序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇商業展示設計論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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成功的現代商業展示藝術設計主要通過人們的視覺審美和聽覺感受等主觀行為，使其完全融入于整個商業環境中，并能很好的把握每個細節，呼應整體環境。因此，整體的商業環境和人們的消費行為有著密切的聯系。整潔、優雅的商業環境和獨特的設計風格，都會影響顧客的消費心理。現代的商業藝術展示是人們和環境之間聯系的媒介，在實際設計時必須從整體性的角度出發，系統、科學的綜合設計。根據現場環境整體顏色、周邊建筑風格、空間規劃分配和不同地域特色等要素綜合考慮，并針對店面的陳列、霓虹燈招牌、廣告和燈光的使用等，結合城市總體規劃和地域環境要求，設計出別具一格的商業氛圍。

2.現代商業展示藝術設計的空間特性

現代商業展示藝術設計是對空間的整體規劃和科學的有效利用。“空間”這一概念，有效的貫穿于展示設計的概念、本質、特征和應用范疇領域，為顧客提供商品展示和消費的商業環境。

2.1空間的雙重性

空間從其本質上講具有相對和絕對的雙重特性。整個空間環境是根據商業品牌整體設計的要求、風格和配套設施等條件決定的，同樣整體的設計要素是根據商業空間的不同形式決定的。二者相輔相成、缺一不可，設計者通過賦予空間對應的設計內容，使其具有實質內涵，呈現實質意義。

2.2空間的時間性

現代商業展示藝術設計對空間的概念要求是四維，所以我們要將以往的三維空間疊加上“時間”這一概念。當顧客置身于商業空間時，必然能夠體會到時間和空間的疊加變化，最終形成完整的主觀感受。四維空間的時間特性是展示設計的客觀要素，可以展現四維空間創造動態的表現形式，將局部和整體相互統一，將時間和空間相互協調。

2.3空間的動態性

現代商業展示藝術設計通過各種各樣的設計手段，展示形式多樣，具有不定向化的特點。動態展示現已發展成為現代展示設計的主要表現形式，和傳統的靜態展示相比具有互動操作、現場體驗使用等多元化優點。顧客不僅可以親自使用、體驗、感受商品的好壞，還可以和商品零距離接觸互動，充分了解商品的基本功能和作用。靜態展示向動態展示的成功過渡，可以充分調動顧客積極參與的熱情，使其真正的了解商品，購買商品。

3.現代商業展示藝術設計的表現方法

3.1利用科學、合理、有序的空間展示方法

由于商業空間具備動態性的特點，因此在實際的空間設計中，要做到主次分明，井然有序，充分利用合理的動態設計，將整體環境內的展示內容有序分布呈現，層次突出。顧客在商業展示空間內參觀消費時，要獲取最優的空間感受。因此，展示空間必須合理安排，周邊整體的商業環境也要具備良好的流動性，使顧客在整個參觀流動過程中，可以快速、有效的進入需要的消費需求環境，不走或者少走彎路，讓顧客切實體驗到空間的多變魅力。

3.2利用有效的幾何設計元素

現代商業展示藝術設計中應用最廣的視覺元素就是直線，它帶給顧客直觀、準確的視覺效果，賦予通透和延伸的視覺感受；曲線的設計應用不僅可以豐富整體內容，還可以創造出豐富的節奏和韻律變化效果，一改以往直線單純、嚴肅的商業氣氛；圓形在商業展示設計中變化多樣，不僅是實心的圓形，還可以是空心的圓環，使用得當可以有效協調整體和各個細節的關系；三角形和各類菱錐形的應用，可以賦予商業展示設計豐富的想象力和對照效果，通過三角形群體的疊加可以產生豐富、多樣的有序變化；矩形以長方形和正方形兩種形態存在，通過不同面積、體積和容積的有效組合，可以形成無數種形式變化。筆者認為，幾何設計元素的應用在現代商業展示藝術設計中是最常見和最有效的設計方法。

3.3以人為本的設計理念

首先，現代商業展示藝術設計要充分體現以人為本的設計理念，使商業空間可以更好的服務于人。其次，要充分滿足人們物質和精神方面的雙重需求，這也是對空間分析的基本依據。同時，還應滿足人類擁有舒適自然的展示環境、聲情并茂的展示效果，準確科學的展示內容和便利的服務規劃等。這就要求設計人員要從顧客的角度出發，認真分析顧客的行為活動，力爭將空間與顧客協調統籌規劃，使空間的比例尺度與顧客的行動感知相互協調，創造一個舒適、和諧的現代商業展示環境。

3.4遵循安全至上原則

現代商業展示藝術設計要時刻關注觀眾的安全，遵循安全至上原則。在大型的商業展示活動中，要充分考慮到停電、火災和意外自然災害等，設立足夠的疏散標識、疏散通道、應急照明等。同時，還應為顧客提供便利的休息空間，盡量照顧到特殊群體的需要，力求做到“無障礙”設計，充分體現現代商業展示藝術設計的發展需要。

4.結束語

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關鍵詞：環境藝術設計，設計內涵，色彩配置，展覽設計

 

0.前言

在企業展覽會中，展臺可以說是一個企業的名片。未來的展覽會展臺是否成功的標準不僅是看它的展臺是否華麗，還要看它表達的概念與參觀者之問是否有溝通，以及展臺能否表達展品的內涵，好的展覽設計應當是堅持了內容與形式的統一、整體與局部的統一、科學與藝術的統一、繼承與創新的統一的設計。

1.環境藝術設計的解釋

環境一詞原是生物學范疇的用語,可以理解為“被圍繞、包圍的境域”,現代主義時期的“環境”概念,指的是建筑物周圍的環境及其室內環境。設計的定義,各類辭典有不同的解釋,大致可以歸納如下:設計、意境、計劃、草圖、素描、結構、構想、樣本等,因此可以說是人的思考過程,是一種構想、計劃,并通過實施,最終以滿足人類的需求為最終目的。設計為人服務,在滿足人的生活需求的同時又規定并改變人的活動行為和生活方式,以及啟發人的思維方式,體現在人類生活的各個方面。在人類社會發展的不同歷史時期,設計具有不同的使命和方向,古代社會設計主要為神存在,在漫長的中世紀設計是為宗教和帝王貴族服務,近代以后,設計是為整個人類而服務。

2.環境藝術設計中展覽設計的內涵

環境藝術設計的內容分為廣義論和狹義論。廣義論:從字面上解釋,就是與環境有關的一切設計,包括城市及地區環境設計、建筑設計、園林、廣場設計、雕塑、壁畫等環境藝術作品設計和室內設計,也就是說環境藝術設計是以上各類設計的整合設計。狹義論:建筑空間設計、室內外空間設計、建筑裝飾設計、室內陳設設計、室外小品設計、園林綠化設計等。而其中的展覽設計，首要的質量標準是其牢固性，安全性、時效性、經濟性等，同時，展示設計作為藝術，展示設計藝術形象的個別性、美感的主觀性、藝術的獨創性也是重要的組成部分。一個好的展覽設計，在結構上，一般來說要符合以下標準：完整、符合行業及文化的要求、舒適、有創造性；在色彩上，則需要助于展示主題內容的表達，創造出良好的展示環境氣氛。

