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市場發展前景精品(七篇)

時間:2023-08-04 16:48:43

序論:寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感,挖掘那些隱藏在內心深處的真相,好投稿為您帶來了七篇市場發展前景范文,愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑,助力您的創作。

市場發展前景

篇(1)

關鍵詞: 中國 廣告市場 發展前景

一、廣告市場的基本內涵及其組成要素

(一)廣告市場的基本內涵

廣告市場,顧名思義就是進行廣告活動的場所,包括市場的組成要素、廣告市場的容量、廣告市場中價值運行及其規則、廣告市場與其環境――商品市場的關系等內容。

(二)廣告市場的組成要素

具體而言,廣告市場的組成要素包括:

1.廣告主。即廣告活動的者,是在網上銷售或宣傳自己產品和服務的商家,是聯盟營銷廣告的提供者。在廣告市場中,他們是市場的消費者。

2.廣告。即廣告商,習慣上稱為“廣告公司”,是指由一些創作人員和經營管理人員所組成的,能夠為廣告客戶制定廣告計劃、制作廣告和提供其它促銷工具的一個獨立性機構,包括專業廣告公司和專業廣告組織。

3.廣告信息。廣告信息主要包括商品信息、勞務信息或觀念信息等,它是廣告市場的核心內容。

4.廣告媒介。廣告媒介是指能夠借以實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具和技術手段。

5.消費者。消費者作為廣告傳播的對象,是廣告信息流通的最后一環。

6.廣告費。廣告市場的活動是圍繞著廣告信息展開的,廣告信息的源點為廣告主,傳播終點為消費者,中間的廣告公司和廣告媒介則都是為傳輸廣告信息而建立起來的橋梁和紐帶,是必不可少的中間環節。

二、中國廣告市場的發展現狀

廣告行業的興衰一直被認為是經濟動向的風向標,正如同穩步快速提升的中國經濟一樣,中國廣告市場的近年來的發展已經成為了全球廣告業關注的熱點,它為整體陷入低迷的世界廣告市場注入了新的活力。2008年中國廣告市場受北京奧運會的良好預期拉動,呈現活躍態勢,總投放同比增長15%,達到4413億人民幣。2008年我國廣告經營額達到1899.56億元,比上一年增長9.11%。2009年,中國電視廣告市場以15%的增幅高于整體市場的平均水平。2009年,中國移動電視廣告市場收入規模為19.01億元人民幣,比上年上漲13%。商業樓宇電子屏廣告市場方面,2009年的市場收入規模達16.86億元人民幣,中國航空電子屏廣告市場在2009年的收入規模達5.28億元,2009年中國網絡廣告市場先抑后揚,全年市場規模達207.3億元,同比增長21.9%。

雖然中國廣告市場發展形勢可觀,但是中國廣告市場還存在許多弊端,許多公眾人物代言虛假廣告,廣告質量低下,廣告市場比較混亂……這些都嚴重影響了我國廣告市場的發展。

三、中國廣告市場的前景分析

九十年代后廣告公司在市場經濟帶動紛紛拔地而起,但自從進入WTO時代起,經過西方的產品及生活文化的滲透,企業品牌意識逐漸清晰,品牌戰略代替了產品銷售占居了主導地位,對于廣告公司的服務要求也越來越高,本土廣告公司該如何應對已經被外資4A廣告所占居的半壁河山,并在本土4A及各類打價格戰的本土廣告公司中求生存發展是國內公司面臨的共同問題。

(一)突出個性化經營,樹立品牌形象

個性化作為新時代年輕一代追求的價值觀之一,更多的是體現在樹立個人形象和生活方式上。而在企業經營管理中所要求的個性化特點,卻是一個客觀和嚴肅的需要,要根據企業文化、組織架構、發展階段、人員組成、業務特點的不同,在優質高效的前提下摒棄同質性,實現差異化與個性化。而品牌是企業的無形資產,品牌實力體現企業的能力與水平,品牌形象則關乎企業的生存和發展,廣告界“4A”的創立便是企業綜合能力與水平的有力體現。

(二)細化社會分工,專業化企業經營

在社會分工越來越細化的大趨勢下,廣告行業也概不例外。廣告企業目標對象專一,分工高度細化、經營高度專業化,能最大限度地保證廣告業的高質量和高水準,使自身求生存、謀發展的堅固的基石最大程度上依賴于突出的專業優勢。廣告企業的“專、精、特”是細分市場和提高競爭力的雙重需要。

(三)調整和優化結構,規范運作流程

調整和優化廣告企業結構,引導廣告企業規范化動作,是解決廣告企業問題的根本之舉。應以資本和技術為紐帶,通過市場化運作,打破所有制、行業和地區限制,通過強強聯合、兼并重組、入股加盟等形式走專業化和集團化的發展道路,促進廣告企業的結構調整和優化,引導廣告企業規范化運作,使廣告業逐步實現“經營條件優、人員素質優、服務業績優、經營效益優、經營管理優”的行業目標,打造高起點、高品質的整體素質和規模。

(四)利用國內外資源,組建媒體集團,發揮規模效應

一方面要借助優秀國有企業和民族企業的優勢資源,用中國企業的發展帶動中國廣告業發展,再用強勢廣告業加快推進中國品牌的國際化進程;另一方面要充分借鑒國外的經驗,如國外的電通模式,組建大型本土廣告集團,發揮媒體集團的資源優勢,發揮廣告媒體資源的規模效應,以期實現中國媒體又好又快的發展道路。

總之,立足現實,放眼未來,中國廣告產業有機會迅速發展壯大,中國本土廣告公司有能力通過資本運營、資源優化成長為世界性的廣告傳播集團,中國廣告市場的前景會愈加光明。

參考文獻:

[1]倪寧.廣告學教程(第3版)[M].北京:中國人民大學出版社,2009

篇(2)

關鍵詞:花卉市場、發展、增長

隨著我國人們生活水平的提高,人們更注重生活水平的質量,生活質量的優勢更能使人們感到生活的美好,生活的愉悅。而人們對生活質量的提高從不同的方面進行,比如鮮花市場,人們對鮮花的需求日益增多,隨著人們的需要量的增多,我國的花卉市場正以高速度向前發展,前景十分廣闊。2009年我國花卉生產總面積83.4萬公頃,比2008年增加了7.6%;銷售總額719.8億元,比2008年增加了7.9%。與上年度相比,2009年我國花卉種植面積、銷售額均有不同程度上升,花卉產銷繼續保持一定的增長勢頭。2010年,全國花卉種植面積91.8萬公頃,相比2009年增長10.0%;全國花卉銷售額862億元,相比2009年增長19.8%。兩者增漲幅度均創下2005年以來的新高。現在全國花卉生產面積已達14.75萬公頃。

隨著越來越多人對花卉市場的關注,中國花卉市場在國際舞臺上也占據著重要地位,前景十分看好。現在從以下幾點分析中國花卉市場的發展前景.

