序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇車身廣告設計范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

在時代迅速發展的態勢下，涂鴉藝術逐漸在各國發展起來，結合不同國家的文化背景，呈現出多樣化的發展特征，涂鴉藝術在風格、內容等方面也變得更加豐富多彩，并且逐步融入人們的生活。涂鴉的作品也不再是簡單的局限于墻壁，它的媒介載體越來越廣泛。如車身涂鴉，在城市中我們常常會看到一些涂鴉作品出現在車身上，最受關注的就是紐約的地鐵涂鴉；后來也出現紙模涂鴉，它是將圖樣紙板事先做好，然后將其粘貼在目標表面上噴涂，具有較強的視覺效果，受到涂鴉者的青睞；再如，電腦涂鴉，主要是涂鴉者運用電腦作為輔助的創作工具，有時也會將這種形式應用到網絡游戲中進行城市實景的模擬，后來日本還為此開發了涂鴉軟件。在涂鴉藝術的不斷發展過程中，還出現了作物涂鴉、樹上涂鴉及光涂鴉等形式，促進了涂鴉藝術的發展。

二、涂鴉藝術在廣告設計中的運用

（一）涂鴉廣告的價值意義

首先，涂鴉風格的廣告設計是時代審美情感的需要。藝術與生活是密不可分的，隨著時代的不斷發展，人們的審美需求也在發生變化，這種變化同時影響著大眾藝術的發展。而廣告是一種審美活動，如何能夠吸引消費者的目光并與其產生共鳴是廣告設計的最終目標。涂鴉風格的廣告在主題上以平和、開放為主，具有自由、個性的表達效果，迎合了當今社會主要消費群體的需求，引起消費者的共鳴，同時也將消費者引入一個全新的審美時代。其次，涂鴉廣告設計是廣告信息傳遞的需求。在二戰期間，涂鴉就被應用到西方國家的政治宣傳上，用來表達人們的思想。由于涂鴉廣告能夠運用生動的造型、鮮明的色彩，以引起消費群體的共鳴，有效地將信息傳遞出去，進而使他們認同產品或是廣告設計中宣揚的觀念。再次，涂鴉廣告設計是大眾藝術娛樂的需求。隨著商品經濟迅速發展，大眾對消費品的要求越來越高，強調了時尚化和個性化的要求，更注重商品為自身帶來的美的享受。在廣告設計熾熱化的今天，大眾對廣告的要求也在逐漸增多，不再是簡單的接受信息，而是要求廣告要具有一定的藝術性和娛樂性，從而滿足消費者的心理需求。

（二）涂鴉藝術的應用

首先，在風格上能夠使廣告設計具有很好的效果表現。涂鴉藝術具有獨特的風格，無論是字體、色彩還是圖形都具有很強的視覺效果。大多數的廣告設計中都比較容易忽略文字的重要性，但是它也是廣告作品中的關鍵因素，而涂鴉字體的表現形式多樣化，更符合個性、時尚的需求，能夠給人一種較強的視覺感受，有效地傳遞廣告信息的同時，也產生廣泛的影響。另外，在色彩風格上與傳統的廣告設計也有很大的不同。在涂鴉廣告中的色彩表達常以高亮度為主，給人一種強烈的視覺沖擊。如宣威油漆廣告，運用明艷的色彩與灰色的墻壁形成強烈的對比，極具吸引力。涂鴉廣告的圖形在廣告作品中也發揮了重要的作用。涂鴉藝術是以人們的生活、文化為創作元素，在畫面上更具有表現力，而廣告設計不僅要傳遞商品信息，還要體現人文社會的特點。其次，在設計創意上，涂鴉藝術也能夠提高廣告作品的表達效果。在涂鴉廣告中常常應用卡通漫畫的造型，使廣告作品更易于接受，富有歡快氣息，增加了畫面感，使廣告作品更具有吸引力。另外，廣告設計中利用涂鴉藝術將傳統的藝術元素融入廣告作品中，可以增加商品的美感和韻味，也將傳統的歷史文化通過廣告表達出來。再次，涂鴉藝術具有強烈的自我表達意識，常常通過獨特的造型和鮮明的色彩來表達創作者的內心感受。在涂鴉廣告設計中，將藝術性融入設計，體現了廣告功能的同時，也使廣告畫面更具有美感。

三、結語

篇(2)

