時間:2023-06-15 17:14:38
序論:寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感,挖掘那些隱藏在內心深處的真相,好投稿為您帶來了七篇大型戶外廣告設計范文,愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑,助力您的創作。
【關鍵詞】城市戶外廣告原則分區
一、概念界定
1、廣告(Adrertising)是通過某種媒介傳達特定的信息的傳播活動,是用圖文、語言、實物等多種形式向公眾展示一種信息或介紹產品、演出、展覽、會議等內容,或宣傳某種觀念。2、本文所指的城市戶外廣告(OutdoorAdrertising)英文簡稱為OD廣告,是指在露天或公共場所運用室外裝飾手段向消費者傳遞信息的廣告形式。具體地說,是指除建筑室內以外利用城市道路、廣場、建筑物、構筑物、城市室外空間、場地、設施等設置的霓虹燈、電子顯示牌(屏)、廣告牌、燈箱、店招等各類廣告,包括利用交通工具、氣球及以其它形式在戶外設置、繪制、懸掛、張貼的廣告。
二、城市戶外廣告現狀與問題目前我國城市戶外廣告由于規劃滯后,管理失序,不少城市戶外廣告嚴重損害了建筑立面形象、街道空間景觀及山水風景特色,影響了交通安全和公用設施的正常使用,使有序的城市景觀變得雜亂無章。其存在問題具體歸納如下:
1、戶外廣告布局數量過多,雜亂無章,與城市功能分區互不協調。城市功能區可分為中心區、商業街區、居住區、行政辦公區、文教區、休閑區……等等,每個功能區有不同的功能要求,例如商業街區要求繁華熱鬧,展示城市商氣濃盛、富有活力的一面;生活居住區則要求環境優美、交通方便、生活安寧……,這些功能區本身的特性使它們對戶外廣告的布局有不同的要求:如商業街區要求戶外廣告數量多、密度大,造型生動;居住區不希望戶外廣告太多,擾亂寧靜的生活環境。但目前我國的戶外廣告由于缺乏統一的規劃與管理,其布局隨意無序,與城市功能區互不協調。例如應嚴格控制戶外廣告的風景區、橋梁、市政廣場、居住區、歷史文化保護區等也被各種各樣的戶外廣告包圍和淹沒,戶外廣告數量繁多,有空地的地方就有廣告,布局雜亂無章造成城市視覺環境的污染。
2、戶外廣告設置的位置不當,喧賓奪主,破壞環境。由于缺乏統一規范,戶外廣告隨意設置的現象比比皆是。例如在主干道橫跨馬路的交通指示"龍門架"上,設置了眾多巨幅商業廣告;在城市廣場、體育中心等一些公共活動場所,甚至一些機關部門的門樓、高層建筑的屋頂也布滿了各種各樣的戶外廣告。破壞城市街景天際輪廓線,遮擋損害建筑立面形象,喧賓奪主,破壞環境的現象時有發生。譬如在溫州體育館頂部的大面積的"聯通電訊廣告"就給受眾造成一個錯覺:仿佛這幢建筑物不是體育館,而是聯通電訊的總部大樓。某些城市在綠化帶、交通護欄、電線桿、路燈桿、人行天橋、指路牌、電話亭、公交車站甚至垃圾箱上也布滿了戶外廣告。由于設置混亂,戶外廣告牌倒塌砸傷行人的事故時有所聞。
3、戶外廣告設計的形態與尺度把握不準。戶外廣告種類繁多,形態各異,規格不一,質量參差不齊,巨幅廣告牌、大屏幕電子顯示屏、霓虹燈、燈箱、立體旋轉廣告、宣傳櫥窗、"F"桿廣告、商店招牌、路牌、氣球、布料橫額、彩旗等等,沒有完全有效地與戶外廣告載體有機結合,往往一齊涌上街,層層疊疊,密集如林,侵占人行道、遮擋綠色空間,給人滿眼零亂的視覺污染。廣告設計往往以最低的投入而影響設計質量。具體表現在城市戶外廣告的設置、用材和款式設計上的強差人意。十幾年前使用的木架鐵皮簡易廣告牌,至今仍可見,便是很好的一例。由于受廣告主要求的限制,和廣告商要節省設計費的支出,廣告畫面俚俗和呆板相當普遍。
4、戶外廣告缺乏長期有序的管理。戶外廣告具有長效性與更新性的特點,經常性清潔維護是戶外廣告保持良好形象的突出問題。廣告商出于商業性的考慮,一旦,就萬事大吉,廣告牌藏污納垢,也往往熟視無睹,廣告的臟和陳舊在侵蝕城市環境的同時,也壓迫著人們的視覺神經。由于對戶外廣告的管理沒有一個完善的機構與體系,多頭管理現象嚴重,戶外廣告審批環節多方部門介入,多頭收費,而日常監管工作各部門之間又相互推諉,造成不該管的搶著管,應該管的無人管的局面。
三、影響城市戶外廣告規劃設計的環境因素
1、建筑物戶外廣告對建筑物有很大的依附性。
建筑物按其功能、性質、形式等分為多種建筑類型,如文化建筑、辦公建筑、商業建筑、住宅建筑等等。建筑物是城市景觀中最具魅力,最有個性化和藝術化的元素,它對依附于其墻面或屋頂之上的戶外廣告的影響很大,建筑物的性質、規模、形式、色彩、材料、肌理等直接影響了戶外廣告的類型、尺度、性質、形態、色彩等。(1)戶外廣告與建筑性質的協調建筑物按性質可分為行政辦公建筑、文化娛樂建筑、歷史文化保護建筑、商業建筑、住宅建筑等類型,建筑性質的不同影響了廣告類型,布置、尺度的不同。行政辦公建筑不宜布置廣告,尤其是商業廣告。文化娛樂建筑如圖書館、展覽館、博物館、影劇院、文化宮等,可以適當一些展示、演出廣告,但必須慎重,尤其是尺度、形態、布置不能損害這些建筑的形象。例如廣告與建筑立面的比例關系協調,廣告對建筑使用功能的影響(如遮敞采光、通風功能的窗戶、封閉、挑臺等)。歷史文化保護建筑以保留其原有建筑的風格為重,不宜設置廣告,與建筑環境不符。商業建筑是商業廣告的最佳載體之一,戶外廣告的設置可以做透做亮,形成一種特色。戶外廣告類型宜豐富多彩,色彩、燈光宜鮮亮明快,但不宜遮擋分割建筑立面,破壞天際輪廓線。住宅建筑不宜布置廣告。(2)戶外廣告與建筑規模,形態的協調建筑按規模、形態可分為高層建筑、多層建筑、低層建筑、大跨度建筑類型等,它們對戶外廣告的設置要求也各不相同。高層建筑較注重天際線的塑造,其造型一般而言較簡潔大方,與之協調的戶外廣告宜簡潔大方,設置位置宜設裙房,不宜設主體建筑,以不破壞建筑立面整體形象與屋頂天際線為原則,廣告色彩應與建筑色彩協調,戶外廣告的 尺度不宜分割建筑立面,不填塞建筑物實墻,應與建筑立面尺度協調,成為立面的有機部分。多層建筑較注重立面的造型,其尺度相對高層建筑的雄偉而言,較為親切宜人,以它為載體的戶外廣告設置不應分割建筑立面,及損害建筑使用功能,三層以上不宜設廣告,外挑廣告的距離,規格、大小應與周邊環境相協調。色彩宜鮮亮明快,不污染視覺。低層建筑應保持建筑本身小巧玲瓏的建筑風格,不宜設戶外廣告,顯得過于喧賓奪主。大跨度建筑屋頂不宜設廣告,立面廣告宜與建筑物立面造型協調。(3)建筑風格、材料對廣告設計的影響建筑風格、材料對廣告設計有較大影響,廣告設計是對建筑風格的進一步闡述,是對建筑立面的進一步豐富和點綴。古代建筑風格、材料要求廣告的材料、造型與之相符,如采用繁體字、豎旗、燈籠、木材、石材、紙材等,要有古韻。現代建筑要求廣告設計簡潔現代,造型新穎獨特,材料現代新奇,畫面流暢動感,符合現代人的審美觀。二、三十年代建筑(如溫州五馬街)要求廣告設計符合時代感,例如豎向外挑式廣告的運用。
2、城市道路
