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農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:探析農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中的應(yīng)用

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來(lái)的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢(shì)不斷加重,外來(lái)有害生物入侵危害的風(fēng)險(xiǎn)增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。樹(shù)立“公共植保”和“綠色植保”新理念,以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標(biāo),圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時(shí)準(zhǔn)確農(nóng)作物病蟲(chóng)情報(bào),積極開(kāi)展電視預(yù)報(bào)工作;實(shí)施“綠色植保”戰(zhàn)略,推廣病蟲(chóng)綠色防治技術(shù),經(jīng)濟(jì)有效地控制農(nóng)作物重大病蟲(chóng)災(zāi)害;強(qiáng)化植物檢疫,嚴(yán)防外來(lái)有害生物的傳播蔓延,加強(qiáng)農(nóng)藥監(jiān)管,嚴(yán)格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用最新的信息資源,發(fā)揮它的最大優(yōu)勢(shì),農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認(rèn)識(shí)并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。現(xiàn)就農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:

1、建設(shè)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息主體

市場(chǎng)信息的匱乏或失真,往往會(huì)給生產(chǎn)者帶來(lái)決策的盲目性。在中國(guó),也只有依靠政府發(fā)揮職能,才可能建立權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息統(tǒng)計(jì)、分析與報(bào)告制度,為農(nóng)民提供及時(shí)、全面、精確的市場(chǎng)信息和參考資料,成為農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關(guān)的專業(yè)人員往往被分割在各個(gè)不同的部門,不能形成合力,資源沒(méi)有得到有效的整合和充分的利用,這就對(duì)體制改革提出要求,改變職能與行為。

在農(nóng)業(yè)信息化起動(dòng)階段初期,政府必須加大農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)投入,特別是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公益性投入方面,給予應(yīng)有的扶持和幫助。加入WTO后,已經(jīng)不能依靠農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格補(bǔ)貼來(lái)保護(hù)中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展了,而增加農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施投資,應(yīng)在WTO的規(guī)則范圍內(nèi)。國(guó)家加大對(duì)農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的直接投資,可以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的間接補(bǔ)貼,以增強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2、農(nóng)業(yè)傳播媒介實(shí)現(xiàn)多樣化

2.1報(bào)紙、雜志

優(yōu)點(diǎn):具有非強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn),讀者有較大的主動(dòng)性和選擇權(quán),因而讀者會(huì)愿意自覺(jué)了解所關(guān)心的信息,可信度高,特別是國(guó)內(nèi)與黨政機(jī)關(guān)有聯(lián)系的報(bào)紙雜志種類,被讀者奉為權(quán)威。

缺點(diǎn):對(duì)讀者文化、社會(huì)層次要求較高,時(shí)效性差。

應(yīng)用情況:太原市植保植檢站每年的“糧菜果重大病蟲(chóng)情報(bào)”均在《太原日?qǐng)?bào)》和《太原市農(nóng)業(yè)信息》上,向讀者及時(shí)介紹當(dāng)時(shí)病蟲(chóng)發(fā)生情況、發(fā)生原因、防治方法。但由于“糧菜果重大病蟲(chóng)情報(bào)”主要針對(duì)糧、菜、果農(nóng),實(shí)際《太原日?qǐng)?bào)》在農(nóng)區(qū)個(gè)體農(nóng)戶中的普及率不高,報(bào)紙由鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級(jí)傳遞到農(nóng)戶手中,造成信息的時(shí)效性較差。

2.2書(shū)籍、小冊(cè)子

指各農(nóng)技部門印制的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)、種植、養(yǎng)殖信息的材料。

優(yōu)點(diǎn):成本低廉,具有明顯的地域性、覆蓋面相對(duì)較小,但面向廣大農(nóng)民,符合受眾需要,傳播的信息針對(duì)性強(qiáng),適應(yīng)性、可操作性強(qiáng)能進(jìn)行深度介紹講解,效果顯著。相比其他媒體,此種的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高,能反復(fù)傳播。

缺點(diǎn):時(shí)效性差。

應(yīng)用情況:近年來(lái),國(guó)家農(nóng)技推廣服務(wù)中心印制《農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息利用手冊(cè)》、《中國(guó)植保手冊(cè)》系列(蘋(píng)果、水稻、玉米病蟲(chóng)防治分冊(cè))、《全國(guó)植物檢疫性有害生物手冊(cè)》等,山西省印制《植物保護(hù)實(shí)用指南》、《植物檢疫技術(shù)手冊(cè)》、《農(nóng)藥監(jiān)督管理手冊(cè)》、《山西蝗蟲(chóng)》、《無(wú)農(nóng)藥殘毒放心菜生產(chǎn)技術(shù)手冊(cè)》、《無(wú)農(nóng)藥殘毒放心果生產(chǎn)技術(shù)手冊(cè)》等實(shí)用農(nóng)業(yè)技術(shù)書(shū)籍,供廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員參考。山西省太原市植保站印制《農(nóng)業(yè)行政許可法疑難問(wèn)題解答》、《毒鼠強(qiáng)專項(xiàng)整治工作宣傳材料》、《農(nóng)藥使用注意》、《購(gòu)買農(nóng)藥技術(shù)》、《溴敵隆使用技術(shù)》、《無(wú)公害蔬菜生產(chǎn)技術(shù)》等宣傳單,內(nèi)容精煉、方便實(shí)用,印刷成本低,但發(fā)放效果快。

2.3廣播

優(yōu)點(diǎn):是一種簡(jiǎn)便快捷的信息傳播手段,能伴隨生產(chǎn)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行的溝通方式,不影響人的正常工作,有較好的親和力,其信息不易被人抵觸。廣播失效性強(qiáng),內(nèi)容分時(shí)段分欄目、機(jī)動(dòng)靈活、有很強(qiáng)的針對(duì)性,并在傳播過(guò)程中能與聽(tīng)眾實(shí)時(shí)互動(dòng)交流,產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果。

缺點(diǎn):廣播信息依時(shí)間線性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽(tīng)眾難以重復(fù)認(rèn)知。

應(yīng)用情況:現(xiàn)階段,主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品(種子、化肥、農(nóng)藥、藥械)在廣播中的介紹以宣傳為主。

2.4電視

優(yōu)點(diǎn):電視媒體能夠?qū)r(nóng)業(yè)的新形式、新內(nèi)容進(jìn)行有深度、有內(nèi)容、有說(shuō)服力的報(bào)道、闡述,引導(dǎo)人們更深刻地理解現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的科學(xué)內(nèi)涵和社會(huì)實(shí)質(zhì)。

缺點(diǎn):在中國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播過(guò)程中,電視的傳播者與農(nóng)村的收視群體,存在著巨大的不對(duì)等,而這種不對(duì)等的現(xiàn)狀,則導(dǎo)致中國(guó)農(nóng)業(yè)電視從業(yè)人員所制作的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目無(wú)法找到它的受眾群體,同時(shí),中國(guó)龐大的農(nóng)民收視群體也無(wú)法在電視這個(gè)公共的媒體上,看到他們喜歡的節(jié)目和獲得有價(jià)值的信息。

應(yīng)用情況:太原市農(nóng)作物病蟲(chóng)電視預(yù)報(bào)每日固定欄目、固定時(shí)間、固定模式、固定結(jié)構(gòu)在山西省太原市電視臺(tái)新聞?lì)l道試開(kāi)播,節(jié)目針對(duì)當(dāng)前全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)作物病蟲(chóng)發(fā)生情況,每日播放5次,首播在當(dāng)日18時(shí)54分,重播在當(dāng)日22時(shí)47分,次日6時(shí)48分、7時(shí)59分、12時(shí)29分,每次播出時(shí)間30 s。據(jù)統(tǒng)計(jì),2007年7月23日至年底成功播放161天、46期、805次。內(nèi)容包括:番茄病毒病、番茄早疫病、番茄晚疫病、高粱蚜、紅蜘蛛、茄子黃萎病、小菜蛾、白粉病、大白菜病蟲(chóng)(趨勢(shì)預(yù)報(bào)、白菜霜霉病、軟腐病、黑腐病、病毒病、蚜蟲(chóng)、小菜蛾、菜青蟲(chóng)、甘藍(lán)夜蛾)、小麥秋播病蟲(chóng)防治、秋季溫室病蟲(chóng)(趨勢(shì)預(yù)報(bào)、綠葉蔬菜根結(jié)線蟲(chóng)病、軟腐病、芹菜斑枯病、葉菜類霜霉病、野蛞蝓),農(nóng)作物病蟲(chóng)綠色防治技術(shù)(頻振式殺蟲(chóng)燈誘殺農(nóng)林害蟲(chóng)、捕蟲(chóng)板誘殺微小害蟲(chóng)、性誘劑誘殺害蟲(chóng)、防蟲(chóng)網(wǎng)阻止外界成蟲(chóng)進(jìn)入溫室大棚)等。此項(xiàng)工作的開(kāi)展,標(biāo)志著山西省太原市農(nóng)作物病蟲(chóng)電視預(yù)報(bào)工作上升到一個(gè)新臺(tái)階,固定欄目信息傳播快、覆蓋廣、容量大,其播出提升了太原市植保植檢站的影響力,生動(dòng)有效地向群眾傳播了植保信息。

2.5多媒體

優(yōu)點(diǎn):通過(guò)計(jì)算機(jī)把文字、圖形、影像、聲音、動(dòng)畫(huà)等合成處理并組成的交互系統(tǒng),最大限度地發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢(shì)。其信息存儲(chǔ)量大、讀取簡(jiǎn)便、通俗易懂、形象生動(dòng)。

缺點(diǎn):要求播放硬件高,成為其傳播的制約因素。

應(yīng)用情況:在各類植保技術(shù)培訓(xùn)班授課時(shí)應(yīng)用較多,能夠全面生動(dòng)的介紹培訓(xùn)內(nèi)容。

2.6互聯(lián)網(wǎng) 優(yōu)點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)集中影像、聲音、文本等媒體優(yōu)勢(shì),傳播速度快,復(fù)制容易。時(shí)效性強(qiáng)、速度快、具互動(dòng)性,實(shí)現(xiàn)信息者與受眾實(shí)時(shí)交互溝通。

缺點(diǎn):硬件要求高。

應(yīng)用情況:各級(jí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站第一時(shí)間快速傳播農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)專家與農(nóng)民的面對(duì)面植保信息交流。

3、結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)業(yè)植保信息化發(fā)展應(yīng)當(dāng)是多元化,不能是一個(gè)模式、一刀切,應(yīng)有針對(duì)性地選擇傳播手段,對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),農(nóng)村植保信息建設(shè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質(zhì)量等方面。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)以有線廣播、小冊(cè)子、村喇叭等渠道將植保信息送到農(nóng)戶,應(yīng)用不同方式傳播植保信息,促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)及成果的推廣和普及。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:試析3G技術(shù)對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的影響

摘要：時(shí)至今日，3G技術(shù)已經(jīng)成為全球每個(gè)角落都為之熟悉的技術(shù)，作為信息革命中一個(gè)重要角色，它不僅僅是發(fā)展了的通訊技術(shù)，它還促進(jìn)了各種媒介的融合，這一趨勢(shì)對(duì)傳播過(guò)程產(chǎn)生了不可忽視的影響。而農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播作為農(nóng)業(yè)傳播的一個(gè)重要渠道，在3G技術(shù)的催化下，必將為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播增添更多的生命活力，解決目前農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播所面臨的一些問(wèn)題。然而，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)仍需眾多條件的相互配合，任重而道遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：3G技術(shù)；傳播媒介；信息革命；影響

傳播媒介的不斷演變，為人類傳播信息帶來(lái)便捷，也體現(xiàn)出媒介與技術(shù)飛快的更新速度。“第四媒體”網(wǎng)絡(luò)與 “第五媒體”手機(jī)，通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)與移動(dòng)通信技術(shù)聯(lián)合，誕生了3G技術(shù)，這一技術(shù)的產(chǎn)生為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播也迎來(lái)3G時(shí)代。

1 3G技術(shù)在我國(guó)的發(fā)展與應(yīng)用以及時(shí)代特點(diǎn)

“3G”（英語(yǔ) 3rd-generation）是第三代移動(dòng)通信技術(shù)的簡(jiǎn)稱，是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動(dòng)通訊技術(shù)，是將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。我國(guó)3G牌照的發(fā)放的時(shí)間是在2008年末。至此，我國(guó)3G技術(shù)正式被廣泛的推廣與應(yīng)用。2009年，我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商都推出了3G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，我國(guó)步入了3G時(shí)代。可以說(shuō)，具有以下特點(diǎn)：

1.1 傳播速度快

3G技術(shù)通過(guò)手機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)，手機(jī)與電腦相比，具有方便攜帶、體積小的特點(diǎn)。而無(wú)線通信與互聯(lián)網(wǎng)等多媒體的結(jié)合，都更方便傳播信息。不需要再回到家里，面對(duì)著電腦，只需要拿出手機(jī)動(dòng)一動(dòng)手指，隨時(shí)都能將信息傳播出去。

1.2 互動(dòng)性強(qiáng)

3G移動(dòng)通訊技術(shù)使“網(wǎng)絡(luò)媒介”的“交互性”，上升到了一個(gè)新階段。現(xiàn)在只要隨意的打開(kāi)一些網(wǎng)頁(yè)，都可見(jiàn)手機(jī)版本的加入。無(wú)論是類似于淘寶的服務(wù)類網(wǎng)站或是游戲下載類，都看得到手機(jī)版本。你可以將自己的微薄與手機(jī)綁定，隨時(shí)個(gè)人信息、照片，更能及時(shí)的受到朋友的反饋，3G技術(shù)傳播的互動(dòng)性被體現(xiàn)的淋漓盡致。

1.2.1 傳者身份模糊 在傳統(tǒng)媒介的信息傳播過(guò)程中，受眾只能被動(dòng)地接受新聞傳播者傳播給他們的信息內(nèi)容，受眾處于被動(dòng)的傳播位置。在3G技術(shù)加入的網(wǎng)絡(luò)傳播中，互動(dòng)性增強(qiáng)，就產(chǎn)生了一個(gè)不可忽視的問(wèn)題――傳者與受者身份模糊。2010年3月29日，在莫斯科盧比揚(yáng)卡地鐵站，許多乘客都用手機(jī)在第一時(shí)間拍攝下了大爆炸現(xiàn)場(chǎng)的恐怖畫(huà)面：彌漫的濃煙，血跡斑斑的展臺(tái)，列車因爆炸撕裂開(kāi)一個(gè)大洞，手機(jī)成為獲得第一手視頻的重要工具。

3G技術(shù)是手機(jī)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介融合的產(chǎn)物，它便捷度高、攜帶方便、數(shù)據(jù)高速傳輸?shù)忍匦裕钩休d3G技術(shù)的媒介――手機(jī)融合相機(jī)、攝像機(jī)，成為信息傳播的重要工具。手機(jī)被稱為“第五媒體”，比網(wǎng)絡(luò)媒介擁有更廣泛的受眾，也就意味著，它擁有更廣泛的信息者，從而使傳者身份模糊。

2 我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

我國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)自1993年開(kāi)始投入建設(shè)，1994年建立了“中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院建立的“中國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)”在1997年10月開(kāi)始運(yùn)行，在2006年就已經(jīng)能夠與全球的農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)國(guó)內(nèi)各地農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)。可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，無(wú)論是在農(nóng)業(yè)信息傳播還是在農(nóng)業(yè)信息傳播人才培養(yǎng)方面，都已經(jīng)取得很好的效果，這對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)的不斷革新，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)的日趨成熟。解決了長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)信息時(shí)效性差、覆蓋面窄的問(wèn)題。在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)傳播緩解了我國(guó)農(nóng)民知識(shí)匱乏的局面，卻仍然存在著一些問(wèn)題。首先，我國(guó)農(nóng)民文化水平普遍不高，網(wǎng)絡(luò)傳播需要對(duì)使用者的文化水平又有一定的要求。矛盾就此產(chǎn)生：有了網(wǎng)絡(luò)傳播還需要有人才輔助才能使農(nóng)業(yè)信息順利傳播。其次,網(wǎng)絡(luò)傳播多數(shù)要依靠計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)在農(nóng)民朋友的家庭中，并有廣泛普及。所以，我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播達(dá)到真正意義上的普及還需要一段時(shí)間。

3G技術(shù)的出現(xiàn)，帶給傳媒領(lǐng)域翻天覆地的變化同時(shí)也為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播開(kāi)拓了新思路。

3 試想3G技術(shù)將對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)生的影響

隨著農(nóng)業(yè)信息化的飛速發(fā)展，媒介的變化帶給農(nóng)業(yè)傳播更多驚喜。在人們的傳統(tǒng)印象中，手機(jī)和電腦是完全不同的兩個(gè)媒介工具，然而，在3G時(shí)代，手機(jī)和電腦完全融合，“手機(jī)”不僅僅是單一的通訊工具，實(shí)際上是一個(gè)移動(dòng)通信終端，3G技術(shù)正在催生傳播領(lǐng)域一場(chǎng)新變革。

3G技術(shù)作為一種新技術(shù)，它的出現(xiàn)吸引眾多領(lǐng)域的融合。廣播、電視媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒介的融合。過(guò)去人們經(jīng)常暢想著“3網(wǎng)融合”，在3G技術(shù)出現(xiàn)后，真正的實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。人們或許曾經(jīng)猜測(cè)什么將成為它的終端，也許誰(shuí)都沒(méi)有想到被稱為“第五媒體”的手機(jī)，成為實(shí)現(xiàn)這一技術(shù)的終端。3G技術(shù)的本質(zhì)特點(diǎn)就是隨時(shí)隨地在線。具體來(lái)說(shuō)，不論是文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，都可以通過(guò)3G的基站進(jìn)行處理，并通過(guò)不同的傳輸平臺(tái)傳播出去，而受眾亦根據(jù)自己的需要，通過(guò)不同的終端來(lái)進(jìn)行接收。這樣的傳播方式極大的方便了受眾。在上文中，提到了3G時(shí)代的三個(gè)典型特點(diǎn)：傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、傳者身份模糊。這三個(gè)特點(diǎn)恰巧可以解決我國(guó)目前農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播所面臨的問(wèn)題。

在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的過(guò)程中，最廣泛的受眾群體就是農(nóng)民，然而在一些因素的影響下，實(shí)現(xiàn)普及農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播有難度。3G技術(shù)得以推廣后，可以極大程度的改善這種情況。手機(jī)是實(shí)現(xiàn)3G技術(shù)的媒介之一，作為可以成為實(shí)現(xiàn)3G技術(shù)的手機(jī)，目前價(jià)格并不昂貴，可以說(shuō)能夠達(dá)到人手一只。另外，它方便攜帶，體積小巧，能夠隨時(shí)隨地的查看信息、視頻等相關(guān)信息。眾多媒介的融合也使信息的更新速度快、涉及的范圍廣，獲取信息的渠道更加靈活。因此，3G技術(shù)的廣泛普及，將帶給農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播一個(gè)嶄新的開(kāi)始。針對(duì)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所遇到的各種問(wèn)題，比如說(shuō)：病蟲(chóng)害的防治、氣候驟變時(shí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的緊急應(yīng)對(duì)措施、農(nóng)耕技巧等都可以透過(guò)這一技術(shù)得到及時(shí)、有效的幫助。盡管在目前來(lái)說(shuō)，要真正做到農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳與3G技術(shù)的完全結(jié)合還需要時(shí)間，但3G技術(shù)在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播中的廣泛應(yīng)用勢(shì)在必行。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還需要政府政策的配合，如何統(tǒng)一的、有組織的透過(guò)3G手機(jī)傳播有價(jià)值的農(nóng)業(yè)信息；如何收取費(fèi)用；如何讓專家與農(nóng)民在3G網(wǎng)絡(luò)下實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，都將是未來(lái)共同思考的課題，相信不久的將來(lái)，3G技術(shù)必將為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播注入新的血液。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:從傳播效果看“留守婦女”在農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散中的作用

內(nèi)容提要：“留守婦女”作為當(dāng)今中國(guó)農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要承擔(dān)者，其生產(chǎn)技能的高低直接影響著農(nóng)民的增產(chǎn)增收問(wèn)題，對(duì)農(nóng)村“留守婦女”的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播與擴(kuò)散既是當(dāng)今中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的需要，也是新農(nóng)村建設(shè)的內(nèi)容。本文以甘肅省莊浪縣趙墩鄉(xiāng)趙家灣村馬鈴薯種植技術(shù)擴(kuò)散為例，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播載體、傳播技巧、傳播對(duì)象與傳播效果的關(guān)系出發(fā)，針對(duì)農(nóng)村“留守婦女”的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播問(wèn)題進(jìn)行探索性研究，認(rèn)為站在農(nóng)民的角度，從農(nóng)民的現(xiàn)實(shí)需求出發(fā)，改變“留守婦女”的傳統(tǒng)種植觀念，傳授新的農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)，既能促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)增收，改善農(nóng)民生活，又能提高“留守婦女”的整體素質(zhì)，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村社會(huì)整體進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：傳播效果；留守婦女；農(nóng)業(yè)技術(shù)；擴(kuò)散

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著農(nóng)村家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的推進(jìn)及城鎮(zhèn)企業(yè)改制的加快，大批農(nóng)村勞動(dòng)力向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，我國(guó)農(nóng)村社會(huì)出現(xiàn)了大量的“留守婦女”。有學(xué)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)“留守婦女”這個(gè)龐大的社會(huì)群體在全國(guó)達(dá)4千萬(wàn)～5千萬(wàn)之多①。隨著大量農(nóng)村男性青壯年勞動(dòng)力進(jìn)城尋找就業(yè)機(jī)會(huì)，“留守婦女”成為農(nóng)村社會(huì)的家庭支柱。婦女在家庭中的地位和角色也隨著這種變化而發(fā)生變化，從上世紀(jì)50年代以前男耕女織到集體化時(shí)代男女同耕,到現(xiàn)在男人外出務(wù)工婦女留家務(wù)農(nóng),在新的分工模式中農(nóng)村“留守婦女”承擔(dān)著在內(nèi)操持家務(wù)、撫養(yǎng)小孩、贍養(yǎng)父母,在外進(jìn)行農(nóng)業(yè)勞作的雙重角色。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的女性化趨勢(shì)使得改變婦女從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的觀念，提高“留守婦女”的生產(chǎn)技能，成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)增產(chǎn)，農(nóng)民增收的重要環(huán)節(jié)。

黨的“十六屆五中全會(huì)”正式提出建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的目標(biāo)，并將它作為我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中的重大歷史任務(wù)。新農(nóng)村建設(shè)可以概括為“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”幾個(gè)方面。其中生產(chǎn)發(fā)展是解決其他問(wèn)題的關(guān)鍵，也是農(nóng)民增收的主要途徑。而發(fā)展生產(chǎn)必須依賴于農(nóng)業(yè)科技的廣泛推廣和應(yīng)用，依賴于從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的廣大農(nóng)民對(duì)科技知識(shí)的掌握程度和對(duì)新的種植技術(shù)的采用程度。由于我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的女性化趨勢(shì)日趨明顯，而農(nóng)村婦女在接受教育、獲得資源以及參與決策中處于弱勢(shì)地位，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展受到極大限制，農(nóng)民增收較為緩慢，甚至出現(xiàn)土地撂荒，地力衰退，產(chǎn)量下降的趨勢(shì)。基于這種現(xiàn)狀，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院發(fā)展傳播研究中心于2006年選擇莊浪縣趙墩鄉(xiāng)趙家彎村作為農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散的實(shí)驗(yàn)對(duì)象，推廣馬鈴薯種植技術(shù)。項(xiàng)目至今已進(jìn)行了兩年，取得了一些有益的成果，盡管課題組成員屬于非農(nóng)專業(yè)，但我們希望從這項(xiàng)試驗(yàn)中能夠有所收益，為欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與擴(kuò)散尋找一種可資借鑒的模式，真正實(shí)現(xiàn)科研為社會(huì)服務(wù)的宗旨。