（1）首先是完整性標準，整合而統? ，是展示藝術的首要標準。形態統一、色彩統一、工藝統一、格調統一。總之，好的設計在藝術形式的秩序方面，都是十分明確的。（2）其次，行業性標準，也可稱之為功能性標準。主要是講形式和內容的統一性問題。各類不同的展覽空間，所需要的功能性設計是不同的，有的需要更多的商品展示，有的需要更多的形象展示，有的需要開放式的設計，有的則需要比較密閉的方式去展示，具體要根據具體的需求去深化。（3）再次，文化性標準，設計要有突顯的風格和品味，其中地域和民族性的文化傳統應當有自然而然的表現。體現出歷史繼承下發展的有根的特征。這點在對整個展團的總體設計上，顯得尤為重要。（4）舒適性的標準，展示空間是為展示方和采購商服務的，同時也是一個洽談的空間。讓展示方和采購商能夠坐下來舒適地洽談，是展示空問重要的使命。空問環境的開放性，通透流動性、可塑性和有機性。給人以自由，給人以親切，讓人可感、可知、可以自由進出入，參觀和交流。為了讓展示方和采購商達到最大的舒適性，根據一

般的心理需求，展示空間的凈高度最低應大于或等于4m，過低會使觀眾壓抑、憋悶。科技論文。也有不少帶雙層的展示空間最高有8m至lOm，適合大型國際博覽會的展示需要。而在陳列密度方面，展品與道具的面積，占展場地面與墻面的40％最佳，占50％也可。但如果超過60％時，就會顯得擁擠、堵塞。特別是當展品與道具體形龐大時，陳列密度必須要小。否則，會對觀眾心理造成壓迫感和緊張感，極不利與參觀；特別是當觀眾多時，較易引發堵塞和事故。陳列高度方面，根據人(觀眾)的標準身高尺度，展

板和隔斷墻的高度一般是2．2～2．4m。過高則有令展示空間變小的反作用。（5）創造性的標準，要讓觀眾看起來悅目，聽起來悅耳，能夠充分調動觀眾的情緒，這就要求展臺設計師必須完成兩個任務：首先展臺所要表達的“內容”必須盡快被觀眾識別出來；其次，必須賦予展臺和參展企業一種“精

神”。要達到這兩個目的，展臺必須具有一定的創造性，而這種創造性不僅體現在設計思路上，而且還需要通過展示用品來體現。

3.展覽設計中色彩設計

如前所述，展示空間的設計結構很重要，如果色彩搭配得當的話，不僅與結構互相應和，還會相得益彰。色彩設計是展示空間設計過程中重要的一環，良好的展廳環境能夠使觀眾更好地接收和理解信息。在展示設計的諸多因素中，其色彩設計在展示作用中有著特殊的地位和作用。色彩是展示設計的重要組成部分，也是創造展示環境氣氛不可缺少的表現形式之一。商業活動是商業氛圍為前提的，商業活動的環境氛崮是產生于設計思想的指導下，物質空問的基礎上所營造的。其中色彩的定位在商業環境中起著重要的作用。色彩通過人們的感知印象產生相對應的心理影響，序右著空問的使用者對其空間的看法，同時在一定的程度上影響著人們的活動行為。

展示空問的色彩設計，應該有色彩基調，不可太花梢，要助于展示主題內容的表達，表現某種情調和氣氛，必須要突出展品，色彩與展品為互補色或有鮮明對比，還要有益于觀眾參觀，不過于刺激和傷害觀眾的視覺器官，要符合觀眾對象的欣賞習慣，這就要求對觀眾對色彩的喜好和禁忌要了解，要有意識有針對性地使用色彩。例如運用綠色造成寧靜的氣氛，或用綠色消除疲勞；使用紫色讓人獲得安全感；運用藍色使人富有理智；用藕荷色體現嫵媚和柔情等。

色彩的創意表現在既簡潔又豐富上，如何處理好色彩的節奏感便是關鍵，將表達設計概念的顏色用在關鍵性的幾個部位，從而使整個空間展示被這些色彩所控制。結合展示的主題，使用不同的色彩。例如食品類別的展覽會，人們比較習慣使用暖色調，如橙、乳黃、紅等暖色作為主色調，因為這些暖色比較有食欲感，而搭配其他的冷色調，如中綠、淺綠、碧綠等代表健康、環保，以及綠色食品的色彩，使這個展廳形成一個多樣統一的富有節奏感的空間。

首先要確定主調，展示色彩應用應有主調或基調，冷暖、氣氛、變化都是通過主調來體現的。科技論文。對于規模較大的空問，主調更應貫穿這個展示空間，在此基礎上在考慮局部的、不同部位的適當變化，主調的選擇是一個決定性的步驟，因此必須與展示活動的主題十分貼切，即希望通過色彩達到怎樣的感受，是典雅還是華麗，是安靜還是活潑，純樸還是奢華。用色彩語言來表達是很不容易的，要在許多色彩方案中，認真仔細的去鑒別和挑選。

主調確定后，還要考慮色彩的施色部位及其比例分配，如展示空問的地面、墻面、天花板，以及其中展品的色彩等，作為主調，一般應占有較大比例，而次色調只占小的比例。其中，要顧及到空間的色調氣氛，空間的色調氣氛商業環境設討的色彩心理氛圍和色彩所烘托的空間調性，而不是單獨對空問只某個具體物的顏色而言。科技論文。它包括環境維護體所采用的表層用色，尤其是空間光源(自然光或人工光)布光處理。

4.結束語

綜上所述，展覽設計是一 個龐大的系統工作，這就要求在設計師必須要在結構及色彩上有所注意，統一考慮，使環境設計充滿良好的視覺藝術效果，以求吸引觀眾的視線，使展臺所表達的概念與參觀者之間有所溝通，最大化地表達展品或形象的內涵，創造更多讓展示方和采購商或參觀者能夠互動交流的機會。

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論文摘要：中國傳統紋樣種類繁多，內涵豐富，文化底蘊雄厚，它是中華民族悠久歷史的代表，是中國傳統裝飾的重要組成部分。在現代商業展示設計中，合理、適度的運用中國傳統紋樣，成為區別于其他地域與氏風格的重要標志。

中國傳統紋樣的形成和發展經歷了兒千年，紋樣裝飾就是中國傳統裝飾的重要組成部分之一。近些年，從中國的商必囑示設計中可以了解到，對傳統紋樣或是中國元素的應用，出現了一種傳f}f文樣與現代設計之間緊密聯系的趨勢，使中國傳統紋徉在現代設個{中凸顯出來，現代商業展示設日一中融人傳f}文樣和元素氣息，它既不是對傳統紋樣的純粹模仿和套用，也不是完全沉浸于傳統元素的設計中去，而是從內在本質上成為現代設計中有機的一部分。

1現代商業展示中中國傳-}Gf-文樣的應用的意境探長

1.1以意取形，意在形內 中國傳統紋樣是典型的形意結合體，在"形"是在"意"的指導下對客觀物象進行選擇、組接、加工和創造，力求創造出最富有藝術表現力的形式。傳統的"四神紋"青龍、白虎、朱雀、玄武是二十八星宿中分成的七星宿的結合體。"意"賦予了"形"真實的內容和寓意，無"意"的"形"的存在是沒有價值的，這在}裂充紋樣中體現的尤為突出。 在現代展示設計中傳統紋樣的應用中，在"形"的選取上應該以"意"為指導原則，選取的"形"在內容與寓意的表達上符合補充"意"的內涵。這樣使傳纖絲文樣得到延仲和發展，讓傳統的形式在現代得以延伸，讓現代的顧念因為傳統更加深刻。如，"回"紋的應用，回紋被成為"富貴不斷頭"圖案整齊連綿不斷，人們賦予它諸事深遠、綿長之意。飛續的回紋象征著健康長壽，長命百…歲。盤長紋的造型盤曲連接，無頭無尾，給人延綿不斷的連續感，因而寓意世代延綿、福祿承襲、福壽永續、富貴貝翻系不斷。中國傳繳文樣，其中蘊涵著前人的無限巧思，從傳fj}絲之樣中提取形的元素，再將現代的構成手段掃散、切割、錯位、變異等方法用于其中，保留了f袋趙文樣的意韻，又帶有了鮮明的時代特征。

