序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇網絡編輯論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

網絡編輯論文:高職網絡編輯人才培養的發展和創新策略

摘 要：網絡時代各類企事業單位和傳媒組織對網絡編輯人才的需求激增，高職院校培養網絡編輯人才是順應時代和社會發展之舉。基于若干年的網絡編輯人才培養實踐，本文總結出如下高職網絡編輯人才培養的發展和創新策略：專業定位適應互聯網時代的人才需求、創新教學方式推進教學模式改革、以學院網站微信公眾號構建網絡編輯實訓平臺以及進一步完善師資力量等。

關鍵詞：高職院校；網絡編輯；人才培養；創新策略

總理在2015年“兩會”的政府工作報告中提出了“互聯網+”行動計劃，7月初《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》正式[1]。由于網絡的快速發展，網絡編輯隊伍在不斷擴大，2005年中國勞動和社會保障部公布10個新職業網絡編輯作為新職業之一正式加入三百六十行之列。網絡編輯活動是隨著互聯網信息傳播的發展而產生的，通過生產或整合各種信息為互聯網用戶提供內容服務的一項社會活動。互聯網的飛速發展和新媒體的不斷涌現，各類企事業單位和傳媒組織對網絡編輯人才的需求激增。網絡編輯是指通過網絡對信息進行采集、分類、編輯，通過網絡向世界范圍的網民進行信息，并且從網民那里接收反饋信息，產生互動的工作人員[2]。網絡編輯承擔著互聯網和新媒體的信息采集和編輯任務，成為當代最有前途和最有前途的職業之一。網絡編輯不僅是信息的“搬運工”，更是網站內容的締造者和網絡文化的開風氣者；不僅具備網絡技術優勢，更是信息時代“內容為王”的力行者；不僅擁有相關專業知識，更是網絡編輯專業知識與技能的兼長者。2005年11月8日第六記者節，三位網絡新聞人員被授予“全國優秀新聞工作者”的稱號。2005年普利策獎中，網絡報紙突破公共服務獎項獲得了其他新聞獎項的提名，這在普利策獎歷史上實屬首次。這一系列的變化無不讓人感到網絡媒體乃至網絡編輯的地位在不斷上升，網絡編輯作為一個具有創造性的新興職業，其重要性開始受到人們的關注和認可[3]。高職院校培養網絡編輯人才是順應時代和社會發展之舉。在若干年的網絡編輯人才培養實踐中，筆者總結出如下高職網絡編輯人才培養的發展和創新策略。

一、網絡編輯人才發展創新策略一：專業定位適應互聯網時代的人才需求

以鎮江高等專科學校為例，2012年開辦的信息傳播與策劃（網絡傳播方向）專業的畢業生就業形勢良好，畢業生具有良好職業前景。從畢業生追蹤調查信息來看，該專業學生畢業時以在各類公司和網站擔任網絡編輯工作為主，但一段時間后有相當一部分轉向產品運營、網絡營銷類崗位，其所屬部門有運營部、市場部、產品部。很多人并沒有沿著網絡編輯員、助理網絡編輯師、網絡編輯師和高級網絡編輯師的縱向生涯方向發展，更多人是橫向發展成為運營經理和產品經理等。這正契合了鎮江高專培養人才“能勝崗+能轉崗”的人才培養策略。在培養網編人才的教學計劃和培養方案里，既要集中有專業核心技能的課程和實訓，如網絡新聞編輯、新聞攝影、藝術網頁設計、網絡活動與策劃等，又要根據社會要求和實際開設素質拓展課程，如新媒體技術與運用、網絡廣告和網絡營銷等課程，按照學校提出的四平臺八模塊的課程結構體系制定網編人才教學計劃。當前，網絡編輯專業設置要適應行業需求變化進行變革，專業定位不再是培養 Web1.0時代狹義的網絡編輯，而是培養當前移動互聯網時代市場緊缺的“大網編”――互聯網產品運營人才。不僅培養學生的內容采編制作能力，更要加強移動媒體信息采編和網絡傳播推廣、數據可視化等方面綜合的互聯網運營能力。據此，網絡編輯專業培養目標調整為：緊密結合互聯網行業發展需求，培養具有互聯網思維，能采編、熟練使用設計軟件、懂運營、懂制作，掌握各類網站以及微博、微信等移動端內容采編制作和運營的新媒體復合型專業人才。

二、網絡編輯人才發展創新策略二：創新教學方式推進教學模式改革

（一）對口企業外聘教師參與專業課教學

校企合作與實驗教學是培養網絡編輯人才的重要思路。該專業建設按照國務院最新文件精神，深化互聯網領域產教融合，進一步聘請行業高級人才作為兼職教師，探索“互聯網+”創新創業實踐教學，與更多企業聯合培養人才，實施產學合作專業綜合改革項目，建立更多聯合實訓基地，校企有效對接，實現高效的人才培養機制。與鎮江高專培養網編人才專業合作的是鎮江報業傳媒集團金山網、名城鎮江網和七百度網絡傳媒公司。金山網是國家一類新聞網站，鎮江市第一綜合性門戶網。數名金山網資深的網編直接參與專業核心課程的教學。如金山網總編輯許益明的“網絡活動策劃”、采編部主任陳潔“網絡新聞寫作”和“網絡新聞專題的策劃與制作”以及新媒體部主任高新的“新媒體的制作與運用”等。網站資深編輯走進學校，給學生進行網站具體編輯實務（網絡新聞采編、網絡專題策劃和網站編輯案例）的介紹，用具體生動的實務讓學生消化課堂理論了解實際操作，并使得這種教學方式制度化。這些網站資深專家還通過QQ、微信等方式與學生溝通，及時解決學生專業學習的若干問題。學生們也利用寒暑假等業余時間在網站實習實踐，參加新聞采編和各類網絡營銷活動，有效拓展了學習領域，保證了學習效果。校企聯手、產學研結合，對于更好地推進復合型網絡編輯人才培養大有裨益。

（二）校企合作保證實踐環節效果

由于學校實行“2+1”的教學模式，在兩年的時間學生掌握專業的核心技能有一定困難。鎮江高專與鎮江報業傳媒集團金山網合作，靈活排課程推進教學模式改革，建了一個學和生產有機結合的教學模式。第一個學期完師生共同進入校企合作工作室進行金山網的參觀，并且第一時間注冊論壇成員參與論壇實踐。進入第三學期后，結合具體的專業課教學參加歷時數周的網編實訓，如網絡新聞采編、網絡活動策劃和網絡運營實踐等。要求對學生進行考勤并實行指導老師制度，有針對性地強化網編核心技能的了解和掌握。第三年頂崗實習，要求學生緊密圍繞所學專業到各地網站和傳媒公司以及企事業單位的相關部門從事網編實踐，校企合作共同育人使得培養出來的學生更加符合企業要求，充分調動了高職院校教師的積極性，發揮了企業的作用，得到了學生們的肯定。

（三）建立三級專業技能實習體系，保證學生專業素養和技能的獲得

實施以培養應用型人才為目標的網絡編輯專業三層實踐教學體系，講課內實踐體系、專業綜合實踐技能訓練體系和校外產學研體系結合構建協同的系統專業實踐體系，形成本專業實踐育人的特色，分層次有效地提高學生的專業實踐能力（如表1所示）。

三、網絡編輯人才發展創新策略三：以學院網站微信公眾號構建網絡編輯實訓平臺

由于在校外合作基地建設、合作項目管理、行業教師引進政策等具體問題上存在觀念、制度、操作上的障礙，導致在構建實訓體系中存在資金、人力、管理上的持續投入力度不夠。一是實習經費不足，二是合作上存在各種障礙使得學校主動放棄，三是學生忙于就業、深造，對實踐教學也不夠重視。因此以學院網站和微信公眾平臺模擬網絡新聞工作情景，構建網編實訓體系就成了有效的實訓體系組成。

網絡新聞編輯實訓不再是理論和模擬，而是真刀實槍真功夫。學院和網站新聞系統是實踐教學的基礎工具。系統采用動態采編系統，支持以記者、欄目編輯和管理員等不同身份登錄，實現網絡新聞稿件采編和的完整流程。鎮江高專藝術設計學院的微信公眾號的建設就由傳播班的學生擔綱，主要從事公眾號的欄目建設、內容策劃、文字采集和編輯以及圖片攝影后期技術處理等環節。微信內容緊密聯系學院師生實際生活，不僅有校園新聞，還有飲食養生、娛樂、星座、職場等內容。藝術設計學院成立微信工作室，配備了學識和技能過硬的老師，從策劃立意、新聞采編、攝影圖片、影視拍攝后制、網絡技術等方面予以指導并把關。專業老師和傳播班學生共同策劃了一些有創意和校園生活氣息的活動，如杯子舞、設計校徽活動選拔、《超能戰隊》的大白帶你參加藝術學院等活動。在微信專題策劃上，傳播班學生在老師的帶領下策劃了環繞音樂會學院老師專題、優秀學生專題和校友專題。這些策劃的活動和專題對宣傳學院、宣傳學校起到了良好的作用，每期微信公眾號的訪問量從最初的10+到現在的2000+。傳播班的學生利用學院的微信公眾號平臺，進行微信運營、策劃、圖文編輯和以及部分編輯素材整合排版工作，極好地宣傳了學院和學校，為學院招生工作和反應藝術學院師生面貌起到了積極的作用，也有效地提高了傳播專業學生的專業實踐技能水平。