一、中國在國際舞臺上占據重要地位

從世界花卉產業發展的新趨勢來看,花卉生產具有由高成本的發達國家向低成本的不發達國家轉移、由傳統花卉向新優花卉發展的趨勢,中國由于氣候地理等方面的自然環境優勢和相對廉價的勞動力逐漸成為全球花卉中心,而許多發達國家考慮到花卉在本土的生產力成本繼續上升,正尋求機會與花卉生產升本低的國家進行合作經營以降低成本擴大國際市場的銷售份額,這正為中國這樣的發展中國家進一步發展花卉生產和貿易市場提供了良好契機。而我們國家想要獲得這樣的合作機會,把我國的產品銷售到國外,應該把我們的優勢展現出來,例如從中西方對花卉的各個不同方面進行重點突出:如在欣賞理念上:西方人買一束花送人,送的是一番情誼,中國人種盆花怡性,怡的是自己的品格。“中西合璧”是花卉產業國際化的必然趨勢,我們應該讓西洋人向往那種東籬種菊、西墻拂柳、池中蓮花見高潔、桌前幽蘭顯雅趣的境界。

二、中國在科研方面已取得重大進步

中國在對花卉方面的研究也正在加強,在個別領域取得了重大突破,在強大科技力量的支撐下和生產力調高的前提下,我國的花卉生產已具備了一定的產業規模。我國的花卉科技人員,經不懈努力,在野生花卉資源的開發與利用新品種的選育、引進;傳統名花的商品化研究、推廣;保護地、現代化溫室的應用和改進;觀賞植物的無土栽培、化學控制、生物技術、無毒種苗繁育工程等方面,都取得了一批新成果。“十五”計劃中又將加強育種和新品種的引進、建立低溫流通的綜合保鮮體系、工廠化育苗及設施栽培技術、無土栽培技術研究等列為重要內容。中國科學院昆明植物研究所至今已培育出秋海棠、木蘭、杜鵑、含笑等22個花卉植物新品種,其中香皇后是目前國際上罕見的香花型秋海棠新品種。另外對于地方品種的保存也是重點項目:南京農業大學整理保存的品種達2000多個,其中有很多為我國名貴品種,有香味的、飛舞型的、綠色的、黑色的新品種,已編制成為《中國》一書;廣東、福建、四川、云南等省進行了蘭花品種整理和保存,出版了《蘭譜》《中國蘭花》等書;北京林業大學收集整理了梅花品種;河南洛陽和山東荷澤整理了我國的牡丹品種,并在洛陽建立了牡丹基因庫;我國的名貴杜鵑、金花茶、荷花及觀葉植物已經在云南、廣西、廣東、福建、湖北等省區整理、保存。我國對于新的種質資源的發現也有著重大突破。近年來發現甘肅的紫斑牡丹、的大花黃牡丹、湖北安康的野生牡丹、湖南酃縣紅花木繼木等。

在國家已取得的這些成就下,我們應積極發展不同方向已適應國際的發展.而今在花卉日益發展的現今社會,花卉不僅僅是供人們欣賞,怡情用的.在觀賞花卉日趨白熱化的今天,我們必須另辟蹊徑,發展花卉的其他功效.比如保健花卉,食用花卉等等,據資料顯示:在云南,剛從地里采摘的不過10元一斤,而在一些高檔超市,一公斤食用高達200元.可見發展特殊功能的花卉更具經濟利益,也將成為未來世界花卉市場的大勢所趨.

三、產業化區域性,專業化,花卉流通形成大市場

從國內花卉的生產格局和中遠期發展趨勢來看,花卉生產以云南、廣東、上海、北京、四川、河北為主;目前,昆明、上海是香石竹、月季和滿天星等的主產地,云南省鮮花種植面積達到全國總面積的40%.目前花卉種植面積1600公頃,主要切花品種有康乃馨、玫瑰、滿天星、勿忘我、百合等。當地的花卉公司超過250 家,其中獨資、合資、合作等三資企業達18家。年產鮮切花7億多支,花卉總產值約2.7億元人民幣。廣東則利用其氣候優勢大量生產冬季的月季、、唐菖蒲及高檔的紅掌、百合等,成為國內最大的冬春鮮花集散地。北京、上海、天津等地利用人才優勢,在發展花卉種苗方面具有明顯的優勢。甘肅、遼寧和云南省西北部、充分 利用冷涼氣候的特點,在球 根花卉繁育方面呈現出擴大 發展的勢頭。隨著采后低溫流通和遠距離運輸業的迅速發展,這些地區的優勢更加明顯,必然出現大生產、大市場的格局。而建立專業性產業區則是節省資源的中間性經濟體系,專業性產業區的建立往往是基于當地的資源富足聚集地,并通過時間的不段積累而產生了比其他地方更優越的地理,環境等優勢.