關鍵詞：車身廣告 廣告效果 創先效益 發展

眾所周知，公交車是中國城市里最為重要的公共交通工具，它與人們的日常生活息息相關。公交車穿梭于城市里的大街小巷，將乘客送往各自的目的地，這就使公交車車身廣告不知不覺的成為了一種滲透力極強、影響力極大的戶外廣告媒體。車身廣告， 作為一種特殊的戶外廣告形式， 在我國正以前所未有的速度迅猛發展， 這除了戶外車身廣告本身的特點外， 媒體環境的紛繁復雜及廣告傳播方式的多元化、整合化也是其速度增長的重要原因。在越來越多企業選擇戶外車身廣告的背景下， 如何運用車身廣告成為一個急需重視的問題。車身廣告的廣闊覆蓋面、諸多的訴求點和強烈的針對性， 使廣告主非常看重車身廣告的綜合利用和開發。特別是眾多密集的城市人口， 給車身廣告的發展， 提供了絕無僅有的廣闊空間。今天，在媒體形式越來越多元化， 車身廣告， 作為戶外流動廣告媒體， 越來越顯示出它巨大的優勢和發展前景。正是因為戶外廣告在美化城市、對外交流方面發揮了重要作用，因此， 我們認為研究莆田市車身廣告的現狀， 探討莆田市車身廣告的發展趨勢對于我們莆田市廣告業以及其他企業的發展與開拓是相當重要的， 也是十分迫切的。

一：莆田公交車車身廣告發展現狀分析

目前車身廣告再對莆田經濟的發展中起著一定的推動作用，也受到很多企業和消費者的喜歡，但經過我們對莆田市車身廣告目前的發展現狀分析可以看出車身廣告不乏存在以下一些負面影響。具體的問題如下：

1.1 廣告設計制作簡單粗糙

公交車身廣告是一門精美藝術，它涉及到平面展示設計、色彩設計等諸多領域。目前莆田的公交廣告雖然有了很大的發展，但只有量的增多，缺乏質的提高。有些廣告似乎還僅僅停留在說明問題的層次，幾個大字擺上去，像是說明書，導致信息資源的浪費。還有的公交廣告缺乏創意，只顧著突出自己，色彩過度明艷，搭配不協調，往往給市民帶來視覺上的疲勞。忽略了和諧美的普遍規律，破壞了美感。

1.2 在與城市環境協調方面不相適應

城市公交廣告的特殊性決定了它在城市中的地位與作用。然而，目前莆田市公交車身廣告的設置往往忽視與周圍環境的密切關系，廣告與城市環境相脫離，彼此之間缺乏整體性與關聯性。莆田市這種廣告存在著，廣告的臟、亂、混亂嚴重影響了城市的環境。公交廣告很多依附于街道，然而卻并沒有與街道的設汁統一進行。也忽視與周圍空間環境的協調，隨意放置。

1.3 對公交廣告受眾、產品定位不明確

公交廣告是宣傳各類生活用品、食品及耐用消費品的良好媒體，公交車身廣告的重度接觸者是廣告關注度較高的人群，他們喜歡追求流行、時尚的東西，喜歡購買具有獨特風格的產品，易于被廣告所打動而購買產品，他們愿意花錢用于休閑，喜歡過浪漫的生活；最重要的，他們對街上的廣告十分注意，是公交廣告的高度關注者.但是在莆田市公交廣告中，很多廣告"盲目"的就上了公交車。像一些醫療廣告例如某某婦女醫院、某某男性醫院等等，然而，這些廣告并不能取得人們信賴和關注卻打著廣告相關法規的球，上了公交車身，損害了公交車身廣告的品牌價值。

1.4 對公益廣告的投入過少

莆田公交廣告絕大多數是商業性的，莆田公交車身廣告中，公益廣告較少，這就違背了他作為戶外廣告的特點，而且往往只是作為一種廣告形式存在于城市空間中，形式單一，功能單一，未能充分利用空間和資源。如果把廣告宣傳與公益設施結合起來，比如做成可供行人休息的座椅形式或兼有指示牌的功能等，這樣不僅充分利用了資源，利用了城市空間，而且也可以提高行人對廣告的注意率，加強廣告宣傳效應。廣告牌可以同時兼有照明作用，城市廣場中的廣告更可以豐富其形式，以人為本，充分考慮對人的實際功能，如廣場中供人休息的座椅、遮陽傘等都可以與廣告相結合。

二：莆田公交車車身廣告發展的趨勢

現在我們在對莆田市公交車車身廣告現狀分析的基礎上，針對它存在的問題，以及結合國內外經濟發達地區的廣告業以及車身廣告的發展，對我市公交車車身廣告發展勢作出探討，規劃公交車車身廣告未來的美好藍圖。

2.1 努力提高莆田公交車身廣告的整體視覺效果

公交車身廣告在某種意義上作為城市的燦爛的"都市彩虹"，視覺效果設計對于廣告的發展是極其重要的，城市公交車身廣告主要以圖形，色彩，文字，板式設計作為設計要素突出主題思想，增強視覺沖擊力，從而達到刺激消費者購買欲望，達到完美的宣傳效果。廣告的設計不管在各個方面，都應該突出新穎和創新創意元素，創意是廣告的生命，沒有創意的廣告是無法吸引消費者的眼球的，視覺化的車身廣告更加富有生命和吸引力，這樣的車身廣告才能發揮最大的作用和效應。

2.2 改善與城市整體環境的關系，達到協調。

車身廣告是城市環境的有機組成部分，在城市中具有非常特殊的地位和作用?，F代的公交車身廣告如果被合理的利用，在廣告的視覺效果設計上與城市環境相適應，融合進城市之中，完全可以成為城市一道美麗的風景線，同時也會成為本城市的對外形象之窗。它是城市繁榮程度、文化內涵高低與現代化水平的象征。