(1)城市道路是戶外廣告的主要載體之一。街道空間作為城市外向型的帶狀公共空間,聚集了城市人流、車流,體現了都市生活節奏,街道元素與整體空間的有機組織最直觀地反映城市的形象特征。城市道路可分為交通性道路、生活性道路、商業性道路等,因性質、寬度、斷面形式的差異而對戶外廣告的布置、尺度提出不同的要求。設置在道路上的廣告,除了設置在道路兩旁的建筑上之外,通常在道路斷面內利用燈桿、專用立式燈箱、過街天橋等設置。(2)道路性質對戶外廣告的影響:交通性道路以快速車行交通為主,道路斷面以三塊板、二塊板為主,通常路面較寬。過小的廣告,無法看清;間距過密的廣告,易擾亂駕駛員的視線,也無法看清廣告內容。廣告一般設置在中央分隔綠帶,兩側人行道綠帶,但要注意統一性,不影響交通安全。商業性道路以吸引人流、增進商業氣氛為目的,通常路面較寬,街景設計色彩斑瀾,商業步行街的形式較為常用。人80的信息是通過眼睛獲得的,商環境不完全是單調的買與賣的場所,商行為是交往的行為,而商環境的本質是交往空間。因此結合商業性道路的特征,戶外廣告的設置宜鮮艷豐富,形式多樣,不拘一格,懸掛式、貼墻式、近墻豎式、屋頂式、門頂式、活動式及結合室外家俱的各類型式,可盡情發揮,盡情塑造火熱的商業氣氛。如美國拉斯維加斯的商業街,上海南京東路步行街的戶外廣告。生活性道路有車流也有人流,車速不是很快,兼顧生活性與交通性的性質,道路斷面以單塊板居多,戶外廣告宜設置在人行道綠帶,或結合路燈、候車廊等設置。(3)懸挑或懸掛在道路上空的廣告對街道空間景觀的遮擋必須以不影響交通安全,不破壞道路景觀為原則,其尺度應與道路寬度統一協調。
3、城市公共設施
(1)城市公用設施主要指電線桿、候車亭、書報亭、電話亭、郵政箱、宣傳欄(窗)、垃圾箱等。他們與戶外廣告共同構成城市街道景觀,其相互間在尺度、類型、材料、色彩、形式上要求和諧統一。(2)設置在上述公共設施上的戶外廣告,其尺度、位置、形式必須與該公共設施的形態取得協調,成為一整體。例如巴黎的香榭麗舍大街在候車亭、電話亭、報亭上做的廣告,往往構思精巧,匠心別具,面積通常不超過2平方米,用材與色彩都和周圍的公共設施相配套。
4、城市廣場
(1)廣場是城市公共空間的一個重要組成部分,它是組織城市建筑群體空間,聚集城市公共活動,疏散交通,改善城市環境條件的一種有效空間形式。按功能與性質分類,廣場可分為交通廣場、休閑廣場、市政廣場、體育廣場、文化廣場、商業廣場等等。廣場功能、尺度、形態的不同對戶外廣告的影響是截然不同的。(2)廣場性質對戶外廣告設計的影響廣場按主要性質可分為商業廣場、市政廣場、交通廣場、休閑廣場等,廣場性質的不同對廣場上的戶外廣告的形態、色彩、尺度等有一定的影響。商業廣場追求熱鬧、喧嘩的氣氛,與之協調的廣告可造型生動、色彩豐富、形式多樣。市政廣場較嚴肅、大氣,不宜設大量的戶外廣告,與莊嚴氣氛不符,可適當地設電子顯示屏,與建筑物協調,展示公益、市政廣告。交通廣場作為交通樞紐與對外窗口,宜以展示地方品牌、展示地方形象、提示性的廣告為主。廣告設計宜采用高檔材料,色彩協調明快,畫面精致,給人視覺沖擊力強的形式。休閑廣場是居民城市生活的重要行為場所,其尺度、功能的設計以人的行為為對象,宜親切宜人。相應地廣場上的廣告設計也應從人的因素出發,尺度不宜過大,色彩柔和明快,可與小品、設施結合統一設計。(3)廣場形態對戶外廣告設計的影響廣場形態多樣,有平面式廣場、立體式廣場及復合式廣場。平面廣場又可分為十字型、主從型、衛星型、串聯式、丁字型、亞鈴型、樞紐型等;戶外廣告應結合廣場形態的不同及廣場上人流不同的行為方式、不同視覺角度的轉換進行不同的設計,廣告的形式、色彩、尺度配置要與廣場相協調。(4)廣場尺度對戶外廣告設計的影響廣場的大小并非單純的尺度問題,它是由活動內容、布局分區、視覺特征、光照條件、容積感與建筑邊界條件等因素共同制約的。同時也與相鄰空間的相互對比有關。戶外廣告的設置應根據廣場的尺度感受來設計不同尺度、色彩、形態的廣告。
5、綠化水體
綠化、水體是軟化空間的素材。它生動了空間,更滿足了人們對自然的渴求,是城市居民休閑游憩,接觸自然、陶冶性情的場所,從其本身的特性而言,需要舒適、安靜,與戶外廣告的商業性、人工化較難兼容,對戶外廣告起制約作用。但是一些主題公園,如游樂場等,本身具有很大的商業性,與戶外廣告并不沖突。因此,綠化可作為廣告的背景進行設計,但戶外廣告尺度、形態不應破壞綠地景觀,水體景觀,防止廣告對綠地休憩功能的損害,濱水岸線及橋梁的廣告尺度與形態要專門設計。
6、視覺環境
從視覺上作分析,有三種因素需要考慮,觀賞的社會視域、景觀效應與容積效應。廣告的設置應從視點、視距、視角的角度來分析將要展示的內容。戶外廣告與光照也有很大關系,向陽面、背陰的廣告尺度,形態、色彩有所不同,戶外廣告設計也要考慮多霧氣候,夜間照明等的需要。
四、城市戶外廣告設置的原則與分區
1、城市戶外廣告設置的原則
(1)整體統一與多樣個性結合的原則城市景觀需要整體統一協調,戶外廣告則追求多樣與個性,兩者之間存在矛盾,但精心處理這對矛盾,卻能使城市視覺環境達到統一之中兼有豐富變化的完美效果。城市戶外廣告設置應以城市規劃為依據,從城市整體環境出發,使城市戶外廣告設置與城市整體環境和諧統一,以不影響損害城市形象的統一性為基本原則。要將戶外廣告作為點綴與城市建筑、道路、設施、綠地、水體、彩燈……等等一起組合成一整體景觀而切忌喧賓奪主。此外,一定地段,街區的各類廣告、內容、形式雖然各異,但其設置的位置、尺度必須統一規劃,不能各自為政,使有序的城市景觀變得雜亂無章,污染視覺環境。(2)環境協調的原則城市空間環境的性質、尺度、建筑立面、綠化、色彩等直接影響戶外廣告的設置,兩者如何協調是規劃的基本原則。①與道路性質協調按城市道路性質設置相應的廣告,從靜態和動態兩方面的視覺要求出發,使戶外廣告的位置、體量、尺度、造型、材料、色彩作出與周圍道路環境協調統一,互相襯托,有機地融于城市景觀環境之中,烘托出城市商業繁華的景象和城市獨特的景觀。如:溫州市車站大道、機場路、溫州大道……等是交通性大道,又直接與入城的海港、空港、車站相連。為保證道路車輛的通暢安全快速行駛,這類道路在斷面之內,除精心設計的候車亭上設置的小型燈箱廣告外,不宜設商業戶外廣告,公益廣告也不設或盡量少設,以保證寬闊的道路和完整的道路視覺感受。也不宜設置橫跨道路的牌樓式燈箱,以免分散駕駛員注意力。五馬街是歷史文化街,也是步行商業街。保留了部分典型的近代建筑,如老香山、亨得利、強霖珠寶、一百商場等,改建后的五馬街體現二、三十年代商業建筑格調,要求戶外廣告形式,尺度與之相協調,采用豎式懸掛燈箱,不設橫式燈箱,讓近代建筑的風格,充分體現出來。②與建筑物性質、尺度、形態、風格協調。廣告內容與建筑性質相一致,如行政辦公建筑宜設置公益內容廣告;文化娛樂建筑宜設置演出、展示廣告;商業建筑宜設置商業內容廣告;廣告尺度、形態、色彩與建筑立面有機協調,廣告尺度不宜過大,切忌分割建筑原有立面,破壞建筑原有使用功能(遮擋窗戶),破壞建筑屋頂造型等;色彩宜 以建筑物為基調,與之協調;廣告形態宜按建筑立面的要求進行選擇,點綴豐富建筑立面,與之統一協調。廣告形式與建筑風格的協調。古典風格建筑宜采用古典廣告形式,與年代、歷史相符;民族建筑宜采用民族式廣告,如紅燈籠、旗幡、匾額、書法……等;現代建筑則采用現代式廣告,如霓虹燈、電子顯示屏……等等。③同市政公用設施協調。城市的許多公用設施,如照明燈桿、候車亭、郵政信箱、電話亭、宣傳欄、道路指示牌等,其本身都是城市景觀的藝術點綴,是城市景觀的一部分,承擔起城市景觀的輔助作用。戶外廣告可適度結合公用設施,統一精心設計。戶外廣告面積、尺度不能很大,避免喧賓奪主,同時不影響使用功能。④與城市綠化協調戶外廣告與綠化要有機結合,互相協調,廣告設置要區分不同綠地的功能,防止過多過大的商業廣告破壞風景區、公園綠地的綠色景觀,損害林冠線。(3)安全堅固的原則戶外廣告設置在人流集聚的室外露天場所,長期受日曬、風吹、雨打,一旦發生損壞墜落,后果不堪設想。布置、材料、結構、安裝均要注意安全措施,尤其是布置在高處的戶外廣告,更要考慮抗風、避雷。在交通頻繁的街道交叉口,應盡量不設、少設廣告,并注意不影響行車視距。(4)易于安裝、更新、維護、清潔的原則戶外廣告的內容、形式需不斷更新變化,因長期設置在室外日曬雨淋,畫面褪色、破損等現象是正常的。因而,戶外廣告設置必須易于安裝、拆裝、更新、清潔。(5)注重視覺效果原則戶外廣告視覺效果與視角、視距、光照及廣告的間距等有關,應根據視角,視距的不同,選擇最佳廣告位置,達到最佳視覺效果;道路上的廣告,設置間距要合理,要堅持疏密有致,避免視覺疲勞;戶外廣告的光照要柔和、清晰,避免眩光或看不清廣告內容。