1.2形意傳神，形神兼備，神意結合 對"形""意"的應用是傳兜文樣在現代商業展示設計的淺層次的發展和提升，對"神"意境的追求才是最高的境界。"形""意"為"神"的表現提供了物質的基礎和載體。"神行于虛"是情感表達的方式，刺激視覺運動并啟發思維想象，更注重的是一種精神的體驗與感染。傳細絲文樣通過"形""意"傳達的象征性來源于文化的發展和積淀，是傳統人文精神的體現，從而帶來精神和心理的體驗與感染。如"歲寒三友"松、竹、梅，一方面電將其視作常青不老、旺盈到上命力的象征;另方面取其玉潔冰清、傲立霜雪的高尚品格，寓德于物，由實入虛，創造一種人文精神的追求。 現代的商業展示中應用傳統紋樣應有明確的主題，’形"、"意"、"神"圍繞著主題展開，緊扣主題，做好取"形"、延"意"、傳"神"的協調統一，突出主題共同營造意趣和諧、形式內容統一的商業展示設i-f。我們只有深入的領悟傳-’}Cf-好羊的藝術精神，充分認識到現代設計各種思潮的基礎上，才能更好的做到兼容并包、更好的體現整體設計的神韻意境。

2傳健勝泛樣在現代商業展示設計中應用的一般方法

2.1直接引用 直接引用是傳統紋樣在現代展示設計中應用的最常見的方法。傳編眺文樣題材廣泛、主題多樣，與其對應的傳憲文樣更是不勝枚舉、數量龐大，這些都為我們}#l用’樸的選擇提供了余地，這些紋樣總能找到一些與設計的主題和現代的審美觀念相適應的，我們可以根據需要從中選取紋樣直接應用。 龍文化在我國有著深刻的影響，對龍的形象也比較偏愛，與龍相關的紋樣也非常的多，且具有不同的象征和寓意，在現代商業展示中就有龍紋樣的直接引用。有的引用傳統"四神紋"中的青龍瓦當紋徉，有的引用與植物纏枝紋組合在一起的草趙文樣等。龍紋樣的在商業展示中的白接弓I用，為其增添高貴的氣質、祥和的氣氛、f }k}的韻味。 傳統紋樣中的幾何紋樣在商業展示中應用的更為廣泛，如"回"紋、"1"紋、方勝紋、盤長紋、冰裂紋和簡單的植物紋樣等，這些紋樣主要是在展臺、展柜、展架以及展示的徽牌等做邊飾和角隅裝飾。文字紋樣在商劍買示中也有所應用，有很多文字紋樣以商品或展示的徽標形式出現，給展示與商品帶來濃厚的民族厲游和歷史悠久的特征。

22 VI導人 VI全稱Visual Identity，即企業VI視覺設計，是企業CI形象設計的重要組成部分。企業可以通過VI設i映現這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。 在VI企業視覺識別系統中對企業的商業展示的乒璐有嚴格的要求，基本要素中的企業標志、品牌圖形、輔助圖形也有相關的要求，應該傳統紋樣應該根據符合VI中的規范，需要傳纖絲文樣的題材與主翻胡刻是VI中兒馬琶或與之相宇狂爹。

23適形適意 在傳纖絲文樣中有一類是適合紋樣，指適合一定的外形框架的紋樣。適意是指根據表現的主題、進行紋樣的選擇，使紋樣的寓意與主題和i鍬充一。適形應該以適意為前提，做}J`’形"、"意"相符。通過色彩、肛巡點、線、面、立體的變化和平面空間的限定，綜合各類關系要素如材料、技術、構造、功能等，使各適合圖案成為人們精神中的視覺圖像，其中包含著具象與抽象的形。 在商業展示中傳統紋樣"適形適意"應用，以展示的訴求目的為主題，圍繞主題的意義選擇紋樣，找到與商業展示三拐題相符合的一類紋樣，再根據展示道具具體的形式、形態進行"形"的適應，可 以將應用的紋樣進行適當的變化仁繃鄉式滿足于展示道具具體的形式。

2.4異質同構 異質同構就是將在不同物質載體上出現的紋樣以"主題"為中心，應用到同一項商業展示設計中來。彩陶紋樣中的水紋、網紋、云紋、雷紋等，可以適當的進行大小變化、疏密變化、應用到展示道具的邊、角裝飾或隔斷裝飾;瓦當紋徉中以四神紋清龍、白虎、朱雀、玄肉為代表，流行于秦漢、南北朝與圈七，以凌厲的動勢、豪邁的氣魄為其美學造型之本，剪影式的質樸造型，簡化了細節，強化了力感廠具有簡潔明快的乒漪，非常適合現代人的審美情趣，可以應用到主形象展柜的設計中;剪紙紋樣被高度的概括化和抽象化，把形象平面化適合，應用到櫥窗、隔斷、宣傳品等的設計中。 異質同構，使不同物質載體的傳統紋樣重組，使同一類主題的紋樣并置，擴大了表現的范 圍，打破了原來固有的傳統模式，深化了共同表現 的三創’o

25重復構成 重復構成是一個或一組在形狀、大小、方向等方面都相同的骨格組織的構成。設計中的重復可與音樂中的旋律相對照，共同點是"}i奏，’。無論是簡單的重復還是復雜的重復都是為給畫面造成節奏的運動，為畫面帶來Y}力。 重復是形成節奏的基本條件，重復的骨格形成條紋和網格兩大類。條紋包括垂直、水平、傾斜三類;網格包括之交和斜交兩類。在此基礎上的基本形方向、位置:等變化使重;復構成豐富多樣。在商業展示中重復構bkl}}用廣泛，展柜的角隅與邊飾，展示的指示標牌等。

2.6重組同構 重組同構或稱綜合同構，它所指的是在圖案構思中以系統的綜合方法來構五蹄i的視覺效果和新的形象。形與形之間相互重合，或以點、線、面間 的共同形來溝通現實和幻想。這種組合再生的方法實際就是先勸各類不同的事物的分割再進行有機的重組構成。在傳統紋樣的造型的過程中就得 到很多的應用，傳統吉祥神物紋樣中"龍紋、鳳紋、膨麟紋、四神紋等"，植物紋中"纏枝紋、寶相花等"，他們都是來在不同的動物或植物形象"重組同構" 的產物，這也說明"重組同構，，在我國傳統的造型方法中流傳的較悠久。 在商業展示中對傳統紋樣的"重組同構"應結合現代的審美觀點，符合現代人的審美需要，在 "重組同構"應該分清重組紋樣的主題，盡量相同 主題的紋樣進行重組，有利于主題的深化。"重組:同構"注意重組紋樣的主次，做到重點突出、主次 分明。