四、網絡編輯人才發展創新策略四：進一步加強完善師資力量

由于網絡編輯是一個涉及多個學科交叉的新興職業，因此，高校開辦這些專業通常會滯后于行業企業發展步伐。從高校原有的相關專業轉過來的教師在知識結構、能力對應度等方面一時難以適應新職業人才培養的要求。事實上許多高校都亟需建立一支具有新聞采編、網站網頁設計、數字技術、媒體經營等領域知識和能力的復合型專業教師隊伍。這需要多學科交叉型人才隊伍，具備這樣素質的人才不可能事先由高校培養出來。一般情況下，專業教師由企業的技術人員和高職院校的教師兩部分組成。企業的技術人員實踐經驗豐富但教學方法有限；高職院校的教師教學經驗豐富但是缺乏網站的實踐經驗。因此要解決師資的問題可以通過兩種方法：定期對網站的網絡公司的外聘教師進行教學法等知識的培訓，同時給高職院校的教師提供實踐鍛煉機會，用制度要求他們到企業一線頂崗實習和掛職鍛煉，學習網站的實際操作經驗，通過培訓、業務進修和企業鍛煉等方式提高骨干教師的教學能力、實踐能力和職業素質。這種“請進來+走出去”的方式能有效加強專業教學的師資力量。

網絡編輯論文:信息網絡對青年編輯認知方式的影響研究

摘要：

隨著科技的發展，網絡社會和數字化出版正沖擊著青年編輯的認知方式。網絡時代人們的認知方式、生存方式以及生活方式，對青年編輯的認知、思想和情感等都有著潛移默化的影響。從認知心理學的層面來說，青年編輯的認知結構受到了信息網絡的深化，并且青年編輯的認知方式也在發生著變化，本文就對此進行相關闡述。

關鍵詞：信息網絡；青年編輯；認知

一、認知結構的深化

在網絡時代快速發展的大背景下，編輯出版的主客體正在發生變革，并且不斷深化編輯工作人員的世界觀和認知結構，現代化的編輯意識是每一個當代期刊編輯都要樹立的，需要他們對待網絡有著正確而又科學的看法。近年來，信息網絡和數字化的發展對出版業有著重大的影響，國內外的很多學者也對此頗有關注，在世界矚目的三十六屆期刊大會上，熊曉鴿先生作為美國國際數據集團副總裁以及亞洲區總裁，在講話中提到，所有的人都應該為數字化出版做好準備，這其中需要編輯、出版業的同仁以及期刊界共同努力和合作，去適應出版行業的發展趨勢，并推動出版行業積極發展。如今在我國的編輯出版行業中，青年編輯大都是和計算機、互聯網一起成長起來的年輕人。如今他們重要的一種生存方式就是“數字化生存”和“網絡化生存”，信息網絡的特性中包括信息的無限特性、可共享特性、傳遞特性以及可以擴充特性等。互聯網的一些平等、互動、開放及全時等特性也對青年編輯的世界觀、價值觀及對網絡的觀點有著深深的影響。如今他們可以獲取信息的快而有效的渠道有互聯網，他們可以搜索自己想要的資料，查詢需要的文獻，然后互相交流學習，這也成為他們對事物的認識中一個重要的思維定勢以及重要的認知結構。

二、認知范圍的拓展和認知方式的多樣化

電腦一般被說成是我們人類大腦的延伸，而對人的全身心進行延伸的則是互聯網。互聯網因為它所具有全球性、全時性以及包括海量信息的特點，并且信息可以以光的速度傳播給人類，所以互聯網對人的感官是一個極大的延伸。當今信息網絡有著及其強大的功能，并且以一種全新的方式將青年編輯的感官以及認知形式進行放大，這樣不僅拓展了青年編輯的視野，而且促進了青年編輯思維的多樣化發展。我國著名的人工智能專家戴汝為院士也曾指出，從目前計算機對人類智能模擬的程度可以看出，計算機也可以有效地對人的高級思維過程進行模擬。

21世紀的信息網絡技術正在高速發展，出版在未來的發展必將經過數字發展，隨著3G手機的出版，編輯在傳統上的內涵需要加以轉變，編輯工作在未來的發展不僅僅是選題策劃、文稿加工、營銷宣傳等工作，而是一種具有明顯創造性的勞動。在信息W絡時代，人們的閱讀方式和寫作方式都有所改變，使得編輯主體也發生轉變。在傳統的編輯模式中，出版流程一般是組稿、編稿、印刷及發行再到讀者。有著四位一體的采、編、印和發，還有三位一體的時間、空間及信息。傳統的編輯出版模式必將被新的模式所替代，新模式的主要特點有：第一，將讀者和作者作為編輯出版的中心，二者有著相同的地位，而編者則是后臺工作者；第二，編者為主的“編”將轉變成“導”，知識間不再是線性的聯接，而是網狀的聯接；第三，電子介質媒體將替代傳統的紙介質媒體；第四，自主、個性的編輯模式將替代出版的集中型編輯模式，編者將會更加注重出版方式上的圖文、聲形并茂及對超文本結構的構思。

處于信息網絡時代的青年編輯的閱讀、編輯和感知不再只是通過單一的文字和數據，“感動”世界也不再只是通過簡單的紙介質信息，而是將各類的圖形、動畫、文本及視頻等材料通過直覺、聯想及非線性等“超文本”、“超媒體”等方式鏈接起來，使人們不管何時何地，對世界的感知都是多層次、多形式、多角度的，這就給讀者和編寫之間搭建了一座重要的橋梁。

三、對思維的影響

在人類歷史上，人們對信息的處理和交換的方式有文字、語言、電報和廣播等，在以前，人們互相交流和傳播信息大都使用竹簡、紙張和書籍等媒介。在現代，隨著科技的發展，無線電技術、電子計算機技術及衛星通信的發展也趨向于成熟，人們交流和傳播信息的媒介和方式有手機、計算機和互聯網等。期刊載體和現在的網絡相同的地方在于，本質的特征表現在新變化的交流和傳播及生存方式等。在信息技術不斷發展和革命的環境下，網絡與計算機已經構成了主體思維中合作和共生的部分。這種思維方式中是“人-機共生”，使得編輯檢索、畫圖、裝換、計算、交流和處理信息的能力都得到了有效的提高，對青年編輯的認知和學習方式以及生活習慣都有著重要的影響。

四、結語

目前，我國期刊出版的主力軍是青年編輯，他們是的成長伴隨著計算機的發展，對信息網絡技術下青年編輯的認知方式進行探討，這是對現代期刊數字化和網絡化技術改革的響應，滿足了數字出版的需求。我國的出版業是否能夠健康和發展與青年編輯的網絡認知方式有著密不可分的關系，青年編輯高質量的認知會使得我國的出版業更好地發展。

（作者單位：湖南省地質中學，湖南 長沙 410000）

網絡編輯論文:網絡編輯的道德倫理素養

網絡編輯是一門新興的職業，其發展前景廣闊，除了要求具備較強的新聞業務能力、計算機運用能力、與受眾互動能力、外語能力等之外，還需具備一定的道德倫理素養，這點網絡媒體往往忽略。網絡編輯所要具有的倫理道德素質主要表現在以下方面：

堅持新聞的真實性原則。網絡媒體既要與傳統媒體競爭，又要和其他網絡媒體競爭。強烈而殘酷的競爭態勢促使不少網絡編輯心緒浮躁，企圖用最小的成本、花最短的時間生產出爆料新聞，制造轟動效應，從而提高網絡的知名度和點擊率。從而致使當今網絡新聞中存在著大量的虛假新聞和夸大新聞，給受眾的信息選擇和認知造成了極大的干擾。抑止網上虛假新聞信息的傳遞和擴散有效的方法，那就是給每條新聞報道注明詳細真實的消息來源。

克服獵奇的心理，堅持稿件正確的導向作用，杜絕只吸引眼球卻無實在內涵的輕浮、粗俗作品。網絡新聞稿件的來源渠道多種多樣，數目無可計量，其信息繁衍速度快得驚人。網絡編輯工作的核心是“守門”，對新聞稿件進行嚴格、細致地鑒別和選擇，使新聞稿件不僅堅持正確的輿論導向，而且具有較高的新聞價值，真實可信，同時具有一定趣味性，滿足讀者要求，符合讀者胃口。網絡編輯在新聞稿件的選擇或制作上可以借鑒上海東方網的“十個‘不可用原則’，即假不可用、險不可用、長不可用、虛不可用、劣不可用、亂不可用、淺不可用、澀不可用、套不可用、惡不可用。”對新聞嚴格把關，去偽存真，去粗取精。

克制商業利益的驅使，控制網站上廣告和黃色信息的橫流。網站要求生存，僅依靠受眾點擊是不夠的，還需要尋找多方面的支撐點，其中很大部分就是廣告和黃色信息。

廣告是網站生存和盈利不可或缺的一個重要因素，沒有它是萬萬不能的。如何做到它與網站質量的平衡需要網絡編輯準確地把握。網絡色情是網絡行業最為盈利的項目之一，給網絡經營者帶來巨大的經濟利益。然而黃色信息盡管在一段時間內或許確實能吸引一小部分受眾的關注，但從長遠和大局看來，是以網站的品位和水準作交換，喪失的是網站的遠利。

注意各方面信息的平衡。這也意味著在報道中要秉持客觀的、不偏不倚的態度和兼顧各方信息的真實反映。眾多新聞事件含有雙方或多方當事人、態度。網絡編輯在編輯新聞時，可能因疏忽、不負責任、或強烈的主觀感情而無意或有意的強調、擴大一方信息，運用大篇幅介紹，而對另一方信息則縮小或者干脆避而不提。此舉雖然在文中并沒有直接對事件的對錯下結論，但卻通過這種方式干預受眾對事件的客觀判斷。

隨著網絡多媒體技術的蓬勃發展，網絡編輯隊伍的不斷壯大，網絡編輯的素養已經要求提升到專業化、規范化的水準，復制粘貼的初級水平不符合網絡新聞發展的大方向，提高自身綜合素養才是網絡編輯的必然選擇。也提出了更高的要求，只有具備了一定的素質和能力，才能比較好的勝任該項工作。