四、建立起全國性網絡的流通體系

健全花卉產品的流通體系,擴大花卉的市場流通量,加強對花卉產品的質量監督管理,實現花卉市場的公平競爭、優質優價。 國內的鮮花流通網絡已初步形成。積極建立花卉信息網絡,對花卉生產進行指導,規范市場體制,正確引導消費,充分了解國內外花卉產業信息動態,把握市場機會。目前全國花卉市場1200多個,昆明、廣州、北京、上海、福州、成都等主要花卉消費城市,均建立了大型的花卉批發市場,地方性的花卉市場也不斷出現。各大、中城市和縣鎮的花店大量涌現,國內花店發展到14000多個。

在經濟迅猛發展的今天,人們在各個方向,各個領域都以取得巨大成就,花卉市場就是其中一項,但我相信我國一定會在已取得的成績上在創造出另一片輝煌,在國際花卉市場上繼續昂首向前,獨領.

參考文獻

[1]王海存,馬友俊.從世界發展趨勢分析我國花卉業的現狀及發展對策[J]. 花木盆景(花卉園藝). 1997(04)

[2]林勇.對發展四川花卉業的建議[J]. 四川農業科技. 1997(01)

[3]曲憲忠.加入WTO后我省花卉業發展對策[J]. 河北林業. 2002(04)

[4]朱來喜.發展我國花卉業要處理好四個關系[J]. 中國花卉盆景. 1998(09)

[5]吳蕪.方興未艾的花卉業[J]. 北方園藝. 1988(02)

[6]石效貴,湯天明.關于山東省花卉業發展情況的調查[J]. 山東林業科技. 1999(01)

[7]何啟澤.德國興旺發達的花卉業[J]. 花木盆景(花卉園藝). 1994(06)

篇(3)

關鍵詞:期權市場;推行現狀;發展;前景

前言:期權,是金融界的衍生工具,它的出現與發展,對金融業的推進具有積極作用。從字義上進行理解,它是指將來的行使權,從期權的買方角度來說,有權利沒義務,而賣方卻有義務沒權利。它只是一個較為抽象的概念,相應的權利持有方可以對標的去向進行具體的選擇,買入或者賣出,義務者都必須履行。它的市場現狀和發展前景將為國家的經濟發展帶來一定的影響。

1推行現狀

在國家金融發展的歷史過程中,多種多樣的形式和結果層出不窮的占據著經濟市場,并為金融業的發展提供了一定的推進作用。在15年的二月,上海證券交易所又推出了新型產物,50ETF,它是中國的第一只期權。它的推行結合了50ETF,上海汽車集團和中國平安三個產業,以他們為標的,形成個股期權的模擬系統。這樣的期權交易,需要參與者去相應的期權經營機構參加期權考試。這樣的期權出現,加快了金融界對個股期權的研究速度與發展步伐。

在第一只期權被推出運行二十個月之后,也就是16年的十月,相應的成交次數得到迅速上漲,從一開始的23萬漲至810萬,其增長速度可謂驚人。因此,可以看出期權交易受到各方投資人的青睞,促進其發展趨勢的迅猛增長,這在一定的程度上推動了金融界的進一步發展。

在期權的推行發展過程中,針對認沽和認購期權方面的發展,認購期權得到了較好的成效,它的交易量遠超于認沽交易量。在相應的股票市場上,針對中國A股來說,它的結算制度為T+1,相對應的做空機制較少,而很多的投資者卻都喜歡或是習慣于做多市場,這就使得投資者在進行期權交易的時候更多的關注于認購期權。這樣的情況對投資者來說,認沽期權與認證期權進行比較,認沽期權的原理相對于來說更難,這也就導致了認沽期權的交易量小于認購期權交易量的情況發生。

但是對于期權的發展現狀來說,它推行的時間較短,發展速度較快,這就使得它存在很多的問題。從產品種類上來說,它較為單一,相應的交易系統中的數據也存在一定的問題,很難準確的反映出在交易過程出現的矛盾。雖然相應品種較多,但是與其相對的股票期權卻沒有上線,這就使得投資者的需求欲望難以得到相應滿足,從而阻礙期權市場的進一步發展。

在交易的過程中,部分遠月合約的交易活動并不是很明顯。投資者在對期權在進行選擇方面,他們大多選擇交易較活躍的合約,但是針對一些冒險精神不是很大,對風險承受能力較低的投資者來說,他們在進行選擇的時候,往往會因為遠月合約的流動性太差而不予以選擇。

在期權的發展現狀中,最為嚴重過問題就是投資者自身的認知問題,他們對于期權這種新出現的衍生品很難進行透徹的了解,而期權的交易過程又不同于股票等只要會買就可以進行。期權的交易過程較為麻煩,結構較為復雜,這就導致投資者沒有足夠的時間和耐心對其進行深入具體的了解和認識,而且期權的發展時間還相對較短,使得大部分投資者對期權還沒有真正的了解,造成交易過程中很多問題的發生,阻礙了期權市場推行發展的前進步伐。

2發展前景

2.1在期權品種方面進行改善

就期權市場的發展現狀來看,阻礙它進一步發展的問題之一就是品種單一。針對這樣的問題,期權市場將進行一定的改革發展,推出更多的產品,以滿足投資者的需求欲望。例如:相對應的股票期權,期品期權,也或者是商品期權的發展等,這要根據相應的國情和經濟發展來作進一步的定奪。就期權發展較為發達的一些西方國家來看,他們在種類上的發行大多是先進行股票期權的推廣。但是結合我國的發展,在先推行了ETF產品的基礎上,不能照搬西方歷史的發展線路,要走適合國情的具有中國特色的發展路線。50ETF在起步的發展過程中,對于股價的波動較小,它對單個股票的價格影響也并不大。因此,投資者可以對單一股票進行期權配置,從而降低成本,降低風險。

2.2在投資門檻設置方面逐漸降低標準

針對發展中的期權市場來說,設置相應的準入門檻能夠有效降低交易存在的風險,但是如果門檻的設置過高,就會對其發展造成一定的影響。現狀中的交易門檻為50萬,并且要求投資者自身要具備一定的融資經歷或是相應的期貨交易經歷,曾通過期權考試或有相應的模擬交易經歷等。這樣的門檻限制,在很大程度上降低了參與人數和發展步伐。因此,在未來的發展中,期貨交易的門檻將被相應下調,并在股災期間進行運用,控制現有的存貨價值。這楊不僅能夠增加期權的使用人數,促進它的發展,而且能夠充分發揮期權衍生品的作用效能。