2.3廣告的商業性與公益性要同時兼顧。

廣告本身是一種獲利東西，如果廣告沒有包含商業性質，那么廣告就不可能發展起來，因此，車身廣告作為一種新型的廣告媒體形式，應該把廣告的商業性與公益性結合起來，在發展廣告商業性的同時，也加大對公益性的發展投入，為車身廣告注入新的活力，帶來全新的不同視覺，這樣，對于城市發展建設與企業發展都是具有很大的效益的。

2.4新技術、新工藝的采用，是公交車身廣告飛躍發展的動力

當前的公交車身廣告正朝著新技術，新形式的方向發展，相比于其他媒體形式，公交車身廣告形式的多樣性有著自己獨特的優勢，隨著新技術和新材料的運用，近年來，公交車身廣告的種類和規格也在不斷發展變化，全身噴繪是所有公交廣告中比較先進的形式，運行中的全車噴繪公交車，幾乎能夠牽動所有行人的視線，是形象鮮明的城市人文景觀。

三：結論

總而言之，公交車身廣告將推動城市的精神文明和經濟發展，在當代，城市隨著改革開放的潮流迅猛發展，市場經濟突飛猛進，市民消費意識增強，消費群體增多，工商經濟活躍，公交車身廣告已經被很多工商企業這和消費者所青睞。公交車身廣告在發展中，應該堅持把社會效益放在首位，努力并實現社會效益和經濟效益的統一是十分重要的。當前，城市公交車體廣告承擔著這樣的重任：一方面與人們的經濟活動不可分割，為企業創造可觀效益，另一方面又與人們的精神層面密切聯系。因此，在發展莆田市公交車身廣告中要努力做到社會效益和經濟效益有機統一，促進莆田市城市文明以及經濟的可持續發展，構建文明和諧的城市。

參考文獻：

[1]許軒.五大元素，組合有效公交車身廣告【J】.中國廣告.2005（11）

[2]杭海.現代廣告設計創意與表現--廣告新觀點【M】西安：西安交通大學出版社.2003.

篇(3)

圖1:從大門進來就看到這么一個古樸的木頭架子,公司LOGO和各種擺件相映成趣,簡約而不簡單。

圖2:辦公室正中央兩個木制小間為仿巴士車身而建,茶室是車頭,會議室是車尾,中間的過道則是上下車的通道。獨特的格局不僅體現新廣聯的巴士文化,還向人傳達一種通透明亮的思想。

圖3:朝外的一側“車身”上依次掛著多幅巴士的照片。墻下一行盆栽,綠意盎然。

圖4:車尾的會議室。木桌、木椅、木地板、清亮的玻璃門,風景無限。

圖5:最讓記者喜歡的就是茶室里這些由舊時沉船的老木所制的桌椅。許多年前,腥咸的海水曾一遍遍拍打它的身軀。如今它安靜地停泊在此處,享受杯杯清茶的沁潤,不知夢回處,是否還曾見到那遙遠的大海。

圖6:不知從何處淘來的舊石槽,厚重的身軀和墻上精致的唐卡交相輝映,沉穩和細膩交織在一起,構成新廣聯獨特的企業文化。

圖7:走道一端樣式古樸的小桌案,也是由沉船舊木改造而成。

圖8、9:總經理盛紅的辦公室,不大的空間內,融匯各種人文元素。墻上的照片、窗臺上的各種模型、書架頂部的觀音像、風情的藝術吊燈……無處不是風景。

圖10:從國外帶回的巴士模型,做工精致,色彩艷麗。

圖11:一株藤蔓植物不甘寂寞地伸出“觸手”,試圖擁抱窗邊的香爐。

圖12:這面墻上是不同時期公司全體人員的合影,它們承載著新廣聯巴士廣告有限公司的歷史與變遷。

篇(4)

乙方：（以下簡稱乙方）

甲乙雙方經友好協商約定，由乙方負責甲方開發的江西盛世東方商貿城項目二零零三年度平面類廣告設計工作。并簽定如下合作合同：

一合同期限：

本合同自簽訂日起生效至二零零四年三月十日，合同期滿，如雙方同意續約，則另行簽訂新的合同。

二服務內容：

1.乙方負責設計項目銷售及招商過程中（不包括商貿城開業經營方面）所需的所有平面類廣告，具體內容包括圍墻設計、DM圖稿、指示牌、報紙廣告、車身廣告、戶外廣告、銷售中心展板、掛板、掛圖、旗幟、樓書和商業會刊等。

