序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇廣告設(shè)計前景范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

在商品經(jīng)濟飛速發(fā)展的當代社會，消費者對于商品的認識首先來自于廣告的宣傳，其次才能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而根據(jù)自身的需求去體會產(chǎn)品質(zhì)量，逐漸打開產(chǎn)品的銷量，使產(chǎn)品在促銷階段更加順利。所以，廣告設(shè)計對產(chǎn)品的宣傳起到了重要作用。計算機廣告設(shè)計應(yīng)運而生，充分發(fā)揮其廣告設(shè)計的優(yōu)勢，增加商品的知名度，為客戶帶來一定的經(jīng)濟效益。

［關(guān)鍵詞］

計算機；廣告設(shè)計；前景；發(fā)展

廣告行業(yè)在近幾年有著飛速的發(fā)展，一個好的產(chǎn)品廣告可以在一定程度上提升企業(yè)的品牌價值，促進商品價值的提升，可見廣告設(shè)計的重要性。因此，本文主要針對現(xiàn)今計算機廣告設(shè)計的特點進行分析，并暢談計算機廣告設(shè)計的前景與發(fā)展。

一、計算機廣告設(shè)計的特點

計算機設(shè)計應(yīng)用到廣告設(shè)計中，無論是排版、字體還是圖像設(shè)計，都給廣告設(shè)計帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計算機廣告設(shè)計能夠從技術(shù)手法到整體設(shè)計再到制版，整體替代傳統(tǒng)繁瑣的廣告設(shè)計過程，使廣告的設(shè)計更具有多元性、新穎性和藝術(shù)性，充分發(fā)揮商家商品及活動的宣傳作用。獨特的設(shè)計手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術(shù)視覺的享受。

二、計算機廣告設(shè)計應(yīng)注意的問題

（一）明確廣告主題廣告效果是許多計算機廣告設(shè)計者所追求的東西，但是過度地追求廣告設(shè)計效果則會給人華而不實的感受，沒有起到最初宣傳產(chǎn)品的作用，消費者在看過廣告之后基本上不能記住產(chǎn)品，只會記住廣告的絢麗場面。所以，計算機廣告設(shè)計者一定要設(shè)計那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時間內(nèi)讓消費者明確地記住商品，配以鮮明的場景以及吸引人的廣告詞讓消費者快速地接受產(chǎn)品，最終實現(xiàn)廣告最初的促進商品銷售的效果，提升商品銷量。

（二）具備創(chuàng)新能力對于廣告設(shè)計者來說，想象力是廣告設(shè)計者所必須具有的特質(zhì)，要在廣告中抓住消費者的消費心理，利用產(chǎn)品的功能來吸引消費者的注意力，進一步激發(fā)消費者的消費沖動。由此可見，廣告設(shè)計有其內(nèi)在的運行方式，經(jīng)驗和創(chuàng)新能力能夠使設(shè)計者更快地對產(chǎn)品進行定位，對于消費者的消費心理把握得也更加準確。

（三）聯(lián)想定律影響廣告設(shè)計廣告設(shè)計最注重聯(lián)想，運用聯(lián)想可以進一步提升產(chǎn)品信息的優(yōu)勢，激發(fā)人們的興趣，使消費者有更多的消費行為。許多的計算機廣告設(shè)計者都會在廣告設(shè)計中使用聯(lián)想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術(shù)手法、產(chǎn)品互相聯(lián)系起來，這樣的設(shè)計方法會加強廣告的說服力，使消費者更容易在廣告的說服下購買相應(yīng)產(chǎn)品。此外，廣告設(shè)計者要避免出現(xiàn)廣告主題不突出的問題，設(shè)計出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創(chuàng)意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。

三、計算機廣告設(shè)計的前景與發(fā)展

目前，我國的計算機廣告設(shè)計的應(yīng)用性越來越廣泛，已經(jīng)不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業(yè)、建筑、影視及游戲等領(lǐng)域。由此可見，計算機廣告設(shè)計的前景一片大好。因此，拓展計算機廣告設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域，使其發(fā)揮更大的社會作用，是計算機廣告設(shè)計發(fā)展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)得到了人們的高度重視，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)站的主要收入來源，因此，計算機廣告設(shè)計者就可以幫助客戶設(shè)計更加有吸引力的網(wǎng)站頁面和廣告，以增加網(wǎng)站的點擊量和瀏覽量。除此之外，近年來，房地產(chǎn)行業(yè)受到了社會及人們的廣泛關(guān)注，而計算機廣告設(shè)計技術(shù)可以很好地應(yīng)用于建筑的設(shè)計效果圖和廣告的宣傳活動，促進房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展。

篇(2)

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；表現(xiàn)手法；畫面感

0引言

廣告設(shè)計是表現(xiàn)產(chǎn)品的一種具體方式，在現(xiàn)在激烈的市場競爭中，一種商品要想取得更好的市場前景，占領(lǐng)更多的消費人群，就離不開廣告的幫助。因為廣告設(shè)計就是把商家的產(chǎn)品以一種大眾能夠普遍接受與認可的方式，去傳達出商品本身的良好使用價值，從而為商品的銷售打開更好的渠道。