2.3在期權認知度方面進行提高

在期權的發展過程中,增加人們對其發展的認知度是相當有必要的。具體的過程要從3個方面進行入手。首先就是對從業人員的認知提高,因為它的實施它對期權的銷售具有極大地影響,而且從業人員是與客戶進行直接交流的人,提高他們的認識度可以有效的提高客戶對期權的認知。然后就是要提高相應投資者的認知,對他們進行相應的教育,讓媒體從客觀角度進行出發,宣傳期權的作用與存在風險,從而能夠促進投資者根據自身的需求進行期權的選擇。最后還應該讓相關的部門提高自身的思想,可以學習國外,組織一定的科研小組,并制定一定的章制度,完善體制,促進期權得以全面的推進和發展。

結語:期權市場的推行在具體發展進程中存在一定的問題。在未來的發展前景中,要能夠根據具體的內容對不同人群做出具體的改善措施,提高社會大眾對期權的認知度,降低相應的交易門檻,并要根據國家的國情,結合實際發展對期權的種類進行增加,從而提高期權的發展進步,使其繼續為國家的金融經濟做出貢獻。

參考文獻:

[1]彭會青. 我國期權市場推行現狀與發展前景研究[J]. 金融經濟,2016,22:89-90.

篇(4)

過去十年來,國際證券市場突飛猛進,急速發展。在1984到1998的十五年間,國際資本市場融資累計額年平均增長12.34%,而全球GDP年平均增長3.37%,國際貿易額年平均增長6.34%。

在規模持續擴張的同時,金融市場的國際化進程不斷加快。在資本市場,資金開始大范圍地跨過邊界自由流動,各類債券和股票的國際發行與交易數額快速上升。整個90年代,主要工業國家企業發行的股票增長了近6倍。1975年,主要發達國家債券與股票的跨境交易占GDP的比重介于1%到5%之間;1998年,此比重上升到91%(日本)到640%(意大利)。其中,美國由4%上升到230%,德國由5%上升到334%,各國該比重增長最快的時期幾乎都集中在80年代末和90年代初。

國際債券市場的二級市場蓬勃發展。債券市場信息傳遞渠道、風險和收益評估方式以及不同類型投資者的行為差異逐漸減小,投資銀行、商業銀行和對沖基金等機構投資者,以復雜的財務管理技巧,根據其信用、流動性、預付款風險等的差異,在不同貨幣計值的不同債券之間進行大量的"結構易",導致各國債券價格互動性放大,價格水平日趨一致。

海外證券衍生交易的市場規模快速提高。幾乎在所有主要的國際金融中心,都在進行大量的海外資產衍生證券交易。在新加坡商品交易所,既可以從事日經225種期貨合約的交易,也有部分馬來西亞的衍生證券交易;美國期貨交易所的交易對象則包括了布雷迪債券和巴西雷亞爾、墨西哥比索、南非蘭特、俄羅斯盧布、馬來西亞林吉特、泰國銖和印尼盾等多種貨幣計值的證券和衍生產品。

二、我國證券市場的國際化發展

在席卷全球的證券市場一體化潮流中,我國證券市場的國際化悄然啟動。1992年,我國允許外國居民在中國境內使用外匯投資于中國證券市場特定的股票,即B股。有關管理部門對于B股市場的總交易額實行額度限制,超過300萬美元的B股交易,必須得到中國證券監督管理部門的批準。

1993年起,我國允許部分國有大型企業到香港股票市場發行股票,即H股。部分企業在美國紐約證券交易所發行股票,稱為N股。境外發行股票籌集的資金必須匯回國內,經國家外匯管理局批準開設外匯帳戶,籌集的外匯必須存入外匯指定銀行。

進入2000年后,部分民營高科技企業到香港創業板和美國NASDAQ上市籌集資金,標志著我國證券市場的國際化進入一個新的發展時期。

在債券市場,我國對于構成對外債務的國際債券發行實行嚴格的計劃管理。由經過授權的10個國際商業信貸窗口機構和財政部、國家政策性銀行在國外發行債券融資,其他部門可以委托10個窗口單位代為發行債券,或得到國家外匯管理局的特別批準后自行發債。債券發行列入國家利用外資計劃,并經國家外匯管理局批準。在國外發行債券所籌集的資金,必須匯回國內,經批準開設外匯帳戶,存入指定銀行。

三、我國證券市場國際化的前景

隨著我國加入WTO步伐的不斷加快,我國證券市場正在逐步與國際市場接軌,國際化進程將明顯加快。

根據我國與有關國家達成的雙邊協議,加入WTO后,中國將允許外資少量持股的中外合資基金管理公司從事基金管理業務,享受與國內基金管理公司相同待遇;當國內證券商業務范圍擴大時,中外合資證券商亦可享有相同待遇;外資少量持股的中外合資證券商將可承銷國內證券發行,承銷并交易以外幣計價的有價證券。

顯然,隨著金融服務領域的對外開放,我國證券市場將逐步走向全面的國際化。

這種全面國際化含義是:以資金來源計,國外資本以允許的形式進入我國證券市場,國內資本則可以參與國外有關證券市場的交易活動;以市場籌資主體計,非居民機構可以在國內證券市場籌融資,國內機構則可以在國外證券市場籌融資;國外交易及中介機構參與我國證券市場的經營及相關活動,國內有關交易及中介機構獲得參與國際證券市場經營及相關活動的資格和權力。

四、證券市場國際化的利益

證券市場國際化進程的加快,將降低新興市場獲得資金的成本,改善市場的流動性和市場效率,延展市場空間,擴大市場規模,提高系統能力,改善金融基礎設施,提高會計和公開性要求,改進交易制度,增加衍生產品的品種,完善清算及結算系統等。