2.7夸張簡化 夸張簡化是對在商業展示中應用的傳統紋樣進行變形的手法。夸張變形是對同構的兩個元素對其中的一個元素或同一元素對于其部州吏其超出原來的比例既念，這徉形成與原有元素或元素的一部鄉掃衫成強烈的大、小、質、量的反差效果，改變了人們正常的視覺印象，從而達到突出展示某一物象的目的。 簡化變形是對原由復雜繁瑣的元素在其意義不變的前提下進行刪繁去奢、去粗取精的變化。簡約化的元素以及形象更符合現代人的審美觀念，簡約不等于簡單，簡化變形是要保留原有紋樣的象征、寓意、精髓和其主要的特征，對于一些不是次要的、非主流的元素進行簡化和概括。如拐子龍紋的形成就是龍紋樣在不斷發展的過程中加人IL何紋樣，既保留了龍紋樣的特征又簡化了元素的繁雜。

3傳f}f}樣在商日畏示設分于中的應用 傳統紋樣在商業展示設計中應用的愈加廣泛，我們要結合現代的設計理念，在題材上取其積極、向上、美好的題材;在形式上避免繁瑣和不必要的奢華;觀念上能夠更好的體現文化的品位特征月裊艇文樣在展示設計中應用，一般體現在一下IL方面:

3.1于袋艘文樣在指示系統中的應用 3I商業展示標志 商業展示標志可以概括為文字類標志、圖形類標志、綜合類標志。 文字類標志是以各類文字或字母為主要構成元素的標志設計類型。在傳纖絲文樣上的體現就是傳統的文字紋樣應用到標志上。特別是一.些傳統的老字號，大多為文字標志，如酒鬼酒、江南張小泉等。 圖開必鑫標志是常用的標志設計形式，取材廣泛，具象形象、抽象的形象都可以作為標志設計的題材。伶文徉自身的題材與主題樣式繁多才雜統紋樣具有吉祥的象征寓意，是具有民族特征標志的首選圖形元素。如中國聯通的標志是由一種回環貫通的中國傳-起文樣盤長紋而來的，取盤曲連接，無頭無尾，四通八達，延綿不斷的意義。遷回往復的線條象征著現代通信網絡，寓意著信幾息社會中聯通公司的通信事業)f然有序，而又信達暢通。同時也象征著聯通公司的事業無窮發展。中國銀行標志是是以古錢和"’樸"字構成，古錢是"八寶"紋之一，象征富貴吉祥，隱含金融意義，揭示了中國銀行樸素而莊重的目標。 綜合類標志是文字與圖形共同組成的標志。既有文字說明，又有圖形示意，不容易產生歧義。如北京同仁堂的標志是圓形標志，標志周圍是傳統"二龍吸珠"升龍紋樣，中央有書法"同仁堂"文字，龍的形象有尊貴、高尚、祥和、至高無上的寓意象征，同仁堂在整個中藥藥品的行業也是在龍頭企業，預示企業的蒸蒸日上的發展。 3.1.2商業展示標牌 商業展示標牌指形象標牌、櫥窗展示和購物環境起說明主題作用的"主題標牌"，表明產品屬性的"商品標牌"，以及各類指示作用的和裝飾作用的"I’Ol’’，標牌。 傳統紋樣在商業展示標牌設計中應用，多以文字紋樣為主，有說明和告之作用;圖形紋樣為輔，有裝飾美化、補充說明的作用，圖形紋樣以幾何紋樣、植物紋樣為主用于邊裝飾、角隅裝飾或作為背景陪襯，如"回"紋、"泄，字紋、盤長紋、纏枝紋、寶相花等。 北京同仁堂牌匾，黑底金字，邊飾金色"回"紋，色彩上黑色與金色對比強烈，形式上莊重、大方。北京同仁堂經營傳統中藥、保健品，以天下人健康為己任，邊飾連綿不斷的"回"紋，象征著健康長壽，長命百歲，與同仁堂的主題宗旨相符合。 POP廣告具有很高的廣告價值，而且其成本不高，它起源于超級市1 ，但同樣適合于一些非超級市場的普通商場，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說， POP廣告對于任何經營形式的商業場所清雙具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對于企業又具有提高商品形象和企業形象知名度的作用。POP的陰十應該與產品、產品展示的乒瀚一致，根據展示設計中的主題，進行紋樣的選擇與應用。

32展示道具中了袋趙對羊應用 展示道具是商業展示設計的重要組成部分，是進行展示陳列的物質與技術基礎。展示道具分為展架類、展柜類、展臺類、展板類、模特類。傳統紋樣的應用田浸柜類、展臺類較多。

32.1展柜類展示道具，主要有保護展品、撐托展品和突出展品的作用。通常有高展柜、低展柜、形象布景展柜等。在商業展示中展柜類展示道具不僅只是劉展品起作用，還是空間劃分的主要手段，特別是在商場的展示中，利用展柜在限定的空間進行分割，將展示的效應發揮到最大。 傳統紋樣在展柜類道具中應用主要體現在主題裝飾區域，展柜的邊、角裝飾，展示區域的分擱裝飾，fi者藏區域的拉手裝飾上。應用的紋樣有幾何紋樣，如"回"紋、"祀"紋、拐子紋、bF裂紋、方勝紋等;兒何紋簡潔明快，既容易達到裝飾的效果，又不顯得繁瑣，月有連續的幾何紋樣在其原來寓意的基礎上還會產生更深刻的意義，適用于邊、角裝飾。植物紋，如纏枝紋、忍冬紋廠四君子"、寶相花、靈芝紋等;植物紋枝葉靈動、形式多樣，既根據本身的寓意以點的形式單獨出現，也可以以二方連續線條的形式出現作為邊飾，還可以可以以四方連續的方式形成面的形式作為襯景來應用:動物紋，如"四神紋"、大’ x.蝙蝠紋、薈餐紋等;動物紋大多以主體形象出現，用于說明主題或烘托氣氛，也有一些動物紋作為邊、角裝飾，紋樣大多有祥瑞吉祥寓意。 漢字在形成瓣源上有很強的象形因素，在長期的歷史發展中逐漸形成了以形表意、以形傳意的字體構成，幾乎可以說，漢字是物象符號化、語言圖形化的典范。漢字文字紋樣在展示的展柜類道具的設計中有廣泛應用，點明主題、說明解釋、標注提示都是文字紋樣應用的典范。特別指出的是書法文字，篆、隸、草、行、楷的書法字體各具不同的美感和韻味，出白不同名家之手有各不相同，在商業展示中可以起到很好的裝飾效果。

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關鍵詞：城市公園 地域文化 扶風縣 應用

一、 引言

城市公園成為了城市生活的重要組成部分，同時也是塑造城市形象的重要載體。城市公園的快速發展也促進了城市旅游業的發展。然而如今在城市公園中，優美的環境已經不再是整個園區的重點，文化景觀逐步成為了整個園區的核心亮點。文化作為城市建設的靈魂，作為城市的形象，打造特色城市公園成為了必不可少的一步。

二、 地域特色文化在城市公園中的綜合研究

2.1地域文化在城市公園中的設計手法

（1）利用相關要素結合象征與隱喻手法

象征是景觀設計手法中最常見的一種，抽象的內涵常常以具體的形象體現，這樣不同層次、范圍的意義被充分表現。象征這樣的體現手法，可以將抽象的文化變得簡單，讓游客一目了然，它延續了文化的內涵，創造了別樣的藝術效果。