2.乙方負責廣告所涉及的文案，并寫作所需的軟性廣告（軟文）。

3.如甲方提出平面制作要求，乙方應盡量滿足，費用由甲方自行承擔。

4.為加強信息交流，甲乙雙方設立專人進行廣告制作業務的對接。

三服務流程：

1.乙方須向甲方提供為本合同約定工作內容服務的具體工作組人員名單，包括策劃、設計和文案人員，并由甲方確認。乙方工作級人員變動，須通報甲方認可。

2.乙方根據項目的各個推廣階段設計出平面樣稿后交予甲方，甲方有權對設計稿提出修改意見，乙方必須根據甲方的意見進行修改，甲方對設計稿滿意后在設計稿上簽字確認，乙方開始制作正稿并根據圖片應用要求選用適當的方式傳予甲方，在制作時間上必須滿足甲方的要求。

四工作費用：

全年平面廣告設計費人民幣 （￥）

五工作費用支付方式

合同簽定之日甲方即預付總金額的%，即人民幣（￥0）給乙方；余下總金額的%，即人民幣（￥）在合同期內逐月支付給乙方，從二零零三年四月起每月八日前支付人民幣（￥）。

六雙方責任：

1.自本合同簽署之日起，甲方應及時支付款項并提供乙方所需資料，如因甲方工作延誤導致乙方不能按時完成工作，乙方不負違約責任。

2.甲方負責制定廣告及媒體計劃，并負責廣告的。

3.自本合同簽署之日起，乙方應按時完成所負責工作，工作完成以甲方負責人書面確認為準。

4.甲方確認的所有文件，其法律責任與乙方無涉。

5.乙方不得向其它個案提供本案機密資料（如成本、客戶資料、銷售計劃等）。

6.合同終止后，乙方于合同有效期內提供合同內容有關的資料，其著作權及作用權益歸甲方所有，乙方無權繼續使用。

七合同終止

1.本合同如遇不可抗力之因素，戰爭、地震等發生時自動中止，雙方不承擔違約責任。

2.本合同執行過程中，乙方出現重大失誤,甲方有權中止合約。

3.合同期滿后，合同內容自動失效。

4.合同期滿后，如甲方在本合同中所委托之項目須繼續委托專業公司負責項目工作，在相同條件下乙方可優先簽約。

八合同修改

1.本合同中所涉工作項目，可能未臻全面，若有增加或修改，雙方協商解決。

2.合同有效期內如需增減條款，雙方書面同意簽字后，可作為本合同的附件，與本合同具同等法律效力。

九本合同壹式肆份，甲乙雙方各執貳份。

十本合同執行中如出現爭議，按國家有關規定執行

甲方： 乙方：

（蓋章）（蓋章）

簽約代表人： 簽約代表人:

單位地址： 單位地址：

郵政編碼： 郵政編碼：510070

開戶銀行： 開戶銀行：

銀行賬號： 銀行賬號：

篇(5)

【關鍵詞】 戶外廣告 優勢 設計原則

隨著社會經濟發展，中國的戶外廣告業發展迅速，趨于繁榮，成為新興的大眾媒體，有專家預測認為，它將會超過眾多同類，與互聯網并駕齊驅。作為一種較為特別的城市廣告形式，戶外廣告具有相當強的針對性和注目性，成為現代化城市環境建設布局中的一個重要組成部分，與城市的美化、商店的布局、街道的連接相得益彰，互相輝映，成為現代大都市的又一景觀。

據相關調查，大眾每天在戶外活動的時間大約為五小時左右，這是個驚人的數字，也就是說除去睡眠時間（按8小時），日常生活的三分之一是在戶外度過的。戶外生活的時間，從某種程度上講，就是與戶外媒體可能接觸的時間，這超出了與電視等其他媒體接觸的時間。尤其是人際交往頻繁的今天，而且隨著城市版圖的擴大，加之交通堵塞，人們在戶外停留的時間相應更長了，這個趨勢對于戶外廣告的發展可謂天賜良機。那么什么是戶外廣告呢？戶外廣告是指在露天或室外的公共場所向消費者傳遞信息的廣告媒體。戶外廣告按面積的大小分為兩大類；一類是大型的，如路牌、單立柱、樓頂和民墻、氣模廣告等，另一類是小型的，如燈箱、門頭、車身、氣球條幅等。這些露天的廣告形式即戶外廣告，英文名為Out Door，簡稱OD廣告。

作為新興的大眾媒體，戶外廣告具有哪些優勢呢？

1.形式多樣，創意無限

廣告行業發展至今，戶外廣告形式上有了很大的變化，估計已有超過50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。 不會像一個15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外媒體可以調動多種現場表達手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環境等等，都可以巧妙融合進來，盡情馳騁無盡的創意空間。

2.成本低

比起昂貴的電視廣告、雜志廣告等其他媒體，戶外廣告可謂物超所值。

3.視覺沖擊力

一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

4.全時段

許多戶外媒體是持久、全天候的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，傳播時間最充分。隨著人們的戶外活動日益增加，接受更多的是戶外廣告的宣傳影響，戶外廣告的曝光率也大大增加。