海外證券資本的進入,以及外國投資者對市場交易活動的參與,迫使資本流入國的金融管理當局采用更為先進的報價系統,加強市場監督和調控,及時向公眾傳遞信息,增加市場的效率。越來越多的新興市場國家通過采用國際會計標準,改進信息質量和信息的可獲得性,改善交易的公開性。交易數量和規模的增加,有助于完善交易制度,增加市場流動性。而外國投資者帶來的新的證券交易要求,在一定程度上促進了衍生產品的出現及發展。建立一個技術先進的清算和結算系統,對于有效控制風險、保持該市場對外國證券資本的吸引力、有效地分配金融資源具有重要的意義。

五、證券市場國際化的風險表現

證券市場國際化進程在帶來巨大利益的同時,也蘊涵著一定的風險:

1、市場規模擴大加速甚至失控的風險

與國際化相伴隨的外國資本的大量流入和外國投資者的廣泛參與,在增加金融市場深度、提高金融市場效率的同時,將導致金融資產的迅速擴張。在缺乏足夠嚴格的金融監管的前提下,這種擴張可能成為系統性風險爆發的根源。此外,由于國內金融市場發育程度較低,金融體系不成熟,相關的法律體系不夠完善,資本流入導致其金融體系規模的快速擴張,而資本流入的突然逆轉,則使其金融市場的脆弱性大幅度上升。

2、金融市場波動性上升

對于規模狹小、流動性較低的新興金融市場來說,與國際化相伴隨的外國資本大量流入和外國投資者的廣泛參與,增加了市場的波動性。尤其是在一些機構投資者成為這類國家非居民投資主體時,國內金融市場的不穩定性表現得更為顯著。

由于新興市場缺乏完善的金融經濟基礎設施,在會計標準、公開性、交易機制、票據交換以及結算和清算系統等方面存在薄弱環節,無法承受資本大量流入的沖擊,導致價格波動性上升。新興金融市場股票價格迅速下降以及流動性突然喪失的危險,大大地增加了全局性的市場波動。

3、與國外市場波動的相關性顯著上升

外國資本的流入和外國投資者對新興市場的大量參與,潛在地加強了資本流入國與國外金融市場之間的聯系,導致二者相關性的明顯上升。

這種相關性主要表現為:①國內金融市場與主要工業國金融市場波動的相關性,即主要工業國金融市場對資本流入國金融市場的溢出效應顯著上升。國外研究表明,美國股票市場波動性對韓國股票市場波動性溢出的相關程度在1993年到1994年間高達12%;美國股票市場波動性對泰國股票市場波動性溢出的相關程度在1988年到1991年間高達29.6%;美國股票市場波動性對墨西哥股票市場波動性溢出的相關程度在1990年到1994年間高達32.4%。

這種溢出的影響表現為兩方面:其一,在市場穩定發展時期,資本流入國金融市場波動接受主要工業國的正向傳導,表現為二者波動的同步性;其二,在市場波動顯著、存在一定的恐慌心理時,二者波動出現背離,甚至呈反向關系。

從日本和韓國股票指數的相關性看,從1989年1月到2000年4月,二者股票指數的相關系數為36.52%,而在1989年1月到1992年7月間,該相關系數達89.09%。從1992年7月到1998年5月,該相關系數下降到44.86%,此后,該系數再度提高到80.65%。

②新興市場國家之間金融市場波動具有一定的同步性。

由于新興市場國家宏觀經濟環境具有一定的相似性,外資流入周期及結構基本相同,因此,其金融市場表現具有很強的同步性。

尤其是1997年亞洲金融危機爆發后,部分亞洲國家和地區間的股票市場相關系數顯著增大,韓國和印尼股市的相關系數由43%上升到73%,印尼和泰國股市的相關系數由15%上升到78%,泰國和韓國股市的相關系數由55%上升到63%。顯然,在金融危機期間,國際投資者把這些國家的金融市場視為一個整體,同時從上述市場撤出資金,導致其同時崩盤。

篇(5)

關鍵詞:生活水平;二手車市場;汽車行業;

中圖分類號:F407.471 文獻標識碼:A 文章編號:1674-3520(2014)-02-00013-01

二手車市場是一個巨大的市場,它影響著整個汽車產業和社會生活等諸多方面,同時也對政府制定和調整汽車產業政策有重要影響。我國二手車交易市場是隨著社會主義市場經濟的發展而逐步形成的。特別是近幾年國家經濟發展了,人民的生活水平提高了,私人購買車的比例逐年增加。二手車市場呈現出一片生機勃勃的景象。

一、二手車市場概述

二手車的源頭很多,二手車產生的原因多種多樣,歸納起來主要有一下幾種。1、消費水平的提高,消費觀念的轉變。2、公務用車的更新。3、公司或個人的產權變動。4、消費觀的不成熟。5、其他原因。考慮到我國的國情和現階段我國經濟的持續高速增長,毫無疑問,我國二手車市場潛力是巨大的。新車市場的持續增長無疑將為二手車市場成長提供資源和市場保障。隨著我國汽車保有量的增多,二手車市場需求持續增長,加上用車成本的持續上漲,二手車的優勢將越來越凸現。消費環境的改善和服務體系的完備將喚醒二手車市場需求潛能。

中國二手車市場尚處于初級階段,新舊車銷售比例與國外相比有很大差距。雖然目前舊車市場的規模還不能和新車市場相比,但以這幾年的發展來判斷,完全有可能在不久的將來取代新車市場的地位。當二手車交易已經完全像新車交易一樣,被納入到規范的品牌化管理軌道中的時候,其規范透明的交易模式無疑會極大促進消費者投入二手車交易的熱情。

二、我國二手車市場特點

起步晚、發展快、潛力大

我國二手車市場從上世紀九十年代初期起步,隨著國民經濟迅速發展,社會主義市場經濟體制建立以及人民生活水平不斷提高和社會購買力日益增強,為我國汽車市場繁榮奠定了堅實的基礎。二手車市場作為汽車市場的重要組成部分,實現了從無到有,從小到大的根本性轉變。

經濟學家預言,中國的汽車市場將有15―20年的增長發展期,國內外眾多企業一致看好這一最具潛力、最有活力的市場。隨著政府、企業、事業單位公務車輛改革,車輛更新換代頻率加快,二手市場必將隨著汽車市場需求增長和社會汽車保有量提高而大幅增長,發展空間非常廣闊。