1.趙家彎村馬鈴薯種植技術(shù)擴(kuò)散過(guò)程

甘肅居西北內(nèi)陸，海洋溫濕氣流不易到達(dá)，成雨機(jī)會(huì)少，大部分地區(qū)氣候干燥，屬大陸性很強(qiáng)的溫帶季風(fēng)氣候。全省分為三個(gè)帶：多水帶、少水帶和干涸帶。多水帶包括隴南、甘南、臨夏南部及祁連山的部分地區(qū)；少水帶包括隴東、隴中廣大黃土高原及蘭州以北地區(qū)；干涸帶包括河西走廊、北山山地及其他荒漠區(qū)，全省各區(qū)域氣候條件差異性較大②。莊浪縣地處甘肅省中部，幅員1 553平方公里，其中耕地94．21萬(wàn)畝，總?cè)丝?7．62萬(wàn)人。由于嚴(yán)重的植被破壞,生態(tài)失調(diào)，人多地少，資源貧乏等原因,全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展很慢,群眾生活十分困難，是全省20個(gè)干旱貧困縣之一，也是國(guó)家及扶貧縣之一。趙墩鄉(xiāng)位于莊浪縣北部，全鄉(xiāng) 16 775口人，人均具耕地面積3畝，傳統(tǒng)種植業(yè)以小麥為主，兼種馬鈴薯和其他谷類，是一個(gè)典型的靠天吃飯的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。趙家彎村隸屬趙墩鄉(xiāng)，全村共80戶村民，600口人，人均土地3畝，村中80%的青壯年勞動(dòng)力外出打工，大多數(shù)家庭以婦女和孩子及老人留守，“留守婦女”是家庭中的頂梁柱，也是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要承擔(dān)者。所以“留守婦女”自然成為農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣的主要對(duì)象。

趙家灣村大多數(shù)家庭中“留守婦女”是一家之主，在農(nóng)作物的耕種、護(hù)養(yǎng)及收割方面主要依賴家庭主婦，老人和孩子僅能作為幫手。按一家平均四口人計(jì)算，一個(gè)農(nóng)村婦女一年要耕種12畝土地，即使全部精力均花費(fèi)在耕種、除草、施肥、收割等環(huán)節(jié)上，很難對(duì)農(nóng)作物進(jìn)行精耕細(xì)作。這里的農(nóng)民長(zhǎng)期以種植小麥為主，雨水正常時(shí)，小麥平均畝產(chǎn)500斤，一個(gè)四口之家平均有耕地12畝，按每斤小麥?zhǔn)袌?chǎng)售價(jià)0.7元計(jì)算，一個(gè)家庭全部種植小麥的收入為4 200元，人均農(nóng)業(yè)純收入為1 000元左右；如果雨水較少，則畝產(chǎn)200～300斤，收入也會(huì)急劇減少。人們的觀念大多較為保守，沿襲傳統(tǒng)的耕作方式，對(duì)農(nóng)作物的經(jīng)濟(jì)效益很少考慮，土地種植僅作為家庭口糧。所以，村中的主要?jiǎng)趧?dòng)力基本靠在外打工增加收入，婦女的任務(wù)也就是為全家完成口糧任務(wù)。趙家灣村“留守婦女”在決定種植事宜時(shí)有如下特點(diǎn)：

①由“留守婦女”、老人和孩子組成的家庭。這種家庭中，由老人決定種植事宜的占20%，有戶主（即丈夫）事先決定種植事宜的占60%，由“留守婦女”自己決定種植事宜的占20%。這種家庭中“留守婦女”受老人的影響較大，對(duì)傳統(tǒng)種植習(xí)慣較為認(rèn)可，不易接受新的觀念。②

由“留守婦女”和孩子組成的家庭。這種家庭中，由戶主（丈夫）事先決定種植事宜的占70%，由“留守婦女”自己決定種植事宜的占30%。這種家庭“留守婦女”受老人影響較少，但單獨(dú)改變想法也不容易，受其他人的影響較大。

③“留守婦女”一個(gè)人在家。這種家庭比例較少，一般是剛結(jié)婚不久的少婦，對(duì)農(nóng)活不太重視，自己也不愿做主，由戶主事先決定種植品種和畝數(shù)。但這種“留守婦女”也有其特點(diǎn)，即一般不受戶主約束，如果說(shuō)服力度較大，也容易改變想法。

考慮到“留守婦女”在種植決策上受傳統(tǒng)習(xí)慣影響較大，決策具有多元性的特點(diǎn)，課題組采取了以下策略：第一，在當(dāng)?shù)剡x擇了一位有影響的農(nóng)資經(jīng)銷商為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人。第二， 選擇了“留守婦女”非常熟悉、易于接受的馬鈴薯為推廣品種。第三，借鑒定西地區(qū)已經(jīng)非常成熟的馬鈴薯種植技術(shù)，以成功案例打消“留守婦女”對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的顧慮。第四，以馬鈴薯較好的市場(chǎng)前景來(lái)保證農(nóng)民收入，說(shuō)服“留守婦女”參與試驗(yàn)。本試驗(yàn)從2006年3月開(kāi)始，至目前已進(jìn)行了兩年多的推廣過(guò)程，經(jīng)過(guò)兩個(gè)階段。

1.1 第一階段（2006年）

自2006年3月種植開(kāi)始到2006年6月收獲期間，由于大多數(shù)“留守婦女”對(duì)新品種不太相信，說(shuō)服工作非常困難，經(jīng)過(guò)項(xiàng)目組和當(dāng)?shù)赝茝V人的艱苦工作，最后只簽訂種植合同30畝，其間項(xiàng)目組先后三次到趙家灣村采訪農(nóng)民對(duì)試驗(yàn)品種的殺蟲(chóng)、除草和施肥等工作，平時(shí)的管理工作由推廣大理人承擔(dān)。由于2006年上半年當(dāng)?shù)貒?yán)重干旱，對(duì)馬鈴薯成長(zhǎng)影響較大，導(dǎo)致產(chǎn)量下降，至收獲季節(jié)，平均產(chǎn)量2 000斤，個(gè)別采用地膜覆蓋種植的農(nóng)戶畝產(chǎn)4 000斤左右，產(chǎn)量差的畝產(chǎn)僅1 500斤，整個(gè)試驗(yàn)不太成功。但項(xiàng)目組也取得了很多有益的經(jīng)驗(yàn)和值得思考的教訓(xùn)。

1.2 推廣第二階段（2007年）

在第一階段推廣的基礎(chǔ)上，課題組總結(jié)了第一階段推廣的經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)，在與推廣人反復(fù)溝通的基礎(chǔ)上，制定了更加詳細(xì)的推廣放案，主要從以下幾點(diǎn)工作入手：①首先解決馬鈴薯種子問(wèn)題，從第一階段推廣中發(fā)現(xiàn),“留守婦女”對(duì)早熟馬鈴薯比較歡迎，只是對(duì)產(chǎn)量不滿意。課題組經(jīng)過(guò)多方調(diào)查，從陜北引進(jìn)“克新3號(hào)”品種，該品種在陜北已經(jīng)種植成功，平均產(chǎn)量4 000斤，雖然淀粉含量稍低，但口感好，屬于餐桌馬鈴薯，主要銷往廣州的蔬菜市場(chǎng)。該品種三月份下種，五月份收獲，成熟期兩個(gè)多月。第一茬收獲后，可以繼續(xù)種植原品種，也可種植其他農(nóng)作物，改變?cè)瓉?lái)一年只收一茬的傳統(tǒng)種植習(xí)慣，大大提高土地的適應(yīng)效率。②與“留守婦女”簽訂購(gòu)銷協(xié)議。由推廣大理人與農(nóng)戶簽訂購(gòu)銷協(xié)議，種子費(fèi)用先由推廣人墊付，到收獲季節(jié)以現(xiàn)金結(jié)算或馬鈴薯抵償，所有產(chǎn)品由推廣人按高于當(dāng)時(shí)市價(jià)收購(gòu)。如果種子有問(wèn)題，推廣人按照當(dāng)年該地馬鈴薯平均產(chǎn)量以市場(chǎng)價(jià)賠償農(nóng)民損失。③在趙家灣村先動(dòng)員意見(jiàn)領(lǐng)袖、村長(zhǎng)和新婚的年輕“留守婦女”，鼓勵(lì)他們積極配合新馬鈴薯品種的推廣工作，以帶動(dòng)其他農(nóng)戶的參與熱情。④邀請(qǐng)莊浪縣農(nóng)技中心的技術(shù)員測(cè)土施肥并現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，并印刷宣傳資料幫助“留守婦女”提高認(rèn)識(shí)。⑤肥料由推廣人以成本價(jià)提供，至收獲季節(jié)以現(xiàn)金或馬鈴薯結(jié)算。⑥大力提倡地膜種植技術(shù)，引導(dǎo)“留守婦女”接受第一階段已經(jīng)取得的經(jīng)驗(yàn)。⑦組織“留守婦女”觀看馬鈴薯種植的資料片，提高農(nóng)民對(duì)馬鈴薯種植的直觀感受。在此基礎(chǔ)上，2007年2月開(kāi)始第二階段推廣工作，經(jīng)過(guò)近半月說(shuō)服動(dòng)員工作，共簽訂800畝種植協(xié)議，意見(jiàn)領(lǐng)袖、村長(zhǎng)及部分“留守婦女”種植達(dá)4畝左右。2007年3月下種，5月中旬收獲。其間課題組成員先后三次深入農(nóng)戶家中調(diào)研，了解農(nóng)戶的反應(yīng)。推廣人更是傾心傾力，投入更大的精力來(lái)督導(dǎo)農(nóng)戶的后期除草、施肥等工作。由于這次推廣工作準(zhǔn)備比較充分，加之2007年雨水充足，馬鈴薯長(zhǎng)勢(shì)較好，至收獲時(shí)，平均產(chǎn)量達(dá)到每畝4 000斤左右；位置較好的地塊，畝產(chǎn)達(dá)5 000～6 000斤左右，產(chǎn)量最高的達(dá)到畝產(chǎn)8 000斤。由于提前聯(lián)系好經(jīng)銷商，到收獲季節(jié)，經(jīng)銷商到田頭收購(gòu)，一周之內(nèi)符合收購(gòu)條件的馬鈴薯全部以每斤0.4元的價(jià)格售完。按畝產(chǎn)4 000斤計(jì)算，一畝地的毛收入是1 600元，減去肥料、地膜等成本400元，純收入為1 200元。而當(dāng)年小麥的畝產(chǎn)平均500斤，市場(chǎng)售價(jià)每斤0.7元，毛收入350元，減去成本100元，純收入250元。兩者對(duì)比馬鈴薯的投入產(chǎn)出效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于小麥。如果第二茬繼續(xù)種植馬鈴薯，平均產(chǎn)量按最低3 000斤計(jì)算，市場(chǎng)售價(jià)按0.2元計(jì)算，毛收入為600元，減去成本400元，收入又增加200元。一畝地一年的產(chǎn)出為1 600元，土地的使用效率大大提高。經(jīng)過(guò)2007年的推廣工作，“留守婦女”認(rèn)識(shí)到新品馬鈴薯的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也掌握了一定的種植經(jīng)驗(yàn)，參與的積極性大大提高，目前，2008年的種植工作正在組織實(shí)施過(guò)程中，從前期工作來(lái)看，“留守婦女”的參與熱情較高。

2.以“留守婦女”為生產(chǎn)骨干的趙家灣村馬鈴薯種植技術(shù)擴(kuò)散軌跡

拉斯維爾提出的大眾傳播過(guò)程五要素包括：①誰(shuí)(Who)；②說(shuō)什么(Says What)；③通過(guò)什么渠道(Through Which Channel)；④向誰(shuí)說(shuō)(To Whom)；⑤有什么效果(With What Effects)。D.麥奎爾進(jìn)一步將其圖解如下：③

以這一經(jīng)典模式來(lái)分析，趙家灣村馬鈴薯種植技術(shù)的傳播者為馬鈴薯種植技術(shù)的推廣者，在此次推廣活動(dòng)中由課題組人員擔(dān)任；訊息在這里即是馬鈴薯種植技術(shù)，由于大眾傳媒在當(dāng)?shù)赜绊懥Ψ浅Ｓ邢蓿裕瑐鞑ッ浇橹饕遣捎萌穗H傳播及各種宣傳資料；受傳者即“留守婦女”，而傳播效果就是馬鈴薯種植技術(shù)的接受和理解程度。其中最關(guān)鍵的是對(duì)受傳者即“留守婦女”的說(shuō)服工作。因?yàn)椤傲羰貗D女”既是新技術(shù)的直接傳播對(duì)象，又是新技術(shù)的實(shí)踐者，新技術(shù)推廣成功與否與“留守婦女”對(duì)新技術(shù)的接受程度、領(lǐng)悟程度及未來(lái)的持久性直接相關(guān)。

羅杰斯認(rèn)為一項(xiàng)新技術(shù)擴(kuò)散過(guò)程要經(jīng)過(guò)特定的渠道，花費(fèi)一定的時(shí)間才能在某一社會(huì)成員中傳播。首先是創(chuàng)新本身，創(chuàng)新的相對(duì)優(yōu)勢(shì)、相容性、復(fù)雜程度、可試性、可觀察性是決定一項(xiàng)新技術(shù)是否能夠很好擴(kuò)散的主要因素；第二是傳播渠道，即大眾傳播和人際傳播的影響程度。第三是相異性。即傳播對(duì)象之間的社會(huì)特征相似程度。第四是創(chuàng)新精神與采用者類別。創(chuàng)新精神是指?jìng)€(gè)體或其他團(tuán)體比起同系統(tǒng)中的其他成員采用新方法的程度；而由于創(chuàng)新精神的差異導(dǎo)致創(chuàng)新接受者的類別不同，由此可以將創(chuàng)新及受者分為創(chuàng)新者、早期采用者、中期采用者、晚期采用者及遲滯者。第五是社會(huì)系統(tǒng)。系統(tǒng)的社會(huì)結(jié)構(gòu)或傳播結(jié)構(gòu)促進(jìn)或阻礙一項(xiàng)新技術(shù)的擴(kuò)散速度。第六是擴(kuò)散時(shí)間。其中創(chuàng)新精神及創(chuàng)新接受者的類別及社會(huì)結(jié)構(gòu)等諸多因素影響一項(xiàng)創(chuàng)新的擴(kuò)散速度④。

趙家灣村的馬鈴薯擴(kuò)散過(guò)程目前進(jìn)行了兩年，雖然時(shí)間較短，但基本符合羅杰斯所描述的特征。課題組所選新技術(shù)較當(dāng)?shù)卮迕褚酝N植的馬鈴薯具有早熟及口感好的優(yōu)點(diǎn)，馬鈴薯是當(dāng)?shù)亍傲羰貗D女”熟悉的農(nóng)作物，種植技術(shù)簡(jiǎn)單、易于操作，可試驗(yàn)性和可觀察性較強(qiáng)；人際傳播是主要的影響因素，“留守婦女”之間的人際影響非常大，大眾傳播的影響非常小，這與大眾傳播在當(dāng)?shù)氐谋∪趸A(chǔ)有關(guān)；傳播對(duì)象之間的差異性很小,大多是“留守婦女”，文化程度、耕作模式、種植習(xí)慣相似；初期創(chuàng)新者很少，只有文化素質(zhì)較高，與當(dāng)?shù)赝茝V人的關(guān)系較好，對(duì)馬鈴薯種植技術(shù)推廣認(rèn)識(shí)較為清晰的個(gè)別“留守婦女”承擔(dān)了這一角色；早期采用者也不多，主要是初期接受創(chuàng)新試驗(yàn)者的親屬和朋友；中期采用者較多，一方面受初期創(chuàng)新者及其親朋的影響，更主要的是受當(dāng)?shù)赝茝V人的勸導(dǎo)而逐漸接受新技術(shù)；晚期采用者屬于觀望者，這部分“留守婦女”自我做主的能力較差，由于同村大多數(shù)人均采用新技術(shù)，于是抱著試試看的心態(tài)，從眾心態(tài)是其采用新技術(shù)的主要原因。

羅杰斯認(rèn)為對(duì)新技術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)很大程度上影響新技術(shù)的采用，而從趙家灣村的馬鈴薯種植技術(shù)推廣過(guò)程來(lái)看，“留守婦女”對(duì)新技術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)性預(yù)測(cè)是影響采用新技術(shù)的核心因素。當(dāng)?shù)芈浜蟮慕?jīng)濟(jì)狀況使農(nóng)民容不得任何風(fēng)險(xiǎn)，如果沒(méi)有當(dāng)?shù)赝茝V人對(duì)馬鈴薯銷售及農(nóng)民收入的保證，課題組的馬鈴薯種植技術(shù)推廣很難進(jìn)行。即使當(dāng)?shù)赝茝V人承擔(dān)了農(nóng)民的風(fēng)險(xiǎn)，這項(xiàng)推廣工作在第一階段的進(jìn)展也困難重重。所以，農(nóng)業(yè)新技術(shù)在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的推廣必須以降低農(nóng)民風(fēng)險(xiǎn)為基礎(chǔ)，待到農(nóng)民對(duì)一項(xiàng)新技術(shù)的成果得到認(rèn)可，對(duì)新技術(shù)的認(rèn)知水平大大提高以后，才能取得較好的擴(kuò)散效果。

羅杰斯以“S”型曲線來(lái)表示一項(xiàng)新技術(shù)的傳播程，認(rèn)為不同的新技術(shù)由于其特性及各種因素的影響呈現(xiàn)不同的“S”型。趙家灣村的擴(kuò)散曲線如下：

從上圖可以看出，趙家灣村馬鈴薯種植技術(shù)擴(kuò)散雖然也呈“S”型，但其有自身的特點(diǎn)。對(duì)創(chuàng)新者和早期采用者進(jìn)行說(shuō)服時(shí)花費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，也就是說(shuō)在第一個(gè)推廣周期中，有一半時(shí)間花費(fèi)在前期對(duì)“留守婦女”的觀念引導(dǎo)和勸說(shuō)之中，引導(dǎo)的結(jié)果是約20%的人成為新技術(shù)的早期采用者，由于受人際關(guān)系及意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響，又有約50%的“留守婦女”加入到新技術(shù)的試驗(yàn)行列，這段時(shí)間較短，約占整個(gè)推廣周期的1/4，另外約20%的“留守婦女”在此之后也逐漸加入試驗(yàn)行列，剩余10%的農(nóng)民屬于遲滯者，這一部分“留守婦女”并未全部成為新技術(shù)的采用者，其中約2%的“留守婦女”始終未加入新技術(shù)試驗(yàn)的行列。在本次馬鈴薯種植技術(shù)推廣過(guò)程中，課題組所得出的“S”型曲線雖然基本符合羅杰斯所提出的模型，但在曲線的走勢(shì)上和羅杰斯的“S”模型存在差別，所以，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣雖然有其基本規(guī)律，但在具體推廣過(guò)程中，由于試驗(yàn)條件不同、傳播對(duì)象的接受程度各異、農(nóng)作物品種各異、技術(shù)的復(fù)雜程度不同、“留守婦女”素質(zhì)高低有別，擴(kuò)散周期及效果大為不同。

3.對(duì)趙家灣村馬鈴薯種植技術(shù)擴(kuò)散的思考

從趙家灣村馬鈴薯種植技術(shù)推廣過(guò)程可以看出，"留守婦女”已經(jīng)成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主力軍，這一群體從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技能高低直接影響農(nóng)民的增產(chǎn)增收問(wèn)題，而提高“留守婦女”的基本素質(zhì)，改變她們從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的觀念，鼓勵(lì)其掌握先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)對(duì)當(dāng)前中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)非常關(guān)鍵。而要做到這一點(diǎn)，對(duì)“留守婦女”進(jìn)行有針對(duì)性的專業(yè)技能被訓(xùn)和素質(zhì)提高既是現(xiàn)實(shí)需要，也是當(dāng)務(wù)之急。

一般認(rèn)為，農(nóng)業(yè)技術(shù)由三大要素組成。第一，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)科研和農(nóng)業(yè)管理等勞動(dòng)過(guò)程的精神智慧能力，簡(jiǎn)稱“智能”。第二，勞動(dòng)過(guò)程中所掌握的操作方法的技巧能力，簡(jiǎn)稱“技能”。第三，勞動(dòng)過(guò)程中所使用的物質(zhì)手段的能力、簡(jiǎn)稱“物能”⑤。而對(duì)趙家灣村這種處于落后地區(qū)的農(nóng)村來(lái)說(shuō)，農(nóng)民的基礎(chǔ)素質(zhì)較弱，“留守婦女”的知識(shí)技能更差，其“智能”培養(yǎng)需要漫長(zhǎng)的過(guò)程。由于受地理環(huán)境、自然環(huán)境和各種社會(huì)環(huán)境的限制，現(xiàn)代化的“物能”手段目前無(wú)法在趙家灣村得到廣泛使用，傳統(tǒng)的耕種模式在短時(shí)期內(nèi)無(wú)法得到根本改善。所以，最現(xiàn)實(shí)的農(nóng)業(yè)技術(shù)擴(kuò)散模式是改變“留守婦女”的種植觀念，從最基本的“技能”培訓(xùn)入手，讓農(nóng)民在種植實(shí)踐中親自體會(huì)科技種植帶來(lái)的收益，在此基礎(chǔ)上，提高“留守婦女”從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)管理等方面的“智能”素質(zhì)，進(jìn)而改變其從事農(nóng)業(yè)種植的“物能”手段，以達(dá)到全面提高“留守婦女”從事農(nóng)業(yè)種植的水平。而對(duì)“留守婦女”的技能培訓(xùn)必須和當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的現(xiàn)實(shí)狀況相結(jié)合，從農(nóng)民的現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)，以“農(nóng)業(yè)技術(shù)”傳播的效果為重點(diǎn)，以增產(chǎn)增收為目的，逐漸改變“留守婦女”的種植觀念，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的良性發(fā)展。

每一個(gè)具體的傳播過(guò)程都由傳播者、傳播內(nèi)容、訊息載體、媒介渠道、傳播技巧、傳播對(duì)象等要素組成，農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播同樣包括這些環(huán)節(jié)和要素，每一個(gè)環(huán)節(jié)和要素對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播效果產(chǎn)生重要的影響。所以，在具體的傳播過(guò)程中必須重視每一個(gè)環(huán)節(jié)才能達(dá)到預(yù)期的效果。