5.創造頻次

通過合理的安排和分布，戶外媒體能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。

前面談到了戶外廣告的客觀優勢和特點，那么在設計過程中我們應把握哪些原則呢？

嚴密的計劃性

“知己知彼，百戰不殆”，成功的戶外廣告必須有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制訂出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經于社會，不僅會在經濟上起到先導作用，同時也會作用于意識領域，對現實生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用，同時設計要根據周邊環境來確定廣告的位置、大小，使戶外廣告外形與背景協調，產生視覺美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。

信息傳遞的清晰性

一份心理研究資料表明：視覺感官獲取的信息量，在人們日常接受的外界刺激中比重最高。在我們大腦每天接收到的信息中， 65％都是通過我們的心靈之窗——眼睛進來的，透過聽覺的占25％，其他途徑只占10％。因此，戶外廣告如何能吸引受眾的目光并在其頭腦中形成深刻的記憶，將對戶外廣告的總體效果起到至關重要的作用。針對戶外廣告的“瞬間性記憶”這一顯著特征，簡潔是 “信息傳遞的清晰性”的根本保障。

簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則，戶外廣告的對象是動態中的行人，大多數的戶外廣告被閱讀到的時間只有幾秒鐘，所以設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比，畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高，這正是簡潔性的有效作用。既然受眾是流動著的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。具體表現在以下幾個方面：

（1）在文字上，廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(標題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。標題語設計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。此外，字體盡量避免使用過粗或過細的字體，因為在遠處看的時候，過粗的字體容易變成模糊一團，而過細的字體又可能會看不到。 如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫，使用大小寫混合的方式排列，從遠處較容易看懂。

（2）在色彩上，盡量使用單純或反差較大的顏色，從色彩學角度來說，以互補色、對比色最好。例如：紅和綠、黃和紫、藍和橙以及紅和白、黃和黑等強對比色彩，因為補色關系的色彩最醒目，容易刺激人的視覺，引起人們的注意。

（3）在圖形上，戶外廣告的圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等)，產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現商品的面貌風采，使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目，富有創意，好的戶外廣告的創意，要找到品牌定位與消費者需求的緊密聯系，利用圖形體現出來，力求與眾不同，樹立獨特的品牌形象，這樣才能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發共鳴。

因此，信息傳遞清晰是指能讓消費者一眼就知道是那個品牌的廣告。品牌信息傳遞的清晰性對提高廣告的回憶率是有一定的幫助。如果“品牌信息傳遞清晰性”方面表現較弱，廣告的回憶率往往偏低，戶外廣告是一種以流動受眾為傳遞目標的媒體形式，出于視覺本能，人們總是對刺激的、奇特的東西感興趣，具有醒目的標題、簡潔的圖形、明亮的色彩內容的戶外廣告設計，無疑是一件好的廣告設計。

總 結

戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線，引起人們的注意是戶外廣告設計過程中的關鍵所在。這就要求我們在設計過程中盡力做到言簡意賅、以一當十、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。

參考文獻:

[1]岳鈺著.廣告設計[M].西安：陜西人民美術出版社，2003.

[2][美]艾莉森·古德曼著.王群譯.平面設計的7大要素[M].上海：上海人民美術出版社，2002，6.

篇(6)

【關鍵詞】京劇臉譜；現代藝術設計；色彩分析

一、京劇臉譜元素分析

（一）臉譜“色”彩元素分析

臉譜中具有不同臉色，即面部的主色，通常具備紅、紫、白、黃、黑、藍、綠、金、銀等多種顏色，輔以面部紋路的裝飾，可以更好地襯托出主色調。而在臉譜的繪制上，通常以黑、白和紅色為主色調，將這三種顏色進行不同程度的混合，再加上一些不同的顏色作為輔助效果，可以較好地體現出人物的個性。臉譜的色彩還具有高純度對比的特點。其色彩比較明亮且有飽和度，通過明顯的對比能使人有眼前一亮的感受。

（二）臉譜“形”元素分析

在京劇臉譜的圖案和色彩中包含的思想是以形為基礎，我們可以對臉譜的形進行分類，即分為具體形和抽象形兩種。前者主要采取動植物的形象，有鮮明的特點，容易被人發現；而后者主要記住幾何圖形和非形象的圖案來繪制，這些符號不具備特定的含義，但是表演者自身的思路和情感卻很容易被人理解和感受。在京劇的臉譜繪制時，采取多種曲線的勾勒方式能進一步繪制出鮮明的形象。在繪制臉譜的過程中，應該遵守其規則，即對稱與均衡法則，對比與調和法則。

（三）臉譜“意”元素分析

臉譜中也蘊含著豐富的民族精神，可以說是我國人民群眾智慧的結晶，蘊含了我國很多的民俗特色。值得一提的是，臉譜中還能體現出繪畫技藝中“神”、“韻味”、“虛實”、“像與不像之間”等寫意技巧。描繪臉譜時，繪畫者的筆意和筆鋒都尤為重要，筆下臉譜的脈絡、紋理等部分也與我國書法藝術有很多相似之處。我在本文中就臉譜中形、色、意等特征討論其在設計方面的應用，而臉譜文化和美學藝術的古今交融也能為現代的廣告設計帶來新的靈感。

