表演水平。

四、搭建實踐平臺 拓展創意空間

如何合理、有效地實施音樂學專業的綜合實踐教學并構建學科體系,“拓展實踐平臺。打造創意基地”是其中重要的建設環節。

廣西藝術學院自2004年設置音樂學專業以來,以緊密貫穿對“藝術價值、社會價值與市場價值”最大化的追求為培養文化建設人才的教學目的及核心理念。在藝術實踐方面,一是學院積極搭建平臺,組織舉辦形式多樣的創意比賽。多年來,在廣西區內高校成功打造了“藝苑杯”——專業技能比賽的校園文化品牌。創意比賽不僅活躍了校園的學術氛圍,同時也提升了學生們的實踐意識。二是學院大力支持學生參加全國性的大學生創意策劃賽事及專業性學術活動。近年來,實踐教學的顯著成效促使學生參賽頻獲佳績,并逐步在業內領域嶄露頭角。總之,通過參加比賽及互動交流,學生們的綜合實踐能力在不斷提高,且歷練出一批又一批藝術領域里具有策劃制作與經營管理能力的后備人才。三是努力打造大學生校外實踐基地以拓展創意空間,將概念走向實踐。學院致力于為懷揣“藝術之夢”的大學生提供藝術成材的社會項目,特別是在他們走出校門后能得到更好的發展,獲得就業或創業的機會。校外基地的實踐優勢首先體現于信息共享,使創意商品化,形成創意活力。實踐基地同時兼具一定的產業功能,它既是創意生產的核心區域,同時又是藝術產品的集散中心,并通過輻射作用帶動區域內文化產業的市場發展。

總之,“實踐平臺”和“創意空間”的構建應基于深厚的學術理論支撐,使學生在系統地掌握專業知識及較全面了解文化市場發展規律的同時,能通過對專業知識的轉換應用來參與和踐行文化事業的新發展。此外“構建”也為廣西高校培養服務于文化產業建設的專門人才進行有效地探索。

篇(3)

在提升國家文化軟實力、推動中國文化走出去的進程中,影視媒介起著舉足輕重的作用,電視劇便是其中之一。推動中國電視劇的出口,對于提升我國的文化軟實力,樹立良好的國際形象以及拉動經濟增長有重大意義。近年來,韓劇在中國的風靡之勢令人贊嘆,比之歐美劇毫不遜色,本文以中韓兩國電視劇進出口貿易為切入點,通過分析韓劇出口貿易成功的原因,找出韓劇對提高中國電視劇出口的借鑒作用。

【關鍵詞】

中國電視劇;韓劇;出口;借鑒

上世紀有西方人曾說:“中國沒有什么可怕的,因為今天的中國只能出口電視機而不是思想觀念,中國沒有那種可用來推進自己的權力從而削弱其他國家的具有國際傳播影響的學說。”這句話在當時聽來是多么刺耳但又無法反駁,而現在,中國不僅可以出口電視機,而且可以出口體現著我們思想觀念的電視劇,電視劇出口已經成為中國文化走出去的重要渠道。但是,對于我們這個電視劇生產和播出大國來說,中國電視劇在國際市場上所占份額還相當微小,傳播力、影響力還相當有限。下面我們來看一組中韓電視劇貿易的數據,由表1我們可以看出,從2008年到2013年,中國與韓國的電視劇進出口貿易長期逆差,其實在全球電視劇出口總額上我國也是這樣。2011年韓劇的出口額為1.58億美元,我國僅為2321萬美元,而在2001年韓劇出口額僅為800萬美元,由此我們不禁要思考,同樣作為亞洲國家,而且韓國是人口小國,為何韓劇的出口遠遠超越中國電視劇呢?韓劇出口額為何增長如此迅速?其成功的原因是什么?有什么優點值得我們借鑒?

