序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇清明旅游范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

清明節(jié)山東旅游推薦：泰礴頂理由1 膠東半島最高峰，海拔923米，被稱為膠東屋脊

理由2 山峰高聳，軒昂挺拔，雄偉奇峻，崢嶸高峭

理由3 是中國道教全真派的發(fā)祥地，素有“海上仙山之祖”美譽

理由4 養(yǎng)生健身的最佳去處

理由5 氧吧區(qū)的溫度比其它地方低6度左右，被人們稱為“天然空調(diào)”泰礴頂乃取泰山支脈而氣勢磅礴之意。為膠東半島最高峰，海拔923米，被稱為膠東屋脊。山峰高聳，軒昂挺拔，雄偉奇峻，崢嶸高峭。登極頂，遠眺三面碧海浩渺，半島群峰聳翠，昆崳美景盡收眼底，形成一種由抑到揚的節(jié)奏感和“一覽眾山小”的高曠氣勢。若遇云霧，昆崳云海更為壯觀，山中的白云蓊郁而起，裊裊煙霞，巍峨云山，千柱翠峰懸浮于悠悠舒卷的白云之上，宛若虛無縹緲的仙山瓊閣。還可觀黃海、日出、山市等景觀。景區(qū)有很多水景。天然氧吧，空氣清新，負氧離子含量極高，30000多個立方厘米，促進血液循環(huán)，加強新陳代謝，提高免疫力，對緩解心臟病、冠心病，穩(wěn)定精神等都具有特殊療效，是養(yǎng)生健身的最佳去處，夏季，氧吧區(qū)的溫度比其它地方低6度左右，被人們稱為“天然空調(diào)”。泰礡頂門票信息

成人票 門市價：40元 同程價：32元

清明節(jié)山東旅游推薦：九龍池理由1 問道昆崳山，戲水九龍池

理由2 全真教的發(fā)祥地，全世界的昆崳山

理由3 齊魯?shù)谝黄?-九龍池，真山真水真自然，走進昆崳山走進大自然

理由4 巍峨昆崳，養(yǎng)生天堂

理由5 游昆崳，悟道源，醉自然九龍池景區(qū)山水深處，高約百米的懸崖上，一條“銀龍”飛掛天際。仰觀飛瀑，或直流而下，或九曲回旋，或騰挪跌宕，撒珠噴雪，壯觀無比，這就是煙臺自然景觀之一的九龍池。清代詩人趙子轅曾寫道：狂性難馴吼且奔，玉匣擘破飛流瀉……一鱗張爪厲相搏，怒流沸涌如魷穴。士人以為“有龍居焉”，故名九龍池。池水源于山澗泉水，甘甜清冽，清澈見底，終年長流不息，正如那句：問渠那得清如許，為有源頭活水來。春天細流涓涓，回清倒影;夏時飛瀑奔濺，風(fēng)激懸流;秋日碧波蕩漾，鱗光閃閃;冬節(jié)冰筍倒掛，含珠吐玉。瀑布之長、之大在山東省罕見，被譽為“齊魯?shù)谝黄?rdquo;。九龍廟始建于明朝末年，清道光元年(1820xx年)興資擴建，香火曾一度鼎盛，清光緒六年(1881年)，在廟北建戲樓一座，是當?shù)厝嗣裎镔Y文化交流的中心。1996年4月，九龍廟重修并恢復(fù)九龍廟會，每年農(nóng)歷六月十三(龍王生日)傳統(tǒng)的廟會日，四方百姓便會紛至沓來，探訪道教文化，領(lǐng)略自然美景。搭戲臺，唱起傳統(tǒng)的小呂劇，扭起歡快的大秧歌，還有耍黑驢、舞獅子、跑旱船等民間藝術(shù)表演，并以膠東特有的大棗餑餑為貢品，給龍王上香，祈求風(fēng)調(diào)雨順。主要景點有：古木瓜、九龍廟、眺望亭、龍須橋、龍池噴雪、九龍亭、葫蘆峰、龍王閣、仙翁石等。九龍池門票信息

成人票 門市價：40元 同程價：35元

篇(2)

清明旅游線路推薦一：婺源來婺源看油菜花吧。漫山遍野的油菜花喲，人臨其境，美不勝收。尤其江嶺，油菜花田梯田狀，從山頂鋪散到山谷下，層次分明，深淺交錯。古樸的徽式村落嵌在美麗的油菜花田中，如一幅美麗的油畫。來婺源一定要帶好拍照設(shè)備，因為，一步一景，人花相應(yīng)，讓人總?cè)滩蛔∠胗涗浵聛怼?/p>

清明旅游線路推薦二：麗江這里不用說，已經(jīng)成為著名的景點了。清明來麗江，萬紫千紅，春風(fēng)愜意。麗江古城，玉龍雪山。。皆美不勝收。麗江是茶馬古道上的一個最著名的城鎮(zhèn)之一，這里已有八百多年的深厚歷史了。古城內(nèi)到處是木樓青瓦，古色的街巷，流水小橋，大眾熟悉的影視作品如電視劇《一米陽光》、《木府風(fēng)云》等都在此取過景。

清明旅游線路推薦三：三亞陽光、海水、沙灘這是三亞的特點，綠色植被、潔凈空氣也給它加了許多分。三亞是中國目前不可多得的世界頂級的旅游度假圣地。在沙灘與愛人悠閑散步、旁晚沐浴著微涼的海風(fēng)，聆聽寧靜，在雨林里呼吸著干凈健康的空氣，欣賞著美妙的自然奇觀，讓整日忙碌的你，心靜悠安。

篇(3)

四月旅游好去處1 新疆伊犁 野杏林

新疆新源縣有一片中世紀遺留下來最大的原始野杏林，每年的4月10號到20號之間開花，花期一般在4-5天，早上日出時間8點，晚上落日20點30分左右。面積約3萬余畝，杏樹林在溝溝壑壑，綿延十幾公里，山坡上野杏花競相開放，或雪白或粉紅的杏花，彌漫著明朗鮮艷的氣息，幾公里之外，都能聞到清新的杏花香味，相當?shù)恼鸷场?/p>

四月旅游好去處2 西藏林芝 桃花溝

西藏林芝“桃花溝”，三面環(huán)山，高處有水源，四周林木蔥郁，擁有一片天然野生桃林。每年的四月，寒意未盡，遠方的雪峰白雪皚皚，但是這片巨大的野桃林，桃花已如醉霞緋云般爭奇斗艷，給林芝帶來了一片壯麗的春天。

四月旅游好去處3 中國最美的鄉(xiāng)村丹巴 梨花

四川丹巴藏寨曾被《中國國家地理》評為“中國最美的鄉(xiāng)村”第一名。有“千碉之國”、“美人谷”的美稱。被譽為“東方金字塔”的古碉群，是嘉絨藏區(qū)燦爛文化的象征和悠久歷史的見證。這里的女孩個個艷麗如玫瑰，嬌媚似桃花。

每到4月初，萬畝梨花在山坡、碉樓、藏寨邊綻放，綿延百余公里的金川河兩岸，粉裝玉砌，美不勝收。

四月旅游好去處4 洛陽 牡丹花節(jié)