3.1 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播者與傳播效果

從趙家灣村馬鈴薯種植技術(shù)推廣過(guò)程來(lái)看，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的知識(shí)層次較低，缺乏科學(xué)的種植意識(shí)和主動(dòng)性，而“留守婦女”由于承擔(dān)家庭的各項(xiàng)重任，既沒(méi)有時(shí)間也沒(méi)有能力顧及科學(xué)種植事宜，所以，傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播者的引導(dǎo)和推廣至關(guān)重要。在趙家灣村的馬鈴薯種植技術(shù)推廣過(guò)程中，課題組承擔(dān)了這一角色。課題組在進(jìn)行推廣工作前，就趙家灣村農(nóng)民的種植觀念、種植方式、土壤屬性、施肥狀況等作了詳細(xì)的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民家庭中“留守婦女”是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要承擔(dān)者，傳統(tǒng)的農(nóng)耕種植模式居主導(dǎo)地位；“留守婦女”素質(zhì)較低，觀念落后，缺乏科學(xué)的施肥方法，從未進(jìn)行過(guò)測(cè)土施肥；當(dāng)?shù)爻Ｄ耆鄙儆晁临|(zhì)較差，農(nóng)作物品種單一，以滿足家庭口糧的小麥為主，農(nóng)民沒(méi)有投入產(chǎn)出效益概念。同時(shí)，課題組發(fā)現(xiàn)馬鈴薯在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)量較高，市場(chǎng)銷售較好，從投入產(chǎn)出比來(lái)看遠(yuǎn)高于種植小麥的效益，而馬鈴薯很適宜在當(dāng)?shù)胤N植，種植技術(shù)簡(jiǎn)單，也是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民常年種植的農(nóng)作物。綜合上述各項(xiàng)因素，課題組決定將早熟、高產(chǎn)馬鈴薯作為推廣品種在當(dāng)?shù)卦囼?yàn)。從試驗(yàn)結(jié)果來(lái)看，課題組的選擇是正確的，大面積種植馬鈴薯，一方面可以增加農(nóng)民收入，另一方面可以發(fā)揮農(nóng)民協(xié)作耕種的作用，在種植完成后，“留守婦女”只需進(jìn)行除草、噴灑農(nóng)藥等工作，比種植小麥節(jié)省很多空閑時(shí)間，減輕了“留守婦女”的勞動(dòng)強(qiáng)度，而提高了種植收益。由此可以看出，傳播者在收集信息、篩選信息、加工信息等方面的精準(zhǔn)程度直接決定著農(nóng)業(yè)技術(shù)的產(chǎn)播效果。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推廣系統(tǒng)大致可以分為以下幾類：①政府類型。包括中央政府支持、省（州）地方政府支持、中央、省、地方政府支持、專門的政府系統(tǒng)和項(xiàng)目型系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)研究機(jī)構(gòu)等。②農(nóng)業(yè)大學(xué)。③農(nóng)業(yè)組織――農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)社團(tuán)組織。④農(nóng)業(yè)關(guān)聯(lián)企業(yè)的推廣系統(tǒng)。⑤私人組織或非正規(guī)的農(nóng)業(yè)組織。無(wú)論哪一種組織，在進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣時(shí)，必須站在農(nóng)民的現(xiàn)實(shí)需求基礎(chǔ)上，針對(duì)農(nóng)民的具體情況，做好傳播信息的選擇、加工、處理是非常關(guān)鍵的，對(duì)傳播效果也是決定性的。

3.2 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播內(nèi)容和傳播效果

傳播內(nèi)容也就是傳播什么的問(wèn)題。從趙家灣村的馬鈴薯種植技術(shù)擴(kuò)散過(guò)程來(lái)看，對(duì)于“留守婦女”來(lái)說(shuō)，傳播內(nèi)容包括以下幾點(diǎn)：第一，首先是種植觀念的改變。“留守婦女”長(zhǎng)期依賴傳統(tǒng)的種植習(xí)慣，很少有投入產(chǎn)出的效益觀念。傳播者必須反復(fù)向她們說(shuō)明種植經(jīng)濟(jì)作物的好處，讓“留守婦女”從滿足家庭口糧的種植習(xí)慣中走出來(lái)，考慮種植經(jīng)濟(jì)作物帶來(lái)的收益，使“留守婦女”認(rèn)識(shí)到留守在家也能夠和自己的丈夫在外打工一樣為家庭增收做出貢獻(xiàn)，從家庭角色上認(rèn)識(shí)到自我價(jià)值的重要性。第二，傳播者要向“留守婦女”傳授科學(xué)的種植技術(shù)。傳播內(nèi)容包括種植品種的選擇、測(cè)土施肥的重要性、平常的除草、殺蟲(chóng)等農(nóng)藥的使用方法、地膜的覆蓋技術(shù)、種子的培育技術(shù)等，強(qiáng)化“留守婦女”的種植技能。第三，培養(yǎng)“留守婦女”的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)。由于“留守婦女”大多很少出門，與外界接觸機(jī)會(huì)較少，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)淡薄，傳播者要培養(yǎng)其認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)種植過(guò)程中包含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。課題組在推廣馬鈴薯種植的過(guò)程中，廣泛聯(lián)系馬鈴薯經(jīng)銷商，在馬鈴薯收獲季節(jié)到田頭收購(gòu)，大大節(jié)約了馬鈴薯銷售的交易成本，使“留守婦女”認(rèn)識(shí)到種植高附加值農(nóng)作物的市場(chǎng)價(jià)值，改變其對(duì)農(nóng)作種植的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，為以后的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣奠定良好基礎(chǔ)。

3.3 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播載體與傳播效果

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播載體包括語(yǔ)言、文字、影像、圖片、等。從趙家灣村的馬鈴薯推廣過(guò)程來(lái)看，由于當(dāng)?shù)卮蟊妭髅街饕噪娨暈橹鳎瑥V播已經(jīng)成為非常次要的大眾傳媒。目前電視節(jié)目中涉農(nóng)內(nèi)容很少，而且內(nèi)容較雜，不一定適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的需要。報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)剞r(nóng)村幾乎是空白，網(wǎng)絡(luò)根本不存在。對(duì)于文化素質(zhì)較低，大眾傳媒基礎(chǔ)非常薄弱的趙家灣村來(lái)說(shuō)，農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播載體絕不能依靠大眾傳媒，課題組更多通過(guò)面對(duì)面講解，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)技術(shù)人員現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。在宣傳手段上采用發(fā)放印刷材料、播放馬鈴薯種植資料片，對(duì)于文盲主要通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)示范，幫助其領(lǐng)會(huì)種植技巧。由于當(dāng)?shù)睾芏唷傲羰貗D女”聽(tīng)不懂普通話，所以，課題組選擇懂普通話、文化素質(zhì)較高的“留守婦女”和村干部進(jìn)行著對(duì)性培訓(xùn)，再由他們向其他“留守婦女”傳授種植技巧，達(dá)到了事半功倍的效果。

3.4 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播技巧與傳播效果

傳播技巧是喚起受傳者注目、引起他們注意的心理變化和行動(dòng)的反應(yīng)。趙家灣村“留守婦女”大多沒(méi)有出遠(yuǎn)門的機(jī)會(huì)，與外界接觸較少，加之文化素質(zhì)較低，對(duì)農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的領(lǐng)會(huì)速度較慢，而且很多人不懂普通話，課題組成員面臨溝通困難的問(wèn)題。所以，課題組在自己講解的同時(shí)，選擇懂普通話、文化素質(zhì)較高的“留守婦女”和村干部進(jìn)行著對(duì)性培訓(xùn)，再由他們向其他“留守婦女”傳授種植技巧。另一方面，課題組在當(dāng)?shù)赝茝V人配合基礎(chǔ)上，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)丶榷r(nóng)業(yè)技術(shù)，又懂當(dāng)?shù)胤窖缘霓r(nóng)技人員將各種資料轉(zhuǎn)換為“留守婦女”能理解的語(yǔ)言和文字，達(dá)到了事半功倍的效果。

3.5 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播對(duì)象與傳播效果

農(nóng)業(yè)技術(shù)的受傳者即“留守婦女”的性格、興趣、知識(shí)層次及她們的人際傳播網(wǎng)絡(luò)、群體歸屬等社會(huì)關(guān)系直接決定著傳播效果。趙家灣村的“留守婦女”由于出生年代及家庭狀況的不同，可以分為幾個(gè)層次。一種是35歲以上的中年婦女，這類“留守婦女”比較傳統(tǒng)，文盲較多，但子女年齡較大。他們對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的接受較為困難，面對(duì)面?zhèn)魇谛Ч^好，印刷資料由其子女向母親解釋效果更佳。第二種是25～35歲的“留守婦女”，文化城較低，但文盲較少，能一定程度理解各種宣傳資料，但要全面掌握仍困難較大。這種“留守婦女”在現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)的基礎(chǔ)上，以影像資料作為主要的宣傳載體，傳授效果更好。第三種是年齡在25歲以下的“留守婦女”。這一部分人數(shù)較少，其中部分屬于剛結(jié)婚的少婦。這一群體大多受過(guò)初中以上文化教育，理解和接受能力較強(qiáng)，在“留守婦女”中觀念較新，對(duì)新事物排斥心理較小，不需要面對(duì)面?zhèn)魇冢诩兄v解的基礎(chǔ)上配合各種宣傳資料，既可達(dá)到傳播目的。這一群體也是“留守婦女”中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，對(duì)其他“留守婦女”具有帶動(dòng)和示范效應(yīng)。他們也樂(lè)于承擔(dān)意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色，一定程度上這種意見(jiàn)領(lǐng)袖也滿足了其知識(shí)女性的精神需求。在分層傳播的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮農(nóng)村人際傳播的優(yōu)勢(shì)，才能真正達(dá)到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的目的。

“留守婦女”作為當(dāng)今農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要承擔(dān)者，在中國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)是普遍現(xiàn)象，他們的知識(shí)水平、生產(chǎn)技能、對(duì)農(nóng)業(yè)種植技術(shù)的掌握程度，一定程度上代表著當(dāng)今中國(guó)農(nóng)村農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收的現(xiàn)狀，尤其對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村來(lái)說(shuō)，這種現(xiàn)象更為普遍。針對(duì)趙家灣村“留守婦女”的馬鈴薯種植技術(shù)推廣試驗(yàn)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)很不成熟，但這種能夠試驗(yàn)所反應(yīng)的問(wèn)題在當(dāng)今中國(guó)具有很強(qiáng)的代表性。雖然所處地理位置不同，自然環(huán)境各異，農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣對(duì)象差異很大，但面對(duì)近五千萬(wàn)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“留守婦女”，如何提高他們的知識(shí)水平、改變其傳統(tǒng)的種養(yǎng)殖觀念，幫助“留守婦女”提高生產(chǎn)技能，擺脫效率低下、勞動(dòng)強(qiáng)度極大的傳統(tǒng)耕種模式，對(duì)中國(guó)農(nóng)民的增產(chǎn)增收、對(duì)中國(guó)的新農(nóng)村建設(shè)事業(yè)，甚至對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程來(lái)說(shuō)都既有現(xiàn)實(shí)意義，也具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:探究農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中的應(yīng)用

摘 要:隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè) 發(fā)展 和氣候變暖帶來(lái)的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。植保工程中農(nóng)業(yè)傳播與溝通尤為重要,已成為發(fā)展 現(xiàn)代 農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù);植保工程;應(yīng)用

社會(huì)主義市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì) 條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來(lái)的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢(shì)不斷加重,外來(lái)有害生物入侵危害的風(fēng)險(xiǎn)增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。樹(shù)立“公共植保”和“綠色植保”新理念,以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標(biāo),圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時(shí)準(zhǔn)確農(nóng)作物病蟲(chóng)情報(bào),積極開(kāi)展電視預(yù)報(bào)工作;實(shí)施“綠色植保”戰(zhàn)略,推廣病蟲(chóng)綠色防治技術(shù),經(jīng)濟(jì)有效地控制農(nóng)作物重大病蟲(chóng)災(zāi)害;強(qiáng)化植物檢疫,嚴(yán)防外來(lái)有害生物的傳播蔓延,加強(qiáng)農(nóng)藥監(jiān)管,嚴(yán)格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用最新的信息資源,發(fā)揮它的最大優(yōu)勢(shì),農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認(rèn)識(shí)并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。現(xiàn)就農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:

1建設(shè)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息主體

市場(chǎng)信息的匱乏或失真,往往會(huì)給生產(chǎn)者帶來(lái)決策的盲目性。在

缺點(diǎn):傳播速度慢、擴(kuò)散效率較低。

應(yīng)用情況:山西省太原市植保站晉源植物 醫(yī)院 在當(dāng)?shù)赜休^高的聲望,農(nóng)民對(duì)其中的農(nóng)技員極為信任。太原市無(wú)公害蔬菜生產(chǎn)基地(清徐大常村、小武村、晉源五府營(yíng)村、小店示范區(qū)等)的示范作用非常突出,其帶動(dòng)周圍村鎮(zhèn),植物技術(shù)應(yīng)用輻射范圍廣。

2.8現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

主要包括新聞廣場(chǎng)宣傳與咨詢以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型活動(dòng)。

優(yōu)點(diǎn):具有現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)獨(dú)具的互動(dòng)性、參與感和親歷感,具有較大的說(shuō)服力和感染力,是進(jìn)行重大題材宣傳的好方法。

缺點(diǎn):組織耗時(shí),投入大。

應(yīng)用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動(dòng),向廣大市民介紹植保工程內(nèi)容。2008年4月25日在山西省太原市小店區(qū)召開(kāi)“山西省春季農(nóng)區(qū)統(tǒng)一滅鼠(太原)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”。

2.9村喇叭

優(yōu)點(diǎn):村委會(huì)組織,負(fù)責(zé)播送各種農(nóng)業(yè)政策信息、科技信息、市場(chǎng)信息、 教育 培訓(xùn)信息,彌補(bǔ)電視、報(bào)紙等信息傳播不到位的不足,報(bào)紙與農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息及時(shí)入戶。

缺點(diǎn):應(yīng)用范圍僅限村級(jí)類小單位。

3結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)業(yè)植保信息化 發(fā)展 應(yīng)當(dāng)是多元化,不能是一個(gè)模式、一刀切,應(yīng)有針對(duì)性地選擇傳播手段,對(duì)于 經(jīng)濟(jì) 發(fā)達(dá)地區(qū), 農(nóng)村 植保信息建設(shè)應(yīng)以 網(wǎng)絡(luò) 為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質(zhì)量等方面。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)以有線廣播、小冊(cè)子、村喇叭等渠道將植保信息送到農(nóng)戶,應(yīng)用不同方式傳播植保信息,促進(jìn) 現(xiàn)代 農(nóng)業(yè) 科學(xué) 技術(shù)及成果的推廣和普及。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的影響

摘要：本文以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的影響，通過(guò)分析其所構(gòu)建的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播渠道，得出“互聯(lián)網(wǎng)+”可以縮短農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的時(shí)間、空間距離，進(jìn)而降低農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的成本，推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

1研究背景

農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展理念的提出要求我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不但要保證生產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量，還要保證農(nóng)業(yè)的發(fā)展與科技發(fā)展、環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)，即改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)節(jié)本增效、節(jié)約增收。農(nóng)業(yè)科技成果的利用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播。而我國(guó)農(nóng)業(yè)科技傳播的主要渠道是農(nóng)業(yè)科技組織與農(nóng)民之間的技術(shù)傳播，自上而下的傳播體系信息傳播環(huán)節(jié)多，人員素質(zhì)參差不齊，時(shí)間長(zhǎng)，成本高，阻礙了農(nóng)業(yè)科研成果的轉(zhuǎn)化。而“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的興起則較好的緩解了上述問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，突破了技術(shù)傳播的時(shí)間空間限制，降低了技術(shù)傳播成本。本文以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為代表案例，探究“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)所搭建的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展特點(diǎn)、以及對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的影響，進(jìn)而探究其在技術(shù)傳播方面的問(wèn)題和不足，并提出相應(yīng)的解決措施。

2以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例淺談互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的發(fā)展

農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)是一家農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，隸屬于許昌縣來(lái)發(fā)農(nóng)業(yè)合作社，其主要功能是整合農(nóng)業(yè)資源，為種植戶提供精確的信息服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)以及專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)。農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)板塊分為農(nóng)資企業(yè)、農(nóng)業(yè)百科、農(nóng)業(yè)資訊、行情資訊和農(nóng)友之聲等。其中，農(nóng)業(yè)百科、農(nóng)友之聲是農(nóng)業(yè)技術(shù)信息。因?yàn)楸疚闹饕骄康氖羌夹g(shù)傳播方面的內(nèi)容，因而主要討論的是農(nóng)業(yè)百科、農(nóng)友之聲、農(nóng)資銷售平臺(tái)的內(nèi)容。

2.1農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)提供了農(nóng)戶與專家之間的農(nóng)業(yè)技術(shù)交流平臺(tái)

首先，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)建立了農(nóng)業(yè)百科這一農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)科普板塊，通過(guò)在上面有關(guān)農(nóng)業(yè)種植、預(yù)防病蟲(chóng)害等知識(shí)來(lái)傳播農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，提高農(nóng)戶生產(chǎn)技能，并提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)量和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。因?yàn)檗r(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)的建立是基于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)合作社，因而主要針對(duì)的是當(dāng)?shù)氐闹饕r(nóng)業(yè)作物，尤其是經(jīng)濟(jì)作物。農(nóng)業(yè)百科不僅包含了作物的種植的內(nèi)容，而且包括病蟲(chóng)害防治、作物收割等一系列農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)，內(nèi)容豐富，詳實(shí)具體，可操作性高。農(nóng)業(yè)百科這一科普板塊的設(shè)置，方便了農(nóng)戶隨時(shí)隨地查看有關(guān)農(nóng)業(yè)種植方面的知識(shí)，彌補(bǔ)了部分農(nóng)戶生產(chǎn)知識(shí)方面的不足，并且方便了初進(jìn)入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶快速了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的深入發(fā)展，農(nóng)戶們基本上可以隨時(shí)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，因而可以方便的登錄農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)查看農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)的成立擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的范圍，相比于之前一對(duì)一的人際技術(shù)傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)傳播可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的大范圍技術(shù)傳播，提高了技術(shù)傳播的效率，縮短了時(shí)間和空間距離，降低了傳播成本。其次，由于農(nóng)業(yè)百科板塊囊括的內(nèi)容有限，無(wú)法滿足現(xiàn)實(shí)中其他農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)的需求，例如新種植技術(shù)的運(yùn)用、新品種的引入、新農(nóng)業(yè)機(jī)械的應(yīng)用等等，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)還建立了專家咨詢這一內(nèi)容，用于解決農(nóng)戶自己在實(shí)際生產(chǎn)中遇到的問(wèn)題。專家咨詢這一板塊的加入，縮短了專家與農(nóng)戶之間的距離，減少了農(nóng)戶自行盲目生產(chǎn)的可能性，而且方便了農(nóng)戶及時(shí)了解到最新的生產(chǎn)技術(shù)，并適時(shí)投入生產(chǎn)，有利于降低農(nóng)戶的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，提高農(nóng)業(yè)收益。與此同時(shí)，專家咨詢這一內(nèi)容方便了農(nóng)戶對(duì)專家進(jìn)行生產(chǎn)指導(dǎo)上的反饋，有利于專家掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播效果，并且提高農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效率，使得農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播不再是專家-農(nóng)戶的單向傳播機(jī)制，而是專家-農(nóng)戶-專家的雙向傳播機(jī)制。

2.2農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)提供了農(nóng)戶與農(nóng)戶之間技術(shù)交流的平臺(tái)

農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)建立了農(nóng)戶之間生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)交流的信息平臺(tái)——農(nóng)友之聲。農(nóng)友之聲是農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)交流的論壇，有著成功生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)戶在平臺(tái)上發(fā)帖分享自己在農(nóng)業(yè)種植、病蟲(chóng)害防治方面的小妙招，以及在農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)使用方面的心得體會(huì)。在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之前，農(nóng)戶之間生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的交流是人際傳播，傳播范圍過(guò)于狹窄，而且傳播動(dòng)力有限，想要提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)戶跑到有先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)戶那里去咨詢，學(xué)到后自己運(yùn)用，但是傳播鏈條也就自此終止，得到經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)戶沒(méi)有將生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)繼續(xù)推廣的動(dòng)力。而農(nóng)友之聲是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分享生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，登陸到平臺(tái)上的農(nóng)戶都可以看到成功農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而借鑒用于自身的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)來(lái)提高自身農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。論壇形式的經(jīng)驗(yàn)交流不僅拉近了成功農(nóng)戶和普通農(nóng)戶的距離，而且使得農(nóng)戶之間可以相互交流生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，相互促進(jìn)，相互提高，進(jìn)而推動(dòng)了農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播。

2.3農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)提供了農(nóng)資企業(yè)與農(nóng)戶之間的技術(shù)交流平臺(tái)

另外，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)還建立了農(nóng)資企業(yè)與農(nóng)戶之間的信息交流平臺(tái)。農(nóng)資企業(yè)通過(guò)農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息等到網(wǎng)站上，農(nóng)戶可以自由查詢，根據(jù)自身需要來(lái)咨詢、購(gòu)買。依托于農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)而且公布了具體詳實(shí)的企業(yè)信息，因而產(chǎn)品具有很高的信任度，方便了農(nóng)戶購(gòu)買。農(nóng)資企業(yè)不僅會(huì)在天橋網(wǎng)上農(nóng)戶經(jīng)常使用的化肥、農(nóng)藥、農(nóng)機(jī)等產(chǎn)品信息，還會(huì)增加一些新產(chǎn)品的信息，在一定程度上推動(dòng)了農(nóng)業(yè)新技術(shù)的傳播。相比于以往的農(nóng)戶前往種子站、化肥站、農(nóng)機(jī)站等實(shí)地購(gòu)買農(nóng)資產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)降低了農(nóng)戶購(gòu)買農(nóng)資的時(shí)間成本和距離成本，加快了農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品的推廣速度。實(shí)地購(gòu)買方式中，農(nóng)戶需要前往實(shí)體店查看商品情況，走訪多家比較商品價(jià)格，而且產(chǎn)品的質(zhì)量也無(wú)法保證，由于實(shí)體店本身限制，可能產(chǎn)品的種類也不齊全，也缺乏更加實(shí)用的新產(chǎn)品，阻礙了新技術(shù)的傳播，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率的提高。而農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)渠道，在網(wǎng)站上公布產(chǎn)品信息，產(chǎn)品種類齊全，并且有最新的價(jià)格信息公示，方便農(nóng)戶貨比三家，也方便農(nóng)戶使用新產(chǎn)品、新技術(shù)。農(nóng)戶在網(wǎng)站上購(gòu)買農(nóng)資產(chǎn)品，實(shí)體企業(yè)送貨上門，進(jìn)行產(chǎn)品使用的技術(shù)指導(dǎo)，買賣雙方都有技術(shù)傳播的動(dòng)力，因而技術(shù)傳播的效率會(huì)大幅度提高，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的傳播。

3以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例分析“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)通過(guò)建立農(nóng)戶與專家、農(nóng)戶與農(nóng)戶、農(nóng)戶與農(nóng)資企業(yè)的信息交流渠道，提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效率，降低了技術(shù)傳播的成本，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高效發(fā)展。

3.1傳播鏈條縮短使得信息傳播的時(shí)間縮短、成本降低

農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)建立的農(nóng)戶與專家、農(nóng)戶與農(nóng)戶、農(nóng)戶與農(nóng)資企業(yè)信息交流渠道是建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基礎(chǔ)上的，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)縮短了時(shí)間、空間距離，使得技術(shù)傳播雙方不需要直接接觸就可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播，降低了技術(shù)傳播的成本。以往的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播渠道是農(nóng)業(yè)科技組織安排專家定期下農(nóng)村，實(shí)地指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，由優(yōu)秀的農(nóng)戶先學(xué)習(xí)到先進(jìn)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，然后再由成功農(nóng)戶將技術(shù)進(jìn)行進(jìn)一步推廣，技術(shù)傳播環(huán)節(jié)較多、時(shí)間較長(zhǎng)、成本較高。而“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)所提供的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了普通農(nóng)戶與專家之間的直接信息交流，先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)可以直接由專家傳播給農(nóng)戶，而且不再是一對(duì)一的技術(shù)傳播，而是一對(duì)多的同時(shí)傳播，普通農(nóng)戶如若一時(shí)無(wú)法掌握技術(shù)，還可以通過(guò)農(nóng)戶之間的交流論壇來(lái)交流心得、相互學(xué)習(xí)，縮短了技術(shù)傳播的時(shí)間，降低了技術(shù)傳播的成本。

3.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加入使得農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的范圍擴(kuò)大

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展為“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)提供了發(fā)展的契機(jī)，農(nóng)村硬件設(shè)備的欠缺可能會(huì)影響基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)傳播，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起則很好的解決了這個(gè)問(wèn)題。農(nóng)戶家里可能沒(méi)有電腦，但是基本上都會(huì)有手機(jī)，手機(jī)作為移動(dòng)通訊設(shè)備，極大地方便了技術(shù)的即時(shí)低成本傳播，并擴(kuò)大了技術(shù)傳播的覆蓋范圍。以往的技術(shù)傳播是人際或組織傳播，傳播范圍有限，而基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)傳播則屬于大眾傳播，只要登錄互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就可以接觸到先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，因而基本上每個(gè)農(nóng)戶都可以接收到技術(shù)的傳播，進(jìn)而運(yùn)用到日常的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中。