一、韓劇出口貿易成功的原因

(一)“文化立國”國策的支持。早在上世紀80年代初,隨著韓國國內文化消費的巨大現實需求,韓國政府就意識到了文化產業的巨大經濟潛力與傳播教育功能。1998年韓國政府正式提出“文化立國”國策,1999年至2001年韓國政府先后制定并完善了一系列相關法律。除了制定相關的法規政策外,韓國政府還認識到管理體制在文化產業當中的重要作用,逐步建立了文化產業管理機構。韓國政府在90年代初期就設立了“文化產業局”,后來政府為進行統一管理,成立了“文化觀光部”。韓國還出臺一些有利于電視劇產業發展的管理規則,如為保障制作環節資金投入,限定演員片酬上限;為保證韓劇的制作質量,鼓勵制作長篇的電視劇長期播出,不給粗制濫造作品問世的機會等等。目前,以電影、電視劇為代表的韓國文化產業已是國家經濟的支柱型產業,為韓國經濟作出了巨大貢獻。可以說,韓劇成功的運作很大程度上得益于韓國發展文化產業的積極政策,歸功于政府及時立法并采取相應的扶持措施。

(二)制作品質精良。韓劇在全世界流行的原因就在于它深入挖掘了人類共同的個性體驗,傳播了普世價值觀,找到了不同文化的契合點,所以能引起世界人民的共鳴。韓劇多以愛情、友情、親情、倫理和信義等為主題,弘揚正義與真善美。其題材多是平淡無奇的家庭生活,擅長挖掘儒家文化精髓,不著痕跡地將傳統文化與現代生活融為一體,注重在細膩的心理活動的刻畫中傳達出質樸純真的人間情懷,展現出較為濃厚的儒家思想道德痕跡。韓劇制作質量比較精良,目前名列亞洲電視傳媒之首,無論是劇本的選題、制作到拍攝中的鏡頭、畫面的剪輯與銜接、音效,還是演員的妝容、服裝和道具等,韓劇都表現出其細節決定品質的精神。

(三)制作與播出機制適宜。韓國電視劇實行邊制作邊播出的模式。在制作方面,編劇寫好電視劇策劃案并通過后,開始寫分集提綱和前幾集劇本,然后就開拍。播放過程中高度關注收視率,因為電視劇的長短是由收視率決定的,這樣可以避免不必要的人力物力的浪費。同時,電視臺會不斷調查觀眾的反饋信息,編劇會根據觀眾的反應來調整劇情的發展方向和人物的命運沉浮以保證較好的收視率。在播出方面,韓國電視劇的制作與播放基本上由韓國廣播公司(KBS)、文化廣播公司(MBC)、漢城廣播公司(SBS)三家電視臺來操作,首播電視劇不存在發行和選擇電視臺播放的問題,制作和播放形成穩定關系,所以韓劇不會像中國電視劇那樣每年有大量劇集賣不出去,從而確保了投資方的利益,形成良性循環互動。這種邊制作邊播出的生產方式限制了同時投入制作的電視劇數量,因而可以集中人力物力財力,提高電視劇的質量。

(四)品牌營銷策略得當。韓劇的成功,很大程度上要歸功于其品牌營銷策略得當,使其得以迅速打開國內、國際市場。首先,制作單位進行了周密的市場調研,定位明確,鎖定女性觀眾,并將中國儒家文化的理念廣泛滲透在其電視劇中,以虜獲廣大女性觀眾的芳心。其次,韓劇的編劇在編寫過程中會針對出口營銷的需要增加相關的元素。例如視中國市場為主要目標,便在劇中加入不少的中國元素,例如出現臺灣、香港、上海等中國地名,臺詞上出現中文,配樂中選用中文歌曲等等。最后,制作公司以低價迅速開拓市場,在各國尋找強勢媒體作為商,并輔之以適當的促銷策略,從而擴大韓劇的品牌影響力。