1當前廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢

廣告作為傳達商品形象以及為商品塑造美感的具體方式之一，已經(jīng)在激烈的市場競爭中變得更加難以有所作為。越來越多的垃圾廣告充斥著各個主流媒體與電視熒頻，帶給人們眼花繚亂的視覺之外，沒有太多的引導(dǎo)價值。而真正的廣告設(shè)計是要為人們帶來美感享受的同時，為人們展示一些更好的產(chǎn)品，以引導(dǎo)人們正確的消費。因此，以后的廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢是朝著人性化、理性化的方向而發(fā)展。廣告設(shè)計的靈魂是創(chuàng)意的新穎，而只有創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的表達也不能成為成功的廣告設(shè)計。所以一個成功的廣告設(shè)計就在于其美感與畫面感塑造的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。因為，簡單的視覺上的刺激只會帶給人視覺的沖擊而已，要想感受廣告設(shè)計中美的存在，就要緊緊抓住消費者的心理訴求，從心理上真正理解觀眾的真實需求，從廣告給人的畫面的震撼，真正的抓住觀眾的心思。這也是廣告設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。

2現(xiàn)代廣告的主要表現(xiàn)手法

現(xiàn)代廣告的美學表現(xiàn)方法可分為兩大類：一為顯直類廣告；二為內(nèi)蘊類廣告。顯直類廣告是以商品形象為表現(xiàn)手段，讓商品形象直接和廣告受眾見面，訴諸受眾的直覺感官，使其對宣傳對象產(chǎn)生美感和購買動機。內(nèi)蘊類廣告則是讓商品形象間接和廣告受眾見面，強調(diào)運用高度的藝術(shù)表現(xiàn)手法，使其在潛移默化之中產(chǎn)生購買需求，內(nèi)蘊的豐富性與形式的簡單性相統(tǒng)一是它的高度審美價值之所在。在顯直類廣告設(shè)計中，日常生活用品是最有消費人群的，因為平日的日常生活所需都是離不開的。就拿美國公司的產(chǎn)品高露潔來說，其廣告語：“一個微笑就能讓人身心愉悅，保護牙齒，就選高露潔”。其簡單的廣告詞語，就傳達了一個非常深刻的含義：微笑帶來愉悅的感受，牙齒傳達愉悅的微笑。這樣就將快樂的感受與牙齒的保護聯(lián)系起來了。在我們中國人的意識中，微笑與潔白的牙齒是一對形影不離的好朋友，因此，保護牙齒，就是保護快樂，就是保護微笑的最佳方式。這樣就從心理層面上大大的拉近了人群與產(chǎn)品的距離，讓人們對高露潔的產(chǎn)品產(chǎn)生更多的親切感。這也就解釋了美國公司在與廣州潔銀公司合作后，最后并購了潔銀，成立了廣州高露潔公司。從這層意義上來說，抓住了觀眾的心理需求，就贏得了市場。這是高露潔帶給人的美感享受的主要方式之一，再看高露潔廣告從畫面感的塑造中，如何贏得消費者。如圖1。

圖1高露潔廣告

從上面的圖片中，我們可以看到：“冰爽口感，前爽未有”的廣告字樣凸顯與圖片下方，這樣一來表明了高露潔產(chǎn)品的使用效果，讓人一看就明白產(chǎn)品的功能定位，其次，影視巨星周杰倫面帶愜意的微笑，向人們展示了使用產(chǎn)品之后，愉快的心情，這是高露潔利用明星效應(yīng)的手法之一，不足為奇，但是巨星身后浩瀚的藍色海洋的背景就是廣告的亮點之一，其寓意主要表現(xiàn)在：碧波翻滾的海浪正如高露潔的產(chǎn)品一樣，帶來刺激與愉悅的享受，讓人們覺得刷牙不是一件日常生活的必修課而已，而變成了一種生活的享受；同時海浪上翻騰的白色浪潮給人一種震撼的視覺刺激，這也是廣告中畫面感塑造的成功之例，最后，高露潔的廣告產(chǎn)品在廣告右側(cè)下方出現(xiàn)，向人們展示了高露潔的品牌形象。這就是這則高露潔廣告所蘊含的畫面感與美感協(xié)調(diào)一致的特色所在。因此，廣告設(shè)計的最終目的，不只是制造震撼的視覺享受，而是要打動人心，這就是廣告的靈魂所在。

3廣告設(shè)計中的美感與畫面感塑造的經(jīng)濟作用

廣告設(shè)計的目的，一是為了造福人群，這是公益廣告的效應(yīng)，另一個目的則是為了營銷產(chǎn)品，這是所有商業(yè)廣告的共性。從市場經(jīng)濟學的角度來說，贏得利益才是廣告成功的標識。所以，一個廣告無論從美感享受，還是從畫面感塑造來說，都是為了抓住觀眾的心理，獲得最大的市場空間，這是廣告設(shè)計的經(jīng)濟杠桿在起作用的結(jié)果。為此，就要在不同的廣告設(shè)計中，去把握廣告中美感與畫面感協(xié)調(diào)統(tǒng)一的度，才能做好真正的廣告設(shè)計。

就日常生活用品的廣告設(shè)計來說，剛才的“高露潔”廣告，已經(jīng)是一個成功的典范，這個廣告中很好的把握了美感與畫面感的真實統(tǒng)一，才獲得了成功。但是，其他的廣告如飲料類的產(chǎn)品雪碧、百事可樂、統(tǒng)一鮮橙多、優(yōu)樂美等諸多廣告也是有許多不足之處的。就拿香飄飄奶茶來說，“杯子連起來，可以繞地球一圈”這種過于夸大的辭藻，顯得太過造作，而優(yōu)樂美就不一樣了“你就是我的優(yōu)樂美，這樣我就可以把你捧在手心里”這種情感的表達，把那種愛情少一點，友情多一點的情緒傳達的非常到位，非常迎合年輕人的心理。同時，畫面的切換，也非常貼近校園生活的場景，更加拉近了人群與商品的距離，讓人們一想到優(yōu)樂美，就想到了奶茶。這就是廣告美感與畫面感的統(tǒng)一。