二、京劇臉譜色彩構成在現代藝術設計中的運用

（一）京劇臉譜的色彩在平面設計中的應用

在現代的諸多廣告設計方案中，臉譜藝術的造型、色彩等組成要素比比皆是。舉例來說，在品牌中國產業聯盟（簡稱BCIU）的標志，在上半部分采用紅色圖案拼接成“品”字形，其寓意是“為人之道，為商之信，一品千斤重”。而標志的主色調—紅與黑也是京劇臉譜中最為常用的顏色。這一標志是傳統京劇臉譜藝術與現代廣告設計相互結合的范例。

（二）京劇臉譜的色彩在產品設計中的應用

1.寶馬“BMW之悅”廣告?！皩汃R之悅”系列是寶馬公司對整體戰略的落實，也是將中國傳統文化體現在產品中的典范。比如將汽車的前臉變為臉譜，將車身演化為竇爾敦臉上的油彩。而該系列的汽車在使用京劇臉譜元素后，從之前較為張揚的金屬風變為有深度和內涵的風格，可以使中國消費者感到十分親切，從而感到被尊重，而銷售方和購買者之間的溝通也會更加順暢，最終在雙方之間構建起深層的情感聯系。2.自行車頭盔。在2016年里約奧運會場地自行車項目的比賽中，中國選手宮金杰、鐘天使奪得女子團體競速賽的金牌，而其佩戴的臉譜頭盔也非常引人注目。其中，鐘天使佩戴的花木蘭頭盔、宮金杰的穆桂英頭盔以及男子自行車運動員徐超的張飛頭盔圖案迅速在互聯網上傳播開來，引起了世界人民的熱議。

（三）京劇臉譜的色彩在服裝時尚設計中的應用

這些年，很多的時尚大牌也采用了蘊含我國傳統文化與民族精神的中國元素，通常將臉譜元素融入到服裝當中，將臉譜的整體造型擴大分解到服裝中，在分解與重組的過程中，將傳統臉譜風格、造型進行多樣化的變異，并將臉譜的圖案進行抽象化，作為一種獨立或者連續的圖案，創造出更具有特色的服飾，吸引人們的眼球，給予人們一種驚喜感。京劇臉譜元素與服裝設計的結合，不僅僅滿足人們對服裝的需求，也在藝術層面上達到了完美的效果，深入人心。

三、結語

京劇臉譜可以說是我國傳統文化和民族特色的重要組成之一，是我國獨有的藝術，并憑借其深厚的歷史積淀在世界上產生了極大的影響。而臉譜的色彩作為我國民族文化的組成之一，其價值不但在京劇領域中得以體現，目前也已經發展到了社會生活中的方方面面并產生了重要作用。站在宏觀的角度，我們進行現代藝術設計時，不但要對傳統的民族藝術進行提取和效仿，還應該秉持著創新的理念對其進行改進。同時，要將自己的視野擴大到世界的層次上，使我國的傳統臉譜文化發揮出更大的作用。

參考文獻：

[1]田甜.京劇臉譜元素在藝術設計中的運用[J].現代裝飾(理論),2013(06).

[2]黃培堯.淺析京劇臉譜的圖案與色彩[J].金田(勵志),2012(08).

[3]張世敏,張三夕.評孫秋萍所繪京劇臉譜[J].文學教育(上),2012(07).

[4]李瑞昌.用彩蛋做京劇臉譜[J].上海工藝美術,2001(01).

篇(7)

關鍵詞：汽車廣告 預設 預設類型 預設功能

1.引言

隨著汽車行業的強勢崛起，汽車廣告業也在蓬勃發展，人們對汽車廣告語言的研究也日益增多。廣告語言是一種說服性語言，其目的是向潛在消費者傳遞產品或服務信息并最終說服消費者采取購買行為。為了實現此目的，廣告策劃者盡可能采取一切語言和非語言的技巧，預設就是其中最重要的技巧之一。本文研究汽車廣告中預設的類型和功能，不僅可以幫助消費者更好的理解汽車廣告，還可以為汽車廣告制造人提供語言策略上的指導，幫助其創造出更多更科學更具魅力的汽車廣告。

2.關于預設

預設（presupposition），又稱“前提”或“假設”，最初屬于哲學范疇，是由德國哲學家Frege在1892年提出的。預設有語義預設和語用預設之分。語義學家從真值條件出發，將預設看作是句子或命題之間的特殊推理關系，是“判斷一個陳述（命題）是否有真值的前提條件”（左思民，2000）。而語用預設，主要指“那些對語境敏感的，與說話者（有時還包括說話對象）的信念、態度、意圖有關的前提關系”（何自然，1978）。語用預設和語境密切相關，此外它還有單向性、主觀性、隱蔽性的特征。