3.3技術(shù)反饋機(jī)制的增加使得技術(shù)傳播的效率提高

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)在技術(shù)傳播方面增加了信息反饋的途徑，使得技術(shù)傳播不再是專家-農(nóng)戶的單向技術(shù)傳播，而變成了專家-農(nóng)戶-專家的技術(shù)傳播和信息反饋途徑。以往的技術(shù)傳播只有單向的專家生產(chǎn)指導(dǎo)，專家把技術(shù)傳授給了農(nóng)戶，但農(nóng)戶理解了沒(méi)有、掌握了多少，專家并不清楚，因而也就無(wú)法評(píng)估技術(shù)傳播的效率。隨著互聯(lián)網(wǎng)交互平臺(tái)的出現(xiàn)，專家和農(nóng)戶之間可以直接進(jìn)行信息交流，有什么問(wèn)題農(nóng)戶也可以直接提出來(lái)，剛開(kāi)始理解操作后又出現(xiàn)的問(wèn)題也可以及時(shí)反饋給專家，專家可以及時(shí)掌握技術(shù)傳播的效果，農(nóng)戶也可以更加全面深入的理解農(nóng)業(yè)技術(shù)。因而，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效果，提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的效率。

4以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例談我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)在技術(shù)傳播方面存在的問(wèn)題以及解決建議

4.1技術(shù)傳播的方式不夠系統(tǒng)化、直觀化

首先，以農(nóng)業(yè)天橋網(wǎng)為例，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)雖然在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上以淺顯易懂了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，然而，不可否認(rèn)的是，農(nóng)戶普遍存在知識(shí)理解能力較弱，文化程度不高的問(wèn)題，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的生產(chǎn)技術(shù)，農(nóng)戶因?yàn)椴蛔R(shí)字或理解不了文字所要傳達(dá)出來(lái)的內(nèi)容而無(wú)法掌握，因而可能阻礙技術(shù)傳播的效果。筆者認(rèn)為，不妨在文字注解的基礎(chǔ)上加入視頻講解，既容易理解，又容易模仿，極大地提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的傳播效果。

4.2農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的內(nèi)容集中于較為常用的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，缺乏最新研究成果的

其次，在技術(shù)傳播的內(nèi)容方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)一般的是較為先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)資、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品信息，但是相比于當(dāng)前的農(nóng)業(yè)科研發(fā)展來(lái)說(shuō)，還是落后于農(nóng)業(yè)科研的發(fā)展步伐的，這與“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)信息平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)人員素質(zhì)密切相關(guān)。筆者認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的技術(shù)傳播應(yīng)該稍微追趕一下當(dāng)前農(nóng)業(yè)科研的發(fā)展，操作性強(qiáng)、成本低、農(nóng)戶易接受的更為先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，這樣不僅可以提高當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)率，還可以在一定程度上推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

4.3在發(fā)展側(cè)重點(diǎn)上偏重于農(nóng)資電商平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)

最后，雖然“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方面起到了不可忽視的作用，然而當(dāng)前我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向還是更側(cè)重于打造成農(nóng)資銷售電商平臺(tái)和農(nóng)產(chǎn)品銷售電商平臺(tái)，一窩蜂地涌入電商這個(gè)行列，不僅競(jìng)爭(zhēng)壓力大，而且由于經(jīng)營(yíng)內(nèi)容過(guò)寬，會(huì)出現(xiàn)發(fā)展高不成低不就，各有涉獵，但都不突出的情形。筆者建議，各“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該有所側(cè)重，或全力打造農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，集中全力將農(nóng)產(chǎn)品銷售、物流、售后各個(gè)環(huán)節(jié)做好；或只經(jīng)營(yíng)農(nóng)資產(chǎn)品，經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)集中于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，在農(nóng)資銷售的基礎(chǔ)上通過(guò)傳播相應(yīng)生產(chǎn)技術(shù)提高農(nóng)資產(chǎn)品銷售的潛力。

作者：匡曉琳 單位：中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣信息傳播的制約因素分析

摘要：我國(guó)作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó)，一直不遺余力的對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)行推廣，并且發(fā)展科學(xué)技術(shù)，使農(nóng)業(yè)推廣緊隨時(shí)代，拓寬傳播渠道。隨著信息化社會(huì)的進(jìn)步，在農(nóng)業(yè)推廣上，我國(guó)也不斷加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，使農(nóng)業(yè)推廣更加便捷，信息交流更加廣泛，但是在發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)業(yè)推廣的信息傳播技術(shù)仍存在信息雜亂、設(shè)施落后等一系列問(wèn)題。本文針對(duì)影響農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的制約因素，探究其解決措施的良好開(kāi)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)推廣；信息傳播；制約因素；解決措施

農(nóng)業(yè)推廣是將農(nóng)業(yè)信息的發(fā)展?fàn)顩r、技術(shù)改進(jìn)、適應(yīng)性等情況適時(shí)傳達(dá)給農(nóng)民的服務(wù)性活動(dòng)，使農(nóng)業(yè)推廣能夠更好的展開(kāi)。影響信息傳播的因素主要有技術(shù)人員、基礎(chǔ)設(shè)施、傳播內(nèi)容等方面，通過(guò)對(duì)于各方面的了解情況，可以使農(nóng)業(yè)推廣更貼近農(nóng)民需求，做好便民服務(wù)。

1影響農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的制約因素

1.1基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，達(dá)不到信息傳播的效果

信息傳播離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，雖然現(xiàn)有農(nóng)村經(jīng)濟(jì)已經(jīng)得到大力發(fā)展，但是農(nóng)村家庭網(wǎng)絡(luò)并未普及，農(nóng)民對(duì)于農(nóng)業(yè)推廣的信息來(lái)源還是電視、廣播、報(bào)紙等，由于電視、廣播是直播性方式，不能重復(fù)查看，所以，農(nóng)業(yè)推廣備受限制。并且這些局限還使農(nóng)業(yè)信息缺乏交流，我國(guó)地大物博，各省市各地區(qū)經(jīng)濟(jì)、交通、水土等資源都不盡相同，所以農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r也不一樣，由于原有農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的封閉性，使各地的農(nóng)業(yè)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)效益、區(qū)域面積等無(wú)法適時(shí)交流經(jīng)驗(yàn)，也是阻礙農(nóng)業(yè)推廣信息交流的一大因素，可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的突出作用。

1.2信息傳播內(nèi)容與農(nóng)民素質(zhì)相悖

我國(guó)一直堅(jiān)持科教興國(guó)的理念，所以經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，農(nóng)民的文化素質(zhì)和技能培訓(xùn)都得到很大提升，但是農(nóng)業(yè)推廣信息傳播是與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)時(shí)更新的，農(nóng)民的科技思想和理解程度仍然無(wú)法跟隨科技進(jìn)步的腳步。并且由于農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的不完善性，農(nóng)民對(duì)于農(nóng)業(yè)推廣信息的了解仍存在滯后性，加上農(nóng)業(yè)推廣的部門繁多，各部門間缺乏聯(lián)接溝通，所以都是各自進(jìn)行農(nóng)業(yè)推廣，導(dǎo)致農(nóng)民接收到的農(nóng)業(yè)信息多樣化，不知道如何區(qū)分信息的優(yōu)劣。

1.3信息傳播內(nèi)容冗雜，條目不清

現(xiàn)有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)僅有技術(shù)是不夠的，更要求農(nóng)業(yè)的質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益，所以農(nóng)民對(duì)于農(nóng)業(yè)推廣信息更關(guān)注的是實(shí)際效益，但是農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的網(wǎng)站過(guò)多，各網(wǎng)站的信息內(nèi)容異同點(diǎn)的區(qū)分并不明顯，使得信息雜亂無(wú)章，以致信息傳播時(shí)條目不清。并且農(nóng)業(yè)推廣分為商品化、培訓(xùn)項(xiàng)目、普通推廣、開(kāi)發(fā)性等8個(gè)方面內(nèi)容，整合起來(lái)比較困難，并且過(guò)于分散不利于農(nóng)業(yè)推廣信息的有效傳播，所以現(xiàn)有農(nóng)業(yè)推廣信息傳播就陷入這種困境，阻礙農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)信息的了解。

2農(nóng)業(yè)推廣信息傳播制約因素的解決措施

2.1加強(qiáng)農(nóng)民學(xué)習(xí)意識(shí)，提升科技應(yīng)用程度

加強(qiáng)農(nóng)民對(duì)于科學(xué)技術(shù)的學(xué)習(xí)認(rèn)知，政府應(yīng)該設(shè)立農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)內(nèi)設(shè)立專業(yè)培訓(xùn)人員對(duì)農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，使農(nóng)民對(duì)現(xiàn)今農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)發(fā)展、地區(qū)適合作物改進(jìn)等內(nèi)容都有一定了解。從農(nóng)民實(shí)際需要出發(fā)，不斷宣傳信息傳播的重要性，讓農(nóng)民了解各地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的異同點(diǎn)，使農(nóng)民不局限于對(duì)農(nóng)業(yè)推廣本土化的了解，可以總結(jié)多方面經(jīng)驗(yàn)，更好地提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)量和利用率。并且提升農(nóng)民對(duì)高新科技的運(yùn)用，對(duì)于手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品如何查找農(nóng)業(yè)推廣信息、提升信息傳播的科技化發(fā)展有一定了解，完善信息交流。

2.2完善農(nóng)業(yè)推廣機(jī)制

農(nóng)業(yè)推廣信息傳播需要對(duì)推廣內(nèi)容進(jìn)行整合，這就離不開(kāi)推廣機(jī)制的完善，農(nóng)業(yè)推廣信息的8大部分，每一個(gè)過(guò)程都是獨(dú)立的，但是獨(dú)立模塊的信息交流使農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)信息了解不完整。所以，應(yīng)該在信息傳播時(shí)，設(shè)立一個(gè)整合性的網(wǎng)站，保證各方面內(nèi)容的相關(guān)鏈接性，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)-學(xué)-研-推實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)循環(huán)化，將信息傳播實(shí)現(xiàn)科學(xué)化管理，以此提升農(nóng)業(yè)推廣效果。

2.3公共地區(qū)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善

信息傳播依托于基礎(chǔ)設(shè)施，農(nóng)村因?yàn)榛A(chǔ)設(shè)施不完善，所以農(nóng)業(yè)推廣效果差，但是每家安裝設(shè)施過(guò)于耗費(fèi)財(cái)力，也難以達(dá)成，所以，可以在公共地區(qū)，比如集體村委會(huì)建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，定期讓農(nóng)民集體前來(lái)學(xué)習(xí)。這樣的方式既節(jié)約了時(shí)間財(cái)力，也可以讓農(nóng)民時(shí)刻關(guān)注農(nóng)業(yè)推廣信息傳播的內(nèi)容變更，重點(diǎn)是電子信息的運(yùn)用可以滿足農(nóng)民實(shí)時(shí)查找搜索自己需要的內(nèi)容，從而達(dá)到信息的廣泛傳播，以此推進(jìn)農(nóng)業(yè)推廣。

3結(jié)語(yǔ)

農(nóng)業(yè)推廣對(duì)于農(nóng)業(yè)的發(fā)展走向具有重要意義，促進(jìn)農(nóng)民與時(shí)俱進(jìn)，使農(nóng)業(yè)向科學(xué)化、技術(shù)化、信息化發(fā)展，是以農(nóng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的良好方式。做好農(nóng)業(yè)推廣的信息傳播，是將農(nóng)業(yè)推廣到更大平臺(tái)的體現(xiàn)，將小農(nóng)經(jīng)濟(jì)變成交流經(jīng)濟(jì)，以加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)機(jī)制、提升農(nóng)民文化素質(zhì)等手段不斷發(fā)展農(nóng)業(yè)推廣信息傳播，傳播最新農(nóng)業(yè)技術(shù)，才能更加促進(jìn)農(nóng)業(yè)增收和農(nóng)業(yè)本土化發(fā)展。

作者：張叢林 勇進(jìn)才 劉連新 單位：吉林省臨江市六道溝鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站 吉林省臨江市四道溝鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播模式探究

1農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的探究分析

創(chuàng)新是一個(gè)民族不斷進(jìn)步的靈魂，一個(gè)國(guó)家的創(chuàng)新能力決定了這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播來(lái)說(shuō)，應(yīng)該有一個(gè)合理的制度作為保障。通過(guò)制定并實(shí)行市場(chǎng)機(jī)制，用這項(xiàng)機(jī)制去檢驗(yàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的成果是否具有可行性。更好的實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的成果轉(zhuǎn)化機(jī)制，讓具有高成熟度的農(nóng)業(yè)技術(shù)得到更快的有效率的發(fā)展和傳播。同時(shí)還應(yīng)該設(shè)定評(píng)價(jià)制度，將傳播的效果與科研的成果進(jìn)行系統(tǒng)的分析，最后統(tǒng)一的進(jìn)行綜合效益的評(píng)估，減小農(nóng)業(yè)技術(shù)在傳播時(shí)候帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

2推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)的意義和理論基礎(chǔ)

2.1農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的意義

農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播具有直觀的效應(yīng)。農(nóng)業(yè)是一個(gè)國(guó)家發(fā)展的根基，其發(fā)展的程度和現(xiàn)代化水平直接影響到綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)系到國(guó)家的興衰階段。如果將農(nóng)業(yè)中注入進(jìn)現(xiàn)代的科技和先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)手段方法發(fā)展農(nóng)業(yè)，就會(huì)將農(nóng)業(yè)產(chǎn)量大幅增長(zhǎng)，增加農(nóng)民的收入，推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有極高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2.2農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播理論

從現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，應(yīng)該注重其對(duì)于世界農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的影響力。在不同的時(shí)期傳播和交流農(nóng)業(yè)技術(shù)，具有重要的現(xiàn)實(shí)需求的意義，和重要的研究?jī)r(jià)值。其中，政府無(wú)疑是這項(xiàng)工作的最大的推動(dòng)者，起到的作用也是有影響力的。在這一過(guò)程中不但能夠促使我國(guó)的政府提高了對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)理論的認(rèn)識(shí)，而且還能夠更進(jìn)一步的推動(dòng)了我國(guó)傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)的體系，加快了中國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)在世界領(lǐng)域的發(fā)展的重要作用。

3農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播措施

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展要求是，用現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展水平改進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)，以現(xiàn)有的物質(zhì)條件對(duì)農(nóng)業(yè)進(jìn)行裝備，提高農(nóng)業(yè)的綜合能力。以江蘇省大豐市為例，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣的地區(qū)，大豐市的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平和技術(shù)具有一定的先進(jìn)程度，對(duì)于大豐市的農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)進(jìn)行分析，有利于我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推進(jìn)新模式和進(jìn)一步的預(yù)測(cè)。

3.1大豐市的農(nóng)業(yè)推廣分析

現(xiàn)在我國(guó)農(nóng)業(yè)的推廣形式主要是政府直接領(lǐng)導(dǎo)的形式，以國(guó)家的農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)為主，下屬各相關(guān)部門進(jìn)行配合推廣工作。在組織管理上面，農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)既受到領(lǐng)導(dǎo)于同級(jí)的部門，又受上級(jí)部門的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，能夠有效率的進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播與推廣。現(xiàn)在以政府領(lǐng)導(dǎo)為主，各大農(nóng)業(yè)院校共同參與的農(nóng)業(yè)推廣傳播體系成為一種新的推廣技術(shù)的方式和力量。例如，大豐職教中心成立了一個(gè)具有高素質(zhì)的農(nóng)業(yè)技術(shù)管理和推廣的隊(duì)伍，以農(nóng)林的實(shí)踐基地為主，教師作為輔助的力量，構(gòu)成了充滿活力的積極向上的多方位的農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播體系。學(xué)校還建立了農(nóng)業(yè)推廣顧問(wèn)，農(nóng)業(yè)講師以及推廣副教授等職務(wù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣，把推廣工作落實(shí)到實(shí)處，且有質(zhì)量的建設(shè)推廣隊(duì)伍。建立管理機(jī)構(gòu)，對(duì)科研成果、信息技術(shù)的培訓(xùn)和項(xiàng)目的管理進(jìn)行合理的規(guī)劃實(shí)施。并定期的進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)工作，加強(qiáng)人才的儲(chǔ)備。

3.2大豐市的農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)的人員素質(zhì)水平

大豐市的農(nóng)業(yè)設(shè)施條件，以及經(jīng)濟(jì)條件都處于國(guó)內(nèi)的先進(jìn)水平地位，尤其是在從事農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)人員來(lái)看，也是具有高素質(zhì)、知識(shí)廣闊的人員。對(duì)于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)推廣認(rèn)為農(nóng)業(yè)推廣技術(shù)主要是農(nóng)民的作用，但對(duì)高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)而言，這已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播與推廣，必須加入具有先進(jìn)管理思想和經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀人員，利用他們的知識(shí)儲(chǔ)備進(jìn)入農(nóng)業(yè)推廣的工作。大豐市能夠與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展農(nóng)業(yè)技術(shù)，并在國(guó)內(nèi)能達(dá)到一定的先進(jìn)水平，與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的高素質(zhì)人才具有密不可分的關(guān)系。

3.3大豐市農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播模式

首先，以原固有的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體制為主，在發(fā)展產(chǎn)業(yè)園和農(nóng)業(yè)技術(shù)中心模式的先進(jìn)性。獲得農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣，要由政府部門的參與工作。發(fā)展產(chǎn)業(yè)園和農(nóng)業(yè)技術(shù)中心模式通常是有農(nóng)村推廣中心先申請(qǐng)技術(shù)項(xiàng)目，然后再對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行統(tǒng)一的技術(shù)培訓(xùn)工作。建立起信息咨詢站，形成通暢的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，把開(kāi)發(fā)出來(lái)的新技術(shù)成果大規(guī)模的推廣下去。在大豐市，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都設(shè)有技術(shù)推廣中心，例如蔬菜水產(chǎn)推廣站等，可以進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的服務(wù)工作。對(duì)于這些推廣站，主要的工作就是推廣培植農(nóng)作物技術(shù)，防治病蟲(chóng)害技術(shù)，對(duì)農(nóng)田環(huán)境檢測(cè)技術(shù)。在做好相關(guān)的服務(wù)工作的同時(shí)，再實(shí)施具體的技術(shù)試驗(yàn)。

3.4推廣主體多元化

實(shí)施推廣主體多元化，組建非政府形式領(lǐng)導(dǎo)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方式。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展進(jìn)程下，大豐市普遍的農(nóng)業(yè)推廣主體已由純粹的政府機(jī)構(gòu)邁向農(nóng)業(yè)高校和企業(yè)，以及涉及到的農(nóng)戶。其中，成為被廣泛運(yùn)用的推廣模式是農(nóng)村合作社與專業(yè)協(xié)會(huì)的模式。研究實(shí)踐表明，私營(yíng)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新水平，能夠?qū)r(nóng)業(yè)技術(shù)的科技創(chuàng)新水平有重要的影響作用。企業(yè)創(chuàng)新水平高，能夠帶動(dòng)科研成果的進(jìn)步與提高。

4結(jié)語(yǔ)

加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，是全面提高農(nóng)業(yè)綜合的生產(chǎn)力的保障和前提。同時(shí)也是增加農(nóng)戶的收入，建設(shè)全面的小康社會(huì)的要求。在這一進(jìn)程中，研究出一條適合我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣模式是關(guān)鍵所在。通過(guò)大豐市的農(nóng)業(yè)推廣措施的實(shí)踐分析，可以作為一個(gè)研究的方向，并不斷的總結(jié)出新的值得推廣的農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播模式。

作者：顧玲 單位：大豐市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究所

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播路線依賴與突破

農(nóng)業(yè)科技傳播的目的是使農(nóng)民接受新技術(shù)，改變長(zhǎng)期形成的傳統(tǒng)生產(chǎn)習(xí)慣。關(guān)于習(xí)慣的問(wèn)題可以憑借路徑依賴來(lái)解決。

一、農(nóng)業(yè)科技傳播中的路徑依賴闡述

運(yùn)用路徑依賴方法來(lái)研究技術(shù)變遷的阿瑟對(duì)路徑依賴解釋是“用來(lái)描述技術(shù)變遷過(guò)程中的自我強(qiáng)化、自我積累性質(zhì)的”。他認(rèn)為，路徑依賴這種自我強(qiáng)化、自我積累性質(zhì)會(huì)產(chǎn)生兩種效果，一種是良性的路徑依賴。由于某種原因先發(fā)展起來(lái)的技術(shù)通常可以憑借先占的優(yōu)勢(shì)，利用巨大規(guī)模促成的單位成本降低而產(chǎn)生流行，而流行導(dǎo)致學(xué)習(xí)效應(yīng)提高、引發(fā)更多的效仿與遵從，技術(shù)更加流行，越是流行就越促使人們產(chǎn)生相信技術(shù)會(huì)進(jìn)一步流行的預(yù)期，從而實(shí)現(xiàn)自我增強(qiáng)的良性循環(huán)。另一種是惡性的路徑依賴。一種具有較之其他技術(shù)更優(yōu)良的技術(shù)卻可能由于晚人一步，沒(méi)能獲得足夠的追隨者而陷入困境，難以傳播。簡(jiǎn)言之，路徑依賴指一旦人們做出了某種選擇，就會(huì)在慣性下不斷強(qiáng)化它，不會(huì)輕易改變。

農(nóng)業(yè)科技傳播中引入路徑依賴概念，是分析農(nóng)業(yè)科技有效傳播的重要途徑。由路徑依賴產(chǎn)生效果的農(nóng)業(yè)科技傳播起到積極或消極的作用。良性的路徑依賴加速農(nóng)業(yè)科技的傳播，而惡性路徑依賴使具有現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)的技術(shù)可能落選，成為農(nóng)業(yè)科技傳播的阻力。具體表現(xiàn)為初始選擇具有相當(dāng)強(qiáng)的影響力和制約力。無(wú)論傳播者或接受者一旦作出某一選擇，就可能對(duì)這種選擇產(chǎn)生依賴。而且，這種選擇本身也具有發(fā)展的慣性，即使未來(lái)出現(xiàn)更高效、更先進(jìn)的方法，也會(huì)遭到排斥。因此，農(nóng)業(yè)科技傳播憑借路徑依賴試圖解決這樣兩個(gè)問(wèn)題：第一，哪些不良的初始選擇造成惡性的路徑依賴；第二，如何抑制那些惡性的路徑依賴，創(chuàng)造良性的路徑依賴。

二、農(nóng)業(yè)科技傳播中的路徑依賴分析

根據(jù)路徑依賴原理，一些初始選擇使農(nóng)業(yè)科技傳播陷入路徑困境，對(duì)這些初始選擇的分析可以從內(nèi)部路徑依賴和外部路徑依賴兩個(gè)方面展開(kāi)，內(nèi)部路徑依賴從接受的角度進(jìn)行分析，外部路徑依賴的分析側(cè)重傳播的角度。

內(nèi)部路徑依賴。路徑依賴?yán)碚撜J(rèn)為初始條件決定以后的選擇。農(nóng)民自身的有限認(rèn)知能力和保守文化這些初始條件設(shè)定了農(nóng)業(yè)科技傳播中的內(nèi)部路徑依賴軌道。