4結(jié)論

文章從廣告創(chuàng)意設(shè)計的角度分析了廣告對于產(chǎn)品營銷的重要性，接著從廣告中畫面感與美感營造的兩個方面著重介紹了廣告設(shè)計的美感表達方式，指出了要營造一見難忘的廣告效應(yīng)需要抓住觀眾的心理需求的本質(zhì)。

參考文獻：

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篇(3)

為了培養(yǎng)合格的廣告職業(yè)人，必須重視廣告設(shè)計專業(yè)的實踐教學，在教學方法上采用項目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動的模塊化教學，采用校外課堂與校內(nèi)課堂結(jié)合及一名教師加名設(shè)計師的教學方法開展教學。針對高職的廣告設(shè)計專業(yè)，特別重視學生實踐與動手能力的學習與掌握，從課題出發(fā)，結(jié)合實際教學案例，由課題的分析中引出學生必須掌握這些課程必要的理論知識，分幾個階段和作業(yè)要求來完成專業(yè)課程的教學工作。將教學與比賽結(jié)合起來，鼓勵師生參加各類相關(guān)的廣告設(shè)計專業(yè)比賽，做到“以賽促教”和“以賽促學”。

目前高職廣告設(shè)計學生的基礎(chǔ)普遍薄弱、學習態(tài)度不夠明確，自我約束力薄弱等，針對這些現(xiàn)象，在教學上要以“鼓勵式”、“竟技式”的方式方法。同時根據(jù)教學的進展，選擇恰當?shù)膹V告設(shè)計比賽課題作為訓(xùn)練項目，這些措施的實施既增強了學生學習的積極性，也在一定程度上檢驗了教學效果。如學生海報設(shè)計作品《保護環(huán)境拯救地球》，參加浙江省文化廳舉辦的浙江省—西澳洲職教生聯(lián)合平面藝術(shù)展比賽，獲得了一等獎，并且該作品走向西澳洲展覽交流;學生品牌策劃與推廣作品《美艷美飾》參加浙江省文化廳舉辦的首屆全國青年現(xiàn)代剪紙藝術(shù)設(shè)計大賽，榮獲了二等獎。此外還推行工學結(jié)合和校企合作，研究出一套適合于廣告設(shè)計專業(yè)的“實習、畢業(yè)設(shè)計與就業(yè)一條龍”的新型教學模式;廣告設(shè)計專業(yè)的學生畢業(yè)實習在廣告企業(yè)內(nèi)部進行，選擇實習中的實際項目課題作為畢業(yè)設(shè)計的課題，既培養(yǎng)了廣告學生的職業(yè)技能又提高了學生的業(yè)務(wù)水平。

2.職業(yè)人培養(yǎng)的“雙師”制和雙證制教育

“雙師型”教師“雙師型”廣告設(shè)計教師指的是既是教師，又是廣告設(shè)計師、工藝美術(shù)師等，在高職高專培養(yǎng)方案中，教師隊伍建設(shè)是教學質(zhì)量的保證和澎建因素。因此廣告設(shè)計專業(yè)的“雙師”教師，應(yīng)具備扎實的廣告專業(yè)知識、專業(yè)技能，掌握所受廣告專業(yè)相關(guān)行業(yè)動態(tài)和職業(yè)技能;同時能夠根據(jù)廣告設(shè)計行業(yè)和職業(yè)的發(fā)展變化，對本專業(yè)建設(shè)提出有價值的建議。此外，在實踐應(yīng)用方面，通過學校實驗、實訓(xùn)和參加更多的社會實踐，豐富實踐經(jīng)驗，提高實踐技能。作為高職的廣告設(shè)計職業(yè)人培養(yǎng)，學校和企事業(yè)單位的結(jié)合，和實際廣告公司的結(jié)合，是我們?nèi)瞬排囵B(yǎng)的必要條件，只有通過雙方合作，共同開發(fā)課程，共同培養(yǎng)需要的人才，是廣告設(shè)計專業(yè)建設(shè)的重要內(nèi)容。廣告設(shè)計專業(yè)的教師要按照“內(nèi)培”和“外引”相結(jié)合的工作思路，擁有一線的設(shè)計經(jīng)驗和豐富的實踐經(jīng)驗，他們即是學校的設(shè)計專業(yè)教師，也是廣告公司的主力設(shè)計師，為培養(yǎng)合格的廣告專業(yè)職業(yè)人提供了豐富的后備資源。

雙證制教育實行“畢業(yè)證”和“職業(yè)資格證”的雙證制教育。為提高學生的職業(yè)技能水平和就業(yè)竟爭優(yōu)勢，成為進來是大學生，出去是職業(yè)人的專業(yè)人才。廣告設(shè)計專業(yè)一直啟動雙證推廣，把專業(yè)培養(yǎng)崗位相關(guān)含金量高的職業(yè)考證貫穿于職業(yè)人的人才培養(yǎng)方案中，安排學生參加了多個職業(yè)考證，包括國際商業(yè)美術(shù)師、中國平面設(shè)計師、工藝美術(shù)師、Adobe軟件設(shè)計師等職業(yè)資格認證，通過雙證制教育，提高了學生市場竟爭力，促進了職業(yè)差拿陷率的提升。