網絡編輯論文:網絡編輯的空間與挑戰

目前我國擁有網絡編輯人員超過300萬，而傳統媒體有編輯記者75萬人，網絡媒體從業人員在數量上遠遠超過傳統媒體。同時，現在網絡編輯的學科背景與六年前相比，也有了顯著的變化。2000年以前，有著計算機學科背景的編輯成為各大網站的主力軍，但自2000年以后，網絡媒體競爭逐漸激烈，內容為王的理念被視為網站發展的重點，有著社會科學背景的編輯逐漸占據主流，傳統媒體的編輯記者紛紛進入網絡大潮。

科學技術不斷發展，傳統編輯方法與手段同多媒體技術日益結合，編輯工作也發生了全新的變化。隨著互聯網的飛速發展，網站新聞編輯也成為一個新興職業。網絡編輯人員是網站內容信息靈魂的設計師和建設者，網絡編輯職業的發展已日益引起業界和相關領域的密切關注。中國的網絡編輯行業，伴隨著中國互聯網的發展而逐漸壯大。

據中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，目前我國網站數量近70萬個，而網民多達1.37億位居世界第二，網絡已經成為人們生活中不可或缺的獲取信息的工具，相對于傳統的紙介質媒體，它具有無可比擬的優越性；其發展速度也令傳統媒體望塵莫及。人們通過網絡媒體可以無比便捷地得到海量的、實時的、雙向互動的信息，這是網絡媒體之所以能在短時間里蓬勃發展的原因。

網絡媒體是由網絡硬件及其所承載的內容信息組成的。如果說網絡硬件是高聳的立交橋和寬闊的公路，那么網絡所承載的內容信息就是公路上行駛的人流和車流。沒有了人流和車流，公路就失去了存在的意義；沒有了網絡信息，網絡就成了一潭無源之水。如此說來，網絡上的內容和信息將是一個網站的靈魂，它直接反映著網站的水平，也決定著網站的生存與發展。

隨著網絡站點的急劇增加，網絡媒體對網絡編輯人員的需求也大大增加。據中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，目前中國網絡編輯從業人員多達三百多萬人。未來十年內，網絡編輯需求將呈上升趨勢，總增長量將超過30％。

網絡編輯人員作為一種新型的媒體工作者，不僅要具備傳統媒體編輯所需要的素質，同時還必須具有必要的信息技術素養，總的說來其工作內容和要求大致包括：一是必要的信息篩選能力：采集素材，進行分類和加工；二是必要的信息加工能力：對稿件內容進行編輯加工、審核及監控；三是信息原創能力：新聞或者專題采訪、撰寫稿件；四是網頁實現的能力：運用信息系統或相關軟件進行網頁制作；五是網站管理與維護的能力：組織網上調查及論壇管理；六是更高層次的信息策劃和實施：進行網站專題、欄目、頻道的策劃及實施。

由于網絡編輯職業是個新興的職業。目前從業人員一般是從傳統媒體編輯、記者、網站管理員、圖文設計等職業中分流出來的，缺乏統一的職業標準與規范，給企業的培訓、考核及人員使用帶來了很多技術困難。

從傳統媒體分流而來的網絡編輯具備傳統編輯的基本技能，但缺乏相應的網絡實踐、網絡管理和維護的能力；而單純的以技術為專長的網絡管理員或者圖文設計者，往往缺乏傳統媒體人所具有的文字功底、編輯技能和新聞敏感度。能夠兼顧這兩個方面要求的復合型人才，實在太少，這與網絡編輯人員沒有得到正式的職業化有關。要解決這個問題，我們必須重視將傳統媒體編輯的從業要求和信息技術素養結合起來，把網絡編輯人員素質的管理納入標準化、制度化、規范化的軌道，以滿足網絡媒體對高質量網絡編輯人才的需要。

如此看來，不管是從質的方面還是從量的方面，目前的網絡編輯從業人員都普遍存在著差距。為了彌補這個巨大的人才缺口，我國急需培養大量的高質量的網絡編輯人員。

網絡編輯是利用相關專業知識及計算機和網絡等現代信息技術，從事互聯網站內容建設的人員。網絡編輯人員通過網絡對海量信息進行采集、分類、編輯，通過網絡實時地向世界范圍的網民進行，并且從網民那里接收反饋信息，產生互動。應該說網絡編輯人員是網站內容信息的設計師和建設者。

網絡編輯的日常工作大體上有以下10項：

一是發現新聞信息源。在這個Copy的時代里，不知道到哪Copy是件惱人的事情。別只盯著大型綜合商業網站，因為商業網站的新聞很大部分是來自新聞網站，即使本網站沒有的新聞，從其商業網站轉載也永遠慢半拍。別人的選擇未必適合自身網站的定位。

二是反復揣摩這篇新聞是編給誰看的。心中要始終有讀者。否則讀者眼中也沒你。只有選準了讀者，你才知道怎樣處理標題，以及這篇文章放的位置。

三是快速制作導讀。導讀和摘要不能相同。摘要是為了快速閱讀，導讀的目的是誘發點擊。所以，導讀要放在目錄頁。摘要要放最終頁。

四是創意好標題。網絡媒體的標題首先是摘要。70％是摘要，如果能在摘要的同時，使用30％的文字兼顧導讀，那就是好標題。否則，讀者只看標題，不點擊。

五是發展互動作者，通過更顯著版位、版主頭銜等手段進行精神鼓勵。留言者、BBS發帖者、Blogger、wiki作者，時時需要鼓勵，否則，他們沒義務為網站產生內容，這些互動作者，即是你的忠實讀者，也是你的免費作者。博客時代這一點尤為重要。

六是制作特色專題，主題新穎，特色鮮明，內容豐富的專題，是一個網絡媒體的門面，展示著網絡媒體在內容企求和導向上的力量。專題的選題、策劃、制作、后期維護更新等都是非常重要的。

七是制作長期數據庫。數據庫從長期看，其訪問量遠遠大于新聞。制作數據庫過程，也是編輯學習的過程。數據庫不僅是整個網站或頻道的文章總庫，更是對所有信息進行總體梳理，歸類管理的一種方法。

八是寫編輯日志。傳統媒體不能關起門來辦報，網絡媒體更不能關起門來辦網站。傳統媒體記者用腳往外跑，網絡編輯通Blog往外跑。編輯通過Blog到讀者中去。Blog是編輯的反饋系統，網絡編輯靠這個反饋系統，不斷調整自己的編輯工作，日臻完善。

九是編譯外電。這是編輯練筆的最好手段，同時，能豐富本站內容。尤其是國際新聞、對外報道、境外涉及華人華僑的報道以及海外關于中國人等重大突發事件報道。這也是對網絡編輯外語水平的總體考驗。

十是根據自身的新聞系統提出技術需求及修正方案，提高效率，緊跟當前主流發展趨勢立于不敗之地。

網絡編輯需要從茫茫“網海”中高效率地尋找并提取有效信息，需要進行一定的文字加工工作，還需要對網頁及內容進行相關的技術操作。對于網絡編輯而言，他最重要的工作應該是對新聞、新聞組以及新聞版面的把握，尤其是新聞組和版面的整體架構與設計，還要對內容進行梳理、整合、解讀，而以后的競爭則會側重于“質”的較量，那么，信息的有序、清晰、準確則更為關鍵；最后，網絡編輯還應該宏觀上有所把握與設計，包括對社會大環境的把握與適應、對網站整體風格及內容的適應與設計、對負責版面的整體架構等等。

從這個角度而言，認為網絡編輯是“網站架構的靈魂”，也是有可取之處的，但是又過分夸大了網絡編輯的角色作用，忽略了網絡編輯與網站其他角色的關系。因此，對網絡新聞編輯而言提供信息并不是最重要的，對信息做出有效的處理，提高信息的服務質量才是競爭中最有力的武器。

網絡媒體在招聘有經驗的員工時要求應聘者有好的新聞敏感度，有深度報道的經驗和組織專欄以及評論的能力。除此以外，還要懂得一些網絡編輯技術，要知道如何利用互聯網編輯技術做出更好的報道和評論，還要具備網站基本運營、圖文設計等知識。

網站編輯工作的挑戰主要有如下體現：一是從職業本身來說，除了懂得傳統的新聞報道，還要了解互聯網的網絡編輯等技術手段；二是網絡24小時運營，新聞、體育等編輯人員需要倒班，突發事件要隨時報道和跟進，比較辛苦。網絡新聞是實時的，對人員的判斷力、突發事件處理能力等綜合素質要求較高；三是網絡新聞互動性較強，經常會有網友跟帖討論，實時關注和討論。如何與網友互動，把握媒體的輿論導向，對網站編輯是很大的挑戰。

2002年頒布的《互聯網出版管理暫行規定》：互聯網出版機構應當實行編輯責任制度，必須有專門的編輯人員對出版內容進行審查，保障互聯網出版內容的合法性。互聯網出版機構的編輯人員應當接受上崗前的培訓。這也標志著我國300萬網絡編輯從此將正式以一個職業進入職場。

按照國家職業標準，網絡編輯資格分為四個級別：網絡編輯員國家職業資格四級、助理網絡編輯師國家職業資格三級、網絡編輯師國家職業資格二級、高級網絡編輯師國家職業資格一級。

對網絡編輯國家職業進行資格認證，將滿足我國社會經濟發展對網絡編輯人才的需要，規范網絡編輯從業人員的職業行為，以國家職業資格證書制度優化網絡編輯的人力資源配置。

如何面對未來

網絡編輯是技術與人文之間的橋梁。他們不僅是技術平臺的運用者、操作者，也是信息的人文價值的開掘者。從這個意義上講，網絡編輯不僅是新媒體時代的“把關人”，更是一位思想者，這就對網絡編輯的素質與綜合能力提出了更高的要求。

首先，網絡編輯需要具備完善的知識與技能結構。具體來講，網絡編輯需要具備以下幾方面基本知識與技能：新聞傳播學、計算機及網絡技術基礎、文字表達能力及網絡編輯所負責領域的相關學科基礎知識，如財經頻道編輯需要懂財經，車樓頻道編輯至少要懂得房地產領域的基本概念，而負責時尚頻道的編輯則要對時尚保持較高的敏感性與覺察力。