在發達國家,初次購買汽車的人80%以上選擇買二手車,在消費習慣上與我國有很大區別。隨著汽車作為普通商品逐漸進入家庭,消費者的消費理念逐步成熟,消費者購買汽車不再一味追求豪華體面,因而將會有更多的購買者首先選擇二手車,二手車的購買群體會越來越大。從二手車與新車交易比來看,2013年我國二手車交易量約占新車交易量的1/3,而發達國家一般為2至3倍,因此,我國的二手車市場還處在剛剛起步階段,發展潛力巨大。

據悉,美國二手車市場的達成交易率非常高,僅需10分鐘就能完成一項交易,而對于中國二手車市場來說可能僅僅只是一個畫外白而已。隨著中國二手車和租車公司的發展,相信二手車的交易量將遠遠超過新車,如果我們再拿租車來做比較,租車行業則發展前景更好,合肥租車公司和二手車市場都對未來發展前景非常明了。汽車后市場中,二手車交易是很重要的一個方面。”中國汽車技術研究中心主任趙航說。

同樣,與會的《中國汽車要聞》主編邢文軍也分享了一組數據,“今年美國的汽車產銷量預計會在1500萬輛,但是它的二手車年銷售量在4000萬輛,而我們國家去年二手車交易量大概只有430萬輛,只有美國的十分之一左右……未來售后市場上二手車將會是最大的一塊蛋糕。他說,在發達國家,老百姓買首輛車大多會選擇二手車,“以美國為例,95%以上的人會這樣選擇,我個人在美國生活了27年,一共買了差不多13輛車,但前十年全部都是二手車。我相信將來中國也一定會是這樣。”歐美發達國家的二手車交易量一般為新車交易量的1.5~3.5倍,而我國去年的交易量恰恰相反,二手車與新車交易比為1∶4.1。

我國政府出臺了多個產業的振興規劃,推出多個利好政策來推動國民經濟的大力發展。宏觀經濟持續向好的發展將繼續為二手車市場發育準備良好的背景條件。與此同時,相關主管部門正在研究完善二手車發展政策,鼓勵二手車流通,建立二手車公共信息平臺,強化有關報廢汽車的管理措施。而國內二手車市場一直以來所缺乏的科學合理的鑒定評估規范,中國汽車流通協會依據商務部要求,廣泛征詢行業內各相關企事單位的意見和建議,起草制定二手車鑒定評估新標準不日即將推出。這些相關政策體系的建立與完善將為二手車市場的平穩運行保駕護航。

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【關鍵詞】中國民族工藝;經濟市場;發展前景

1.中國民族工藝品

民族工藝品,是以美術技巧制成的各種與實用相結合并有欣賞價值的物品。中國民族工藝品類繁多,分為十幾大類,數百小類,品種數以萬計,花色不勝枚舉。可分為陶瓷、雕塑、玉器、織錦,刺繡、印染啊、花邊、編結、編織、地毯、漆器、金屬工藝、工藝畫、首飾、人造花等。近年來,流行時尚界勁刮民族風,走在前端的服飾、繼而鞋子、包都演繹著各自的民族化魅力。在工藝品行業,也不例外。 其中漆畫,新疆地毯、玉石、花帽、樂器等都是中華民族幾千年歷史沉淀的一種傳統手工藝制作的精品,隨著中國經濟的迅速崛起以及對外交流的進一步深入,中國的工藝品市場正經歷著前所未有的巨大機遇,民族工藝美術產業已經成為我國經和社會發展的新的增長點。

2008年北京奧運會、2010年上海世博會都給我國的民族工藝品行業發展帶來了巨大的機遇。國內外迅速涌現出了一大批高水準的收藏家,他們為中高端民族工藝品市場注入活力。作為目前最大的工藝品進出口國家,國內各地工藝品企業數目眾多,競爭激烈,其中深圳有工藝品美術企業1800余家,年總產值210億,其中出口額達15.3億美元,產值及出口均位居各省市同行前列。而全國的貿易總額遠不止預計的3200億美元。作為與文化、旅游、家居裝飾產業緊密相連的民族工藝美術產業,必將迎來難得的發展機遇。

優勢是資源種類豐富,文化底蘊深厚。民族工藝品是傳統的文化,是各民族豐富多彩的生產、生活方式、民俗、民風及優美的自然風光,形成了各個民族獨具特色的手工藝品,它們滿足了人們的物質需要,也帶給人們美的享受,是民族璀璨文化的典型代表。工藝美術人才云集,人力資源方面的優勢為民族工藝品的發展提供了技術保證,是中國民族工藝品開拓國際市場的重要前提。美譽度高,中國民族工藝品在荷蘭乃至世界享有盛名,這對建立強勢品牌具有巨大的推動作用。劣勢是傳統民族工藝品企業競爭力不強,缺乏營銷觀念。傳統民族工藝品企業創新意識不強,融資困難。市場信息不完全,企業宣傳不到位。銷售渠道不完善,傳統手工藝的傳承令人堪憂。機遇是全球經濟一體化加強,促進各國之間經濟交往,為我國民族工藝品進入國際市場開辟道路;隨著中國國際地位的提高,有好關系進一步加強,有利于政治經濟文化等各方面的交流;2008年北京奧運會、2010年上海世博會都給我國的民族工藝品行業發展帶來了巨大的機遇。國家鼓勵傳統工業出口的政策為民族工藝品在國際市場的發展提供了更多的機遇。

挑戰是外國市場本土文化的抵觸情緒導致產品滯銷;貿易壁壘阻礙產品進入市場;同類產品競爭激烈。

2.市場定位及目標市場分析

任何一個民族工藝品企業的資源都是有限的,要想提供市場上所以消費者需要的一切產品,滿足全部消費者的全部需求,這是不可能實現的。因此,為了能在激烈的市場競爭中求得生存和發展,只能進行市場細分,以保證其在特定的細分市場內取得市場競爭優勢。按消費者對民族工藝品的具體需求,將國際市場進行細分并確定目標市場。