廣告是單方交際，現代汽車廣告是由廣告策劃者單方面設計出來的，廣告策劃者提前設計好廣告，而消費者只能做出兩個選擇：接受或是不接受，所以從這個角度來講，汽車廣告中的預設有單向性的特點；再者，汽車廣告預設是有斷言性質的語境假設，廣告設計者主觀聲稱該預設為真，但該預設本身是否為真，從廣告語言本身中我們無法判斷，所以這又體現了廣告預設的主觀性；此外，汽車廣告中的很多預設是有隱蔽性的，消費者稍不小心，就會把該預設當成客觀真實的“斷言”而加以接受，這體現了其隱蔽性。綜上分析，筆者認為汽車廣告預設屬于語用預設，而非語義預設。

3.英漢汽車廣告語用預設類型分析

作者搜集了中外汽車廣告500條，經過仔細分析，作者認為汽車廣告中語用預設主要有以下幾種類型：

3.1事實預設

“事實勝于雄辯”，改變一個人或者一個群體的觀念，最有效的手段就是拿出無可辯駁的事實。消費者在購買某一款汽車時，基于信息不對稱，總是存在質疑的聲音，汽車廣告商就會拿出他們的“斷言“事實，來打消消費者的這種顧慮。下面看這例廣告：

為什么大家都選威姿汽車？（威姿汽車）

該廣告的語用預設是很多人都選擇了威姿汽車，這種類似于斷言的陳述給人造成一種事實的感覺，不管這個預設是真是假，人們在購買該汽車的時候總會產生這么一種感覺：既然大家都選擇了這款汽車，那我為什么不選呢？

3.2狀態預設

狀態預設有兩種，一種是預設過去不理想的狀態，另一種是預設改變后的理想狀態。比如：

你的世界，從此無界（Ford car）

在這則廣告里，“從此”兩字預設過去你的世界是非常受限制的，這則預設是否真實，我們先不考慮，但消費者看到此則廣告，會不自覺地想：我現在生活是不是不自由，是不是因為沒車而受到出行的限制？一旦有了這樣的想法，消費者就會不自覺的想擺脫這種狀態，而他的購車意識也會被不自覺的被喚起。又如：

豪氣頓生（Jeep）

這則廣告也是形式簡短，內容豐富的廣告典范?！邦D”字不僅預設你之前的生活暗淡無光，更預設你擁有這部車以后自信滿滿，豪氣滿滿。自信豪氣的生活，是每個人都為之向往的。如果一部車能幫人實現這個人生愿望，那么人們購買此車的欲望就會不自覺地被勾起。

3.3信念預設

廣告對消費者施加影響的目的在于改變他們的觀念，一個人的觀念往往受到其世界觀、人生信念、對具體事物的看法等支配（陳新仁，1999）。人的觀念對人購買產品有巨大的影響作用，如果廣告能夠改變人的固有觀念，那么這則廣告的目的就能輕而易舉的達成。比如：

福特六和汽車：征服北極，橫越沙漠（Ford cars）

在消費者腦海中，一般的汽車，只能在平路上或稍微顛簸的路段上運行，而不能在惡劣的天氣或糟糕的路況環境中運行。這則廣告則預設無論天氣多么惡劣，路段狀況多么糟糕，哪怕是冰地，沙地，該汽車都能安然運行。這則廣告中的預設則改變了人們根深蒂固的信念，所以消費者一旦有購車欲望，便會不自覺的想嘗試一下這種車。

3.4行為預設

行為預設在汽車廣告中較為常見，主要包含三種行為：一是過去發生的給消費者帶來負面情感體驗的行為；第二種是能滿足消費者當前需要的行為；第三種是將來能夠給消費者帶來正面情感體驗的行為。比如：

永不讓你失望（獵豹汽車）

這則廣告的語用預設就是消費者過去買的車總是讓他失望。所有汽車消費者都希望自己買的車能夠讓自己省心，能不再給自己帶來失望的感覺。廣告策劃者正是迎合了消費者的心理特征，從而能成功影響消費者的購買行為。比如：

掙錢機器（解放卡車）

該則廣告的語用預設是消費者當下有掙錢的渴求，想掙錢？選解放卡車吧。

人生的第一部車，您將與誰分享？

——中華汽車，永遠與爸爸的肩膀看齊?。ㄖ腥A汽車）

廣告背景是一個孩子年少發高燒時，父親用他那寬大肩膀背著他去了醫院，而當他事業有成時，說到“如果你問我世界上什么車最好，我將會說父親的肩膀”。該則廣告成功的用親情這張王牌觸發了人對于未來的行為以及情感的正面體驗，因此也能成功勾起消費者的購買欲望。

3.5雙關預設

雙關預設，是廣告策劃者用一句廣告語來預設雙層意思，雙面激發消費者的購買欲念。

Where there is a way，there is a Toyota.（Toyota）

這則豐田車廣告引用了大眾熟知的諺語：“where there is will，there is a way”，不僅朗朗上口，更預設了雙層意思：第一，現在豐田車是如此之多，世界上只要有路的地方，都能看到豐田車的影子。第二，豐田車質量非常好，在任何種路段都能安然行駛?？诒唾|量是消費者購買汽車時重點考慮的兩大因素，這則廣告語正好利用預設巧妙宣揚了這兩大因素，因此該廣告語也是久傳不衰。