詩人筆下的洛陽花市。“酒美春濃花世界，得意人人千萬態(tài)。”這是歐陽修在洛陽牡丹花開時節(jié)寫下的著名詩句。位於洛陽白馬寺對面，盛唐建筑風(fēng)格，山水園林景觀，匯天下牡丹精品，聚四季名卉於一園，規(guī)模宏大，品種齊全，是牡丹觀光、旅游、休閑的最理想去處。牡丹觀賞區(qū)使您真正的領(lǐng)略到“花如海、人如潮”、天下真花獨牡丹”那壯麗的花王風(fēng)采。

四月旅游好去處5 杭州 茅家埠

不可否認，4月的杭州非常美麗。太子灣，蘇堤，西湖，西溪濕地都美的讓人心醉。可是這些地方同樣人滿為患。不妨去茅家埠，位於楊公堤中段，茅家埠“野趣”雖人工營造，但不失真實樸素，游人漫步“鄉(xiāng)間小路”，“荒蘆”叢生，灘涂卵石雜陳，由硬木排支撐的棧道直通蘆蕩深處。蘆葦之中，野鴨戲水，候鳥低飛，好一幅鄉(xiāng)野情趣圖。

四月旅游好去處6 廣西 鳳山

一路郁郁蔥蔥，鳥語花香，不時可見綠樹掩映的深深坑洞內(nèi)閃現(xiàn)一抹亮藍，一汪碧綠，星星點點竟有七個之多，似對應(yīng)著天上的北斗七星。與天呼應(yīng)，這還不是天賜福地嗎?一時腦中閃現(xiàn)蓬萊仙境，此處卻有過之而無不及。鳳山世界地質(zhì)公園的一個天然溶洞里，午后斑駁的陽光從洞口穿透進來，映射在巨大的洞廳石壁上，仿佛置身於金碧輝煌的宮殿之中。采用多重曝光模式，探洞者記錄下了這光影迷離的迷人景致。

四月旅游好去處7 嘉陽 小火車

嘉陽小火車，世界上唯一仍在運行的客運蒸汽窄軌小火車。現(xiàn)在正是油菜花盛開的季節(jié)，是否腦子里現(xiàn)在浮想出“坐在世界上唯一運行的小火車上面穿越油菜花的畫面”先讓你過一過干癮吧!小火車，發(fā)出“嗚---嗚----”的汽笛聲，在窄窄的鐵軌上，以每小時20公里的速度前行，這樣的速度可以讓你慢慢欣賞窗外的大片油菜花。每年的4月份，是那里最美的時候!

四月旅游好去處8 墾丁 踏春浪

《少年派的奇幻漂流》里，pi最終上岸時戰(zhàn)勝自我、重新開始美好生活的秀美海灘的取景地就在墾丁。《海角七號》和《我在墾丁天氣晴》更是為這片世外桃源增添了令人向往的味道。這片國境之南，有來自太平洋的風(fēng)，有碧藍純凈海濱風(fēng)光，有堅持原創(chuàng)鼓勵個性的“春天吶喊”音樂節(jié)，有希臘的浪漫、夏威夷的熱情，一切都忽隱忽現(xiàn)在文藝小清新的格調(diào)里。

四月旅游好去處9 貴州 從江

遠離農(nóng)村，五谷不分。春天，萬物復(fù)蘇，易於耕種。從江位於貴州省東南部，與廣西融水等城市接壤，是少數(shù)民族聚集區(qū)。這樣的平鋪直敘估計還是讓人難以明白這個地方到底是哪。若提到?沙苗寨，中國最后的部落，知名度或許更高。柳江繞城而過，從江縣依山傍水。生活在這片土地上的少數(shù)民族有苗、侗、壯、瑤、水等。

四月旅游好去處10 婺源 江嶺

南臨曉起，東接溪頭，地處婺源縣最東北，是婺源最值得去的地方。那里漫山遍野的油菜花呈梯田狀，從山頂鋪散到山谷下。站在山頂望去，腳下大片的山谷內(nèi)，油菜花層層疊疊，一望無際，中間圍攏著幾個小小的村落，黑瓦白墻的徽派民居夾雜在一片金黃之間，在婺源再沒有比這更壯觀而令人驚喜的了。

旅游小常識1在青山綠水間旅游要學(xué)會走路。掌握“走路經(jīng)”者玩得輕松、愉快又安全;反之則勞累、緊張，甚至受傷。

2要走不要跳三步并做二步走或蹦蹦跳跳會加重膝踝負擔(dān)，容易勞累或受傷。

3要勻不要急勻速行走最省體力，而且有利于保持良好心態(tài);急一陣歇一陣的走路方式最累人。

4快去慢返上午出游的路可走得稍快，傍晚返程則要慢些走，以免疲勞的關(guān)節(jié)、肌腱受傷。

5走階不走坡上下山時盡量走石階，少走斜坡。這樣較符合力學(xué)和生理要求，安全又省力。

篇(4)

[關(guān)鍵詞]小長假成都周邊休閑旅游產(chǎn)品對策

我國新的休假制度從今年開始實行。以往的“五一”“國慶”“春節(jié)”三個黃金周發(fā)生相應(yīng)變化。除“國慶”“春節(jié)”黃金周和“元旦”基本保留，“春節(jié)”具體實施日期上稍做調(diào)整外，“五一”黃金周的假日被分拆開，“五一”黃金周不再存在，相對出現(xiàn)“清明”、“五一”、“端午”、“中秋”四個小長假。相應(yīng)的，選擇假日出游的旅游者必然改變其原有的旅游習(xí)慣，改變旅游目的地和旅游項目的選擇。這對于整個旅游業(yè)，特別是四川旅游業(yè)來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。從不久前結(jié)束的“清明”小長假后有關(guān)部門對旅游者、旅游企業(yè)及旅游地的相關(guān)調(diào)查可以看出，成都周邊休閑旅游產(chǎn)品雖然成為以成都市民為主的廣大客源的主要選擇，但不論是從旅游者還是旅游地的反映來看，沒有實現(xiàn)消費者與經(jīng)營者的雙贏。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實并沒有“清明”前各方預(yù)想的樂觀。

一、小長假為成都周邊休閑旅游產(chǎn)品帶來發(fā)展機遇

成都是一個休閑文化氛圍非常濃厚的城市，成都市民是特別具有休閑精神的人群。自古以來，成都市民都以一種可以稱之為“怡然”的面貌面對世事。因此，成都的休閑旅游產(chǎn)品類型豐富，數(shù)量眾多，并經(jīng)歷了長期以來的實踐考驗。在我國休假制度尚未調(diào)整之前，成都市及其周邊的休閑旅游產(chǎn)品一直保持旺盛的生命狀態(tài)，為廣大成都及臨近城市市民假日出游，特別是周末短期假日出游提供著最佳選擇。如今，國家休假制度進行了調(diào)整，小長假的出現(xiàn)，將成都周邊旅游產(chǎn)品推向更為重要的歷史舞臺。

1.時間限制

“小長假”之所以謂之為小，主要指其針對“黃金周”而言。國家休假制度調(diào)整之后，清明、五一、端午、中秋成為法定節(jié)假日，加上附近雙休日，可以連續(xù)休假三天。三天對于成都普通市民而言，其實并不比周末長多少。因此，廣大的成都市民在制定小長假出游計劃時，一般不會考慮行程距離較遠的景區(qū)景點，他們通常會在完成有關(guān)家庭事務(wù)之后，“順便”進行一定范圍及時間內(nèi)的休閑活動。成都市周邊休閑旅游場所理所當然成為市民首選。