認(rèn)知路徑依賴。農(nóng)業(yè)科技本質(zhì)上是屬于認(rèn)識(shí)論。蘇珊·菲斯克和謝利·泰勒的研究闡明了人類認(rèn)知的基本原則：“人類是認(rèn)知的吝嗇鬼。也就是說(shuō)，人總是竭力節(jié)省認(rèn)知能量”，有著規(guī)避復(fù)雜的天性，而科技的接受有一定的技術(shù)要求，需要費(fèi)心費(fèi)力，這與認(rèn)知的原則有沖突，回避科技是農(nóng)民認(rèn)知天性使然。而奧蘇貝爾的認(rèn)知同化學(xué)習(xí)理論認(rèn)為，人獲得新信息主要取決于認(rèn)知結(jié)構(gòu)中已有的有關(guān)觀念。目前，我國(guó)文盲和半文盲人群主要集中在農(nóng)民中，其認(rèn)知結(jié)構(gòu)中已有的關(guān)于科技知識(shí)是非常有限的，在接受農(nóng)業(yè)科技信息時(shí)，很難據(jù)此進(jìn)行積極的思考、并作出理性的處理。這種先天和后天的影響使農(nóng)民科技攝入量長(zhǎng)期存在嚴(yán)重的不足，產(chǎn)生隱性的科技饑餓，在這種隱性的科技饑餓狀態(tài)下，農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播變得吸收無(wú)力。認(rèn)知上這種僵化的路徑依賴，造成農(nóng)民科技的貧困和營(yíng)養(yǎng)不良，成為農(nóng)業(yè)科技傳播的桎梏。

文化路徑依賴。對(duì)于路徑依賴的產(chǎn)生，諾斯認(rèn)為歷史是起作用的。追溯文化歷史，農(nóng)民受儒家文化浸潤(rùn)。儒家文化的核心是中庸文化，中庸的文化造就中庸的農(nóng)民。在中庸文化的熏染下，農(nóng)民保持著古老的生活方式，缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，害怕變革現(xiàn)狀，因循守舊，安貧樂(lè)道。農(nóng)民的求穩(wěn)、不求變，求同、不求異的保守心理扼殺了科技接受所需要的主動(dòng)性和進(jìn)取性，當(dāng)保守觀念滲入到人的骨髓，就會(huì)形成一種強(qiáng)烈的排異心理，對(duì)新生事物、新觀念、新技術(shù)采取排斥態(tài)度。顯然，傳統(tǒng)的中庸文化對(duì)科學(xué)技術(shù)的接受有著嚴(yán)重的不足，這種文化的路徑依賴使得農(nóng)民對(duì)科技的作用認(rèn)識(shí)不夠，需求并不強(qiáng)烈，增加了農(nóng)業(yè)科技傳播抵達(dá)農(nóng)民的難度。

外部路徑依賴。農(nóng)業(yè)科技有多種傳播工具、方法，不同的工具、方法各自有不同的功能和限定。路徑依賴認(rèn)為農(nóng)業(yè)科技傳播一旦選擇某種工具、方法，就會(huì)不管這種工具、方法的局限性和適應(yīng)性，對(duì)這種工具、方法產(chǎn)生依賴，而且愈陷愈深，當(dāng)這種工具、方法適用條件發(fā)生變化后，容易使農(nóng)業(yè)科技傳播進(jìn)入一種低效、甚至無(wú)效的狀態(tài)，陷入外部路徑依賴的陷阱。

收視率路徑依賴。電視以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)期占據(jù)農(nóng)村媒介第一位，傳統(tǒng)上農(nóng)業(yè)科技傳播選擇電視為其傳播的主要工具，但目前農(nóng)業(yè)科技傳播并不受電視的青睞。原因在于電視臺(tái)的操作與經(jīng)營(yíng)已經(jīng)是市場(chǎng)化，觀眾不喜歡看的節(jié)目就沒(méi)有收視率，沒(méi)有收視率就沒(méi)有廣告贊助商，沒(méi)有廣告贊助欄目就沒(méi)有收入。因此，電視臺(tái)把收視率視為其生存的砝碼，由此便形成了維護(hù)收視率慣性力量。農(nóng)業(yè)科技在電視傳播也遵循收視率的規(guī)則。由于農(nóng)業(yè)科技節(jié)目收視率較低，農(nóng)民消費(fèi)能力又不足，廣告收入就低，電視臺(tái)收入也有限，導(dǎo)致電視臺(tái)對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播缺少興趣。盡管農(nóng)業(yè)科技傳播具有重要性，實(shí)際上其在電視上生存空間是在縮小，電視對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播的弱化表現(xiàn)為：一是電視傳播容量不夠，農(nóng)業(yè)科技節(jié)目少，播出時(shí)間短，科技傳播的專業(yè)機(jī)構(gòu)缺乏，至今為止仍然沒(méi)有為人口最多的農(nóng)民設(shè)立一個(gè)專業(yè)頻道；二是電視傳播能力不夠，農(nóng)業(yè)科技節(jié)目制作力量異常薄弱，節(jié)目質(zhì)量很難提升。目前，電視傳播大多沿襲了過(guò)去科教傳播的單一樣式，僅僅是簡(jiǎn)單地講述科技知識(shí)，討論科技話題，節(jié)目常常與市場(chǎng)脫節(jié)，與農(nóng)民需求脫節(jié)，表現(xiàn)技巧空洞，手法不對(duì)路，這些現(xiàn)象更加速收視率下滑，這樣的惡性循環(huán)使得農(nóng)業(yè)科技傳播“閉鎖”在無(wú)效狀態(tài)，陷入收視率路徑依賴的陷阱。

政府供給路徑依賴。一直以來(lái)，農(nóng)業(yè)科技傳播主體是各級(jí)政府的技術(shù)推廣部門，無(wú)論是資金供給還是人員配給都是依賴政府供給，農(nóng)業(yè)科技傳播養(yǎng)成了等、靠政府的習(xí)慣。但單一地以政府各級(jí)技術(shù)推廣部門作為主要的傳播者既顯得力量單薄，也不合理。由于政府受資金供給能力的約束，農(nóng)業(yè)科技傳播投入長(zhǎng)期處于供給不足狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)技推廣經(jīng)費(fèi)一般占到農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的1.0%，發(fā)展中國(guó)家也在0.5%左右，但我國(guó)不足0.2%。無(wú)法保證農(nóng)業(yè)科技傳播的力度，不充分的農(nóng)業(yè)科技信息成為農(nóng)民排斥科技的理由。尤其是在后農(nóng)業(yè)稅時(shí)代基層政府財(cái)力不足的情況下，面對(duì)農(nóng)業(yè)科技較大投入，短期內(nèi)產(chǎn)出甚微，一些地方政府在非農(nóng)投入獲利機(jī)會(huì)遠(yuǎn)大于農(nóng)業(yè)投入獲利機(jī)會(huì)的誘惑下，對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播供給的意愿并不高，縮減基層的農(nóng)技員編制，迫使農(nóng)技員身兼數(shù)職，使得基層農(nóng)業(yè)科技傳播者缺乏足夠時(shí)間和精力深入農(nóng)村第一線了解農(nóng)民需要，及時(shí)更新自身知識(shí)儲(chǔ)備，對(duì)農(nóng)業(yè)新技術(shù)的熟悉程度和操作能力不夠，農(nóng)業(yè)科技傳播只是為了完成上級(jí)下達(dá)的一種任務(wù)，這種被動(dòng)應(yīng)付傳播使科技缺乏活力，再有效的農(nóng)業(yè)新技術(shù)也難以有效傳播。

三、農(nóng)業(yè)科技傳播中的路徑突破探討

農(nóng)業(yè)科技傳播如果安于上述路徑依賴，鮮于突破路徑，最終只能使其發(fā)展陷入困境，被路徑“鎖死”。打破路徑依賴的制約，培養(yǎng)適宜的新傳播路徑，是農(nóng)業(yè)科技有效傳播的當(dāng)務(wù)之急。針對(duì)這些僵化的路徑依賴，可實(shí)施以下四種路徑突破。

快樂(lè)路徑。快樂(lè)路徑是對(duì)認(rèn)知路徑依賴的突破。趨樂(lè)避苦是人的本性，人總是在認(rèn)知上追求最少化，在快樂(lè)上追求最大化。因此，認(rèn)知路徑依賴的突破在于快樂(lè)的凸現(xiàn)，而快樂(lè)就是效用，只要達(dá)到了效用的最大化，快樂(lè)也就隨之而來(lái)。快樂(lè)效用公式是U=f(A，B)，即快樂(lè)效用(U)是貨幣因素(A)與非貨幣因素(B)的函數(shù)。根據(jù)公式分析農(nóng)業(yè)科技傳播，其先天具有快樂(lè)效用。首先，農(nóng)業(yè)科技幫助農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，增加貨幣因素的優(yōu)勢(shì)。其次，農(nóng)業(yè)新技術(shù)上遵循省時(shí)、方便的邏輯，減輕農(nóng)民勞動(dòng)強(qiáng)度。同時(shí)，通過(guò)新技術(shù)的掌握，農(nóng)民在社會(huì)群體中上得到身份和地位上的尊重，這種個(gè)人輕松與社會(huì)尊重都提高了非貨幣因素。因此，農(nóng)業(yè)科技傳播理應(yīng)體現(xiàn)出快樂(lè)。事實(shí)上，快樂(lè)不僅是個(gè)心理指標(biāo)，也是個(gè)數(shù)量指標(biāo)，快樂(lè)哲學(xué)大師邊沁提出測(cè)算快樂(lè)的指標(biāo)，揭示快樂(lè)本身具有的特性，也為農(nóng)業(yè)科技提供了傳播的方向：一是農(nóng)業(yè)科技加強(qiáng)強(qiáng)度傳播。強(qiáng)度是指農(nóng)民使用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)報(bào)酬滿足時(shí)產(chǎn)生的快樂(lè)強(qiáng)烈度。強(qiáng)烈的差異主要是由欲望差異造成的，塞托夫斯基把人的欲望依次分成個(gè)人舒適、刺激和社會(huì)舒適三種。不同欲望本身帶來(lái)的快樂(lè)強(qiáng)度也不同，社會(huì)舒適的滿足比個(gè)人舒適和刺激的滿足強(qiáng)度要高。為此，農(nóng)業(yè)科技傳播不僅強(qiáng)調(diào)技術(shù)優(yōu)勢(shì)給予個(gè)人的舒適，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)等刺激手段，使農(nóng)業(yè)科技從枯燥轉(zhuǎn)換為興奮、挑戰(zhàn)，更通過(guò)授予職稱等形式強(qiáng)調(diào)技術(shù)掌握給予個(gè)人的社會(huì)舒適；二是加強(qiáng)純度傳播。純度指農(nóng)民獲得快樂(lè)的代價(jià)最小化，也是指快樂(lè)實(shí)現(xiàn)時(shí)的滿意程度。如果農(nóng)民得到科技快樂(lè)以增加經(jīng)濟(jì)上付出為代價(jià)，快樂(lè)的滿意程度就會(huì)大大降低。因此，農(nóng)業(yè)科技傳播需要考慮寓傳于省，突出新技術(shù)的成本優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)調(diào)材料再利用能減少農(nóng)民經(jīng)濟(jì)上投入；三是加強(qiáng)傳播的持久性。持久性即農(nóng)業(yè)科技實(shí)施給農(nóng)民帶來(lái)快樂(lè)的持續(xù)時(shí)間。新技術(shù)給農(nóng)民帶來(lái)增產(chǎn)增收的快樂(lè)，但在實(shí)施中存在科技風(fēng)險(xiǎn)，尤其是增產(chǎn)帶來(lái)市場(chǎng)的波動(dòng)，產(chǎn)生谷賤傷農(nóng)的減收現(xiàn)象，使得科技快樂(lè)是短暫的。因此，農(nóng)業(yè)科技傳播需要拓寬傳播的寬度，不僅是前期的技術(shù)，也包括后期的保障，如關(guān)注農(nóng)業(yè)科技風(fēng)險(xiǎn)投資基金、“公司+農(nóng)戶+基地”模式并進(jìn)行積極傳播，以保證農(nóng)民獲利；四是加強(qiáng)傳播的遠(yuǎn)近性。指農(nóng)民獲得科技快樂(lè)需要的期待時(shí)間。科技快樂(lè)滿足并非即期可實(shí)現(xiàn)的，而是需要一定的努力與等待，而這種長(zhǎng)的期待得到的快樂(lè)更具持久性。農(nóng)業(yè)科技傳播注重寓傳于教，農(nóng)業(yè)科技傳播既是技術(shù)的傳播過(guò)程，也是農(nóng)民人才的培養(yǎng)過(guò)程，通過(guò)提高文化水平，增長(zhǎng)知識(shí)才干，幫助農(nóng)民提高自我發(fā)展的能力；五是加強(qiáng)傳播的確定性。意味著農(nóng)業(yè)科技實(shí)施給農(nóng)民帶來(lái)快樂(lè)的真切可感的程度。不可感受的快樂(lè)是無(wú)意義的，農(nóng)業(yè)科技傳播重視寓傳于觀，組織參觀農(nóng)業(yè)科技示范基地是增加科技快樂(lè)可感受性的有效途徑。

時(shí)尚路徑。時(shí)尚路徑既是快樂(lè)路徑的提升，也是對(duì)文化路徑的突破，目的使農(nóng)民學(xué)習(xí)科技成為一種時(shí)尚。農(nóng)業(yè)科技契合時(shí)尚所需要的條件：一是適當(dāng)?shù)碾y度。農(nóng)業(yè)科技掌握需要有一定的知識(shí)要求，如果可以輕而易舉地獲得，沒(méi)有了追求，也就不能稱其為時(shí)尚。但難度過(guò)大，也阻擋時(shí)尚追求。二是非壟斷。農(nóng)業(yè)科技傳播的終極目標(biāo)就是打破技術(shù)壟斷，惠及農(nóng)民，這與時(shí)尚的要求不謀而合。時(shí)尚的形成和充分發(fā)育仰仗于傳播，農(nóng)業(yè)科技傳播對(duì)時(shí)尚的塑造可以從三個(gè)方面展開(kāi)。

首先，加強(qiáng)喜新觀念傳播。哈耶克認(rèn)為觀念對(duì)行為的引導(dǎo)將居于優(yōu)先地位。因此，農(nóng)民接受和采納科技始于其觀念從保守向喜新轉(zhuǎn)變。喜新崇尚進(jìn)步和創(chuàng)新，即可以成為支持時(shí)尚的追求，也符合科技所需要的精神。加強(qiáng)喜新觀念傳播，為農(nóng)業(yè)科技成為一種時(shí)尚而擺脫因循守舊、排外的思想束縛。

其次，降低時(shí)尚成本。當(dāng)科技時(shí)尚成本的門檻過(guò)高時(shí)，科技時(shí)尚的追求受到極大的限制。而成本大是農(nóng)業(yè)科技推廣困難的重要原因之一。農(nóng)業(yè)科技傳播的目的就是降低門檻，努力消除科技中一切不利于農(nóng)民接受的因素，包括費(fèi)用、風(fēng)險(xiǎn)等，回答和解決農(nóng)民的疑慮，為農(nóng)業(yè)科技成為時(shí)尚掃清障礙。

最后，建立開(kāi)放的傳播模式。開(kāi)放是培育時(shí)尚的沃土。目前，行政命令仍是農(nóng)業(yè)科技傳播的主要形式，這種把技術(shù)“推”給農(nóng)民的傳播方式帶有一定程度的強(qiáng)制性，農(nóng)民缺乏主動(dòng)參與的意識(shí)，與時(shí)尚的開(kāi)放要求背道而馳。因此，建立開(kāi)放的、互動(dòng)的傳播模式，為農(nóng)業(yè)科技成為一種時(shí)尚提供了發(fā)育的沃土。

媒介路徑。媒介的政府喉舌、市場(chǎng)主體和社會(huì)公器三重身份，決定了其應(yīng)該在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間做到平衡。惟收視率是舉的規(guī)則反映出重經(jīng)濟(jì)效益、輕社會(huì)效益的理念，容易產(chǎn)生媒介歧視。事實(shí)上，農(nóng)業(yè)科技是一種公共技術(shù)，既有巨大的社會(huì)效益，也有長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，只是直接受益者主要是農(nóng)民，媒介是間接受益者。因此，媒介應(yīng)該破除收視率的誤區(qū)，發(fā)揮其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)業(yè)科技傳播承擔(dān)更多的責(zé)任。責(zé)任落實(shí)到具體的行為中：首先，增加專業(yè)的農(nóng)業(yè)傳播機(jī)構(gòu)及固定欄目，如建立農(nóng)民的專業(yè)頻道，以獲利頻道的收入對(duì)農(nóng)民頻道進(jìn)行補(bǔ)貼，為農(nóng)業(yè)科技傳播提供良好的平臺(tái)；其次，真正了解農(nóng)民的需要，精心制作農(nóng)業(yè)科技節(jié)目，不能為了完成上級(jí)任務(wù)而簡(jiǎn)單交差；再次，媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播上要表現(xiàn)出應(yīng)有的耐心和恒心。由于農(nóng)業(yè)科技傳播的效果具有滯后性，不能盲目以收視率高低決定節(jié)目的改、停；最后，挖掘傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢(shì)，積極運(yùn)用新的媒介，提高媒介的科技傳播能力。發(fā)展農(nóng)村有線電視網(wǎng)絡(luò)，利用其信息量大、傳播速度快的特點(diǎn)，展示農(nóng)業(yè)科技傳播的優(yōu)勢(shì)，豐富農(nóng)業(yè)科技傳播的內(nèi)容。積極運(yùn)用新的媒介，信息傳播手段已經(jīng)發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信階段，但這些新媒介優(yōu)勢(shì)并未在農(nóng)業(yè)科技傳播中得以體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信的農(nóng)業(yè)科技傳播能力較差。

多元供給路徑。農(nóng)業(yè)科技傳播需開(kāi)闊視野、拓寬供給渠道。最有效的傳播機(jī)制仍然堅(jiān)持政府為主導(dǎo)，國(guó)家撥款為主渠道。

首先，積極引進(jìn)資金，設(shè)立科技傳播基金。鼓勵(lì)民間、私人投資于農(nóng)業(yè)科技傳播事業(yè)。包括：一是引進(jìn)涉農(nóng)企業(yè)資金。企業(yè)參與農(nóng)業(yè)科技傳播表現(xiàn)為：產(chǎn)前提供種子、化肥等物質(zhì)資料，產(chǎn)中的技術(shù)指導(dǎo)，產(chǎn)后收購(gòu)，解決農(nóng)民資金、技術(shù)和風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，達(dá)到產(chǎn)銷有機(jī)結(jié)合。同時(shí)，也擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷“雙贏”。二是發(fā)展各種民間技術(shù)傳播組織。最有活力的傳播體系是私人和政府部門之間的聯(lián)合和協(xié)作，政府應(yīng)加以幫助和扶持這些民間組織。其中農(nóng)民專業(yè)協(xié)會(huì)等農(nóng)民合作組織在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播中發(fā)揮越來(lái)越大的作用；三是把科技成果直接擁有者引入傳播領(lǐng)域，適時(shí)采用科技家教這種不拘一格的傳播模式。即根據(jù)生產(chǎn)需要，農(nóng)民主動(dòng)自掏腰包“開(kāi)小灶”，聘請(qǐng)農(nóng)業(yè)科技成果的擁有者等到自己家中擔(dān)任“科技家教”，面對(duì)面地接受指導(dǎo)。其次，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)科技傳播部門興辦經(jīng)濟(jì)實(shí)體。第三，信貸等方面給予優(yōu)惠。加大信貸支持力度，積極支持農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播項(xiàng)目。逐步探索建立縣域擔(dān)保基金，創(chuàng)新?lián)；稹?dān)保公司和金融機(jī)構(gòu)的合作方式，放大對(duì)技術(shù)傳播項(xiàng)目貸款的信用額度，解決農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播人員貸款擔(dān)保難的問(wèn)題。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的基礎(chǔ)價(jià)值與傳播

1農(nóng)技推廣的特性

在探討農(nóng)技推廣的涵義時(shí),離不開(kāi)對(duì)農(nóng)技推廣自身內(nèi)涵特性的認(rèn)識(shí)。農(nóng)技推廣作為一門科學(xué),具有以下特性。

1.1相依性

就是與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相依相存,相輔相成。沒(méi)有農(nóng)業(yè)生產(chǎn),自然也就沒(méi)有農(nóng)技推廣,農(nóng)技推廣的進(jìn)步,促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展。

1.2中介性

農(nóng)技推廣處于自然科學(xué)與社會(huì)科學(xué)交叉的“邊緣”,是銜接科技成果與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的橋梁,是溝通基礎(chǔ)理論與應(yīng)用技術(shù)的環(huán)節(jié),是聯(lián)結(jié)科學(xué)技術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的紐帶。沒(méi)有農(nóng)技推廣這個(gè)“中轉(zhuǎn)站”、“關(guān)節(jié)點(diǎn)”,科學(xué)技術(shù)就不能由生產(chǎn)的精神潛力或知識(shí)形態(tài)的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為直接的現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。

1.3實(shí)踐性

農(nóng)技推廣本身是一種社會(huì)實(shí)踐活動(dòng),其理論基礎(chǔ)和知識(shí)體系,都來(lái)源于實(shí)踐,是長(zhǎng)期的科研實(shí)踐、推廣實(shí)踐、生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的概括和總結(jié),回到實(shí)踐中,受到實(shí)踐的檢驗(yàn),為社會(huì)實(shí)踐服務(wù),離開(kāi)實(shí)踐就談不上農(nóng)技推廣。

1.4動(dòng)態(tài)性

農(nóng)技推廣是一個(gè)不斷運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。這個(gè)過(guò)程是由成果研究階段、傳播普及階段、應(yīng)用生產(chǎn)階段所組成,兩個(gè)階段緊密聯(lián)系,相互作用,時(shí)刻運(yùn)動(dòng)著、變化著。這和其他任何事物一樣,“處于永恒的生產(chǎn)和消滅中,處于不斷的流動(dòng)中,處于無(wú)休止的運(yùn)動(dòng)和變化中”。當(dāng)我們要了解和認(rèn)識(shí)農(nóng)技推廣的內(nèi)涵時(shí),考察農(nóng)技推廣普遍聯(lián)系的動(dòng)態(tài)特性是十分重要的。

1.5繼承性

我國(guó)農(nóng)業(yè)歷史悠久,在漫長(zhǎng)的生產(chǎn)實(shí)踐中,認(rèn)識(shí)自然,改造自然,一代一代相傳,連續(xù)不斷,積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

1.6創(chuàng)造性

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是在廣闊的土地上從事的生產(chǎn)實(shí)踐,分布面廣,地域差異大,而科技成果是在一定的時(shí)間、地點(diǎn)的條件下試驗(yàn)成功的。這種成果的局限性與地域的廣闊性的矛盾,說(shuō)明在另一種時(shí)間、地點(diǎn)的條件下應(yīng)用科技成果是一種再創(chuàng)造。另外,科技成果在研究時(shí),要求攻關(guān)突破,重點(diǎn)放在某一單項(xiàng)技術(shù)上,而推廣應(yīng)用,則是組裝配套的綜合技術(shù)。

1.7重復(fù)性

農(nóng)業(yè)科技成果和一般科技成果不同,一般科技成果雖能重復(fù),但在重復(fù)之后,實(shí)用價(jià)值逐漸降低。農(nóng)業(yè)技術(shù)的連續(xù)性、積累性和穩(wěn)定性比較突出,農(nóng)業(yè)科技成果在重復(fù)之后,在一定時(shí)期內(nèi),反而還得到完善、提高和發(fā)展。當(dāng)一些更好的新成果出現(xiàn)之后,舊的科技成果逐步讓位于新成果,新成果仍然是可以重復(fù)的。

1.8群眾性

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散,從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民,人數(shù)眾多,這可以說(shuō),農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是億萬(wàn)農(nóng)民群眾從事的生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)。因此,農(nóng)民群眾在掌握科學(xué)技術(shù)之后,互相學(xué)習(xí),互相交流,促進(jìn)了農(nóng)業(yè)科技的傳播。這說(shuō)明農(nóng)技推廣有廣泛的群眾性。