4.英漢汽車語用預設功能分析

語用預設在汽車廣告中起著非常積極的正面作用。簡單來講，作者認為汽車廣告中的預設主要有以下幾種功能：

4.1預設有助于汽車廣告的簡潔性

技術，藝術，駕馭完美呈現（本田ACCORD）

本田雅閣這則廣告是事實預設。短短十字，預設著十分豐富的內容：別的車不能做到把超越的技術，有藝術感的車身設計和駕馭時的高貴體驗融為一體，只有本田車才能做到。此廣告的魅力之處在于，需要至少三句話才能表達完整的句子，用了三個精華性詞匯予以概括，語言含蓄、簡練。

4.2預設有助于汽車廣告的幽默性

消費者在日常生活中不會刻意的去背記廣告，只有廣告語輕松幽默的時候，它才會潛移默化地浸入消費者腦海中，而預設的使用恰能實現這一效果。

千萬里我追求你（松花江汽車）

這則廣告是雙關預設。“你”預設了雙層含義：第一，“你”指的是松花江汽車。該廣告預設松花江汽車外形美觀，質量上層。就好像一位散發著無限魅力的女性，即使再難追到手，我也要把它盡力買到手。第二，“你”指的是消費者，該廣告預設松花江汽車經久耐用。就像戀愛中的男女關系一樣，你到哪里，它都會追隨你到哪里，永不拋錨，永不離棄。因為預設的使用，該廣告輕松幽默。一看到該廣告，消費者就會不自覺的想到戀愛中的男女關系，從而不自覺的記住該廣告。

4.3預設有助于汽車廣告增強說服力

廣告語言的一大特點就是說服性，用語言勾起消費者的購買欲。引起消費者購買欲，最直接有效的方法就是廣告需表明該產品能給消費者帶來最大化的利益。預設的使用就能巧妙實現這一點。例如：

百公里超低6.6L等速油耗，點滴之處更顯自信能量（雪弗蘭）

這則廣告是一個事實預設，因為“自信”一詞的使用，預設了其他汽車耗油量是巨大的，只有而車在油耗方面是出類拔萃的，耗油量低就給消費者省了錢，給他們帶來了實實在在的利益，這則廣告也會俘獲消費者的購買芳心。

4.4預設有助于汽車廣告語言傳遞更多信息

文本廣告的本質就是傳遞信息。預設的使用能將暗含的信息和共知的背景信息都傳遞給讀者，從而能擴大廣告語言所傳達的信息量。例如：

她可愛嗎？（英國MINI汽車）

這則廣告也是一個事實預設。這個廣告是個問句，我們都知道安全、質量、耗油量是廣大消費者在買汽車時主要考慮的因素，但這個問句一出現就預設著這款mini車不僅安全性好，耗油量低，而且它的車體設計和車身線條還非常的流暢，精致，小巧?，F代汽車不僅再是男性的專屬，很多女性也有購車需求，女性購車不僅看重車的質量，更講求美觀。這則廣告用一個問句繁榮預設不僅迎合了當代白領女性的心理需求，而且還傳達了更多產品信息。

4.5預設可無形中凸顯產品的優越性

廣告的對象是廣大消費者，要使廣大消費者信服并接受，廣告決不能明目張膽的自我吹噓，但如何巧妙地達到吹噓的效果，又不引起消費者的反感呢？這就可借助于預設。比如：

路上公務艙商旅新境界（GL8汽車廣告語）

“新”字的使用表明這是一個狀態預設，“新”字的出現不僅預設了消費者之前買的汽車只能給他們帶來普通的商旅體驗，而且還凸顯了該產品的特殊優越性：該汽車各方面性能都非常卓越，如果你選擇了這部車，那么它將能給你帶來和坐飛機商務艙一樣的境界體驗。

結論

汽車廣告功利性和目的性都特別強，而廣告勸誘和說服又是一個非常復雜的工程，在汽車廣告語中運用預設這個語言技巧的目的無非是為了增強對潛在目標消費群的沖擊力，從而達到促進汽車銷售的目的。筆者希望對汽車廣告預設類型和功能的研究可以對汽車廣告設計者提供一些小小的啟示，讓他們能夠正確理解并運用預設這個語言工具，從而創造出更多精品汽車廣告。（作者單位：三亞學院理工分院）

參考文獻

[1] Leech，G.N.Principles of Pragmatics [M].Longman，1983.

[2] 陳新仁.論廣告語中的預設[J].修辭學，1999，（1）.

[3] 何自然.語用學與英語學習[M].上海：上海外語教育出版社，1997.

[4] 何自然.語用學概論[M].長沙：湖南教育出版社，1997.

[5] 姜望琪 當代語用學[M].北京大學出版社，2003

[6] 歐陽巧林 預設在廣告中的語用功能[J].中南民族學院學報（人文社會科學版）2001，（5）