2.產(chǎn)品數(shù)量眾多，開發(fā)較為成熟

成都市不但本身擁有眾多高等級、開發(fā)成熟、知名度和美譽度相對較高的景區(qū)景點，而且周邊地區(qū)高等級旅游資源也相當豐富，包括兩個世界級眾多國家級旅游資源及風(fēng)景名勝區(qū)。成都作為西部旅游資源大省——四川的省會所在地，自古以來就是重要的交通樞紐和要道，也是重要的旅游中轉(zhuǎn)站。成都市民長期以來都是周邊各大旅游景區(qū)景點的重要也是主要客源。

成都周邊地區(qū)自然資源極其豐富。川西平原特有的自然地理條件決定該地區(qū)氣候怡人、物產(chǎn)豐富，自古就被稱為“天府之國”。因此，成都周邊休閑旅游產(chǎn)品極其豐富。而且，由于成都旅游業(yè)相對發(fā)展較快，眾多休閑產(chǎn)品開發(fā)較早，發(fā)育相對成熟，很多都是經(jīng)歷了時間考驗的精品。由于距離成都不遠，資源檔次相對較高，成都市民大多選擇在短期節(jié)假日中到城市周邊進行休閑娛樂活動。從往年統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，成都市民對成都周邊地區(qū)休閑旅游地所做出的經(jīng)濟貢獻相當大。

3.“清明”為證

清明節(jié)當天，至下午4時-5時，蒲江石象湖入園游客人數(shù)超過1萬5千人次，自駕車超過2000臺；溫江國色天鄉(xiāng)樂園游客量超過9萬人次，各種活動項目排起長隊；黃龍溪古鎮(zhèn)接待旅游者約7萬人次，自駕車3000多臺。三天假期中，青城山-都江堰景區(qū)接待游客10萬人次、洛帶古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客29萬人次、溫江國色天鄉(xiāng)接待游客22.6萬人次……這一組組數(shù)據(jù)，直逼去年的五一黃金周。

從以上相關(guān)數(shù)據(jù)不難看出，今年第一個小長假，成都周邊休閑旅游產(chǎn)品受到以成都市民為主要組成部分的旅游者客源的廣泛青睞。

二、成都周邊休閑旅游產(chǎn)品在“清明”小長假中的表現(xiàn)

1.不足之處

雖然，我們前面提到的數(shù)據(jù)說明成都周邊休閑旅游產(chǎn)品的暢銷，但是，從其在今年休假制度調(diào)整后的第一個小長假——“清明”小長假中的表現(xiàn)看，還是存在眾多的問題。具體說來主要表現(xiàn)在以下方面。

(1)熱點過熱，冷點過冷。“清明”小長假對于成都周邊旅游景區(qū)形成了“幾家歡樂幾家愁”的局面。前文提到的溫江國色天鄉(xiāng)樂園、石象湖景區(qū)、青城山-都江堰景區(qū)、洛帶古鎮(zhèn)、黃龍溪古鎮(zhèn)、樂山-峨眉山景區(qū)、龍泉湖、平樂古鎮(zhèn)、街子古鎮(zhèn)等景區(qū)景點從假期第一天起就成為廣大成都市民出游選擇的寵兒。以上景區(qū)景點在節(jié)后紛紛表示“清明”小長假當?shù)亟哟慰腿舜慰偭考奥糜问杖氩坏北拼汗?jié)黃金周，甚至大有超過之勢。無疑，這些景區(qū)景點及其產(chǎn)品成為“清明”小長假的熱點。

然而，“清明”并沒有給成都周邊所有休閑旅游景區(qū)及產(chǎn)品帶來同樣的“高溫”。和以上這些景區(qū)“熱鬧”場面不同的是，部分景區(qū)的客流量不足萬人。據(jù)統(tǒng)計，邛崍?zhí)炫_山游客接待量為6000余人次，西嶺雪山接待量為1000余人次，銀廠溝接待量為3000余人次……

熱點過熱，冷點過冷；接待設(shè)施的不足與閑置；客流分流不均給景區(qū)帶來的壓力；服務(wù)質(zhì)量的不穩(wěn)定等，造成旅游者滿意度下降，直接反映在節(jié)后旅游者對某些景區(qū)的不滿情緒上。

(2)難進難出。由于眾多市民對于成都周邊休閑旅游場所特別是熱點地區(qū)的偏愛，造成熱點景區(qū)“難進難出”的局面。上文中提到的部分景區(qū)，如黃龍溪、洛帶古鎮(zhèn)等，由于距離成都市區(qū)只有一個小時車程，除自駕車旅游者以外，大部分旅游者都選擇公共交通方式出游。大量人員齊齊擁向成都市各大汽車站，造成車站買票、上車排長龍，甚至短暫性游客滯留問題。同樣，返城游客集中返城，旅游地交通運輸能力有限，游客怨聲載道，懇求臨時增加加班車輛的事也時有發(fā)生。

另外，自駕車旅游者集中擁向熱點景區(qū)。某些景區(qū)出現(xiàn)停車場不夠用，甚至占用高速公路應(yīng)急車道作為臨時停車場。而眾多私家車的集中進出城，使得告訴公路收費口嚴重堵塞。不但嚴重影響旅游者旅游心理的滿足，也為高速交通系統(tǒng)造成安全隱患。

(3)接待設(shè)施和能力不足。人滿為患使熱點景區(qū)暴露出接待設(shè)施與能力的嚴重不足。停車、吃飯、找座位甚至上洗手間都擁擠得讓旅游者非常頭疼。有旅游者在接受媒體調(diào)查時稱，他們是提前訂位才有午飯吃，而他們的朋友臨時起意到某地旅游卻遭遇沒有位子導(dǎo)致無處就餐。接待設(shè)施與接待能力不足的問題暴露無疑。

相應(yīng)的，服務(wù)工作者對“熱鬧”情景預(yù)計不足。面對游客的擁擠，旅游地服務(wù)人員因為普遍存在個人素質(zhì)不高的問題，因此無法滿足旅游者的個性需求，服務(wù)人員與旅游者之間的沖突極易發(fā)生，導(dǎo)致游客滿意度下降。

2.成功之處

成都周邊休閑旅游產(chǎn)品在“清明”小長假中的表現(xiàn)并非只是引發(fā)諸多問題。最值得稱道，也是最成功，同時也是導(dǎo)致“熱點”景區(qū)出現(xiàn)的主要原因，歸根結(jié)底，還是因為這些地區(qū)適時推出了相應(yīng)的極具特色的旅游產(chǎn)品。

如蒲江石象湖，以其自然風(fēng)光取勝。石象湖景區(qū)在“清明”推出“百合花展”，以純粹的、富有浪漫主義色彩的自然資源配以相應(yīng)的人文活動，吸引了大批前往踏青的旅游者。