二、韓劇出口貿易的成功對中國的借鑒作用

(一)電視劇本身質量的提升。首先,要提高電視劇的質量,必須有好的劇本,那么必須突出編劇的作用,注重編劇人才的培養。中國歷年熱播劇的制作品質毋庸置疑,但更多的電視劇則多是粗制濫造,細節問題頗多,例如忽略配角、劇情漏洞多、臺詞不符合時展等等,更有許多雷人穿越劇、神話劇等。其次,應該加強對中國優秀傳統文化的深入挖掘。中國已經出口的電視劇大都是古裝劇、武俠劇,現在都市生活劇相對較少,很多西方人對中國的印象還停留在獵奇的層面,我們還沒有培養出固定的消費群體,這是致命的缺點。越是民族的就越是世界的,中華民族五千年輝煌燦爛的文化不乏普世價值觀,比如儒家的仁義禮智信、修身齊家治國等觀念應該在電視劇中多多展現,中國博大精深的京劇、中醫、國畫等都是舉世無雙的東方瑰寶,我們應該學會深入挖掘,在全球文化交流、交融、交鋒的大背景下,對傳統文化進行適當的國際化處理。最后,在電視劇的制作播出機制方面我們可以借鑒韓國的邊寫邊拍邊播的模式,結合收視率與觀眾的反饋情況拍攝電視劇,雖然會給編劇和演員帶來不小的壓力,但對于提高電視劇的質量確實大有裨益。

(二)優化管理體制。電視產業作為一個媒介產品,是國家進行輿論控制的重要工具,它的生產同時受到國家政策和經濟產權的雙重影響,以前電視產業產權一直掌握在國家手中,電視劇的制作、播出與進出口都要受到嚴格的審查與控制,電視產業的市場化程度低,導致資金流通不暢,產業鏈不能很好地連接起來。“十二”五《文化產業振興規劃》指出,要通過深化文化體制改革,進一步解放和發展文化生產力,激發全社會的文化創造活力。要緊緊抓住轉企改制、重塑市場主體這個中心環節,加快推進出版發行單位轉企改制和兼并重組,加快電影制片、發行、放映單位和文藝院團轉企改制,抓好黨報黨刊發行體制和廣播電視節目制播分離改革。大力推動行政管理體制改革和政府職能轉變,建立統一高效的文化市場綜合執法機構。到目前,我國電視行業已逐步實現產權結構多元化,但開放程度依然不夠,我國電視產業要想獲得長足發展、實現根本性轉變,就必須轉變現有制度。

(三)創新營銷策略,加強國際合作。目前我國的電視劇市場上出品、包裝、發行各個環節各自為戰,沒有形成有機的鏈條,市場推廣效果不佳。這可能與目前國內電視劇市場運作方式有關,電視劇實行多重銷售,而這種多重銷售的利益鏈條,分散和制約了電視劇市場發展,其中的商機,比如衍生產品及下游產品的開發,也沒有得到很好的挖掘和放大。我們應當繼續增強國家營銷的力度,這一點我們應該借鑒韓國的經驗,最大化地利用國家資源和國家平臺,推銷本國的電視劇產品。另外,加強國際合作也是一條可行的道路,邀請國外知名演員參與演出,不僅可以獲得目標國觀眾的好感與關注,同時可以增強我國優秀演員的國際化聲譽;與國外公司聯合制作,不僅可以學習其成熟的制作模式,也可以借用其已經打開的銷售渠道與穩定的市場,對對方來說也是同樣的。

三、結束語

韓劇出口貿易的成功是我們必須承認的一個事實,但它也并不是完美無瑕的,比如其冗長緩慢的節奏本身就是一個缺點。而我國電視劇的“走出去”雖然現在成效還不明顯,也不能說沒有精華之處,比如我國電視劇的題材廣闊、類型豐富,這點就是韓劇不可比擬的。為了擴大我國電視劇的出口,電視劇產業改革勢在必行。中國要以平等、開放的姿態積極在國際舞臺上進行文化交流,要掀起外國人對中國文化的熱情,培養起固定的消費群體,為國產電視劇出口海外打下廣泛的文化基礎。更值得注意的是,中國電視劇出口海外不僅是電視劇界的事情,而且是與整個國家文化軟實力的提高相輔相成的。中國電視劇走向海外是一項長期的事業,作為中國電視文化的重中之重,電視劇將擔負起傳播中華民族優秀文化的使命,為提高中國的文化軟實力做出重要的貢獻。

參考文獻:

[1]馮冬,宋潔.韓國電視劇成功原因及啟示[J].電影評介:影視營銷,2007.