其次，網絡編輯還應具備一定的市場意識。網站同傳統媒體一樣，盡管是以內容為生，可離開相關客戶的支持，網站還是無法生存。網站的客戶既包括廣告主等商業類客戶，也包括普通網民。所以，網絡編輯在制作內容時，要顧及到網絡媒體自身、受眾、廣告商三方面的利益。另外，網絡編輯如果具有了一定的廣告意識，就能在制作內容時注重內容獨特的形式或獨特的解讀方式，也會顧及到網站整體風格的統一，這對于網站而言，是非常重要的。

再次，網絡編輯應充分了解國家相關政策和法規。網絡媒體是媒體的一種形式，像傳統媒體一樣，需要在意識形態、輿論導向方面有尺度；網絡媒體也是一種內容產業，所以編輯對于內容產業的一些相關法律也是要遵守的，如知識產權、版權方面的法規等；此外，網絡是一個新興媒體，那么，在一些敏感問題方面也需要謹慎，諸如對公眾隱私權的保護、對國家安全法及保密法的遵守等，都是不能忽視的。

最后，網絡編輯應當是多媒體人才、全媒體人才。互聯網是一個多媒體體系，互聯網上的內容有文字、圖片、聲音、圖像、Flash……多媒體內容需要用多種媒體的編輯能力進行操作，因此，網絡編輯應具備報紙媒體需要的文字編輯能力，廣播、電視媒體要求的視頻、音頻編輯能力以及網絡這個新媒體本身所需要的一些能力。由此看來，“全”而“專”，對于網絡編輯這個職業而言，是十分必要的。

毋庸置疑，網絡媒體是一個新興的朝陽行業，許多媒體機構對此非常看好，紛紛計劃推出相應的網絡出版物。網絡媒體給傳統媒體人提出了嚴峻的挑戰，也為打算進入傳媒業的新人提供了無數的機遇。作為新職業人之一的網絡編輯人才，在這里可以找到廣闊的就業空間。

網絡編輯論文:網絡編輯的新聞感覺

網絡媒體發展迅速，網絡新聞事業日益顯示出強大的生命力，必然對網絡新聞從業者的素質提出了全新的要求。網絡新聞媒體從業人員的職業素質的高低決定著網絡媒體提供信息質量的高低，決定著我國網絡信息質量的高低，從國家的角度來說，是決定我國在國際信息主權競爭中成敗的關鍵！因此，加強網絡新聞媒體從業人員的職業素質的培訓，提高其職業素質，對網民來說是一件好事，對國家信息主權的維護也是好事！加強網絡新聞媒體從業人員的職業素養刻不容緩！

網絡新聞傳播者應為“高能記者”，即“既有深厚的人文社科知識功底，又熟悉新聞采編業務，同時還能掌握現代化傳播技能的現代新聞傳播人才”。全能型的網絡新聞從業者應具備的素質主要包括：深厚的理論功底、精湛的業務技能、良好的道德修養和先進的傳播觀念。

網絡新聞的“軟肋”

首先是虛假新聞多。近年來假新聞層出不窮，如虛假新聞《女排姑娘20年奧運冠軍夢惜未能圓》、《比爾蓋茨遇刺》、《千年木乃伊出土后懷孕》等。據統計多數是由網絡新聞轉載，網絡的普及，媒體類的增加，大大加快了各種信息的傳播速度，擴大了人們的新聞視野。同時蓄意制造的虛假獵奇新聞充斥著各種媒體，充斥著網絡的各個角落。

其次是低俗現象嚴重。大多商業網站媚俗傾向嚴重，網頁中充斥著大量低俗、暴力、色情信息，把新聞變成“性”聞、“星”聞、“腥”聞。諸如此類的新聞，在不少網站中呈逐步蔓延甚至泛濫的趨勢，特別是在文化娛樂新聞和體育新聞中，這種現象尤為普遍。

三是不良廣告、廣告新聞多。例如一些不合法的醫療廣告；含有欺詐性質的快速致富信息、情色聲訊類廣告、一些專作虛假承諾的房地產廣告和用新聞包裝起來的所謂軟廣告等等，這些廣告大大危害了受眾的利益。

網絡新聞造假幾乎形成一個“職業”，其人員構成，一是業余撰稿人，散布于各行各業；二是自由撰稿人，他們無工作單位，其職業就是寫稿。尤其是后者，他們什么體裁都寫，只要能賺稿費就行。胡編亂造的假新聞怪胎，多出于這部分人之手。對于某些社會撰稿人來說，編造假新聞不再是偶爾為之，而是“專業化”操作，成為一種謀生的手段。

今天的虛假新聞，正如同脫韁的野馬，若不及時馴服，將貽害無窮。作為我們網絡新聞編輯者更應該把好假新聞這道關。同時，這也對網絡編輯提高了要求。

一個合格的網絡新聞從業者并不是單純的“裁剪工”和“泥瓦匠”，而應該是一個既懂術理又懂學理的實踐型專家。因此，對于一個網絡新聞從業者來說，深厚的理論功底是十分必要的。網絡新聞從業者必須具備精深的新聞專業知識。新聞專業知識是新聞業務能力的導向標和儲備庫，新聞報道內容的選擇、及所占比重、在頁面空間或節目時段中所排列的位置，乃至欄目設置和主頁的新聞頻道編排等，無不有賴于新聞從業者精深的專業知識作為指導。因此，網絡新聞從業者在精通專業知識的基礎上，還應通曉廣博的人文社科知識。

時效性強是網絡媒體的顯著特征，但是要正確處理好時效性與真實性的關系。2004年新浪網在奧運報道中，就因為片面追求時效性而制作了中國女排失敗和奪冠兩個模版，結果值班編輯一不小心錯誤地把失敗的模版發了出去，對其新聞真實性和自身公信力造成很大影響。因此，盡管在時效性上網絡媒體具有傳統媒體無可比擬的優勢，但是一定要在真實性的基礎上追求時效性，不能一味圖新求快。

對于一個網絡新聞從業者來說，傳統新聞采編業務技能是必備的基本功，同時，現代化傳播技能也是不可或缺的重要技能。網絡新聞從業者首先必須具備扎實的傳統新聞業務技能，即采訪、寫作、編輯、錄音、攝像等。網絡新聞從業者除具備較高的理論功底和業務能力外，還必須具備良好的道德修養。在當前網絡媒體成長階段，網絡新聞從業者，要特別注重道德修養的提高，要遵守網絡傳播的相關法律政策和行業規范及道德準則，如“電腦倫理十誡”等。

感覺比經驗更重要

加大新聞的原創性是許多門戶網站未來發展的一個方向。因此，對于傳統媒體中的中高層管理人員與骨干人員，他們很看重。但是這還遠遠不夠。長期從事網絡 新聞編輯的某門戶網站頻道主編認為 ，現在對網絡新聞人才的需求與四年前大不一樣了。那時，互聯網的編輯和傳統媒體的編輯相似的地方還比較多，比如對新聞標題和文章內容的處理，但現在已經有了比較大的變化，因為網絡媒體本身的形態在轉變。

“網絡新聞人才不單單要有很強的策劃能力，而且還要有很強的網絡新聞的感覺。從某種意義上說，對網絡的感覺要比傳統媒體從業經驗還重要。”陳彤介紹說，目前新浪9個總監中，只有3位有過傳統媒體經驗，而總編輯和兩位副總編輯幾乎都沒有傳統媒體經驗。

現在的網絡編輯，最重要的不是新聞素養和相關領域的專業知識，而是對互聯網的良好感覺和深刻理解。傳統媒體往往會偏愛那些“天生就適合做新聞的人”，而網絡媒體也特別看重那些“天生就適合做互聯網”的人，這是一種“慧根”。新聞經驗可以培訓，但對互聯網的這種感覺是天生的。

“說實話，這一年來，尋找合適的網絡新聞管理人才也是我的工作之一，但至今沒有找到合適的。”新浪網總編輯陳彤在不同場合表示，商業門戶網站一開始就在市場化的大背景下運作，各個商業門戶網站競爭壓力很大。

網絡編輯必須顧及媒介自身、受眾、廣告商三方面的利益，而且這些是隨時變化的。此外，一個好的網絡編輯常常需要獨自一人承擔從構思策劃、采訪、網絡等多個環節的制作及頁面展現。因此，網絡新聞編輯需要具備相關專業、新聞傳播以及互聯網技術等方面的綜合素質。為此，網絡媒體內容負責人紛紛感慨：“要找到這么一個高手是很難的。”

網絡編輯對標題特別講究。網站會通過人工或者自動的監測來考察每一條新聞在單位時間內的點擊量，一般5分鐘內點擊量達不到一定數字的新聞就會被自動撤下來。如果標題不夠抓人，那么就很難達到網站對點擊率的要求，因此人們常常可以看到網上聳人聽聞的標題下敘述的只不過是一個平淡無奇的小事，網絡編輯就是善于把事件的一角夸張、放大，甚至有時會歪曲事實。

網絡媒體的超前性，要求網絡新聞從業者與時俱進，培養先進的傳播觀念。第一，網絡新聞從業者必須具備全球傳播觀念。網絡傳播是一種全球傳播，世界各地的媒體在網上爭奪受眾的注意力，這就要求網絡新聞從業者要培養全球傳播觀念，放眼四海，服務全民；第二，網絡新聞從業者必須具備平等的傳播觀念。新聞傳播以傳者為中心的時代已經過去了，單向宣傳也已轉變為雙向互動。這就要求網絡新聞從業者以一種平等的姿態對待受眾；第三，網絡新聞從業者必須具備創新的傳播觀念。計算機網絡的開放性為新聞從業者提供了一個充分發揮和展示個性的自由平臺，同時，其信息資源的快速更新性，也對新聞從業者的創新能力提出了較高的要求。