龍泉洛帶古鎮(zhèn)，被稱為“中國西部客家第一鎮(zhèn)”，其樸實的客家文化和相應(yīng)的資源搭配在平日就對廣大旅游者具有獨特吸引力，加之“清明”本為掃墓祭祀的傳統(tǒng)節(jié)日，洛帶鎮(zhèn)緊鄰龍泉大小公墓所在地，成為祭掃家庭完成祭祀任務(wù)以后首選休憩目的地。洛帶鎮(zhèn)適應(yīng)“清明”祭掃主題，推出大型“客家清明祭祖節(jié)”產(chǎn)品。復(fù)古的服飾、祭典、詩文、傳統(tǒng)，極具“清明”特色。轉(zhuǎn)都江堰每年的清明節(jié)都要舉行“放水節(jié)”。這一古老的傳統(tǒng)儀式表現(xiàn)出古蜀人的智慧與勤勞，其中的文化內(nèi)涵異常豐富。今年恰逢國家休假政策調(diào)整實行“小長假”的第一年，也是“清明”節(jié)作為國家法定假日出現(xiàn)的首年。都江堰放水節(jié)的按時舉行，從很大程度上為都江堰-青城山景區(qū)增加了人氣。而且，今年都江堰放水節(jié)因為被中央電視臺新聞聯(lián)播報道，為當?shù)氐穆糜涡麄鏖_辟了更加廣泛的道路。

三、成都周邊休閑旅游產(chǎn)品應(yīng)對小長假的對策

“清明”小長假結(jié)束后，緊跟而來的就是“五一”和“端午”兩個小長假。成都周邊休閑旅游產(chǎn)品作為成都市民及周邊地區(qū)旅游者出游的最佳選擇，應(yīng)積極總結(jié)“清明”的經(jīng)驗教訓(xùn)，投旅游者所好，在政府部門的支持下，推出帶有主題特色的個性旅游產(chǎn)品，提高服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)與旅游者的雙贏，使小長假成為小“黃金”周。

具體來說，成都周邊休閑旅游產(chǎn)品應(yīng)對國家休假制度調(diào)整的對策可以包括以下幾點。

1.加強政府主導(dǎo)作用

成都周邊休閑旅游地及其產(chǎn)品，除少數(shù)作為旅游企業(yè)或個人全權(quán)管理經(jīng)營外，大部分景區(qū)和產(chǎn)品的開發(fā)、推廣、營銷及配套設(shè)施的建設(shè)、管理，仍然是政府主導(dǎo)式。政府在旅游產(chǎn)品的營銷過程中起著不可小視的作用。事實證明政府思想開放、主導(dǎo)力度強的旅游地及產(chǎn)品，在邁向成功的道路上可以事半功倍。

(1)加強政府政策扶持。自從成都市“三圣鄉(xiāng)五朵金花”和洛帶客家場鎮(zhèn)取得相對成功之后，成都周邊出現(xiàn)了眾多相似產(chǎn)品，包括部分古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品。此類型旅游產(chǎn)品首先得到的就是當?shù)卣拇罅χС帧２徽撌菑慕?jīng)濟政策方面還是從物力、人力方面，政府給予鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品（含古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品）的多不勝數(shù)。這些扶持帶來的效益是顯而易見而且是經(jīng)得起實踐考驗的。應(yīng)對小長假，同樣離不開當?shù)卣母鞣N扶持。如對新旅游產(chǎn)品政策方向的指導(dǎo)，組織人力、財力、物力積極打造新產(chǎn)品、修建修繕各類接待設(shè)施提高當?shù)亟哟芰Γ酶鞣N有效渠道開展宣傳促銷等方面，政府作用非同一般。

(2)發(fā)揮政府協(xié)調(diào)功能。熱點過熱，冷點過冷，冷熱不均，客流不能得到有效分流，勢必影響旅游者心理滿足程度，同時也不利于各地的同步發(fā)展。各旅游景區(qū)景點所屬政府與政府之間完全可以嘗試跨地區(qū)合作。將不同類型的、地理上同屬一個方向的景區(qū)景點聯(lián)合起來，對客源進行小范圍分流，既不影響當?shù)亟哟剑窒嗷ブС郑纬尚碌漠a(chǎn)品組合，提升舊旅游產(chǎn)品的綜合吸引力。

另外，政府的協(xié)調(diào)功能還表現(xiàn)在對不同部門之間的協(xié)調(diào)。政府應(yīng)積極調(diào)動交通、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、服務(wù)業(yè)等各方面的積極性，處理各部門之間可能出現(xiàn)的沖突，為保證旅游地的接待質(zhì)量服務(wù)。

(3)發(fā)揮政府監(jiān)管作用。為保證小長假接待服務(wù)質(zhì)量，政府的監(jiān)管作用不可忽視。應(yīng)對相繼而至的小長假，成都周邊休閑旅游地政府應(yīng)積極監(jiān)管各類服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量，保證和提高旅游者滿意度，提升重游率。

2.產(chǎn)品創(chuàng)新

旅游產(chǎn)品是旅游者最終消費對象。創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提高旅游者重游率和延長旅游者逗留時間，是維持旅游產(chǎn)品旺盛生命力的有效途徑。從“清明”的經(jīng)驗不難看出，產(chǎn)品創(chuàng)新，必須遵循特色性和市場導(dǎo)向性原則。

(1)特色性。現(xiàn)在的時代是個性張揚的時代，旅游者作為生活在本時代中的個體，其個性的張揚在旅游活動中充分表現(xiàn)了出來。因此，旅游者的個性需求要求旅游產(chǎn)品在開發(fā)過程中必須體現(xiàn)出特色性。如洛帶鎮(zhèn)的客家文化產(chǎn)品，在五鳳廣場上，擺放著一排經(jīng)過精心裝飾的客家人特有的運輸工具“雞公車”，游客可以坐上去拍照留念，還可以坐著請當?shù)厝送浦@廣場一周。這項參與性極強的娛樂活動受到絕大部分前來休閑娛樂的旅游者的追捧，坐“雞公車”的大人小孩常常排隊等候上“車”。

旅游產(chǎn)品的特色性還包括必須體現(xiàn)當?shù)刭Y源特色。成都作為休閑城市，成都市民習(xí)以為常的休閑娛樂活動包括：喝茶、打牌、曬太陽，吃小吃。現(xiàn)在成都周邊有很多休閑旅游產(chǎn)品出現(xiàn)某種程度的雷同，這無疑影響當?shù)靥厣捏w現(xiàn)。這樣的產(chǎn)品生命周期相對較短。都江堰的放水節(jié)、洛帶客家祭祖大典等都是具有豐富當?shù)匚幕瘍?nèi)涵的產(chǎn)品。

當然，一個旅游地的產(chǎn)品是否具有特色，并不是單純指當?shù)赝瞥龅哪稠椌唧w活動，而是涵蓋了食、住、行、游、購、娛“六要素”的組合產(chǎn)品。

(2)市場導(dǎo)向性。市場是產(chǎn)品開發(fā)與營銷的基礎(chǔ)，脫離市場的產(chǎn)品勢必遭到市場的淘汰。市場導(dǎo)向，確切的說就是在進行產(chǎn)品開發(fā)、營銷時，必須從旅游者的需求出手。“清明”小長假中相對較“冷”的景區(qū)景點基本上都是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，以自然資源為主的風(fēng)景名勝。如西嶺雪山，該景區(qū)旅游旺季為冬季，以雪景、滑雪項目取勝。四月為春暖花開之時，又是傳統(tǒng)祭掃、踏青時節(jié)，雪景相對不適應(yīng)游客需求，因此遇冷。

市場是產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)。成都周邊休閑旅游產(chǎn)品的主要客源市場是成都及臨近城市居民。該客源流的性格特征決定其選擇的產(chǎn)品休閑娛樂性和參與性強。投其所好，才能取得豐厚回報。在應(yīng)對今后之后的小長假時，成都周邊休閑旅游地應(yīng)全面了解主要客源的個性需求，制定全新產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃，保證客源。