2、城市戶外廣告設置分區
結合城市不同的功能區特點,城市戶外廣告的布局,建議將全城劃分為重點分布區,一般分布區和嚴格控制區。(1)重點分布區戶外廣告集中、重點設置的區域,以烘托城市繁華的商業氣氛,美化城市市容,為現代化城市增添魅力,也是城市規劃對戶外廣告設置重點規劃管理的地區。包括商業區,戶外廣告重點布置的街道,地段。在這些區,規劃對戶外廣告的位置、內容、尺度、形式要作重點的審定、檢查與管理。(2)嚴格控制區城市中政府機關,重要的歷史文化保護建筑區,宗教、外事、名勝古跡等地段不宜設置戶外廣告,規劃應予嚴格控制,禁止設立戶外廣告。(3)一般分布區重點分布區及嚴格控制區之外的其他區域。相對而言,這些區域人流不集中,廣告的作用較弱,數量也較少,對戶外廣告的設計管理重點在布點和尺度,管理上可適當放寬些。
五、溫州市城市戶外廣告規劃實踐
1、按道路性質不同,對各類道路設置戶外廣告的不同要求根據城市街道景觀特征及主要功能,將溫州市主要道路分成:商業街、文化街、休閑觀賞道路、迎賓道路及主要交通道路、公路(高速公路)、一般道路(生活性道路)(見主要道路類型分析圖)。
(1)商業街,既要充分反映經濟繁榮景象,又要力求體現溫州精神文明風貌,顯示濃郁的現代商業文化氣息,設置戶外廣告是必要的。戶外廣告設置位置可在建筑墻面、樓頂或不影響道路交通、綠化的人行道、城市立交橋(天橋)或獨立用地上。廣告形式可采用燈箱、霓虹燈及其他新形式,設計力求創新。①重點商業街是指:五馬街、蟬街、公園路、人民路、府前街、小南路、解放街、大南路、信河街,在這些道路設置的戶外廣告,標準要高,材料要好,造型要美,燈光要亮麗。②一般商業街是指兼有商業功能的街道,應視具置環境加以控制,適量設置戶外廣告,如:環城東路、飛霞北路、飛霞南路北段、黎明路、廣場路東段、縣前頭、興海路、振甌路、上陡門路、開源路、龍騰路、高教園區商業街、高教東路、溫迪路、馬鞍池東路。③人民路-飛霞南路口、人民路-解放街口、人民路-小南路口、五馬街-府前街口一帶商務辦公較集中地區應以體現建筑造形、建筑立面景觀為主,戶外廣告起點綴照明作用。可在建筑物頂采用透空立體字(可加泛光照明)形式或在建筑裙樓頂使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字(可加泛光照明)及其他新型材料等形式設置,但應簡潔美觀。
(2)文化街:學院西路、學院中路、新城區內府西路及在建的高教園區內的園區文化街,均為有文化性質的道路。這些道路的特點之一,就是文化氣息較濃,無論從道路環境、人文景觀、建筑風格、商店開設等,都要圍繞增強人文氣息加以布局和設計。可結合候車亭設置公益廣告,給人們顯示清靜文雅、整潔文明之感。
(3)甌江沿岸城市景觀線(休閑觀賞道路):如望江東路、望江西路、江濱路等,這類道路一般同自然景觀聯系在一起,其功能主要供人們旅游、休閑、觀賞。戶外廣告設置應結合環境以小品燈箱廣告為主,起點綴照明作用,造型要有藝術化。建筑物上的廣告設置位置主要在建筑的樓頂和墻面,廣告形式可使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字及其他新型材料等形式,但應簡潔美觀。
(4)城市迎賓大道及城市主要交通道路,如機場大道-新城大道-錦繡路(城南大道)、車站大道、溫州大道(疏港公路)西段、南塘大道北段、翠微大道、甌海大道等,這些道路與城市的主要對外出入口(如高速公路)、主要對外交通樞紐(火車站、飛機場等)、城市大型公共建筑(體育中心、博物館、展覽館等)相連,往往國內外過往賓客較多。迎賓大道要重點宣傳溫州"名、優、特"產品,既要體現溫州市特有的區域經濟特色又要塑造良好的城市景觀,宜在道路交叉口的適當位置或車行道中央綠化隔離帶上相隔800米設置大型廣告體。可在大于或等于4米(每側)的部分人行道上相隔80~100米設置小型落地式燈箱廣告。迎賓大道兩側建筑物上廣告設置位置主要在賓館酒樓、公共建筑的樓頂和三樓以下(不含三層)建筑外立面,突出夜景景觀。廣告形式可使用燈箱、霓虹燈、照明廣告、立體字(可加泛光照明)及其他新型材料等形式,但應簡潔美觀。
(5)公路(高速公路)根據"浙江省公路沿線非公路標牌管理辦法"要求設置戶外廣告。如:沿海高速公路、金麗溫高速公路、一四國道等。①公路沿線非公路標牌控制區域為公路用地和公路兩側控制區范圍。公路用地是指公路及其兩側依法征用土地;公路兩側建筑控制區是指公路兩側邊溝(坡腳護坡道、坡頂截水溝、高速公路用地)以外區域:高速公路不少于30米,高速公路連接線和國道不少于20米,省道不少于15米,縣道不少于10米,鄉道不少于5米。②公路路肩:公路收費站(亭)、高速公路中央綠化帶和跨線橋等設施上嚴禁設置霓紅燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱等非公路標牌。公路上不得設置跨越公路的門樓或商業性龍門架。高速公路主線(含匝道)上嚴禁設置跨越公路的任何非公路標牌龍門架。③在公路兩側建筑控制區范圍內設置的非公路標牌,其主色調嚴禁使用紅、黃兩種顏色,以避免雜亂和眩光。其照明光源不得直射道路,防止造成行車眩目。
2、城市對外窗口及公共場所設置戶外廣告的要求
城市對外窗口,主要是指飛機場、火車客站、汽車客運中心、輪船碼頭等對外交通樞紐;公共場所主要是指體育中心、廣場等。一般從事生產經營的企業,為了擴大企業及其產品的社會影響,提高知名度,都希望在城市對外窗口及公共場所設置戶外廣告。但是在城市對外窗口及公共場所設置戶外廣告,必須從建設現代化文明城市的要求出發,制訂一些規范和要求,以提高城市形象。(1)規劃在火車客站廣場、海坦廣場、星河廣場、世紀廣場等人流集中的地方,分別設置大型電子屏幕顯示牌(見戶外廣告設置規劃圖)。(2)火車客站、汽車客運站、港口、機場等對外交通樞紐的站前廣場以及部分道路交叉口、社會停車場等車流、人流量集中而不影響交通及景觀視線的地方可設置大型廣告牌(見戶外廣告設置規劃圖)。材質、體型與色彩應力求突出現代化城市形象。(3)在世紀廣場、火車客站廣場、汽車客運中心廣場、機場等處至少設置一塊噴繪公益廣告牌。(4)在火車客站、機場大樓、 汽車客運大樓及體育場館、文化中心等大型有代表性的主體建筑上不允許設置戶外廣告,可用霓虹燈、彩燈勾畫建筑輪廓或用泛光照明顯示建筑物的壯麗。
3、城市公園與公共綠地設置戶外廣告的要求
在中山公園、馬鞍池公園、繡山公園、錦山公園、江心嶼、松臺公園、郭公山、海坦山、華蓋山、巽山等公園內原則上不設置戶外廣告。沿公共綠地周邊邊界線可設置一些小品燈箱廣告,但要從嚴控制,燈箱體量要求與人體相近,形式、色彩要求別致、淡雅。
4、重點地段戶外廣告設置要求:根據溫州市城市戶外廣告"二系、一區"的結構特點,規定以下地段為溫州市戶外廣告設置規劃創意地段:
二系:迎賓系:由機場大道--新城大道--錦繡路,溫州大道、車站大道、甌海大道,翠微大道等迎賓道路形成以展現城市風貌的戶外廣告系列。
休閑系:望江西路、望江東路、江濱路、勤奮路、市府路、府東路、高教園區西路等休閑觀賞道路形成以公益廣告為主的戶外廣告系列。