3.廣告設(shè)計職業(yè)人培養(yǎng)的實施措施

根據(jù)《教育部財政部關(guān)于實施職業(yè)院校教師素質(zhì)提高計劃的意見》(教職成〔2011〕14號)，高職院校要積極組織開展培訓(xùn)基地建設(shè)工作。因此廣告設(shè)計專業(yè)的職業(yè)人培養(yǎng)首先需要緊密聯(lián)系相關(guān)企業(yè)開展校企合作、工學結(jié)合，與廣告公司簽訂緊密型的校外實訓(xùn)基地，保持密切的聯(lián)系，將對推動校企合作起到很大的作用;其次深化廣告實訓(xùn)基地的建設(shè)，推進校外頂崗實習，提高學生的實際動手能力，加強校內(nèi)虛擬實驗的建設(shè)，把工學結(jié)合作為職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式改革的重要切人點，帶動專業(yè)調(diào)整與建設(shè)，引導(dǎo)課程設(shè)置、教學內(nèi)容和教學方法改革;此外，加強對緊密型合作企業(yè)的聯(lián)系走訪工作和教學研討活動，包括研究廣告專業(yè)建設(shè)，邀請設(shè)計行業(yè)專家講座，組織學生到企業(yè)參觀考察，派專業(yè)骨干教師到企業(yè)從事一線設(shè)計工作學習，有利于建立廣告專業(yè)互動平臺、課程設(shè)置的規(guī)范化、學術(shù)資源的開發(fā)與共享，解決廣告人才培養(yǎng)的深層次問題。

4.結(jié)語

篇(4)

一、“新硬件時代”的概述

所謂“新硬件時代”已經(jīng)不單單指主板、顯示器以及鍵盤這些傳統(tǒng)的計算機硬件，而是一切物理上存在的，在過去的生產(chǎn)和生活中未曾知曉的人工制造的事物。具體來說則是，“新硬件時代”是一種表現(xiàn)形式為硬件新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是依靠強大的軟件技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)作為基礎(chǔ)，其主要參與群體為極客和創(chuàng)客。譬如，多軸無人飛行器、無人駕駛汽車、3D打印機、可穿戴設(shè)備、智能機器馱驢、機器人廚師這些事物在建造之前人們是完全沒有想象過的。事實上，從2015年開始，一股智能硬件的新潮就已經(jīng)在國內(nèi)涌動開來。其中活躍度最高的就是深圳，一大批青年創(chuàng)業(yè)者都在針對這一領(lǐng)域投身制造諸如無人機、醫(yī)學影像等這些智能硬件的熱潮當中。廣告設(shè)計具有較強的時代性，該行業(yè)方向理當做出相應(yīng)調(diào)整。對此專業(yè)學生教育，也應(yīng)迎合時展，針對“新硬件時代”特點培養(yǎng)新時代社會人才。

二、新硬件背景下高職廣告設(shè)計專業(yè)教學模式的改革

（一）構(gòu)建“新硬件時代”的教學體系。為了面對“新硬件時代”，高職院校的相關(guān)教育工作者應(yīng)該就教學體系做出相應(yīng)的調(diào)整，以“新硬件時代”下大眾的心理訴求作為參考依據(jù)，探究“新硬件時代”與廣告設(shè)計之間的聯(lián)系所在，從而培養(yǎng)出順應(yīng)時展的潮流一專多能的廣告設(shè)計復(fù)合型精英。但與此同時，相關(guān)的教育工作者還需要關(guān)注我國國情的發(fā)展，適當保留傳統(tǒng)的核心課程。筆者建議廣大教育工作者可將設(shè)計專業(yè)作為核心課程，改變傳統(tǒng)教學模式，與相關(guān)企業(yè)合作，根據(jù)實際情況安排學生實習，增加與社會的接觸，感受“新硬件時代”帶來的社會變革，從而提升學生的創(chuàng)新能力和思維拓展。（二）加強高職廣告設(shè)計專業(yè)教師的再教育。除了對教學體系做出調(diào)整，提高教師專業(yè)水平以及個人素養(yǎng)同樣也是基于“新硬件時代”背景下高職院校的重要工作內(nèi)容之一。為了讓高職廣告設(shè)計專業(yè)的學生能夠緊跟時展的潮流，學習到與“新硬件時代”相關(guān)的知識，教師個人知識的儲備需要實時更新。筆者建議高職院校的領(lǐng)導(dǎo)可以采取以下幾點措施：首先，高職院校應(yīng)該定期組織教師進行培訓(xùn)，聘請相關(guān)的權(quán)威人士到學校開展講座。另外，由于目前國內(nèi)與新硬件的相關(guān)項目較少，教師可以增加對美國的關(guān)注，查閱相關(guān)資料，譬如新聞、網(wǎng)頁以及相關(guān)的競賽。其次，加強與企業(yè)之間的聯(lián)系，高職院校的領(lǐng)導(dǎo)可以組織廣告設(shè)計專業(yè)的教師去相關(guān)公司見習、交流，拓展教師的眼界，積累經(jīng)驗，從而提升個人的專業(yè)素養(yǎng)。再次，筆者建議可以聘請廣告企業(yè)的精英到學校擔任兼職講師，由于他們具有豐富的工作經(jīng)驗，切身體會“新硬件時代”給廣告設(shè)計行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)和機遇，因此在課堂上可以為學生傳授更多的實戰(zhàn)經(jīng)驗，帶領(lǐng)學生一起思考、研究在新硬件背景下廣告設(shè)計的發(fā)展，從而進一步推動新硬件時代背景下對廣告設(shè)計教學的探究，培養(yǎng)滿足社會發(fā)展需求的綜合性人才。（三）實行“工作室制”的教學模式，加強實踐教學。面對即將到來的“新硬件時代”，筆者建議高職廣告設(shè)計專業(yè)的教師應(yīng)該加強學生的實踐教學，以未來的就業(yè)前景為導(dǎo)向，加強學生的崗位職業(yè)能力，豐富學生的社會經(jīng)驗，從而滿足未來的社會需求。所謂工作室制的教學模式，就是一種人才培養(yǎng)模式，通過學校與企業(yè)之間的密切合作，利用企業(yè)先進的資源和設(shè)備，實現(xiàn)對高素質(zhì)廣告設(shè)計人才的培養(yǎng)。高職院?？梢园凑諒V告設(shè)計專業(yè)的教學規(guī)劃，通過引入企業(yè)的相關(guān)先進設(shè)備將校內(nèi)場地改造為模擬的廣告設(shè)計公司。同時，通過校內(nèi)廣告設(shè)計專業(yè)教師以及企業(yè)精英人士的共同合作來制定工作室的管理制度以及學生考核標準。而項目的引進主要依靠企業(yè)負責人來根據(jù)社會的實際需求制定，但同時也要注意高職院校的教學進度。通過“工作室制度”的教學，不僅能夠讓學生對專業(yè)知識有更深入的了解，增強實際操作能力，還能培養(yǎng)學生的團隊協(xié)作意識，掌握社會需求的方向，從而能夠在未來更加從容地應(yīng)對“新硬件時代”。總之，隨著技術(shù)的發(fā)展與進步，時代總是不斷更迭、變遷，為了適應(yīng)不斷變化的社會需求，教育的模式就應(yīng)該適時作出改革和創(chuàng)新。而針對即將到來的“新硬件時代”，如何為社會培養(yǎng)出滿足發(fā)展需求的人才成為高職院校廣告設(shè)計專業(yè)相關(guān)教育工作者關(guān)注的焦點。