3.重視宣傳促銷

成都周邊休閑旅游產(chǎn)品數(shù)量多、品種多，競爭激烈。若想在激烈競爭中脫穎而出，宣傳促銷也相當重要和關(guān)鍵。重視宣傳促銷，對于成都周邊休閑旅游產(chǎn)品來說主要應(yīng)注意以下幾個方面的問題。

篇(5)

一、4月3日(周六)--- 4月5日(周一)

二、清明“踏青節(jié)”---“春游踏青”、“出游好時光”

三、活動一：清明·踏青節(jié)---“春游踏青”滿100送15元購物券

活動期間，凡在xx購穿著類、百貨類商品滿100元，送15元購物券，滿200元送30元購物券，化妝品滿200元送15元購物券，以此類推。

1.購物券只限活動期間使用，全樓通用，過期作廢。

2.超市及明示商品不參加本次活動。

特邀榮事達、容聲、九陽、格蘭仕四大品牌廠家為您現(xiàn)場演示使用方法，講解相關(guān)知識。美的、蘇泊爾、愛德等系列電磁爐、電飯鍋、電壓力鍋超低價火爆熱賣!

清明踏青節(jié)主推特價商品：

羊毛衫全場5折起，金盾服飾部分5折起;

中國女裝十大品牌“迪絲平”入駐xx，全場88折火爆熱賣!

推出特價、超低價商品，雷馬t恤68元/件;柏維婭小衫35元/件;柏菲春款小衫25元/件;女休閑運動衫19元、29元、39元/件;金蜓t恤39元/件;布森t恤35元、45元/件;皇寶西服138元/套;

童裝新款全新登場，并推出一系列特價服飾，運動褲18元/條，襯衫16元/件，t恤10元/件。

活動二：清明·踏青節(jié)---休閑運動服飾特賣會

活動期間，奈克、以純、森馬、美特斯邦威等名品新款全新上市!xx運動休閑城推出百款休閑裝、旅游裝特賣會!奈克部分6折起，哈爾佳運動褲39元/條，萬杰隆運動褲59元/條，麥迪雅運動服78元、88元/套火爆熱賣!

活動三：清明·踏青節(jié)---郊游用品展銷特賣會

活動期間，推出郊游用品、休閑食品展銷會，四樓新款數(shù)碼相機全縣最低價熱賣，部分成本價熱賣三天，尼康數(shù)碼相機特價1080元/部。

超市蛋糕、熟食、面食每天推出幾款商品7折熱賣，紅皮雞蛋不定時全縣最低價銷售，大米1.39元特賣。

超市百貨類商品滿158元，送2.5kg大米一袋。

柔影衛(wèi)生紙原價20.50元，現(xiàn)價16.90元。

格雅名表全場8折，頭飾0.10元起搶購!

活動四：清明·踏青節(jié)---旅游鞋特賣會第二波---千雙名品旅游鞋39元起

活動期間，xx鞋城將推出千雙旅游鞋、名品新鞋特賣會第二波，特價39元起售，特價單鞋、布鞋10元熱賣。康奈、紅蜻蜓、飛駝、仙妮特等部分男女單鞋斷碼處理6折起!

童鞋新款全新上市，并推出特價涼鞋29元、35元、39元熱賣。

活動四：清明·踏青節(jié)---游樂玩·xx 投色子贏雞蛋

清明節(jié)吃雞蛋，xx精心為您準備10000只雞蛋等你來，活動期間，在二樓中廳推出投色子，贏雞蛋活動，顧客單票購滿30元以上，可投色子一次，滿60元投二次，滿90元投三次，最多投三次，根據(jù)投出色子的點數(shù)，贏取清明節(jié)雞蛋。

四、

1.電視臺字幕廣告、飛字廣告

2.氣象局字幕廣告

3.賣場看板、吊掛等( “走!踏青去!”……)

4.樓前大看板、跨路彩虹拱門

篇(6)

郭銳，現(xiàn)任興業(yè)證券旅游行業(yè)分析師，善于挖掘因消費升級而帶來的投資機遇，對旅游行業(yè)有深刻而獨到的研究，曾推薦過中青旅、黃山旅游、桂林旅游等。2006年，由CCTV《中國證券》、《中國證券報》和今日投資財經(jīng)資訊有限公司聯(lián)合舉辦的“2005年度最佳分析師”評選活動中，郭銳被評為“行業(yè)最佳分析師”，在2007年9月，郭銳入圍“最佳獨立見解分析師”。

作為旅游行業(yè)分析師，郭銳本人就是一個旅游愛好者。在他看來要更加獨立，更加深入地做行業(yè)研究，除了勤奮刻苦外，興趣是前進的最大動力。與其行業(yè)其他分析師一樣，郭銳堅信旅游行業(yè)是真正的朝陽產(chǎn)業(yè)。在談到改革后的黃金周對于旅游行業(yè)的影響時，郭銳不認為，這會對行業(yè)產(chǎn)生負面影響，郭銳表示，即便是受今年第一季度的雪災(zāi)影響，就全年來看旅游行業(yè)仍然會有可能超越市場預(yù)期的表現(xiàn)。郭銳認為，與07年相比，今年旅游行業(yè)有著更多“利好”。首先是黃金周改革，他分析雖然取消了“五一”黃金周，但多了清明、端午、中秋等三個“小黃金周”。其次今年是奧運年，很明顯旅游行業(yè)會因此受益。

在2007年初，通脹抬頭之時，郭銳就率先提出觀點：旅游行業(yè)將步入黃金發(fā)展通道，行業(yè)將長期受益于消費升級。為此他還研究了包括峨眉山、錦江股份、手旅股份等公司，在行業(yè)研究報告《旅游業(yè)：步入旅游大國崛起的征途》中，郭瑞就明確提出：我國旅游行業(yè)景氣度空前，國內(nèi)游量變與質(zhì)變同行。他預(yù)計伴隨著奧運會的臨近入境游將長期持續(xù)增長。同時，三大子行業(yè)不同程度受益人數(shù)增長＋旅游消費結(jié)構(gòu)升級。在關(guān)于旅游行業(yè)的操作策略上，郭銳曾提出：“游客人數(shù)增加＋提價預(yù)期＋績效改善”三條主線。為此他建議，把握三條線索搜尋最具發(fā)展?jié)摿Φ木皡^(qū)類上市公司，并看好黃山旅游、麗江旅游、華天酒店、中青旅等公司。我們知道，2007年行情幾乎可以說是地產(chǎn)、金融、有色金屬的天下，而旅游類上市公司沒有一次作為板塊而“露臉”過。所以在整個2007年，看好旅游行業(yè)的人并不多。但郭銳反復(fù)求證后堅持了原有的看法，堅決給予上述旅游類公司推薦評級。現(xiàn)在我們再回過頭看，隨著近期大盤的大幅回調(diào)，曾經(jīng)風(fēng)光無限的地產(chǎn)、銀行等都遭到市場的大量拋售，其股價也幾乎被“腰斬”，而隨著旅游熱潮的到來，旅游個股成了機構(gòu)爭相搶購得對象。而與07年初相比，包括黃山旅游、麗江旅游、華天酒店等有仍然有很好的市場表現(xiàn)，其中華天酒店漲幅超過100%（復(fù)權(quán)后）。