[2]盧焱.中韓電視劇制作機制差異分析[J].聲屏世界,2008,(1):60-61.

[3]高福安,王曉妍.中韓電視劇比較及對策[J].現代傳播:傳播文化,2008,(1):27-29.

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數字中體現出的美國傳播霸權

有人說,這是一個數字的時代。除了數字技術給人類帶來巨大的便利外,很多統計數字所代表的內容讓更多的人關注數字背后的信息,也是數字時代的另外一個含義。當我們談論美國文化霸權的時候,很多持文化相對論者很不以為然,甚至有人還要拿在巴黎舉行的中國文化周來辯論,大談中國文化對世界施加的影響。從某種角度或許如此,但當我們看了以下的一些數字之后,相信這些人會思考,究竟是中國的文化在影響世界,還是中國的文化在努力走出國門,應對世界,主要是美國文化的挑戰?

聯合國教科文組織的市場調研表明,今天全世界的傳媒產品流通,是一個很不平衡的潮流。這表現在:

在全世界跨國流通的每100本書籍中,就有85本是從發達國家流向發展中國家的;

在跨國流通的每100小時的音像制品中,就有74小時的制品是從發達國家和新興工業國家流向發展中國家的;

在跨國流通的每100套電腦軟件中,就有85套是從發達國家和新興工業國家流向發展中國家的;

美國影視產業量只有全球的5%,市場份額卻占了全球的92.4%;

美國公司出產的影片產量只占全球影片產量的6.7%,卻占領了全球總放映時間的50%以上:

十大全球媒體巨無霸支配著全球大眾傳媒市場,它們是:美國在線―時代華納、美國迪斯尼、法國維旺迪環球、美國維亞康姆、美國新聞集團、美國電報電話寬帶公司、日本索尼、美國康姆卡斯特公司、美國全國廣播公司、美國甘乃特集團。在這些傳媒產業巨頭的引導下,全球50家媒體娛樂公司占據了當今世界上95%的傳媒產業市場。目前傳播于世界各地的新聞,90%以上由美國和西方國家壟斷,其中又有70%是由跨國的大公司壟斷,美國控制了全球75%的電視節目的生產和制作。許多第三世界國家的電視節目有60%―80%的欄目內容來自美國,幾乎成為美國電視節目的轉播站;而在美國自己的電視中,外國節目的占有率只有1.2%。早在20世紀80年代末,美國電視節目的輸出量就比居于世界第二位的英國要高7倍。90年代,全球傳輸和數據處理量的80%以上都起源于美國。1998年,美國影視業及相關產業總收入高達600億美元,取代了原來的航空器和航天器的出口,占了美國各行業出口總額的第一位。

冷戰結束后,美國在國際政治上單方稱霸,在世界文化市場上也咄咄逼人。據有關資料,90年代以后,文化成為美國最富活力并帶來巨大經濟收益的產業:2001年各類圖書(不包括教材)年生產5萬種,銷售額253.8億美元;期刊1.1萬多種,90年代中期年銷售額突破300億美元;大型報業集團130余家,英文報紙1480余種,同期廣告年銷售額近400億美元;廣播電臺1.2萬座(其中商業調頻臺5000個),同期廣告年收入120億美元;電視臺近1.4萬家,其中1300余家商業電視臺(900家屬于三大電視網),12500家有線電視臺,1996年電視廣告年收入首次超過報紙,達到425億美元;電影業2000年票房收入為77億美元;互聯網交易,2002年美國占全球3330億美元網上交易總額的64%;音像制品,美國音樂制品占全球音樂市場份額的1/3強,海外年銷售額達到600億美元。這些統計尚不包括作為美國第三大零售業的旅游業,以及教育和會展業①。

美國文化借助跨國公司的強有力的市場支配地位,已經控制了大眾文化產品在世界上的流通及散布過程。憑借強大的經濟力量和科技力量所實現的傳播媒介全球化,在世界的大部分角落里,美國流行文化都占據著明顯優勢:好萊塢電影、CNN新聞頻道、諸如“好朋友”或“X級檔案”之類的電視節目等等。