篇(5)

中國文化博大精深，有著五千年的歷史沉淀，其優(yōu)秀的文字元素不枚勝舉，在平面設(shè)計時，我們只想到去模仿他人的，為什么不能用我們自己的呢？

（一）中國漢字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

漢字是中華五千年文明的偉大創(chuàng)造，源于象形文字，它可以變換多種形狀而展現(xiàn)出相同的意思，重要的是它可以通過書法的形式將結(jié)構(gòu)變形，使其更具有內(nèi)涵和審美價值。中國書法在幾千年的演化過程中形成了不同的個性和風格，“大篆粗獷有力、寫實奔放，小篆均圓柔綿、結(jié)構(gòu)嚴謹，隸書端莊古雅，楷書工整秀麗，行書活潑歡暢、氣脈相同，草書飛動流轉(zhuǎn)、風馳電掣”，漢字以黑白分明的筆墨與龍飛鳳舞的形態(tài)展現(xiàn)了中華五千多年的文化底蘊。就2008年北京奧運會的會徽----中國印來說，它成功運用了中國篆刻這一傳統(tǒng)的藝術(shù)元素，對中國漢字進行創(chuàng)造性的運用，以篆刻韻味的“京”字，刻畫出舞動的人的形象，向世界傳遞了新北京、新奧運的思想理念。漢字有著獨特藝術(shù)造型，而現(xiàn)代平面廣告設(shè)計不僅需要創(chuàng)新，而且還需要有本土的元素在里面，而漢字正好可以運用到平面設(shè)計里面展現(xiàn)出我們的獨特和創(chuàng)新。

（二）漢字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)新

1.利用漢字與外國文字相互結(jié)合多元化的結(jié)合才能使平面廣告設(shè)計更為優(yōu)秀，由于中外文化與審美差異，過于單一的漢字表達形式不利于產(chǎn)品走向國際，在設(shè)計中除了漢字還可以加入英語等外國文字，例如中英快譯的平面廣告設(shè)計中，采用的是漢字與英語單詞的主題來表現(xiàn)其快速的理論，“馬”成為設(shè)計的主體，而且主題的構(gòu)建元素為英文單詞“horse”，通過漢字與英文的搭配不僅起到互譯的效果，又兼顧了中外的消費群體。

2.傳統(tǒng)漢字與網(wǎng)絡(luò)語言相互結(jié)合21世紀是網(wǎng)絡(luò)時代，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的盛行獨有的網(wǎng)絡(luò)語言也隨之產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)文化涉及絕大部分的年輕群體，其有的網(wǎng)絡(luò)語言的影響力也日益增大，例如“正在吃飯”可以表達成“吃飯ing”，在平面廣告設(shè)計的運用中，采用網(wǎng)絡(luò)語言的表達手法，不僅可以給人耳目一新的感覺，也更容易為年輕一代所接受。