涂鴉在當今設計領域成為了新寵兒,涂鴉式的廣告在各式媒體上出現的次數日漸頻繁,眾多的廣告設計者在構思時開始借用涂鴉的風格和表現形式,宣揚產品的與眾不同,實現了與目標消費者的溝通,得到了個性化群體的青睞,引領了行業的時尚潮流。隨著涂鴉藝術在世界范圍的傳播,其衍生發展出了很多風格不同的形式、流派。如美國街頭文化氣質的風格、日式動漫的風格、黑白木刻的風格、繪本式小清新風格等。在現代廣告創意設計中,不同的涂鴉風格賦予了涂鴉廣告不同的藝術表現力,圖案、構成、字體等重要元素在涂鴉的藝術形式中隨意游走,帶動了涂鴉廣告風格的豐富多彩。涂鴉的表現技法講求動感,視覺效果簡潔而明了,充分展現出創作者獨特的內心世界。受眾通過涂鴉的藝術語言,很容易解除對于廣告的排斥,讓溝通過程變得更加自然、輕松、愉悅。年輕一代作為現代社會的消費主力軍,崇尚個性,追逐時尚,渴望表現自己的內心世界。美國借由涂鴉藝術進入主流設計圈的年輕人MarcEcko曾經說:“現在年輕人就是愛突顯自我特色,太一般的設計無法引起共鳴,我們的設計就是要引人矚目、要夸張、要炫目奪人、要讓人驚嘆!”叛逆、自由、奔放,涂鴉藝術的特點迎合了當代社會年輕人的心理需求和氣質,設計師借由涂鴉的藝術語言在廣告中吸引著年輕人的目光。渴望展現自我的年輕人與涂鴉藝術產生了強烈的共鳴,產品的品牌價值與理念得到了消費者的認同,實現了廣告與受眾良好的互動溝通。涂鴉的各種風格也賦予了城市戶外廣告豐富的視覺語言和奔放、自由的表現氣質。
二、涂鴉風格廣告的元素分析
廣告制作需要視覺沖擊力,戶外廣告同樣如此。因此,設計師要利用涂鴉元素制造沖擊力、吸引力,這樣才能將廣告效應放大。
1.色彩
色彩是廣告的重要形式因素,人們對色彩的感覺最為直接、敏感。涂鴉中的色彩濃烈而絢爛,是烘托整體氣氛的風向標,是表現視覺效果的重要因素,對涂鴉色彩的分析有利于更好地把握其精神氣質。涂鴉藝術的色彩表現是自由奔放、隨心所欲的。在廣告色彩中,通常采用鮮艷、對比強烈的色彩,以追求視覺的強烈沖擊。在涂鴉藝術的色系里,黑色以及大量節奏明快的純色搭配是較為常見的色彩取向。這些濃烈的色彩碰撞傳達著各種不同的情緒,時而憤怒,時而興奮,時而不羈,隨性而斑斕的色彩整合在冷峻的黑色中,這些強烈的情感化宣泄通過色彩傳達給受眾。環境的色彩協調是戶外廣告用色中需要考慮的因素之一,提煉周邊環境的色彩進行分析進而引導廣告的用色,處理好涂鴉廣告與城市環境色彩的關系,如對比沖突、協調統一、相互呼應等,這些都是色彩設計的重要內容。
2.圖形
夸張的圖形語言是涂鴉藝術重要的形式語言。涂鴉藝術作品就是創作者對生活、自身的理解的直觀反映。正是這種理解的不同,使得涂鴉作品差異化、個性化,藝術家獨特的心理感受被夸張的圖形語言充分展現出來,觀眾可以欣賞到涂鴉藝術家無限的想象力、創造力以及不同風格的藝術張力。涂鴉藝術對生活中的流行元素進行圖形化的夸張、變形,同時借助現代繪畫中的各種表現手段進行重組、抽象、提煉。涂鴉藝術的風格在廣告設計中的運用也使廣告隨之產生了夸張、強烈的圖形風格。廣告設計師在設計中對涂鴉元素進行節奏、方向、均衡上的重組,借用廣告設計中豐富的表現手段進行再創作。涂鴉風格廣告將涂鴉的自由風格和設計的敏銳感覺融為一體,直擊傳達的目標。戶外廣告的形態還涉及界面外形、空間構架等因素,在涂鴉式廣告的設計中,其形態要充分考慮與依附物體的契合度,結合建筑物的獨特外形延伸出新穎大膽的外形結構,以出其不意的空間關系形成氣勢,對受眾的視覺造成強烈刺激。
3.字體
涂鴉作品中有大量的字體出現,有些作品直接表現為涂鴉創作者的個性簽名。涂鴉字體能很快釋放字體本身傳達的信息承載功能,優秀的涂鴉字體不僅能吸引受眾的注意力,還能將文字信息用圖形語言傳達出去,視覺效果強烈,令人難忘。涂鴉字體設計對戶外廣告信息的傳達也具有相當重要的作用。涂鴉式戶外廣告經過藝術家的創作,字體以新的形式展現出來,字體具有個性、趣味,很容易區別于其他信息,能夠引起特別關注。涂鴉風格的戶外廣告中的字體設計表現類型主要有四種:Tag、Wild、Blockbuster和3D,這些字體設計主要以箭頭、文字的體積變化、組合、變形以及透視的方式進行表現。Tag是最早的簡約涂鴉字形狀。在美國,最初涂鴉是違法行為,涂鴉者便為自己取了一些特殊的新名字,稱之為“Tag”,即簽名涂鴉。Wild,字典中解釋為狂野、不守規矩的、感情奔放的。由此可知,其字母的編排趨向復雜化,字母之間重疊連接,上色會較為復雜。Blockbuster是指將字母變大然后勾出外形,有利于在短時間內占據最大空間。3D則是在20世紀90年代以后才形成的模式,以平面及陰影表達出立體感,難度相對較高。
4.材質
材質媒介是戶外廣告的載體,其設計形式對視覺的影響很大。涂鴉藝術通常選用墻體和車輛等公共物體為傳播材質,在其表面做噴繪。普通的戶外廣告也沿用了這種方法。如樓房上大型的噴繪廣告牌、公交車上的噴繪等。在涂鴉藝術中還有一種更為古老的方法,這種技巧是紙模(Stencil)。紙模的原理是利用厚紙板或已設計好輪廓的紙張復制圖像。從前,紙模技法用毛刷上顏料,如今已經可以用現代的噴漆取代舊的工具。紙模涂鴉的最大優點在于它可以在不同地點多次重復使用。紙模涂鴉是在自由的氣氛與游戲的心情下產生的藝術。其圖像產生的最大功效就在于同一觀者在不同的時間、不同的地點看到同一圖像會產生不同的感受。當人們第一次看到這個圖像時,可能沒有什么深刻的印象,但是當人們再次看到時,就會意識到其存在;如果經過多次觀察,那么這些涂鴉圖像就可能進入人們的心靈,引發受眾的想象。戶外廣告設計亦可以采用紙模這種涂鴉方式,從而使戶外廣告擁有更加便捷、有效的實行手段和更加廣泛的覆蓋空間。采用紙模的戶外廣告具有更換容易、材料可循環使用等優點。紙模廣告這種小型化的戶外廣告在操作上更加具有靈活性。
三、結語
促進羅平生態旅游在旅游產業發展中構建新型生態旅游觀“綠水青山就是金山銀山”。羅平有瀑布及河流數條,水能蘊藏量達105萬千瓦,具備建設大型水庫的條件,已相繼建成魯布革、臘莊等大中小型水電站,被譽為“電力之鄉”。水資源的開發利用與管理是生態旅游的重要保證。自然風光之美在于水,“如麗江悠閑古樸之美在于水,大理恬靜典雅之美也在于水,怒江險峻壯闊之美還在于水,羅平迂回樸素之美仍在于水。”水在少數民族文化中具有豐富深刻的文化內涵和審美意蘊。另外,“不同的文化類型形成不同的資源觀。資源觀不同,開發利用資源方式類型也就不同,這是人類不同文明形成的重要基礎條件。”羅平有中國最美的峰林———金雞峰林,生態旅游的持續發展離不開獨特的自然條件,其中山林資源既能給生態旅游提供優美環境和物質保障。“叢林還是從事精神文化再生產的‘天然課堂’,宗教祭祀活動和民族傳統文化教育就在叢林中進行。”民族性格和民族情懷與山林形態有密切關系,山林形態影響著民族文化的產生與發展。山林在少數民族內心中具有神圣地位,旅游文化資源的開發重在對山水資源的保護、利用與傳播。
二、通過廣告傳播民族文化以提升民族文化品牌知名度
羅平旅游文化資源非常豐富,其中少數民族文化資源獨特鮮明,有長底布依族鄉、舊屋基彝族鄉、魯布革布依族苗族鄉。少數民族文化是當地生態旅游的特色,是生態旅游中最接地氣的文化,人的幸福與發展是生態旅游的根本。生態旅游離不開人文情懷和民族特色。民族文化產業和民族文化品牌是生態旅游持續發展的基礎。“在當今世界,文化產業不僅已成為一些國家舉足輕重的國民經濟支柱產業和新的經濟增長點,而且也日益深刻的介入了人們的日常生活之中。”品牌是產業的支撐,是國家的形象,也是民族的標志。在旅游文化產業的發展中,民族經濟的發展需要民族文化資源的科學利用和轉化。羅平民族文化資源豐富,需要深入挖掘和發展。在民族文化的發展中強化民族文化元素,把民族文化標志和文化符號融入媒體,大力傳播民族文化,提升民族文化認同感。因此,羅平政府及相關部門需要重視少數民族文化市場建設,發展民族企業,塑造民族文化品牌,促進民族文化產業的發展。