（2）對地域文化的繼承與借鑒手法

傳統設計方法流傳至今主要通過后人的借鑒和繼承，因此，它們可以作為古典園林中最普遍和常見的方法。將傳統園林中的傳統手法繼承和借鑒，不是簡單的復古，而是注重城市中蘊含的不可磨滅的文化，傳統的藝術手法應在新時代的發展過程中找到自身存在的形式。

（3）挖掘地域文化直接表達的手法

直接表達實際上就是，一種從來都沒有處理過的直觀的為游客展現文化的手法。這樣的手法往往體現在民俗節日、歷史事件闡述等文化元素上，可以強化人們對生活中歷史文化的認同感。

2.2地域文化在城市公園中的體現形式

（1）民俗活動

56個民族和各個城市地區經過漫長歷史的洗滌，出現了形態各異的、特有的傳統民俗文化，這些民族文化的活動很大意義上體現了民族的特色性，同時也成為十分有意義的地域人文特征。比如西安大雁塔的雕塑展現了陜西的日常生活狀態，大唐芙蓉園更多以演藝來體現。

（2）歷史文化

歷史文化對城市公園設計來說，是最能體現地域文化的特征，它不僅承載了城市的發展歷史，同時也記載了人類的文明進步和城市的歷史痕跡。在設計中，把這些具有歷史文化含義的物質保護和繼承下來，才能把城市的地域特色維持下來，維護城市的個性。

（3）地方材料

在現代設計作品中，地方材料、廢棄材料常常被設計師應用，不管是景觀小品的塑造，還是欄桿、座椅等輔助設施，都盡量選取地方材料，地方材料的融入可以給有課帶來親切、自然、特殊的情感。

三、 實例分析――寶雞市扶風縣城市公園

3.1地理區位

扶風縣位于陜西省中西部，寶雞市境東部河流域。地處關中平原西部，地勢北高南低，以黃土臺塬為主。扶風地處關天經濟區核心城市西安與副中心城市寶雞的中點，是寶雞市的東大門，因“扶助京師、以行風化”而得名。

3.2文化背景

旅游資源得天獨厚。扶風是西周文化的發祥地、佛教名剎法門寺的所在地，素有“周禮之鄉”、“青銅器之鄉”和“佛骨圣地”的美譽，是中外聞名的周原文化寶庫、萬眾朝拜的佛教圣地。境內有各類文物保護點747處，其中省級以上重點文物保護單位18處。古周原遺址被列為20世紀中國百項考古新發現之一。1987年舉世僅存的佛指舍利從法門寺地宮出土，被譽為繼秦兵馬俑之后的世界第九大文化奇跡，2010年，法門寺文化景區入選“中國之美”十大自駕游目的地和最佳佛教文化景區。

3.3平面設計

（1）從功能分區上分析：從動靜、商業經濟、人群分類、歷史文化等方面將功能分為入口廣場區、商業餐飲區、主題廣場區、文化展示區、兒童活動區、濕地景觀區、植物園區、體育健身區、管理服務區、老年活動區八個片區。

（2）從規劃結構上分析：在規劃結構上采用主軸線和環形軸線，使每個片區能相互聯系。同時在節點上分為主節點、次節點和三級節點，使整個公園有主有次，圍繞一個文化主題中心展開，產生開端-過渡--過度-結尾這樣一種效果。

3.4地域文化在設計中的實際應用及體現

扶風縣城市公園中對地域文化的利用遵循設計原則，以寶雞市和扶風縣的地域文化為內涵，依托寶雞市扶風縣的地域特征和自然景觀風貌，使該地成為扶風縣新區的城市生活商業功能區和生活休閑區，展現出扶風縣歷史文化特色的城市中央公園、華夏文明與現代文明相融合的文化旅游區，帶動生態新區城市建設的發展，推動城市文化進程，使之成為扶風縣乃至寶雞市的城市中心和展示城市形象的窗口。

（1） 利用自然因素突出文化主題

深入挖掘運城的文化，將其文化和自然要素相結合，突出文化，營造一個具有獨特性、時代性的綜合性公園，并對園區內的景點通過地形營造空間層次。在設計的時候，充分利用長期形成的自然環境，才能更好的體現地域文化，將自然和文化更好的融入到設計中。

在植物的選取上，結合歷史上的記載，采用適宜該地邊生長的鄉土植物。扶風縣當地有一個杏林鎮，相傳宋代醫家石泰住此為人醫病，痊愈者栽杏樹為報，久之杏樹成林而得名。如主題廣場周邊的銀杏片區，利用了當地的景觀植物，既能展示氣公園的高貴，又能給主題廣場和入口一個無形的限定。

（2） 利用歷史典故再現歷史

利用傳統的設計手法，借鑒流傳至今的歷史典故、傳說，并借助歷史再現的體現手法等，營造具有藝術感染力、特色歷史文化的景觀風貌。如園區內歷史文化區的浮雕墻和四個展館，展示了扶風縣特有的歷史文化、歷史典故與歷史人物，體現了寶雞市的周禮文化之鄉，如馬援、班超等人的歷史故事。

（3） 利用景觀小品展現地域文化

景觀小品的營造過程其實是對地域文化內涵挖掘、剖析、表現、提純的過程，反之地域風情常常也是通過景觀小品的外在形象所反映。建筑物可以因為周圍的文化背景和地域特征的不同而呈現出多樣的建筑風格；景觀小品的設計亦應如此，與本地區的人文風情達到一個文化融合的層次。如在本方案的設計中，中心的主題廣場和鳳凰雕塑展現了青銅器文化和寶雞鳳凰這一城市形象。

四、 結語

通過不同的角度研究、分析，我們可以對地域文化在城市公園中的體現有了一個深刻的認識。

（1）從人類的角度研究，城市公園不單單是一個城市的綠色空間，更是一個滿足人類需求的綠色場所。城市公園設計，應在“以人為本”的基礎上，對地域文化深入挖掘，自然空間和城市空間相互協調，創建具有創新性的地域特色公園。

（2）從生態的角度研究，現代城市的快速發展，對城市環境的污染越來越嚴重，現代城市中的人們逐漸開始遺忘前人多留下的文化，人們開始認識到生態的重要性，在認識生態的基礎上，深入挖掘文化，營造人和自然、文化相融合的綠色空間。城市公園的設計不僅要體現地域文化的特征，也要重視生態環境的保護，創建一個真正可以滿足人類生活需要的公共綠色空間。

參考文獻

[1]王今琪. 利用地域特色創造景觀個性[D]. 北京：北京林業大學，2005.