二、漢字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的前景

中國傳統(tǒng)文化是歷史的積淀，優(yōu)秀的文化會隨著時間的流逝而變得更加閃耀，它不會隨著時間而被人們遺忘，我們不能否認西方文化的前衛(wèi)，在某些方向我們望其項背，我們有自己的文化，中華文明是我們的偉大精神支柱。我們應(yīng)該用自己的東西創(chuàng)造出讓世人驚奇的東西，無論西方文化怎樣傳入我國，但我們始終相信中國文化是無法替代的，西方文化入侵只是一時的潮流，并不能取代我們的文化。把中國傳統(tǒng)文化運用到現(xiàn)代平面設(shè)計中，既能得到群眾的認同，又能為商家達到意想不到的宣傳效果。我們應(yīng)該努力宣傳我們的中華文化，讓它深入人心。那么在設(shè)計時我們自然而然的就能想到運用本土文化來設(shè)計我們自己的東西，將漢字運用到現(xiàn)代平面設(shè)計中不僅給大家?guī)硪曈X上的沖擊，而且能達到很好的宣傳效果。

三、結(jié)論

篇(6)

關(guān)鍵詞：動漫藝術(shù)；廣告設(shè)計；互動關(guān)系

一、引言

作為兩種截然不同的藝術(shù)形態(tài)，動漫藝術(shù)和廣告設(shè)計伴隨著科學技術(shù)的發(fā)展與經(jīng)濟社會建設(shè)的加速，二者的關(guān)系經(jīng)歷了長時間的發(fā)展和演變。現(xiàn)階段的動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計不僅出現(xiàn)了一定程度上的交流，同時伴隨著信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計的關(guān)系變得更加和諧、相得益彰，二者的關(guān)系也得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，下面結(jié)合以下幾個方面的內(nèi)容來對動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計的互動關(guān)系展開討論。

二、動漫藝術(shù)對廣告設(shè)計的互動關(guān)系影響

在廣告設(shè)計領(lǐng)域中，由于動漫設(shè)計的表現(xiàn)形式所富有的活力，直接推動了傳統(tǒng)廣告業(yè)的發(fā)展進程。無論是公益廣告還是商業(yè)廣告，在融入了動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計理念的同時，都為創(chuàng)作者理念的傳播與推廣奠定了基礎(chǔ)。在實踐中，動漫藝術(shù)可以利用動漫形象來完成真人無法完成的拍攝任務(wù)，例如，在我國的一個兒童安全公益廣告中，為了表現(xiàn)一個孩子沒有遵守交通規(guī)則而導(dǎo)致了很多車輛的錯亂、刮碰時，便利用了一個傳統(tǒng)中國娃娃的形象來告訴孩子們及其家長，如果不遵守交通規(guī)則將會產(chǎn)生多嚴重的后果。這種動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計相結(jié)合的方式不僅起到了“寓教于樂”的作用，同時也弱化了教化的意味，突出了主題的娛樂性與普及性。另一方面，這種動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計的互動關(guān)系，同樣也適用于一些面向青年消費群體的產(chǎn)品中，這種方式非常適合年輕人獵奇、不受外界任何阻礙的思想，廣告理念配合新穎的動漫手段，更是讓人耳目一新、過目不忘，例如《芬達飲料》《果粒橙飲料》《杜蕾斯》等優(yōu)秀的廣告作品，更是在新傳播媒體表達與消費者中占有重大優(yōu)勢。

三、動漫藝術(shù)在廣告設(shè)計中的互動優(yōu)勢

中國的動漫藝術(shù)在廣告設(shè)計中起步較早，早在上世紀八十年代初的廣告中，便讓人有了過目不忘的動漫形象與口號。特別是在黑白電視中出現(xiàn)的排列有序的害蟲、一只只精神飽滿高唱凱歌的來福靈，將“我們是害蟲、我們是害蟲、正義的來福靈正義的來福靈一定要把害蟲殺死，殺死”的廣告詞刻在了人們的心中，同時也成為了兩代人在那個物質(zhì)貧乏的年代印象最為深刻的動漫廣告。而如今隨著新三維技術(shù)的發(fā)展，更是培養(yǎng)了一批又一批動漫廣告設(shè)計師的橫空出世。這些極具創(chuàng)新精神的動漫廣告設(shè)計人利用他們自身的藝術(shù)魄力，在動漫的制作與廣告發(fā)行等方面，都進行了大膽嘗試與改進，特別是對一些國外優(yōu)秀的技術(shù)進行創(chuàng)新，最終實現(xiàn)了“洋為中用”的目標，同時也獲得了較好的市場回報率?，F(xiàn)階段將動漫藝術(shù)在廣告設(shè)計中的互動優(yōu)勢發(fā)揮的比較好的有光明牛奶、全友家居等廣告作品，通過這些優(yōu)秀作品的觀摩我們得出這樣的結(jié)論，那就是中國現(xiàn)階段的動漫廣告必須要跳出傳統(tǒng)創(chuàng)作的怪圈，通過不斷地創(chuàng)新與借鑒、改良走出一條屬于自身發(fā)展的道路，而設(shè)計師的觀念必須要與市場、與受眾一道進行齊頭并進的轉(zhuǎn)化，只有這樣我們才能夠跟上社會發(fā)展的腳步。