三、把高原特色農業的文化休閑融于廣告促進文化互動與傳播
在羅平旅游文化建設中發揮區位優勢,把獨特的農業資源發展為特色產業,通過技術培育農業產品,通過市場創造特色商品,通過廣告打造知名品牌。現代新型特色農業文化需要體現生態與環保、人文與互動、健康與幸福的理念。通過高原特色產業的發展,打造休閑農業觀光園、特色農業生態園以及民族文化體驗區、農業特色采摘區等旅游休閑度假區。以消費者需求為導向,游客為中心,圍繞吃、住、行、娛、購、游等項目,發展以布依族特色為主的多民族文化產業。開發各種工藝品和紀念品,推進特色休閑旅游商品綜合開發。通過鄉村文化互動和展示,形成一體化的鄉村文化旅游特色,充分體現美麗鄉村的民族性、地域性、生態性、時代性。把羅平高原特色農業的文化內涵融于廣告傳播,加強對游客的吸引力。生態旅游是人與自然、人與人和諧互動的過程。互動是文化活力的體現,文化互動與體驗具有重要的傳播效應。旅游中游客除了感受美麗的自然風光,重要的是搭建平臺和空間實現文化互動與文化體驗。一是民族文化互動體驗與休閑旅游。關鍵是保持民族日常生活狀態,通過民族文化風情園、民族文化休閑莊、民族節日與文化論壇、民族文化博物館等搭建互動平臺。生態旅游的持續發展需要加強民族文化實踐,優化文化互動方式,提升民族文化的互動能力和適應能力。在民族文化互動中增進民族情感,強化民族印象,促進民族團結,提升旅游質量。二是城鄉文化互動與農業休閑旅游。實現城市有個性、鄉村有特色的城鄉一體化發展。羅平城鄉文化互動與農業休閑旅游可以采用這些模式:農產品耕種參與互動傳播模式、農產品采摘參與互動傳播模式、農產品加工參與互動傳播模式、農產品營銷參與互動傳播模式、科普教育示范區傳播模式、友好城市互動傳播模式、節日盛會參與互動傳播模式(包括旅游文化節、飲食文化節、交易會、訂貨會、高端論壇、書畫攝影大賽、廣告設計創意大賽等)等。
四、羅平旅游文化建設中廣告傳播媒體的選擇與整合
廣告是經濟的晴雨表和風向標,旅游產業的發展離不開廣告傳播。游客總是通過廣告獲得信息,產生想象,作出判斷,帶著愿景,朝著旅游目標,到達旅游景點。“現代傳播媒介是文化產業的重要形態。”
(一)戶外廣告是羅平旅游文化傳播的重要推力
戶外廣告是了解地方文化的窗口,通過戶外廣告可以提升羅平整體文化形象。戶外廣告主要圍繞高原特色農業、自然景觀、人文景觀、民族文化、專園文化、美食文化、酒文化進行設計和傳播。
1.注重羅平戶外廣告的規劃與設計。
在城市生活空間中戶外廣告具有獨特的視覺效果。“如同吃是人的一種日常行為一樣,看也是人的一種日常行為。”羅平做強旅游文化產業,戶外廣告需要重大改革和提升。在旅游文化產業發展中戶外廣告需要全面規劃與設計,在廣告設計與傳播中體現羅平的傳統美、現代美、自然美、和諧美。根據羅平的旅游特點,“戶外廣告在設計上形、色、韻融合,把視覺、景觀、審美和諧統一。充分考慮戶外廣告的形制、大小、顏色、光線、內容、特色、動靜、韻味、運用。做到有對稱、對比、韻律、均衡、特技、漸變、互動之美,避免造成無序、雜亂、密集、浮躁、野蠻的城市廣告空間。關注廣告與車速、視距之間的安全關系。”另外,標志是形象傳播的有力符號,戶外廣告雕塑和標志的設計運用可以提升羅平城鎮形象。標志和雕塑的凝練來源于該城市和村寨的歷史文化和未來發展,充分體現城市與村寨的文化與審美、功能與品味。“廣告主要表現視覺形象和精神內涵,包括造型創意設計、燈光顏色組合、精神思想引導、文化內涵展示等。”羅平有獨特的文化資源,可以根據多情的布依、金色的菜花、浪漫的蝶戀花、勤勞的蜜蜂、銀色的瀑布、豐富的歷史等元素進行雕塑與標志設計。
2.羅平戶外廣告需要提升層次和強化風格。
戶外廣告是城市的美容師和魔術師,也是城市和民族村寨形象的重要部分。城市的大氣與宏闊需要有特色的戶外廣告作為視覺展示。羅平有天然和諧的民族文化資源和自然風光,羅平的發展需要改革現有戶外廣告,訂制符合羅平發展特點的高質量的戶外廣告。戶外廣告需要圍繞羅平旅游品牌、人文歷史、民族文化、特色農業、自然風光等設計,要求具有視覺震撼力和視覺沖擊力。廣告設計需要有吸引力和引導性,重在強化民族、生態、和諧、發展的理念,彰顯地方特色,傳播民族精神和生態美景。要求戶外廣告策劃與設計有思想性、創意性、科技性、整體性、互動性,實現雕塑化、數字化、公益化、彩光化、藝術化空間拓展和延伸,充分體現羅平生態與休閑、詩意與浪漫、鄉愁與回憶的個性與特色。同時在城市戶外廣告中“充分有效利用LED技術和媒體,實現彩光的組合與交集提升城市的整體形象,通過光的延伸展現一座城市的魅力。”這是羅平中小城市廣告的發展空間選擇。
(二)媒介整合運用是羅平旅游文化傳播的有效途徑
過去羅平旅游文化的建設與傳播存在誤區與短板,目前羅平旅游處在發展與轉折時期,需要加強媒介的整合性和集約性傳播。以羅平形象廣告為目標,重在電視、網絡等媒介的組合運用,提升羅平的傳播效應、社會效應和經濟效應,以保護和提升羅平旅游文化形象。進一步加強游客對羅平旅游的信仰和印象,加強旅游文化建設,提升旅游服務層次,鞏固和提升游客對羅平旅游的信心。使羅平旅游文化產業邁向成熟的階段,形成旅游文化品牌。根據羅平獨特的區位優勢和豐富多樣的資源,在電視、網絡等廣告媒介的整合中圍繞“羅平印象”生態休閑文化旅游和“羅平印象”國際旅游文化節進行廣告傳播。
1.“羅平印象”生態休閑文化旅游廣告傳播。
該旅游品牌的消費客源市場首先要定位在相鄰的云南、貴州、廣西一帶的游客,其次是其他省市游客。根據消費者的群體分布,廣告傳播媒介可以選擇曲靖電視臺、云南省電視臺、貴州電視臺、廣西電視臺和中央電視臺做廣告。由于“羅平印象”生態休閑文化旅游不受時間的限制,因此主要按遲效性廣告要求廣告,采用均衡時間策略,要求時間均衡、時限從容、頻度波動小。有計劃地反復對目標游客進行廣告的策略,其目的是為了持續地加深游客對該旅游品牌的印象,保持游客的記憶,挖掘旅游市場潛力,擴大旅游品牌的知名度。廣告創意制作圍繞主題,注重廣告表現形式的變化,給人以新鮮感。廣告的頻度也要疏密有致,不能產生單調感。主要采用固定頻度策略,其目的在于實現有計劃的持續的廣告效果。
2.“羅平印象”國際旅游文化節廣告傳播。
關鍵詞:佳木斯市; 廣告牌匾; 整治; 借鑒
Abstract:If the city advertisement planning lags,and the management is sort of gist,then the advertisement setting will be unsuitable,and the city landscape will be destroyed,also influence the traffic safety and the nature use of the public service,the appearance of city will be damaged,this paper take the advertisement tablet reconstructing of jiamusi city as a example,research the useful method of the advertisement tablet setting and advertisement.
Key words:Jiamusi city, Advertisement tablet,Repair,Use for reference.