[2]曹峰.地域文化主題公園規劃設計研究[D].西安建筑科技大學碩士學位論文.2008，（5）

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論文關鍵詞:校園 廣告 校園文化 商業文化

論文摘要:廣告在現代社會中是不可缺少的一部分，它具有十分重要的宣傳展示作用。隨著廣告宣傳的發展，校園這塊“風水寶地”也逐漸被商家們看重，他們通過廣告設計盡可能含蓄地在校園里達到展示作用，而過量的廣告宣傳有時也是對校園環境的一種“污染”和對校園文化的一種沖擊。

在當今的現實社會里，各種各樣的信息都在不斷地充實著這個世界，商家們為了廣告上的“產品”能讓更多的人熟悉，便把廣告放在人員集中的地方和顯眼的位置，希望能充分展現廣告的宣傳效應。現在，社會的各個角落、大街小巷，每一個人都經過了廣告的“洗禮”，隨著廣告效應的增加，商家們可謂動足了心思，當他們尋找新的廣告宣傳對象時，便把目光指向了學校。

校園是傳播知識的殿堂，其中校園文化起到了至關重要的作用，校園通過濃郁的人文氣息和優美的自然環境給師生們帶來全新的氛圍，每個校園的校園文化都不一樣、各有特點，但卻擁有一個共同點，即它們被學校的師生普遍認可，并且經過長時間的積累而形成，是相對固定的，也是充滿自身特色的。校園文化本是對師生們的一種人文熏陶，但近幾年隨著社會商業化的加劇，校園文化的建設逐漸傾向于商業化。廣告進入學校并不一定全是弊端，就像任何事物都是一把雙刃劍一樣，它當然也有好的一面，比如可以為學生帶來更多的信息，為校園的角落增添一些活力，還有很多公益廣告具有不可忽視的社會價值，比如號召學生“愛護環境，從文明校園開始”等宣傳語。

公益廣告表現一種社會風氣，能讓校園里的學生增加社會責任感，自我約束，提高奉獻意識，從而達到人與社會、人與自然的和諧發展。我們應多鼓勵一些非營利性的公益廣告進入校園，但任何事都必須講究“度”，如果超過了這個“度”，那就會適得其反。現在高校里商業廣告幾乎無處不在，比如去學校的超市買點東西，最先映入眼簾的可能是商家給超市提供的大幅宣傳廣告，像蒙牛、伊利、可口可樂等，如果想去學校的櫥窗里看看新聞或學校公告的時候，有可能會看到中國移動、中國聯通、中國電信等字樣。有的商家甚至在校園里開設一些宣傳站點，利用貧困學生勤工儉學來給商家做一些產品銷售或推薦，既給學生提供了幫助，又給商家做了宣傳，真算是一石二鳥。當學生去學校食堂吃飯的時候，也會看到食堂的墻上或水泥柱子上或多或少都帶有一些商業廣告的蹤影，而那些在校園里發的傳單就更不用提了。

看了上述的舉證，有人可能會問:“難道廣告已經遍布校園了?是不是真的已經到了無法容忍的地步了?”其實事實并非如此，商家們在搞廣告設計時就已經充分看到了其中的內涵，校園畢竟是一個莊重而又充滿文化氛圍的地方，就算是廣告宣傳也必須與校園文化不相沖突，不能過于直接，而要通過含蓄表達或者旁敲側擊，讓師生們心領神會其中的“含義”。學校每年舉辦一些大型的年度文藝演出或者慈善捐款，聰明的商家會跟學校合作，打出“贊助商:XXX”或“XXX商提供獨家贊助”等，既讓自己的品牌在社會上得到高度贊賞，提高企業形象，又能行善舉做資助，何樂而不為。 轉貼于

但是，在利益的驅動下，商業廣告鋪天蓋地地進入校園，也讓原本寧靜的校園帶上濃重的商業味道。更為嚴重的是，有些商家在校園里隨意散發一些非法小廣告，給校園文化和校園環境帶來了很大的影響，嚴重影響和擾亂了學校的正常秩序，有的廣告甚至帶有一定的商業欺騙性，容易引發各類糾紛、治安和刑事案件。

廣告對校園文化的影響并不是無法避免，萬事皆在人為，學校應該在校園的監督管理上更加嚴格，采用“預防為主，防治結合”的理念。首先，進一步加強學校的規章制度和宣傳與教育，加強對廣大學生和校內經營單位領導及從業人員法律法規和公共道德的教育;其次，校方在對企業商的廣告篩選上要有嚴格的質量把關，讓一些污染校園的廣告在校園里沒有立足之地;再次，組織專項整治小分隊，不定期地進行檢查、清理，讓可惡的“牛皮癬”廣告在校園里沒有生存的時間和空間，讓校園的商業化廣告符合校園文化的發展趨勢，避免出現商業廣告在校園泛濫;最后，在一些顯眼的位置放上警示語，讓學生們不要盲目相信小廣告上的內容，有效遏制校園的非法廣告給學生們帶來的錯誤引導。

商業廣告是對校園文化的一種潛在沖擊，因此，我們需要清晰地認識到這一點，并積極加強校園文化建設，努力還原學校應有的學術氛圍，讓商業文化成為校園文化主體的有益補充，真正起到促進校園文化健康發展的作用。校園是一方凈土，這里應該處處鳥語花香、綠樹成蔭，充滿學習氛圍和人文氣息，我們希望在這樣的學校環境里，能夠留下社會的最后一絲寧靜，讓那些求知的學生們，不再受到社會上商業化的負面影響，從而使校園的文化建設健康地發展進步。

參考文獻

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目前，我國香港地區已有多所大學開設了DBA學位項目，并有部分大學的DBA項目通過了國際認證。我國大陸地區也有部分大學與國外知名大學一起合辦DBA項目，如中歐國際管理學院和尼斯大學合作開設的DBA項目;少數大學開辦了DBA培訓班。這說明在經濟高速發展的今天，我國對DBA項目的需求也越來越強烈。為了使我國從事工商管理教育的工作者對DBA項目有一個初步了解，同時也為我國今后開設DBA項目提供參考，本文對世界三大商學教育認證組織之一的英國工商管理碩士協會(theAssociationofMBAs，簡稱AMBA)如何認證DBA項目進行探討。

 

英國工商管理碩士協會于1967年成立，是專門從事MBA質量認證的獨立機構，是世界三大商學教育認證組織之一，也是全球最具權威的管理教育認證體系之_。隨著DBA項目在部分國家的開設與發展，自2006年起，AMBA開始對DBA項目進行認證，截至2012年6月，英國、荷蘭、法國、秘魯、中國香港等5個國家和地區的8個項目通過了AMBA的認證。接受AMBA認證的學校或DBA項目須具備如下條件：_是在過去3年時間里至少培養出3名DBA;二是如果學校有MBA項目，那么只有在MBA項目獲得AMBA認證之后，才能繼續進行DBA項目的認證。換言之，經過認證的MBA項目是DBA項目認證的前提條件。不過，如果學校不提供MBA項目，DBA項目的認證在特殊情況下也會被接受。AMBA對DBA項目的認證要求分為兩部分：_是對提供DBA項目的學校或學院進行評估;二是對DBA項目本身進行評估。

 

一、DBA學位與EMBA、PhD學位的聯系與區別

 

DBA學位與EMBA、PhD學位既有相似之處，又有區別。從學位層級來看，DBA學位與PhD學位都是博士層次，EMBA則是碩士層次。從培養對象來看，DBA項目與EMBA項目的培養對象都是高級管理人員，他們有著豐富的工作經驗，也掌握了很多管理技能，希望通過合適的途徑怡當地表達出自己在工作中的新發現、新思想，并與更多的人來交流與分享，進而使自己的管理能力和管理理念得到更新與升華，但是DBA項目培養的高級管理人員需要擁有

 

MBA、EMBA或同等碩士學位，EMBA項目培養的高級管理人員僅需要大學專科或專科以上學歷;PhD項目的培養對象是能在理論研究或學科發展方面有所創新或貢獻的具有碩士學位或同等學力的人。從培養目標來看，DBA項目的培養目標是使高級管理人員成為“學者型領導”，他們能將理論研究成果運用于解決現實世界中的管理問題;PhD項目的培養目標是未來的學者或理論研究人員。正是由于DBA學位與EMBA、PhD有上述區別，AMBA對該學位的認證設定了不同的要求和標準。