網絡編輯活動依然是一種精神生產和再創造性的智力勞動，其目的還是為了信息，傳承文化等，只不過因為技術的發達和網絡媒體的崛起，以往媒體的編輯方式或傳播方式不能全盤照搬到網絡媒體罷了。目前，網絡新聞傳播事業正方興未艾，蓬勃發展，因此，提高網絡新聞從業人員的綜合素質是非常必要的。

網絡編輯論文:融媒體時代編輯記者如何使用網絡語言

近年來，內蒙古日報社積極推進媒體融合進程，傳統媒體正向全媒體方向快速發展，多角度、全方位、全時段傳播信息成為傳統媒體展示自身實力的最好時機。趁著這一契機，《北方新報》與正北方網也在實現著融合。其中的一個要求就是紙媒編輯和記者在采寫和編輯稿件時要用符合網絡傳播的語言來寫稿編稿。這就涉及到“網絡熱詞”運用的問題，也就是說紙媒編輯需要用“熱詞”來做“熱點新聞”，以利稿件在網上傳播。本文就如何做熱點新聞談一些粗淺的認識。

一、熱詞的選取

熱詞就是當天或近兩天網友在網上關注的新聞點。利用熱詞制作熱點新聞的目的是為了讓稿件在網上被收錄被點擊被關注，從而產生影響力。

那么熱詞怎么找呢？打開百度首頁，右面顯示“熱搜新聞詞”，點開“更多”，即顯示一系列的熱詞，你就可以按照你的欄目選熱詞制作熱點新聞了。或打開百度風云榜，里面熱詞更多。360熱詞也是這樣找，打開360導航，在“綜合搜索”處右側點左鍵，則出現幾條最新的熱點新聞，可以參照著做熱點。如果想獲取更多熱點，則點右側的“今日熱搜”，再點旁邊的“更多”，即可獲取更多熱詞。

二、熱點稿件的制作

（一）標題的制作

編輯選取一個熱詞后制作標題時，一定要把這個熱詞做到標題里。例如有一個熱詞是“59歲趙本山近照曝光”，那么我們網站娛樂欄目的編輯做這條稿子時，標題應該這樣做：“59歲趙本山近照曝光 盤點趙本山……”這個標題的后半部分編輯可隨意做，但前半部分必須這樣做。首先要把熱詞做到標題里（盡可能多地顯示熱詞，這個意思就是：你也可以做成“趙本山近照曝光 盤點趙本山……”但這個標題中的熱詞少了個59歲，這樣就不如上面那條標題更易被收錄）。其次如果語句通順又符合邏輯的話，最好是這條熱詞放在標題之首（如上），這樣也利于收錄。那么報紙娛樂版的編輯記者在采寫和制作這條稿件時，也應該遵循這樣的原則。

（二）稿件內容要有熱詞

稿件中的編前話、導讀等內容里最好有熱詞出現，盡量用含有熱詞的語言表達。另外，稿件第一段中也M可能地讓熱詞多次出現。還以上面那個熱詞為例，一個記者是這樣寫的，原文第一段為：近日，宋曉峰曬出兩張師傅趙本山的近照，還透露趙本山目前非常好，“天天打籃球鍛煉身體”。照片中的趙本山頭戴棒球帽搭配酷感黑超，以及潮流T恤，精神奕奕。這一段中，熱詞中的“趙本山”出現了3次，“近照”出現了一次。這樣寫就比較合格了。那么編輯在修改此文時還可以再加熱詞，改成這樣：近日，宋曉峰曬出兩張師傅趙本山的近照，還透露趙本山目前非常好，“天天打籃球鍛煉身體”。照片中，59歲的趙本山頭戴棒球帽搭配酷感黑超，以及潮流T恤，精神奕奕。這樣改后比記者原文多了個熱詞“59歲”，更有利于網絡收錄和傳播。另外，稿件中的圖片說明最好也要用熱詞表述，例如“圖片說明：59歲趙本山近照曝光，圖為趙本山”。

（三）地名要寫全稱

為便于網站收錄，標題或稿件內容中涉及到的地名必須寫全稱，如內蒙古的媒體在新聞報道中習慣用“我區”，此時“我區”必須寫成“內蒙古”或“內蒙古自治區”，“首府”或“我市”必須寫成“呼和浩特市”，其他地名以此類推。例如《內蒙古日報》4月15日頭版上的一個稿子標題是《首府義務植樹盡責率達到85%》，那么放在網上時則要改為《呼和浩特市義務植樹盡責率達到85%》。這篇稿件的導語為：“連日來，在大青山生態綜合治理工程哈拉沁段、科爾沁立交橋處、敕勒川公園處、南二環國土廳路段，首府植樹綠化工作已經全面鋪開。”那么網絡上時應改為：“連日來，在大青山生態綜合治理工程哈拉沁段、科爾沁立交橋處、敕勒川公園處、南二環國土廳路段，呼和浩特市植樹綠化工作已經全面鋪開。”

（作者單位：大草原網傳媒有限責任公司）

網絡編輯論文:網絡新聞編輯面對的十大矛盾

中國主要網絡媒體集中誕生于2000年，對網絡新聞業務的廣泛研究已有4個年頭。時至今日，業內的相關認識仍有較多值得商榷之處。比如，有個典型的觀點：傳受的互動化、全球化、即時化，內容的海量性，形式的多樣性等，使網絡媒體擁有不可比擬的傳播優勢。有關政策規定網絡媒體只能登載傳統媒體已的新聞，而“搬運”這些新聞不需要多少新聞專業知識。也就是說，網絡新聞影響力的擴大靠的是傳播工具的優勢，編輯的新聞素質并不重要。

事實證明這種觀點是片面的。網絡媒體獲取傳統媒體已的新聞的機會相對平等，“千網一面”的現象的確存在，但也有少數佼佼者的影響力遠遠超過了其他網絡媒體――傳播工具的優勢是一樣的，如果都在簡單地“搬運”，而沒有網絡新聞編輯創造性的工作，是不會出現佼佼者的。

對網絡新聞編輯來講，網絡媒體其實是把“雙刃劍”，其傳播優勢為新聞業務帶來大量矛盾。編輯只有充分運用辯證思維，才能解決傳播工具的優勢所帶來的矛盾，才能使網絡新聞得到有序、可控、有效的傳播。人民網、新華網、東方網、新浪網等的新聞報道能夠在成千上萬的網絡媒體中脫穎而出，原因主要在于此。

一、海量即時與有效把關

和傳統媒體一樣，“把關人”是網絡新聞編輯基本的角色定位。真實是新聞的生命，一條新聞在時效性、縱深性等方面做得再好，一旦失實，便毫無價值，乃至產生相當大的副作用。進行真實性的把關是網絡新聞編輯最基本的職責。

網絡媒體需要海量的新聞加以支撐，網絡新聞編輯也面對著海量的新聞。這些新聞的來源非常復雜，大量的來自傳統媒體，有的來自隱性的眾多網友；海量的新聞需要及時的傳播，甚至需要追蹤新聞事件的發展進行即時的傳播，否則就可能被其他網絡媒體搶占先機。與此同時，網絡媒體進行的是全球化的傳播。失信的新聞一旦發出就幾乎是失控的，即便是立即刪除了，也可能早已被其他網絡媒體廣泛地轉載。可見，在海量、即時的前提下，網絡新聞把關的壓力之大。

目前，網絡媒體已成為假新聞的泛濫之地。當重大新聞發生時，許多人最早是從網絡上獲取信息，但他們往往還要到有傳統媒體背景的權威網站去核實，或者等一些時間再到傳統媒體上去核實。這充分體現了一些網絡媒體在新聞失信上的嚴重性。①因此，海量即時的報道與充分有效的把關成為網絡新聞編輯面對的最大矛盾。

二、海量即時與有效展示

網絡媒體容量無限，即時的傳播又使海量的新聞在迅速地增加。中國大型網絡媒體的新聞日登載量大多超過2000條，最多的超過10000條。海量是網絡媒體的一大優勢，但沒有得到有效展示的新聞，數量再多也沒有多大的傳播效果。海量新聞本來就對有效展示帶來挑戰，況且網絡媒體在新聞的展示上存在著先天不足。

首先，網絡媒體的高效頁面不多。大多數普通網友使用的計算機屏幕是15到17英寸，屏幕分辨率的設置標準是800×600，一次只能瀏覽頁面的頭4英寸長范圍內的信息，幾乎無人能夠一次性調閱一個典型頁面的所有內容。②因此，高效的頁面位置只是屏幕的第一屏。與此同時，網絡媒體是分層展示新聞的，高效的頁面一般只是首頁；其次，網絡媒體在主要的頁面上，主要通過標題列表的形式來展示新聞，大量的標題集中在一個頁面上，網友很難立即找到自己感興趣的新聞；再次，文字仍是網絡媒體表現新聞的主體形式，在電腦屏幕上進行瀏覽比較耗費視力。一些上了年紀的網友，經常是將較長的新聞打印出來，恢復成“紙質新聞”后，再進行閱讀。

在這么多不足的前提下，海量的新聞又不能都引起關注，有的新聞對網友來說就是“信息垃圾”；海量的新聞容易形成“信息沙漠”，網友要找到想看的新聞，可能要“瀝盡狂沙”；海量容易導致“泥沙俱下”，一些信息對網友來說就是“信息毒藥”……大型網絡媒體的確需要海量的新聞，即便價值不大也可以作為備檢資料，但對新聞傳播的實效性的追求，又要求新聞必須適量。

那么，從海量新聞中選擇哪些新聞進行突出展示？在24小時不間斷的即時更新中，重點新聞在頁面上應該有怎樣的更新頻率？一條新聞的標題如何做才能使其在“標題的叢林”中躍然而出？每天多少新聞才是適量的……這都對網絡新聞編輯出了較高的要求。