聯合國開發計劃署(UNDP)2000年發表的一份《人文發展報告》稱:日益全球化的文化趨勢出現了令人擔憂的情況,因為當今的文化傳播失去了平衡,呈現出從富國向窮國傳播一邊倒的趨勢。一旦加入“世貿組織”的協議生效,發達國家的優勢文化產業在國際貿易中,就會利用開放市場逐步進入發展中國家,可能對發展中國家的傳統文化和傳媒產業帶來沖擊。從以上的數字我們可以看出,美國文化產品的風行全球是造成這種不平衡的主要原因之一。

文化保護關乎―個民族的原創力

美國文化的強勢地位給世界的其他民族和文化構成了嚴重挑戰,關于文化保護的呼聲也隨之在國際領域內不斷高漲。

從國家文化與意識形態安全角度來說,當今世界,信息化浪潮席卷全球,打上本國、奉民族印記的信息流,深刻而廣泛地影響和改變著人類生活的各個方面。與此同時,隨著冷戰后政治、軍事及意識形態方面高壓作用的減弱,不同文化之間的交流、碰撞、磨合的步伐不斷加快,人們的文化意識空前提高。文化問題在前所未有的程度上受到重視,從而使文化的地位迅速上升,成為一種同政治、經濟和軍事等“硬權力”相對應的“軟權力”。人們越來越認識到,文化不是虛無縹緲的純精神力量,而是像凝結劑一樣滲透到經濟組織和社會結構中,發揮著積極動員或者消極渙散國力的作用。文化的個性和獨立,是一個民族、一個國家的立身之本,消泯了一種文化的特性與形態,就喪失了這個文化群體在人類社會中的存在地位和價值。

文化以不同的形式穿越著時間和空間。它的多樣性表現在不同群體和社會在長期的共同生活中所形成的獨特性和類似性中。文化的多樣性是人類交流、革新和創造力的一種重要來源,它的維持是人類生存以及進―步發展所不能缺少的,因此對于文化多樣性的保護也就成了必要之舉。同時保護文化的多樣性也是對人類尊嚴、人權以及基本自由的某種尊重,對于那些少數民族和本土居民來說尤其如此。

對文化多樣性的保護,首當其沖的就是要尊重并保護多樣的文化發展環境。事實上,文化環境,是一個包含符號、圖像、語詞、概念、故事和價值判斷在內的集合體,或多或少地由一個社會或一個地區的人民共同擁有。同樣的,正是在這個堅持著某種信念的共同利益群體里,一個人的身體才有了容納之所,也就是我們常說

的所謂“精神家園”,所以堅守和保護自己的文化環境才顯得很有必要。

多樣的文化發展環境下滋生出來的文化產品和服務――電影、電視節目、書籍和音樂等――除了具有提供娛樂的功能之外,還天然地具有意識形態性質,因為該文化環境下長期形成的對世界、對他人的看法,逐漸形成的比較穩定的價值觀,自然地就包含著一定的社會價值觀,并在日常的社會生活中對社會體制產生某些影響。反映到文化產業,它就不僅僅是金錢的問題,還關系到一個民族、一個國家的文化身份和文化安全問題,關系到一個民族的原創力問題。因此,一定程度的文化保護勢在必行。

破解美國文化“特洛伊木馬”

前蘇聯解體,導致世界上只剩下美國一個超級大國。政治、經濟發展的平衡原則被徹底打破,以美國為主導的市場經濟模式在世界范圍內得以推廣,從經濟的角度看,這似乎是一場打破市場割據,實現人力、物力等資源在世界范圍內自由流動的運動,其表面目的似乎是要達成世界范圍內經濟發展的自由競爭和共同發展。但一個很簡單的道理是,“市場”的含義是豐富而復雜的。對美國來說,世界市場意味著去利用其他國家和地區的廉價資源、生產產品,然后再以高價把產品賣出去。而對那些落后的第三世界國家來說,自由的世界市場對他們則可能意味著來自發達國家向自己國家內部的產品傾銷,造成國內工業破產,最后只能淪為其他國家的資源市場和經濟附庸。因此,經濟全球化其實質是資本的全球化擴張,而再進一步說,是美國資本的擴張,是美國的全球化。英國廣播公司的總裁格雷戈?代克(Greg Dyke)說:“人們都在談論全球化,但這并非事實,這種全球化其實是一種美國化。”