對于今年，黃金周改革之后第一個年頭，也是我國的奧運年，這會給行業(yè)帶來怎樣的影響？此時郭銳又在關(guān)注什么樣的旅游股呢？

雪災(zāi)只是小波折 行業(yè)增長趨勢不變

從今年一季度的情況來看，由于雪災(zāi)導(dǎo)致全國范圍的旅游形勢不佳，因此一季度旅游收入和接待量較往年增幅趨緩。同時，這成了目前市場對旅游行業(yè)并不看好的重要原因。畢竟，這是春節(jié)黃金周旅游收入首次下降。但根據(jù)郭銳預(yù)計，整個一季度仍降保持國內(nèi)游收入、游客接待量增長趨勢，只是增幅趨緩。

從部分重點旅游城市公布的數(shù)據(jù)來看，盡管春節(jié)黃金周的數(shù)據(jù)不夠理想，但1～2月份的旅游數(shù)據(jù)仍然顯示了增長的趨勢，只是受雪災(zāi)影響，增幅減小。以受災(zāi)最為嚴重的旅游大省浙江省為例，1～2月份全省共接待入境旅游者64.09萬人次，同比仍然有9.2%增長，實現(xiàn)旅游外匯收入35385.41萬美元，同比增長9.2%；接待國內(nèi)旅游者3070萬人次，同比增長6.4%，實現(xiàn)旅游收入301億元人民幣，同比增長5.6%。所以郭銳認為，雪災(zāi)只是個小波折，行業(yè)全年仍值得期待。

從實際情況分析，受到雪災(zāi)影響，景區(qū)上市公司的一季度業(yè)績很可能不夠理想，未能延續(xù)前些年一季度業(yè)績持續(xù)增長的趨勢。根據(jù)郭銳預(yù)計，黃山旅游、峨眉山A一季度的業(yè)績很可能為負；而桂林旅游和麗江旅游均受當?shù)貫?zāi)害天氣的嚴重影響，其中麗江玉龍索道因大風(fēng)造成連續(xù)8天的索道關(guān)閉，預(yù)計一季度業(yè)績也將同比較大幅度的下滑。

對于酒店行業(yè)而言，天災(zāi)帶來意外客源，部分酒店或有斬獲。總體而言，一季度也為酒店行業(yè)的傳統(tǒng)淡季。從商旅最發(fā)達的上海市酒店業(yè)可比數(shù)據(jù)來看，近三年1～2月份整體酒店業(yè)的平均房價和出租率均呈穩(wěn)中有降。但是其他一些商旅和休閑游日益崛起的二線省份或者城市，一季度“旺季趨勢”卻逐步明朗，酒店單季收入持續(xù)增長。上市公司數(shù)據(jù)也印證，位于長沙、南京這樣二線城市的酒店公司單季度業(yè)績連續(xù)增長，而上海、廣州等地的酒店則由于區(qū)域內(nèi)高星級酒店行業(yè)競爭激烈等原因，收入增幅趨緩。

小黃金周掀旅游熱行業(yè)波瀾不驚

隨著清明節(jié)各項數(shù)據(jù)的陸續(xù)公布，郭瑞認為，被雪災(zāi)抑制了的居民出游熱情將隨旅游旺季的到來而集中釋放。其中，清明、五一、端午三個小黃金周在第二季度，均落在傳統(tǒng)旅游旺季。郭銳相信，小黃金周將帶動的短途游和自駕游，帶動位于發(fā)達經(jīng)濟圈內(nèi)以及周邊的景區(qū)消費。今年第一個小黃金周后，部分全國重點旅游城市已公布的信息也印證了郭銳以上對二季度形勢的判斷。如，四川省內(nèi)短線景區(qū)人氣火爆，僅4月5日當天接待游客139.2萬人，實現(xiàn)門票收入1.1億元。游客主要以省內(nèi)及周邊地區(qū)的自助游客為主。江蘇南京市清明期間酒店入住率均報高，其中，以散客為主要目標顧客的經(jīng)濟型酒店幾乎全城住滿。游客以省內(nèi)探親、踏青客為主。盡管清明期間有小雨，黃山地區(qū)清明前以及旅游人數(shù)仍明顯增加，清明期間日接待游客1.3萬人次，高于07年平均日接待量0.56萬人次，遠高于歷年淡季日接待量，與07年三大黃金周（旅游旺季，）主要為春節(jié)期間延緩出游計劃的游客。從清明小黃金周部分重點旅游區(qū)反饋的數(shù)據(jù)來看，靠近發(fā)達經(jīng)濟圈的景區(qū)由于交通便利、周邊目標人群消費能力和意愿較強等原因，能從短途自駕游、郊區(qū)游中明顯受益。而長線旅游目的地（主要參考四川省的數(shù)據(jù)）可能受制交通、旅途時間等因素，小黃金周直接效果不明顯。具體影響還需要對之后的3個小黃金周進行跟蹤觀察，獲得更全面的數(shù)據(jù)后還能確定。

由于小黃金周鼓勵短途游，預(yù)計臨近發(fā)達經(jīng)濟圈、周邊地區(qū)出游意愿和消費能力更為強勁的景區(qū)將從中受益。郭銳認為，具體涉及的上市公司包括黃山旅游、烏鎮(zhèn)（中青旅）、桂林旅游。而位置稍偏的景區(qū)短期內(nèi)業(yè)績可能受不利影響，但這些景區(qū)多在向度假游轉(zhuǎn)型，淡旺季日漸模糊，因此節(jié)假日改革的具體影響還需繼續(xù)觀察，主要涉及峨眉山A、麗江旅游。但由于景區(qū)一季度收入僅占全年總收入的較小一部分，一季度業(yè)績的負面影響將被旺季的良好表現(xiàn)覆蓋，因此郭瑞預(yù)計景區(qū)公司全年業(yè)績整體向好。

結(jié)合上文的一季度回顧，由于黃山、桂林、浙江均是今年雪災(zāi)的受災(zāi)區(qū)域，其中上市公司一季度業(yè)績將受拖累，但郭銳認為其二季度業(yè)績可望實現(xiàn)同比大幅增長。因此，他建議一季報后若部分旅游公司股價走低，可考慮逢低吸納。

對于酒店行業(yè)，過銳表示，大家應(yīng)該以更理性的態(tài)度來看待奧運年。他認為，經(jīng)濟型酒店將長期受益于國內(nèi)游發(fā)展。他相信，奧運之后的商務(wù)旅游興盛將對酒店行業(yè)整體產(chǎn)生正面影響。奧運主要為北京地區(qū)的酒店帶來了巨大增量。其中高星級酒店受益于奧運景氣，未與奧組委簽約的酒店房價漲幅達3～5倍；部分經(jīng)濟型酒店客房的奧運預(yù)定價也達1000元以上。郭銳認為，能夠受益于奧運的旅游上市公司主要有：首旅股份、中青旅（3 家北京地區(qū)山水酒店）、華天酒店（北京釣魚臺酒店、北京世紀城華天）。

同時，郭銳強調(diào)，奧運本身對北京以外地區(qū)的酒店直接影響不大，但參考其他奧運舉辦國的歷史數(shù)據(jù)，奧運之后各國在國際旅游市場的影響力增加，入境游人數(shù)增幅普遍加大，全國的酒店行業(yè)將由于國際商務(wù)旅游、國內(nèi)休閑度假游的興盛而普遍受益。