三、充分互動與有效引導

網絡媒體大都有互動設置，包括論壇、留言板以及即時聊天功能等。借助這些互動設置，網友對新聞傳播的參與度得到空前的提高，“在互聯網時代，話語權被重新分配，人們似乎得到了更多的民主，平民與王孫擁有平等的權力，能夠在網上暢所欲言，施加自己的話語影響。”③這或許正是網絡媒體的魅力所在。

網絡互動是無限的，參與的網友數量在理論上可無限多，而且什么人都可以參加；網絡互動是平等的，網友可以主動地拉出一條新聞發表評論，可以自己選題在論壇或聊天室中吸引網友進行討論，而不必完全根據編輯的安排進行互動；網絡互動是即時的，網友可以一邊看新聞一邊發表觀點，尤其是網絡新聞的直播和網友發表看法，在時空上可以互不干擾，網友可以在直播進行中、新聞發展中就將觀點貼到網絡媒體上。

網絡媒體強大的互動功能為網絡新聞編輯在新聞線索的捕獲、新聞事件的評價等方面，提供了一個重要的信息源。但“在網絡上沒有人知道你是一條狗”，誰都可以隨時把未必無害的信息在網絡媒體上張貼。當然網友提供的信息不可能直接在新聞頁面上體現，但網絡新聞編輯必須對這些信息進行核實、判斷，而網友在網絡上是隱性的，其提供信息的目的也非常復雜，網絡新聞編輯很難、甚至不可能做出準確判斷。

難以核實的內容可以不釋放到頁面上，但多數內容在把關后是可以上頁面的。這些內容的導向未必沒有任何偏差，這就帶來一個更大的問題：如何對網友進行及時有效的引導。這種引導的難度遠遠超過了對網友貼文內容的把關。

四、滾動報道與深度報道

越快，新聞性就越強，作用和價值就越大。反之，速度慢了，新聞成為“舊聞”，就會貶值，就無人去閱讀。因此，新聞學把堅持新聞的時間性，定為新聞報道的基本要求和重要特征。③和傳統媒體相比，網絡媒體能夠最大限度地滿足新聞報道的這一基本要求，它可隨著新聞發展，不斷滾動推出最新消息，甚至推出大量的一句話新聞。這的確體現了新聞的時間性，但這不利于網友宏觀掌握事件的全局，難以滿足網友對新聞深度的追求。這就構成了一對矛盾：速度與深度。

由于從傳統媒體獲取信源的機會相對平等，即便有一定的差異，一條新聞只要在一家網絡媒體上出現，其他網絡媒體在幾分鐘內就能跟進。因此，在重大新聞報道的過程中，網絡媒體之間的競爭不僅僅停留在即時性上，深度報道往往成為競爭的主要內容。各大網絡媒體目前高度重視即時新聞的盤整和新聞專題的制作，正是出于這一考慮。

好在網絡媒體有“非線性”編輯的優勢。編輯們“可以隨意提取任何文本，可以把任何一段子文字文本、圖畫文本、聲音文本和影像文本等編入任何主文檔，可以根據需要任意調整子文本的長度，可以在報道新聞的過程中進行編輯部與新聞現場的溝通和編輯。”④也就是說，網絡新聞編輯在新聞之前、之后，對新聞的改動非常方便。

那么，在什么節點上要對滾動報道進行深度整合？什么情況下用單篇文章、小型專題或大型專題進行深度整合？深度整合的內容從哪里獲取？這是每個網絡新聞編輯隨時要考慮的問題。

五、個性需求與大眾傳播

網絡媒體的傳播對象是高度個性化、自由化的，對于處于開放式競爭格局中的網絡媒體，網友的選擇有著高度的自由性，一旦不合他的口味，他會立即轉向；具體到某條網絡新聞，網友的閱讀也是非強迫性的，他如果不點擊，網絡媒體的工作都等于白做。因此，網絡媒體即便有非常明確的傳播意圖，也要適應網友的個性化閱讀，進行個性化傳播，以求取得一定的傳播效益。

宣傳心理學研究的成果表明，受眾的本我是趨向“享樂”與“刺激”的。美國著名的網絡雜志站點《沙龍》（Salon）的一項調查發現，凡是標題中有“性”這個字眼的文章，閱讀量比其他新聞高出2倍。⑤

但是網絡媒體最重要的角色是大眾傳播媒介，必須進行大眾化的傳播，如果完全依照這種閱讀量（網友的個性需求）來進行報道，網絡新聞媒體的社會責任將無從談起。網絡媒體肯定不能一味迎合網友的個性化需求，但又不能無視網友的個性化需求。那么，在滿足網友的多種個性化需求、引導正確的社會輿論和吸引網友的點擊等三者之間，就需要進行有效取舍，其分寸的把握是很困難的。

六、新聞的地域性和傳播的全球性

新聞價值就是事實本身所包含的引起社會各種人共同興趣的素質，⑥地理上的接近性是其中的一個重要素質。一般情況下，同樣一條新聞放在全國的范圍來看、放在其他的地區來看，未必有多大新聞價值；放在全球的范圍來看，甚至就不是新聞了；放在事實發生的當地，這條新聞可能就有較大的新聞價值。也就是說，一個事實的新聞價值在不同地方的分布是不均衡的，很多新聞的新聞價值還是有地域性的。網絡媒體進行的是全球化的傳播，網友的地域分布情況非常復雜，網絡新聞編輯在新聞報道中，應該強化地域性的新聞價值，還是應該強化普遍性的新聞價值，這的確是一個難以解決的矛盾。

七、信源共享與特色內容

目前，有關政策還沒有明確網絡媒體的采訪權，但并不意味著網絡媒體不需要原創新聞。網絡媒體的海量性要求有大量的新聞加以支撐，任何一家新聞媒體的原創新聞都不能滿足這一需求，因此網絡媒體的絕大多數新聞必須從大量的傳統媒體中獲得。這就帶來一個問題：既然大家都轉載傳統媒體的新聞，內容上“千網一面”的現象必然形成。也就是說，網絡媒體如果沒有所謂的原創獨家報道，的確很難在內容上超越本來就雷同的同行。

就算是網絡媒體擁有一定規模的采訪隊伍，每天有上百篇原創新聞，可把它們扔進數千條的新聞“大海”中，可能連個浪花都看不到。在這些原創新聞中，即便偶爾有幾條獨家新聞，把它們放到網上，幾分鐘后就會被其他網站轉載――這種獨家新聞實際上并沒有太大的意義。

由此可見，新聞的轉載是網絡媒體的需求，新聞的原創也是網絡媒體的需求，但這兩個需求的本身就存在矛盾，這兩個需求之間也存在矛盾。在內容方面，對現有的、二手的新聞資源進行重組、整合，本身就融入了網絡新聞編輯的再創造，這種二次加工、深度開發也是一種原創。⑦因此，網絡新聞編輯目前主要通過加強內容的整合和頁面的配置，在信源共享的基礎上做出自己的特色來。無論怎么做，要在趨同的大背景下做出特色，的確是一個富有挑戰性的課題。

八、形式多樣與特色頁面

網絡媒體實現了文字、圖片、聲音、圖像等表現形式的有機結合，使網友瀏覽新聞可以同時擁有讀報紙、聽廣播、看電視的諸般樂趣。即便是單一的文字表現形式，也可以有變體的文字、滾動的文字、閃動的文字等多種形式。網絡媒體的多種表現手段還可以組合運用，對同一條新聞、在同一個頁面上，可以同時有文字、圖片、聲音和圖像等多種表現手段的組合。

新聞表現形式的多樣化成為網絡媒體引以為豪的優勢。與此形成對比的是，網絡媒體在頁面設置上也出現了“千網一面”的情況：首先，新聞頁面布局雷同。新聞頁面大都分為三層，第一層展示各欄目要聞的標題，第二層展示具體欄目所有的標題，第三層是單篇文章的正文頁面；新聞頁面結構一般分三種，一種是頁面左右兩邊為專題或功能性設置，中間較寬區域是一串新聞欄目；一種是頁面左右兩邊為新聞欄目，中間是一串重要新聞的標題加摘要；一種是頁面左邊為功能性設置或新聞輔助性欄目，右邊較寬的區域是兩列新聞欄目；其次，新聞欄目設置的雷同。一般都有國際新聞、國內新聞等，區別大多在于名稱略有不同，還有一些地方性網站多了個地方新聞欄目。當然，這是大型綜合性網絡媒體不可避免的現象；再次，表現手段運用的雷同。應該說不同傳統媒體背景的網絡媒體，都有不同的表現手法。由于目前網站和網友技術條件的限制，視頻和音頻在網絡媒體中運用的不是很多，表現手法還是以文字為主。

這三方面形式上的“大同小異”，再加上因平等的轉載機會而造成內容上的“大同小異”，常讓網友覺得這個網站像新浪網，那個網站像東方網……仔細看一看，除了底色有差別以外，眾多網絡媒體的新聞頁面幾乎一樣。當然，網絡媒體的頁面結構、欄目設置等不可能不重復。傳統媒體都有地域的限制，重復了，問題不算太大。但網絡是沒有地域限制的，面對眾多雷同的網絡媒體，網友去一家就可以了。

九、傳統體例與網絡體例

網絡媒體的新聞絕大多數來自傳統媒體，傳統新聞的體例和網絡新聞的體例并不完全一致。如，報紙登載的新聞可以有引題、主題、副題，可以有虛有實，網絡媒體登載的新聞大多只能有一行標題，而且以實題為主；報紙平面展示新聞比較直觀，正文略長問題不大，而電腦屏幕瀏覽費力，長稿的確難以閱讀到底；報紙針對的讀者群比較固定，文風可以軟也可以硬，網絡媒體要吸引更多的網友，還要對新聞進行一定程度的軟化。