2農(nóng)技推廣中的傳播模式

根據(jù)農(nóng)業(yè)技術(shù)所固有的存在形態(tài)和方式,農(nóng)業(yè)技術(shù)可劃分為操作型技術(shù)、知識(shí)型技術(shù)、物化型技術(shù)。其傳播模式主要有以下4類。

2.1傳習(xí)式主要采取口授身教、家傳戶習(xí)的方式,由父?jìng)髯?由子傳孫,子子孫孫,一代一代的連續(xù)不斷地傳下去,逐步發(fā)展到一個(gè)家族,幾個(gè)山寨,一群村落。這在原始農(nóng)業(yè)階段,由于科技文化落后,大都采取這種方式,這種傳播模式只能引起“微變”。

2.2接力式在技術(shù)保密或技術(shù)封鎖的條件下,技術(shù)的轉(zhuǎn)移與擴(kuò)散,有嚴(yán)格控制的選擇。這在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)階段,一些技術(shù)秘方,以師父帶徒弟的方式往下傳,如接力賽一樣。師父所帶的徒弟,是由師父挑選的。這種傳播方式,雖也是一代一代下傳,但呈單線狀,不呈輻射狀,局限性較大,這種傳播只能引起技術(shù)上的“弱變”。

2.3波浪式這種傳播模式,由科技成果中心將成果呈波浪式向周圍輻射、擴(kuò)散。這種狀況可由“一石激起千層浪”來(lái)描繪。這種方式,可以稱之為“輻射式”,在當(dāng)代被普遍采用,它能促進(jìn)技術(shù)的變化和發(fā)展,可以稱之為“漸變”。

作者：李秀華單位：(吉林省通榆縣烏蘭花鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播,推動(dòng)種植業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

摘要：種植業(yè)仍為我國(guó)農(nóng)業(yè)主要成分。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣可有效推進(jìn)種植業(yè)發(fā)展，是將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力、促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村進(jìn)步、農(nóng)民增收的重要技術(shù)手段。通過(guò)完善的農(nóng)業(yè)技術(shù)體系建立，能充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的“催化劑”作用，能推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提質(zhì)增效。但我國(guó)東中西部、平原與山區(qū)、沿海與內(nèi)地農(nóng)業(yè)科技水平普及程度不一，農(nóng)民的文化水平也參差不齊，所以要以農(nóng)業(yè)技術(shù)推進(jìn)種植業(yè)的發(fā)展，必須得結(jié)合各地實(shí)際，講究策略，穩(wěn)步推廣。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)技術(shù)；推廣；策略；種植業(yè)；發(fā)展

一、當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的現(xiàn)狀

當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣在諸多層面還存在問(wèn)題，主要體現(xiàn)在在推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)時(shí)“一刀切”，和各地實(shí)際情況、山川水文、氣候物產(chǎn)結(jié)合的緊密度不夠，在進(jìn)行定位方面精確度不夠等。農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣沒(méi)有嚴(yán)格的按照專業(yè)進(jìn)行設(shè)置，這就對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及綜合服務(wù)的提供方面有著很大的影響。

再者，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣發(fā)展過(guò)程中，還存在著重視科研而輕視推廣的一些思想問(wèn)題，在傳播推廣的效率上就得不到有效提升。還有是在理論的研究過(guò)程中和技術(shù)的推廣沒(méi)有得到緊密結(jié)合，在研究的目標(biāo)方面比較單一化，研究的領(lǐng)域比較狹窄等。

二、當(dāng)前我國(guó)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的優(yōu)化策略探究

優(yōu)化農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播推廣，要從多方面進(jìn)行探索，首先要能夠遵循相應(yīng)的原則，這樣才能將技術(shù)推廣的作用得到充分發(fā)揮。堅(jiān)持遵循效果導(dǎo)向的原則，緊密和實(shí)際的利益需求相結(jié)合以推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，堅(jiān)持因地制宜，將主體多元化的原則充分重視。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過(guò)程中，還要注重職能細(xì)化，在這些層面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)考慮整合，才能真正的保障農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的效率得以有效提升。

加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，要充分重視農(nóng)民為本的理念。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)、結(jié)果運(yùn)用的對(duì)象就是廣大農(nóng)民朋友，所以在技術(shù)的推廣中要和農(nóng)民的實(shí)際需求相結(jié)合。要能充分尊重農(nóng)民的參與權(quán)以及經(jīng)驗(yàn)，尊重農(nóng)民的選擇，進(jìn)一步的滿足農(nóng)民的生產(chǎn)生活和對(duì)農(nóng)業(yè)科技的實(shí)際需求。具體的技術(shù)傳播推廣過(guò)程中，就要高度重視項(xiàng)目選擇，提高技術(shù)選擇的準(zhǔn)確性和適應(yīng)性。

再者，要想將農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣的效率得以提升，就要能對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的特殊性研究上進(jìn)行強(qiáng)化。農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播以及技術(shù)自身的特殊環(huán)境下，在周期性以及風(fēng)險(xiǎn)性方面都比較大，要能將農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣的整體隊(duì)伍能夠加強(qiáng)壯大。并要能夠?qū)r(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站的建設(shè)要能完善化，將主渠道的作用得到充分有效的發(fā)揮，還要對(duì)農(nóng)科單位以及社會(huì)團(tuán)體的參與農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系的建設(shè)方面進(jìn)行加強(qiáng)。

三、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播，推動(dòng)種植業(yè)穩(wěn)步發(fā)展

現(xiàn)代化的農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)業(yè)種植業(yè)有著密不可分的聯(lián)系，農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣既是其中的重要結(jié)構(gòu)，也是推動(dòng)以教育為最終目的的農(nóng)村發(fā)展的核心主導(dǎo)力量。由此可見(jiàn)，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)業(yè)種植業(yè)和農(nóng)村發(fā)展都占有非常重要的作用。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是農(nóng)業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展的重要組成部分，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣對(duì)農(nóng)業(yè)種植業(yè)的影響意義極為重大。

例如，在小麥或水稻的培育過(guò)程中，進(jìn)行一些人為的干預(yù)措施，如統(tǒng)一管理、統(tǒng)一品種、統(tǒng)一栽植密度及多培育壯秧等方式來(lái)提高產(chǎn)量。而進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣可以使農(nóng)業(yè)技術(shù)手段規(guī)范化，管理統(tǒng)一化。能有效的節(jié)約人工和資源，既提高了產(chǎn)量又避免了一些不必要的浪費(fèi)。

（一）農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣有利于種植業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

農(nóng)業(yè)種植業(yè)要以現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)作為目標(biāo)，立足于農(nóng)業(yè)種植業(yè)本身，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以實(shí)現(xiàn)有效的變革。發(fā)展方向集中在以下兩個(gè)方面。

在種植總量均衡的前提之下，要堅(jiān)持多元化經(jīng)營(yíng)的理念方針，保障我國(guó)糧食的自給率和綜合生產(chǎn)能力。由于我國(guó)緯度跨度大，就必須采用因地制宜的方式來(lái)進(jìn)行種植業(yè)生產(chǎn)。例如，在南方地區(qū)可以種植水稻等，在東北地區(qū)適宜種植大豆、玉米和水稻等，在冀魯豫地區(qū)應(yīng)著重發(fā)展優(yōu)質(zhì)小麥的種植。此外，還需要加大力度發(fā)展蔬菜、油料、花卉和棉花等經(jīng)濟(jì)作物。

在農(nóng)作物栽培過(guò)程中，優(yōu)質(zhì)配套的栽培技術(shù)是必不可少的，采用優(yōu)勝劣汰來(lái)選取農(nóng)作物品種。選取優(yōu)質(zhì)、專用、適銷的農(nóng)作物品種。現(xiàn)今的市場(chǎng)越來(lái)越多元化，人們的日常需求也在朝著綠色健康多遠(yuǎn)化發(fā)展，這就必須使農(nóng)業(yè)種植業(yè)產(chǎn)品多元化、優(yōu)質(zhì)化和層次化加深。還需重點(diǎn)關(guān)注進(jìn)出口農(nóng)作物的培育種植，培養(yǎng)現(xiàn)在緊俏的名貴中藥、名貴花卉、特色蔬菜等。糧食種植要淘汰南方早拋稻、江南冬小麥、東北春小麥中的劣質(zhì)品種，推廣優(yōu)質(zhì)專用小麥、玉米和大豆等。油料種植要大力拓展長(zhǎng)江流域油菜籽生產(chǎn)面積，提高“雙低”油菜的生產(chǎn)比值，保證國(guó)內(nèi)食用油的供給。水果種植要限制蘋(píng)果、柑桔、梨等大水果，大力推廣優(yōu)質(zhì)小水果種植，并優(yōu)化樹(shù)種結(jié)構(gòu)，增大加工型水果生產(chǎn)。

（二）農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣有利于推進(jìn)新型農(nóng)村發(fā)展

農(nóng)村發(fā)展離不開(kāi)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，通過(guò)科學(xué)有效的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣可以更好的建設(shè)新型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，更好地培育新型農(nóng)民。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣到位了，就能推進(jìn)農(nóng)村社會(huì)繁榮興旺。在現(xiàn)如今的農(nóng)業(yè)種植業(yè)發(fā)展問(wèn)題上，需進(jìn)行農(nóng)村綜合發(fā)展，達(dá)到實(shí)現(xiàn)普遍福利這一最終目標(biāo)。全面提高整個(gè)農(nóng)村人口的認(rèn)知能力及農(nóng)業(yè)技術(shù)水平，能為農(nóng)業(yè)改革帶來(lái)更多紅利。在進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作后，農(nóng)民對(duì)現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)發(fā)展水平有了更高層次的認(rèn)知，了解了農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀，了解了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展出路，這樣才能大大提高農(nóng)民們的主觀能動(dòng)性，才能真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展的普遍的社會(huì)福利。在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中，如反季節(jié)蔬菜的種植技術(shù)，在一定程度上改變了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“忙閑各半年”的情況，讓農(nóng)民在勞動(dòng)強(qiáng)度降低的情況下，一年都有收益。所以，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作在農(nóng)村發(fā)展及農(nóng)業(yè)種植業(yè)發(fā)展中，有著決定性的作用。

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，農(nóng)業(yè)技術(shù)是農(nóng)村的重要生產(chǎn)力。隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展，廣大農(nóng)民朋友深刻地意識(shí)到了科學(xué)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣帶來(lái)的好處，其對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響極為重要。通過(guò)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，能更好地實(shí)現(xiàn)建設(shè)新農(nóng)村的目標(biāo)。為此，必須有效發(fā)揮農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的作用。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作本身在于傳播知識(shí)，培養(yǎng)農(nóng)民的科技種田意識(shí)，更好地提升農(nóng)村人口素質(zhì)，全面推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，對(duì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)種植業(yè)發(fā)展有著極其重要的影響，以此澩锏椒比倥逕緇岬淖鈧漳勘輟

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的作用研究

[摘 要] 近年來(lái)我國(guó)大力推動(dòng)全面改革，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的改革也在不斷推進(jìn)。推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展對(duì)于提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率有著顯著的積極作用，而農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)的改革推廣也有十分積極且深遠(yuǎn)的影響。本文主要分析了農(nóng)業(yè)當(dāng)前的現(xiàn)狀以及農(nóng)業(yè)推廣的重要性，從而闡述了農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播對(duì)于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的作用。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播 作用

1 我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣現(xiàn)狀

目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的形式不容樂(lè)觀，依然存在著諸多層面上的問(wèn)題，具體表現(xiàn)在：我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的機(jī)構(gòu)建設(shè)未能達(dá)到足夠的合理化，其未能準(zhǔn)確地對(duì)推廣進(jìn)行定位；農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的機(jī)構(gòu)沒(méi)有達(dá)到足夠的專業(yè)化，在提供一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的綜合服務(wù)上存在局限性，同時(shí)推廣機(jī)構(gòu)中存在的多重職能重疊的情況也將阻礙農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的有效性和全面性；在實(shí)際推廣中，甚至還存在重科研輕推廣的策略問(wèn)題；由于農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播達(dá)不到密切聯(lián)系實(shí)際生活、滿足實(shí)際情況，也影響了技術(shù)推廣的效率；技術(shù)推廣同理論研究也未能夠理想的糅合在一起，目前理論研究的目標(biāo)和領(lǐng)域都過(guò)于單一和狹隘。以上問(wèn)題都需要盡快解決。

2 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的意義

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣具有非常重要的作用，體現(xiàn)在：提升鞏固農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有積極作用，它可以加強(qiáng)在科研單位和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之間的聯(lián)系，使得科研技術(shù)的研究更加合理化，且更具有實(shí)用性，使科研成果能夠更有效地促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；不斷建立和完善農(nóng)業(yè)技術(shù)機(jī)構(gòu)體系使得農(nóng)業(yè)技術(shù)充分發(fā)揮對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的推動(dòng)影響，而在農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣過(guò)程中，也可以幫助普及科技影響力，加強(qiáng)農(nóng)民的科技文化素質(zhì)，從而為今后更好的農(nóng)業(yè)發(fā)展奠定基石；農(nóng)村的社會(huì)服務(wù)模式也會(huì)在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中得到推進(jìn)和激發(fā)，通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)推導(dǎo)可以更好的克服社會(huì)化服務(wù)內(nèi)容層面過(guò)多的問(wèn)題，從而有效的提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率。

3 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的作用

3.1 傳播源對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的啟發(fā)性

根據(jù)傳播學(xué)的研究，傳播源具有以下幾個(gè)重要的特點(diǎn)：具有強(qiáng)而有力的權(quán)威性、親和力、吸引力并且具有能動(dòng)性，傳播源具有真實(shí)性、可靠性。根據(jù)以往的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中傳播源也具有以上特點(diǎn)。基于我國(guó)以及一些發(fā)展中國(guó)家的農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀可以得出農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播過(guò)程中，推廣工作人員發(fā)揮著重要的作用。因而，作為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的政府執(zhí)行者，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員其自身具備的文化知識(shí)、信息溝通能力和社會(huì)形象地位都對(duì)農(nóng)業(yè)信息傳播具有一定的影響。例如，在20世紀(jì)70年代中國(guó)雜交水稻的推廣中，國(guó)家將推廣雜交水稻列入到糧食生產(chǎn)發(fā)展的策略中，從各級(jí)政府在推廣雜交水稻的政策實(shí)施過(guò)程中可以看出政府不僅僅是推廣政策的組織者，同時(shí)也是推廣的傳播源的重要成員。政府作為傳播源，真實(shí)體現(xiàn)了傳播源的強(qiáng)而有力的權(quán)威性及可靠性的特點(diǎn)，而政府作為傳播源也是我國(guó)能夠成功推動(dòng)雜交水稻的重要因素。當(dāng)時(shí)推動(dòng)計(jì)劃中大量技術(shù)推廣人員下鄉(xiāng)蹲點(diǎn)各大試驗(yàn)田和示范田的帶動(dòng)方式發(fā)揮了巨大的作用，他們代表了各級(jí)政府，且作為推廣的傳播源通過(guò)各種方式拉近傳播接受者的距離，從而保證信息的可獲得性，這樣的方式也具有上述過(guò)程中傳播源所具有的特點(diǎn)。與此同時(shí)，政府的官方網(wǎng)站和平臺(tái)也在某種程度上扮演者雜交水稻推廣的傳播渠道，這一系列的政策實(shí)施使得中國(guó)雜交水稻技術(shù)在很短的時(shí)間內(nèi)得到很快的發(fā)展和傳播。在對(duì)一些對(duì)農(nóng)戶的調(diào)查問(wèn)卷中可以分析得出，大多數(shù)農(nóng)戶的對(duì)新技術(shù)的獲得來(lái)源、信息判斷及技術(shù)培訓(xùn)等一些相關(guān)傳播過(guò)程中，對(duì)村干部和政府機(jī)構(gòu)的農(nóng)業(yè)技術(shù)人員具有很強(qiáng)的依賴性和信任性，這一調(diào)查結(jié)果也直接說(shuō)明了傳播源對(duì)于相關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過(guò)程具有重要的啟發(fā)性。

3.2 傳播信息研究主要結(jié)果對(duì)技術(shù)推廣的啟發(fā)性

傳播過(guò)程中，通過(guò)研究傳播信息可以得出傳播信息需要具備一下特點(diǎn)：傳播的信息需要有一個(gè)清晰的結(jié)論，并且前后一致的信息可以讓接受者更容易理解，而讓人愉悅的信息內(nèi)容同樣使接受者易于接受，傳播內(nèi)容中前段和末尾的信息更容易被記住，重復(fù)出現(xiàn)的信息可以增加傳播需要的效果，然而過(guò)于頻繁的相同信息則會(huì)起到相反的作用，降低傳播效果，而信息通過(guò)不同五官接受可增加記憶性。通過(guò)上述對(duì)技術(shù)傳播信息的研究分析結(jié)果，可以對(duì)我們?nèi)绾胃侠淼脑O(shè)計(jì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方法提供理論支持從而提高技術(shù)推廣的有效性，使農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的相關(guān)理論知識(shí)更易被受眾接受獲得。

3.3 對(duì)傳播接受者的研究對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的啟發(fā)性

通過(guò)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播明朗傳播的接受者，只有了解受眾才能夠進(jìn)行有效傳播，從而達(dá)到農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的目的。在傳播過(guò)程中需要分析受眾對(duì)信息的接受和記憶、受眾的個(gè)人差異，因?yàn)槭鼙姷淖陨砦幕刭|(zhì)、接受態(tài)度和對(duì)信息的理解能力，甚至是受眾的社會(huì)背景對(duì)他們?nèi)绾潍@取和理解信息都有影響，從而影響到信息的傳播效果。在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的過(guò)程中收集受眾的信息，有針對(duì)性地選擇客觀的、熟悉的傳播源，合理地建設(shè)與傳播接受者之間良好且積極的關(guān)系，制作設(shè)計(jì)易于受眾理解和接受的信息傳遞內(nèi)容，從而將制定出可靠有效的推廣機(jī)構(gòu)以及推廣方式，使得農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣被受眾更輕松愉快的接受，從而加大推廣效果。

4 結(jié)語(yǔ)

伴隨著我國(guó)逐漸步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方面也隨之出現(xiàn)了新的態(tài)勢(shì)和問(wèn)題，需要通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)、實(shí)踐去完善。由于農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作應(yīng)該是基于合理的科學(xué)理論基礎(chǔ)上的，我們應(yīng)當(dāng)足夠的重視并致力于農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播，并且理解遵循農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的特點(diǎn)和傳播規(guī)律，從而及時(shí)且有效地制定出合理的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣策略，并且明白只有堅(jiān)持以科學(xué)研究理論為依托根本，我們才能夠在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣過(guò)程中避免短期行為的錯(cuò)誤引導(dǎo)，從而制定科學(xué)的技術(shù)推廣策略，擺脫農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣現(xiàn)狀中存在的問(wèn)題，提高我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)水平。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:農(nóng)業(yè)科技傳播在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系中的應(yīng)用

摘要 以國(guó)家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽(yáng)綜合試驗(yàn)站為例，從農(nóng)業(yè)科技傳播的不同方式在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的應(yīng)用進(jìn)行闡述，分析了如何將新品種、新產(chǎn)品、新技術(shù)教授農(nóng)村、企業(yè)、合作社等實(shí)體乃至農(nóng)民，為農(nóng)民致富提供技術(shù)支持，為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村進(jìn)行技術(shù)服務(wù)。

關(guān)鍵詞 農(nóng)業(yè)科技傳播；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系；試驗(yàn)示范；汾陽(yáng)綜合試驗(yàn)站

隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)研究新模式現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的建立，各種農(nóng)產(chǎn)品啟動(dòng)了種質(zhì)創(chuàng)新與育種、作物栽培與管理、病蟲(chóng)害防控、土肥、農(nóng)業(yè)機(jī)械化、農(nóng)產(chǎn)品加工與貯藏、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)的研究，并需要對(duì)新品種、新產(chǎn)品、新技術(shù)進(jìn)行試驗(yàn)示范。在示范過(guò)程中，農(nóng)業(yè)科技傳播與溝通顯得尤為重要，已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的關(guān)鍵。現(xiàn)就農(nóng)業(yè)科技傳播技術(shù)在國(guó)家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽(yáng)綜合試驗(yàn)站中的應(yīng)用情況分析如下。

1 國(guó)家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽(yáng)綜合試驗(yàn)站應(yīng)用農(nóng)業(yè)科技傳播總體概況

農(nóng)業(yè)科技傳播具有非常悠久的歷史，是科技傳播最早的起源之一[1]。農(nóng)業(yè)科技傳播的目的是將農(nóng)業(yè)科技信息和知識(shí)傳遞給受眾，基于傳播學(xué)的理論和方法，通過(guò)將“私有知識(shí)”轉(zhuǎn)化為“社會(huì)共享知識(shí)”的方法，最終促進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步[2]。農(nóng)業(yè)科技傳播是將科研成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力的最主要的橋梁和紐帶，能夠推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展，促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展，增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益[3]。

隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量農(nóng)民涌入城市務(wù)工，農(nóng)業(yè)科技更新速度加快，原有的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，不能滿足農(nóng)民群眾日益多元化、個(gè)性化的農(nóng)業(yè)科技需要。因此，要從我國(guó)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的實(shí)際情況出發(fā)，采取多項(xiàng)措施，切實(shí)可行地推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展[4]。

自十一五以來(lái)，國(guó)家建立了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)服務(wù)體系，覆蓋了60多種農(nóng)作物，國(guó)家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽(yáng)綜合試驗(yàn)站自2008年加入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系，承擔(dān)了谷子輕簡(jiǎn)高效生產(chǎn)技術(shù)與示范、丘陵旱薄區(qū)谷子糜子增產(chǎn)增效技術(shù)集成與示范、谷子糜子大眾化食品加工技術(shù)研發(fā)、谷子糜子特異資源創(chuàng)新和育種創(chuàng)新能力提升、谷子糜子主要病蟲(chóng)害動(dòng)態(tài)及防控技術(shù)研發(fā)示范、谷子糜子抗旱耐瘠薄栽培生理研究、谷子糜子產(chǎn)業(yè)信息與政策研究等多項(xiàng)任務(wù)。在任務(wù)執(zhí)行過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)成員及示范縣技術(shù)骨干，結(jié)合各示范縣農(nóng)業(yè)局的培訓(xùn)活動(dòng)，根據(jù)農(nóng)民文化程度參差不齊的特點(diǎn)，采取集中會(huì)議培訓(xùn)、田間現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)、專題講座、座談會(huì)、田間巡回指導(dǎo)、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、入戶培訓(xùn)、科技下鄉(xiāng)、印發(fā)宣傳資料、出版報(bào)紙雜志、電視廣播宣傳、網(wǎng)絡(luò)電話溝通等多種形式，共同對(duì)試驗(yàn)站的服務(wù)區(qū)內(nèi)對(duì)象進(jìn)行培訓(xùn)活動(dòng)。主要內(nèi)容包括中央一號(hào)文件精神、農(nóng)業(yè)法律法規(guī)、谷子糜子新品種介紹、輕簡(jiǎn)化栽培、抗旱播種技術(shù)、測(cè)土配方施肥、化學(xué)除草、病蟲(chóng)害防治、加工貯藏等。農(nóng)業(yè)科技傳播的對(duì)象主要是農(nóng)戶、種植大戶、專業(yè)合作社、企業(yè)、基地負(fù)責(zé)人、技術(shù)骨干、鄉(xiāng)村干部、部分農(nóng)業(yè)主管部門。

2 國(guó)家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽(yáng)綜合試驗(yàn)站應(yīng)用農(nóng)業(yè)科技傳播的機(jī)制創(chuàng)新