低端市場:這類消費者會購買一些極具地域文化特征的工藝品,對其磁療、工藝要求不是很高,要求其價位要低。中端市場:他們要求工藝品不僅僅用來來觀賞裝飾,同時還要求其具有其他功能。他們愿意接受較高價位的工藝品,但他們對工藝品的材料、工藝、質量以及藝術性的要求比較高,要求其能集實用性及欣賞性于一體。這類目標市場的人數越來越多,一次在設計工藝品時要結合現代人的審美心理,運用一些現代科技來使民族工藝品更加適應消費者的需求。高端市場:該目標市場主要是由一些工藝品收藏愛好者們組成的,他們對工藝品的文化含量、藝術性、用料、工藝等方面要求都歐式極高的。因此,針對該類消費者的投資、收藏需求,工藝精品要盡可能的體現中國濃厚的歷史底蘊和藝術價值,制作要細中求細,用料要精細考究,使其具備投資和收藏的價值。

3.國際市場營銷策略

中國民族工藝品國際市場營銷策略包括產品策略、價格策略和促銷策略。

產品策略,市場營銷中最基本的要素是產品。產品不僅包括實體的物質屬性,還包括產品的包裝、品牌、式樣、售后服務等無形的特性。產品策略是市場營銷中一個最基本的策略。中國民族工藝品國際市場營銷的產品策略應具體包括以下幾個方面,多層次、全方面地開發新產品。要充分根據消費者的需求,多層次全方面地研發新產品。凸現文化優勢,提升產品競爭力。要充分利用民族工藝美術資源,滲入挖掘其無形的精神內涵,充分凸現中國民族地方特色和文化內涵,提高民族工藝品的文化附加值。這樣才能使中國民族工藝品在國際市場上更具有吸引力、生命力和競爭力。運用創新科技,提高生產效率。引入先進的生產技術和生產方式,對提高民族工藝品的質量和生產效率都有十分重要的意義。強化宣傳力度,形成品牌效應。品牌策略是產品策略的一個重要組成部分。通過強勢品牌的塑造,擴大中國民族工藝品的影響力,從而帶動整體工藝品品牌的塑造。

價格策略,價格是營銷組合中唯一能創造收入的因素,也是市場營銷組合中最靈活的因素之一,能適應市場需求的變化進行迅速的改變。影響價格的因素市場需求和生產成本。內部因素,民族工藝品本身特色在于多種多樣,新穎奇特,能夠滿足高文化素質一類人的心理以及審美要求。民族工藝品生命周期長,反而時間越久越會提高產品的藝術以及文化價值。民族工藝品的價格敏感度低。外部因素,目前市場上專注于民族工藝品的公司較多,但是尚沒有一個大型的市場領導者的存在。所以民族工藝品的定價方面采取聲望心理定價方法。主要以滿足消費者的心理需要為主。銷售前期,公司主要在于在歐洲市場提高公司的知名度宣傳公司形象。進入市場的中后期在于獲取產品利潤。

價格的制定和調整策略,價格制定策略。要確定以消費者需求為主導的定價策略思想,即在制定工藝品價格的過策劃你高中都要以消費者的需求為中心。在制定價格前,首先要估算其成本,將最終的成本方案限定在沒目標成本的范圍以內;在定價時應選擇以需求為中心的定價策略,將價格依據消費者對產品價值的認知和對產品的需求來確定價格。

價格調整策略,為了更好的適應市場環境和消費者需求的變化,我們需要在不改變基本價格的基礎上對原價格進行適當的調整。價格調整策略有:地理定價策略、價格折扣策略、組合產品價格策略等。

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關鍵詞:五谷雜糧食品;快餐;市場推廣

1.引言

國以民為本,民以食為天,食以安為先。隨著經濟水平的不斷提高,中國民眾已經由過去單純的吃飽穿暖的舊觀念,轉變為健康、保健和提高生活質量的新觀念。但是近年來,食品安全問題卻越演越烈,地溝油,染色饅頭,三聚氫胺……食品問題關系到千千萬萬老百姓的基本生活,對我們的身體造成了無法估量的傷害。在這無力解決這一社會通病的現狀下,對健康安全食品的追求已經成為消費者的心聲。我們急需一個衛生、安全,有保障的的飲食環境。此外,身處于高速發展的現代社會中,亞健康也成為了現代人的一大通病,現代的城市人,過貫了喧囂的城市生活,亟待一個與眾不同的生活方式,近幾年火起的農家樂就很好地說明了人們熱愛田園那種純天然的,幽靜的生活。在以上兩大問題的推動下,五谷雜糧養生進入了我們的視線之中,五谷雜糧自古以來就是養生的不二法寶,對于人體健康有極大的好處,雖然市場上與此相關的產品也在不斷增加,但是呈現一種稀稀拉拉的態勢,沒有形成集中化經營,產品形式單一。

2.廣義上的五谷雜糧構成及其功用

以下挑各大類中主要的品種進行解釋:

小米:小米能益腎和胃、除熱補虛、開腸胃;小米所含豐富的色氨酸,可輕松被人吸收;色氨酸會促使分泌五羥色氨酸促睡血清素,是很好的安眠食品。

薏米:薏米能夠清熱強身、健脾補肺、止瀉和胃、消浮腫、可緩和腸、胃輕度炎癥;適合腳氣病、浮腫者食用,也可改善粉刺、淡化黑斑、雀斑與皮膚粗糙等現象。

黑米:黑米是糯米中的珍貴品種,是糖尿病和心血管疾病患者理想的膳食調養品,也是營養價值極高的滋補品。

蕎麥:蕎麥能益氣力、開胃寬腸、清熱解毒;醫學臨床上被使用于防治高血壓、腦中風、動脈硬化、腎炎等疾病;其中所含大;亞油酸可降低膽固醇與體內血脂。

燕麥:燕麥能夠補脾益腎、止血消腫、補虛強體;其所含的亞油酸對糖尿病、便秘有很好的改善,并抑止膽固醇、調理病后體弱、預防心血管疾病、維持身體血糖穩定。

黃豆:黃豆能夠健脾開中、潤燥消水、寬中益氣、清熱散血;能預防改善乳癌、前列腺癌及改善婦女更年期癥狀、骨質疏松等;保持血管軟化、改善缺鐵性貧血、神經衰弱。

綠豆:綠豆是夏日最佳消暑食品,綠豆味甘性寒,有利尿消腫、中和解毒和清涼解渴的作用常食綠豆,對高血壓、動脈硬化、糖尿病、腎炎有較好的治療輔助作用。

黑豆:中醫認為黑豆是一種清涼性滋養壯陽藥。糖尿病、視力下降、須發早白、濕疹腳氣、貧血,適量食用黑豆,有很好的療效。每天吃些黑豆粉,拌上芝麻粉、核桃粉,能使頭發烏黑亮麗。