事實證明，傳統的新聞體例具有不可比擬的優勢。報紙版面上的一條新聞如果有引題、主題和副題，其沖擊力遠遠超過網絡媒體的一行標題。目前，各大網絡媒體已不完全運用一行標題了，他們在要聞區也逐步借用了報紙的三段題的形式，如新華網和東方網首頁的頭條新聞都采用了這種形式。

根據傳統媒體制作標題的基本要求，重要的新聞事實或觀點要進入標題，這也是制作網絡新聞標題的基本要求。但如果主要的新聞事實或觀點都進入了網絡新聞的標題，網友看標題就知道了新聞內容，這條新聞完全有可能吸引不到網友的點擊。因此，標題的虛與實也是網絡新聞編輯需要辯證把握的內容，他不能簡單地根據傳統媒體的要求去做。

此外，非新聞類的文體對新聞報道的輔助作用很大，但在傳統媒體的新聞板塊中應用得不是很多。網絡媒體可發揮多媒體、容量大的優勢，較多地應用非新聞類文體。如在紀念英國王妃戴安娜的組合報道中。東方網把文字新聞、圖片新聞和視頻新聞作為報道的主體，再輔助以紀念性的詩歌、散文或歌曲（音頻）――這種新聞文體和非新聞文體的簡單組合，取得了單一新聞文體難以達到的效果，相關歌曲成為當天點擊量最高的內容。

十、超鏈技術與迅捷瀏覽

網絡媒體的優勢源于技術的優勢。網絡新聞編輯對網絡技術的充分應用主要體現在新聞的展示方法上，充分的技術應用使網友高度自由化的閱讀成為現實，“網上沖浪”、“點擊之間，閱遍天下”是網絡媒體很有鼓動力的宣傳語，尤其“超鏈接”技術的應用可使網友根據自己的喜好，逐步點擊，找到更多自己關注的新聞。

但網絡新聞編輯對網絡技術的過度應用，也為網友的瀏覽帶來了不少的麻煩。在一個鏈接眾多單篇新聞的頁面上，花樣繁多的鏈接不僅會分散網友對重要新聞信息的注意力，影響網友對這個頁面的整體把握，而且網友在點擊鏈接后如同身陷“信息迷宮”，很可能找不到回來的路，因為這篇新聞在這張用超鏈接技術結成的內容大網中，可能是把握這張大網的網繩，更可能是一個小小的、不知在大網的哪個位置的網結。為了提高高效頁面的利用率，強化一些專題、廣告等，一些網絡媒體還常在首頁推出較多的彈出框和浮動標簽等，讓網友不勝其煩。

此外，傳播技術越進步，媒體對技術的依賴就越大，網絡媒體的傳播技術是最先進的，它對技術的依賴也最大。經常有網絡媒體被黑客攻擊或感染病毒，導致網站暫時無法新聞或網友無法登陸該網站，甚至有的網站出現了致命性的癱瘓。2000年2月7日至9日，美國發生了有史以來最嚴重的黑客襲擊事件，包括Yah oo在內的8家世界著名網站遭到黑客的猛烈攻擊，網站癱瘓數小時。⑧一張報紙如果因技術問題不能編輯、印刷，可以找另一家報社，利用其有關設備就可以救急，而對網絡媒體來說，這是不可能的。

綜上所述，網絡媒體的傳播優勢只是相對的，盲目地、片面地說發揮網絡媒體的傳播優勢，只會為網絡新聞的有效傳播帶來眾多的障礙。一個合格的網絡新聞編輯絕不是“粘貼匠”，海量的新聞，進行即時的報道、有效的把關、充分的互動、積極的引導，這本身就對網絡新聞編輯提出了遠遠高于傳統媒體編輯的要求。而如何辯證地發揮網絡媒體的傳播優勢，是網絡新聞工作對網絡新聞編輯提出的最基本的素質要求，這種要求本身已遠遠超過傳統媒體對編輯的要求。

（作者單位：上海東方新聞網站）

網絡編輯論文:網絡編輯的素質與責任

經過十余年的發展，網絡媒體對傳統媒體的依附性也在日漸減淡，已然坐穩了“第四媒體”的位子，其社會影響力也為上到總書記下至普通百姓的社會所承認，網絡媒體的發展大勢已然被討論的非常樂觀。作為一個獨立的媒體，網絡媒體區別于其他媒體的不僅是載體的變化。與傳統媒體相比，網絡編輯作為網絡內容的設計者和建設者，其個人素質對媒體本身的影響要深遠和直接的多，這一方面由于傳統媒體內部制度和工作流程都比較成熟，編輯風格基本穩定，編輯個人發揮的余地有限；另一方面是網絡媒體需要編輯快速處理大量信息，在對其他媒體已的海量信息，不可能也沒有必要象傳統媒體那樣進行反復的審稿。在實踐中我們常常會發現一個網站的某些欄目雖然頁面未變，可是稿件風格突然會發生變化，這一般都是伴隨著采編人員的更換所引起的。為了盡是減少網站內容風格隨著編輯個人喜好的大幅變化，近兩年眾多網站作了許多有益的嘗試，借鑒傳統媒體的經驗，嚴格區分采稿和頁面組版編輯、實行頻道負責制，有的網站還挖來具有豐富傳統媒體采編經驗的人員負責版面上稿，這實際上也反應了網絡媒體的管理者對網絡媒體的媒體屬性認識的回歸，也是對網絡編輯職責認識的深化――網絡編輯的職責的回歸。

當我們不再把眼光集中在“網絡”這個詞上時，網絡媒體的媒體屬性就會被逐漸凸顯出來。網絡媒體作為一種媒體形式，在本質上與其他傳統媒體并無二致，對網絡編輯和傳統媒體的編輯要求的基本標準和原則也必然是相同的。通過我們可以看到，二者間如果說有所區別的話，那也是互聯網的發展對網絡編輯提出了更高的要求：

可以看出，網絡編輯的工作職責和傳統媒體編輯基本相仿，但一直以來網絡編輯卻被認為是一種低水平要求的工作，不能與傳統媒體的編輯工作相提并論。眾多的網絡編輯也在日復一日單調的工作中試圖擺脫“網絡搬運工”這一標簽。究其原因，不能不說在很大程度是由于網絡媒體以犧牲質量來換取它所標榜的海量信息的。因此，需要將處理海量信息處理工作通過技術手段交給機器完成。在全天候滾動更新的網站上，既要保證迅速處理海量的、幾乎是全媒體的信息，又要保證辦網質量，依靠僅具備普通操作技能的網絡編輯顯然不可能，網絡編輯還要成為――網絡媒體意義上復合型人才。

網絡媒體意義上復合型人才

傳統媒體所要求的復合型人才一般是指既懂新聞業務又懂經營者，而對于網絡媒體來說，復合型人才有著不完全一致的內涵。較高的政治素質、豐厚的知識貯備和過硬的新聞素養是任何編輯所必須具有的基本功，但僅具備這些這還不足以成為一名合格的網絡編輯。網絡媒體的特點決定了網絡編輯還需要具備：

敏銳的新聞觸覺和理性思維能力。網絡媒體快速和海量的特點要求編輯必須把最新的新聞以最快速度發到網上，但這些傳統媒體的產品對網站來說還是缺乏組織的初級產品，它們來自不同媒體和渠道，相互之間主次關系并不明確，要從這些龐雜的信息中迅速判斷其新聞價值，需要編輯具有敏銳的新聞觸覺，對媒體自身的定位要有深刻的認識，以及一定的理性思維能力。這樣才能保證適合網站需要的新聞被以適合方式被呈現出來。

嫻熟的新聞綜合操作能力。網絡編輯在對新聞素材進行再加工，以適當的形式推給網民并吸引網友參與到新聞的討論中以放大新聞的正向效應，這實際上就是網站的原創活動，這種原創包括圍繞新聞事件設立專題、開展媒體聯動、網絡調查、網友動等對新聞產品進行推介，它需要編輯具有嫻熟的網絡新聞操作能力和網絡社交能力。網站的頁面內容在不斷的更新，每一次更新就是一次新聞策劃。一個成功的新聞策劃，事前都經過精心謀劃。網絡編輯對網絡新聞傳播的特點和規律的駕馭能力決定著網站內容的成敗。

較高的采編設備和計算機操作技能。傳統媒體分工較細，文字美工和技術人員并不交叉，網絡媒體的編輯往往身兼數職；傳統媒體在報紙定版和節目制作完成時編輯的工作就算告一段落了，而網絡媒體到此只能算完成一半，這是由于網絡媒體是依托于互聯網、依賴于一定的技術界面。網絡編輯不僅需要熟悉各種采訪設備和音視頻采集處理設備，還需要掌握相關素材的處理和網頁制作能力，需要通過技術系統對新聞頁面、跟貼等進行跟蹤管理，不斷延伸新聞產品的壽命，發揮出網絡媒體的本來優勢。

更高的道德意識和責任感。網絡媒體需要處理的信息量遠遠超過傳統媒體，編輯工作中“蘿卜快了不洗泥”的現象在每家網站都或多或少地存在。另一方面，網絡媒體的受眾和影響力在日漸擴大，內容上的任何偏差和失誤都可能被十倍百倍地放大。因此網絡編輯在信息傳播過程中必須具有更加強烈的道德心和責任心，對經手的每一條消息負責。樹立起精品意識，對每一條稿件都要反問一下它是在宣揚什么，它能體現我們的哪些主張?這樣才不失于一個有責任的網絡媒體風范。

作為一個優秀的網絡編輯，不僅要充當好傳統媒體編輯的“把關人”角色，更要當好網絡輿論的引導者。

從把關人到引導者

網絡媒體的出現沖破了長期以來媒體間的介質壁壘和機構割據，純粹的單向傳播模式今天即使在傳統中也非常少見了，媒體正利用各種方式與自己的受眾展開互動，以穩定自己的影響力。但是傳統媒體無論采取何種方式與受眾進行雙向交流，編輯仍然是處于傳播鏈上的一個中心環節，受眾反饋依然是要通過編輯的把關才得以繼續傳播，傳統媒體編輯的工作內容和方式在變化，但基本定位依然是我們熟悉的“把關人”角色。