 

二、AMBA協會對學校或學院的認證要求

 

AMBA在對DBA項目進行認證之前，首先要對提供該項目的學校或學院進行評估。一般來講，接受AMBA認證的學校或學院需要具備如下條件：第一，要有能夠清晰表述和定期審核的怡當的理念。該理念能反映學校或學院的優勢，并認可研究和研究訓練的重要性。第二，具備清晰、可信和連貫的戰略，能夠真實地反映學校或學院擁有的資源、約束條件及使命。第三，要有清晰的可實現的治理政策。學校或學院的所有成員都能參與發展其治理政策。第四，要有市場合法性、安全的資金保障和制度連續性。第五，要有相對獨立的身份，對決策如下事項有一定程度的自治權，如戰略發展、教育資源的管理等。第六，從事學校或學院管理的組織要完整而且有效，該組織要有相當大的自治權并能控制機構的未來。第七，要設定明確的目標人群并且對其產品要有不斷發展的市場意識，學校或學院要經常聽取雇主的意見。第八，顧客導向，關于學校或學院與管理界的關系要有明確的闡述和有效的政策[3]。

 

除了上述要求外，學校或學院必須提供能夠培養DBA學生或者是哲學博士或碩士的明確依據。學校還應該在內外部審核中取得令人滿意的結果，擁有培養博士水平學生所應具備的相關資源，如圖書館、計算機、高質量的研究設施、商業數據庫等。

 

三、AMBA對工商管理博士項目的認證要求

 

什么樣的DBA項目才能通過認證?AMBA認為-所學校或學院提供的DBA項目需要在培養目標與結果、教師與學生、課程結構與論文評審、學習模式與學制等方面達到1定的標準才能夠通過認證。

 

1.培養目標與結果

 

AMBA從三個方面來界定培養目標和結果：_是預期的培養目標，二是教育結果，即畢業生應該具備的能力;三是雇主期望DBA畢業生應該達到的水平。

 

DBA項目要培養的是商業領域中“學者型領導”，具體體現在四個方面：第_，有助于跨學科的管理專業實踐水平的提高;第二，使研究生具備從事商業管理研究的能力;第三，通過商業管理研究提高學術水平;第四，通過研究、批判性思維的培養等使研究生具備解決真實的、獨特的商業問題的能力[3]。

 

就知識和理解力而言，DBA畢業生應該達到如下水平：_是在商業和管理的_個或多個領域中，在深入掌握和理解知識方面達到博士水平;二是具備創造、整合新知識的能力;三是徹底掌握研究設計、研究方法和管理研究方面的知識;四是具備為研究方案和研究結果辯護的能力;五是具備在各種各樣的組織環境中工作、改革和管理變革的能力[3]。

 

雇主期望DBA項目的畢業生具備下述能力：一是能帶來新的相關學術研究成果，對解決新出現的商業管理問題產生影響;二是能向專業和非專業的聽眾展示其學術研究成果;三是能采用創新或創造性的方式解決商業管理中出現的問題;四是能領導組織變革;五是能在各種各樣的組織環境中工作[3]。

 

2.教師與學生

 

學校或學院應該為DBA學生提供高質量的研究和教學環境，其中高水平的師資隊伍是首要條件。要想獲得AMBA認證，從事DBA項目教學和論文指導的大部分教師都要擁有博士學位，或者有可靠的研究成果發表和出版記錄。教師尤其是論文指導教師的研究水平或研究成果要在國內達到優異水平，部分要在國際上達到優異水平。學校或學院要制定合適的教師發展政策，確保教師能夠持續滿足高標準。學位論文是衡量DBA學生質量的重要組成部分和標準。因此，學校或學院需要為每個DBA學生配備至少兩名論文指導教師，這兩位教師應該具有優異的研究成果，至少有一名導師有作為哲學博士生或工商管理博士生導師的經歷，另一名導師的研究領域必須與DBA學生的研究領域相同。

 

攻讀DBA學位的學生必須具備如下兩個條件：_是擁有MBA學位或管理領域的碩士學位，或者是持有同等專業資格的人;二是有潛力滿足DBA項目的學習與研究要求的成熟的、有經驗的管理者。_般來講，學生在獲得MBA學位或同等學力后，至少有5年工作經驗才可以攻讀DBA學位，特殊情況下，有3年工作經驗也會被允許[3]。

 

3.課程結構和論文評審

 

DBA項目的課程結構一般由兩部分組成，一是學位論文，二是課程。在攻讀DBA學位期間，基于研究而做的學位論文是授予DBA學位的基本條件。該論文不僅要在管理專業實踐的提高方面作出貢獻，而且應該在理論框架、方法和技術的發展運用等方面作出貢獻。該論文要求達到博士水平，并且必須通過口頭答辯。答辯委員至少要有兩名擁有博士學位的教授，其中_名必須來自校外。如果論文的寫作和陳述用的不是英語，那么必須將其全部翻譯成英語，從而使其研究成果能夠得到更廣泛的傳播。不同學校對論文長度的要求也不相同。例如，英國阿斯頓大學要求論文的字數大約在8萬字左右，而我國香港科技大學要求在5萬字左右，并要達到能出版的水平。

 

關于課程，研究方法訓練課是DBA項目的必不可少的組成部分，包括研究設計、數據收集和分析、各種各樣的研究方法的運用、研究項目的管理和研究陳述[3]。其他課程由學校或學院決定，這些課程應該達到博士水平。香港科技大學的DBA項目包括8門課程：_門必修課程，商業研究分析與設計;兩門核心課程，學生可以從如下三門課程中選擇兩門：經濟計量方法，質的研究方法與咨詢;管理研究統計分析;5門選修課，從高級商業戰略、高級金融管理、商業決策的方法論、戰略供應鏈和后勤管理、組織行為學的前沿問題、領導力研究前沿等數十門課程中選修5門。此外，還有2次為期4天的研究小組活動[4]。為了拓寬學員的視野，香港科技大學工商管理研究院還邀請了世界_流的學者和企業家開設講座。

 

4.學習模式與學制

 

DBA項目可以采用多種學習模式，全曰制、非全曰制、遠程或開放學習或多種模式相結合。關于學制，一般要求是全曰制3年，非全曰制4年。由于攻讀DBA學位的大多是公司或企業等部門的高級管理人員，他們既要學習又要兼顧工作，因此，大多數學校采用的是非全曰制或遠程學習模式。

 

如果學生采用遠程或開放學習的方式，學校應在如下方面確保學習效果：第_，學生能夠方便地使用學校的研究設施和圖書館資源;第二，論文指導教師和教學團隊要密切合作;第三，確保學生與指導教師團隊之間正式和非正式的互動;第四，確保學生與其他學位項目成員之間的互動;第五，對學生的學習進程進行監管;第六，保證課程傳授和學生學習過程的質量;第七，確保評價標準的一致性和連貫性[3]。

 

四、結論

 

在全球化時代不斷變化、復雜的商業環境下，高級管理人才不僅要具備理論素養，更需要具有運用理論解決現實問題的創新能力，工商管理專業博士學位正是對此要求的回應。對大學或商學院來說，工商管理博士學位項目的開設有利于鞏固大學或學院與主要利益相關者之間的聯系，從而成為大學發展重要關系網的有機組成部分[5]。而這也是世界各國大學開設DBA項目的重要原因之一。

 