此外，郭銳尤其看好經(jīng)濟型酒店行業(yè)。我國國內(nèi)游需求旺盛，而酒店業(yè)長期忽視中低端市場的不合理狀態(tài)，導(dǎo)致了中低端住宿市場供需矛盾顯著。在前期行業(yè)報告《小客棧大市場》中提到郭銳層提到，我國經(jīng)濟型酒店還有數(shù)十倍增長空間，而根據(jù)2008年4月的最新數(shù)據(jù)，實際連鎖規(guī)模超過20家的品牌僅有8家。因此，涉足經(jīng)濟型酒店連鎖擴張的上市公司值得期待，具體包括：華天酒店（華天之星）；中青旅（山水時尚酒店）；萬好萬家（萬好萬家商務(wù)、萬好萬家快捷）等。

二季度旅游行業(yè)投資主題：精選價值區(qū)間合理、增長預(yù)期明確的公司

郭銳認為，由于前期中小盤股普遍大跌使得旅游板塊高估狀況得以緩解，因此部分重點的估值已經(jīng)趨向合理，給投資者帶來了買入機會。

旅游屬于大消費類，長期增長預(yù)期明確。目前重點公司08年動態(tài)市盈率在20～35倍之間，已經(jīng)具備了一定的估值吸引力。在投資策略上，郭銳建議，對于景區(qū)企業(yè)，可以關(guān)注部分企業(yè)一季報之后的買點。春節(jié)中被抑制的出游熱情在二季度旅游旺季到來時集中釋放，靠近發(fā)達經(jīng)濟圈的景區(qū)明顯受益。

值得注意的是，由于黃山、桂林、浙江均是今年雪災(zāi)的受災(zāi)區(qū)域，其中上市公司一季度業(yè)績將受拖累。但郭銳認為其二季度業(yè)績可望實現(xiàn)同比大幅增長。峨眉山提價預(yù)期明確，預(yù)計將在今年五一旺季到來時實施提價，目前對應(yīng)的08年動態(tài)市盈率也已合理。因此，他建議一季報后若部分旅游公司股價走低，高估值狀況得以改善，可考慮逢低吸納。重點推薦公司：桂林旅游、黃山旅游、峨眉山A、中青旅。

篇(7)

關(guān)鍵詞:新假日;文化旅游;旅游業(yè)影響

1引言

2007年12月,國務(wù)院公布了關(guān)于修改《全國年節(jié)及紀念日放假辦法》,第一次將清明、端午、中秋三個傳統(tǒng)假日列入我國法定假日范圍。至此,我國休假制度形成“1+2+5”模式,即1個帶薪假期,“十一”、春節(jié)兩個七天黃金周,以及元旦、清明、“五一”、端午、中秋五個為期三天的長周末假期。

首次將傳統(tǒng)假日列入法定假日,取消已實行了十個年頭的“五一”黃金周,從法律高度規(guī)范勞動者的帶薪休假權(quán)利等都使這次假日調(diào)整引起了較為廣泛的關(guān)注。到2009年,新假日實施已有一個多年頭,正確看待假日制度調(diào)整及其影響,是旅游業(yè)因勢而變、取得更大發(fā)展的重要基礎(chǔ),同時也是我國假日制度不斷完善的題中之義。

2解讀新假日制度

2.1我國傳統(tǒng)假日的不足

(1)“黃金周”集中休假,黃金十年,喜憂參半。“黃金周”給我國旅游業(yè)帶來了黃金十年,以“五一黃金周”為例,從2000年開始正式實施起,除2003年“非典”影響外,旅游人數(shù)每年均以20%左右的速度增長,旅游人數(shù)連續(xù)多年超過一億,為旅游收入的增加、增加就業(yè)崗位、擴大內(nèi)需、促進旅游業(yè)繁榮做出巨大貢獻。但過于集中的休假的弊端也隨之逐漸顯現(xiàn):旅游服務(wù)品質(zhì)下降,旅游景區(qū)承載負荷,旅游接待能力不足,環(huán)境破環(huán)等,對于旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展造成十分不利的影響。

(2)文化關(guān)注欠缺。我國節(jié)日歷史悠久,擁有豐富的節(jié)日文化內(nèi)涵,對其缺乏足夠的重視是我國較之西方節(jié)日文化的欠缺和不足。對我們民族傳統(tǒng)節(jié)日和洋節(jié)關(guān)注的冷熱差別讓我們不得不遺憾。

(3)二元結(jié)構(gòu)長期存在。一方面,城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu),城市居民對于“五一”、“十一”十分看重,將其作為節(jié)日重點;而在農(nóng)村地區(qū),大多數(shù)農(nóng)民過著與安排農(nóng)耕、農(nóng)種有著密切關(guān)系的“二十四節(jié)氣”以及民族傳統(tǒng)節(jié)日,如中秋節(jié),清明節(jié)等。另一方面,我國傳統(tǒng)節(jié)日與法定假日存在著分割,民間對于“清明”、“端午”、“中秋”這些節(jié)日有著約定俗成慶祝方式,老百姓成為民間傳統(tǒng)節(jié)日保護的主力,而長久以來,國家法律未給與其相適應(yīng)的法律地位,對傳統(tǒng)節(jié)日的傳承和發(fā)展以及我國假日的完善產(chǎn)生不利影響。

2.2新假日文化意義

(1)新假日實施有利于增進民族傳統(tǒng)節(jié)日認同感,促進傳統(tǒng)節(jié)日傳承和保護。

我國傳統(tǒng)節(jié)日一度面臨內(nèi)外雙重壓力。一方面,中秋、春節(jié)這些曾在中華民族歷史扮演重要角色的傳統(tǒng)節(jié)日越來越淡出我們的生活,所以很多人感嘆年味兒越來越淡,取而代之的是情人節(jié)、愚人節(jié)、圣誕節(jié)這些洋節(jié)的大行其道,而這一現(xiàn)象在年輕人中表現(xiàn)更為明顯。與我們的做法不同,韓國對于這些傳統(tǒng)節(jié)日給與了充分的重視,當其將端午節(jié)這一我們中華民族一直都想當然的節(jié)日成功申報為世界遺產(chǎn)時著實給了我們一個不小的沖擊。另一方面,在傳統(tǒng)節(jié)日漫長的發(fā)展過程中,其節(jié)日內(nèi)涵也悄悄發(fā)生著曲解和異化。傳統(tǒng)節(jié)日孕育著人們對于自然和生活的美好熱愛之情,但如今傳統(tǒng)節(jié)日多數(shù)面臨著商業(yè)狂潮的侵襲,商家大打節(jié)日牌,推出各種早已背離傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)日內(nèi)涵和精神實質(zhì)的各種商品,天價月餅,天價年夜飯層出不窮。傳統(tǒng)節(jié)日的過度市場化讓節(jié)日內(nèi)涵日益被淡化,對其文化傳承造成了非常有害的影響。

一項關(guān)于新假日實施情況的200份調(diào)查問卷中,有40.5%的游客認同現(xiàn)行假日制度的優(yōu)勢之一是有利于傳統(tǒng)民族節(jié)日的保護。新假日首次將清明、端午、中秋列入法定假日,給與了這些長久以來是通過民族情感來維系的節(jié)日以法律地位,同時,伴隨假日法定化應(yīng)運而生的一系列節(jié)日、民俗體驗性活動,加上旅行社專項旅游產(chǎn)品的開發(fā)將讓人們尤其是年輕人更加深刻的理解傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵和精神實質(zhì),從而不斷增強民族文化認同感,推動我國傳統(tǒng)文化的保護和傳承。