四、動漫技術(shù)與廣告設(shè)計互動中的衍生關(guān)系

可以說國內(nèi)廣告通過熱門動漫形式表達出來的成功案例也是層出不窮的，例如早期的藍貓三千問和海爾兄弟，一直到近幾年迎面而來的《喜羊羊與灰太狼》《大魚海棠》《熊出沒》等動漫人物，在動漫作品火熱的同時這些動漫角色也逐漸步入了廣告設(shè)計的平臺，紛紛在一些電動車、定制鮮花、兒童用品等領(lǐng)域擔當起了“形象代言人”，這些備受大家喜聞樂見的動漫人物都被多元化的方式所使用。由此我們可以看出，動漫與廣告的互動中所產(chǎn)生的衍生關(guān)系與市場運作力量是無窮的。需要注意的是，雖然動漫作為廣告設(shè)計的主角，但并不意味著動漫的概念僅僅適用于兒童或者青少年。我們必須要清楚的認識到，動漫形象與電視劇、電影一樣，都是不同載體下的影視作品，優(yōu)秀的動漫廣告設(shè)計應(yīng)該是老少皆宜的。動漫會推進人們腦海中的想象，通過動漫自身的誘惑力與溫暖來進行產(chǎn)品和理念的展示。

五、動漫技術(shù)與廣告設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)中的互動關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)作為近幾年來推廣最快的領(lǐng)域，在動漫技術(shù)與廣告設(shè)計中更是起到了推波助瀾的作用?，F(xiàn)階段的動漫人物越來越具有數(shù)字化特征，在強調(diào)敘事情節(jié)的廣告設(shè)計中，動漫技術(shù)作為整個創(chuàng)意中的附屬物，它可以不受任何的外界影響與阻礙來進行思想表達，傳遞給受眾想要表達的產(chǎn)品與理論概念。

六、結(jié)論

綜上所述，動漫技術(shù)與廣告設(shè)計的結(jié)合在市場浪潮中將會占據(jù)十分重要的潛力，我們每一名從業(yè)者都必須要突出重圍、改變傳統(tǒng)的思維模式，來對市場環(huán)境進行深入挖掘，以此來實現(xiàn)動漫廣告作品的經(jīng)濟效益與社會效益互動。而藝術(shù)生命則是這項領(lǐng)域的核心動力與保障，我們必須要以滴水穿石的精神進行與時俱進的學習與創(chuàng)新，在動漫廣告中不斷結(jié)合自身特點，來進行深度挖掘、推陳出新。相信一旦做到了這點，中國的動漫廣告業(yè)便會有更加廣闊的前景與未來，我們的付出也會成為提升中國廣告業(yè)的核心競爭力的重要舉措。

參考文獻：

［1］李曉梅，胡浩．淺談動漫藝術(shù)與廣告設(shè)計的互動關(guān)系［J］．文學與藝術(shù)，2009（9）：167－168．

［2］劉野．動漫熱的冷思考———淺談經(jīng)典動漫藝術(shù)形象設(shè)計與動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)系［J］．才智，2014（35）．

［3］孟繁瑋，祝帥．發(fā)掘中國動漫的原創(chuàng)力量———關(guān)于我國原創(chuàng)動漫藝術(shù)人才培養(yǎng)的思考［J］．美術(shù)觀察，2012（1）：11－13．

篇(7)

關(guān)鍵詞：抽象藝術(shù)；平面廣告設(shè)計；影響分析

平面廣告設(shè)計隨著時代的進步和社會的發(fā)展也在不斷實現(xiàn)著突破與發(fā)展，并且伴隨著越來越多現(xiàn)代電子信息科學技術(shù)的應(yīng)用。新技術(shù)的應(yīng)用使平面廣告設(shè)計工作迎來了一個全新的發(fā)展空間和局面，也為許多從事相關(guān)行業(yè)的設(shè)計工作者帶來了新的機遇。與此同時，最受益的當屬借助平面廣告進行宣傳推廣活動的企業(yè)和商家，他們在創(chuàng)新的大潮中緊跟時代步伐，以最新鮮、最有特點的平面廣告宣傳為人們傳播商品的理念，吸引消費者的目光。在這種設(shè)計與商業(yè)相結(jié)合的過程當中，抽象藝術(shù)的融入值得一提。抽象藝術(shù)的參與和應(yīng)用使當代商業(yè)領(lǐng)域的平面廣告設(shè)計擁有了全新面孔和發(fā)展面貌。

1抽象藝術(shù)概述

1.1抽象藝術(shù)的形成和發(fā)展。抽象藝術(shù)的基本概念：在對于藝術(shù)形象進行創(chuàng)造的過程中，采取脫離常規(guī)的表現(xiàn)形式，使完成的形象偏離或完全脫軌于普遍的自然現(xiàn)象。抽象藝術(shù)的作品往往給人以視覺和思維上的沖擊，以及認知觀念的轉(zhuǎn)變，打破了人們的慣有思維。抽象藝術(shù)最早產(chǎn)生于20世紀初期，當時的社會正在逐漸將目光轉(zhuǎn)向?qū)λ囆g(shù)作品的內(nèi)在特征及意義的關(guān)注。1.2抽象藝術(shù)的特點。抽象藝術(shù)在產(chǎn)生之后，被人們公認為是一種超脫自然的藝術(shù)形式，其作品不對自然現(xiàn)象或既有事物進行描寫，不對現(xiàn)實生活的真實場景進行藝術(shù)層面的反映，而是單純的線條肌理的直觀表達。抽象藝術(shù)的主要特點在其簡單的構(gòu)成要素，即點線面的組合、顏色的成塊運用。抽象藝術(shù)作品可以是簡單的線條組合，也可以是復(fù)雜的畫面構(gòu)成，一個成形的抽象藝術(shù)作品往往不具有明確的中心思想，也不會摻入過多的個人情感等?？傊褪潜M可能地對傳統(tǒng)模式進行突破、對抽象思維進行充分表達。1.3抽象藝術(shù)的分類。抽象藝術(shù)按照基礎(chǔ)構(gòu)成模式可以劃分為兩種類型：一種是以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)和另一種是以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)。以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)在表達過程中重點強調(diào)，對于原有的自然現(xiàn)象的提煉與抽象化，只對自然現(xiàn)象中具有代表性的因素進行藝術(shù)性表達，也可以理解為，是對自然現(xiàn)象一種抽象化的概括表達；以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)的抽象藝術(shù)則更為脫離人們慣有的思維模式，這種類型重在擺脫傳統(tǒng)邏輯的束縛，單純借助幾何造型進行組合圖形的創(chuàng)作，表達自由的靈感。