我國自1998年批準設立第一個專業博士學位一臨床醫學博士以來，迄今為止已經設立了5種專業博士學位，分別是臨床醫學博士、獸醫博士、口腔醫學博士、教育博士和工程博士，分布在醫學、教育學和工學三個學科門類。2010年，國務院學位委員會第二十七次會議審議通過了《碩士、博士專業學位研究生教育發展總體方案》，該方案制定了專業學位研究生教育的發展目標，共分兩步走：“到2015年，積極發展碩士層次專業學位研究生教育;……穩步發展博士層次專業學位教育，本著‘成熟一個、發展一個’精神，深入論證，有序推進。……到2020年，實現我國研究生教育從以培養學術型人才為主轉變為學術型人才和應用型人才培養并重，專業學位教育體系基本完善，研究生教育結構和布局進一步優化，培養質量明顯提高，研究生教育能夠更好地適應經濟社會發展需要和滿足人民群眾接受研究生教育的需求”氣由此可知，今后一段時間內我國將迎來

 

1比較與借鑒

 

碩士專業學位和博士專業學位的大發展。

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關鍵詞 商業空間；空間組織；燈光

商業空間的設計則正是從消費者的審美需求出發，通過對空間組織和燈光等元素進行合理布局和設計，使得消費者能夠擁有一個良好的購物環境，從而刺激消費者購物的沖動。為此，對商業空間的空間組織和燈光設計具有重要的意義。本文將以汽車展廳的空間組織和燈光設計為研究對象，通過對此進行深入的分析，并提出適合汽車消費對象需求特征的方案，給汽車展廳設計提供借鑒，這也正是本文的研究目的之所在。

1.商業空間設計的基本要求

1.1 適用性

適用性是商業空間設計的首要原則，要求營銷場景設計能最大限度地滿足顧客的物質和精神、生理與心理的需要，為顧客營造舒適、宜人的購物環境；并要求在創造經濟效益的同時，遵循以較小的成本消耗進行設施規劃設計。具體要求體現在以下幾個方面：1）求從顧客的切身利益著手，以滿足購物需要為基本出發點；2）求要盡可能地考慮到顧客需求的多樣化，在有限的空間和資源下，滿足顧客的多種需要，即單一功能向多功能的開發；3）求排斥所有無效或者效果不顯著的附加因素如建筑裝飾、設施布置等，并盡可能地節約開發設計成本。

1.2 藝術性

商業空間作為顧客辨認商場的主要途徑，在其布置上應富有創意，具有獨特的面貌和出奇制勝的效果，宜于捕捉顧客視覺，從而引起注意，產生強烈的吸引力與感染力，這就要求必須遵守藝術的規律，符合人們的審美興趣。藝術性在營銷場景空間的設計中的表象為一個字“美”，美不等于豪華、富麗，而更多地是一種和諧的象征。高檔商場的豪華、廉價商場的簡樸，只要設計合理，均能體現出耐人尋味的藝術性，新奇美妙的寓意、新穎別致的構思也往往帶給人們最佳的視覺享受與心理的感染力。

藝術性原則就是要考慮設計對象的藝術表現，使它的組合整體具有恰當的審美特征和較高的藝術品位，從而給顧客以美感的享受。藝術性通常與人的審美性聯系在一起，它是整個空間形態所產生的氛圍，是形式與主題內容相統一的體現，也是所有關于設計的藝術共性。商業空間的設計正是借助于商品以及服務設施的精心布置，結合藝術的吸引力與感染力帶給顧客視覺沖擊力，把顧客的腳步停駐在商品的附近，讓顧客的注意力停留在商品上。比如寬闊的中庭中央設有一些觀賞性設施，如別致的假山、鮮綠的盆景以及噴泉等，附近還設置一些休息的座椅供顧客游覽。

1.3 人性

人性是當前很多方面所追求的內容，現在許多設計人員充分考慮消費者的生理及心理的最佳需要來構筑購物空間，把對顧客的人性化思考提升到一個新的高度，即從人類工效學的角度將人、機、環境三者關系進行協調統一，實現整體效益最優，其中“機”在營銷場景中主要是指商品以及在銷售過程中的輔助設施，如貨架、柜臺、以及服務臺等條件不同的機具。商業空間設計要以人為主，為人服務為主題，設計內容表現在：1）商業空間中陳設道具的布置、組合方式等設計處理滿足人的生理活動尺度和視覺條件要求；2）溫度、濕度、照明、色彩、通風、通透、噪音等因素在塑造營銷場景空間時發揮著重要的作用，直接影響著人與環境之間的協調關系，關乎消費者購物時的身心健康。

2.汽車展廳空間組織和燈光設計

2.1 汽車展廳空間組織

汽車展廳空間組織包括內外空間兩個部分，外空間是指汽車展廳建筑選址布局；內空間是指汽車展廳內部空間。這兩個空間構成了汽車展廳的空間組織，下面將分別論述。

2.1.1 汽車展廳的選址布局 1）車展廳類建筑應該符合城市總體規劃的功能要求，城市中心邊緣區既有良好的交通條件，又可受到城市經濟很強的經濟輻射力，適宜大型汽車博覽中心的建設，汽車展廳顯然是適于選址在汽車基地內的中心地帶，達到很好與外界聯系的作用；2）汽車展廳建筑要充分進行市場調研和可行性分析，從商業要求出發，布局采用“均衡”原則，形成各自穩定的商圈。品牌汽車展銷廳要根據城市經濟發展程度、消費人群密度及社會人文環境等諸多因素確定展廳數量、服務半徑以及具體的選址布點。大型集約型汽車交易展示廳由于其占地大、數量少，布局與城市人口分布及地區購買力基本一致，多位于商業發達、人口密集、交通便利的區域；3）由于汽車展廳類建筑特別是大型汽車博覽中心均對周圍地區的交通會有較大的影響，所以在選址是要充分考慮到交通條件的影響，首先要便于內部的人流、車流的有效疏導，其次要減小別周邊的交通壓力，不應在城市交通流大的地段布置。

2.1.2 汽車展廳內空間設計 汽車展廳內部空間環境從空間的功能性質區分為：核心空間、展示空間、交通空間、辦公空間、服務維修和倉儲空間幾類空間。由于汽車展廳的類型不同，這些空間的具體功能分布又有變化，一般包括汽車展示區、接待區、客戶休息區、洽談區、零配件銷售區、VIP室、財務室、工作人員辦公室等。

2.2 汽車展廳燈光設計

燈光是產生視覺感知不可缺少的條件，同時也是美學形式的基本因素。良好的照明設計對于確定整個展示空間的室內設計風格與特色、塑造商業展示主體形象等方面都至關重要。照明效果首先不應該忽視自然光源的實用和裝飾價值。透過玻璃窗射入室內的陽光，將天空變幻的色彩和氣氛送人室內（展示空間）使之生機盎然。同時，部分空間需對漫射的自然光進行適當控制，使之符合設計要求和預期目標。

對汽車展廳來說，一般照明、重點照明、裝飾照明三種形式要合理塔配。一般照明要創造一定的風格，避免產生平淡感；重點照明要突出商品，高亮度表現材質光澤，強烈定向光突出立體感與表面機理。裝飾照明表現展覽狀態和觀眾性格氣氛照明，要注意保持室內設計的統一。展示廳中的光環境設計以要突出汽車展品為主。如神龍富康汽車展廳在吊頂上設置射燈打向展示汽車，以突出汽車色彩的光亮程度。以光線劃分不同的展覽區域。

參考文獻：