網絡媒體開啟了全新傳播平臺，它在某種程度上已不被看作是一個由某個組織辦給某些人看的媒體，而是一個能為受眾提供相互間信息交流的平臺。網絡編輯在這里雖然還充當著“把關人”，對信息進行過濾，但一方面實時的互動信息也影響著編輯對新聞的選擇，另一方面受眾互動的內容還在不斷補充著新聞信息、傳播網民個人觀點，起著與新聞信息本身可能并不一致的傳播效果。

網絡媒體發展的初期，人們容易簡單地在點擊量和影響力間劃等號，網絡媒體的技術特點又使得它能夠掌握新聞頁面實時瀏覽情況，導致在內容編輯上出現一味迎合受眾的傾向，頻繁出現了網絡新聞造假、低俗之風等現象，這不能不說是對網絡編輯角色認識不清的結果。

由于網絡媒體在傳播方式上復雜性，要把握好網上正確的輿論導向，我們不能僅僅停留在“把關／?的位置，還要進一步去當好網絡輿論的引導者。編輯工作通過對素材的把關，把這些信息整合成一定形式的新聞產品提供給網民，網民隨之作為傳播鏈條上的一環出現在這一平臺上，網絡編輯作為輿論引導者的地位才更加凸顯出來。編輯不能只跟著受眾的口味走，應該始終牢記自己的職責，主動對在傳播平臺的各種信息作有效地引導與控制。

網絡編輯是網站的眼睛和內容建設的關鍵所在，編輯的素質決定著網站的品味和水平，只有編輯的素質上去了，網站才有生命力，網絡文化也才有了基本的保障。

網絡編輯論文:網絡編輯的硬功夫

不少網絡編輯的日常工作只是網站搬運工，每天重復著從復制到粘貼這樣枯燥而無味的工作，因此他們當中的好多人也常常抱怨這不是一份好的工作。相信這樣的工作效率自然也不會很高，那么如何使網絡編輯工作變得更有效率，編排的稿件更加吸引網民，網絡編輯就首先要從做一位普通的網民做起。

整合：新聞的整體突圍

由于政策、經營成本等原因，國內大多數網站尤其是一些商業網站目前還只能是轉載其他媒體的相關消息，自己卻沒有相關的權，因此在面臨重大新聞事件的時候，根本無法獲得第一手的報道條件，這意味著這些網站的編輯需要大量整合，從而做出好的專題和策劃以彌補新聞來源的不足，這可能是我們更愛看一些大型商業網站所作的新聞專題的原因之一。其次，有新聞權的一些網站同樣需要新聞的整合，只有全面才能說清楚問題，才能讓網民了解到新聞的來龍去脈，那么在給編輯提供更大整合新聞發揮余地的同時，該怎樣去發揮呢?

當轉載一篇消息時，網絡編輯首先要定奪這樣的新聞自己喜歡看嗎?據調查表明，與傳統媒體不同，網絡受眾往往沒有足夠的耐心，他們是為滿足自己的某種需要才去訪問網站。網絡受眾往往瀏覽網站而不是專心地閱讀。他們往往更活躍，搜尋信息而不是被動地接收網站提供的東西。因此，當人們上網看新聞時，有幾個要素可能是他們有耐心并愉快的閱讀完此篇新聞制勝的法寶，即網民們想知道的不只是發生的事情，而是事情為什么重要，有什么影響，該如何應對?當這些問題心我們中有數時，再重頭看看這篇文章，是不是你所需要的東西都融于這篇文呢?若是沒有，我們就要分析具體缺少什么，這時我們就不僅僅是網民了，而是身兼兩職，以一名網絡編輯的身份來分析目標受眾的需求與習慣，轉變思路，以“對網民有用的”的方式去進行策劃，要想方設法讓網民感到你提供的信息對他們有用。一些來自其他網站或傳統媒體的新聞，經過網絡編輯的處理，會比原來更醒目、更吸引廣大網民。這或許就是我們首先要把自己當作網民的重要性。

比如，最近某地高溫天氣頻發，隨著熱浪帶來的負面效果也顯現出來，比如說中暑、心腦血管疾病患者增多，致使各大醫院接待因高溫致病患者大幅增加。到了夏季，尤其是高溫預警天氣，自然少不了媒體的關注，但是同樣一篇來自某某網站的關于高溫預警的報道，轉載它的網站卻編排出不同的稿件呈現給受眾，有些網站僅僅做著復制到粘貼的工作，可能網民只知道這幾天天氣很熱，甚至只是一掃標題。而有些網站編輯會整合一些“對網民有用的”東西，如“高溫致使心腦血管疾病患者大幅增加，專家提醒如何防范此類疾病的發生”，稿件中不僅有“這幾天天氣很熱”這一信息，還有是提供醫學專家的建議，在炎炎夏日該怎樣防范此類疾病的發生，甚至還有要是患有這些疾病到哪家醫院就醫及乘車路線等信息，這樣的資訊會網民們會更喜歡點擊。

再如，股指期貨《交易法規出臺》這一消息包括幾大新聞網站都僅僅是一條消息，股指期貨是一個比較專業的概念，可能包括大部分網民都不熟悉，顯然，這樣一條消息在被這些網民看到后，如果要是懂行的網民可能會看兩眼，作為外行的網民只能“望文生畏”，這時作為“網民”的編輯就會想到，我想知道什么是股指期貨，在了解之后我該如何投資股指期貨，投資股指期貨有什么風險，目前和股指期貨相關的咨詢又有哪些，可能作為一個不熟悉股指期貨的網民就要問道這些問題，因為很少有人能夠全部識別和吸收這些信息。網絡媒體只要巧妙運用網絡技術優勢，將海量的網絡信息通過適當的策劃、設計、加工，轉換成容易理解和閱讀的圖像、圖表等，把網民需要知道的東西整合在一起，就可以極大地改善傳播的效果，增加點擊率。

另外，網頁的可讀性也是留住網民視線的一大法寶，當人們上網瀏覽網頁時，最希望在網頁上以最快的速度找到自己所需要的信息，只有找到了才可能繼續看下去，視線才可以更長時間的留在我們的網頁上。例如當你在攜程網上訂完機票之后，在最后的確認信息“您的操作已經成功完成”也就是機票成功頂到之后，會在這個確認信息頁面上同時呈現目的地酒店的預定信息，從而更方便了需要出差的網民。只有方便了網民，你做的新聞才更有可讀性，網站點擊率才會更高。

一個好的網絡編輯對制作標題是特別講究的。如果標題不夠抓人，那么就很難達到網站對點擊率的要求，因此人們常常可以看到網上聳人聽聞的標題下敘述的只不過是一個平淡無奇的小事，網絡編輯就是善于把事件的一角夸張、放大。所以網絡新聞標題的制作要更加注重于適應網民的心理，這時候網絡編輯同樣要把自己當作網民，什么樣的新聞標題才能使網民移動鼠標按下左鍵?在龐雜的、結構復雜的網頁中，網民每天都會接觸到海量的新聞信息，注意力相對不如讀報時集中，可選擇的余地更大，在選擇時也就更加依賴于標題所傳達的信息，網絡新聞的標題成為決定網民是否會讀取這一新聞的“窗口”。同時，網民瀏覽新聞網頁無非是為了了解最新最快的新聞資訊，好的新聞標題更容易滿足網民的信息、心理和情感需求，從而使他們形成一種良性的在線閱讀心境。在制作標題時多揣摩網民的閱讀心理，心中有受眾，可能會取得更好的效果。

首先，重要新聞可采用簡短的新聞摘要的形式，彌補網絡新聞題文分開的不足。標題雖然兼有部分導讀和摘要的作用，但對一些重大新聞來說，僅有標題仍顯得不足，無法引起網絡讀者的重視。據調查，目前，相當數量的西方主流新聞網站在重要新聞上都大量采用新聞摘要，這種形式的新聞標題可使網民在只瀏覽新聞網主頁及各分類主頁的情況下，就能輕松了解當日重大新聞，因此深受歡迎。我們一些網站上的頭條位置一般都會采取這樣的做法，這種摘要形式的新聞標題制作在專題新聞中尤為突出，專題中僅僅是對某一事件進行專題性的報道，因此網絡編輯發揮的空間也比較大，這種摘要的形式也會增加新聞的可讀性，是一種吸引網民的好的方式。

其次，在強化首頁新聞標題制作意識與能力的同時，有必要在二級網頁新聞標題的制作上下功夫，以保證新聞標題從外到內始終對受眾具有“不可擺脫”的吸引力。如在首頁位置標題制作成“埃及發現三千年前的木乃伊”，而二級新聞網頁就可制作成“埃及發現三千年前的木乃伊，相貌容顏清晰可辨”，這樣的標題對受眾有著不可擺脫的吸引力。

最后，當精心制作新聞標題和導語還可以使新聞搜索引擎中快速脫穎而出。當使用者從搜索引擎上看到一個網頁的鏈接時，搜索引擎上展示的對這個鏈接的簡要說明應該能夠保證他們立刻準確地了解這個網頁的內容，清晰地判斷這個網頁與他們的需求之間有什么樣的聯系，強化了網民按動鼠標左鍵的信心，標題和導語越清晰越獨特，被網民搜索出來的機率就越高，這就是你的點擊率。

當然網絡新聞標題的制作是一門準度很大，也是檢驗一個編輯綜合素質的“試金石”。它需要長期的知識積累和對新聞敏感性的提升，雖然學海無涯，藝無止境，但若是每個編輯用“語不驚人死不休”來要求自己、嚴格對待工作，不斷的總結和積累經驗，那么，作為新聞之目的標題一定會更明亮、更富有神采，網絡新聞也就會更好讀、更耐看。