玉米:含淀粉、脂肪,維生素B1、B12、尼克酸、泛酸、生物素;含有大量不飽和脂肪酸及卵磷脂,有利于降膽固醇;性味甘平,能調中開胃,降濁利水;可用于高血壓、高血脂、尿路結石、膽囊結石等。

紅薯:紅薯除富含淀粉和可溶性糖外,還含有蛋白質、脂肪酸、多種維生素、氨基酸及鈣、磷、鐵等無機鹽類。紅薯是一種生理堿性食品,人體攝入后,能中和肉、蛋、米和面等所產生的酸性物質,故可調節人體酸堿平衡。

3.為何要吃五谷雜糧?

有人終年只吃面粉,這樣的吃法都不好。最好的是既吃米又吃面,還要吃些粗雜糧,以獲得全面營養。

米、面蛋白質中缺乏賴氛酸、色氛酸,將幾種糧食混合食用,就能使生理效能較低的蛋白質在氛基酸上取長補短。這種吃法在營養學上叫“蛋白質互補”。比知,大豆富含賴氛酸,在谷類糧食中補充適量大豆,可大大縮小補賴氛酸的不足,提高糧食蛋白質的營養價值。各種豆類、蕎麥、筱麥、高粱、小麥和薯類等都是蛋白質互補的好原料。

通過粗糧精做,不僅可以增進食欲、提高人體消化率,又可提高蛋白質的營養價值,隨著食品科技的發展,新開發的多種雜糧食品很受消費者歡迎,如蕎麥和筱麥制成的麥片粥、麥仁粥、麥粉羹、玉米片、膨化玉米食品等,都是營養價值高、易消化的優質食品。五谷雜糧能提高人體所需的大部分蛋白質,但質量不太好,而肉、蛋、奶副食品含有優質蛋白質,可彌補主食的缺陷。

4.市場調查與分析

4.1本文作者于2012年10月選取杭州當地200人作為調查樣本,統計數據得出如下結果:

對于“你平時會關注健康養生的知識嗎?”這一問題的回答,有78.6%的人表示會偶爾關注,21.4%的人表示會經常關注,說明大部分人對五谷雜糧的養生知識有一定關注。對于“你對五谷雜糧養生持有什么樣的看法”這一問題的回答,71.4%的人認為對身體有好處,值得嘗試;說明大家對于養生很感興趣,因此五谷雜糧食品的市場推廣具有一定的潛在價值。對于“如果有這樣一家五谷雜糧養生的快餐店,你會光顧嗎?”這一問題的回答,32.1%的人表示偶爾會去,60.7%的人表示偶爾會去,這說明五谷雜糧食品還是存在一定的消費市場的。

4.2五谷雜糧食品的市場機會

快餐巨頭紛紛出現信譽風波,健康問題日益受人關注:

英國營養協會近日對英國最常見的包括麥當勞在內的8種快餐的營養成分做出評估,結果麥當勞被評為營養最差的快餐。

2011這一年,“豆漿門”、“骨湯門”、“老油門”等一系列事件的曝光,令不少行業大佬謊言穿幫、顏面掃地。這一年,原材料、人工費用普遍上漲,漲價讓快餐產品告別十元時代,而農餐對接成了龍頭餐企降本良方。

2010年與以往相比,餐飲業食品安全事件出現頻率更多、影響度也更大。“毒豇豆”、“地溝油”、“烤鴨油”、“一滴香”、“排骨門”、“小龍蝦”、“人造魚翅”、“化學火鍋”等問題將餐飲食品安全推到風口浪尖。

面對眾多的市場機會,本文作者認為此時推出五谷雜糧食品是最佳時機。

5.如何使五谷雜糧更易讓大眾接受?

五谷雜糧原材料大多味道欠佳,因此需要我們將其與其他可口的食物搭配,烹飪出味道上乘的食品,這樣才會被廣大群眾所接受。以下是一些經典菜品目錄:

煲湯:玉米排骨湯、黃豆排骨湯、玉米胡蘿卜排骨湯、紅小豆鯽魚湯、山藥排骨湯、紅豆湯、綠豆湯

飯類:紅薯飯、紅棗飯、黑米飯、核桃飯、薏米飯、紫薯飯

粥類:花生粥、山藥紅棗粥、淮山栗子粥、紅棗黑芝麻粥、紅豆薏米粥、茯苓薏米粥、燕麥南瓜粥、黑米粥、紫薯銀耳薏米粥;黑米阿膠粥

小吃:綠豆餅、甜酒釀、紅糖核桃、杏仁、腰果、銀耳紅棗蓮子羹、燕麥高纖餅、黃金玉米烙;

飲料:紫薯豆奶、綠豆冰沙、香甜玉米汁等鮮榨果蔬原汁;

面類:蕎麥面、紅薯面、綠豆面、玉米面、黃豆面

6.結語

隨著人們生活水平的日益提高,并且食品安全問題的加劇,健康的五谷雜糧食品必將登入快餐業這個舞臺,贏得消費者的心,在為消費者健康做保障的同時,創造出巨大的社會經濟效益。(作者單位:浙江財經大學)

參考文獻

[1]楊金枝,林亞玲,耿思增,賈甲.全谷物食品開發的新形式及發展方向[J].農業機械.2011(32)

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