農(nóng)業(yè)科技推廣是關(guān)系農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的重大問(wèn)題，長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)科技推廣十分重視，投入了大量的人力、財(cái)力、物力，已經(jīng)初步建成了覆蓋全國(guó)、運(yùn)行正常、能夠基本滿足需求的農(nóng)業(yè)科技推廣技術(shù)體系，對(duì)推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了非常重要的貢獻(xiàn)。另外，全國(guó)各地根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，也進(jìn)行了很多探索與實(shí)踐，創(chuàng)新了農(nóng)業(yè)科技推廣的方式和方法，收到了良好的效果，如南平的“科技特派員制度”、寶雞的“農(nóng)業(yè)科技專家大院”、河北的“農(nóng)業(yè)科技傳播站”等具有地方特色的傳播模式。在適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)、滿足農(nóng)民需求、促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的前提下，也進(jìn)行了大量的改革和創(chuàng)新，尤其是在農(nóng)、科、教統(tǒng)籌，產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合等方面進(jìn)行了有益的探索與實(shí)踐，培育了一批典型，如各種類型的技術(shù)經(jīng)濟(jì)服務(wù)組織建設(shè)、行業(yè)學(xué)會(huì)（協(xié)會(huì)）建設(shè)、農(nóng)業(yè)科技園區(qū)建設(shè)等。總之，這些農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的創(chuàng)新不但滿足農(nóng)民的需要，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)發(fā)展，也豐富了農(nóng)業(yè)科技推廣體系，積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為農(nóng)業(yè)科技傳播學(xué)科建設(shè)奠定了實(shí)踐基礎(chǔ)[5]。另外，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，非公益性的農(nóng)業(yè)科技傳播方式也逐漸出現(xiàn)，并發(fā)展壯大。先后涌現(xiàn)出了龍頭企業(yè)帶動(dòng)模式、農(nóng)民專業(yè)合作社模式、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園模式等成功事例，對(duì)國(guó)家公益性農(nóng)業(yè)科技傳播體系進(jìn)行了很好的補(bǔ)充[6]。

近幾年，呂梁市著手綠色谷子生產(chǎn)基地建設(shè)，進(jìn)行綠色認(rèn)證，提升呂梁以谷子為首的綠色雜糧產(chǎn)業(yè)，汾陽(yáng)試驗(yàn)站本著為地方谷子產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支持的思路，以市政府和各縣農(nóng)委的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站搭建的基地建設(shè)和農(nóng)技推廣平臺(tái)，做一些具體的農(nóng)業(yè)科技傳播指導(dǎo)工作，重點(diǎn)在基地內(nèi)示范推廣“谷子輕簡(jiǎn)化高效栽培技術(shù)”，負(fù)責(zé)技術(shù)培訓(xùn)和谷子生長(zhǎng)階段的跟蹤技術(shù)指導(dǎo)。

借助各示范縣農(nóng)委的行政優(yōu)勢(shì)，布置“綠色谷子”及“谷子輕簡(jiǎn)化栽培技術(shù)”示范基地，配合試驗(yàn)站的品種和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，完成農(nóng)業(yè)科技傳播和試驗(yàn)示范推廣工作。汾陽(yáng)試驗(yàn)站在各縣的綠色谷子基地集中搞26.7 hm2的“谷子輕簡(jiǎn)化栽培技術(shù)”示范，通過(guò)技術(shù)培訓(xùn)，向全部基地輻射推廣。各縣通過(guò)行政指導(dǎo)基地農(nóng)戶與當(dāng)?shù)氐暮献魃绾碗s糧加工企業(yè)簽訂優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)收購(gòu)協(xié)議，呂梁市政府和各縣政府給予谷地1 500元/hm2的種植補(bǔ)貼，鼓勵(lì)農(nóng)戶參與綠色谷子的種植；構(gòu)建質(zhì)量追蹤體系，使“綠色谷子”從生產(chǎn)、運(yùn)輸、加工、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量安全。在推廣過(guò)程中，其創(chuàng)新主要有以下幾點(diǎn)：一是汾陽(yáng)試驗(yàn)站各示范縣的技術(shù)骨干都是各縣農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站、土肥站或植保站人員，技術(shù)示范與當(dāng)?shù)鼗鶎愚r(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)以及農(nóng)民需求緊密結(jié)合，與各示范縣農(nóng)委協(xié)作，按當(dāng)?shù)匦枨笠?guī)劃基地，具體落實(shí)到進(jìn)村入戶，適當(dāng)集中連片。二是以試驗(yàn)站站長(zhǎng)為技術(shù)總指導(dǎo)，以團(tuán)隊(duì)成員、示范縣技術(shù)骨干為主成立技術(shù)指導(dǎo)組，負(fù)責(zé)制定技術(shù)方案，開(kāi)展優(yōu)良品種引進(jìn)、配方肥配置、耕種機(jī)具選型及春種夏管秋收冬藏全過(guò)程技術(shù)培訓(xùn)和指導(dǎo)。三是推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，將整地播種、肥水管理、技術(shù)指導(dǎo)、病蟲(chóng)害防治、收獲等環(huán)節(jié)統(tǒng)一，做到良種良法配套，農(nóng)機(jī)農(nóng)藝結(jié)合，取得了良好的效果。

3 農(nóng)業(yè)科技傳播方式及應(yīng)用情況

3.1 現(xiàn)場(chǎng)傳播方式

主要包括技術(shù)培訓(xùn)會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)、新聞會(huì)、廣場(chǎng)宣傳與咨詢、田間地頭現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等方式。現(xiàn)場(chǎng)傳播的方式最突出的特點(diǎn)是能夠獲得較好的現(xiàn)場(chǎng)展示效果，直觀生動(dòng)，輻射和帶動(dòng)能力非常強(qiáng)。但現(xiàn)場(chǎng)傳播的方式對(duì)資金、技術(shù)、組織等方面的要求非常高，多用于重大技術(shù)的推廣。汾陽(yáng)綜合試驗(yàn)站將谷子新品種、輕簡(jiǎn)化栽培技術(shù)、無(wú)公害、綠色谷子種植技術(shù)傳授于示范點(diǎn)、示范村，然后輻射到其他村，周邊人群十分羨慕并學(xué)習(xí)項(xiàng)目示范村農(nóng)民的種植技術(shù)，周邊村民反應(yīng)項(xiàng)目村村民的種植技術(shù)和收益要比其他村子高的多。媒體的報(bào)道在當(dāng)?shù)刂苓吰鸬搅撕艽蟮男麄骱屯苿?dòng)作用[7]。

3.1.1 集中會(huì)議傳播。在專業(yè)合作社、涉農(nóng)公司、家庭農(nóng)場(chǎng)、企業(yè)、基地負(fù)責(zé)人、技術(shù)骨干、鄉(xiāng)村干部、部分農(nóng)業(yè)主管部門技術(shù)人員、種植大戶、農(nóng)民等群體內(nèi)開(kāi)展農(nóng)業(yè)科技傳播工作。汾陽(yáng)綜合試驗(yàn)站每年冬、春農(nóng)閑季節(jié)協(xié)同呂梁市、汾陽(yáng)市、孝義市、交口縣、柳林縣、石樓縣、臨縣、興縣等地方農(nóng)業(yè)委員會(huì)組織大型培訓(xùn)、專題講座、座談會(huì)等，傳播內(nèi)容涉及谷子無(wú)公害生產(chǎn)技術(shù)、病蟲(chóng)害防治、輕簡(jiǎn)化栽培技術(shù)及加工儲(chǔ)運(yùn)等，這種依托當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)單位合作組織的農(nóng)業(yè)科技傳播能最大限度地組織種植戶，使原本分散、不易組織的農(nóng)民坐到一起，在這種規(guī)模較大的培訓(xùn)會(huì)上，能把農(nóng)業(yè)科技知識(shí)更廣泛地普及，并能接收整合大量來(lái)自基層農(nóng)戶的信息，有利于農(nóng)業(yè)科研工作者和廣大一線種植戶間進(jìn)行面對(duì)面交流，使科技直接落實(shí)到田間、農(nóng)戶，也使農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用情況直接反饋給科研人員。這種大信息量、集中式的交流互動(dòng)，為農(nóng)業(yè)科技的實(shí)際推廣應(yīng)用提供了一條有利的途徑。

3.1.2 現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)傳播。在春種、夏管、秋收季節(jié)，根據(jù)企業(yè)、專業(yè)合作社、農(nóng)民等需求對(duì)除草劑的應(yīng)用、播種機(jī)的調(diào)試、免間苗栽培技術(shù)、綠色谷子栽培技術(shù)、小米加工貯藏等科技，直接到現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，并通過(guò)電話、網(wǎng)絡(luò)、郵件等方式進(jìn)行技術(shù)跟蹤服務(wù)，直到問(wèn)題解決為止。

3.1.3 針對(duì)特性問(wèn)題傳播。在生育期發(fā)現(xiàn)有病害、蟲(chóng)害、倒伏等實(shí)際問(wèn)題，利用崗位人員掌握的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，針對(duì)性傳播。

3.1.4 針對(duì)特殊階段傳播。遇特殊階段或極端氣候條件，如苗期干旱谷子不扎根，后期雨水多、低溫等，及時(shí)指導(dǎo)農(nóng)戶采取有效措施，將損失降到最低。

3.2 媒體傳播方式

主要包括廣播、電視、多媒體、電話、網(wǎng)絡(luò)、郵件等多種媒體傳播方式，為確保農(nóng)業(yè)科技能快速進(jìn)村、入戶、到田，汾陽(yáng)綜合試驗(yàn)站人員多次利用媒體將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)傳授給當(dāng)?shù)剞r(nóng)技人員及廣大農(nóng)民，有針對(duì)性地展示新品種與先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)，處理解決眼前的切實(shí)問(wèn)題，收到了良好的效果。一些地區(qū)村委會(huì)采用喇叭傳播、逐戶通知的方式，解決好農(nóng)業(yè)信息傳播最后一公里的問(wèn)題，保證及時(shí)將相關(guān)信息傳遞給農(nóng)戶[8]。

自體系成立以來(lái)，在呂梁市舉辦集中會(huì)議培訓(xùn)和現(xiàn)場(chǎng)觀摩等傳播活動(dòng)時(shí)，應(yīng)用了廣播、電視、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體傳播，主要有呂梁市各示范點(diǎn)輕簡(jiǎn)化栽培技術(shù)、綠色谷子栽培技術(shù)等技術(shù)培訓(xùn)會(huì)；汾陽(yáng)坡頭示范點(diǎn)農(nóng)民素質(zhì)培訓(xùn)會(huì)；柳林西垣示范點(diǎn)技術(shù)培訓(xùn)會(huì)；汾陽(yáng)市農(nóng)民專業(yè)合作社科技日培訓(xùn)活動(dòng)；農(nóng)民專業(yè)合作社科技日觀摩活動(dòng)；院推廣處及呂梁市種子現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)；柳林西垣示范基地現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)；呂梁市各示范點(diǎn)組織農(nóng)技人員、種植大戶、加工企業(yè)等現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)[9]。

3.3 書(shū)面?zhèn)鞑シ绞?

書(shū)面?zhèn)鞑シ绞街饕▓?bào)紙、雜志、書(shū)籍、印發(fā)的小冊(cè)子和宣傳資料，是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)等信息的材料。成本低廉，傳播的信息針對(duì)性強(qiáng)，適應(yīng)性、可操作性強(qiáng)，能進(jìn)行深度介紹講解，效果顯著，相比其他傳播媒體，此種的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高，能反復(fù)傳播。如山西省谷子區(qū)劃及新品種介紹、谷子優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)栽培技術(shù)、谷子的營(yíng)養(yǎng)與食品、糜米苦蕎黃酒、谷子主要病蟲(chóng)害及防治技術(shù)、谷子雜交種及栽培技術(shù)要點(diǎn)等宣傳資料，內(nèi)容精煉，方便實(shí)用，印刷成本低，發(fā)放效果快。還有針對(duì)特殊階段、特殊問(wèn)題編發(fā)的應(yīng)對(duì)措施與方案，如：抗旱播種應(yīng)急方案、谷子病蟲(chóng)害防治方案、汾陽(yáng)市示范基地大風(fēng)冰雹災(zāi)害調(diào)查和應(yīng)急補(bǔ)救方案、秋旱的預(yù)防及田間管理指導(dǎo)等，都及時(shí)起到了積極的作用。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、創(chuàng)新與發(fā)展，以及傳播新技術(shù)、新方法、新媒介的不斷涌現(xiàn)，農(nóng)業(yè)科技傳播學(xué)科得以不斷充實(shí)、完善和發(fā)展。

實(shí)踐證明，國(guó)家谷子糜子產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系汾陽(yáng)綜合試驗(yàn)站按照以需求為目標(biāo)、市場(chǎng)為導(dǎo)向的科技傳播原則，建立起上下聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)運(yùn)作的傳播機(jī)制，既能沖破傳統(tǒng)農(nóng)技推廣觀念和體制的束縛，形成大農(nóng)業(yè)、大科技工作格局，也符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技傳播規(guī)律，有利于加快農(nóng)業(yè)科技成果的推廣應(yīng)用[10]。

試驗(yàn)站團(tuán)隊(duì)成員提高人際溝通能力途徑主要是同農(nóng)民加深理解，處理好人際關(guān)系。在與農(nóng)民打交道中盡量學(xué)會(huì)用農(nóng)民的語(yǔ)言，運(yùn)用清楚、簡(jiǎn)練的語(yǔ)言表達(dá)，在表達(dá)和理解上找到共同點(diǎn)。主動(dòng)地向農(nóng)民敞開(kāi)思想，充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)推廣活動(dòng)必須有農(nóng)民參與，是一種每個(gè)參與者都對(duì)結(jié)果的取得有影響的互動(dòng)過(guò)程。因此，在工作中需要注意，團(tuán)隊(duì)成員與農(nóng)民之間不是勸服與被勸服的關(guān)系，不是控制與服從的關(guān)系，而是彼此信任的關(guān)系。應(yīng)努力避免出現(xiàn)控制型溝通的問(wèn)題，提倡理解型溝通[11]。

農(nóng)業(yè)科技傳播在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的應(yīng)用應(yīng)當(dāng)是多元化，不能是一個(gè)模式，應(yīng)有針對(duì)性地選擇傳播手段，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)業(yè)科技傳播應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為主，著重拓寬科技提供的范圍與提高科技質(zhì)量等方面；經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)以有線廣播、小冊(cè)子、村喇叭等渠道將科技送到農(nóng)戶，應(yīng)用不同方式傳播科技，真正做到“做給農(nóng)民看，教會(huì)農(nóng)民干”，進(jìn)一步促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的發(fā)展。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:影響農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的多因素分析

摘 要：農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要戰(zhàn)略要素，也是科技轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的重要標(biāo)志。由于受到歷史和現(xiàn)實(shí)的一些原因制約，農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播過(guò)程中難免出現(xiàn)這樣或者那樣的問(wèn)題。文章列舉了農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣中存在的制約因素，農(nóng)業(yè)技術(shù)本身因素、農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播渠道因素、農(nóng)業(yè)技術(shù)需求方制約因素、農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方式因素、來(lái)自政府政策方面的因素，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員素質(zhì)和技術(shù)需求方農(nóng)民接受農(nóng)業(yè)技術(shù)意識(shí)方面的因素。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)技術(shù)；傳播；因素；分析

引言

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播受到來(lái)自不同方向的因素影響，弄清楚這些制約因素的形成和特點(diǎn)，才能針對(duì)性制定相關(guān)防制約策略。農(nóng)業(yè)技術(shù)本身方面，關(guān)鍵是技術(shù)本身的可操作性問(wèn)題；農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播渠道方面，主要是農(nóng)業(yè)技術(shù)人員素質(zhì)提高的問(wèn)題；農(nóng)業(yè)技術(shù)需求方制約方面，主要是農(nóng)民接受新技術(shù)的意識(shí)問(wèn)題；農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方式方面，關(guān)鍵是處理好適合農(nóng)民接受的方式問(wèn)題；政府方面因素，要體現(xiàn)政策的適應(yīng)性和傾斜度的問(wèn)題。無(wú)論來(lái)自哪些方面的制約，都給農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播造成一定影響。針對(duì)性采取反制約措施，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的重要任務(wù)，也給農(nóng)業(yè)科技人員帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1 農(nóng)業(yè)技術(shù)本身因素影響

鹿寨縣位于廣西西北部，屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，氣候溫和，雨量充沛，夏熱冬涼，無(wú)霜期可以達(dá)到330d以上，適合發(fā)展特色農(nóng)業(yè)種植熱帶經(jīng)濟(jì)作物；主要農(nóng)作物有水稻、玉米、大豆、紅薯等，是“八五”國(guó)家商品糧基地縣。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和國(guó)家實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，鹿寨縣農(nóng)業(yè)面臨良好發(fā)展機(jī)遇。特別是在推廣農(nóng)業(yè)新品種、新技術(shù)、新成果方面，已經(jīng)取得重要突破。但是，在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣過(guò)程中，由于這些農(nóng)業(yè)技術(shù)本身還不夠完善，在具體實(shí)施時(shí)，還存在一些制約因素。

1.1 技術(shù)適用性、可操作性因素制約

農(nóng)業(yè)技術(shù)在傳播推廣時(shí)，涉及實(shí)用性和可操作性的問(wèn)題，也就是這些農(nóng)業(yè)技術(shù)能不能大面積實(shí)用？在農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的地區(qū)，有沒(méi)有條件進(jìn)行相關(guān)操作？農(nóng)民朋友能不能獨(dú)立操作相關(guān)技術(shù)措施呢？如果答案是否定的，這樣的農(nóng)業(yè)技術(shù)就沒(méi)有推廣價(jià)值。不管技術(shù)本身的科學(xué)性有多高，也不管技術(shù)實(shí)施之后的效果有多棒，不能讓農(nóng)民順利使用，這樣的農(nóng)業(yè)技術(shù)就是標(biāo)準(zhǔn)的花瓶，沒(méi)有一點(diǎn)實(shí)際價(jià)值。

在農(nóng)業(yè)種植時(shí)，用測(cè)土配方施肥技術(shù)應(yīng)該大家都比較熟悉的技術(shù)。由于鹿寨縣地形多樣地質(zhì)條件也呈現(xiàn)復(fù)雜化，對(duì)土壤進(jìn)行監(jiān)測(cè)，其難度就非常大。所以，像這樣的農(nóng)業(yè)技術(shù)由于自身制約因素太多，不能具有全覆蓋性，農(nóng)民根本就不可能隨意操作，而要科技人員每一小區(qū)域都進(jìn)行土壤測(cè)試配方，工作量是巨大的，也是現(xiàn)有科技條件所不允許的。這樣的農(nóng)業(yè)技術(shù)自身就存在傳播短板，無(wú)法得以廣泛傳播和使用。

1.2 技術(shù)效益顯著性因素制約

鹿寨縣是農(nóng)業(yè)大縣，特別是發(fā)展高效經(jīng)濟(jì)作物種植，生產(chǎn)天然無(wú)公害農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，有很多發(fā)展空間和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。例如，大力發(fā)展黃梔子種植，實(shí)現(xiàn)黃梔子基地化管理，就有比較好的發(fā)展前景。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，不僅提高了經(jīng)營(yíng)效益，還把一部分農(nóng)村勞動(dòng)力解放出來(lái)。這對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加農(nóng)業(yè)收入，都有重要積極推動(dòng)作用。推廣黃梔子基地種植技術(shù)，其效益顯著性就非常明顯，也能夠獲得廣大農(nóng)民朋友的認(rèn)同。

鹿寨縣有豐富的農(nóng)業(yè)旅游資源，而且也靠近著名旅游區(qū)桂林，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游想必是一個(gè)很有創(chuàng)意的農(nóng)業(yè)技術(shù)項(xiàng)目。但是，由于地緣問(wèn)題和交通、環(huán)境、宣傳等因素的共同制約，如果在鹿寨縣大面積推行農(nóng)業(yè)旅游，大搞“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)，恐怕就難以取得預(yù)先效果。像這種農(nóng)業(yè)技術(shù)沒(méi)有顯著的經(jīng)營(yíng)效益做基礎(chǔ)，就不能獲得推廣空間。每一項(xiàng)農(nóng)業(yè)技術(shù)都有特定的時(shí)空限制，在推廣傳播時(shí)當(dāng)然要遵循這個(gè)限制，不然就是盲目，不僅不能收到經(jīng)營(yíng)效益，還可能會(huì)造成虧本損益。

2 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播組織因素影響

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣需要有完善的組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行組織管理，而基層農(nóng)業(yè)技術(shù)人員則是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的主力軍。在實(shí)施農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣工作時(shí)，由于農(nóng)業(yè)主管部門組織不力，或者是農(nóng)業(yè)技術(shù)人員素質(zhì)不高，都可能導(dǎo)致農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播出現(xiàn)組織管理漏洞，使得農(nóng)業(yè)技術(shù)難以與農(nóng)民經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)自然接軌。農(nóng)業(yè)技術(shù)依然得不到有效落實(shí)，科技轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力受阻。

2.1 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體制受限

2002年～2013年9月，鹿寨縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站與其他站合并為農(nóng)業(yè)服務(wù)中心，但單位屬性并沒(méi)有發(fā)生改變。鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心的人、財(cái)、物管理權(quán)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府，人員配備、設(shè)備管理都屬于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，縣農(nóng)業(yè)主管部門對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心的管理只限于業(yè)務(wù)指導(dǎo)。像這樣“管事不管人，管事不管錢”的現(xiàn)實(shí)，在開(kāi)展農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣時(shí)，必然要遭遇到許多不可調(diào)和的矛盾。鄉(xiāng)鎮(zhèn)隨時(shí)都可以抽調(diào)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心的人員到鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府幫忙，農(nóng)業(yè)服務(wù)中心的工作就會(huì)受到很大影響，搞農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣傳播，常常是心有余而力不足。沒(méi)有足夠的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣力量，農(nóng)業(yè)技術(shù)當(dāng)然就難以被農(nóng)民實(shí)際應(yīng)用。

2.2 基層技術(shù)人員素質(zhì)低下

鹿寨縣自從農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站合并之后，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)常常抽調(diào)一些專業(yè)技術(shù)人員去做計(jì)生、林改、征地、維穩(wěn)等政府工作，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣就顯得力量過(guò)于薄弱。本來(lái)專業(yè)技術(shù)人員就不足，加上政府借人，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣技術(shù)人員短缺，而且大部分專業(yè)技術(shù)人員的知識(shí)已經(jīng)嚴(yán)重老化，10多年沒(méi)有做農(nóng)業(yè)方面的工作以及相關(guān)知識(shí)更新，農(nóng)業(yè)技術(shù)人員整體素質(zhì)可想而知，更為嚴(yán)重的是，由于鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站歸口管理，不同專業(yè)的人員不斷混雜進(jìn)來(lái)，在職在編屬于農(nóng)口人員已經(jīng)不到1/2。推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)這樣專業(yè)性極強(qiáng)的工作，只靠這樣的技術(shù)隊(duì)伍又怎么能夠順利實(shí)現(xiàn)呢？

為提升農(nóng)業(yè)技術(shù)管理人員的業(yè)務(wù)質(zhì)素，鹿寨縣鄉(xiāng)目前采取的解決措施：縣農(nóng)業(yè)局管理為主，充分利用2013年的基層農(nóng)技推廣服務(wù)體系建設(shè)項(xiàng)目，加強(qiáng)在職人員的再教育和知識(shí)更新。這項(xiàng)措施可謂是雪中送炭，很多農(nóng)業(yè)技術(shù)人員有了學(xué)習(xí)提高的機(jī)會(huì)，但農(nóng)業(yè)技術(shù)人員整體素質(zhì)太低，要想扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面，還有更多的工作需要去做。