事實上,以市場為驅動力的全球化運動并不喜歡多樣性,因為諸如地方品牌、民族文化傳統和地域風格往往是對來自美國產品的天然屏障。因此,任何將文化問題用市場來解決的努力都終將是徒勞的。事實上,市場機制不僅不能保護和促進文化的多樣性,反過來,市場倒是像絞索,把任何弱勢的文化輕松地在流水線上進行扭曲加工,變成某種似是而非的東西,再推到市場上的時候,該種文化已經面目全非,將在人們習慣性和偏好下被消費、拋棄,最終消失。比如多種版本的《三國演義》、《哪吒》,以及美國版本的《花木蘭》等。

《新民晚報》2003年7月29日轉載意大利的報道,“全球每15天消失一種語言。”目前地球上人們使用的語言約有6700種,全世界有一半的人僅用11種語言,包括漢語、英語、西班牙語、葡萄牙語、孟加拉語、俄語、日語、法語、德語、意大利語等。目前世界上每15天就有一種語言消失。有關研究人員認為,再過100年,約3000種語言將不復存在。當前已知有50種語言,每種語言僅有一人會說,說這些語言的甚至找不到對話的人。這些人如果死去,這50種語言就徹底消亡了。語言是文化的家園,而市場就是那個破門而人的強盜。鳩占鵲巢之時,就是文化消亡之日。因此,我們說,市場機制是不能保護和促進文化的多樣性的,來自市場的壓力正在消蝕著文化的多樣性,并且,當前趨向于為強化美國文化的統治力量而服務。

近年來,各種各樣的文化保護主義呼聲漸高。在歐洲這種呼聲尤為高昂,把美國流行文化驅逐出歐洲電視市場的努力伴隨著某種激情正在進行著。由于法國文化部在文化保護中所處的特殊地位,它一直受到一些為美國所施加的威脅,尤其是對法國電影的威脅擔心不已的文化精英們不遺余力的支持。這些文化精英們關注的與其說是害怕美國這個“暴發戶”來劫掠法蘭西民族的創造力,不如說是擔心好萊塢是美國施放于法國的一匹“特洛伊木馬”――與其產品相伴而來的是好萊塢電影為美國產品從衣服、快餐到滾石音樂所作的免費宣傳。“美國輸出的不僅僅是它的電影”,法國戛納電影節主席圣伊萊斯?雅各布(Giles Jacob)說,“它輸出的實際上是美國的整個生活方式。”

《參考消息》2005年3月22日第3版題為《法國向美國發起“文化反擊”》的報道稱,法國總統希拉克已發誓對美國的文化統治發起一場新的“反攻”。他正在爭取英國、德國和西班牙政府的支持,擬耗資數百萬歐元,將整個歐洲文學作品搬上網絡。希拉克總統發誓這么做,主要是針對如下消息:美國因特網搜索引擎提供商Google公司計劃將目前收藏在英語世界五大圖書館中的大約1500萬冊圖書和文獻搬上網。巴黎的文化部門認識到,“盎格魯―撒克遜人”的世界圖書館夢想即將取得重大突破。這使他們惴惴不安,從而再次引發了這樣的擔心:法國的語言和思想有朝一日將被削弱。

實際上,加拿大從前總理克雷蒂安時期就被質疑為是美國第51個州。加拿大60%―95%的電影、電視、音樂和出版市場由美國產品牢牢占據著。雜志的4/5是由外國出版商出售的。美國對加拿大的文化滲透如此嚴重,占領其電影市場的95%,電視劇的93%,英語節目的75%,書刊市場的80%。為此,加拿大有識之士憂心忡忡,呼吁采取保護本國文化的措施③。

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