(2)新假日的實施有利于促進節(jié)日背后倫理文化發(fā)揚光大,促進社會穩(wěn)定。

五千多年的中華悠久歷史和輝煌的農(nóng)耕文明孕育的我國民族傳統(tǒng)節(jié)日與我國倫理文化相得益彰。清明節(jié),祭拜祖先,緬懷先人,通過祭祀來感恩自然和祖先,傳達孝道;端午節(jié),通過賽龍舟、吃粽子這些傳統(tǒng)活動來紀念愛國勇者屈原,弘揚愛國主義情懷;中秋節(jié),國人對于家庭溫情、和諧圓滿的追求的集中體現(xiàn),“每逢佳節(jié)倍思親”,中秋節(jié)提供了一個親情維系的紐帶;春節(jié),尤其是除夕,不僅是團圓之日,同時以守歲辭舊迎新,體現(xiàn)我國勞動人民對生活美好的盼望和祝福。對于一個自古以來便將倫理看作道德準則的民族來說,如何將其積極意義發(fā)揚光大是我們都應(yīng)該思考的問題,新假日正是思考的開始。

2.3新假日經(jīng)濟效應(yīng)

(1)促進短線游、國內(nèi)游市場的繁榮,促進內(nèi)需擴大。根據(jù)調(diào)查顯示,大假變小假后,旅游者約半數(shù)以上會選擇去居住地遠郊或其他本市相鄰地區(qū)旅游,而選擇遠距離出游、國外游的游客比例明顯低于短線游。由于短線游有時間短、花費相對低的特點,因此在大假變小假,假期更加分散的狀況下,加上經(jīng)濟危機的影響,它更加有可能成為旅游者的第一選擇。

(2)促進旅游內(nèi)容更加豐富、多樣化。隨著旅游者的逐漸成熟和我國旅游業(yè)發(fā)展不斷深入,單純的觀光游已經(jīng)不能滿足旅游者的需求。因此,在假日制度調(diào)整的背景下,各種體驗游、節(jié)慶游、民俗游等極有可能成長成為新的旅游增長點。相對于傳統(tǒng)“黃金周”人擠人的走馬觀花式旅游,更多新的旅游需求將會被創(chuàng)造。

(3)緩解出游壓力,平衡淡旺季旅游需求,促進旅游服務(wù)質(zhì)量提高。新假日分散假期的增多,加上國家對于帶薪休假的法律上的規(guī)定,使得我國休假正從集中休假向分散休假過渡,居民可以更加自由的選擇出游時間,從一定程度上緩解由于淡旺季過于集中的旅游消費造成的供需矛盾和接待壓力,提高旅游服務(wù)質(zhì)量。

(4)促進環(huán)境保護,促進景區(qū)可持續(xù)發(fā)展和假日旅游業(yè)的健康、有序發(fā)展。“黃金周”的集中消費模式帶來多數(shù)景區(qū)接待游客數(shù)量超過景區(qū)最佳承載量,給景區(qū)環(huán)境造成一定程度的破環(huán)。清明、端午、中秋等多個分散小假期以及帶薪休假制度的進一步推行,有利于通過分散景區(qū)客流量來促進景區(qū)環(huán)境的保護,促進假日旅游更加健康、可持續(xù)發(fā)展。

3對策研究

(1)作為旅行社企業(yè),應(yīng)認真進行市場調(diào)研,積極開拓短線游的系列產(chǎn)品,以更好的適應(yīng)市場需求。新假日包括清明、五一、端午、中秋、元旦五個三天的假日,加上帶薪休假的執(zhí)行,居民的休假呈現(xiàn)出分散、短期的特點,因此,旅行社企業(yè)應(yīng)針對旅游市場這一變化,對于短途游路線進行精心設(shè)計和策劃。第一,將原有長距離觀光游進行濃縮,選擇精華景區(qū)進行旅游線路設(shè)計,讓旅游者在短途旅行中獲得較高品質(zhì)的旅游享受。第二,針對清明、端午、中秋三個傳統(tǒng)節(jié)日,設(shè)計有節(jié)日特色的全新旅游產(chǎn)品,這一點將在下文進行論述。第三,打好親情、休閑牌,與“黃金周”不同,新增假日由于其形成、沿革歷史,其更具有親情、團聚的內(nèi)涵,因此旅行社應(yīng)打好親情牌,設(shè)計家庭游、親子游路線來滿足旅游者需求。

(2)積極推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)。隨著人們生活品質(zhì)的提高以及對健康自然生活模式的追求,鄉(xiāng)村旅游也吸引著越來越多的旅游者。緩解工作壓力,親近自然,與家人獲得更多的交流相處機會,都使鄉(xiāng)村旅游成為旅游者放松身心的很好選擇。隨著假日調(diào)整,小假增多,開發(fā)有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是旅行社抓住假日調(diào)整契機,創(chuàng)造旅游需求的良好機會。

(3)深度挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵,開發(fā)特色文化旅游產(chǎn)品。新假日調(diào)整的一個重要特色便是對于節(jié)日文化內(nèi)涵的重視。隨著旅游者的不斷成熟,越來越多的旅游者傾向于追求深度體驗游、文化游,因此面臨競爭越來越激烈的旅游市場,如何開發(fā)獨特、有生命力的文化旅游產(chǎn)品從而贏得旅游消費者的青睞成為旅游企業(yè)競爭的制高點。比如利用清明節(jié)推出“踏青游”、“掃墓游”,既符合健康、親近自然的理念,同時也讓游客在旅游過程中追思懷遠;端午節(jié)推出“龍舟體驗游”,“重走屈原路”等旅游項目,在娛樂體驗過程中感受一代愛國文人的赤子情懷。只有深度挖掘民俗文化內(nèi)涵和精神實質(zhì),創(chuàng)造高品質(zhì)文化游、民俗體驗游,旅游企業(yè)才有可能提高自身競爭力,打好這場文化旅游戰(zhàn)。

(4)加大帶薪休假的執(zhí)行力度,政府應(yīng)加強監(jiān)督工作。帶薪休假作為一種科學(xué)的休假制度已在許多國家達成共識,完善的帶薪休假制度是衡量一個國家休假制度是否完善的重要標志。因此,不論是“黃金周”還是如今的分散小假,帶薪休假都是我們調(diào)整休假制度的最終歸宿。在一項調(diào)查中,僅有30%的旅游者享受過帶薪休假且達到法定標準,而多數(shù)勞動者未享受或者有過但未達到法定標準。因此,帶薪休假的實施狀況不容樂觀。筆者認為,一方面,政府應(yīng)盡快制定帶薪休假具體執(zhí)行辦法,由政府定期對企業(yè)的執(zhí)行狀況進行監(jiān)督檢查,對未按照法律標準執(zhí)行的企業(yè)給與一定的懲罰措施;另一方面,對于如旅游接待企業(yè)等特殊行業(yè)的員工,由于公共休假日無法正常休假,應(yīng)通過帶薪休假的方式給與其一定的補償。

參考文獻

[1]譚凌宇.休假制度改革引發(fā)假日旅游的出路思考[J].湖南文理學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版),2008,33(1):6465.

[2]楊利美.美國假日制度對中國假日制度改革的啟示[J].思想戰(zhàn)線,2006,32(2):4954.