3 農(nóng)業(yè)技術(shù)需求方制約因素影響

3.1 農(nóng)業(yè)企業(yè)制約因素

鹿寨縣雖然引進(jìn)了一些農(nóng)業(yè)企業(yè)介入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之中，但由于覆蓋面還較窄，不能給農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣創(chuàng)造更多經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。特別是農(nóng)業(yè)特色種植，如果沒(méi)有大型農(nóng)業(yè)深加工龍頭企業(yè)介入，農(nóng)民生產(chǎn)就難以形成產(chǎn)業(yè)化鏈條。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷路出現(xiàn)問(wèn)題，農(nóng)民種植積極性就要大打折扣。因此，農(nóng)業(yè)企業(yè)的招商引資工作還需要加強(qiáng)，農(nóng)業(yè)走產(chǎn)業(yè)化之路才能成為現(xiàn)實(shí)。但是近些年，鹿寨縣的桑蠶產(chǎn)業(yè)化是比較成功的，成功的引進(jìn)了三協(xié)、貴盛、洛江等繅絲廠。這是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的很好的起步。

3.2 農(nóng)民素質(zhì)制約因素

農(nóng)村勞動(dòng)力資源不少，但大多都外出去謀取職業(yè)。特別是青壯年勞動(dòng)力，基本都會(huì)走出去，留守的自然是老弱婦女兒童。這個(gè)群體文化程度很低，又沒(méi)有求知的欲望，學(xué)習(xí)技術(shù)的熱情自然不會(huì)很高。這也為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣造成障礙。

3.3 傳統(tǒng)意識(shí)制約因素

由于長(zhǎng)期種植習(xí)慣所致，很多農(nóng)民受限于傳統(tǒng)種植的約束，不敢隨便改變經(jīng)營(yíng)方式；對(duì)新技術(shù)新工藝存在疑慮，特別是害怕出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，滿足現(xiàn)狀不思進(jìn)取。傳統(tǒng)種植意識(shí)已經(jīng)嚴(yán)重制約一些農(nóng)民的思想，對(duì)新技術(shù)常常持排斥態(tài)勢(shì)，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化。

3.4 組織體系制約因素

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播需要一定的媒介，農(nóng)民在接受這些新技術(shù)的時(shí)候，常常是本著“耳聽(tīng)為虛眼見(jiàn)為實(shí)”的原則，不親眼看到結(jié)果是不會(huì)輕易相信的。如果農(nóng)民能夠看到鄰居親朋好友使用一些農(nóng)業(yè)技術(shù)獲得成效時(shí)，這樣的傳播就會(huì)非常有效。像這樣的傳播要比農(nóng)業(yè)技術(shù)人員勸說(shuō)更有成效，這說(shuō)明組織化發(fā)展對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣更為有利。鹿寨縣農(nóng)業(yè)合作社還沒(méi)有形成規(guī)模，農(nóng)民組織化程度不高，很多農(nóng)民還在自己探索市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)產(chǎn)業(yè)調(diào)整，當(dāng)然存在一些盲從性。因此，加大組織化管理，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的重要內(nèi)容。

4 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播方式因素影響

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣當(dāng)然離不開(kāi)有效的傳播方式。傳統(tǒng)的選擇方式大多是采用廣告、傳單、廣播、電視等媒介，開(kāi)展農(nóng)業(yè)技術(shù)的宣傳推介。由于受到一些客觀因素的制約，這些傳播方式都存在一定缺陷，這給農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣帶來(lái)麻煩。

4.1 推廣方式不合理

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣，要深入田間地頭給農(nóng)民做示范做講解，但現(xiàn)實(shí)是，很多農(nóng)業(yè)技術(shù)人員不愿意到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地操作，而是喜歡在教室里講道理，即使有到田間地頭的，也不能深入。因?yàn)橛行┺r(nóng)業(yè)技術(shù)需要實(shí)地觀察和跟蹤指導(dǎo)，如果技術(shù)人員不能深度介入，只是紙上談兵，這傳播效果自然就打折扣。有些地方為搞宣傳，甚至花錢請(qǐng)農(nóng)民參加培訓(xùn)，替相關(guān)單位造勢(shì)當(dāng)“托”。這當(dāng)然不利于農(nóng)業(yè)技術(shù)的正常傳播和推廣。

4.2 信息技術(shù)不完善

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣需要有較為完善的信息推介平臺(tái)，像基本的設(shè)施、圖書(shū)等，但很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒(méi)有專門的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站辦公場(chǎng)所，更沒(méi)有租借圖書(shū)資料等業(yè)務(wù)設(shè)置。農(nóng)民難以從鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)中獲得想要的技術(shù)資料，即使是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員，也不能快速獲得相關(guān)技術(shù)支持。這也為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播帶來(lái)一定困難。但是從2013年后，農(nóng)業(yè)局歸管后，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)推廣站都配備了較為齊全的辦公設(shè)備，如打印機(jī)、投影儀、相機(jī)、桌子、板凳等。這使鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣得到很大的提升。

5 農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播政府政策因素影響

政府在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播推廣中發(fā)揮的作用是至關(guān)重要的。農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播組織管理方面，如果政府給予有力支持，特別是農(nóng)業(yè)技術(shù)人員配置都能夠得到有效加強(qiáng)，開(kāi)展農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播自然就有物質(zhì)保障。政策支撐方面，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣是一個(gè)周期較長(zhǎng)的工作，如果政府能夠加大投入力度，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)推廣，就可以大大促進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展?jié)摿Γ瑸閷?shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化創(chuàng)造良好環(huán)境。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作的領(lǐng)導(dǎo)。如果政府能夠重視農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播工作，加大農(nóng)業(yè)企業(yè)招商力度，為農(nóng)民牽線搭橋，推廣相關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)就會(huì)更有成效。反之，政府在農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播中的推動(dòng)力不足，自然就會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播帶來(lái)副作用反效果。

6結(jié)語(yǔ)

農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播不僅給鹿寨縣農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的好處，也為農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。雖然農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣好處多多，但在具體操作中還是要遇到一些制約，有些是意識(shí)問(wèn)題，有些是技術(shù)問(wèn)題，有些是客觀存在的現(xiàn)實(shí)困難。要找到解決這些制約因素的方法，首先要弄清這些因素產(chǎn)生的根源，針對(duì)性制定解決方案，這樣才能達(dá)到事半功倍的效果，為農(nóng)業(yè)技術(shù)的大力推進(jìn)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)大發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良環(huán)境。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:試論農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的基本涵義及傳播模式

摘要：在商品經(jīng)濟(jì)日趨發(fā)達(dá)的今天，廣大農(nóng)民群眾強(qiáng)烈地呼喚技術(shù)，促使農(nóng)技推廣事業(yè)也在日益發(fā)展，本文就農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的基本涵義及傳播模式進(jìn)行分析探討。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)技術(shù)；農(nóng)技推廣；涵義；特性；模式

農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣事業(yè)是使農(nóng)業(yè)翻番、農(nóng)民致富、國(guó)家興旺的一項(xiàng)事業(yè)，為了做好這項(xiàng)事業(yè)，我們從農(nóng)技推廣的基本涵義、農(nóng)技推廣的特性、農(nóng)技推廣的模式3個(gè)方面進(jìn)行論述。

１農(nóng)技推廣的基本涵義

農(nóng)技推廣，就是農(nóng)業(yè)科技工作者，采取多種形式，通過(guò)多種渠道，將科技成果迅速地傳播到農(nóng)民群眾中去，最廣泛地應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上，能動(dòng)地轉(zhuǎn)化為直接的現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，創(chuàng)造日益增多的物質(zhì)財(cái)富，達(dá)到高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、低耗、少污染的目的，促使農(nóng)業(yè)不斷進(jìn)化和發(fā)展。農(nóng)技推廣是一項(xiàng)復(fù)雜的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，是一個(gè)不斷發(fā)展的流程式的運(yùn)動(dòng)過(guò)程。這個(gè)過(guò)程，從內(nèi)涵看，包括推廣來(lái)源、推廣主體、推廣形式、推廣手段、推廣對(duì)象、推廣目的、推廣效果。從階段看，可劃分為三大系統(tǒng)，即科技成果系統(tǒng)、科技傳播系統(tǒng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)。

科技成果系統(tǒng)，包括科技傳播的主體——農(nóng)業(yè)科技工作者；科技傳播的對(duì)象——農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，即農(nóng)民群眾，還包括推廣形式、推廣手段以及人力、物力和財(cái)力的投入。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)，包括自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)生物、人類社會(huì)勞動(dòng)。由于農(nóng)業(yè)是自然再生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)緊密結(jié)合在一起，因此，上述三大系統(tǒng)在相互作用時(shí)，又涉及到社會(huì)因素、經(jīng)濟(jì)因素和管理因素。三大系統(tǒng)與三大因素，在其發(fā)展的過(guò)程中，始終互相聯(lián)系、互相滲透、互相影響、互相制約，組成了縱橫交織、錯(cuò)綜復(fù)雜的矛盾運(yùn)動(dòng)。這種無(wú)限錯(cuò)綜復(fù)雜的矛盾運(yùn)動(dòng)，形成了農(nóng)技推廣的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，構(gòu)成了農(nóng)技推廣的整體，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展。

由此可見(jiàn)，農(nóng)技推廣不僅涉及農(nóng)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部的各個(gè)學(xué)科、各個(gè)專業(yè)，還涉及到其他自然科學(xué)；不僅涉及到自然科學(xué)，還涉及到社會(huì)科學(xué)、經(jīng)濟(jì)科學(xué)、思維科學(xué)。農(nóng)技推廣的發(fā)展，必然要依靠自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)的“交叉效應(yīng)”和“邊緣優(yōu)勢(shì)”。由于鄰近學(xué)科的不斷相互滲透和影響，現(xiàn)代農(nóng)技推廣的交叉化、邊緣化、復(fù)合化、多元化的特征更顯得十分突出。這就決定了農(nóng)技推廣是一門高度綜合性的科學(xué)，在其發(fā)展的過(guò)程中，必將逐步形成內(nèi)容浩瀚廣袤深宏的知識(shí)體系。

２農(nóng)技推廣的特性

在探討農(nóng)技推廣的涵義時(shí)，離不開(kāi)對(duì)農(nóng)技推廣自身內(nèi)涵特性的認(rèn)識(shí)。農(nóng)技推廣作為一門科學(xué)，具有以下特性。

２.１相依性

就是與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相依相存，相輔相成。沒(méi)有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，自然也就沒(méi)有農(nóng)技推廣，農(nóng)技推廣的進(jìn)步，促進(jìn)生產(chǎn)的發(fā)展。

２.２中介性

農(nóng)技推廣處于自然科學(xué)與社會(huì)科學(xué)交叉的“邊緣”，是銜接科技成果與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的橋梁，是溝通基礎(chǔ)理論與應(yīng)用技術(shù)的環(huán)節(jié)，是聯(lián)結(jié)科學(xué)技術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的紐帶。沒(méi)有農(nóng)技推廣這個(gè)“中轉(zhuǎn)站”、“關(guān)節(jié)點(diǎn)”，科學(xué)技術(shù)就不能由生產(chǎn)的精神潛力或知識(shí)形態(tài)的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為直接的現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。

２.３實(shí)踐性

農(nóng)技推廣本身是一種社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，其理論基礎(chǔ)和知識(shí)體系，都來(lái)源于實(shí)踐，是長(zhǎng)期的科研實(shí)踐、推廣實(shí)踐、生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的概括和總結(jié)，回到實(shí)踐中，受到實(shí)踐的檢驗(yàn)，為社會(huì)實(shí)踐服務(wù)，離開(kāi)實(shí)踐就談不上農(nóng)技推廣。

２.４動(dòng)態(tài)性

農(nóng)技推廣是一個(gè)不斷運(yùn)動(dòng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。這個(gè)過(guò)程是由成果研究階段、傳播普及階段、應(yīng)用生產(chǎn)階段所組成，兩個(gè)階段緊密聯(lián)系，相互作用，時(shí)刻運(yùn)動(dòng)著、變化著。這和其他任何事物一樣，“處于永恒的生產(chǎn)和消滅中，處于不斷的流動(dòng)中，處于無(wú)休止的運(yùn)動(dòng)和變化中”。當(dāng)我們要了解和認(rèn)識(shí)農(nóng)技推廣的內(nèi)涵時(shí)，考察農(nóng)技推廣普遍聯(lián)系的動(dòng)態(tài)特性是十分重要的。

２.５繼承性

我國(guó)農(nóng)業(yè)歷史悠久，在漫長(zhǎng)的生產(chǎn)實(shí)踐中，認(rèn)識(shí)自然，改造自然，一代一代相傳，連續(xù)不斷，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

２.６創(chuàng)造性

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是在廣闊的土地上從事的生產(chǎn)實(shí)踐，分布面廣，地域差異大，而科技成果是在一定的時(shí)間、地點(diǎn)的條件下試驗(yàn)成功的。這種成果的局限性與地域的廣闊性的矛盾，說(shuō)明在另一種時(shí)間、地點(diǎn)的條件下應(yīng)用科技成果是一種再創(chuàng)造。另外，科技成果在研究時(shí)，要求攻關(guān)突破，重點(diǎn)放在某一單項(xiàng)技術(shù)上，而推廣應(yīng)用，則是組裝配套的綜合技術(shù)。

２.７重復(fù)性

農(nóng)業(yè)科技成果和一般科技成果不同，一般科技成果雖能重復(fù)，但在重復(fù)之后，實(shí)用價(jià)值逐漸降低。農(nóng)業(yè)技術(shù)的連續(xù)性、積累性和穩(wěn)定性比較突出，農(nóng)業(yè)科技成果在重復(fù)之后，在一定時(shí)期內(nèi)，反而還得到完善、提高和發(fā)展。當(dāng)一些更好的新成果出現(xiàn)之后，舊的科技成果逐步讓位于新成果，新成果仍然是可以重復(fù)的。

２.８群眾性

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)分散，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民，人數(shù)眾多，這可以說(shuō)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是億萬(wàn)農(nóng)民群眾從事的生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)。因此，農(nóng)民群眾在掌握科學(xué)技術(shù)之后，互相學(xué)習(xí)，互相交流，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)科技的傳播。這說(shuō)明農(nóng)技推廣有廣泛的群眾性。

３農(nóng)技推廣中的傳播模式

根據(jù)農(nóng)業(yè)技術(shù)所固有的存在形態(tài)和方式，農(nóng)業(yè)技術(shù)可劃分為操作型技術(shù)、知識(shí)型技術(shù)、物化型技術(shù)。其傳播模式主要有以下4類。

３.１傳習(xí)式

主要采取口授身教、家傳戶習(xí)的方式，由父?jìng)髯樱勺觽鲗O，子子孫孫，一代一代的連續(xù)不斷地傳下去，逐步發(fā)展到一個(gè)家族，幾個(gè)山寨，一群村落。這在原始農(nóng)業(yè)階段，由于科技文化落后，大都采取這種方式，這種傳播模式只能引起“微變”。

３.２接力式

在技術(shù)保密或技術(shù)封鎖的條件下，技術(shù)的轉(zhuǎn)移與擴(kuò)散，有嚴(yán)格控制的選擇。這在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)階段，一些技術(shù)秘方，以師父帶徒弟的方式往下傳，如接力賽一樣。師父所帶的徒弟，是由師父挑選的。這種傳播方式，雖也是一代一代下傳，但呈單線狀，不呈輻射狀，局限性較大，這種傳播只能引起技術(shù)上的“弱變”。

３.３波浪式

這種傳播模式，由科技成果中心將成果呈波浪式向周圍輻射、擴(kuò)散。這種狀況可由“一石激起千層浪”來(lái)描繪。這種方式，可以稱之為“輻射式”，在當(dāng)代被普遍采用，它能促進(jìn)技術(shù)的變化和發(fā)展，可以稱之為“漸變”。

農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)論文:探究農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工程中的應(yīng)用

摘要：隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來(lái)的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。植保工程中農(nóng)業(yè)傳播與溝通尤為重要,已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)傳播技術(shù) 植保工程 應(yīng)用

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來(lái)的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢(shì)不斷加重,外來(lái)有害生物入侵危害的風(fēng)險(xiǎn)增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護(hù)事業(yè)面臨越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。樹(shù)立“公共植保”和“綠色植保”新理念,以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標(biāo),圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時(shí)準(zhǔn)確農(nóng)作物病蟲(chóng)情報(bào),積極開(kāi)展電視預(yù)報(bào)工作;實(shí)施“綠色植保”戰(zhàn)略,推廣病蟲(chóng)綠色防治技術(shù),經(jīng)濟(jì)有效地控制農(nóng)作物重大病蟲(chóng)災(zāi)害;強(qiáng)化植物檢疫,嚴(yán)防外來(lái)有害生物的傳播蔓延,加強(qiáng)農(nóng)藥監(jiān)管,嚴(yán)格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用最新的信息資源,發(fā)揮它的最大優(yōu)勢(shì),農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認(rèn)識(shí)并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。現(xiàn)就結(jié)合貴德縣農(nóng)牧業(yè)實(shí)際，農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:

一、建設(shè)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息主體

市場(chǎng)信息的匱乏或失真,往往會(huì)給生產(chǎn)者帶來(lái)決策的盲目性。在中國(guó),也只有依靠政府發(fā)揮職能,才可能建立權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息統(tǒng)計(jì)、分析與報(bào)告制度,為農(nóng)民提供及時(shí)、全面、精確的市場(chǎng)信息和參考資料,成為農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關(guān)的專業(yè)人員往往被分割在各個(gè)不同的部門,不能形成合力,資源沒(méi)有得到有效的整合和充分的利用,這就對(duì)體制改革提出要求,改變職能與行為。

在農(nóng)業(yè)信息化起動(dòng)階段初期,政府必須加大農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)投入,特別是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公益性投入方面,給予應(yīng)有的扶持和幫助。加入WTO后,已經(jīng)不能依靠農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格補(bǔ)貼來(lái)保護(hù)中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展了,而增加農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施投資,應(yīng)在WTO的規(guī)則范圍內(nèi)。國(guó)家加大對(duì)農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的直接投資,可以實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的間接補(bǔ)貼,以增強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

二、農(nóng)業(yè)傳播媒介實(shí)現(xiàn)多樣化

1.報(bào)紙、雜志

優(yōu)點(diǎn):具有非強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn),讀者有較大的主動(dòng)性和選擇權(quán),因而讀者會(huì)愿意自覺(jué)了解所關(guān)心的信息,可信度高,特別是國(guó)內(nèi)與黨政機(jī)關(guān)有聯(lián)系的報(bào)紙雜志種類,被讀者奉為權(quán)威。

缺點(diǎn):對(duì)讀者文化、社會(huì)層次要求較高,時(shí)效性差。

2.書(shū)籍、小冊(cè)子

指各農(nóng)技部門印制的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民中傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)、種植、養(yǎng)殖信息的材料。

優(yōu)點(diǎn):成本低廉,具有明顯的地域性、覆蓋面相對(duì)較小,但面向廣大農(nóng)民,符合受眾需要,傳播的信息針對(duì)性強(qiáng),適應(yīng)性、可操作性強(qiáng)能進(jìn)行深度介紹講解,效果顯著。相比其他媒體,此種的重復(fù)閱讀率及傳閱率最高,能反復(fù)傳播。

缺點(diǎn):時(shí)效性差。

3.廣播

優(yōu)點(diǎn):是一種簡(jiǎn)便快捷的信息傳播手段,能伴隨生產(chǎn)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行的溝通方式,不影響人的正常工作,有較好的親和力,其信息不易被人抵觸。廣播失效性強(qiáng),內(nèi)容分時(shí)段分欄目、機(jī)動(dòng)靈活、有很強(qiáng)的針對(duì)性,并在傳播過(guò)程中能與聽(tīng)眾實(shí)時(shí)互動(dòng)交流,產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果。

缺點(diǎn):廣播信息依時(shí)間線性傳播、稍瞬即逝、保持性差、聽(tīng)眾難以重復(fù)認(rèn)知。

應(yīng)用情況:現(xiàn)階段,主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品(種子、化肥、農(nóng)藥、藥械)在廣播中的介紹以宣傳為主。

4.電視

優(yōu)點(diǎn):電視媒體能夠?qū)r(nóng)業(yè)的新形式、新內(nèi)容進(jìn)行有深度、有內(nèi)容、有說(shuō)服力的報(bào)道、闡述,引導(dǎo)人們更深刻地理解現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)的科學(xué)內(nèi)涵和社會(huì)實(shí)質(zhì)。

缺點(diǎn):在中國(guó)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目傳播過(guò)程中,電視的傳播者與農(nóng)村的收視群體,存在著巨大的不對(duì)等,而這種不對(duì)等的現(xiàn)狀,則導(dǎo)致中國(guó)農(nóng)業(yè)電視從業(yè)人員所制作的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目無(wú)法找到它的受眾群體,同時(shí),中國(guó)龐大的農(nóng)民收視群體也無(wú)法在電視這個(gè)公共的媒體上,看到他們喜歡的節(jié)目和獲得有價(jià)值的信息。

5.多媒體

優(yōu)點(diǎn):通過(guò)計(jì)算機(jī)把文字、圖形、影像、聲音、動(dòng)畫(huà)等合成處理并組成的交互系統(tǒng),最大限度地發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢(shì)。其信息存儲(chǔ)量大、讀取簡(jiǎn)便、通俗易懂、形象生動(dòng)。

缺點(diǎn):要求播放硬件高,成為其傳播的制約因素。

應(yīng)用情況:在各類植保技術(shù)培訓(xùn)班授課時(shí)應(yīng)用較多,能夠全面生動(dòng)的介紹培訓(xùn)內(nèi)容。

6.互聯(lián)網(wǎng)

優(yōu)點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)集中影像、聲音、文本等媒體優(yōu)勢(shì),傳播速度快,復(fù)制容易。時(shí)效性強(qiáng)、速度快、具互動(dòng)性,實(shí)現(xiàn)信息者與受眾實(shí)時(shí)交互溝通。

缺點(diǎn):硬件要求高。

應(yīng)用情況:各級(jí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站第一時(shí)間快速傳播農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)專家與農(nóng)民的面對(duì)面植保信息交流。

7.人際傳播

優(yōu)點(diǎn):農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶經(jīng)過(guò)親自解說(shuō)、示范傳播所掌握的植保信息,但農(nóng)戶對(duì)此種傳播手段較為信任。

缺點(diǎn):傳播速度慢、擴(kuò)散效率較低。

8.現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

主要包括新聞廣場(chǎng)宣傳與咨詢以及各種農(nóng)業(yè)節(jié)慶、農(nóng)業(yè)成就展示等大型活動(dòng)。

優(yōu)點(diǎn):具有現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)獨(dú)具的互動(dòng)性、參與感和親歷感,具有較大的說(shuō)服力和感染力,是進(jìn)行重大題材宣傳的好方法。

缺點(diǎn):組織耗時(shí),投入大。

應(yīng)用情況:每年參加山西省太原市3·15南宮大型宣傳活動(dòng),向廣大市民介紹植保工程內(nèi)容。2008年4月25日在山西省太原市小店區(qū)召開(kāi)“山西省春季農(nóng)區(qū)統(tǒng)一滅鼠(太原)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”。

9.村喇叭

優(yōu)點(diǎn):村委會(huì)組織,負(fù)責(zé)播送各種農(nóng)業(yè)政策信息、科技信息、市場(chǎng)信息、教育培訓(xùn)信息,彌補(bǔ)電視、報(bào)紙等信息傳播不到位的不足,報(bào)紙與農(nóng)民切身利益相關(guān)的信息及時(shí)入戶。

缺點(diǎn):應(yīng)用范圍僅限村級(jí)類小單位。

農(nóng)業(yè)植保信息化發(fā)展應(yīng)當(dāng)是多元化,不能是一個(gè)模式、一刀切,應(yīng)有針對(duì)性地選擇傳播手段,對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),農(nóng)村植保信息建設(shè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為主,著重拓寬信息提供的范圍與提高信息的質(zhì)量等方面。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)以有線廣播、小冊(cè)子、村喇叭等渠道將植保信息送到農(nóng)戶,應(yīng)用不同方式傳播植保信息,促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)及成果的推廣和普及。