中圖分類號:[F299.22] 文獻標識碼:A 文章編號:
1. 引言
本文所研究的廣告牌匾整是指城區內重點街路兩側及廣場周邊,城區內保護建筑,占用城市道路、廣場、綠地,依附橋梁、燈桿、建筑物(構筑物)及其它設施等設置的各類戶外廣告設施(含空白版面架體等)及店面牌匾。以佳木斯市為例,近幾年該市對沿街廣告牌匾進行了多次的整改,對戶外廣告的規范設置與管理起到了較好的效果。但由于城市戶外廣告空間資源的有限性,隨著當前戶外廣告市場需求的增加,使得廣告牌匾數量與城市空間景觀的矛盾日漸突出;此外,伴隨城市建設水平的不斷提高,以及居民思想道德素質和審美情趣的提升,市民對戶外廣告也有了更高的美學要求;基于以上原因,佳木斯市急需對戶外廣告進行系統規劃,以規范廣告設置,美化城市景觀與提升城市品位。
2. 現狀廣告牌匾存在的問題分析
城市現狀戶外廣告主要存在以下幾個方面問題:
2.1 廣告布局數量過多,雜亂無章,與城市功能分區不協調。
2.2 廣告設計模式單一、藝術水平不高,與城市街道、城市建筑、城市色彩等 沒有充分協調,缺乏整體美感。
2.3 廣告牌的色彩、尺度、位置不恰當,易引起視覺疲倦和錯亂,成為交通事故的隱患,且影響市容環境。
2.4 存在部分過期、破舊廣告,未及時處理,造成視覺“污染”。
2.5 公益廣告偏少,廣告景觀亮化尚需加強。
2.6 設置形式不規范,破壞城市景觀和歷史風貌。部分區域牌匾、廣告設置 密度過高、比例尺度過大,商家牌匾和墻體廣告混淆不清,嚴重遮擋建筑立面形象;部分保護建筑被廣告包圍得面目全非,城市景觀環境和歷史風貌受到破壞。
2.7 樓頂及墻面廣告比例尺度過大,形式陳舊,破壞建筑立面景觀。
2.8管理部門各自為政,難以形成合力。城市的戶外廣告管理涉及到工商、規劃、城管、公安、行政執法等部門,由于各部門在日常管理工作中各自為政,缺乏密切聯系溝通,給違章私建現象造成了可乘之機。
2.9城市空間資源浪費,政府收益流失。城市公共空間資源被戶外廣告設置單位無償占用,沒有得到合理開發利用,不符合經營城市的理念要求。
3 .城市牌匾、戶外廣告設施管理經驗和具體做法
3.1規范嚴格的管理體系。發達國家在戶外廣告設施設置方面都有明確的法規規章,對違章廣告設施處罰較為嚴厲,違規設置廣告的除沒收非法贏利外,還要進行高額罰款。
3.2 科學完善的戶外廣告規劃。國內外先進城市一般都編制了戶外廣告設置規劃,對戶外媒體總量嚴格控制。同時對牌匾、戶外廣告設施的形式、大小、色彩等都有明確具體的規定。國外廣告大部分形式小巧精致,以透空字體形式為主。
3.3 大規模的清理整頓活動。上海、南京、沈陽、大連等城市,都先后開展了戶外廣告清理整頓活動,拆除了大量不規范戶外廣告,并對戶外廣告媒體設置權進行了公開招標拍賣。這樣不僅保證了城市的景觀和市容,也使城市的戶外廣告行業從無序向有序方向發展。
3.4 編制專項規劃和技術規范。如哈爾濱市編制了《哈爾濱市重點街路區域戶外廣告設施整治規劃》,對火車站廣場、機場路、大直街等20余個重點區域及街路的戶外廣告設施提出了具體的整治要求;起草了《哈爾濱市戶外廣告設施設置技術規定》,對廣告禁設區、各類戶外廣告設施設置的具體技術要求都作出了明確的規定,并在征求各有關部門意見后進行了修改完善,并向社會公布。
3.5 制定《城市戶外廣告設置推薦形式設計范例》。在借鑒了國內外先進城市經驗的基礎上,提出城市戶外廣告設施設置的原則,例如哈爾濱:樓體廣告相對集中設置。在設置形式上以通透字體為主,強調小巧精致。盡量采用標準樣式,鼓勵運用鐵藝裝飾、歐式傳統建筑符號作為邊框、花飾。在照明方式上內透光、程控霓虹燈及LED光源照明為主。
3.6 進一步規范城市牌匾、戶外廣告設施設置行為,整合城市空間資源,凈化城市景觀環境。
3.7 制定廣告牌匾整改的通則及牌匾樣式選型
按照凱文•林奇《城市的意象》一書的著名觀點,重點對長安路、中山街等沿線廣告牌匾進行統一改造規劃設計,同時提出了佳木斯市廣告牌匾設置通則,以指導其它街道、建筑廣告牌匾的合理設置。
例如佳木斯市在對長安路、紅旗街、中山街等重點街道的廣告牌匾改造規劃時。將兩側建筑按其所屬性質,分為行政辦公、企事業單位、大型商業、金融保險業、醫療衛生、旅館、商住綜合樓等。行政辦公、企事業單位類建筑牌匾要簡潔、嚴肅、便于識別,不得設置商業廣告;大型商業建筑針對每一棟建筑具體情況提出保留、拆除或改造等整治意見。對需改造的廣告牌匾的設置位置、尺寸、背板材質、文字、色調、照明方式等提出具體的規劃設計要求。原則上不得遮擋上層窗口。建筑造型復雜的,通過平面、立面及節點示意等細化,使表達更直觀、便于實施。
4. 廣告牌匾整改的實施措施探索
為了規范城市的牌匾、戶外廣告設施設置行為,改善城市景觀形象,需要制定《城市戶外廣告設置管理辦法》,聯合規劃、城管、工商、公安、行政執法等相關部門開展重點街路牌匾、戶外廣告設施清理整頓工作。 具體措施如下:
4.1 加強領導,明確分工。各部門要在市委、市政府的統一領導下,遵照設計方案要求,抽調專門力量參加,并建立明確的責任分工制度和監督考核辦法。
4.2 整頓市容:拆除一批違反廣告管理法規及嚴重影響城市景觀的違章牌匾、戶外廣告設施,凈化城市景觀環境;
4.3 規范管理:通過本次清理整頓,進一步規范完善“按職能審批、按責任監管”的牌匾、戶外廣告設施管理體制;
4.4應收盡收:對符合保留或整改條件的戶外廣告設施補辦審批手續并收取相關費用,為城市建設籌集資金。
4.5 嚴肅紀律,周密部署。各級領導和黨員干部要發揮模范帶頭作用。公安、行政執法部門和各區政府要認真做好強拆準備工作,確保萬無一失。對少數阻撓執法、聚眾鬧事、暴力抗法的,要依法予以嚴厲打擊,構成犯罪的,依法追究刑事責任。
4.6 廣泛宣傳,強化監督。充分發揮社會輿論的導向作用,加大新聞媒體宣傳力度,形成強大的輿論聲勢。對清理整頓過程中行動迅速、積極主動按要求整改的,要及時通報表揚,樹立典型。對行動遲緩甚至采取對抗行為的反面典型,要公開予以曝光。同時通過設立違章舉報電話和建立投訴網站、接待平臺等方式,接受社會群眾的意見反饋和輿論監督。
5.參考文獻:
1:《佳木斯市城市總體規劃(2010-2020)》
關鍵詞:戶外廣告 城市更新 冬季策略
中圖分類號:F713.82
文獻標識碼:A
文章編號:1003-0069(2016)01-0146-02
沈陽市是東北地區的經濟中心,由于物質需求多元化而促使沈陽市的戶外廣告形式種類多樣化,大量戶外廣告覆蓋著沈陽的大街小巷。如果戶外廣告規劃缺乏總體控制,就會使城市街道景觀日益混亂,各區域廣告難以形成特色,不能形成沈陽市應有的空間文化特性。
2004年,《沈陽市戶外廣告設置管理辦法》即開始頒布施行,但受當時的認識局限,此管理辦法部分規定界定不是十分清晰,可操作性不強。近幾年,隨著沈陽市的進一步發展,城市規模的不斷擴大,城市戶外廣告規劃要做有跡可循,到有法可依,來保證城市有條不紊地發展。2013年11月19日,沈陽市頒布了《沈陽市戶外廣告設置管理規范》,對樓頂戶外廣告、墻面戶外廣告、落地燈箱廣告做出相關規定來統一規范戶外廣告設施。由此可以看出,城市規劃者日益重視城市戶外廣告對城市發展帶來的影響,但是《沈陽市戶外廣告設置管理規范》在戶外廣告規劃管理中仍然存在諸多理論與實際問題。
1 沈陽市現階段戶外廣告規劃存在的問題
l.1 戶外廣告布局分區較為模糊