2平面廣告設(shè)計概述

2.1平面廣告的特點?，F(xiàn)代社會對平面廣告的最大要求就是其實用性和藝術(shù)表現(xiàn)性。平面廣告在發(fā)展過程中也在不斷適應(yīng)人們的審美需求，捕捉最能表現(xiàn)商品特征和優(yōu)勢的細節(jié)進行擴大表現(xiàn)，逐漸成長為商業(yè)領(lǐng)域傳播媒介的重要手段和途徑。平面廣告的設(shè)計內(nèi)容及設(shè)計形式都在很大程度上受到影響，因此平面廣告的另外一大特點就是時代性。在平面廣告飛速發(fā)展的階段，受到了世界環(huán)境的政治與經(jīng)濟因素的影響，這也在一定程度上引導(dǎo)著平面廣告設(shè)計領(lǐng)域的整體發(fā)展走向。另外，現(xiàn)代社會平面廣告的設(shè)計還具有以下特點和發(fā)展趨勢：時代造就了新媒體，新媒體技術(shù)改變了人們的生活方式，信息傳播的速度越來越快，因此每一個出現(xiàn)在市場中的平面廣告的具體內(nèi)容都會迅速出現(xiàn)在大眾視野中。而大眾的消費心理也就值得商業(yè)者加強研究，以將消費者的消費需求更準確地傳達給從事平面廣告設(shè)計行業(yè)的相關(guān)工作者，創(chuàng)作出更加適應(yīng)消費群體和更加吸引消費者的平面廣告。隨著世界經(jīng)濟全球化環(huán)境的形成與成熟發(fā)展，現(xiàn)代社會的平面廣告出現(xiàn)了集中化經(jīng)營的新的發(fā)展趨勢。2.2抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。從藝術(shù)角度對平面廣告設(shè)計進行分析可以看出，商業(yè)領(lǐng)域中平面廣告的設(shè)計內(nèi)容是無法切斷與藝術(shù)領(lǐng)域的聯(lián)系的。早在20世紀中期，一些平面廣告設(shè)計者在創(chuàng)作過程中就采用了當時十分前衛(wèi)的設(shè)計方法和藝術(shù)表現(xiàn)形式，如當時剛剛興起不久的超現(xiàn)實主義流派，這就為以后平面廣告設(shè)計中抽象藝術(shù)的融入奠定了基礎(chǔ)。一些在美術(shù)領(lǐng)域有杰出貢獻的藝術(shù)家曾這樣表達過自己對抽象藝術(shù)對大眾造成的影響的看法：采用超現(xiàn)實主義的藝術(shù)表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出的藝術(shù)作品與大眾普遍接受的事物不具有關(guān)聯(lián)性，這樣所造成的傳統(tǒng)思維模式上的突破與給人們慣性感官帶來的沖擊，有助于激發(fā)人們對于作品內(nèi)涵更深層次的思考和理解。因此，在抽象藝術(shù)出現(xiàn)之后，抽象藝術(shù)與平面廣告的結(jié)合提升了兩者在相關(guān)領(lǐng)域的深度、廣度和影響力。

3抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響

3.1體現(xiàn)商品內(nèi)涵?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計的最主要原則就是對于目標商品的特質(zhì)與內(nèi)涵的準確表達，將最關(guān)鍵的信息和細節(jié)傳達給消費群體。抽象藝術(shù)的融入為平面廣告帶來錦上添花的效果，在設(shè)計過程中，利用抽象藝術(shù)的表現(xiàn)形式將商品的特質(zhì)進行分析和重新定義，再用抽象、藝術(shù)感的形式表現(xiàn)在廣告內(nèi)容當中。3.2提升廣告的辨識度。平面廣告在有了抽象藝術(shù)的參與和融入之后，改變了原有的規(guī)范性高、邏輯性強、連貫一致的傳統(tǒng)模式。抽象藝術(shù)在增強藝術(shù)感的同時，創(chuàng)新了平面廣告的設(shè)計風格，為平面廣告在消費群體面前呈現(xiàn)的形象鍍上了充滿現(xiàn)代氣息的面貌。平面廣告也因此提升了自身的辨識度，更加吸引消費者的關(guān)注。所以我們說，抽象藝術(shù)對平面廣告帶來的影響是不可估量的，且具有正面的積極作用。

4結(jié)語

在平面廣告的發(fā)展過程中，抽象藝術(shù)的融入為其帶來了新的發(fā)展前景，也為商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造了新機遇，對于廣大消費者群體來說，這也是生活方式的更新和改變。因此，抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響是深遠持久的，是意義非凡的。

作者:袁迎耀 單位:四川商務(wù)職業(yè)學院

參考文獻：

［1］劉堅.探析抽象藝術(shù)對平面廣告設(shè)計的影響［J］.現(xiàn)代裝飾（理論），2013.