每個城市都會存在功能不同的分區。城市功能分區主要包括居住區、商業區、行政區、休閑娛樂區等。通常來講,不同的功能分區都有自己的特征。沈陽中街作為一條地道的商業街,商家為吸引顧客購買商品而臨街做招牌、打廣告、設置大型LED電子顯示屏營造熱鬧繁華的景象來吸引大眾消費。而對于居住區來講,其環境則要相對優雅寧靜、綠化程度較高、交通便利、遠離生產工廠。不同的功能分區則要求不同的戶外廣告規劃保證功能分區的正常運行。商業區要求數量較多、種類齊全的戶外廣告來吸引受眾的眼球,盡可能展現商業街的熱鬧繁華,而居住區則要盡量求禁止戶外廣告設施的設置,來保持相對安靜的居住環境。但目前沈陽城區的戶外廣告由于早期管理規范界定的模糊不清,在操作時缺乏統一的尺度規范,導致部分戶外廣告陳設隨意、較為混亂,與城市功能分區互不協調。在應該嚴格控制戶外廣告的公園綠地、居住區、歷史文化保護區等也被各種各樣的戶外廣告覆蓋,造成了城市環境視覺污染。
1.2 戶外廣告設置位置不當
由于設置管理規范存在漏洞,導致對規范標準的理解不統一,在管理過程中執行的標準就難以統一,部分戶外廣告設置不規范。比如,在城市主干道橫跨馬路的交通指示支架上設置商業廣告(圖1),而且道旗廣告設置位置較低,已經影響了行人的安全通行;在一些公共活動場所,甚至在高層建筑的樓頂上也設置了各種各樣的戶外廣告,遮擋建筑物表面形象,破壞了建筑的整體風貌,與周邊環境難以協調,影響了城市輪廓天際線的完整。同時有些戶外廣告牌設計的安全系數較低,穩固性較差,常常帶有安全隱患,威脅到人們的生命財產安全。
1.3 戶外廣告信息過載
在缺少整體控制的情況下,很多小型廣告主和廣告商會一味地追求利潤的最大化,在投放廣告時,不顧及建筑和街道的整體形象和大眾的心理接受度,只是站在自身的角度將大量的信息以更醒目的方式呈現在建筑物表面上,導致建筑物表面幾乎完全被戶外廣告覆蓋(圖2)。而受眾所能接受、處理和有效利用的信息是有限的,海量的廣告信息已遠遠超過了受眾的所能承受的信息閾值,造成信息過載污染。這樣的戶外廣告只能淪為環境信息背景,嚴重影響建筑和街道的美觀,給城市形象帶來極其惡劣的影響。
1.4 戶外廣告設計缺乏創意,科技感不強
戶外廣告設計水準也影響著城市環境質量。由于一些戶外廣告缺乏創意、毫無美感、內容漏洞百出甚至過于諂媚,而一些煽情低俗的戶外廣告與城市精神文明建設格格不入;還有一些戶外廣告缺乏科技感,與建筑外觀極其不協調。在沈陽太原街的臨街商店的促銷廣告中(圖3),只是簡單地將文字排列,突出數字,用色對比強烈,毫無創意可言,嚴重影響整個街道的美觀。
1.5 戶外廣告缺乏長期的規范管理
戶外廣告具有長效性與更新性的特點,缺乏長期有效的規范管理是戶外廣告的突出問題。一些戶外廣告在經歷風吹日曬之后便會褪色、陳舊,妨礙觀瞻,影響城市環境質量,這就需要對戶外廣告做經常性的維護,以保持清潔、良好的效果。
另外,相對城市建筑和街道風貌來說,戶外廣告的陳設是短暫的,頻繁的更替則要求必須對戶外廣告進行持續的長期的規范管理,不然街道的視覺秩序則時時可能陷入混亂。對戶外廣告的管理需要在房地產售賣之初就介入管理,若等到業態已經成熟之后再行介入,則戶外廣告的混亂狀態已經形成,管理難度變大,若必須改造則會產生較大的拆改成本。
2 沈陽市戶外廣告規劃發展途徑
2.1 根據城市功能分區劃分戶外廣告控制分區
沈陽是一座多元化的城市,在戶外廣告的規劃過程中,我們要側重對城市單一功能分區的反思。并且,隨著現階段混居與多元功能分區的融合趨勢越來越明顯,所以,戶外廣告規劃要根據沈陽市地域文化特征,將沈陽市按照廣告禁止區、廣告控制區、廣告展示區來劃分控制分區,并根據各分區提出具體的控制要求、規劃管理要求以及使用區域。
2.2 戶外廣告與城市更新
戶外廣告技術與戶外廣告媒介也隨著科技的發展逐漸更新,展現出一個現代城市的無盡魅力。戶外廣告行業發展到今天,從最初的單一性載體宣傳到現在的多種渠道并行傳播。近些年來戶外廣告朝著LED電子顯示屏(圖4)的方向發展。這種電子戶外廣告具有循環播放的特點,以LED電子顯示屏為載體,采取動靜結合的播放方式達到宣傳效果,與往常戶外廣告局限于平面宣傳和白天宣傳有所不同。但是,由于夜間LED電子顯示屏亮度過高,導致行車司機、路人眩暈,觀察不清交通信號燈以及周圍情況,容易發生交通事故。因此,電子顯示屏應具備亮度調節的功能。
2.3 戶外廣告和公共設施之間的跨界
公共設施遍布在城市的各個角落,而戶外廣告以其豐富多彩的表現形式和視覺形態呈現在公共設施上,例如,公共汽車、公交站牌(圖11)、垃圾箱、售報亭、天橋、護欄(圖12)等。公共空間人流量大,戶外廣告恰當地利用了公共空間里的公共設施,達到了精妙的宣傳作用。同時,在公共空間應該盡量多投放公益類性質的廣告,醒目自然,很容易與受眾產生互動,吸引行人的注意力,凈化社會風氣,提高城市形象。
2.4 注重冬季戶外廣告策略
由于沈陽處于中國東北地區,冬季持續時間長且氣溫較低,人口流動速度快。通常情況下,行人不會在戶外停留過長時間,所以,在戶外廣告的配色上,要考慮到行人的心理特點,避免使用強烈的對比色,顏色跳躍,給行人造成視覺負擔,而應該選擇較為親切的明亮的間色和原色,配以調和的中明度色彩。在特定環境下,要適當改變戶外廣告的純度來適應環境。在廣告創意上,切忌復雜繁瑣,要簡潔明了地表現廣告內容來吸引大眾眼球,促使大眾產生消費欲望。另外,霓虹燈廣告也是城市戶外廣告的主要組成部分。在夜晚(圖13),霓虹燈廣告不僅起到照明作用,并且能搞清楚地展示出自己的宣傳功能,作為宣傳產品的主要媒介,具有很強的引人注意的刺激性效果。同時,霓虹燈廣告主要以燈光、色彩為主要表現手段,在寒冷的冬季,將霓虹燈燈光調控成暖色調,使行人產生溫暖感。
第二條凡在縣城區從事戶外廣告活動的廣告主、廣告經營者、廣告者及廣告設置場地所有者,均應遵守本辦法。
第三條本辦法所稱戶外廣告,是指在建筑物、道路、廣場、綠地、橋梁、車站、水域、空間等公共場所和其他筑物、構筑物以及交通工具上,采取架設、懸掛、張貼、飄浮等形式的各種商業廣告、店招店牌和公益廣告。
第四條戶外廣告的總體設置規劃,由縣人民政府組織城市規劃、城市管理、工商管理、公安等部門制定。
第五條*縣城市管理委員會辦公室是戶外廣告的綜合管理部門,負責設置審批、日常管理。
*縣工商行政管理局是戶外廣告內容監督管理部門。
*縣公安局、建設局、交通局等部門按照各自的職責、協同做好戶外廣告設置管理工作。
第六條戶外廣告的內容應當真實、合法,符合社會主義精神文明建設的要求,不得含有虛假內容,不得欺騙和誤導消費者。
第七條任何單位和個人不得擅自占用、拆除、遮蓋、涂改、損壞經批準設置的有效期內的戶外廣告。
第八條戶外廣告的設置,必須符合城市規劃,不得影響公共設施功能,不得妨礙交通、消防,不得損害市容市貌。
第九條設置要牢固、安全。按照誰設置、誰負責維修管理的原則,定期維修保養。遇有臺風、暴雨等自然災害警報,廣告者應當及時采取防范措施,防止發生意外事故。
第十條店面立面廣告按照"上下一線、前后一面、左右一體、色彩協調"的要求,規范設置。
第十一條鼓勵設置規范美觀的霓虹燈廣告。
第十二條各類戶外廣告只能在有效期內設置。在公共廣告欄張貼的廣告,其有效期一般不超過15天;懸掛的空飄廣告及橫幅,其有效期一般不超過7天;其他廣告的有效期可由廣告設置者與廣告設置場地所有者約定。并報縣城管委辦公室備案。戶外廣告設置有效期屆滿,廣告設置者應及時予以拆除,并恢復原貌。
第十三條戶外廣告必須按批準的地點、形式、材料、規格、時間設置,不得擅自更改。大型戶外廣告應當標明批準文號、設置者、有效期。
第十四條戶外廣告設置者應不斷提高戶外廣告制作水平。鼓勵采用新技術、新材料、新工藝制作設置新穎美觀的戶外廣告。制作水平不高的廣告不得懸掛,已懸掛的要予以取締。
第十五條戶外廣告的設置場所,包括由政府投資形成的道路、廣場、綠地、橋梁等公共場地和設施,產權屬單位或個人的建筑物、構筑物,公共廣告張貼欄,以及其他規定可用于設置戶外廣告的場所。
第十六條對設置在各類公共場地和設施上的戶外廣告(不含公益廣告),統一實行有償使用。其他單位和個人不得將公共場地和設施提供給戶外廣告設置者使用并收取相關費用。
第十七條經縣城管委辦公室確定的公共場地和設施設置戶外廣告的,任何單位和個人不得拒絕或阻撓。因城市建設需要拆遷戶外廣告的,拆遷者應事先通知縣城管委辦公室,并組織設置戶外廣告的單位和個人拆除。因其他需要變動戶外廣告的,必須經廣告登記和管理機關同意。
第十八條縣城管委辦公室應按規劃修建或組織修建公共廣告張貼欄,作為廣告集中張貼的場所。公共廣告張貼欄原則上實行誰建設、誰管理、誰受益。所有張貼廣告均應張貼在公共廣告張貼欄內。禁止在街道、樹木、電桿、墻面等物體上張貼、涂畫廣告。
第十九條設置過街橫幅,應從嚴控制,并不得妨礙交通和綠化效果。
第二十條禁止利用交通標志、公安執勤崗亭、車站站牌及街道專用路標設置戶外廣告,禁止在高壓供電線路走廊兩側50米范圍內設置空飄廣告。
第二十一條因設置戶外廣告給設置場地、設施造成損壞和損失的,廣告設置者應當予以恢復或賠償。
第二十二條一律不準設置跨(街)路(人行道)氣拱門。
第二十三條凡需設置戶外廣告的單位和個人,應向縣城管委辦公室提出申請并提供下列文件和資料:
(一)廣告經營許可證或其他有關批準文書;
(二)場地、設施使用權證明和廣告合同、安全責任書;
(三)廣告設計圖及制作說明書、廣告結構、平面、立面效果圖等資料。
第二十四條縣城管委辦公室應自收到申請文件和資料之日起15天內審查完畢,并作出批準或不予批準的決定。
工商行政管理部門憑縣城管委辦公室的廣告設置批準文書,辦理廣告內容審查登記手續。
第二十五條凡需在公共廣告張貼欄張貼廣告的,應按規定申請工商行政管理部門審查登記,免辦設置審批手續。
第二十六條在戶外廣告設置權使用期限內,戶外廣告內容或圖案變更而設置地點不變的,必須重新向縣城管委辦公室、縣工商行政管理局辦理變更手續。
第二十七條違反本辦法規定,未經工商行政管理部門審查登記而設置戶外廣告的,或虛假廣告欺騙和誤導消費者的,由工商行政管理部門依法給予行政處罰。
第二十八條違反本辦法規定,未經批準,擅自戶外廣告,影響市容市貌,但可以整改的,由縣城管委辦公室責令改正,補辦手續,并依據國家有關法律法規進行處罰。
第二十九條違反本辦法規定,戶外廣告不潔、破損、斷亮不亮的,由縣城管委辦公室責令改正,并依據國家有關法律法規進行處罰。
第三十條違反本辦法規定,在公共廣告張貼欄以外的地方張貼、涂改戶外廣告的,依據國家有關法律法規進行處罰。
第三十一條因戶外廣告設置的原因導致戶外設施墜落、倒塌等,造成他人身體傷害或財產損失的,廣告設置者應依法承擔民事責任。
第三十二條負有戶外廣告設置行政管理職責的工作人員,,的,由其所在單位或者上級主管機關給予行政處分;構成犯罪的,依法追究刑事責任。
【關鍵詞】中國傳統文化 公共藝術 設計應用 分析研究
引言
中國是一個擁有5000年文明的國度,擁有屬于自己獨特的傳統文化。在這樣的背景下,需要對如何發展傳統文化,使之與現代潮流緊密結合的問題展開分析。因此,本文將通過從進行中國傳統文化在公共藝術設計中的應用研究的意義、傳統文化和公共藝術設計的相關概念分析以及中國傳統文化在公共藝術設計中的應用分析等三方面展開研究,來促進中國傳統文化的進一步發展與進步。
1 進行中國傳統文化在公共藝術設計中的應用研究的意義
首先,對于傳統文化的進一步發展有著重要的意義。因為通過在公共藝術上使用傳統文化,就可以使傳統文化與現代社會相融合,實現與時俱進。其次,還可以幫助公共藝術的設計提供更多的新鮮元素,促進公共藝術的創新與發展。最后,傳統文化的弘揚與發展不僅關系著文化的復興與繁榮,而且還對社會穩定、進步有著至關重要的作用,所以希望本文的研究,可以促進中國傳統文化與公共藝術設計的進一步融合與發展。
2 傳統文化和公共藝術設計的相關概念分析
傳統文化簡單來說,就是指中國5000年來悠久的歷史文化,包括那些對人類歷史的發展起著重要作用的、并且流傳至今的古代文化。而公共藝術設計是指設立于公共場所空間,并且供人們進行參觀和觀賞的藝術。
只有對這兩個概念有了初步的認識和了解,才可以更好地對中國傳統文化在公共藝術設計中的應用進行研究。
3 中國傳統文化在公共藝術設計中的應用分析
3.1 中國傳統文化在戶外廣告設計領域中的運用。
首先,傳統文化可以和戶外廣告密切聯系。例如公益廣告中一些傳統的詩句或者是名言警句,都可以起到很好的宣傳效果。除此之外,在招貼廣告設計的時候,常常包含水墨、書法等元素。這樣一來就使得傳統文化可以很好地與現代社會發展相結合,同時也為公共藝術增加了新的發展元素,使之實現了進一步的創新發展。所以說,廣告設計不僅僅是時尚元素的聚集地,它也可以包含更多的傳統元素,來增加廣告的創意,實現傳統與時尚的完美融合。
3.2 中國傳統文化在建筑設計領域中的運用
在進行社會建筑施工的時候,還要充分考慮到中國傳統文化因素的影響。例如,人們在進行建筑的時候,往往會選擇一些地理位置較好的地域來進行建造,這其中就包含人們對風水學的理解和認識。一般來說,人們對風水是極為看重的,并且在進行大型工程建造的時候,往往會進行風水觀察。所以說,在現代公共建筑施工的時候,往往也會注意到風水學這些中國傳統文化的影響。除此之外,在建筑施工的時候,還會遵循一定的設計原則,例如建筑與陽關的關系、建筑與采光的關系等,這些都是人與自然和諧相處的設計原則的充分體現。而且,通過傳統元素的應用,可以使現代建筑朝著一個創新設計的角度去發展,從而進一步體現出中國傳統文化的博大精深,促進傳統文化的時代化、現代化。所以說,中國傳統文化在建筑設計領域中的運用,使中國建筑步入了一個嶄新的發展階段,促進了公共藝術的發展范圍的不斷擴大。
3.3 中國傳統文化在環藝設計中的應用
中國傳統文化中,對于環境藝術有著很深的研究。人們自古以來就講究生存環境中的安全、美觀、實用,而且人們在進行環境設計的設計的時候往往也是充分去遵循這樣一個原則。所以說,在今天的環境藝術設計中仍然有著傳統文化元素的存在。例如,在對一些城市花園或者是休息區進行設計的時候,都會堅持生態、環保等方面的設計理念。因為在歷史的發展長河中,人類由于與自然環境的發展背道而馳,受到了教訓,所以生態自然成為了人們進行環境藝術設計的一種傳統理念,那么在今天的環境藝術設計中也充分體現了中國傳統文化的影響。所以說,創新并不是意味著排斥所有舊的東西,有的時候在傳統的元素中去發現其閃光的地方,也可以與時代的腳步進行融合,實現嶄新的發展。中國傳統文化在環境藝術設計中的應用,就很好地證明了這一觀點。
結語
通過本文研究發現,中國的傳統文化不僅僅在歷史上發揮了重要的作用,而且還可以充分地與現展密切結合,實現文化的與時俱進。因此,希望通過本文的研究,可以為今后中國傳統文化在公共藝術設計中的應用實踐,提供一定的參考,促進中國傳統文化在公共藝術設計中的應用與發展。
參考文獻
[1]方浩.《傳統藝術理念在現代設計中的延伸》.《裝飾》,2011年總第128期.
[2]李政遣,趙萌.《當代設計的藝術文化學闡釋》.河南美術出版社,2012年版.